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國內(nèi)外廣告心理學(xué)研究新動向

01一、國內(nèi)廣告心理學(xué)研究的新動向參考內(nèi)容二、國外廣告心理學(xué)研究的新動向目錄0302內(nèi)容摘要廣告是商品經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然產(chǎn)物,也是推進(jìn)商品經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必要條件。廣告的心理功能就是通過創(chuàng)造性的想象與說服藝術(shù),激起人們的消費(fèi)動機(jī),把人們引向廣告中所推薦的產(chǎn)品、勞務(wù)或企業(yè)形象。隨著知識經(jīng)濟(jì)時(shí)代的到來,國際互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的廣泛運(yùn)用,使廣告心理學(xué)與認(rèn)識心理學(xué)、社會心理學(xué)等更加密切地起來,更趨完善。內(nèi)容摘要現(xiàn)在,廣告信息幾乎無時(shí)不刻不在滲透我們的生活空間,廣告憑著它強(qiáng)有力的心理攻勢,以它獨(dú)特的社會心理效應(yīng),在社會生活和經(jīng)濟(jì)發(fā)展中發(fā)揮著日益重要的作用。一、國內(nèi)廣告心理學(xué)研究的新動向一、國內(nèi)廣告心理學(xué)研究的新動向我國對廣告心理學(xué)的研究在改革開放以后得到了迅速發(fā)展。80年代以后我國對廣告心理學(xué)的研究是多方面的,并取得了一些成果。進(jìn)入90年代以來,隨著社會主義市場經(jīng)濟(jì)體制的建立與不斷完善,我國加快了對廣告業(yè)的建設(shè)步伐。與此同時(shí),我國廣告業(yè)也在迅速發(fā)展,各類廣告公司紛紛成立,廣告人才隊(duì)伍迅速擴(kuò)大。一、國內(nèi)廣告心理學(xué)研究的新動向?yàn)榱颂岣邚V告的效果,我國廣告界開始主動引進(jìn)和研究現(xiàn)代廣告心理學(xué)原理。目前,我國對廣告心理學(xué)的研究不斷深入,并越來越注重運(yùn)用心理學(xué)原理來指導(dǎo)廣告實(shí)踐。1、運(yùn)用心理學(xué)原理指導(dǎo)廣告實(shí)踐1、運(yùn)用心理學(xué)原理指導(dǎo)廣告實(shí)踐隨著社會主義市場經(jīng)濟(jì)體制的建立與不斷完善,我國加快了對廣告業(yè)的建設(shè)步伐。與此同時(shí),我國廣告業(yè)也在迅速發(fā)展,各類廣告公司紛紛成立,廣告人才隊(duì)伍迅速擴(kuò)大。為了提高廣告的效果,我國廣告界開始主動引進(jìn)和研究現(xiàn)代廣告心理學(xué)原理。目前,我國對廣告心理學(xué)的研究不斷深入,并越來越注重運(yùn)用心理學(xué)原理來指導(dǎo)廣告實(shí)踐。1、運(yùn)用心理學(xué)原理指導(dǎo)廣告實(shí)踐根據(jù)有關(guān)調(diào)查資料顯示,在同等費(fèi)用支出的條件下,運(yùn)用心理策略制作出的廣告與一般廣告相比,前者的收視率約提高10%左右。這充分說明運(yùn)用心理學(xué)原理制作廣告可以提高傳播效果。因此,我國許多有識之士開始注重運(yùn)用心理學(xué)原理來指導(dǎo)廣告實(shí)踐。2、更加消費(fèi)者心理的研究2、更加消費(fèi)者心理的研究在市場經(jīng)濟(jì)條件下,消費(fèi)心理對企業(yè)生產(chǎn)、經(jīng)營和產(chǎn)品銷售具有決定性的影響。因此,對消費(fèi)心理的研究已成為當(dāng)今企業(yè)決策的重要依據(jù)。在商品經(jīng)濟(jì)社會中,消費(fèi)者的需求和購買行為受多種因素的影響,包括文化、社會、心理等各個(gè)方面的因素。了解消費(fèi)者的購買動機(jī)、購買決策過程以及消費(fèi)者的態(tài)度和情感等心理現(xiàn)象對于企業(yè)準(zhǔn)確地把握市場需求、制定正確的營銷策略至關(guān)重要。因此,在我國的廣告研究中更加注重對消費(fèi)者心理的研究。二、國外廣告心理學(xué)研究的新動向二、國外廣告心理學(xué)研究的新動向在國外,廣告心理學(xué)研究已經(jīng)成為一個(gè)比較成熟的學(xué)科領(lǐng)域,其研究領(lǐng)域和內(nèi)容也隨著社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步而不斷擴(kuò)大和深化。目前,在國外廣告心理學(xué)研究中出現(xiàn)了以下幾個(gè)新動向:1、更加注重對消費(fèi)者心理的研究1、更加注重對消費(fèi)者心理的研究隨著人們消費(fèi)水平的提高和消費(fèi)觀念的變化以及市場競爭的加劇,消費(fèi)者在購買過程中的主動性日益增強(qiáng)。