《可口可樂(lè)行銷路線》課件

《可口可樂(lè)行銷路線》PPT課件可口可樂(lè)公司簡(jiǎn)介可口可樂(lè)行銷策略可口可樂(lè)廣告與傳播可口可樂(lè)銷售渠道可口可樂(lè)市場(chǎng)表現(xiàn)與未來(lái)展望01可口可樂(lè)公司簡(jiǎn)介可口可樂(lè)公司成立于1886年，最初以治療頭痛的藥品出現(xiàn)在市場(chǎng)上，后來(lái)轉(zhuǎn)型為碳酸飲料品牌。創(chuàng)立背景品牌理念社會(huì)責(zé)任可口可樂(lè)始終堅(jiān)持“暢爽此刻”的品牌理念，致力于提供高品質(zhì)、美味暢快的飲品?？煽诳蓸?lè)公司關(guān)注可持續(xù)發(fā)展，積極參與公益事業(yè)，致力于減少環(huán)境影響和推動(dòng)社區(qū)發(fā)展。030201公司歷史與文化可口可樂(lè)系列碳酸飲料，包括可口可樂(lè)、雪碧、芬達(dá)等。核心產(chǎn)品果汁、茶飲料、咖啡、礦泉水等多元化產(chǎn)品線，滿足不同消費(fèi)者的口味需求。擴(kuò)展產(chǎn)品可口可樂(lè)公司不斷推出新型的營(yíng)銷策略和客戶體驗(yàn)，如定制化包裝、數(shù)字營(yíng)銷和移動(dòng)支付等。服務(wù)創(chuàng)新產(chǎn)品線與服務(wù)02可口可樂(lè)行銷策略可口可樂(lè)作為全球知名的飲料品牌，其品牌定位為“暢爽、活力、分享”。品牌定位可口可樂(lè)的品牌形象注重年輕、活力、積極向上，通過(guò)廣告宣傳和活動(dòng)策劃，不斷強(qiáng)化這一品牌形象。品牌形象可口可樂(lè)采用多種傳播渠道，包括電視廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告、戶外廣告等，以擴(kuò)大品牌知名度和影響力。品牌傳播品牌定位

目標(biāo)市場(chǎng)選擇目標(biāo)市場(chǎng)可口可樂(lè)將目標(biāo)市場(chǎng)定位為年輕人和家庭消費(fèi)群體，注重滿足消費(fèi)者對(duì)口感、品質(zhì)和健康的需求。市場(chǎng)細(xì)分可口可樂(lè)根據(jù)不同地區(qū)、年齡、性別等因素進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分，以更好地滿足不同消費(fèi)者的需求。市場(chǎng)定位可口可樂(lè)的市場(chǎng)定位為提供高品質(zhì)、口感好的飲料，通過(guò)不斷創(chuàng)新和推出新產(chǎn)品，滿足消費(fèi)者多樣化的需求。合作策略可口可樂(lè)與各大零售商、餐飲企業(yè)等進(jìn)行合作，共同推廣產(chǎn)品，擴(kuò)大市場(chǎng)份額。差異化策略可口可樂(lè)通過(guò)產(chǎn)品差異化、品牌差異化和渠道差異化等策略，與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手進(jìn)行區(qū)分，提高品牌競(jìng)爭(zhēng)力。創(chuàng)新策略可口可樂(lè)不斷推出新產(chǎn)品、新口味和新包裝，以滿足消費(fèi)者對(duì)新鮮感和品質(zhì)的需求，同時(shí)提高品牌的市場(chǎng)份額。競(jìng)爭(zhēng)策略03可口可樂(lè)廣告與傳播強(qiáng)調(diào)可口可樂(lè)的獨(dú)特口感和品牌形象，通過(guò)創(chuàng)意的構(gòu)思和表現(xiàn)形式吸引消費(fèi)者。廣告創(chuàng)意采用高質(zhì)量的拍攝和制作技術(shù)，注重畫面、音效和配樂(lè)的完美結(jié)合，以呈現(xiàn)可口可樂(lè)產(chǎn)品的特點(diǎn)和品牌價(jià)值。