【國產(chǎn)文藝片的困境與發(fā)展探究10000字（論文）】

國產(chǎn)文藝片的困境與發(fā)展研究摘要近年來，中國電影市場的繁榮和國產(chǎn)片質(zhì)量的提升贏得了全球的敬意，不僅全球第二大電影市場的地位日益穩(wěn)固，而且國產(chǎn)影片不時在國際電影節(jié)的評比中斬獲大獎，中國電影的影響力不斷增強(qiáng)。但我們要清醒地看到，雖然中國電影產(chǎn)業(yè)在規(guī)模和數(shù)量上不可小覷，中國電影技術(shù)及其制作能力也今非昔比，與國際高端不相上下。但在大發(fā)展中一些頑疾性或者根本性的問題也越發(fā)地被遮蔽，不僅中國電影沒有建構(gòu)完善的電影工業(yè)體系，甚至如有的學(xué)者所說，更沒有建構(gòu)體現(xiàn)中華民族特色的電影美學(xué)體系，特別是能夠彰顯“軟力量”的中國電影文化依然走在途中，結(jié)果是全球文化舞臺上中國形象的塑造依舊模糊，缺乏清晰的價(jià)值所指，凸顯的只是能指的狂歡，呈現(xiàn)的是票房和口碑的錯位。關(guān)鍵詞：國產(chǎn)文藝片發(fā)展困境應(yīng)對策略TheplightofChineseliteratureandartpieceofresearchanddevelopmentABSTRACTInrecentyears,China'sfilmmarketprosperityandtheimprovementofChinesequalitywontheworldrespect,notonlytheworld'ssecondlargestfilmmarketstatusisbecomingmoreandmorestable,anddomesticfilmsoftenwonprizesinthecompetitionofinternationalfilmfestival,theChinesemovie'sinfluenceisgrowing.ButwemustseeclearlythatalthoughChina'sfilmindustrytobereckonedwithinthesizeandnumber,theChinesefilmtechnologyandproductioncapacity,alsowiththeinternationalhigh-end.Butinalargedevelopingsomestubbornsexorfundamentalproblemseemstobecovered,notonlytheChinesefilmnotconstructperfectmovieindustrysystem,evenassomescholarssay,nomoreembodiedthefilmaestheticsystemoftheChinesenationfeatures,especiallycanreveal"softpower"ofChinesemovieculturestillwalkontheway,theresultistheworld'sculturalstageofChina'simageshapingisstillvague,lackofclearvalue,canhighlightisreferstothecarnival,dislocation'sboxofficeandwordofmouth.Keywords:DomesticliteratureandartpieceDevelopmentTroubleCopingstrategies目錄TOC\o"1-3"\h\u12487一緒論 429645（一）研究背景 425915（二）研究目的及意義 431646（三）國產(chǎn)文藝片概念 5271011.何為文藝片 5303642.文藝影片的思想表達(dá)與創(chuàng)作 618142二國產(chǎn)文藝片的發(fā)展困境及分析 615304（一）國產(chǎn)文藝片發(fā)展困境 642071.電影制作方面水平質(zhì)量不夠 628102.藝術(shù)電影主題的沉重與灰暗 7147893.文藝片發(fā)行路困難 831312（二）國產(chǎn)文藝片發(fā)展困難的原因 964931.市場惡性循環(huán)文藝片好也難叫座 99852.