【電子商務對特色農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)濟收益的影響實證探析10000字（論文）】

緒論1.1研究背景隨著信息技術革命的到來，以互聯(lián)網(wǎng)為核心的網(wǎng)絡技術迅速發(fā)展，世界進入網(wǎng)絡經(jīng)濟新時代?；ヂ?lián)網(wǎng)技術的普及和商業(yè)化使電子商務快速繁榮。電子商務的使用范圍慢慢的滲透到社會、經(jīng)濟結構、經(jīng)營管理模式以及人們的生產(chǎn)和消費概念中。它的發(fā)展引起了社會和經(jīng)濟結構的變化，經(jīng)營管理模式的變化，以及人類經(jīng)濟活動概念的變化。電子商務的應用不再是簡單的技術變革，而是與國民經(jīng)濟和社會結構的提升以及國家和地區(qū)競爭力的提升相關。電子商務在世界上發(fā)展很快，但是在我國家的發(fā)展受到一些因素的限制。中國是一個農(nóng)業(yè)大國。隨著城市化進程的不斷推進和本地區(qū)農(nóng)業(yè)結構的不斷調整，在特定地區(qū)生產(chǎn)或出口的農(nóng)產(chǎn)品對本地區(qū)貿(mào)易的價值不斷提升，成為本地區(qū)的特色農(nóng)產(chǎn)品。特別是隨著城市生活水平的提高，消費者對農(nóng)產(chǎn)品的需求逐漸從量變到質變。特別的農(nóng)產(chǎn)品具有不可替代的價值，是市場所要求的。隨著市場經(jīng)濟的快速發(fā)展，高品質的農(nóng)產(chǎn)品有著更廣闊的市場。然而，傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品銷售方式很難在消費者中建立安全聲譽，也很難保證生態(tài)型農(nóng)產(chǎn)品的價值。因此，特殊農(nóng)產(chǎn)品無法進入大市場，農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷中斷，農(nóng)產(chǎn)品流通受限，直接影響農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結構調整。農(nóng)民要增加收入是非常困難的。電子商務從根本上改變了面對面交易的傳統(tǒng)商業(yè)模式。通過打造具有整合資源的電子商務特色農(nóng)產(chǎn)品平臺，促進我國家傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)模式向信息化、標準化和品牌推廣轉化。從而增加農(nóng)業(yè)效率和農(nóng)民收入。在對麻江藍莓電商當前經(jīng)濟效益分析的基礎上，本文旨在研究發(fā)展特色農(nóng)產(chǎn)品電商的對策，為政府、農(nóng)業(yè)企業(yè)和農(nóng)民提供實實在在的對策。為特殊農(nóng)產(chǎn)品電子商務的本地開發(fā)提供參考。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，藍莓電商逐漸成為麻江地區(qū)重要的貿(mào)易方式之一，不斷改變著人們的生產(chǎn)和生活方式。隨著電子商務在互聯(lián)網(wǎng)時代下快速發(fā)展，電子商務降低了麻江縣農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易成本，改善貿(mào)易效率，提高農(nóng)產(chǎn)品市場競爭力的重要途徑。同時，這也是促進農(nóng)民收入，帶動麻江縣農(nóng)村經(jīng)濟建設致富提速的重要手段。1.2研究意義本文將從農(nóng)產(chǎn)品電子商務開發(fā)的角度揭示農(nóng)產(chǎn)品的經(jīng)濟利益，拓寬農(nóng)民收入研究的視野。本文試圖基于已有的農(nóng)民收入研究結果，研究電子商務對農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)濟利益的影響。目的是創(chuàng)新農(nóng)民收入的研究視角，拓展農(nóng)民經(jīng)濟的收入。探索電子商務與農(nóng)產(chǎn)品在經(jīng)濟利益之間的內(nèi)部關系，深化農(nóng)產(chǎn)品電子商務的研究領域。通過對農(nóng)產(chǎn)品電子商務發(fā)展的相關文獻的檢索、分類和概括，可以發(fā)現(xiàn)，國內(nèi)外農(nóng)產(chǎn)品電子商務與農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)濟利益之間的直接關系的專題研究很少。目前大部分研究都聚焦于農(nóng)產(chǎn)品電子商務的發(fā)展對策。