優(yōu)勢(shì)設(shè)計(jì)原理

第十章優(yōu)勢(shì)設(shè)計(jì)原理目錄第一節(jié)優(yōu)勢(shì)設(shè)計(jì)的根本思想第二節(jié)優(yōu)勢(shì)分析概述常規(guī)設(shè)計(jì)(RoutineDesign):創(chuàng)新設(shè)計(jì):優(yōu)勢(shì)設(shè)計(jì)(AdvancedDesign):為競(jìng)爭(zhēng)的優(yōu)勢(shì)而設(shè)計(jì)的思想,是以“常規(guī)設(shè)計(jì)〞和“創(chuàng)新設(shè)計(jì)〞為根底的更高一層的設(shè)計(jì)概念，它是更強(qiáng)調(diào)面向市場(chǎng)的設(shè)計(jì)技術(shù)。決定市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)地位的兩個(gè)主要指標(biāo)是：①相對(duì)品質(zhì)差異(relativedifference)②相對(duì)本錢(qián)(re1ativecost)這張圖直接了當(dāng)?shù)卣f(shuō)明了企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力最后將根本地依賴于產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)的水平，也說(shuō)明了產(chǎn)品的設(shè)計(jì)不能只是常規(guī)的設(shè)計(jì),而是要通過(guò)創(chuàng)新?tīng)?zhēng)取優(yōu)勢(shì)——為競(jìng)爭(zhēng)的優(yōu)勢(shì)而設(shè)計(jì)。第一節(jié)優(yōu)勢(shì)設(shè)計(jì)的根本思想優(yōu)勢(shì)設(shè)計(jì)區(qū)別于“常規(guī)設(shè)計(jì)〞和“創(chuàng)新設(shè)計(jì)〞，從根本思想上看，主要在于要強(qiáng)調(diào)它是一種面向市場(chǎng)爭(zhēng)取競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的設(shè)計(jì)。優(yōu)勢(shì)設(shè)計(jì)的根本思想在于以下幾方面。一、是一種面向市場(chǎng)的設(shè)計(jì)所謂面向市場(chǎng)，主要應(yīng)使設(shè)計(jì)者認(rèn)識(shí)到市場(chǎng)的挑剔性，市場(chǎng)的嚴(yán)酷性，以及市場(chǎng)的多變性。設(shè)計(jì)者不但應(yīng)該考慮到今天的市場(chǎng)，還要考慮到明天的市場(chǎng)。面向市場(chǎng)的設(shè)計(jì)和一般設(shè)計(jì)的最大區(qū)別主要在于一般性設(shè)計(jì)大多是純技術(shù)性的設(shè)計(jì)，而面向市場(chǎng)的設(shè)計(jì)是要考慮多得多的因素，要意識(shí)到風(fēng)險(xiǎn)的存在。其實(shí)，希望市場(chǎng)接受和面向市場(chǎng)是完全不同的。

二、是一種戰(zhàn)略性的分析、預(yù)測(cè)、判斷和決策優(yōu)勢(shì)設(shè)計(jì)必須善于進(jìn)行產(chǎn)品方向預(yù)測(cè)和技術(shù)方向分析，要能夠從復(fù)雜多變的市場(chǎng)變化和日新月異的技術(shù)進(jìn)步中判斷和決策能在當(dāng)前以及以后的市場(chǎng)上占主導(dǎo)地位的產(chǎn)品和技術(shù)方向。三、是一種對(duì)自然法那么深刻認(rèn)識(shí)根底上的優(yōu)勢(shì)發(fā)現(xiàn)和開(kāi)展戰(zhàn)略自然法那么有：1)最優(yōu)秀的事物不知在什么時(shí)候，不知在什么地方出現(xiàn)，是一種隨機(jī)的自然現(xiàn)象。2)一旦發(fā)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)，必要的支持和培育，對(duì)于優(yōu)勢(shì)的開(kāi)展是很重要的。