《王老吉商標(biāo)之爭(zhēng)》課件

《王老吉商標(biāo)之爭(zhēng)》ppt課件王老吉商標(biāo)概述王老吉商標(biāo)之爭(zhēng)的背景王老吉商標(biāo)之爭(zhēng)的過(guò)程王老吉商標(biāo)之爭(zhēng)的影響王老吉商標(biāo)之爭(zhēng)的反思contents目錄CHAPTER王老吉商標(biāo)概述01王老吉商標(biāo)的起源01王老吉商標(biāo)的創(chuàng)始人：王澤邦，又名王阿吉，清朝道光年間（1828年）出生，廣東鶴山縣人，人稱(chēng)“藥俠”。02王老吉商標(biāo)的起源地：廣州。03王老吉商標(biāo)的起源時(shí)間：1828年。04王老吉商標(biāo)的起源背景：王澤邦在廣州開(kāi)設(shè)了“王老吉涼茶鋪”，并以自己的名字命名。1890年，王氏家族的第三代傳人王豫康將“王老吉”及圖商標(biāo)轉(zhuǎn)至“廣州王老吉藥業(yè)股份有限公司”名下。1956年，公私合營(yíng)時(shí)期，廣藥集團(tuán)前身羊城藥廠于1956年接管“王老吉涼茶”古方，并按照傳統(tǒng)配方生產(chǎn)“王老吉涼茶”。1997年，廣藥集團(tuán)注冊(cè)成立廣州王老吉藥業(yè)股份有限公司，并獲得“王老吉”商標(biāo)獨(dú)占使用權(quán)。王老吉商標(biāo)的注冊(cè)歷程2010年，廣藥集團(tuán)與加多寶母公司鴻道集團(tuán)簽訂協(xié)議，將“王老吉”商標(biāo)租賃給鴻道集團(tuán)特許其使用。2012年，最高人民法院判定“王老吉”商標(biāo)租賃無(wú)效，判令鴻道集團(tuán)停止使用“王老吉”商標(biāo)。2011年，廣藥集團(tuán)與鴻道集團(tuán)因合同糾紛提起訴訟，雙方在商標(biāo)租賃、紅罐涼茶裝潢權(quán)、廣告語(yǔ)等各方面展開(kāi)激烈爭(zhēng)奪。2013年，廣藥集團(tuán)收回“王老吉”商標(biāo)后，重新成立廣州王老吉大健康產(chǎn)業(yè)有限公司，并推出紅罐王老吉涼茶。王老吉商標(biāo)的注冊(cè)歷程作為中華老字號(hào)品牌，“王老吉”具有極高的品牌價(jià)值，是中國(guó)涼茶的代表品牌之一。品牌價(jià)值在涼茶市場(chǎng)中，“王老吉”占據(jù)了相當(dāng)大的市場(chǎng)份額，是消費(fèi)者最喜愛(ài)的涼茶品牌之一。市場(chǎng)份額作為中華傳統(tǒng)文化的代表之一，“王老吉”承載了豐富的文化內(nèi)涵和歷史底蘊(yùn)，具有極高的文化價(jià)值。文化價(jià)值王老吉商標(biāo)的價(jià)值CHAPTER王老吉商標(biāo)之爭(zhēng)的背景02加多寶公司通過(guò)在廣東和香港地區(qū)的經(jīng)營(yíng)，逐漸樹(shù)立起良好的品牌形象和市場(chǎng)地位。加多寶注重產(chǎn)品創(chuàng)新和品質(zhì)提升，推出了一系列具有影響力的產(chǎn)品，贏得了消費(fèi)者的信賴(lài)和支持。加多寶在營(yíng)銷(xiāo)策略上采取了多元化的手段，如廣告宣傳、促銷(xiāo)活動(dòng)等，進(jìn)一步提高了品牌知名度和市場(chǎng)份額。加多寶公司的崛起

王老吉商標(biāo)的轉(zhuǎn)讓王老吉商標(biāo)原本屬于廣藥集團(tuán)，但由于種種原因，王老吉商標(biāo)被轉(zhuǎn)讓給了加多寶公司。這一轉(zhuǎn)讓引發(fā)了廣藥集團(tuán)的不滿(mǎn)和反對(duì)，認(rèn)為王老吉商標(biāo)屬于國(guó)有資產(chǎn)，不能私自轉(zhuǎn)讓。廣藥集團(tuán)開(kāi)始采取一系列措施，試圖收回王老吉商標(biāo)，引發(fā)了商標(biāo)之爭(zhēng)。加多寶主打涼茶市場(chǎng)，注重產(chǎn)品創(chuàng)新和品質(zhì)提升，而王老吉?jiǎng)t注重品牌歷史和文化傳承。隨著市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)加劇，加多寶和王老吉之間的矛盾逐漸升級(jí)，最終引發(fā)了商標(biāo)之爭(zhēng)。加多寶和王老吉在市場(chǎng)定位、產(chǎn)品配方、品牌形象等方面存在明顯的差異。加多寶與王老吉的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系CHAPTER王老吉商標(biāo)之爭(zhēng)的過(guò)程03廣藥集團(tuán)與加多寶公司就王老吉商標(biāo)的歸屬權(quán)展開(kāi)激烈爭(zhēng)論，雙方各執(zhí)一詞，互不相讓。商標(biāo)歸屬權(quán)的爭(zhēng)議商標(biāo)轉(zhuǎn)讓合同消費(fèi)者利益受損加多寶公司聲稱(chēng)其通過(guò)合法途徑獲得了王老吉商標(biāo)的轉(zhuǎn)讓?zhuān)鴱V藥集團(tuán)則認(rèn)為該轉(zhuǎn)讓合同無(wú)效。由于商標(biāo)權(quán)的歸屬不明確，市場(chǎng)上出現(xiàn)了真假難辨的王老吉涼茶，消費(fèi)者利益受到損害。