所以，本文旨在研究農(nóng)產(chǎn)品電子商務開發(fā)對農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)濟利益的影響機制，指出了農(nóng)產(chǎn)品電子商務與農(nóng)民收入的內(nèi)部關系，深化農(nóng)產(chǎn)品電子商務的研究領域。1.3研究目標和內(nèi)容本文的研究目標是探索影響農(nóng)產(chǎn)品電子商務普及的因素和價值實現(xiàn)。這不僅能有效引導農(nóng)產(chǎn)品電商在農(nóng)業(yè)領域的應用，而且能奠定理論基礎，對于未來農(nóng)產(chǎn)品電子商務的研究。本文的研究內(nèi)容如下。首先，通過國內(nèi)外研究對電子商務在特色農(nóng)產(chǎn)品的快速發(fā)展，結合麻江藍莓電子商務的實際適用情況，本論文提出開發(fā)貴州農(nóng)業(yè)電商現(xiàn)有問題和擬議的發(fā)展戰(zhàn)略。1.4研究方法為了完成本文研究內(nèi)容，綜合采用以下方法：（1）文獻研究法。通過知網(wǎng)、萬方、維普等對“農(nóng)產(chǎn)品”、“經(jīng)濟效益”、“電子商務”，等相關文獻，以此為基礎，對電子商務的影響農(nóng)業(yè)的經(jīng)濟利益確立的因素相關的研究。（2）案例研究法：本研究以麻江藍莓為例，挖掘農(nóng)產(chǎn)品電子商務開發(fā)和農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)濟效益的典型案例，并實際開展案例研究，以測試農(nóng)產(chǎn)品電子商務的增收效應。

2國內(nèi)外現(xiàn)狀研究2.1國外研究現(xiàn)狀美國是世界上第一個發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務的國家，一直是這個領域的領導者。美國政府對農(nóng)產(chǎn)品電子商務給予了大力的政策支持。美國有近400個大型農(nóng)業(yè)電子網(wǎng)站。除了這些專業(yè)網(wǎng)站，一些大戶還在營銷策略中使用電子商務。隨著光纜接入和無線網(wǎng)絡等信息連接方式的普及，利用互聯(lián)網(wǎng)進行電子商務競爭的農(nóng)戶數(shù)量不斷增加，并逐漸擴展到物聯(lián)網(wǎng)[21]。1966年，英國第一個農(nóng)產(chǎn)品電子商務市場farmingonline成立，各種農(nóng)產(chǎn)品交易網(wǎng)站應運而生。2000年，英國第一個農(nóng)產(chǎn)品電子商務網(wǎng)站農(nóng)貿(mào)市場成立。在英國，90%的農(nóng)業(yè)企業(yè)使用計算機參與農(nóng)業(yè)電子商務業(yè)務。不參與電商的原因是農(nóng)業(yè)企業(yè)規(guī)模較小，或者農(nóng)戶年事已高。到2012年，英國98%的農(nóng)戶連接了互聯(lián)網(wǎng)，78%的農(nóng)戶至少有一個政府網(wǎng)關。連接政府和公眾的所有領域。由此看出，在國際上，相關研究主要集中于農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)站、銷售渠道等方面，對于電子商務對特色農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)濟收益影響的案例研究較少。2.2國內(nèi)研究現(xiàn)狀國內(nèi)的相關研究主要關注互聯(lián)網(wǎng)電商平臺等方面，相關研究的主要觀點如下：曹苒茜[1]（2021）提出，我國經(jīng)濟不斷發(fā)展,網(wǎng)絡技術在生活中的應用范圍越來越大,電子商務逐漸普及,對我國農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展起到了極大的作用,農(nóng)產(chǎn)品有了新的發(fā)展空間與機遇,電子商務將成為農(nóng)產(chǎn)品的主銷模式。作為農(nóng)產(chǎn)品的主要銷售模式,農(nóng)產(chǎn)品電子商務是提升吉林省農(nóng)業(yè)質量、增加農(nóng)民收入的有效手段,但在發(fā)展過程中存在一些問題。李云[2]（2021）指出，2016年農(nóng)村電商在我國突飛猛漲,他指出麗江在農(nóng)業(yè)電子商務做了比較全面的分析。并指出可以通過吸引大學生積極返鄉(xiāng)帶動當?shù)氐碾娚贪l(fā)展從而推進麗江農(nóng)產(chǎn)品電子商務的標準化進程,打造麗江農(nóng)業(yè)產(chǎn)品知名品牌來促進麗江農(nóng)業(yè)電子商務的發(fā)展。