3)任何優(yōu)勢(shì)都是開(kāi)展的、變化的，要不斷地改善，必要時(shí)甚至要作根本性的改革，放棄過(guò)時(shí)的，選擇新的優(yōu)勢(shì)。四、是一種高層次的設(shè)計(jì)思維比起常規(guī)設(shè)計(jì)和創(chuàng)造性設(shè)計(jì)來(lái)，優(yōu)勢(shì)設(shè)計(jì)在思維方面有更高、更深、更廣的層次。1、要求有更全面的思維能力2、要有更深入的思維第二節(jié)優(yōu)勢(shì)分析一個(gè)產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)從根本上來(lái)說(shuō)，是由設(shè)計(jì)人員在設(shè)計(jì)階段賦予的，即所謂“相對(duì)品質(zhì)差異〞和“相對(duì)本錢(qián)差距〞。但是在產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)過(guò)程中的加工制造、生產(chǎn)管理、營(yíng)銷(xiāo)手段等因素，對(duì)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)的形成也會(huì)產(chǎn)生重大的影響。1、外表優(yōu)勢(shì)和本質(zhì)優(yōu)勢(shì)本質(zhì)優(yōu)勢(shì)：指產(chǎn)品的功能原理是否新穎、技術(shù)性能指標(biāo)是否先進(jìn)、以及制造質(zhì)量是否上乘等與實(shí)用效果有關(guān)系的技術(shù)內(nèi)容，它決定著一個(gè)產(chǎn)品的技術(shù)水平。外表優(yōu)勢(shì)：指外觀、色彩、附加功能以及宣傳、廣告等，它們是非本質(zhì)的東西。2、局部?jī)?yōu)勢(shì)和全面優(yōu)勢(shì)一個(gè)產(chǎn)品的總功能是由一些分功能組成的，各個(gè)產(chǎn)品之間相比較，所有的方面都具優(yōu)勢(shì)的情況較難做到(全面優(yōu)勢(shì))，局部?jī)?yōu)勢(shì)的情況那么是常見(jiàn)的。有兩個(gè)方面的問(wèn)題值得注意：⑴、局部?jī)?yōu)勢(shì)可以滿足某些特殊的需求，因此它有可能占領(lǐng)特殊的市場(chǎng)領(lǐng)域，這方面有時(shí)是全面優(yōu)勢(shì)的產(chǎn)品難以全面覆蓋的。⑵、局部?jī)?yōu)勢(shì)有時(shí)會(huì)隨時(shí)間、地點(diǎn)及形勢(shì)的變化而成為失去競(jìng)爭(zhēng)力的劣勢(shì)。3、絕對(duì)優(yōu)勢(shì)和相對(duì)優(yōu)勢(shì)人們總是想要使自己的產(chǎn)品到達(dá)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)的地位，以便可以獨(dú)霸天下，但下面幾點(diǎn)可以說(shuō)明絕對(duì)優(yōu)勢(shì)的事物不會(huì)總存在著:⑴大多數(shù)技術(shù)優(yōu)勢(shì)是很容易讓人超過(guò)去的。⑵當(dāng)你開(kāi)發(fā)成一項(xiàng)新技術(shù)的同時(shí)，有可能別人也在開(kāi)發(fā)另一項(xiàng)新技術(shù)，你的新技術(shù)剛剛推向市場(chǎng)，還沒(méi)有取得效益，別人的新技術(shù)已經(jīng)成功并即將推向市場(chǎng)，使你的新技術(shù)中途夭折。因此企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)和設(shè)計(jì)人員應(yīng)該更注重把注意力放在相對(duì)優(yōu)勢(shì)的建立方面，才可能是更明智的。而不要企圖滿足全面的要求。4、營(yíng)銷(xiāo)優(yōu)勢(shì)和實(shí)質(zhì)優(yōu)勢(shì)有很多時(shí)候，一個(gè)產(chǎn)品能否占有市場(chǎng)，似乎并不取決于相對(duì)品質(zhì)差異和相對(duì)本錢(qián)差異的優(yōu)劣，有些產(chǎn)品經(jīng)過(guò)某些企業(yè)家的出神入化的營(yíng)銷(xiāo)