制作過(guò)程廣告創(chuàng)意與制作根據(jù)目標(biāo)受眾的特點(diǎn)和媒體習(xí)慣，選擇合適的媒體平臺(tái)進(jìn)行廣告投放，如電視、網(wǎng)絡(luò)、戶外廣告等。制定科學(xué)的投放計(jì)劃，合理分配廣告預(yù)算，確保廣告的覆蓋面和曝光率，提高品牌知名度和銷售量。媒體選擇與投放投放計(jì)劃媒體策略公關(guān)策略通過(guò)公關(guān)活動(dòng)和贊助來(lái)提升可口可樂(lè)的品牌形象和社會(huì)影響力，如公益活動(dòng)、體育賽事、文化活動(dòng)等。贊助形式選擇與品牌形象相符的贊助對(duì)象和形式，如體育隊(duì)伍、賽事、明星代言等，通過(guò)贊助實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值的傳遞和提升。公關(guān)活動(dòng)與贊助04可口可樂(lè)銷售渠道包括超市、便利店、雜貨店等，是可口可樂(lè)最主要的銷售渠道之一。零售商餐廳和咖啡廳是可口可樂(lè)的傳統(tǒng)銷售渠道，通過(guò)與餐飲業(yè)者建立合作關(guān)系，將產(chǎn)品放在餐廳和咖啡廳的售賣機(jī)中銷售。餐廳、咖啡廳可口可樂(lè)通過(guò)與娛樂(lè)場(chǎng)所合作，在電影院、劇院等地方銷售產(chǎn)品。電影院、劇院等娛樂(lè)場(chǎng)所可口可樂(lè)在公共場(chǎng)所設(shè)置自動(dòng)售貨機(jī)，方便消費(fèi)者隨時(shí)購(gòu)買。自動(dòng)售貨機(jī)傳統(tǒng)零售渠道移動(dòng)應(yīng)用程序可口可樂(lè)開(kāi)發(fā)自己的移動(dòng)應(yīng)用程序，消費(fèi)者可以通過(guò)手機(jī)隨時(shí)隨地購(gòu)買可口可樂(lè)的產(chǎn)品。社交媒體平臺(tái)可口可樂(lè)在社交媒體平臺(tái)上開(kāi)展?fàn)I銷活動(dòng)，通過(guò)與網(wǎng)紅、意見(jiàn)領(lǐng)袖合作推廣產(chǎn)品，同時(shí)提供線上購(gòu)買渠道。電商平臺(tái)可口可樂(lè)在各大電商平臺(tái)如淘寶、京東等開(kāi)設(shè)官方旗艦店，通過(guò)線上銷售將產(chǎn)品直接送達(dá)消費(fèi)者手中。線上銷售平臺(tái)03體育贊助可口可樂(lè)贊助體育賽事和球隊(duì)，通過(guò)與體育產(chǎn)業(yè)的合作提高品牌知名度和美譽(yù)度。01品牌合作可口可樂(lè)與其他品牌合作，共同推廣產(chǎn)品，擴(kuò)大市場(chǎng)份額。例如與電影、游戲、運(yùn)動(dòng)品牌等進(jìn)行聯(lián)名合作。02公益活動(dòng)可口可樂(lè)參與公益活動(dòng)，通過(guò)捐贈(zèng)和合作等方式支持社會(huì)公益事業(yè)，提升品牌形象。合作伙伴關(guān)系05可口可樂(lè)市場(chǎng)表現(xiàn)與未來(lái)展望可口可樂(lè)在全球飲料市場(chǎng)占有率高，長(zhǎng)期保持領(lǐng)先地位。市場(chǎng)占有率通過(guò)銷售額、利潤(rùn)和市場(chǎng)增長(zhǎng)等指標(biāo)，評(píng)估可口可樂(lè)的市場(chǎng)表現(xiàn)。業(yè)績(jī)?cè)u(píng)估市場(chǎng)占有率與業(yè)績(jī)?cè)u(píng)估未來(lái)發(fā)展戰(zhàn)略持續(xù)創(chuàng)新、擴(kuò)大市場(chǎng)份額、提高品牌影響力。未來(lái)發(fā)展目標(biāo)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)增長(zhǎng)，提高盈利能力，加強(qiáng)全球市場(chǎng)布局。未來(lái)發(fā)展戰(zhàn)略與目標(biāo)可持續(xù)