公共文化服務(wù)體系不夠完善 928777三國產(chǎn)文藝片的發(fā)展出路探索 1024030（一）準(zhǔn)確定位電影消費(fèi)群體 1057621.區(qū)分文藝片消費(fèi)群體 10230992.開發(fā)新的消費(fèi)市場 1113335（二）借鑒法國的電影政策 1111675（三）下血本才能打開市場 112358（四）從宣傳手段上進(jìn)行革新 12178261.互聯(lián)網(wǎng)思維助力文藝片新出路 12275432.文藝片可做成“長銷”產(chǎn)品 12197763.采取多元化營銷策略 1315895四總結(jié) 1314535參考文獻(xiàn) 15

一緒論研究背景在形形色色的東西方文化八面來襲的現(xiàn)實(shí)背景下，在這個措手不及的社會變革和浮躁年代里，國產(chǎn)文藝片始終保有的文化自覺和文化定力是極其難能可貴的，別讓具有中國精神、中國品格、中國氣派的國產(chǎn)文藝片無“家”可歸，它們在講述著自己土地上的家國情懷、映照著變革中的社會，更影射著人心，它們得以安放，我們的心才有歸宿。在中國電影市場飛速發(fā)展的今天，高票房成了評價(jià)電影最強(qiáng)力的指標(biāo)，資本和市場成了支配中國電影人創(chuàng)作的最大驅(qū)動力。中國電影市場的票房數(shù)字已經(jīng)連續(xù)幾年呈現(xiàn)出井噴式增長，從產(chǎn)量到利潤進(jìn)入到一個飛速發(fā)展期，但“形勢大好”的背后，中國電影的品質(zhì)與其巨大的產(chǎn)值是極不匹配的，在快餐消費(fèi)與過度娛樂化的市場環(huán)境中，國產(chǎn)文藝片難道真的是受眾過于狹小?究竟是什么原因?qū)е聡a(chǎn)文藝片叫好不叫座?成為市場“棄兒”的國產(chǎn)文藝片在市場窘境中怎樣才能浴火重生?怎樣足以解決長久的積弊？研究目的及意義中國作為一個具有5000年歷史的文明古國，在世界文明和藝術(shù)的歷史上都占有重要地位。中國傳統(tǒng)的藝術(shù)形式比如書法，山水畫，戲劇，詩詞以及各種民間藝術(shù)等都具有悠久的歷史，并擁有鮮活的生命力。而國產(chǎn)藝術(shù)電影作為一種新的藝術(shù)形式，從其誕生到發(fā)展至今還只有短短百年時間。國產(chǎn)藝術(shù)電影在藝術(shù)表達(dá)手法以及影片的運(yùn)作方面多多少少都還存在各種問題。但在反映特定時期中國的特點(diǎn)和重新思考中國的歷史等方面，國產(chǎn)藝術(shù)電影的存在是都具有很大的現(xiàn)實(shí)意義的。在各種思潮相互激蕩和娛樂至死的大眾文化流行時代，大眾不僅需要娛樂身心的流行性商業(yè)大片，也需要能夠提升精氣神的具有使命擔(dān)當(dāng)?shù)闹餍捎捌?，更需要代表一個民族藝術(shù)想象力、精神創(chuàng)造力和價(jià)值守護(hù)的文藝片，不同類型的藝術(shù)形態(tài)都在文藝市場中占有一定的份額，才會形成健康良好的文藝生態(tài)。市場條件下，所謂文化影響力是文藝在市場中被大眾實(shí)實(shí)在在地消費(fèi)形成的，它不是在口號和宣傳中滋生的，多元文藝存在共生格局又不缺失主流文藝形態(tài)及其價(jià)值引導(dǎo)，才是一個健全的文藝生態(tài)。在文藝發(fā)展中，“百花齊放，百家爭鳴”既是文藝方針，更是文藝繁榮的標(biāo)志，一種健康的生機(jī)勃勃的文化應(yīng)該是有理、有情、有信、有意的文化，也就是說多樣化的藝術(shù)表現(xiàn)形式才能滿足多元化的大眾消費(fèi)需求，才能形成文藝的繁榮格局，而文化繁榮表征的恰是一個社會肌體的身心健康。在各種思潮相互激蕩和娛樂至死的大眾文化流行時代，大眾不僅需要娛樂身心的流行性商業(yè)大片，也需要能夠提升精氣神的具有使命擔(dān)當(dāng)?shù)闹餍捎捌?，更需要代表一個民族藝術(shù)想象力、精神創(chuàng)造力和價(jià)值守護(hù)的文藝片，不同類型的藝術(shù)形態(tài)都在文藝市場中占有一定的份額，才會形成健康良好的文藝生態(tài)。國產(chǎn)文藝片概念電影是可以作為傳播文化、精神、民族傳統(tǒng)以及社會風(fēng)氣的一種語高藝術(shù)，電影在帶給人美感的同時也以聲音和圖像的方式傳遞給觀眾各種文藝精神。