旅游客源市場(chǎng)空間結(jié)構(gòu)

客源市場(chǎng)空間結(jié)構(gòu)探析人文地理于凱2013112057旅游三體說(shuō)概括旅游學(xué)研究對(duì)象為主體旅游者、客體旅游資源、媒體交通，側(cè)面反映了旅游活動(dòng)發(fā)生的現(xiàn)象學(xué)關(guān)系，而旅游客源市場(chǎng)是通常所說(shuō)的旅游市場(chǎng)，即旅游學(xué)研究對(duì)象之一。著名學(xué)者吳必虎從系統(tǒng)學(xué)角度出發(fā)提出旅游活動(dòng)由四個(gè)子系統(tǒng)構(gòu)成，客源市場(chǎng)系統(tǒng)屬核心子系統(tǒng)之一，研究客源市場(chǎng)為旅游資源規(guī)劃與開(kāi)發(fā)提供科學(xué)的基礎(chǔ)依據(jù)，還能與旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)、旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)相結(jié)合，為旅游企業(yè)經(jīng)營(yíng)策略提供重要的應(yīng)用參考，因此研究具有廣闊的實(shí)踐意義。在國(guó)內(nèi)較早在實(shí)踐中運(yùn)用客源分析方法，提出根據(jù)游客需求層次結(jié)構(gòu)開(kāi)發(fā)旅游資源；邢道隆(1986)通過(guò)對(duì)游客的抽樣調(diào)查進(jìn)行了北京市國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)分析；陳傳康、保繼剛對(duì)北京國(guó)內(nèi)旅游者行為的研究；楚義芳在博士論文：旅游的空間組織研究，對(duì)旅游流問(wèn)題做了理論和方法探討。陸林對(duì)黃山旅游者進(jìn)行結(jié)構(gòu)分析，同年陸林在人文地理雜志上論及我國(guó)國(guó)際旅游業(yè)首位客源市場(chǎng)。郭來(lái)喜、保繼剛在總結(jié)中國(guó)旅游地理學(xué)應(yīng)進(jìn)一步加強(qiáng)的理論和方法研究中，指出要加強(qiáng)對(duì)個(gè)體旅游者行為、群體市場(chǎng)、旅游需求預(yù)測(cè)方法和空間規(guī)律的研究。旅游客源市場(chǎng)研究在內(nèi)容、對(duì)象、范圍、成果方面不斷取得突破。國(guó)內(nèi)一些學(xué)者曾運(yùn)用引力模型、抽樣調(diào)查等方法對(duì)個(gè)別旅游熱點(diǎn)城市游客的時(shí)序分布規(guī)律及城市居民的出游規(guī)律有所分析探討。保繼剛運(yùn)用引力模型預(yù)測(cè)游客出游規(guī)律；1994年吳必虎對(duì)上海城市游憩者在空間上的流動(dòng)規(guī)律進(jìn)行了研究，分別繪出等游線和使用曲線，并從距離、出游能力、設(shè)施引力和可達(dá)性四個(gè)方面分析了其形成機(jī)制，1997年吳必虎等通過(guò)3394份問(wèn)卷的信息處理和分析，繪出了中國(guó)城市居民到訪率在空間上的分割曲線，得到旅游客源市場(chǎng)隨距離增加而衰減的規(guī)律，學(xué)術(shù)界稱(chēng)之為吳曲線。馬耀峰，李天順等完成5中國(guó)入境旅游研究，選取十大熱點(diǎn)旅游城市入境旅游者為研究對(duì)象，運(yùn)用系統(tǒng)分析方法，從客源國(guó)的分析入手，綜合地研究了境外游客時(shí)空動(dòng)態(tài)規(guī)律，探討了旅游流和需求預(yù)測(cè)的理論和方法。