最后一場(chǎng)戲策劃案課件

大型都市情感、勵(lì)志電影

《最后一場(chǎng)戲》策劃方案1仔細(xì)分析數(shù)字影片的成功要素，其中最重要的三點(diǎn)就是：1）創(chuàng)作者準(zhǔn)確的捕捉住了中國(guó)文化中極有特色且具人民性的一面，這樣就保證了與廣大人民（觀眾）在文化歷史經(jīng)驗(yàn)上的同構(gòu)，產(chǎn)生共鳴是很自然的事情。2）創(chuàng)作者在總體上均遵循了電視電影的敘事模式，不刻意的玩弄形式、結(jié)構(gòu)，只在局部文本上有所嘗試，力求保證故事敘述的完整性，這樣就在最大程度上尊重了普通觀眾，使他們?cè)谟^賞上沒(méi)有障礙。3）創(chuàng)作者很好的找到了自己藝術(shù)個(gè)性、趣味、人文歷史觀的表達(dá)與大眾觀賞之間的平衡，即沒(méi)有放棄藝術(shù)追求又最大限度上拉近了觀眾。運(yùn)作分析2

依托電視這個(gè)強(qiáng)勢(shì)媒體，一部中等收視率的數(shù)字電影一次也會(huì)有2000多萬(wàn)觀眾收看，這個(gè)數(shù)字遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于影院觀眾。數(shù)字電影的一個(gè)優(yōu)勢(shì)是可以跟上社會(huì)熱點(diǎn)，拍攝一些偏重于時(shí)尚和主流題材的影片。數(shù)字電影有投資小、低風(fēng)險(xiǎn)的特點(diǎn)，在拍攝技術(shù)上來(lái)講，將追求高清晰度，用高清數(shù)字?jǐn)z像機(jī)拍攝。

目前幾大權(quán)威獎(jiǎng)項(xiàng)如：華表獎(jiǎng)、金雞獎(jiǎng)等都專門設(shè)置了數(shù)字電影獎(jiǎng)，大學(xué)生電影節(jié)還為數(shù)字電影設(shè)置了專項(xiàng)獎(jiǎng)。受眾·參賽3

影片基本概況

故事梗概影片攝制許可證

制作周期

內(nèi)容介紹4

中文片名：《最后一場(chǎng)戲》影片類型：劇情都市情感勵(lì)志影片時(shí)長(zhǎng)：90分鐘影片規(guī)格：彩色寬銀幕、高清數(shù)字聲音制式：杜比5.1環(huán)繞立體聲對(duì)白語(yǔ)言：漢語(yǔ)普通話影片字幕：中文拍攝時(shí)間：2012年4月電視投播：中央電視臺(tái)電影頻道各省市電視臺(tái)相關(guān)電影（影視）頻道

網(wǎng)絡(luò)電視平臺(tái)/全國(guó)數(shù)字院線音像發(fā)行：全國(guó)音像市場(chǎng)音像制品（VCD/DVD）發(fā)行

影片基本概況5

一場(chǎng)醫(yī)院的搶救，讓倆個(gè)人的生命連接到了一起。年幼的葉追揚(yáng)在手術(shù)中大量失血，醫(yī)院的血庫(kù)之中卻無(wú)法找到匹配的庫(kù)存血漿。幸而，護(hù)士的女兒謝迦蘭剛好符合葉追揚(yáng)的血型。

成年后的葉追揚(yáng)成為了一名追求完美的導(dǎo)演，而謝迦蘭卻是一名無(wú)人問(wèn)津的編劇。葉追揚(yáng)感覺(jué)謝迦蘭劇本中的男主人公有著同自己相似的命運(yùn)，于是決定幫她完成這個(gè)作品。

力求完美的葉追揚(yáng)知道自己身患絕癥，深怕無(wú)法完成謝迦蘭的劇本。不得不一邊和謝迦蘭探討劇情，一邊加快了拍攝的進(jìn)度。棟子是邊辰在警校的同學(xué)，離開幾年后又重新調(diào)回了這座城市工作，并在一次追捕小偷的過(guò)程中意外遇到了邊辰，倆人合力將一小偷抓獲。棟子約邊辰聚聚，邊辰欣然接受。