因此,國外許多有識之士更加注重對消費(fèi)者心理的研究。他們通過研究消費(fèi)者的購買動機(jī)、需求層次以及消費(fèi)者態(tài)度和情感等心理現(xiàn)象來準(zhǔn)確地把握市場需求、制定正確的營銷策略。1、更加注重對消費(fèi)者心理的研究例如,美國著名的市場調(diào)查公司AC尼爾森公司通過對消費(fèi)者的購買行為進(jìn)行深入研究和分析后發(fā)現(xiàn):消費(fèi)者的購買動機(jī)主要受到文化價(jià)值觀、社會規(guī)范、自我意識以及產(chǎn)品或服務(wù)的質(zhì)量等因素的影響。因此,他們通過對這些因素的分析來準(zhǔn)確地把握消費(fèi)者的需求層次和購買動機(jī)等心理現(xiàn)象以此來制定更加有效的營銷策略。2、更加注重對新媒體的研究2、更加注重對新媒體的研究隨著科技的發(fā)展和新媒體的涌現(xiàn),新媒體已經(jīng)成為人們獲取信息的重要渠道之一。因此,國外許多有識之士更加注重對新媒體的研究。他們通過研究新媒體的特點(diǎn)以及受眾的心理特征來制定更加有效的廣告策略以此來吸引更多的消費(fèi)者。2、更加注重對新媒體的研究例如美國著名的市場調(diào)查公司蓋洛普公司通過對新媒體受眾的心理特征進(jìn)行深入研究和分析后發(fā)現(xiàn):新媒體受眾具有年輕化、知識化、個(gè)性化等特點(diǎn);同時(shí)他們更加注重信息的互動性和參與性;因此他們通過制定更加符合新媒體受眾心理特征的廣告策略來吸引更多的消費(fèi)者。2、更加注重對新媒體的研究3.更加注重對廣告效果的研究在國外,對廣告效果的研究一直是廣告研究的重點(diǎn)之一。近年來,國外對廣告效果的研究更加注重從心理學(xué)的角度來分析和評價(jià)廣告的效果。例如美國著名的市場調(diào)查公司AdTracking公司通過對大量消費(fèi)者進(jìn)行調(diào)查研究后發(fā)現(xiàn):不同的消費(fèi)者對同一條廣告會產(chǎn)生不同的心理反應(yīng);2、更加注重對新媒體的研究同時(shí)消費(fèi)者對產(chǎn)品的評價(jià)不僅僅取決于廣告本身還受到其他多種因素的影響例如口碑、品牌形象等等因此他們通過對消費(fèi)者心理反應(yīng)的分析來評價(jià)廣告的效果以此來提高廣告的有效性。參考內(nèi)容內(nèi)容摘要廣告心理學(xué)是研究廣告活動中涉及到的人的心理現(xiàn)象和規(guī)律的科學(xué)。在廣告設(shè)計(jì)中,廣告訴求的心理學(xué)原理是至關(guān)重要的,因?yàn)樗軒椭覀兏玫乩斫饽繕?biāo)受眾的需求和欲望,從而更有效地傳達(dá)信息和吸引他們的注意。以下是廣告心理學(xué)中幾個(gè)重要的廣告訴求的心理學(xué)原理。一、情感訴求一、情感訴求情感訴求是指通過激發(fā)受眾的情感反應(yīng)來達(dá)到廣告宣傳目的的方法。情感訴求可以是積極的,也可以是消極的。積極的情感訴求通常會使用幽默、浪漫、溫馨等元素來引發(fā)受眾的愉悅和興奮感。而消極的情感訴求則可能使用恐懼、焦慮、不安等元素來引起受眾的注意和警覺。二、理性訴求二、理性訴求理性訴求是指通過邏輯和理性的方式來傳達(dá)廣告信息的方法。理性訴求通常依賴于事實(shí)、數(shù)據(jù)、證據(jù)等元素來支持其觀點(diǎn)。它可以幫助受眾理解產(chǎn)品或服務(wù)的優(yōu)勢和特點(diǎn),并激發(fā)他們的購買決策。三、社會認(rèn)同訴求三、社會認(rèn)同訴求社會認(rèn)同訴求是指通過利用社會群體或文化群體的認(rèn)同感來傳達(dá)廣告信息的方法。它依賴于受眾對于某種文化或社會群體的歸屬感和認(rèn)同感,通過將產(chǎn)品或服務(wù)與這些群體起來,來增強(qiáng)受眾對于產(chǎn)品或服務(wù)的接受度和認(rèn)可度。四、自我概念訴求四、自我概念訴求自我概念訴求是指通過與受眾的自我概念相關(guān)的信息來傳達(dá)廣告信息的方法。它依賴于受眾對于自我形象和自我價(jià)值的認(rèn)知和追求,通過將產(chǎn)品或服務(wù)與受眾的自我形象和自我價(jià)值起來,來增強(qiáng)受眾對于產(chǎn)品或服務(wù)的接受度和認(rèn)可度。五、恐懼訴求五、恐懼訴求恐懼訴求是一種特殊的情感訴求,它通過引發(fā)受眾的恐懼感來傳達(dá)廣告信息??謶衷V求通常用于提醒受眾某個(gè)問題或危險(xiǎn),并激發(fā)他們的行動反應(yīng)。例如,健康保險(xiǎn)廣告可能會使用恐懼訴求來提醒人們疾病的

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