營(yíng)銷策劃 -vitafusion營(yíng)養(yǎng)軟糖X小藍(lán)IP跨界合作方案

QQ))A√dl|到號(hào)蓮V⊥|零醚麟習(xí)|圳長(zhǎng)旨目QQ無(wú)論是上班族、熬夜學(xué)霸，還是健身達(dá)人都在忙碌的生活中尋找自己的養(yǎng)生方式vitafusion——全球營(yíng)養(yǎng)軟糖的領(lǐng)軍品牌我們讓營(yíng)養(yǎng)更美味將專業(yè)配方與獨(dú)特的制造工藝結(jié)合創(chuàng)造出細(xì)膩口感回味無(wú)窮的營(yíng)養(yǎng)軟糖vitafuston”品牌受眾品牌核山人群Y世代都市女性、高消費(fèi)人群、職場(chǎng)白領(lǐng)、已婚女性、一二線、新一線策略性目標(biāo)人群Z世代男性、職場(chǎng)男士、全職媽媽、二三線策略性目標(biāo)人群泛傳播人群潛在有購(gòu)買需求人群、中年人、銀發(fā)族、三四線輻射人群G核心人群畫像-時(shí)尚女生核心人群畫像-時(shí)尚女生磷興趣消費(fèi)可支配收入中等18-24歲的時(shí)尚女生>追求個(gè)性化養(yǎng)生，關(guān)注食品口味的同時(shí)，也會(huì)注重營(yíng)養(yǎng)成分，盡量增加營(yíng)養(yǎng)的攝入，注重自己外貌身形，對(duì)滋補(bǔ)方面有自己的看法，不將就不妥協(xié)>工作幾年小有積蓄的時(shí)尚女生，懂得享受生活，平時(shí)有鬧情時(shí)愿意犒勞自己，時(shí)間一般花在自己的興趣愛(ài)好上>喜歡酷樂(lè)潮玩，只要顏值能吸引她們，就愿意為之消費(fèi)策略人群畫像-都市女性悅己消費(fèi)可支配收入較高24-30歲的部市女性>更愿意選擇燕窩，桃膠這些滋補(bǔ)的健康零食，關(guān)注營(yíng)養(yǎng)品功效與背書，可靠有品質(zhì)的品牌是她們的偏愛(ài)>她們有一定的經(jīng)濟(jì)能力，注重生活品質(zhì)，卻又不得不忙忙碌碌，忙碌的生活讓她們普遍習(xí)慣線上消費(fèi)，因職場(chǎng)和生活壓力，大部分有睡眠障礙>偏愛(ài)有內(nèi)涵，符合她們的生活理念的品牌為了與更好地與消費(fèi)者溝通小藍(lán)和他的朋友小藍(lán)和他的朋友，創(chuàng)作于2018年用簡(jiǎn)單流暢的線條描繪年輕人的生活態(tài)度及期許，將日常的種種化為4個(gè)獨(dú)一無(wú)二的角色，人人都是小藍(lán)，又不全是小藍(lán)。爆發(fā)式的共鳴點(diǎn)使“小藍(lán)文化”瞬間成為了年輕人的文化代表。超Match的品牌理念宅多輪潮流文化更迭，年輕人把自身有趣當(dāng)做社交貨幣，擁有“有趣”2.“取悅自己”,品牌迭出的今天，年輕消費(fèi)者不再是營(yíng)銷的靶子，高學(xué)歷女性粉絲為主，是當(dāng)前市場(chǎng)消費(fèi)人群主力，70%的女性粉絲，16-35歲人群占比80%,其中16-25歲的人群約65%,北上廣人群占比約80%,其中廠州是占比最高的城市小藍(lán)和他的朋友面臨被接的風(fēng)險(xiǎn)。人物介紹G胖是小藍(lán)的遠(yuǎn)房表和吃之間掙扎。小藍(lán)是一個(gè)活潑開(kāi)朗的元?dú)釨OY是個(gè)單純有愛(ài)的小藍(lán)是一個(gè)活潑開(kāi)朗的元?dú)釨OY是個(gè)單純有愛(ài)的沙雕男孩。OXIAOLANFRIENDSOXIAOLANFRIENDSALL微信表情包微信表情包小監(jiān)坊態(tài)及⑤小藍(lán)動(dòng)態(tài)版⑤回測(cè)小藍(lán)動(dòng)態(tài)版⑤回測(cè)便期表情小蓋幼兒園算小藍(lán)和他的朋友小蓋幼兒園算?