感冒藥市場分析與電視投放簡析

感冒藥市場簡報北京泛亞宏智鑫海廣告公司2021年6月.數(shù)據(jù)來源：新生代市場監(jiān)測CMMSAC-尼爾森AQX數(shù)據(jù)說明.目錄4感冒藥行業(yè)概況123感冒藥品牌使用狀況感冒藥消費者結(jié)構(gòu)感冒藥消費者研究.感冒藥行業(yè)概況.感冒藥市場滲透率呈下降趨勢-2.5%-16.7%數(shù)據(jù)來源：CMMS2021.01-2021.12近年來，感冒藥的市場滲透率呈逐年下降趨勢，年均降幅為9%。感冒藥市場滲透率穩(wěn)定在55%左右，處于成熟期市場。.多數(shù)區(qū)域感冒藥市場滲透率在逐年下降數(shù)據(jù)來源：CMMS2021.01-2021.12除三線城市、西北、華南地區(qū)在經(jīng)歷了一定的增長后迅速回落外，其余地區(qū)的感冒藥市場滲透率均呈逐年下降趨勢。華南地區(qū)的市場滲透率最高，其次是西南、西北地區(qū)。.感冒藥在廣西、天津、海南的開展勢頭最強感冒藥在黑龍江省的市場滲透率最高，其次是廣西、福建等地。另外，感冒藥在廣西、天津、海南、江西近三年來整體的增幅最大；而在吉林、河南、安徽等地那么表現(xiàn)為下降態(tài)勢。數(shù)據(jù)來源：CMMS2021.01-2021.12.感冒藥電視投資小幅下降近三年感冒藥電視投資量〔萬元〕近三年以來，感冒藥在電視媒體的投放量呈小幅下降趨勢。2021年1-6月份的投資量較上一年同期相比下降了6.3%，而去年全年的投資量較2021年下降了19.4%。-14.9%-6.3%1，499，771.921，208，517.25584，785.70-19.4%數(shù)據(jù)來源：AQX2021.01-2021.06.10月-3月是感冒藥電視投資的旺季萬元感冒藥在電視媒體上的投資量按月度劃分來看，10月-3月屬于投資旺季。2021年4月、5月的投資量較去年同期有所上漲，但是整體來看2021年還是呈下降趨勢。數(shù)據(jù)來源：AQX2021.01-2021.06.廣東省是電視投資的重要區(qū)域元近年來，感冒藥電視投資的主要區(qū)域是廣東省、中央級媒體、河南省、云南省、四川省等地。值得注意的是感冒藥在山東省今年上半年的投資量已經(jīng)超越了去年全年的投資量。數(shù)據(jù)來源：AQX2021.01-2021.06.省臺的投資占比正逐年上升近年來，感冒藥電視投資的媒體類型有一定的變化。其中，城市臺與中央臺的投資占比正在不斷下降；而省臺那么呈現(xiàn)逐年上升的趨勢。另外，衛(wèi)視是主要投放媒體。數(shù)據(jù)來源：AQX2021.01-2021.06.2011年投資量TOP102012年投資量TOP102013年上半年投資量TOP10三精藥業(yè)152,529.23三精藥業(yè)112,108.66三精藥業(yè)95,998.56修正藥業(yè)145,503.89恩威藥業(yè)104,083.63修正藥業(yè)64,502.17桂龍藥業(yè)141,594.75三九藥業(yè)102,735.64桂龍藥業(yè)61,523.64三九藥業(yè)106,897.51桂龍藥業(yè)100,024.96恩威藥業(yè)46,546.64恩威藥業(yè)96,638.61修正藥業(yè)89,746.23三九藥業(yè)41,319.07好醫(yī)生61,590.08亞峰藥業(yè)72,887.37補肺藥業(yè)37,132.78亞峰藥業(yè)49,594.55補肺藥業(yè)42,621.80太龍藥業(yè)31,731.16仁和藥業(yè)49,296.36光大藥業(yè)32,584.93中美史克18,118.94中美史克43,353.51吳太藥業(yè)31,536.50亞峰藥業(yè)16,520.02泰諾40,232.63感康藥業(yè)31,191.78三金藥業(yè)14,014.33三精藥業(yè)、修正藥業(yè)是主要投資品牌萬元數(shù)據(jù)來源：AQX2021.01-2021.06近年來，電視投放量較大的感冒藥企業(yè)為三精藥業(yè)、修正藥業(yè)、桂龍藥業(yè)等。其中，三精藥業(yè)在今年上半年的投資量已經(jīng)快要趕上去年全年的投資量。.感冒藥品牌使用狀況.感康的市場表現(xiàn)較好在群眾消費者中，感康的市場滲透率最高，但是近年來卻呈逐年下降趨勢。而感冒通、感慨號、康必得、快克、感冒停等品牌在經(jīng)歷了一定的開展后都迅速回落。數(shù)據(jù)來源：CMMS2021.01-2021.12.