除了以城市對(duì)游客行為進(jìn)行研究外，學(xué)者也對(duì)風(fēng)景名勝區(qū)的游客行為規(guī)律進(jìn)行了研究陸林對(duì)黃山、以及黃山與美國(guó)黃石公園的旅游者行為模式進(jìn)行了比較分析；1997年崔鳳軍對(duì)泰山旅游需求的時(shí)空分布規(guī)律及旅游者行為進(jìn)行了初步研究；1999年張捷，都金康，周寅康等以九寨溝及比較風(fēng)景區(qū)為例研究自然觀光旅游地客源市場(chǎng)的空間結(jié)構(gòu)及其觀光旅游地客流時(shí)間分布特性的比較等。隨著研究對(duì)象與范圍拓寬，國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)者和市場(chǎng)學(xué)專(zhuān)家也開(kāi)始涉及海內(nèi)外客源市場(chǎng)的研究。從經(jīng)濟(jì)學(xué)角度研究分析旅游者行為模式應(yīng)用旅游供求關(guān)系理論、旅游者消費(fèi)行為理論、研究旅游供需關(guān)系及市場(chǎng)預(yù)測(cè)，以了解旅游者的行為規(guī)律、旅游需求，從而指導(dǎo)旅游目的地決策。牛亞菲研究了旅游供給與需求的空間關(guān)系，分析旅游客源地與目的地供需規(guī)律；鄭海分析了現(xiàn)代旅游市場(chǎng)需求的發(fā)展態(tài)勢(shì)，結(jié)果表明旅游者需求綜合性、特色性、自然性、參與性以及消費(fèi)檔次的多樣化。旅游流的分析與預(yù)測(cè)旅游流的分析與預(yù)測(cè)研究在國(guó)外比較注重。國(guó)際上預(yù)測(cè)旅游需求的常用時(shí)間序列模型、相關(guān)分析模型、引力模型、潛能模型等方面有了較成功的嘗試，這些模型大多致力于尋找旅游流的解釋模式。Turgutvar運(yùn)用一定時(shí)間序列的數(shù)據(jù)對(duì)土耳其國(guó)際旅游需求進(jìn)行了預(yù)測(cè)，并通過(guò)分析發(fā)現(xiàn)客源國(guó)的收入情況和匯率是影響旅游需求的主因；Kevin.Gerenidge運(yùn)用時(shí)間序列模型解釋和預(yù)測(cè)了主要客源市場(chǎng)到巴巴多斯島的游客數(shù)量，并從中對(duì)旅游者行為因素的研究提出了有價(jià)值的視角。另外，Bria提出運(yùn)用3X3矩陣對(duì)旅游目的地進(jìn)行旅游業(yè)吸引力分析的方法，對(duì)到新西蘭的客源地進(jìn)行了比較分析。由于影響旅游流的因素的眾多性和不穩(wěn)定性，許多解釋模式常常不足以完美地說(shuō)明實(shí)際情況。在此情況下，學(xué)者們首先專(zhuān)注于對(duì)旅游流形成機(jī)制的探討，取得了多項(xiàng)成果。進(jìn)入21世紀(jì)，國(guó)外側(cè)重研究潛在的旅游需求轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)的旅游行為，越來(lái)越重視專(zhuān)業(yè)性旅游活動(dòng)及區(qū)域合作等問(wèn)題。很多發(fā)達(dá)國(guó)家都在利用信息技術(shù)和現(xiàn)代檢測(cè)技術(shù)，對(duì)游客的個(gè)人特征及行為特征進(jìn)行觀察和記錄；政府部門(mén)日益重視旅游統(tǒng)計(jì)并進(jìn)行定期的旅游客源抽樣調(diào)查，為旅游管理部門(mén)和旅游企業(yè)提供科學(xué)的參考依據(jù)?？傊?，國(guó)外學(xué)者對(duì)于旅游市場(chǎng)進(jìn)行了廣泛而深入的研究，其研究方法多樣，所創(chuàng)建的各種模型具有一定的應(yīng)用性和可操作性。