邊辰回到家中，告訴自己妻子耿曉，棟子回來(lái)的消息。耿曉讓邊辰轉(zhuǎn)告棟子，有時(shí)間到家里來(lái)坐坐。故事梗概6故事梗概

原本就覺(jué)得時(shí)間緊迫的葉追揚(yáng)卻在拍攝過(guò)程中被一場(chǎng)大雨打斷了工作。憤怒難平的葉追揚(yáng)不顧謝迦蘭的勸阻，沖入雨中，仰天而罵。奇跡般的大雨停了下來(lái)，而葉追揚(yáng)也昏厥了過(guò)去。邊辰和棟子在老地方相約。邊辰提出耿曉希望棟子有時(shí)間到自己家去坐坐。棟子有些為難。邊辰告訴他其實(shí)不用忌諱，棟子卻表明是擔(dān)憂另外的事情。倆人言辭之間閃爍，似乎另有隱情。葉追揚(yáng)希望劇本中的男主人公以死亡作為結(jié)局。謝迦蘭卻無(wú)法理解他的意思。葉追揚(yáng)只好向她解釋。自己希望故事中的男人在死亡之前依舊無(wú)法完成最后的心愿。而他希望通過(guò)這部戲提前預(yù)演自己的遺憾。而自己則在現(xiàn)實(shí)中完成這個(gè)遺憾。算是對(duì)自己人生結(jié)局的倆個(gè)走向。耿曉發(fā)現(xiàn)邊辰心事重重，而且重新開始了抽煙。耿曉前去勸慰，并提出要個(gè)寶寶的計(jì)劃。邊辰臉色陰暗，并沒(méi)立即答應(yīng)。而這時(shí)耿曉卻發(fā)現(xiàn)邊辰居然戴著假發(fā)。耿曉隱約猜測(cè)到了邊辰有事對(duì)自己隱瞞，卻也沒(méi)有聲張，而這時(shí)，邊辰提出明天到敬老院去看望自己的父親。7故事梗概葉追揚(yáng)在醫(yī)院醒來(lái)。卻要求謝迦蘭保守自己身體狀況的秘密，以便不至于拖累整個(gè)劇組的拍攝進(jìn)度。葉追揚(yáng)有感謝迦蘭劇本的情節(jié)拖沓。希望謝迦蘭修改劇本，以方便用更快的進(jìn)度完成電影的拍攝。謝迦蘭考慮到葉追揚(yáng)的狀態(tài)，并沒(méi)爭(zhēng)執(zhí)，選擇了同意。邊辰在父親的身邊透露出自己或許即將身死的信息，黯然落淚，這一幕被耿曉遠(yuǎn)遠(yuǎn)的看到記在了心里。耿曉越發(fā)確定了邊辰有重大的事隱瞞了自己。葉追揚(yáng)再次和謝迦蘭探討劇情。謝迦蘭卻無(wú)意提起葉追揚(yáng)身為孤兒的事實(shí)。葉追揚(yáng)雖然傷感，卻也承認(rèn)了親情的重要。倆人心中都想到了什么，卻都沒(méi)提起。邊辰和曉曉從敬老院出來(lái)，遇到前來(lái)看望邊父的棟子。耿曉熱情的邀請(qǐng)棟子到家里坐客。棟子無(wú)法回避，只好應(yīng)邀前往。席間，棟子和邊辰倆人言辭閃爍，被耿曉看出端倪。棟子恐怕事情會(huì)因自己敗露，提前離席，邊辰出來(lái)相送。棟子勸邊辰將事情考慮清楚在決定，而邊辰卻早已經(jīng)下定了覺(jué)得。棟子勸說(shuō)無(wú)果只好離去。耿曉在陽(yáng)臺(tái)上之上看著樓下徘徊的邊辰，本想呼8喊，卻被邊辰的手機(jī)鈴響阻止。耿曉去接電話。卻發(fā)現(xiàn)，電話是邊辰在外的相好打來(lái)的。