馬若男[3]（2021）提出，國民生活水平的不斷提升,對互聯(lián)網(wǎng)電商平臺起到良好的推動作用,尤其是生鮮農(nóng)產(chǎn)品,通過電子商務渠道進行推廣與營銷,逐漸占據(jù)較大的市場份額。在此期間,行業(yè)市場競爭越來越激烈,電商平臺想維系自身的穩(wěn)定經(jīng)營,就要針對消費者購買意愿展開分析,并且制定相應的優(yōu)化措施?；诖?馬若男以某電子商務平臺為例,圍繞消費者對于生鮮農(nóng)產(chǎn)品的購買意愿影響因素進行探析,使平臺的運營模式能夠有效滿足消費者的實際需求。張瑩[4]（2021）指出，電子商務已經(jīng)逐漸覆蓋到各個行業(yè)范圍,在生產(chǎn)經(jīng)營銷售等多方面都有著舉足輕重的地位,網(wǎng)絡營銷建立了完整經(jīng)營體系。在信息經(jīng)濟發(fā)展時代,農(nóng)村農(nóng)產(chǎn)品銷售應順應經(jīng)濟時代發(fā)展特色,改變商品零售方法思路在電子商務背景下將電子信息技術與農(nóng)產(chǎn)品銷售所結合,有效地提高農(nóng)業(yè)經(jīng)濟生產(chǎn)。在電子商務背景下農(nóng)產(chǎn)品的銷售如何發(fā)展出新的零售模式,如何發(fā)展創(chuàng)新途徑,是我國農(nóng)村銷售發(fā)展的新方向。王秦[5]（2021）提出，農(nóng)業(yè)是關系國民經(jīng)濟發(fā)展與人們生產(chǎn)生活的基礎性行業(yè),是我國國民經(jīng)濟與社會發(fā)展的支柱。利用大數(shù)據(jù)與現(xiàn)代化網(wǎng)絡信息技術,促進農(nóng)產(chǎn)品電子商務營銷平臺的發(fā)展,有利于使農(nóng)業(yè)經(jīng)濟朝現(xiàn)代化、智能化與信息化的方向發(fā)展,以提高農(nóng)民生活水平,促進整個國家的全面發(fā)展。羅玥等[6]（2021）文章對農(nóng)產(chǎn)品電子商務平臺的現(xiàn)狀展開了問卷調查,結果顯示平臺存在購買方式單一、電商宣傳渠道較少、購買頻率較低和不確定性較高、監(jiān)管力度不足等問題。為此,文章從豐富購買方式、加強農(nóng)產(chǎn)品宣傳、提高消費者對電商平臺的知曉度并建立其對品牌的好感、刺激消費者的消費欲望、加強電子商務平臺的市場監(jiān)管等方面提出了農(nóng)產(chǎn)品電子商務平臺的完善對策,以供參考。2.3文獻述評一般來說，不管在國內(nèi)還是國外，電商對農(nóng)民的經(jīng)濟收入還是有很大影響，但是也有不足之處首先是研究的角度的缺陷:現(xiàn)有的關于農(nóng)產(chǎn)品電子商務發(fā)展的文獻大多聚焦于宏觀討論。很少有學者研究過與發(fā)展直接相關的農(nóng)民收入增長的影響。農(nóng)產(chǎn)品電子商務概述電子商務對農(nóng)民經(jīng)濟的影響，沒有影響力。其次是缺乏研究理論:我國在電子商務的文獻中主要是定性研究，未來的發(fā)展空間還很大、理論的創(chuàng)新和量化研究的過渡是一個更具技術性和戰(zhàn)略性的討論。整個框架缺乏一個整體的影響機制來分析和引導農(nóng)業(yè)電商的發(fā)展。3電子商務在麻江農(nóng)業(yè)發(fā)展中運用現(xiàn)狀3.1麻江農(nóng)業(yè)發(fā)展概括3.1.1區(qū)域概況麻江縣地處貴州省中部，全縣總面積1225.95平方公里。地理地貌以山地為主，低山、低中山、丘陵及河谷盆地占全縣總面積78.4％。海拔930米，最低海拔576米，最高海拔1862米。土壤肥沃，適宜各種植物生長，為發(fā)展農(nóng)業(yè)、林業(yè)和畜牧業(yè)提供了適宜條件。領土內(nèi)河流眾多，擁有豐富的水力資源和廣闊的開發(fā)空間，對水利和電力產(chǎn)業(yè)的發(fā)展大有裨益。在金屬礦藏方面，已經(jīng)探明的地下金屬礦和非金屬礦共16種，其中煤和重晶石儲量最為豐富，且品質優(yōu)良，對發(fā)展麻江縣的工業(yè)優(yōu)勢提供了原材料[7]。3.1.2麻江縣農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)發(fā)展現(xiàn)狀麻江縣屬于亞熱帶季風濕潤氣候區(qū)，夏無酷暑、冬無嚴寒、光水熱同季、雨量充沛。并且農(nóng)業(yè)是麻江縣的主要產(chǎn)業(yè)，其中種植的主要農(nóng)作物有非轉基因大豆、小麥、玉米、馬鈴薯、甜菜、燕麥、蔬菜、瓜果等。