小藍(lán)和他的朋友小藍(lán)和他的朋友戶小藍(lán)和朋友過(guò)冬天*數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)截至2023年1月3日抖音話題#小藍(lán)和他的朋友#播放量91億+搜索’搜索’#小藍(lán)和他的朋友立即參與立即參與#小藍(lán)和他的朋友們3.1億獲贊1797關(guān)注582.8萬(wàn)粉絲小藍(lán)和他的朋友日常抖音號(hào)：Xiaolanfriends搜視頻號(hào)公眾號(hào)十添加對(duì)比詞Q輸入報(bào)索詞近7天近30天全部微信指數(shù)#小藍(lán)和他的朋友#*數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)截至2023年6月20日OXIAOLANFRIENDSALLRIGHTSRESERVED.2019年5月小藍(lán)IP周邊上線，至今已售出周邊產(chǎn)品超過(guò)2000種2019年5月全國(guó)超過(guò)3000家線下門店上架銷售小藍(lán)周邊SSSycoreideal產(chǎn)品策略丨創(chuàng)意策略丨傳播策略√〇打工也要記得回血回藍(lán)GUMMYVITAMINS有趣之余功效也不能缺席年輕人交流[Drama化]“發(fā)瘋文學(xué)”深入骨髓〈糟糕!要長(zhǎng)腦子了〉<LAY了……〉〈半夜驚醒〉〈令人頭禿〉〈紫氣東來(lái)〉——周邊也是破圈的關(guān)鍵創(chuàng)意物料、限量周邊“入侵”打工人辦公桌——半科普趣味視頻全面教育故事背景：小藍(lán)和他的朋友們，在日復(fù)一日的工作壓力下，生活習(xí)慣越來(lái)越不健康，小藍(lán)作為主角，為朋友們科普各類維生素在我們身體中的作用價(jià)值，帶大家體驗(yàn)營(yíng)養(yǎng)盛宴，重回活力!管不拼爹不拼爹O不拼蛋作一努為打人!比如菠菜和白蘿卜里的維生素B:可以幫助我們促進(jìn)新陳代謝不僅能瘦身：還能緩解疲勞而且還是0人工香精0人工色素0人工防腐劑老板聽(tīng)了都心動(dòng)口感絕佳……小藍(lán)小課堂之——維生素的分工為什么有人每天吃很多還是缺乏維生素呢?而西紅柿;獼猴桃里含有豐富的維生素C不僅可以抗氧化還可以抑制黑色素的形成讓我們白成一道光維軟糖：小小兩顆就能補(bǔ)全還能提高免疫力抵抗外部病菌重回顏值巔峰因?yàn)槊糠N食物都有自己重回顏值巔峰的維生素：而每種維生素的功效也都是不同的讓我們活力滿分不僅有四大維生素;還有特別為女生定制創(chuàng)意物料創(chuàng)意傳播創(chuàng)意物料創(chuàng)意傳播爆發(fā)期(9/25-9/30)延續(xù)期(10/1-10/10)預(yù)熱期(9/18-9/22)爆發(fā)期(9/25-9/30)延續(xù)期(10/1-10/10)小藍(lán)辦公桌創(chuàng)意禮盒/盲盒(周邊)小藍(lán)辦公桌創(chuàng)意禮盒/盲盒(周邊)socialvideo維生素小課堂vitafusion電商平臺(tái)上線聯(lián)名禮盒小藍(lán)雙微禮盒發(fā)售海報(bào)+話題+抽開(kāi)獎(jiǎng)小紅書腰尾部+KOC開(kāi)箱曬圖，多維小紅書腰尾部+KOC開(kāi)箱曬圖，多維度口碑測(cè)評(píng)+話題小藍(lán)b站快手發(fā)social小藍(lán)b站快手發(fā)socialvideo+話題vitafusion官方社媒賬號(hào)發(fā)social+抽開(kāi)獎(jiǎng)+電商鏈接vitafusion官方社媒賬號(hào)發(fā)售海報(bào)+話題+抽開(kāi)獎(jiǎng)vitafusion微信朋友圈FEEDS跳轉(zhuǎn)創(chuàng)意物料創(chuàng)意傳播創(chuàng)意物料創(chuàng)意傳播預(yù)熱期(9/18-9/22)爆發(fā)期(9/25-9/30)延續(xù)期(10/1-10/10)[打工也要記得回血回藍(lán)]創(chuàng)意海報(bào)social[打工也要記得回血回藍(lán)]創(chuàng)意海報(bào)socialvideo維生素小課堂vitafusion電商平臺(tái)上線聯(lián)名禮盒小藍(lán)雙微禮盒發(fā)售海報(bào)+話題+抽開(kāi)獎(jiǎng)vitafusion