醫(yī)生告知葉追揚(yáng)的生命最多只有半個(gè)月。葉追揚(yáng)覺(jué)得無(wú)所謂了，并不積極配合治療。

耿曉向邊辰詢問(wèn)電話中的女子。邊辰坦然承認(rèn)，并提出離開。耿曉原本以為的一生相守也終究沒(méi)能懊過(guò)七年之癢，婚姻的美好在瞬間破碎。耿曉傷心的答應(yīng)了邊辰的請(qǐng)求，并決定搬回祖屋。邊辰卻提醒她在三日后帶好身份證和結(jié)婚證去辦理手續(xù)。

謝迦蘭終于明白了自己對(duì)葉追揚(yáng)的感情，希望在葉追揚(yáng)死前能給他一個(gè)完整的家。葉追揚(yáng)本不愿拖累謝迦蘭?？蔁o(wú)奈，謝迦蘭說(shuō)出了為前一場(chǎng)婚姻后悔舉動(dòng)。希望這一次的婚姻，能讓葉追揚(yáng)的走的沒(méi)有遺憾。葉追揚(yáng)本就深愛(ài)著謝迦蘭，于是答應(yīng)了謝迦蘭的提議。

第二天劇組的拍攝計(jì)劃也正好在婚姻登記處?？墒谴颐Q定的葉、謝倆人卻還沒(méi)有結(jié)婚戒指。謝迦蘭不想使葉追揚(yáng)遺憾，于是謝絕了眾人捐獻(xiàn)湊對(duì)的戒指，反而用墨筆在倆人的無(wú)名指上畫出了一對(duì)戒指。邊辰和耿曉辦好了離婚手續(xù)出來(lái)，邊辰在外的‘相好’可可早就等在一邊。耿曉提出希望邊辰能夠完成曾經(jīng)承諾過(guò)給自己的雕像。邊辰冷淡的表示雕像的形象早已經(jīng)換成了可可。

故事梗概9

邊辰回到了自己的家中，準(zhǔn)備完成承諾給耿曉的雕像。然而久被病痛折磨的身體早已不堪負(fù)重。雕刻中多次昏厥。而這時(shí)，可可找上門來(lái)，希望可以照顧他。耿曉要求棟子講出實(shí)情，棟子不肯說(shuō)，但他面對(duì)耿曉的分析也無(wú)法否認(rèn)，耿曉終于知道了邊辰的動(dòng)機(jī)。葉追揚(yáng)被醫(yī)生告知。或許這將是最后一次復(fù)癥了。早已看淡生死的葉追揚(yáng)將醫(yī)生開的藥扔了出去。決定在死之前，完成這部電影的最后一場(chǎng)戲。邊辰在雕刻中再一次昏厥，隱約中看到了耿曉的身影。原來(lái)，耿曉早已經(jīng)知道了邊辰和可可的關(guān)系，而可可也是受耿曉的托付前來(lái)照顧邊辰?？煽煽粗@一對(duì)生死不曾相棄的戀人。終于也相信原本以為不存在的愛(ài)情。耿曉將邊辰背回倆人最初相識(shí)的祖屋。邊辰在生命終結(jié)前依舊希望能夠完成送給耿曉的雕像?？上?，生命能量早已消耗到油盡燈枯邊辰卻在雕像完成前的剎那永遠(yuǎn)的閉上了眼睛。葉追揚(yáng)在拍攝現(xiàn)場(chǎng)大量出血。眾多的工作人員也終于知道了他的身體狀況。劇組人員請(qǐng)求他停止拍攝，他卻請(qǐng)求工作人員能夠完成拍攝，完成他一個(gè)電影人對(duì)電影執(zhí)著與熱愛(ài)的最后愿望?，F(xiàn)場(chǎng)工作人員無(wú)不被他的精神感動(dòng)。最后一場(chǎng)戲終于開拍。最后一個(gè)鏡頭完成的時(shí)候，葉追揚(yáng)也終于微笑的閉上了自己的雙眼。故事梗概10影片攝制許可證11一、前期籌備階段：2012年1月——2012年2月底劇組人員與贊助方的確定及合同簽署：二、劇組籌建階段：2012年3月1日——2012年3月311.演職人員的確定：