表1麻江縣2017—2019年糧食播種面積及產(chǎn)量表指標201720182019總播種面積577.99647.66647.66糧食播種面積565.67642.82642.82糧食單產(chǎn)570272347940糧食總產(chǎn)107529915066221653738注：數(shù)據(jù)來自麻江縣農(nóng)業(yè)服務中心表2麻江縣2017—2019年農(nóng)林牧漁業(yè)總產(chǎn)值指標201720182019農(nóng)林牧漁業(yè)總產(chǎn)值543615754256936546農(nóng)業(yè)產(chǎn)值444873628888798530林業(yè)產(chǎn)值380744184898牧業(yè)產(chǎn)值83659106931115531漁業(yè)產(chǎn)值7408102051農(nóng)林牧漁業(yè)服務產(chǎn)值105361320915536注：數(shù)據(jù)來自麻江縣農(nóng)業(yè)服務中心3.2麻江藍莓發(fā)展情況3.2.1麻江藍莓產(chǎn)業(yè)園發(fā)展麻江在宣威建立起第一個將近兩百畝的藍莓示范園，引進了12個品種以及2.1萬多株的藍莓幼苗[8]。3.2.2麻江藍莓種植面積2018年，為了確保藍莓的產(chǎn)量，特地為藍莓果樹摘花裁果，減少了藍莓的采收面積；2019年，隨著藍莓種植面積的增加，使得投產(chǎn)面積大幅增長，達到了25000畝；表3麻江縣藍莓種植面積年份201420152016201720182019年均増幅（％）種植面積（畝）9710146702676031000470005600043.58投產(chǎn)面積（宙）20004000500014000180002500068.48注：數(shù)據(jù)來自麻江縣農(nóng)業(yè)服務中心3.2.3麻江藍莓產(chǎn)值產(chǎn)量圖22014-2019年麻江縣藍莓產(chǎn)量及產(chǎn)值情況注：數(shù)據(jù)來自麻江縣農(nóng)業(yè)服務中心總而言之，麻江藍莓在電子商務的發(fā)展下產(chǎn)量得到快速的增長，并且也帶動了農(nóng)民的經(jīng)濟收入。之前的藍莓都是自家拿到集市上買，現(xiàn)在通過電子商務平臺藍莓得到集中式的產(chǎn)出。3.2電子商務在麻江農(nóng)業(yè)發(fā)展中的運用現(xiàn)狀3.2.1農(nóng)產(chǎn)品電子商務現(xiàn)有模式麻江縣的農(nóng)產(chǎn)品銷售主要是靠自銷。麻江縣土地面積大，分為山地、丘陵和平原。這種傳統(tǒng)的貿(mào)易方式對交通不便的山區(qū)和丘陵地區(qū)的農(nóng)民非常不公平。通常，農(nóng)產(chǎn)品價格很好，但當中間商到達該地區(qū)時，農(nóng)產(chǎn)品的價格已經(jīng)降低。并且麻江縣在這種傳統(tǒng)的經(jīng)營模式下不能進行互聯(lián)網(wǎng)交易[10]。政府網(wǎng)站模式政府網(wǎng)站模式主要有由麻江縣政府主辦的“麻江縣政府網(wǎng)”、由麻江縣農(nóng)業(yè)局主辦的“麻江縣農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)”、由麻江縣水務局主辦的“麻江縣水務局網(wǎng)站”等，這些農(nóng)業(yè)相關信息網(wǎng)站除了發(fā)布重大新聞動態(tài)等電子政務信息外，還提供藍莓生產(chǎn)價格、農(nóng)業(yè)政策法規(guī)、農(nóng)業(yè)專家服務熱線、農(nóng)業(yè)產(chǎn)品等企業(yè)信息展示模式企業(yè)信息展示方式主要是由麻江縣的一些農(nóng)業(yè)企業(yè)建立的企業(yè)網(wǎng)站，網(wǎng)站的主要內(nèi)容是做一些企業(yè)介紹，企業(yè)產(chǎn)品展示，企業(yè)聯(lián)系方式等，而一些企業(yè)網(wǎng)站也發(fā)布了一些相關的企業(yè)聯(lián)系方式。利用這樣的網(wǎng)站是主要企業(yè)用來發(fā)布自己的信息，介紹企業(yè)的業(yè)績，展示自己的產(chǎn)品，有的企業(yè)還提供一些農(nóng)業(yè)新聞，企業(yè)銷售領域的信息3.2.2網(wǎng)絡支付發(fā)展現(xiàn)狀截至2018年12月，中國在線支付用戶規(guī)模達到2.6億人，全年新增用戶3,955萬人，增長率為17.9%，使用率為42.1%。目前，我國網(wǎng)上支付用戶主要使用網(wǎng)上銀行支付和第三方支付賬戶余額進行兩種支付，分別占支付用戶的75.7%和79.2%。其中，80%的第三方支付工具用戶使用支付寶進行在線支付。麻江縣主要有工商銀行、農(nóng)村信用合作聯(lián)社、郵政儲蓄、農(nóng)業(yè)銀行等幾家銀行，這些銀行在麻江縣鎮(zhèn)設立了分支機構，在各個鄉(xiāng)鎮(zhèn)建立了農(nóng)村信用社儲蓄所，在單個行政村有儲蓄所?？