國產(chǎn)電影傳達(dá)給觀眾的更多的是中國的文化特色，為大家了解中國提供了便利的條件，也將我們優(yōu)秀的中華民族精神和文化傳統(tǒng)傳遞下去。1.何為文藝片什么樣的電影可以被稱為是文藝影片，簡單地講就是那些具有較高文藝性和文化性的影片，文學(xué)藝術(shù)影片的簡稱。文學(xué)性和藝術(shù)性并存，區(qū)別于商業(yè)電影。有人說最成功的文藝片就是商業(yè)電影。電影是第七藝術(shù)，集合了文字、圖像與聲音三種文學(xué)表現(xiàn)形式，所以欣賞電影要求有很高的審美性。作為一個介于商業(yè)類型電影和藝術(shù)電影之間的影片類聚，它泛指制片態(tài)度嚴(yán)肅，主體表現(xiàn)具有一定的積極意義，敘事表現(xiàn)遵從大眾化形式，同時又具有一定的個人特色和風(fēng)格特征的一類影片。文藝片不是藝術(shù)片，更多的文藝片，是需要引起人們共鳴的，以表達(dá)人類的情感的影片。它通過導(dǎo)演的藝術(shù)拍攝手法和演員的藝術(shù)表演，使觀眾深刻的感受人類的美好情感，引起情感上的共鳴，從而達(dá)到影片拍攝的最終目的。文藝片同時又是集文學(xué)與藝術(shù)于一體的。文藝片通過那特有的氣息體現(xiàn)它的特有特點(diǎn)。電影語言的運(yùn)用也更平實(shí)，更適于人們的接受習(xí)慣。相對于一般性的影片而高，這種文藝性影片具有更深的情感表達(dá)，也傳遞了一種更為強(qiáng)烈的民族精神。對一部影片的屬性作出判斷，劃分它究竟是文藝片還是商業(yè)片，不能簡單地從票房收入上看。因?yàn)樯虡I(yè)影片和文藝影片木身就有養(yǎng)交集。隨養(yǎng)社會的發(fā)展，文藝影片的發(fā)展或多或少會感染上商業(yè)的氣息，藝術(shù)與商業(yè)的平衡同樣在文藝片的傳播中適用。一般文藝影片的角色定位上導(dǎo)演會更注重選擇一些具有名氣的一線演員，因?yàn)檫@些演員除了具有很深的表演功底意外，還具有強(qiáng)烈的號召力。2.文藝影片的思想表達(dá)與創(chuàng)作對于文藝影片而高，擴(kuò)大文藝傳播平臺和影響力，加大影片的包裝和營銷是為文藝影片保駕護(hù)航的主要方式。提高文藝影片的思想內(nèi)涵是保證影片擴(kuò)大社會影響力的最根木保障。一部影片的成功不是偶然了，除了應(yīng)用頂尖的拍攝技術(shù)和制作技巧以外，還要做好前期的宣傳。著名導(dǎo)演張藝謀的影片《歸來》傳了選用了很多的一線明星，比如陳道明和鞏俐之外，他們這些優(yōu)秀演員的自然表演和逼真的情感表達(dá)讓影片的思想創(chuàng)造更為出神入化。一部有內(nèi)涵有思想的影片必將受到觀眾的追捧。除此之外，文藝影片還具有一個優(yōu)秀的特種，就是制作成木小，主要展現(xiàn)了影片的藝術(shù)性，將商業(yè)影片追求的高票房放在了次要的位置。所以更多時候這樣的影片立足的是它木身的思想性和文藝性，在鏡頭的點(diǎn)滴表達(dá)下傳遞出最為真摯的自然美。從根木上提升文藝片的競爭力，這樣文藝片才有可能成為電影格局中的一道亮麗風(fēng)景線，才能有可能真止實(shí)現(xiàn)文藝片的復(fù)興和同歸。二國產(chǎn)文藝片的發(fā)展困境及分析文藝片票房之困自電影產(chǎn)業(yè)化、商業(yè)化運(yùn)作以來似乎成為一個世界性難題。與直接訴諸大眾視聽感官刺激的商業(yè)大片相較，文藝片在拍攝融資、營銷宣傳乃至發(fā)行階段落入下風(fēng)。一般認(rèn)為，文化藝術(shù)電影與商業(yè)電影相對，具有較強(qiáng)的文學(xué)性、藝術(shù)性，帶有創(chuàng)作者鮮明的個人色彩，優(yōu)秀文藝電影往往包含民族性、歷史性，在主題思想層面有一定的高度，需要觀影者具備一定的審美水平。國產(chǎn)文藝片發(fā)展困境1.電影制作方面水平質(zhì)量不夠在目前國內(nèi)環(huán)境里，對于藝術(shù)電影，大多數(shù)人關(guān)心不是藝術(shù)電影的欣賞價(jià)值而是它的票房。從結(jié)果上看，最近幾年，大部分國產(chǎn)藝術(shù)電影的市場表現(xiàn)都不是很高，國內(nèi)群眾對于藝術(shù)的接受度也不是很高。