2.前期籌備工作：3.各部門開始拍攝前的各項(xiàng)準(zhǔn)備工作：

A.制片人、制片主任、生活劇務(wù)：做經(jīng)費(fèi)預(yù)算，安排食宿。

B.制片人、制片主任、導(dǎo)演、攝影、美術(shù)、統(tǒng)籌：選擇拍攝景地，做分鏡頭劇本，做場(chǎng)景表，出拍攝計(jì)劃等。C.制片人、導(dǎo)演、副導(dǎo)演、攝影、燈光、錄音、服裝、化妝：演員試鏡、試妝，對(duì)演員進(jìn)行培訓(xùn)，排練劇本等。D.制片主任、導(dǎo)演、攝影、美術(shù)、燈光、錄音、服裝、化妝等各部門：

做詳細(xì)支出預(yù)算，出場(chǎng)景設(shè)計(jì)圖，租賃，購(gòu)置，加工，制作等。

制作周期12三、拍攝階段：2012年4月1日——2012年4月30日1.開機(jī)新聞發(fā)布會(huì)：2012年2月（暫定）

2.影片拍攝：A.音樂(lè)創(chuàng)作在開機(jī)過(guò)半時(shí)啟動(dòng)B.拍攝期內(nèi)工作：a.召集各部門負(fù)責(zé)人看當(dāng)日拍攝的回放，嚴(yán)把創(chuàng)作質(zhì)量；b.發(fā)現(xiàn)問(wèn)題，解決問(wèn)題；c.協(xié)調(diào)工作，督促進(jìn)度。3.宣傳（媒體記者探班，劇照等）：

制作周期13四、后期制作階段：2012年5月1日——2012年5月25日1.在關(guān)機(jī)日后的第3日，剪輯師開始初剪工作。2.導(dǎo)演、剪輯師、錄音師、作詞、作曲：于25天內(nèi)完成精編，音樂(lè)，音效，唱詞校對(duì)，特效，片頭，片尾，等制作。3.制片人、責(zé)編、導(dǎo)演、剪輯師、錄音師：A.修改，合成工作，須在之后的5日內(nèi)完成。B.再審，修改，終審，于5日內(nèi)完成。五、發(fā)行階段：2012年5月——7月1.送審：2012年5月2.CCTV6、各省市電視臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)電視平臺(tái)放映（視播出頻道排檔而定）制作周期14制片人：李濟(jì)深北京星空間文化傳媒有限公司執(zhí)行制片人：朱智財(cái)長(zhǎng)春電影制片廠制片人導(dǎo)演：吳兆珊代表作《女人的村莊》副導(dǎo)演：高偉代表作《梅蘭芳》、《北平戰(zhàn)與和》編劇：林劍鋒主創(chuàng)陣容15演員陣容（擬定）16主要演員：王志文飾葉追楊電影：《風(fēng)聲》飾演王田香《麥田》飾演匪首電視?。骸陡袆?dòng)生命》飾演馬博銘《諜戰(zhàn)深?！凤椦萃蹙S韜《人到四十》飾演梁國(guó)輝《幸福有多遠(yuǎn)》飾演吳天亮《旗袍》飾演丁默群《手機(jī)》飾演嚴(yán)守一17主要演員：陳小藝飾謝迦蘭《我的父親母親》飾演母親《咱家那些事》飾演二姐《漂亮女人》飾演唐文馨《婚變》飾演羅曉紅《北方有佳人》飾演洪喜娘《半路夫妻》飾演胡小玲《想愛(ài)都難》飾演葉麗《因?yàn)橛心恪凤椦莞呒t軍《新不了情》飾演許佩芬18電影：《夏日樂(lè)悠悠》《消失的村莊》《搖擺de婚姻》《多大點(diǎn)事》電視劇：《奮斗》、《我的青春誰(shuí)做主》《成家立業(yè)》、《瘋狂的騙局》《說(shuō)謊的愛(ài)人》、《家的N次方》《我是傳奇》、《雙核時(shí)代》《冷風(fēng)暴》、《經(jīng)營(yíng)婚姻》《戰(zhàn)匪》《愛(ài)要有你才完美》主要演員：朱雨辰飾邊辰19主要演員：王馨梓飾耿曉電視?。骸兑笱┟贰凤椦莩赡觏n樂(lè)樂(lè)