h金融機構共有大小金融網(wǎng)點36家，除農(nóng)村信用合作協(xié)會外，其余銀行均開設了網(wǎng)上銀行，為麻江縣農(nóng)產(chǎn)品電子商務的網(wǎng)絡支付的發(fā)展奠定了良好的基礎。3.2.3網(wǎng)絡基礎設施建設隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，麻江縣網(wǎng)絡基礎設施建設取得了很大進展。據(jù)麻江縣農(nóng)業(yè)信息中心統(tǒng)計，85%以上的縣單位有電腦室，一半以上的單位開設了自己的網(wǎng)站。在信息人才隊伍建設方面，麻江縣成立了配備技術中等教育工作人員的信息服務組織，在縣辦事處所在的地方設立了信息服務室。在信息收集和處理領域，通過建立生產(chǎn)和市場應用數(shù)據(jù)庫、擴大信息收集點、整合傳統(tǒng)媒體和有關農(nóng)業(yè)部門的信息資源來分享和相互作用信息。在信息服務方面，我們通過互聯(lián)網(wǎng)、有線電視、短信等方式發(fā)布信息，為農(nóng)民提供個性化服務。據(jù)統(tǒng)計，截至2018年底，麻江縣固定電話、電話、有線電視、互聯(lián)網(wǎng)接入情況如圖3-3所示。圖32018年麻江縣信息設備終端接入情況注：數(shù)據(jù)來自貴州省互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展狀況報告4電子商務對藍莓經(jīng)濟收益的影響4.1藍莓電子商務收入基本情況藍莓最初是作為“進口產(chǎn)品”進入中國的水果市場的。21世紀初，我國藍莓市場藍莓全部受到進口商品價格、數(shù)量、品種等影響，藍莓價格僅為600元左右，價格便宜。藍莓作為高級消費商品在大型超市的高端市場上銷售，被限制在上海、北京等地。但與藍莓一起擴大栽培規(guī)模是因為藍莓果供應量增加，藍莓市場價格下跌，由于國內(nèi)消費水平提高了，國內(nèi)生產(chǎn)的藍莓新鮮度提高了，2006年，中國出產(chǎn)的藍莓新品種在國內(nèi)的消費水平提高了，達到200元左右。我國藍莓產(chǎn)業(yè)化加快，藍莓開發(fā)技術取得許多突破性成果，藍莓產(chǎn)品的市場價格已經(jīng)下降。麻江縣西南地區(qū)最初的藍莓規(guī)模化種植根據(jù)當?shù)厥袌霾粩嚅_拓，并根據(jù)當?shù)厍闆r選擇多收獲的是以藍莓為主，2010年以后本地藍莓的市場價格為60元左右。2013年，在麻江進一步開發(fā)自身資源優(yōu)勢下，長虹現(xiàn)在，藍莓主要出售于周邊城市以及各個一二線城市。藍莓鮮果銷售主要借助于電子商務以訂單收購、農(nóng)產(chǎn)品電商的方式，藍莓收購商主要來自于重慶、云南、廣州、上海、浙江等省份和城市，極少部分商家來自于日本、歐洲等地區(qū)和國家。2017年以來，麻江縣藍莓商品果園已經(jīng)逐步進入盛果期，藍莓供應量的漲幅空間大，呈現(xiàn)出逐年增長的新趨勢。4.2電子商務投入對藍莓收入的影響截止2019年中國網(wǎng)絡支付使用率為74.1%，較2018年年底增加了1.6%；2020年3月中國網(wǎng)絡支付使用率為85.0%，較2019年上半年增加了10.9%。目前，我國網(wǎng)上支付用戶主要使用網(wǎng)上銀行支付和第三方支付賬戶余額支付兩種支付類型。麻江縣域內(nèi)的金融機構主要有工商銀行、建設銀行、中國銀行、人民銀行、農(nóng)村信用合作聯(lián)社、郵政儲蓄、龍江銀行、農(nóng)業(yè)銀行、農(nóng)業(yè)發(fā)展銀行等9家銀行，其中工商銀行有5個分所，建設銀行有3個分所，中國銀行有2個分所，郵政儲蓄有4個分所，農(nóng)業(yè)銀行3個分所，這些商業(yè)銀行的分支機構都建在麻江縣城鎮(zhèn)范圍內(nèi)，農(nóng)村信用合作聯(lián)社在14個鄉(xiāng)鎮(zhèn)都有儲蓄所，在個別的行政村還有儲蓄代辦點。全縣金融機構共有大小金融分支機構36家，從業(yè)人員共有756人，除了農(nóng)村信用合作聯(lián)社外，其余的銀行都開通了網(wǎng)上銀行業(yè)務。圖52014-2019年電子商務發(fā)展與麻江藍莓產(chǎn)值對比年均増幅（%）20152016201720182019手機支付用戶規(guī)模14.01%11.93%16.22%18.93%-藍莓產(chǎn)值注：數(shù)據(jù)來自麻江縣農(nóng)業(yè)服務中心4.3電子商務配套設施建設對藍莓收入影響2013年，麻江縣發(fā)布《關于藍莓產(chǎn)業(yè)發(fā)展的意見》，明確表示，為支持藍莓產(chǎn)業(yè)發(fā)展，將從基地建設，產(chǎn)品加工，品牌建設，藍莓文化傳播，旅游服務，藍莓營銷和產(chǎn)業(yè)科研7個方面給予相應政策或獎勵資金支持?！