KANTAR：2023媒介觸點(diǎn)研究-全球洞察報(bào)告

MEDIAREACTIONS2023廣告接受度積極的平均品牌影響力增量%33ArgentinaKSA(SaudiArabia)AustraliaBrazilNewZealandTaiwanJapanVietnam偏愛(ài)度全球消費(fèi)者心中的媒介觸點(diǎn)廣告價(jià)值排名排名變化vs.2022活動(dòng)贊助廣告(-)影院廣告戶外廣告4.4.售點(diǎn)廣告(-)數(shù)字戶外廣告(-)5活動(dòng)贊助廣告的價(jià)值排名–自2022年就位居第一消費(fèi)者對(duì)活動(dòng)贊助廣告的感受45403530252020222023202120222023趣味性強(qiáng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容貼近生活且有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容用值得信任顛覆創(chuàng)新值得信任精準(zhǔn)度過(guò)高，廣告太多引發(fā)個(gè)人隱私廣告太多擔(dān)憂重復(fù)性高侵略性強(qiáng)重復(fù)性高枯燥乏味2023年觸點(diǎn)均值2023年贊助廣告表現(xiàn)2022年贊助廣告表現(xiàn)2021年贊助廣告表現(xiàn)6戶外廣告的廣告價(jià)值排名-戶外廣告/數(shù)字戶外廣告齊頭并進(jìn)消費(fèi)者對(duì)戶外廣告的感受403836343230282624222020222023202120222023趣味性強(qiáng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容貼近生活且優(yōu)質(zhì)內(nèi)容有用值得信任顛覆創(chuàng)新值得信任廣告太多精準(zhǔn)度過(guò)廣告太多高，引發(fā)個(gè)人隱私擔(dān)憂重復(fù)性高侵略性強(qiáng)重復(fù)性高枯燥乏味2023年觸點(diǎn)均值2023年戶外廣告表現(xiàn)2023年數(shù)字戶外廣告表現(xiàn)7偏愛(ài)度全球消費(fèi)者同比看法變化專業(yè)營(yíng)銷人員同比看法變化活動(dòng)贊助廣告(-)在線視頻廣告(-)影院廣告活動(dòng)贊助廣告(-)戶外廣告數(shù)字戶外廣告4.4.售點(diǎn)廣告(-)視頻信息流廣告數(shù)字戶外廣告(-)社交媒體故事性廣告8在線視頻廣告流媒體視頻廣告社交媒體故事性廣告網(wǎng)紅營(yíng)銷廣告社交媒體新聞推送電商廣告流媒體電視廣告在線/手機(jī)游戲廣告顯示廣告數(shù)字戶外廣告音樂(lè)流媒體廣告播客廣告零售媒體廣告活動(dòng)贊助廣告元宇宙廣告戶外廣告售點(diǎn)廣告電視植入式廣告電視贊助廣告電視廣告廣播廣告影院廣告報(bào)紙廣告雜志廣告在線視頻廣告流媒體視頻廣告社交媒體故事性廣告網(wǎng)紅營(yíng)銷廣告社交媒體新聞推送電商廣告流媒體電視廣告在線/手機(jī)游戲廣告顯示廣告數(shù)字戶外廣告音樂(lè)流媒體廣告播客廣告零售媒體廣告活動(dòng)贊助廣告元宇宙廣告戶外廣告售點(diǎn)廣告電視植入式廣告電視贊助廣告電視廣告廣播廣告影院廣告報(bào)紙廣告雜志廣告7466596257595950505356485945483936433646354835453346323420221261-18-44-53-50-472023年預(yù)算變化2024年預(yù)算變化（預(yù)測(cè)）99均值23均值38回Google均值23均值38回Google偏愛(ài)度全球消費(fèi)者同比看法變化專業(yè)營(yíng)銷人員同比看法變化amazon(+2)gG0oleg(+2)GoogleTikTOK4.4.回(+2)TKTOK847766696662666461645151494321786-7-4-9YOUTuheGoogle回amazonfacebook均值均值24均值45GoogeGooge排名全球消費(fèi)者-吸引關(guān)注全球營(yíng)銷人員-傳遞關(guān)注TikTOKTikTOK回ama7ama7zon回全球營(yíng)銷人員-傳遞關(guān)注（末尾3名）全球營(yíng)銷人員-傳遞關(guān)注（末尾3名）-試圖忽略平臺(tái)上的廣告 1.focebook4.偏愛(ài)度全球東南亞越南菲律賓印尼4.偏愛(ài)度全球東南亞越南菲律賓印尼偏愛(ài)度偏愛(ài)度全球東南亞*越南菲律賓印尼4.偏愛(ài)度偏愛(ài)度全球中東4.4.偏愛(ài)度全球中東*埃及JumiatalabatAnghami偏愛(ài)度偏愛(ài)度全球美國(guó)4.4.全球美國(guó)偏愛(ài)度全球美國(guó)4.4.在線視頻廣告社交媒體新聞推送62502528493242423633493242423633社交媒體新聞推送社交媒體故事性廣告285454285454263133492631334946社交媒體新聞推送視頻流媒體廣告43343936展示廣告43343936社交媒體故事性廣告3144432936314443293635在線/手機(jī)游戲廣告音樂(lè)流媒體廣告網(wǎng)紅營(yíng)銷33355622電視廣告5622流媒體視頻廣告電子商務(wù)廣告48492725電視廣告展示廣告 電子商務(wù)廣告視頻流媒體廣告 數(shù)字戶外廣告網(wǎng)紅營(yíng)銷戶外廣告36353535293032373838374240384040333040403330電視植入式廣告展示廣告戶外廣告網(wǎng)紅營(yíng)銷廣告372834343933電子商務(wù)廣告電視植入式廣告活動(dòng)贊助廣告電臺(tái)廣告數(shù)字戶外廣告播客廣告電視贊助廣告戶外廣告影院廣告售點(diǎn)廣告雜志廣告報(bào)紙廣告音樂(lè)流媒體廣告電視流媒體廣告社交媒體故事性廣告電子商務(wù)廣告電視植入式廣告活動(dòng)贊助廣告電臺(tái)廣告數(shù)字戶外廣告播客廣告電視贊助廣告戶外廣告影院廣告售點(diǎn)廣告雜志廣告報(bào)紙廣告音樂(lè)流媒體廣告電視流媒體廣告社交媒體故事性廣告數(shù)字戶外廣告活動(dòng)贊助廣告343436332834373426303739353127384037403324313731242726電視流媒體廣告電視植入式廣告售點(diǎn)廣告27323239333420音樂(lè)流媒體廣告電視贊助廣告活動(dòng)贊助廣告影院廣告播客廣告電臺(tái)廣告報(bào)紙廣告雜志廣告2430262239242424352534342038223129363427323239333420音樂(lè)流媒體廣告電視贊助廣告活動(dòng)贊助廣告影院廣告播客廣告電臺(tái)廣告報(bào)紙廣告雜志廣告2430262239242424352534342038223129363424362926212822207售點(diǎn)廣告播客廣告影院廣告電臺(tái)