《成長(zhǎng)》飾演小惠；導(dǎo)演：蘇舟。

《歡樂(lè)家庭》女主角張?chǎng)?/p>

《杏花魂》劇中飾演佩玉；導(dǎo)演：周力

《東方》飾周妍，導(dǎo)演：唐國(guó)強(qiáng)。

《西游記》飾美后（白面狐貍）

《賀龍?jiān)獛洝凤椯R滿姑，導(dǎo)演宋業(yè)明?！稅?ài)情攻略》飾孫石由美，導(dǎo)演楚奇?！段业母赣H是板凳》飾齊小蕓（女二）。電影：《苦》飾：初夏，導(dǎo)演：何雅章(臺(tái)灣）《永貽芬芳》飾：鄭潔;導(dǎo)演：鄭延渝

《去海邊吧》飾：郭小美，導(dǎo)演：牟樂(lè)20主要演員：方子哥飾邊良生

2001年《九歲縣太爺》飾嚴(yán)祿

2003年《末代皇妃》飾六佛爺

2005年《蒼天有眼》飾吳雷2006年《決不妥協(xié)》飾馬德林

2006年《沙家浜》飾刁管家

2006年《更年期的幸福生活》飾王動(dòng)

2007年《追查到底》飾局長(zhǎng)

2008年《我的青春誰(shuí)做主》飾李博懷2008年《鐵血豪情》飾鐵森

2010年《誰(shuí)來(lái)伺候媽》

2010年《女婿難當(dāng)》飾任大偉2011年《刻不容緩》飾公安局長(zhǎng)21電影《鴿哨》導(dǎo)演劉全瑋飾蘇列(男一號(hào)）《失落的母愛(ài)》導(dǎo)演張軒南飾宇梵(男一號(hào))《誰(shuí)來(lái)作主》導(dǎo)演王玉錦飾徐飛霖(男一號(hào))《關(guān)大勇的社區(qū)生活》導(dǎo)演邢樹民飾男關(guān)大勇(男一號(hào))古裝歷史劇《大風(fēng)歌》導(dǎo)演黃建中飾閎儒合作演員：王姬呂梁偉劉牧楊建新等主要演員：房飛霖飾布成棟221.電影總投資前期運(yùn)作時(shí)間約30天，實(shí)景拍攝約25—35天，后期合成約35天。預(yù)計(jì)拍攝費(fèi)用200萬(wàn)元。2.單片經(jīng)濟(jì)核算方式的財(cái)務(wù)管理

1)按國(guó)家現(xiàn)行影視政策，該片實(shí)行單片經(jīng)濟(jì)核算。

2)該片投資資金嚴(yán)格實(shí)行?？顚Ｓ谩?/p>

投資預(yù)算23

電影植入性廣告電影公關(guān)活動(dòng)廣告電影宣傳搭建廣告電影授權(quán)合作第二部分：電影廣告整合241.植入式廣告植入性廣告就是把產(chǎn)品或者品牌放到具體的情節(jié)與內(nèi)容當(dāng)中去，在受眾毫無(wú)防備或者防不勝防的情況下，潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲地?fù)糁胁⒂绊懮碳业哪繕?biāo)人群，由于信息傳遞的隱蔽性、受眾接受的主動(dòng)性、信息到達(dá)的針對(duì)性以及品牌提升的搭建效應(yīng)等原因，植入式廣告越來(lái)越受到廣告主的歡迎?！稅?ài)呼》系列成功的企業(yè)植入營(yíng)銷模式進(jìn)一步得到推廣，08年《愛(ài)呼2：愛(ài)情左右》、《非誠(chéng)勿擾》、《女人不壞》、《保持通話》等影片都成功的通過(guò)植入廣告獲得了很好的市場(chǎng)回報(bào)。一、電影植入性廣告252.植入式廣告的優(yōu)勢(shì)

1).植入性廣告具有“三高兩低一持久”的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。即廣告有效到達(dá)率高，廣告媒體曝光率高，廣告口碑傳播率高，廣告投入成本低，干擾度低，影響持久。