兑庖姟返某霈F(xiàn)為麻江縣藍莓產(chǎn)業(yè)建設提供了相應保障，降低了不必要的成本和風險。并且在技術上探索了一系列成果，為藍莓的種植提共可靠根本的資金保障。表6貴州省互聯(lián)網(wǎng)普及率及域名網(wǎng)頁數(shù)統(tǒng)計指標統(tǒng)計量統(tǒng)計指標統(tǒng)計量全省網(wǎng)民（萬人）1346電信業(yè)務總量（億元）481互聯(lián)網(wǎng)普及率（%）43.2交換機容量（萬門）5545.40互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)（萬戶）2603.7移動電話交換機容量（萬戶）4955固定寬帶接入用戶數(shù)（萬戶）391.3長途光纜線路長度（萬公里）64.90移動互聯(lián)網(wǎng)用戶總數(shù)（萬戶）2212.3年末固定電話用戶數(shù)（萬戶）312.09移動電話使用量（部/百人）91.5農(nóng)村電話用戶（萬戶）62.91移動電話普及率（%）84.7城市電話用戶（萬戶）249.62互聯(lián)網(wǎng)寬帶接入端口（萬個）916.88已通電話的行政村比重（%）100注：數(shù)據(jù)來自《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展統(tǒng)計報告》及貴州省統(tǒng)計年鑒隨著互聯(lián)網(wǎng)技術在麻江縣得到快速發(fā)展并且得到貴州省委省政府的高度重視，于2018年末貴州省電子商務交易額完成1065.79億元，同比增長40.51%，網(wǎng)絡零售交易額完成462.78億元，同比增長35.32%，“黔貨出山”被大力推動發(fā)展。阿里巴巴電子商務交易平臺是麻江縣農(nóng)業(yè)經(jīng)銷商進行麻江藍莓線上銷售的第一個選擇。根據(jù)2018年的白皮書顯示，2018年阿里巴巴平臺有超過90萬個農(nóng)產(chǎn)品賣家，總銷售額為695.5億元人民幣，賣家的快速增長在貴州農(nóng)產(chǎn)品進入中國前五后，越來越多的本地賣家加入了電商營銷的行列。4.4本章小節(jié)從上述數(shù)據(jù)可以看出，在貴州省黨委和政府的支持和指導下，麻江縣的網(wǎng)絡信息基礎設施建設初見成效，麻江縣網(wǎng)絡普及率持續(xù)上升，寬帶接入率和移動電話使用率進入高空階段，形成了村村通電話。隨著電子商務的基礎設施建設，麻將藍莓的生產(chǎn)也在增加。

5藍莓電子商務發(fā)展存在的問題及對策分析5.1藍莓電子商務發(fā)展存在的問題5.1.1藍莓的標準化和品牌化建設不完善藍莓標準化體系不完善，麻江縣農(nóng)民在農(nóng)業(yè)標準化建設方面沒有足夠的知識體系，在藍莓生產(chǎn)以及加工方面缺乏不足，并且在藍莓的市場流通和藍莓的分類和篩選不完善。除此之外，麻江縣藍莓是小規(guī)模生產(chǎn)，藍莓的生產(chǎn)和加工無法達到標準化生產(chǎn)。化肥、農(nóng)藥、食品添加劑的使用率不會根據(jù)限制農(nóng)業(yè)生產(chǎn)標準化發(fā)展的標準而發(fā)生變化。（2）藍莓檢測體系缺乏現(xiàn)在，麻江縣藍莓質量檢測制度仍存在很多缺陷，充分發(fā)揮農(nóng)產(chǎn)品質量檢驗的作用。例如，有些藍莓企業(yè)把質量檢驗作為管理部門的檢驗不力的手段。這是很多不合格的農(nóng)產(chǎn)品上市。不合理的資源分配和反復試驗增加了農(nóng)業(yè)費用。（3）缺乏品牌意識麻江藍莓省內(nèi)具有一定的影響力，但對農(nóng)產(chǎn)品品牌種植意識不強，缺乏品牌意識、品牌競爭力。例如，除了麻江縣的藍莓外，其他種植的水果和一系列綠色農(nóng)產(chǎn)品在國內(nèi)市場備受贊譽，但由于與其他非農(nóng)產(chǎn)品沒有明顯的界限，并沒有形成強大的市場競爭力。此外，麻江縣尚未建立完善的麻江藍莓品牌推廣體系，組織結構不完善，功能不明確，政府缺乏有力政策支持。在打造麻江藍莓品牌的過程中，農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)相應組織不足，品牌建設意識不強。5.1.2農(nóng)產(chǎn)品電子商務模式落后當前，麻江縣藍莓電子交易模式在一定程度上發(fā)揮著清理交易，開展物流，規(guī)避風險，傳遞信息的功能，有效促進和引導藍莓生產(chǎn)，流通和消費。由于種種因素的限制，麻江縣藍莓電商開發(fā)模式未能根據(jù)麻江縣的區(qū)域和農(nóng)業(yè)特點，提出適合麻江電子商務發(fā)展模式。對于現(xiàn)有的發(fā)展模式仍存在問題，限制了藍莓在電子商務中的發(fā)展。