當(dāng)前市場環(huán)境下，口碑和市場反應(yīng)都不錯的國產(chǎn)藝術(shù)電影已經(jīng)屈指可數(shù)。比如顧長衛(wèi)所導(dǎo)演的《孔雀》以及張藝謀所導(dǎo)演的的《千里走單騎》。很多國產(chǎn)藝術(shù)電影在國際上表現(xiàn)非常的優(yōu)秀，屢屢獲獎，但是一回到國內(nèi)市場上線放映，始終得不到群眾的關(guān)注和熱情。這個尷尬的現(xiàn)實(shí)，今年來一直伴隨著國產(chǎn)藝術(shù)電影。從2005年公映的《青紅》，到2006年公映的《三峽好人》以及到2008年公映的《立春》等國產(chǎn)藝術(shù)電影都無一例外的落入了墻里開花墻外香的怪圈。在國產(chǎn)藝術(shù)電影《立春》上映時期，有相關(guān)網(wǎng)站調(diào)查過關(guān)于影片類型選擇偏好，調(diào)查結(jié)果顯示國產(chǎn)藝術(shù)電影的選擇率都不到百分之十，而商業(yè)大片的比率超過了90%。而在國產(chǎn)藝術(shù)電影《左右》上映的時候，也有人對上海地區(qū)的放映情況做過統(tǒng)計(jì)?！蹲笥摇访刻彀才派嫌车膱龃沃挥?場到3場左右，每場平均觀看電影的人數(shù)只有25人左右。這與國產(chǎn)大片上映時的上座率形成很大的反差。熱門國產(chǎn)電影影片上映時基本會一票難求。2.藝術(shù)電影主題的沉重與灰暗文藝片是指介于純粹的藝術(shù)電影與商業(yè)電影或藝術(shù)電影與主旋律電影之間，以情緒而非事件或理念來結(jié)構(gòu)全片，在一定程度上凸顯導(dǎo)演個性特征、承載豐厚文化蘊(yùn)含的影片類型以心靈釋動、情緒演進(jìn)為骨血的文藝電影雖在一定程度上游走于影壇邊緣，卻依憑其獨(dú)特的藝術(shù)魅力于電影史上生生不息，并在國內(nèi)乃至國際影壇上大放異彩。相對于商業(yè)電影，藝術(shù)電影在主題的選擇上并不是那么符合當(dāng)下的主流需求，同時還帶有作者的鮮明個人特色，而且在敘事和表現(xiàn)上在很多情況下并不流暢。在這點(diǎn)上雖然說總能找到喜歡這一類型的特殊觀眾，但也大大阻礙了更普遍觀眾對于藝術(shù)電影的欣賞。而藝術(shù)電影主題小眾的特點(diǎn)，無疑成為阻礙藝術(shù)電影持續(xù)發(fā)展的一個最主要原因。就目前藝術(shù)電影的發(fā)展來看，國產(chǎn)藝術(shù)電影的主題基本都是比較陰暗。主要反映一些社會邊緣人物在社會快速變遷中的遭遇和無奈，以此來映射社會的道德問題，哲學(xué)思考等。比如王小帥的《青紅》和李揚(yáng)的《盲井》。雖然這類影片寓意深刻，發(fā)人深醒，但是如果大部分的藝術(shù)電影都集中在此類題材之上，未免就顯得有些審美疲勞。而且電影雖是藝術(shù)，但更是商品和娛樂。人們在過多的觀看社會的陰暗面之后，必然會減少進(jìn)入觀看的次數(shù)。經(jīng)濟(jì)學(xué)上有個名詞叫邊際效用遞減。也就是說第一次看反映社會陰暗面題材的電影會感到新奇并且發(fā)人深思，但看多了之后效果就會減弱。如果再多看的話，難免對藝術(shù)電影都會多少產(chǎn)生反感了。3.文藝片發(fā)行路困難從國產(chǎn)文藝片的發(fā)行角度來看，電影行業(yè)總的來說分為制作和發(fā)行兩大行業(yè)，電影的發(fā)行實(shí)際上就是對電電影的發(fā)行實(shí)際上就是對電影的銷售，電影只有通過掌握好發(fā)行才能奠定票房的基礎(chǔ)，制作方才能因此收回成本，并將獲得的收益繼續(xù)用來拍電影，電影產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的循環(huán)才能朝著良性發(fā)展。很多優(yōu)秀的國產(chǎn)文藝片，即便是成片已經(jīng)出來，并通過了審查，也難以立即在電影院與觀眾見面，常常就是因?yàn)檫@個原因?！段膮R報(bào)》2013年3月刊登了一則“苦尋大半個鄭州，看電影《蕭紅》”消息，反映的也是文藝片發(fā)行的尷尬。文藝片進(jìn)入終端放映，也就是能在電影院上映。此時，影響文藝片票房的因素常常有電影的檔期、排片和上映期限等問題。如，《白日焰火》2014年3月21日上映，上映20天獲得票房1.02億;《黃金時代》2014年10月1日上映，上映17天獲得票房5139萬。