2).與劇情融為一體，無(wú)法刪節(jié)，一份投入，在院線和多個(gè)電視臺(tái)播出和重播時(shí)都會(huì)獲得相應(yīng)的廣告回報(bào)

3).其音像衍生品（如影碟）在被收看時(shí)，仍然有廣告?zhèn)鞑バЧ?/p>

4).觀眾不會(huì)因?yàn)橛龅綇V告而調(diào)換頻道，導(dǎo)致觀眾產(chǎn)生被動(dòng)收視。

5).形式更加含蓄，相對(duì)不易導(dǎo)致觀眾的抵觸心理，對(duì)觀眾產(chǎn)生潛移默化的影響，潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲。263.植入廣告的滲透營(yíng)銷模式

植入式營(yíng)銷傳統(tǒng)式營(yíng)銷營(yíng)銷方式滲透營(yíng)銷強(qiáng)制營(yíng)銷干擾度幾乎沒(méi)有強(qiáng)烈廣告味道娛樂(lè)化商業(yè)化品牌特征弱強(qiáng)受眾態(tài)度主動(dòng)接受被動(dòng)接受利用插播廣告與植入式廣告組合傳播1+1>2

274.植入方案解析

1)場(chǎng)景植入：將品牌或產(chǎn)品安排在人物活動(dòng)場(chǎng)景中，以產(chǎn)品為主導(dǎo)形象，多次展示產(chǎn)品的外觀和品牌LOGO。

2)對(duì)白植入：通過(guò)人物對(duì)話與劇情融合，從人物語(yǔ)言中表現(xiàn)其的功能、文化、品牌名稱等。

3)道具植入：將產(chǎn)品作為主角和其他角色生活中不可缺少的一部分，通過(guò)角色活動(dòng)，穿插各種形式對(duì)其的展示，不僅頻頻出鏡表現(xiàn)外在的同時(shí)，也通過(guò)角色詮釋品牌的文化。

4)情節(jié)植入：將產(chǎn)品貫穿于整個(gè)故事之中，成為故事發(fā)展中的一個(gè)環(huán)節(jié)，推動(dòng)情節(jié)發(fā)展，并賦予品牌情感元素。285.植入廣告的比較價(jià)值29“借臺(tái)唱戲”，借助影片效應(yīng)和話題效應(yīng)，企業(yè)省力又有高效益。1.企業(yè)可以有多種形式“借臺(tái)唱戲”，憑借電影活動(dòng)影響力和眼球效應(yīng)宣傳自己。

2.影片一些活動(dòng)（開機(jī)和關(guān)機(jī)新聞發(fā)布會(huì)等），都是在為影片宣傳造勢(shì)，而這些活動(dòng)都是具有較高的活動(dòng)效應(yīng)。二、電影公關(guān)活動(dòng)廣告301.發(fā)行宣傳搭載廣告的具體載體（可以根據(jù)客戶要求設(shè)計(jì)特殊的載具）：

a.TV宣傳片

b.路牌廣告

c.官方海報(bào)

d.相關(guān)證件

e.明信片、禮品袋等三、電影宣傳搭建廣告31主要媒體發(fā)布32唯一性，貼切性和定制化，確保合作品牌效益最大化四、電影授權(quán)廣告331.影音授權(quán)是運(yùn)用電影片花，或者影片部分段落，植入企業(yè)信息用于電視廣告等商業(yè)宣傳的形式。具體形式包括海報(bào)發(fā)行、公交戶外路牌、地鐵燈箱廣告燈等，作為本片獨(dú)家贊助商或合作伙伴將獲得在該片所有發(fā)行廣告形式上明示企業(yè)名稱以及企業(yè)標(biāo)示的廣告權(quán)益。傳播中涉及的媒體資源，可與企業(yè)形成互換合作。

電影授權(quán)廣告342.平面授權(quán)是企業(yè)獲得版權(quán)方許可后，運(yùn)用電影海報(bào)，劇照等電影平面資料，融入企業(yè)形象，產(chǎn)品等商業(yè)信息，用于平面廣告或店頭宣傳使用的廣告形式。具體形式包括海報(bào)發(fā)行、公交戶外路牌、地鐵燈箱廣告燈等，作為本片獨(dú)家贊助商或合作伙伴將獲得在該片所有發(fā)行廣告形式上明示企業(yè)名稱以及企業(yè)標(biāo)示的廣告權(quán)益。傳播中涉及的媒體資源，可與企業(yè)形成互換合作。電影授權(quán)廣告353.產(chǎn)品開發(fā)授權(quán)