主要包括：及時性差。政府、農(nóng)業(yè)研究機構和中小企業(yè)為農(nóng)業(yè)政策和市場信息查詢等開設了很多農(nóng)產(chǎn)品相關網(wǎng)站，但并不適用于所有農(nóng)產(chǎn)品，因此信息更新速度很慢。利用率不高，不能充分反映網(wǎng)絡的及時性和便利性。（2）麻江縣農(nóng)產(chǎn)品特性未充分利用。麻江縣土壤有機物含量高，疾病害蟲少，有高品質的農(nóng)產(chǎn)品。綠色食物會對國家產(chǎn)生一定的影響。此外，麻江縣還有廣闊的土地、豐富的資源以及多種多樣的農(nóng)產(chǎn)品。但是麻江縣目前的農(nóng)產(chǎn)品電子商務還沒有充分利用這一功能，缺乏網(wǎng)絡平臺。5.2藍莓電子商務發(fā)展的對策5.2.1加強農(nóng)產(chǎn)品標準化與品牌化建設藍莓標準化的建立和完善可以保證農(nóng)產(chǎn)品的高品質。第一，政府要加強對藍莓質量檢測、質量認證、藍標準化和市場準入體系建設，嚴格監(jiān)督實施各個環(huán)節(jié)，加強農(nóng)產(chǎn)品標準化實施。第二，主要農(nóng)產(chǎn)品市場和農(nóng)產(chǎn)品加工組織增加資本支出，改善農(nóng)產(chǎn)品分類，篩選，加工，包裝設備。并對農(nóng)產(chǎn)品進行編碼以促進網(wǎng)上銷售，從而促進農(nóng)產(chǎn)品的標準化和統(tǒng)一生產(chǎn)。實施藍莓品牌戰(zhàn)略，是麻江縣走農(nóng)產(chǎn)品電商之路的必然選擇。貼牌路有助于通過大規(guī)模的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)標準化和工業(yè)化，支持資源整合，發(fā)展最佳的農(nóng)產(chǎn)品質量審計系統(tǒng)和農(nóng)業(yè)產(chǎn)品質量核查系統(tǒng)，以及促進電子商務發(fā)展。（2）藍莓品質的標準是贏得市場認可。2013年麻江縣獲得“麻江藍莓栽培標準化示范區(qū)”的殊榮，在藍莓栽培標準化示范區(qū)項目建設的基礎上，2015年，麻江縣有機藍莓認證企業(yè)20個，獲得22張有機產(chǎn)品認證證書，為藍莓產(chǎn)業(yè)轉型升級奠定了基礎。因此，制定相應規(guī)范的法律法規(guī)、完善藍莓產(chǎn)品的質量標準及檢驗檢測體系是延伸藍莓產(chǎn)業(yè)發(fā)展道路的重要措舉。（3）創(chuàng)建藍莓品牌。首先要樹立起品牌意識；麻江藍莓要明確個體藍莓生產(chǎn)企業(yè)產(chǎn)品的定位，開展品牌業(yè)務知識的宣傳，通過業(yè)務知識的宣講，提高品牌的自我認同。5.2.2健全農(nóng)產(chǎn)品農(nóng)產(chǎn)品電子商務模式（1）提高地方信息化硬件設備普及率。政府可采取相應措施或政策，增加地方信息終端設施。一方面，政府可以與信息終端設備運營商合作，為農(nóng)戶提供合適的終端設備。同時，將藍莓的價格信息不定期的發(fā)送給農(nóng)民，另一方面對農(nóng)民購買的信息基礎設施給予財政性補貼。為了提高農(nóng)戶的熱情，包括降低農(nóng)村寬帶成本、減少電腦下鄉(xiāng)以及其他政策。（2）與發(fā)達地區(qū)相比，麻江縣農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)絡的發(fā)展是比較緩慢的，網(wǎng)絡上的農(nóng)產(chǎn)品信息(如麻江農(nóng)業(yè)信息網(wǎng))是促進麻江藍莓電子商務發(fā)展的重要網(wǎng)站，具有較強的信息權威性和可信性，政府必須予以重視。一方面要通過農(nóng)業(yè)經(jīng)濟專家對原有的農(nóng)業(yè)信息進行分析整合，實現(xiàn)信息共享。即，在農(nóng)業(yè)、畜牧業(yè)、魚類等領域整合信息和共享。另一方面，要采取有力措施加強對網(wǎng)站相關農(nóng)產(chǎn)品信息更新的監(jiān)控。及時的農(nóng)產(chǎn)品信息才是促進農(nóng)業(yè)發(fā)展的有用信息。