《白日焰火》選擇3月淡季上映，缺少商業(yè)大片與之競爭，并且能獲得影院小錯的排片?！饵S金時代》選擇大片廝殺慘烈的}一黃金周上映，一旦票房出現(xiàn)下滑，影院排片銳減。這同時涉及觀眾觀影心理的問題。商業(yè)片的票房，常常是從上映第一周之后開始下滑；文藝片的票房，往往是“拋物線”型，受口碑輿論等影響，第二輪播放會比第一輪播放收入更高。可是很多文藝片還沒能進(jìn)入票房回溫階段，就面臨下線?？傊鎸a(chǎn)文藝片票房面臨的困境，必須考慮到構(gòu)建觀眾的心理圖式、爭取合理的發(fā)行和影院適應(yīng)觀眾觀影習(xí)慣等問題。小眾電影、作者電影、個性化電影，不要期望靠票房回收資金，非敘事性的作品不是取悅大眾的類型，靠院線掙錢不切實(shí)際。如果說以前是“內(nèi)容為王”，那么在互聯(lián)網(wǎng)時代，應(yīng)該改為“內(nèi)容為王，傳播為后”，王后相加，才能賣座。沙丹認(rèn)為，不是電影不賣座，就說因?yàn)槭切”娖?，真?shí)原因一定是沒找到所需要的受眾。不要把“文藝片”當(dāng)作不賣座的借口。文藝片不受院線的青睞貌似是一個事實(shí)。但把所有的責(zé)任都?xì)w咎于院線，這對院線來說顯然也不完全公平。沙丹反復(fù)強(qiáng)調(diào)，一定要分清“文藝片”和“藝術(shù)片”的概念，不要混淆。他指出，文藝片是一個華語電影里長期被使用卻又誤用的概念，多是從文學(xué)或者名著改編而來的男女愛情故事，像當(dāng)下的《致春》、《左耳》，都是文藝片。國產(chǎn)文藝片發(fā)展困難的原因1.市場惡性循環(huán)文藝片好也難叫座《左右》探討的是中年人的情感，《立春》講述的是小城市藝術(shù)青年的理想，這些影片需要采用一定手段吸引目標(biāo)觀眾。然而無論是制片方、發(fā)行方還是影院，都沒有有的放矢采取行動，而是讓影片自生自滅。首先在票價(jià)上，這些影片一律與大片看齊，在廣州《立春》票價(jià)高達(dá)六一七十元一張，這自然讓該片的目標(biāo)觀眾望而卻步。對于喜歡文藝片的觀眾來說，也許他更傾向于等正版影碟出來之后買一張回家慢慢欣賞，既省錢，又可反復(fù)回味，反正文藝片也不像大片那樣追求大銀幕的聲光效果。其次，影院的排片也客觀影響了文藝片的票房。顧長衛(wèi)是這樣表述《立春》得到的待遇的，《左右》遭到影院冷遇后，土小帥就公布了自己的工作手機(jī)號碼，“每天都有幾百個電話打進(jìn)來，不少是問在哪能看上片子的。”土小帥非常無奈，“文藝片不具備大眾性質(zhì)，觀眾只能慢慢培養(yǎng)?！比欢霸簠s沒有耐心也沒有責(zé)任培養(yǎng)觀眾。2.公共文化服務(wù)體系不夠完善文藝不僅要在公共文化服務(wù)體系的完善和文化市場健全中滿足大眾的欣賞趣味，還要發(fā)揮文藝評論的作用積極引領(lǐng)和提升大眾欣賞水平，在有效的和優(yōu)質(zhì)的文化消費(fèi)中提高全民族的文化素養(yǎng)和審美水平，在文化消費(fèi)中實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)品的社會效益和經(jīng)濟(jì)效益的統(tǒng)一。惟此才能發(fā)揮文藝在中華民族偉大復(fù)興中的助跑作用，通過不斷健全文藝生態(tài)來夯實(shí)“文化強(qiáng)國戰(zhàn)略”的基石?；ヂ?lián)網(wǎng)環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、網(wǎng)劇、微電影、大電影越來越平民化，越來越進(jìn)入大眾的日常生活，成為大眾日常消費(fèi)的一部分，也就是藝術(shù)越來越走進(jìn)大眾，成為大眾的一種生活方式。這種生活方式的變化，帶來了藝術(shù)創(chuàng)作、傳播和消費(fèi)方式的改變，這既給藝術(shù)家提供了廣闊的舞臺，也為藝術(shù)精品的涌現(xiàn)帶來了困難。從而愈加凸顯內(nèi)容為王的深刻性和緊迫性，不斷加劇了社會主義核心價(jià)值觀融入文化產(chǎn)業(yè)的自覺性，成為影視產(chǎn)業(yè)健全發(fā)展的自覺訴求。當(dāng)前，中國電影的銀幕數(shù)將近4萬塊(可謂增速迅猛)，幾乎與美國相當(dāng)。