指授權(quán)企業(yè)運(yùn)用電影人物形象、場(chǎng)景等各種元素制作玩具、游戲、光盤等作為各種商業(yè)用途使用的形式。具體授權(quán)包括利用《最后一場(chǎng)戲》中元素進(jìn)行來(lái)命名產(chǎn)品、同時(shí)借勢(shì)《最后一場(chǎng)戲》自身宣傳傳播其產(chǎn)品、以及演員形象授權(quán)。電影授權(quán)廣告364.一些授權(quán)使用案例電影授權(quán)廣告37加盟企業(yè)贊助回報(bào)匯總贊助回報(bào)方案預(yù)期贊助商回報(bào)效果第四部分：贊助回報(bào)38一、加盟企業(yè)贊助回報(bào)匯總39序號(hào)項(xiàng)目單項(xiàng)價(jià)格適合產(chǎn)品1一級(jí)贊助商（首席總冠名、聯(lián)合拍攝贊助）100萬(wàn)之上汽車/房地產(chǎn)/等高端產(chǎn)業(yè)2二級(jí)贊助商（協(xié)助拍攝贊助）80——100萬(wàn)手機(jī)/DV機(jī)/數(shù)碼相機(jī)/服裝/酒店/飲料/食品/快餐店等3三級(jí)贊助商（友情拍攝贊助）60--80萬(wàn)備注：所有項(xiàng)目條款僅供參考，最終合同的簽定以雙方或三方協(xié)商最終確認(rèn)協(xié)議為準(zhǔn)二、贊助回報(bào)方案40

(1)合作方式：一級(jí)贊助單位(2)合作單價(jià)：100萬(wàn)之上（人民幣）(3)合作商權(quán)益：1)名譽(yù)禮遇權(quán)：成為《最后一場(chǎng)戲》的唯一聯(lián)合拍攝單位

2)絕對(duì)排他權(quán)：成為《最后一場(chǎng)戲》企業(yè)合作商第一優(yōu)先權(quán)3)新聞公關(guān)權(quán)：在所有合作商的同等《最后一場(chǎng)戲》相關(guān)新聞發(fā)布，公關(guān)活動(dòng)過(guò)程當(dāng)中享有首選權(quán)

4)廣告發(fā)布權(quán)：合作商享有《最后一場(chǎng)戲》相關(guān)廣告發(fā)布資源中最為重要的發(fā)布權(quán)限5)商標(biāo)使用權(quán)：合作商在一年內(nèi)有權(quán)使用《最后一場(chǎng)戲》的名稱及LOGO

6)其他權(quán)益：合作商同時(shí)享有雙方約定的其他權(quán)益1.首席總冠名贊助41(4)贊助回報(bào)：

1)企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)出任本劇總策劃或監(jiān)制一職（不計(jì)片酬）。享有署名權(quán)，并參加本劇的各項(xiàng)宣傳活動(dòng)（新聞發(fā)布會(huì)；開機(jī)和關(guān)機(jī)儀式等），并可優(yōu)先客串本劇相適應(yīng)角色。2)企業(yè)為聯(lián)合拍攝單位，在本片片頭以字幕形式（聯(lián)合拍攝）屬上企業(yè)的全稱。片尾以字幕的形式（聯(lián)合拍攝）屬上企業(yè)的全稱或企業(yè)標(biāo)識(shí)。3)本劇故事的主要情節(jié)將融入企業(yè)推廣的企業(yè)產(chǎn)品，成片后可使用部分相關(guān)片花制作企業(yè)宣傳片。4)本劇主要角色的對(duì)白中將有對(duì)企業(yè)產(chǎn)品的贊揚(yáng)，肯定和功能說(shuō)明，并設(shè)定使用預(yù)購(gòu)情節(jié)。5)主要拍攝場(chǎng)景出現(xiàn)企業(yè)形象標(biāo)示和品牌象征物。6)多場(chǎng)次中使用企業(yè)產(chǎn)品道具，適當(dāng)推出產(chǎn)品的特寫鏡頭，示出產(chǎn)品標(biāo)示。7)在本劇多項(xiàng)宣傳品中，企業(yè)名稱與制片方并列具名。8)享有所有媒體（電視臺(tái)、廣播電臺(tái)、報(bào)紙、本劇宣傳畫冊(cè)、網(wǎng)上宣傳等）對(duì)本片宣傳的同時(shí)，一并對(duì)企業(yè)進(jìn)行宣傳。9)贈(zèng)送本劇錄像帶或DVD光盤20套。備注：贊助商免費(fèi)提供植入產(chǎn)品1.首席總冠名贊助42

