哈根達斯-文檔資料

哈根達斯品牌簡介哈根達斯冰淇淋1921年誕生于紐約布朗克斯市的一個家庭。二十世紀五十年代，由于冷凍技術(shù)和科技的發(fā)展而導(dǎo)致很多冰淇淋制造商在產(chǎn)品中加入更多的空氣，穩(wěn)定劑和防腐劑以延長產(chǎn)品的保質(zhì)期限和降低經(jīng)營成本。因而使冰淇淋的質(zhì)量大不如前，魯本·馬特斯當(dāng)時便立下宏愿要生產(chǎn)純天然的，高質(zhì)量，風(fēng)味絕佳的冰淇淋產(chǎn)品，讓世人享受真正高品質(zhì)的冰淇淋美味。發(fā)展史

1921年，品牌創(chuàng)始人魯本.馬特斯研制美味的冰淇淋，受到廣泛歡迎。1961年，魯本.馬特斯將這種冰淇淋正式命名為“哈根達斯”，并在美國正式上市。1976年，第一家哈根達斯甜品屋在美國開業(yè)。1983年，哈根達斯進入新加坡和香港。1984年，哈根達斯進入日本市場。1986年，推出“StickBar冰激淋脆皮條”，被《DairyFoods》雜志評為年度產(chǎn)品。1987年，哈根達斯在歐洲首度亮相。1992年，哈根達斯進入意大利，臺灣和冰島。2019年，哈根達斯登陸中國大陸，上海首家冰淇淋甜品屋開業(yè)，風(fēng)靡一時。2019年，哈根達斯登陸菲律賓和巴西。2019年，哈根達斯在北京隆重登場，上海淮海路旗艦店大放異彩。2019年，哈根達斯登陸杭州西子湖畔，北京第二家分店在國際貿(mào)易中心。

2000年，隨著廣州第一家分店開幕，哈根達斯正式進軍華南市場。2019年，哈根達斯成為美國通用磨坊旗下品牌。2019年，哈根達斯擴張至寧波，蘇州，南京等地；上海，廣州，北京多家新店揭幕哈根達斯在中國專賣店達到四十多家，甜蜜氣息迅速蔓延。2019年，哈根達斯專賣店在成都，青島，常州閃亮登場,迄今已遍及十多個城市。2019年，哈根達斯甜蜜氣息迅速蔓延，風(fēng)靡全國十多個城市，時尚生活全新體驗。2019年，占據(jù)4層樓面，氣勢恢宏、極富創(chuàng)意的全球旗艦店落戶巴黎香榭麗舍大街。昆明店開業(yè)。2019年，浪漫仲夏，哈根達斯大連百年城新店開業(yè)，全國70余家專賣店，邀您共同體驗盡情盡享完美人生。2019年11月18日，哈根達斯進駐無錫第一家門店-哈根達斯無錫中山店，在錦江飯店一樓。時至今日，在世界各地，哈根達斯已成為高檔冰淇淋的標(biāo)志。自哈根達斯在大中華區(qū)的第一家店于1984年在香港落戶后，經(jīng)過26年的發(fā)展，目前已在大陸、臺灣、香港擁有百余家專賣店。在大中華區(qū)，所有銷售的哈根達斯冰淇淋產(chǎn)品100%由法國進口。發(fā)展史192119611967

1976-至今融合企業(yè)目標(biāo)造最好的冰淇淋

魯本·馬特斯瞄準了當(dāng)時高價冰淇淋的市場空檔，決定將賭注壓在質(zhì)優(yōu)價高的冰淇淋市場上?！爸圃熳詈玫谋苛?！”馬特斯明確地喊出了自己的宣言。馬特斯走出的這條曲高和寡路線無疑具有風(fēng)險性，但同時又極富前瞻性。他制造的冰淇淋--哈根達斯一炮走紅，在全球帶來了一場冰淇淋革命。盡管后來哈根達斯幾易其主，但其矜貴形象卻從未改變。馬特斯獨到的商業(yè)洞察力和其后對其高貴品牌的堅持，讓哈根達斯在幾十年后仍獨步頂級冰淇淋行業(yè)。

如何調(diào)制出口味最好的冰淇淋？馬特斯的宗旨是不吝成本，舍棄當(dāng)時偏重成本和外在顏色而將口味退而次之的做法，制造出口感一流的冰淇淋。他嚴格地選用最純凈、天然的原料：新鮮脫脂牛奶、鮮奶油、蛋黃、糖和水是全部的基本原料。其他品牌常用的黃油、食用香精、乳化劑、水果糖漿、增稠劑等材料根本進不了哈根達斯的配料表。而來自最好產(chǎn)地的極品天然配料更讓其他競爭對手的合成調(diào)味料望塵莫及。馬特斯在冰淇淋中加入更多的鮮奶油，大大降低空氣含量。經(jīng)過10年的不斷試驗，1959年，馬特斯終于制造出滿意的冰淇淋。