百服嚀在一線城市市場表現(xiàn)最好百服嚀在一線城市的市場滲透率最高，其次是泰諾、新康泰克、同仁堂感冒清熱顆粒等品牌。值得注意的是速效傷風(fēng)膠囊、柴胡口服液、必理通傷風(fēng)感冒丸、拜阿司匹林、達諾日夜片在最近一年呈上升趨勢。數(shù)據(jù)來源：CMMS2021.01-2021.12.二線城市偏好感康二線城市消費者中，市場滲透率最高的是感康，但是最近一年開始表現(xiàn)出下降趨勢。而蓋克、安瑞克、柴胡口服液、必理通傷風(fēng)感冒丸那么呈現(xiàn)出逐年微幅上升趨勢。數(shù)據(jù)來源：CMMS2021.01-2021.12.感康在三線城市市場表現(xiàn)較好感康在三線城市的市場滲透率最高，其次是感冒清、維C銀翹片等品牌。其中，蓋克、柴胡口服液、泰諾、達諾日夜片等品牌在2021年市場開始回暖。數(shù)據(jù)來源：CMMS2021.01-2021.12.東北市場偏好感康東北地區(qū)感冒藥品牌中市場滲透率最高的是感康，其近一年有明顯的下降趨勢。其次是逐年下降的維C銀翹片，先升后降的感冒通，變化不大的拜耳白加黑等品牌。數(shù)據(jù)來源：CMMS2021.01-2021.12.同仁堂感冒清熱顆粒在華北市場表現(xiàn)較好同仁堂感冒清熱顆粒在華北地區(qū)的市場滲透率最高，但是表現(xiàn)為逐年下降趨勢。其次是感康、拜耳白加黑、同仁堂感冒軟膠囊等品牌。數(shù)據(jù)來源：CMMS2021.01-2021.12.華中市場波動不大華中地區(qū)感冒藥品牌中市場滲透率最高的是感康，但是近三年來呈逐年下降的趨勢。維C銀翹片位居第二，近一年有小幅上升趨勢。數(shù)據(jù)來源：CMMS2021.01-2021.12.西北地區(qū)感康開展最好西北地區(qū)感康的市場滲透率最高，但是呈逐年下降趨勢，尤其是在最近一年。同樣逐年下降的還有維C銀翹片、三九感冒靈、拜耳白加黑、拜阿司匹林、速效傷風(fēng)膠囊等品牌。數(shù)據(jù)來源：CMMS2021.01-2021.12.泰諾在華東地區(qū)市場表現(xiàn)較好泰諾的市場滲透率最高，同時表現(xiàn)為止跌為漲的趨勢。表現(xiàn)為同樣趨勢的還有柴胡口服液、達諾日夜片等品牌。數(shù)據(jù)來源：CMMS2021.01-2021.12.華南地區(qū)市場競爭劇烈華南地區(qū)感冒藥品牌呈此消彼長的狀態(tài)。目前來看，感康暫居行業(yè)第一的位子，其次是感冒清、百服嚀、維C銀翹片等。數(shù)據(jù)來源：CMMS2021.01-2021.12.蓋克在西南地區(qū)開展勢頭較強近三年來，蓋克在西南地區(qū)的市場滲透率與多數(shù)品牌不同的是，其表現(xiàn)出明顯的上升趨勢。而，西南地區(qū)市場滲透率最高的品牌是感康，其次是感冒清、維C銀翹片等。值得注意的是感康在經(jīng)歷小幅下降后，迅速上升。數(shù)據(jù)來源：CMMS2021.01-2021.12.感冒藥消費者結(jié)構(gòu).人口特征不明顯感冒藥消費者以女性稍占多數(shù)，覆蓋全年齡群體〔年紀越大服用的傾向性那么越大〕，而且已婚群體的服用傾向性更明顯。數(shù)據(jù)來源：CMMS2021.01-2021.12.中間階層稍占多數(shù)感冒藥消費者的教育水平以中高等教育為主，個人月收入在4000元左右居多，另外社會階層越高服用的傾向性那么越高。數(shù)據(jù)來源：CMMS2021.01-2021.12.感冒藥消費者研究.品牌觀感冒藥消費者喜歡名牌，更愿意購置國產(chǎn)品牌，品牌忠誠度高數(shù)據(jù)來源：CMMS2021.01-2021.12.購物觀感冒藥消費者選購商品時認真仔細，喜歡用現(xiàn)金消費數(shù)據(jù)來源：CMMS2021.01-2021.12.生活觀感冒藥消費者注重把握時機，內(nèi)心豐富，有信仰，有歸屬感數(shù)據(jù)來源：CMMS2021.01-2021.12.廣告觀感冒藥消費者是電視迷，還愛看報紙，電視節(jié)目忠誠度較高數(shù)據(jù)來源：CMMS2021.01-2021.12.更愿意接受打折銷售感冒藥消費者最愿意接觸的是打折銷售，其次是買贈、派送免費試用、有獎銷售、贈券等。數(shù)據(jù)來源：CMMS2021.01-2021.12.電視仍然是品牌推廣的主要手段從感冒藥消費者的媒體到達率來看，戶外媒體的周到達率最高，其次是電視媒體的日到達率。因特網(wǎng)、電影院的到達率在逐年上升，而報紙、雜志、播送的到達率那么在逐年下降。數(shù)據(jù)來源：C