在數(shù)量和規(guī)模擴(kuò)張的同時，業(yè)界和學(xué)界開始呼吁關(guān)注內(nèi)容品質(zhì)的改善。提升電影產(chǎn)業(yè)的質(zhì)量就必須尊重文化發(fā)展規(guī)律，即尊重文化及其藝術(shù)表現(xiàn)形式的多樣化，尊重大眾消費(fèi)層次的多元化，追求電影產(chǎn)業(yè)的中長期價(jià)值，堅(jiān)持內(nèi)容為王的制勝原則，在滿足大眾差異化的需求基礎(chǔ)上提高大眾的精神文化素養(yǎng)及其審美修養(yǎng)。影院公映的文藝片與市場、審查制度、消費(fèi)文化、文化傳播等捆綁在一起，影院公映也意味著作品與公共空問對話，這意味著作品在公共空問讓自己去言說，去建立自己的文化話語，因此，影院公映中文藝片的敘事特色可以說是作品在與市場、審查制度、消費(fèi)文化、文化傳播等因素溝通交流下的產(chǎn)物。從這方面來說，影院公映的文藝片也展現(xiàn)了文化新政下的再現(xiàn)性空問，在這空問中，有意識形態(tài)的、文化變遷的、生存狀態(tài)、小斷解構(gòu)與建構(gòu)的意義與價(jià)值、國族寓言、本土全球等等，讓批評與闡釋者通過敘事中的各種元素各種修辭以及通過影片與其他社會因素的關(guān)系去解構(gòu)建構(gòu)和批判。三國產(chǎn)文藝片的發(fā)展出路探索準(zhǔn)確定位電影消費(fèi)群體1.區(qū)分文藝片消費(fèi)群體從電影消費(fèi)的群體特征來看，目前，我國電影消費(fèi)群體呈現(xiàn)年輕化態(tài)勢，具有大中專以上學(xué)歷的年輕觀眾成為電影消費(fèi)的固定群落，且這部分群體以學(xué)生、機(jī)關(guān)或事業(yè)單位職工、自山職業(yè)者的身份為主，擁有相對較低的收入水平，希望與戀人、家人或朋友一起觀影，表明了居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級過程中，消費(fèi)理念的轉(zhuǎn)變和超前在對電影消費(fèi)群體的重要影響。從電影消費(fèi)的群體需求來看，盡管消費(fèi)娛樂方式正日趨多樣化但是電影消費(fèi)娛樂仍然大受青睞，仍是主流的娛樂方式、娛樂業(yè)的先鋒。注重感官刺激的娛樂性影片是電影消費(fèi)市場的主流影片，如喜劇片、愛情片、動作片以及影片的故事題材、演員陣容成為電影消費(fèi)的重要看點(diǎn)，表明了我國電影消費(fèi)中呈現(xiàn)出的娛樂化趨勢。同時，雖然歐美影片仍受市場追捧，但是在國內(nèi)電影消費(fèi)市場擴(kuò)張的情況下，高質(zhì)量的國產(chǎn)影片正一改們?nèi)盏念j勢，得到國內(nèi)觀眾的肯定，表明了能否滿足觀眾娛樂性需求成為電影消費(fèi)需求的重點(diǎn)。在當(dāng)代消費(fèi)場域下習(xí)慣了享受精神快餐的大眾群體中，依舊存在著小部分可以接受甚至期待接受屬于悲劇、丑、荒誕的美學(xué)范疇的文藝片中包含的隱含表意和理性思考，當(dāng)務(wù)之急就是怎樣精確定位這些觀眾群體并加以宣傳，實(shí)現(xiàn)核心觀眾的高轉(zhuǎn)化率。找準(zhǔn)文藝片的題材范圍進(jìn)行分類定位，就可以吸引特定觀眾群。例如《一個陌生女人的來信》《孔雀》《青紅》等關(guān)于愛情和女性的影片可將觀眾定位為年輕女性，《圖雅的婚事》《山河故人》《歸來》等家庭倫理題材的影片則適介家庭成員觀看。2.開發(fā)新的消費(fèi)市場加大農(nóng)村電影放映扶持力度支持學(xué)生免費(fèi)觀影。作為我國文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的第一部法律，《電影產(chǎn)業(yè)促進(jìn)法》近日出臺。在眾多亮點(diǎn)和利好中，國家加大對農(nóng)村電影放映的扶持力度;推薦有利于未成年人健康成長的電影，并采取措施支持接受義務(wù)教育的學(xué)生免費(fèi)觀看，這些無疑為公益放映加碼，未來將讓更多的農(nóng)村群眾和學(xué)生群體走進(jìn)影院，觀看到更多有品質(zhì)的電影。