至今，哈根達斯仍延續(xù)了這一優(yōu)良傳統(tǒng)，全球出售的哈根達斯都是選用最好的原料，同時嚴格控制冰淇淋的原產(chǎn)地。只有國際公認的無污染優(yōu)質(zhì)牛奶產(chǎn)區(qū)才能進入哈根達斯冰淇淋生產(chǎn)工廠的選址名單。目前向中國市場進口原裝哈根達斯冰淇淋的法國Arras工廠所在地就是以優(yōu)質(zhì)的陽光、土壤、水源而聞名于世的極品牛奶原產(chǎn)地。

廣告語1．“美味的哈根達斯，就像黃金里的24K足金，日本神戶的牛肉，特別原始的棕欖油，平凡蘑菇的塊菌，中國的陶瓷，非洲的人妖……是‘冰淇淋領(lǐng)域’中的極品之作?！?．“汽車有勞斯萊斯，冰淇淋有哈根達斯?！?．“總是在不經(jīng)意的時候，給你帶來一份最細致體貼的關(guān)懷。4．“愛她就請她吃哈根達斯”5．“顆顆動人的草莓，你便真正熱愛了鮮果;粒粒脆香的果仁，你便深深鐘情于它；一襲素面的抹茶，你便為此優(yōu)雅而傾情……就在這一刻，你便了解到冰淇淋的甜蜜和茶的清香原來可以結(jié)合得如此完美?！薄澳ú琛?，好像一道美麗的綠色記憶，在所有過去的日子里，“抹茶”冰淇淋給人那一股抹不去的婉約甜蜜。（哈根達斯廣告語）6．“哈根達斯，愛情沉淀在第一口的味道，直到永恒”7．"愛情,也許就是那一口哈根達斯的味道"。

甜品獨特的情感訴求

哈根達斯在中國2019年，哈根達斯進入中國，在上海南京路開設(shè)了中國第一家專賣店，隨后，哈根達斯在北京、廣州、杭州、深圳、青島等十多個城市閃亮登場，目前已經(jīng)在中國內(nèi)地開設(shè)了50家專賣店，零售點達到1000多個。哈根達斯是個異國品牌，當(dāng)許多人對圣誕節(jié)和情人節(jié)等舶來品熱情追捧時，哈根達斯卻將自己的西方浪漫風(fēng)情融入傳統(tǒng)的東方情結(jié)中，牢牢抓住了中國消費者的心。2000千禧之際，哈根達斯為中國消費者推出了匠心獨具的“冬日狂歡精選”系列，包括哈根達斯冰淇淋火鍋、3款冬日精選菜式和專為新千年傾情奉獻的“千禧之約”冰淇淋蛋糕。特別是哈根達斯冰淇淋火鍋將西方的冰淇淋同中國的傳統(tǒng)火鍋融為一體，給中國消費者帶來美好新奇的體驗。哈根達斯在中國哈根達斯深諳中國人品茶之道，特意將同屬東方的日本抹茶融入冰淇淋中，讓你在濃郁的茶香中體會到一種別樣的冰淇淋甜蜜。哈根達斯2019年4月推出的“抹茶”冰淇淋包括“抹茶手卷”和“茶的物語”，“抹茶手卷”將清香的抹茶冰淇淋融合奶昔中，而“茶的物語”則融合鮮奶、煉乳及蜜紅豆。哈根達斯將東方茶文化融入西方的冰淇淋中，掀起了一場綠色風(fēng)暴。2019年中秋節(jié)前，哈根達斯又推出獨具創(chuàng)意的“月餅冰淇淋”。在設(shè)計精美的月餅禮盒中，4款不同口味的“月餅冰淇淋”異彩紛呈，有以芒果雪芭為餡、以巧克力為皮的月餅冰淇淋，還有由草莓和芒果搭配而成的月餅冰淇淋……當(dāng)你中秋佳節(jié)舉頭賞月，品嘗著清滑香濃、瑩潤剔透的“月餅冰淇淋”時，怎能不深切地感受到哈根達斯“一切都值得回味”呢？如今，哈根達斯已成為享譽全球的品牌，無論在那里，只要一提到“哈根達斯”，人們心中便會激起溫馨、甜蜜、時尚的漣漪，在消費者心里，哈根達斯賣的不是冰淇淋，而是對美好生活的夢想！