6研究結論及政策啟示6.1研究結論隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的發(fā)展，農(nóng)產(chǎn)品在電子商務發(fā)展中增加了農(nóng)民的經(jīng)濟收入。電子商務不僅促進了農(nóng)產(chǎn)品的發(fā)展。同時也是加快地區(qū)農(nóng)村經(jīng)濟建設的重要途徑。本文通過對電商對藍莓經(jīng)濟利益的影響分析，分析麻江藍莓電商的有利條件，指出麻江藍莓電子商實施中的具體問題，并利用相關經(jīng)驗，在來自較發(fā)達農(nóng)業(yè)城市的啟發(fā)基礎上，提出進一步促進麻江藍莓電商發(fā)展的對策，完善農(nóng)產(chǎn)品的電商模式。通過調查，本文得出以下結論:第一、 電子商務增加了麻江藍莓產(chǎn)業(yè)收入、提高了藍莓產(chǎn)品的供給量、對農(nóng)戶增收具有積極影響。2017年，麻江縣藍莓逐步進入盛果期，藍莓的供應量的不斷上漲，呈現(xiàn)出逐年增長的新趨勢。第二、 麻江藍莓的電子商務發(fā)展主要存在農(nóng)產(chǎn)品的標準化和品牌化建設不完善、農(nóng)產(chǎn)品電子商務模式落后等問題。麻江縣沒有建立起藍莓產(chǎn)品的品牌意識以及政策落實。第三、可以通過加快農(nóng)村信息網(wǎng)絡基礎設施建設、加強農(nóng)產(chǎn)品標準化與品牌化建設等方式進行改進。對農(nóng)民購買的信息化基礎設施進行財政補貼，提高農(nóng)民購買的積極性。6.2政策啟示首先，電子商務值得宣傳與應用。麻江藍莓通過電子商務平臺提升了產(chǎn)品的銷售量和增加了農(nóng)民的經(jīng)濟收入。麻江藍莓不在貫徹著，“酒香不怕巷子深”的理念了。麻江藍莓特別是在電子商務平臺上，有成千上萬的替代品來代替特殊農(nóng)產(chǎn)品，因為特殊農(nóng)產(chǎn)品對消費者來說并不是必要的。麻江藍莓要想打響藍莓的品牌，就必須依靠高質量、多樣化、有特點的營銷手段。其次，電子商務的基礎設施和應用設施需要完善。麻江縣的電子商務基礎設施建設是一個急需解決的問題。在地方電子商務發(fā)展中最大的問題不是技術，而是各級（市、區(qū)、鎮(zhèn)）政府的政策和財政支持，以及對電子商務支持設施的完善。這是電子商務在農(nóng)村地區(qū)實施的主要因素，也是影響農(nóng)民電子商務進程的重要因素。政府要制定扶持地方電子商務發(fā)展的政策，提供法律法規(guī)保護，積極引導地方電子商務。此外，政府還需要增加對地方電子商務的投入，如地方設立電子商務。社區(qū)特色農(nóng)產(chǎn)品綜合信息網(wǎng)站和升級電子商務網(wǎng)站的設立，鼓勵農(nóng)民加入合作社和地方合作社組織，真正讓農(nóng)民體驗到電子商務的好處。參考文獻[1]曹苒茜.吉林省農(nóng)產(chǎn)品電子商務發(fā)展研究[J].貴州農(nóng)經(jīng),2021(04):44-45.[2]李云.麗江農(nóng)業(yè)電子商務發(fā)展研究[J].黑龍江糧食,2021(02):52-53.[3]馬若男.生鮮農(nóng)產(chǎn)品電子商務消費者購買意愿研究[J].現(xiàn)代營銷(下旬刊),2021(02):66-67.[4]張瑩.電子商務背景下農(nóng)產(chǎn)品的定制消費新零售方法思路[J].農(nóng)業(yè)經(jīng)濟,2021(02):130-132.[5]石亞娣.人口城鎮(zhèn)化與農(nóng)產(chǎn)品流通產(chǎn)業(yè)效率時空耦合分析[J].價格月刊,2021(02):36-42.[6]王寶金.徐州市農(nóng)業(yè)信息化工作發(fā)展現(xiàn)狀[J].現(xiàn)代化農(nóng)業(yè),2021(02):64-66.[7]王秦.農(nóng)產(chǎn)品電子商務營銷發(fā)展存在的問題及對策[J].投資與合作,2021(02):12-13.[8]羅玥,王振宇,蒲鈺婷,陶敏.大數(shù)據(jù)時代農(nóng)產(chǎn)品電子商務營銷平臺發(fā)展調查研究[J].投資與合作,2021(02):14-15.[9]慕顏如.大數(shù)據(jù)背景下農(nóng)產(chǎn)品電商精準營銷創(chuàng)新研究——以新疆維吾爾自治區(qū)為例[J].中小企業(yè)管理與科技(上旬刊),2021(02):73-74.[10]梁旭楷,羅顯鑫.網(wǎng)絡直播在農(nóng)村電子商務中的應用研究[J].今日財富(中國知識產(chǎn)權),2021(02):54-55.[11]張欣.基于MLR模型的生鮮農(nóng)產(chǎn)品電商模式與盈利能力耦合分析[J].紅河學院學報,2021,19(01):128-131.[12]李紅杰,李曉鵬.農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)化發(fā)展研究[J].合作經(jīng)濟與科技,2021(03):44-46.[13]吳瑛莉,潘青仙,杜美丹,趙劍波,劉承良,毛田宇.DJ公司農(nóng)產(chǎn)品電子商務運營模式研究[J].農(nóng)業(yè)開發(fā)與裝備,2021(01):93-95.[14]吳敏.電子商務在農(nóng)產(chǎn)品配送路徑中的優(yōu)化——評《電子商務與物流配送