微博回應(yīng)+話題小紅書腰尾部+KOC小紅書腰尾部+KOC開(kāi)箱曬圖，多維度口碑測(cè)評(píng)+話題+抽開(kāi)獎(jiǎng)+電商鏈接小藍(lán)b站快手發(fā)socialvideo+話題vitafusion官方社媒賬號(hào)發(fā)social話題+抽開(kāi)獎(jiǎng)vitafusion微信朋友圈FEEDS跳轉(zhuǎn)小藍(lán)和他的朋友日常人氣國(guó)內(nèi)畫師口發(fā)布時(shí)間：9月18日(周一)中午口發(fā)布渠道：小藍(lán)和他的朋友日常-官方微博小藍(lán)和他的朋友日?！蛐∷{(lán)和他的朋友超話口發(fā)布時(shí)間：9月18日(周一)中午口切入角度：一周中打工人最痛苦的周一趣味回應(yīng)哥幾個(gè)又來(lái)摸魚拉~感覺(jué)身體被掏空?@小藍(lán)和他的朋友日常攜手vivi帶你開(kāi)啟一周活力#打工也要記得回血回藍(lán)小藍(lán)和他的朋友口發(fā)布時(shí)間：9月20日(周三)*口發(fā)布時(shí)間：9月20日(周三)蛋小藍(lán)和他的朋友日常號(hào)@小些和他的朋友凱整晉于系不核一起或*小在和電的步入老年的小特征~○小藍(lán)和他的朋友快來(lái)關(guān)注我吧~不要逼我求你~170萬(wàn)粉絲2944.1萬(wàn)贊藏小藍(lán)和他的朋友日?？诳诎l(fā)布時(shí)間：9月22日(周五)紅書官方+話題口發(fā)布時(shí)間：9月22日(周五)常-抖音官方+話題男朋友哄我的時(shí)候：@小藍(lán)和他的期友日常創(chuàng)創(chuàng)意物料創(chuàng)意傳播預(yù)熱期(9/18-9/22)爆發(fā)期(9/25-9/30)延續(xù)期(10/1-10/10)[打工也要記得回血回藍(lán)]創(chuàng)意海報(bào)social[打工也要記得回血回藍(lán)]創(chuàng)意海報(bào)socialvideo維生素小課堂小藍(lán)聯(lián)名電商禮盒/盲盒海報(bào)vitafusion電商平臺(tái)上線聯(lián)名禮盒小藍(lán)官方微博發(fā)布KV+話題小藍(lán)雙微禮盒發(fā)售海報(bào)+話題+抽開(kāi)獎(jiǎng)vitafusion微博回應(yīng)+話題小紅書腰尾部+KOC開(kāi)箱曬圖，多維小紅書腰尾部+KOC開(kāi)箱曬圖，多維度口碑測(cè)評(píng)+話題+抽開(kāi)獎(jiǎng)+電商鏈接vitafusion官方社媒賬號(hào)發(fā)售海報(bào)+話題+抽開(kāi)獎(jiǎng)官方社媒賬號(hào)發(fā)socialvitafusion微信朋友圈官方社媒賬號(hào)發(fā)social小紅書頭肩部KOL內(nèi)容種草口以盲盒形式贈(zèng)送發(fā)放口購(gòu)買指定4款商品任意一種可得ee請(qǐng)速記!誰(shuí)頂?shù)米≌?qǐng)速記!0謝謝~有被提醒到!口購(gòu)買禮盒可得整套周邊口單渠道新鏈接口周期不宜太長(zhǎng)(有平臺(tái)活動(dòng)最佳) 小藍(lán)雙微禮盒發(fā)售海報(bào)+話題+抽開(kāi)獎(jiǎng)vitafusion官微禮盒/盲盒發(fā)售+話題+抽開(kāi)獎(jiǎng)+電商鏈接小藍(lán)和他的朋友日?？靵?lái)關(guān)注我吧~不要逼我求你~小藍(lán)和他的朋友(15個(gè)重度消費(fèi)會(huì)員群)發(fā)布時(shí)間：9/25-9126(周一~周二)開(kāi)獎(jiǎng)時(shí)間：9/27(周三)發(fā)布平臺(tái)：小藍(lán)和他的朋友日常-官方微博+小藍(lán)和他的朋友-官方微信(同步會(huì)員群)發(fā)布內(nèi)容：聯(lián)名禮盒/盲盒發(fā)售海報(bào)+話題+抽獎(jiǎng)+電商鏈接，微信長(zhǎng)圖海報(bào)，公布官方電商發(fā)售，vitafusion官微相應(yīng)內(nèi)容同步切入角度：vitafusion與小藍(lán)聯(lián)名周邊，霸占打工人的辦公桌活動(dòng)機(jī)制：留言你的打工趣事，抽送聯(lián)名禮盒《令人頭禿〉《令人頭禿〉vitafusion官方社媒賬號(hào)發(fā)soc口發(fā)布時(shí)間：9/28(周四)開(kāi)獎(jiǎng)時(shí)間：9/29(周五)POPMART卷母持V。