另外，法律還明確提出電影院放映國產(chǎn)影片的時段要求，放映的時長不得低于年放映電影時長總和的三分之二，這是對仍處于發(fā)展階段的國產(chǎn)電影提供政策的保駕護(hù)航，再加上近日全國藝術(shù)電影放映聯(lián)盟的成立，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，在一些電影文化較發(fā)達(dá)的地方，成立藝術(shù)院線的條件已經(jīng)具備，這是文藝片或藝術(shù)片佳作最理想的生態(tài)環(huán)境，而這也意味著文藝片或?qū)⒂瓉泶禾?。（二）借鑒法國的電影政策上世紀(jì)90年代歐洲電影垮掉了，但法國一直保持著穩(wěn)定的發(fā)展。法國運(yùn)用了反壟斷法的原理，任何一部電影的排片都不能超過30%，也不能低于1%但周期可以拉長。這就是公平競爭的原則，不會在幾天之內(nèi)就扼殺一部電影。給1%的排片，電影就可以見到觀眾，好片子會成長，不好的片子就會消亡。中國對于好萊塢的排片太“嚇人”了，甚至能達(dá)到70%，讓很多電影沒有露面的機(jī)會。這樣的情況值得政府考慮，通過宏觀調(diào)控保持市場良陛運(yùn)轉(zhuǎn)。從影城的角度說，每家影城所處的位置不同，有的在老居民區(qū)，有的在商業(yè)中心，應(yīng)該根據(jù)自己的特點(diǎn)進(jìn)行差異化經(jīng)營。但現(xiàn)在還做不到這一點(diǎn)，因?yàn)橹袊娪笆袌鲞€處在早期階段，每年增加很多銀幕，在經(jīng)營的同時我們也在學(xué)習(xí)和摸索。（三）下血本才能打開市場《歸來》沒有跌宕起伏的劇情，沒有炫目的視聽特效，商業(yè)元素原本不多。但是，張藝謀采用了4K高清機(jī)拍攝，轉(zhuǎn)制成IMAX巨幕放映，注定是奔著票房去的?！耙郧按蠹矣X得文藝片看碟就行了，但《歸來》放4K高清版，就是讓觀眾覺得進(jìn)影院更適合看文藝片，大銀幕上更能看清演員細(xì)微的表演?！编嵙嵴f，用大片的設(shè)備來拍一部文藝片，張藝謀對市場用心良苦。在鄭玲眼里，文藝片不能完全按照商業(yè)片那樣來賣，不能本末倒置，需要找到文藝和商業(yè)的平衡點(diǎn)，否則容易招致觀眾的反感?！啊稓w來》《白日焰火》這類文藝片能打破票房‘魔咒’，確實(shí)在文藝和商業(yè)性之問找到了一個交義點(diǎn)，讓文藝片也有商業(yè)氣息?！备哕娬f，《歸來》的商業(yè)氣息很明顯，高調(diào)宣傳不離不棄的愛情主題，影片的宣發(fā)費(fèi)用預(yù)計(jì)至少達(dá)到三四千萬元，可能超過制作成本。不管是《觀音山》《白日焰火》還是《歸來》，宣傳推廣成本都很高，不比一般商業(yè)片的費(fèi)用低。像《白日焰火》緊扣犯罪和愛情兩個元素，上到主流媒體各路專訪，下到電商APP的跨界合作，以及與電視節(jié)目《我是歌手》的合作等，打造了文藝片宣傳營銷新思路?！艾F(xiàn)在文藝片要想突破小眾范圍，宣發(fā)就不能小氣，要不惜血本。”高軍說，文藝片不能甘做“小國寡民”，出手也要“高大上”，才可能在市場上殺出一條血路。（四）從宣傳手段上進(jìn)行革新1.互聯(lián)網(wǎng)思維助力文藝片新出路現(xiàn)階段建設(shè)藝術(shù)院線與培育國民文藝欣賞水平雖迫在眉睫，卻需要一個漫長的過程，目前行之有效的還需文藝片立足自身尋找突破口。與國內(nèi)外商業(yè)大片同期“對打”是文藝片上映經(jīng)常出現(xiàn)的一個問題，院線受文藝片票房低的慣性指導(dǎo)，文藝片排片率遭受擠壓。我國實(shí)行電影配額制度，一定程度上可以緩解好萊塢大片對民族電影產(chǎn)業(yè)的沖擊，但這并不意味著國產(chǎn)文藝片也可順利站在這把國產(chǎn)電影“保護(hù)傘”之下。在“受眾即市場”的當(dāng)下，利用互聯(lián)網(wǎng)思維進(jìn)行電影發(fā)行為文藝片開辟了另一條值得摸索的道路。過去傳統(tǒng)的宣發(fā)模式主要依賴于戶外廣告、影院海報(bào)、預(yù)告片電視廣告等。近年來，電商公司通過電商平臺，不借助第三方分析機(jī)構(gòu)，便可得到實(shí)時的數(shù)據(jù)結(jié)果反饋—這就是所謂的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)行。