(1)合作方式：合作拍攝單位

(2)合作單價(jià)：80——100萬(wàn)（人民幣）

(3)合作商權(quán)益：

1)名譽(yù)禮遇權(quán)：成為《最后一場(chǎng)戲》的協(xié)助拍攝單位

2)絕對(duì)排他權(quán)：成為《最后一場(chǎng)戲》的企業(yè)合作商

3)新聞公關(guān)權(quán)：在所有合作商的同等《最后一場(chǎng)戲》相關(guān)新聞發(fā)布，公關(guān)活動(dòng)過(guò)程當(dāng)中享有選擇權(quán)

4)廣告發(fā)布權(quán)：合作商享有《最后一場(chǎng)戲》相關(guān)廣告發(fā)布資源中的發(fā)布權(quán)限

5)商標(biāo)使用權(quán)：合作商在一年內(nèi)有權(quán)使用《最后一場(chǎng)戲》的名稱及LOGO

6)其他權(quán)益：合作商同時(shí)享有雙方約定的其他權(quán)益

2.協(xié)助攝制贊助43

(4)贊助回報(bào)：

1)企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)出任本劇策劃一職（不計(jì)片酬），享有署名權(quán)，并參加本劇的各項(xiàng)宣傳活動(dòng)（新聞發(fā)布會(huì)；開機(jī)和關(guān)機(jī)儀式，主創(chuàng)見(jiàn)面會(huì)等）。

2)企業(yè)為聯(lián)合協(xié)助單位，在本片片頭以字幕形式（協(xié)助拍攝）屬上企業(yè)的全稱。片尾以字幕的形式（協(xié)助拍攝）屬上企業(yè)的全稱或企業(yè)標(biāo)識(shí)。

3)在本劇故事中部分情節(jié)將融入企業(yè)形象企業(yè)產(chǎn)品，合理設(shè)置肯定贊揚(yáng)，或介紹產(chǎn)品功能的臺(tái)詞和劇人物使用，購(gòu)買企業(yè)產(chǎn)品情節(jié)。

4)主要拍攝場(chǎng)景中設(shè)置表現(xiàn)企業(yè)形象和品牌的背景，象征物。

5)在部分場(chǎng)次中使用企業(yè)產(chǎn)品道具，適當(dāng)推出產(chǎn)品的特寫鏡頭。

6)在本劇多項(xiàng)宣傳品中，印有協(xié)助拍攝企業(yè)的標(biāo)示和名稱。

7)享有所有媒體（電視臺(tái)、廣播電臺(tái)、報(bào)紙、本劇宣傳畫冊(cè)、網(wǎng)上宣傳等）對(duì)本片宣傳的同時(shí)，一并企業(yè)進(jìn)行宣傳。

8)贈(zèng)送本劇錄像帶或DVD光盤15套。備注：贊助商免費(fèi)提供植入產(chǎn)品2.協(xié)助攝制贊助44

(1)合作方式：特別鳴謝單位

(2)合作單價(jià)：60——80萬(wàn)（人民幣）

(3)合作權(quán)益及回報(bào)：

1)名譽(yù)禮遇權(quán)：成為《最后一場(chǎng)戲》的友情拍攝贊助。

2)企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)可以參加本劇的各項(xiàng)宣傳活動(dòng)（新聞發(fā)布會(huì)；開機(jī)、關(guān)機(jī)儀式；首映儀式；主創(chuàng)