030201商標(biāo)爭(zhēng)奪戰(zhàn)的開(kāi)始廣藥集團(tuán)與加多寶公司通過(guò)法律途徑展開(kāi)激烈爭(zhēng)奪，雙方在法庭上展開(kāi)激烈的辯論和較量。法律訴訟雙方在媒體上展開(kāi)公關(guān)戰(zhàn)，通過(guò)各種渠道宣傳自己的立場(chǎng)和觀點(diǎn)，試圖贏得輿論支持。輿論壓力政府、行業(yè)協(xié)會(huì)等利益相關(guān)方紛紛介入，試圖調(diào)解雙方的矛盾，但效果不佳。利益相關(guān)方的介入商標(biāo)爭(zhēng)奪戰(zhàn)的激化加多寶公司的應(yīng)對(duì)加多寶公司不服判決，提出上訴。在上訴過(guò)程中，雙方達(dá)成和解協(xié)議，加多寶公司獲得一定期限的使用權(quán)。法院判決經(jīng)過(guò)一系列的法律程序，法院最終判決王老吉商標(biāo)歸廣藥集團(tuán)所有。消費(fèi)者受益商標(biāo)權(quán)歸屬明確后，市場(chǎng)上真假王老吉涼茶的混亂局面得到有效遏制，消費(fèi)者利益得到保障。商標(biāo)爭(zhēng)奪戰(zhàn)的結(jié)局CHAPTER王老吉商標(biāo)之爭(zhēng)的影響04市場(chǎng)份額下降由于品牌形象受損和營(yíng)銷(xiāo)策略的混亂，王老吉的市場(chǎng)份額受到了一定程度的沖擊，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手加多寶趁機(jī)搶占市場(chǎng)份額。品牌忠誠(chéng)度降低長(zhǎng)時(shí)間的商標(biāo)之爭(zhēng)使得消費(fèi)者對(duì)王老吉品牌的忠誠(chéng)度降低，許多消費(fèi)者轉(zhuǎn)向其他品牌。品牌形象受損王老吉商標(biāo)之爭(zhēng)持續(xù)時(shí)間長(zhǎng)，涉及多方利益，給消費(fèi)者留下了品牌管理混亂、內(nèi)部矛盾激烈的印象。對(duì)王老吉品牌的影響123加多寶在王老吉商標(biāo)之爭(zhēng)期間，通過(guò)有效的營(yíng)銷(xiāo)策略，成功搶占市場(chǎng)份額，成為市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者。市場(chǎng)份額增加通過(guò)與王老吉的競(jìng)爭(zhēng)，加多寶的品牌知名度得到了顯著提升，更多消費(fèi)者開(kāi)始了解和接受加多寶品牌。品牌知名度提升雖然市場(chǎng)份額增加，但加多寶在后續(xù)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中仍面臨來(lái)自王老吉和其他品牌的壓力。長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng)壓力對(duì)加多寶公司的影響03規(guī)范商標(biāo)使用行為王老吉商標(biāo)之爭(zhēng)促使企業(yè)和政府更加重視商標(biāo)使用的規(guī)范性，加強(qiáng)對(duì)侵權(quán)行為的打擊力度。01完善商標(biāo)法律制度王老吉商標(biāo)之爭(zhēng)暴露了中國(guó)商標(biāo)法律的一些漏洞和不足，為完善相關(guān)法律制度提供了借鑒和參考。02提高商標(biāo)保護(hù)意識(shí)王老吉商標(biāo)之爭(zhēng)引發(fā)了社會(huì)各界對(duì)商標(biāo)保護(hù)的關(guān)注，提高了企業(yè)和個(gè)人的商標(biāo)保護(hù)意識(shí)。對(duì)中國(guó)商標(biāo)法律的影響CHAPTER王老吉商標(biāo)之爭(zhēng)的反思05品牌是企業(yè)的核心資產(chǎn)，商標(biāo)是品牌的重要組成部分，保護(hù)商標(biāo)就是保護(hù)企業(yè)的核心資產(chǎn)。商標(biāo)注冊(cè)是品牌保護(hù)的基礎(chǔ)，只有通過(guò)注冊(cè)才能獲得法律保護(hù)，防止他人侵權(quán)。企業(yè)應(yīng)該加強(qiáng)商標(biāo)監(jiān)測(cè)，及時(shí)發(fā)現(xiàn)和打擊侵權(quán)行為，維護(hù)品牌形象和市場(chǎng)秩序。品牌保護(hù)的重要性企業(yè)應(yīng)該遵守法律法規(guī)和商業(yè)道德，誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)，不侵犯他人權(quán)益。商標(biāo)侵權(quán)行為不僅損害了被侵權(quán)企業(yè)的利益，也破壞了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)秩序和商業(yè)道德底線(xiàn)。企業(yè)應(yīng)該加強(qiáng)自我約束，樹(shù)立良好的商業(yè)形象，贏得消費(fèi)者的信任和支持。企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的底線(xiàn)完善商