對一些中小成本的電影來說，在影院、電視臺、影視公司等傳統(tǒng)發(fā)行模式受阻的情況下，采取高額保底、預(yù)售刷票、聯(lián)合出品、免費(fèi)發(fā)行等新的發(fā)行模式可以有效降低影片發(fā)行成本。2.文藝片可做成“長銷”產(chǎn)品導(dǎo)演張?jiān)J(rèn)為“文藝片就意味著低票房”實(shí)際是一種錯誤的認(rèn)識，計(jì)算一部影片的商業(yè)成功不能單看票房的絕對數(shù)值，而要看影片的投資與回報(bào)的比例?！爱?dāng)初我拍的《我愛你》成本不到300萬，不包括國外版權(quán)，僅僅是國內(nèi)的票房就有1300多萬，這樣的回報(bào)比例應(yīng)該說是很高了。”而在張?jiān)磥?，文藝片的市場眼光不僅盯在票房上，還可通過音像制品繼續(xù)占領(lǐng)市場，做成“長銷”產(chǎn)品。張?jiān)奶幣鳌秼寢尅吩趧傞]幕的威尼斯電影節(jié)上放映后現(xiàn)場反響非常熱烈:“很多西方觀眾都說看不出這是一部十幾年前的電影，還有許多國外公司來找我談重新出版DVD的版權(quán)問題?！币徊亢玫奈乃嚻?，其藝術(shù)生命力是長久的。這在歐洲幾大著名文藝片導(dǎo)演例如伯格曼、基斯洛夫斯基等身上一再驗(yàn)證，他們的影片雖然不像商業(yè)大片那樣轟動一時，但卻因?yàn)樯羁膛c雋永幾十年來一直擁有自己的觀眾。堅(jiān)持藝術(shù)品質(zhì)、尊重觀眾與市場，國產(chǎn)文藝片一定能迎來自己的春天!3.采取多元化營銷策略首先，主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)可以通過點(diǎn)映、路演等方式革新宣傳模式，與觀眾自接交流，形成藝術(shù)創(chuàng)作的回饋，激發(fā)觀影熱情?！渡胶庸嗜恕吩谒膤一個城市進(jìn)行了四一場路演，導(dǎo)演賈樟柯場場必到，為影片創(chuàng)造了良好的日碑;其次，借助電視、報(bào)紙等大眾媒體和微信、微博、互聯(lián)網(wǎng)等新媒體推廣藝術(shù)電影。主演可以在參與電視節(jié)目時加以宣傳，邀請明星在微博上制造話題，建立電影的論壇、微信群、官方網(wǎng)站等實(shí)現(xiàn)與觀眾的互動。豆瓣網(wǎng)站的上線則成為了文藝青年關(guān)注藝術(shù)電影的陣營；再次，電子商務(wù)與電影產(chǎn)業(yè)的結(jié)介有利于降低藝術(shù)電影制片和宣發(fā)成本，其所提供的低廉票價(jià)擴(kuò)大了觀影人數(shù)。比如，《二次曝光》聯(lián)介電子商務(wù)，在網(wǎng)上超前預(yù)售，創(chuàng)造了中國電影行業(yè)的全新營銷模式。總之，只有通過政府、制片方和受眾的多方努力，才能使小眾的國產(chǎn)文藝片市場小再成為孤島，解決當(dāng)下中國多數(shù)文藝片日碑與票房之間的失衡現(xiàn)狀，找到一條可實(shí)行的生存之路，形成商業(yè)片和文藝片相互補(bǔ)充、共同發(fā)展的局而，實(shí)現(xiàn)中國電影市場的多樣化。四總結(jié)近年來國產(chǎn)藝術(shù)電影不斷發(fā)展，同時也面臨著一些尷尬的處境，很多優(yōu)秀的的藝術(shù)電影導(dǎo)演的作品并未能進(jìn)入國內(nèi)院線，或者并未能引起廣大觀眾的關(guān)注，而在國外，他們的藝術(shù)電影的各類電影節(jié)上則收獲頗豐，并獲得了國外觀眾很好的口碑如《那山那人那狗》在國內(nèi)反響平平，但在口本卻獲得很高的評價(jià)?？v使這類優(yōu)秀的的藝術(shù)電影在國外獲獎后重新回到國內(nèi)熒幕，也并未能吸引國內(nèi)觀眾的注意，很多甚至成為了“票房毒藥”低成本制作的藝術(shù)電影《三峽好人》在國際電影節(jié)奪得大獎，也在海外熱賣;回到國內(nèi)放映后，在國內(nèi)主流的影院上映，無奈票房依然不佳。即使一些藝術(shù)電影獲得了國內(nèi)觀眾的好評，但也并不能去的良好地票房，“叫好又叫座”的情況只是中國藝術(shù)電影中很少的一部分，大部分藝術(shù)電影在國內(nèi)放映時票房成績相當(dāng)?shù)兔摇ｋm然目前國產(chǎn)藝術(shù)電影慘淡經(jīng)營，但國產(chǎn)藝術(shù)電影