然而，對(duì)于目的地客源市場(chǎng)空間分布及競(jìng)爭(zhēng)所作的研究較少。相對(duì)來(lái)說(shuō)，中國(guó)關(guān)于旅游客源市場(chǎng)方面的研究起步要較國(guó)外晚得多，1982年郭來(lái)喜先生在旅游地理文集所收的旅游地理學(xué)一文中指出，要對(duì)旅游者的地域分布與移動(dòng)規(guī)律進(jìn)行研究，但理論研究的滯后性至今還未轉(zhuǎn)變。到20世紀(jì)80年代后期，旅游業(yè)發(fā)展模式由資源導(dǎo)向型轉(zhuǎn)向市場(chǎng)導(dǎo)向型形勢(shì)。旅游學(xué)者才逐漸關(guān)注旅游客源市場(chǎng)研究的重要性，對(duì)于旅游市場(chǎng)的需求方面的研究也相應(yīng)取得了較大的進(jìn)展。旅游客源市場(chǎng)規(guī)模與結(jié)構(gòu)研究90年代以前對(duì)旅游客源市場(chǎng)的研究明顯偏向于旅游者個(gè)體屬性和地理空間結(jié)構(gòu)分析，分析方法與研究手段也較簡(jiǎn)單。陳傳康探討了旅游動(dòng)機(jī)的測(cè)量，應(yīng)用定量方法衡量休閑旅游動(dòng)機(jī)；DoganCursoy采用結(jié)構(gòu)模型方法研究接待居民對(duì)旅游者的態(tài)度。國(guó)外對(duì)旅游動(dòng)機(jī)研究廣泛而深入的研究，其研究方法多樣，研究角度有從旅游者向從業(yè)者、居民態(tài)度轉(zhuǎn)移趨勢(shì)。關(guān)于旅游者空間行為研究1967年Cmapbell根據(jù)旅行過(guò)程中游覽和逗留兩種不同目的把游客劃分成游憩者和長(zhǎng)期度假者兩種基本類(lèi)型，指出他們?cè)诼糜尉€路的選擇上存在差異；馬略特提出了聯(lián)結(jié)慣常住地與旅游目的地的三種不同的旅行線路的馬略特模式；Keiht探討了巴哈馬群島度假旅游的空間行為，指出時(shí)間限制和旅游地的空間結(jié)構(gòu)是旅游者行為的決定因素；明思和麥克林研究了美國(guó)黃石公園旅游者旅行空間結(jié)構(gòu)模式，分為直游式、直游一周游式、周游式和飛行、駕駛式等。旅游需求及模型的應(yīng)用研究從市場(chǎng)學(xué)角度研究市場(chǎng)細(xì)分對(duì)不同類(lèi)型旅游產(chǎn)品的需求、需求的季節(jié)性以及需求預(yù)測(cè)；從經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度分析游客在目的地的消費(fèi)行為以及對(duì)當(dāng)?shù)厣鐣?huì)、經(jīng)濟(jì)和文化的影響。1oed研究了影響美國(guó)旅游需求變化的主要因素，最后認(rèn)定收入水平、相對(duì)價(jià)格水平、相對(duì)匯率、旅游目的地的特殊事件是影響一個(gè)國(guó)家國(guó)際旅游需求的主要因子，其中相對(duì)價(jià)格差異是首要因子。國(guó)外主要研究旅游需求的影響因子以及旅游者對(duì)目的地社會(huì)、經(jīng)濟(jì)和文化的影響，同時(shí)從細(xì)分市場(chǎng)角度研究了旅游需求的季節(jié)變化。建立了各種模型在旅游研究中的應(yīng)用及旅游需求相關(guān)模型，也是國(guó)外研究旅游客源市場(chǎng)的另一重點(diǎn)。Kenneth建立了美國(guó)到西歐的國(guó)際旅游需求模型；1991年Sung建立了美國(guó)國(guó)內(nèi)旅游需求的線性消費(fèi)模型，并揭示出在五項(xiàng)主要旅游消費(fèi)中，減少旅游開(kāi)支的可能性最大的是交通費(fèi)用，