POPMART卷母持V。4月29日1755來(lái)自微博webocom始替直理的你1脫寶能期的vitafusion微信朋友圈FEEDS跳轉(zhuǎn)~~速來(lái)!!St~~速來(lái)!!微信朋友圈廣告投放22~~速來(lái)!!~~速來(lái)!!口發(fā)布時(shí)間：9/25~9/30(周一~周六)口達(dá)人量級(jí)：10w+粉絲口達(dá)人類型：時(shí)尚好物等強(qiáng)種草類，符合品牌調(diào)性的達(dá)人口切入角度：以品牌贈(zèng)送禮盒的背景進(jìn)行開(kāi)箱測(cè)評(píng)，強(qiáng)調(diào)創(chuàng)創(chuàng)意物料創(chuàng)意傳播預(yù)熱期(9/18-9/22)爆發(fā)期(9/25-9/30)延續(xù)期(10/1-10/10)小藍(lán)辦公桌創(chuàng)意禮盒/盲盒(周邊)小藍(lán)辦公桌創(chuàng)意禮盒/盲盒(周邊)socialvideo維生素小課堂vitafusion電商平臺(tái)上線聯(lián)名禮盒小藍(lán)官方微博發(fā)布KV+話題小藍(lán)雙微禮盒發(fā)售海報(bào)+話題+抽開(kāi)獎(jiǎng)vitafusion微博回應(yīng)+話題小紅書腰尾部+KOC小紅書腰尾部+KOC開(kāi)箱曬圖，多維度口碑測(cè)評(píng)+話題+抽開(kāi)獎(jiǎng)+電商鏈接話題+抽開(kāi)獎(jiǎng)官方社媒賬號(hào)發(fā)socialvitafusion官方社媒賬號(hào)發(fā)social多維度圈層種草熱推，打造出圈話題，帶動(dòng)聯(lián)名熱度內(nèi)容類型內(nèi)容類型達(dá)人類型達(dá)人類型SS效果預(yù)估|budget|其他察例〇預(yù)估曝光：37,000預(yù)估互動(dòng)：221品牌社媒朋友圖FEDDS預(yù)估曝光：3,000,000預(yù)估點(diǎn)擊：20,000小藍(lán)社媒小紅書小紅書小紅書預(yù)估互動(dòng)：25,000蔚來(lái)藍(lán)月亮息斯敏京東京東上汽大眾鋒蘭達(dá)新群一代的選擇oeeloeelIn*排名不分先后，歷史合作包括且不限于以上品牌金龍魚海底撈商業(yè)授權(quán)案例話臟陽(yáng)不活潤(rùn)活潤(rùn)晶球酸奶2023年小藍(lán)聯(lián)名款全面上市，活潤(rùn)活性益生菌=活力打工人，社會(huì)化營(yíng)銷傳播引發(fā)情緒共鳴品牌聯(lián)名款產(chǎn)品銷量同比去年增長(zhǎng)200%+#伸出圓手關(guān)愛(ài)朋友#力度伸與小藍(lán)和他的朋友向你伸出“圓”手，限量聯(lián)名春日加油包助力增強(qiáng)抵抗力，快樂(lè)出行~力度伸與小藍(lán)和他的朋友向你伸出“圓”手，限量聯(lián)名春日加油包助力增強(qiáng)抵抗力，快樂(lè)出行~日收屬實(shí)文件美日收屬實(shí)文件美室O力度伸”維室維生天C泡畫開(kāi)息斯敏”息斯敏”息斯敏攜手小藍(lán)和他的朋友，發(fā)起跨界創(chuàng)意聯(lián)名，邀你#做個(gè)敏bye人，春日沖沖沖~拿捏春夏換季時(shí)刻，息斯敏攜手小藍(lán)和他的朋友，發(fā)起跨界創(chuàng)意聯(lián)名，邀你#做個(gè)敏bye人，春日沖沖沖~拿捏春夏換季時(shí)刻，與敏星人說(shuō)拜拜!#做個(gè)敏BYE息斯敏×?σ辱黑露息斯敏 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