碎片化時代下短視頻的內(nèi)容營銷策略研究

互聯(lián)網(wǎng)、智能終端、4G乃至5G技術(shù)的滲透下，短視頻一騎絕塵。營與營銷提供參考借鑒，以期我國短視頻行業(yè)在滿足人民日益增長的文化精神需求下能有更廣闊的發(fā)展前景。關(guān)鍵詞：碎片化時代；短視頻；內(nèi)容營銷ResearchontheContentMarketingStrategyofShortVideointheEraofFragmentationAbstract:Theinnovationofmediatechnologyhasdriventheevolutionofsocialenvironment,andpeople'sdailylifeandsocialexpressionhavealsoundergonegreatchanges.FragmentationhasbecomeanewrepresentationofthemobileInternetinformationage.Basedonthisbackground,theemergenceofshortvideojustcaterstopeople'saestheticdemandof"quickwatch".Nowadays,withthepenetrationofmobileInternet,intelligentterminals,4Gandeven5Gtechnology,shortvideohasbeenwipedout.Basedonthecontentofshortvideos,thispapermainlyconductsacomprehensiveandsystematicstudyonthenewnetworkformofshortvideosfromonebehavior,namelymarketing.Itadoptsthetheoreticalanalysismethodrepresentedbyliteratureanalysisandthecasestudymethodassistedbyquestionnaire.Theresearchfindsthatintheeraoffragmentation,consumers'waysofacquiringinformation,psychologicalattitudestowardsdemandsandsoonhavechanged,andthecognitivebattleofshortvideomarketingstillhasalongwaytogo:Ontheonehand,theplayofshortvideomarketingisbecomingmorediversifiedandinnovative.Itisnotonlynecessarytopayattentiontotheoutputofcontent,butalsotostrengthenthedistributionoperation,combinewiththeprecisemarketingofuserportraits,andpromotethecommercialrealizationtomakemorethanordinarythinking.Ontheotherhand,enterprisesandindividualsborrowshortvideomarketingprofitatthesametimeshouldalwaysmaintaintheoriginalmind.Thispaperfinallyprovidesareferencefortheoperationandmarketingofshortvideocontent,inthehopethatChina'sshortvideoindustrycanhaveabroaderdevelopmentprospectundertheconditionofmeetingthegrowingculturalandspiritualneedsofthepeople.Keywords:Theeraoffragmentation;Shortvideo;Contentmarketing一、緒論（一）研究背景5G時代的逐步逼近，人們的生活發(fā)生了前所未有的智能化改卡思數(shù)據(jù)發(fā)布的《2019短視頻內(nèi)容營銷趨勢白皮書》中指出，2018年短視頻獨立用戶數(shù)已經(jīng)達(dá)到5.08億，占全國網(wǎng)民總數(shù)的46%，日均使用時長超過60分鐘；2018年短視頻行業(yè)市場規(guī)模達(dá)467.1億元，增長率達(dá)744%，預(yù)計到2021年將達(dá)到2000億市場規(guī)模。短視頻憑借著“短、平、快”的特點，高度契合當(dāng)今移動社交互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的用戶需求體驗。為題。（二）研究目的及意義短視頻行業(yè)以其迅猛之勢崛起，這給廣大電商領(lǐng)域的平臺以新的商業(yè)產(chǎn)出啟示，將移動社交時代與短視頻的營銷價值高效能且最大化發(fā)揮出來。近年來，學(xué)界及業(yè)界開始對短視頻市場進(jìn)行研究分析，但大多集中于環(huán)境現(xiàn)象的描述、行業(yè)態(tài)勢的報告，大眾對于短視頻營銷的認(rèn)識尚且不夠充分，對于短視頻的內(nèi)容運營與營銷策略的研究還不2018APP已開始積極進(jìn)行商業(yè)布局轉(zhuǎn)換，探索新環(huán)境電商變現(xiàn)路徑，淘寶、京東等電商平臺也逐步部署專有的短視頻布局，電商行業(yè)與短視頻行業(yè)的合作也越來越密切。對此，聚焦于短視頻的內(nèi)容營銷策略的研究具有理論和實踐的雙重意義。4I理論解讀相關(guān)成功案例進(jìn)行反思提出切實可行的營銷路徑，充實學(xué)界在短視頻領(lǐng)域的相關(guān)理論。容的創(chuàng)新與優(yōu)化，結(jié)合不同受眾的需求精準(zhǔn)定位并加以營銷。這一研究將促使企業(yè)品牌與個人積極投入思考和行（三）研究現(xiàn)狀Viddy于2011年4月11日正式發(fā)布，此后，國外的短視頻分享應(yīng)用如雨后春筍般相繼面世。短視頻作為新興的事物，其發(fā)展速度迅猛，學(xué)界對其研究的關(guān)注點也隨著時代特征的不同而有所區(qū)別與變化。國外最早對短視頻進(jìn)行研究的是Gibbs和Colin，他們在文章中對短視頻應(yīng)用進(jìn)行了介紹，并預(yù)言“在不久的將來，短視頻將成為媒體的主要陣地”[1]。ErikJMartin認(rèn)為視頻在當(dāng)前市場營銷環(huán)境下是無可爭議的王者，并在文章中提出使短視頻貨幣化的建議[2]。ChoiYongrok、WenHua、ChenMing及YangFan等人基于2019新型冠狀病毒大流行期間人們對手機短視頻平臺的不斷激增的興趣，對決定中國用戶習(xí)慣形成的各種影響因素進(jìn)行探析，并給出提高用戶滿意度的實際建議[3]。2、國內(nèi)研究現(xiàn)狀碩成果。下面主要從短視頻研究、短視頻內(nèi)容生產(chǎn)研究、短視頻營銷策略研究三個方面進(jìn)行文獻(xiàn)綜述：UGC視頻網(wǎng)站為代表，國內(nèi)短視頻行業(yè)由此逐漸發(fā)展至今，國內(nèi)學(xué)者也是從那時開始對短視頻這一新生事物進(jìn)行研究分析。張琳（2017）從移動短視頻的定義談起，通過分析其發(fā)展現(xiàn)狀及原因預(yù)測其未來的發(fā)展趨勢，論證了移動短視APP的傳播優(yōu)勢，離不開新媒體時代碎片化的傳。王珣（2019）針對與時俱進(jìn)的發(fā)展，對新型的視頻創(chuàng)作形式——Vlog進(jìn)行研究分析，總結(jié)出其真實性、記錄性、生活化、多樣的特征，指出當(dāng)前發(fā)展存在的問題并給出發(fā)展建議[5]。，從受眾的廣泛度出發(fā)，快速國內(nèi)學(xué)者以短視頻創(chuàng)作者及其產(chǎn)品為切入點，進(jìn)行了短視頻內(nèi)容生產(chǎn)研究及其創(chuàng)新研究。高崇、楊伯溆（2016）以新浪“秒拍”為例，對短視頻的內(nèi)容生產(chǎn)模式進(jìn)行解析，總結(jié)了短視頻的兩大類九種[6]。謝妍（2017）以“papi醬”為例，將短視頻的內(nèi)容創(chuàng)[7]。候一凡（2018）對當(dāng)前階段短視頻內(nèi)容的發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行闡釋，并且針對不同類型的短視頻內(nèi)容在創(chuàng)新方面提供了一系列方法建議，對短視頻內(nèi)容的研究具有重要意義[8]。短視頻營銷靠攏，學(xué)界對短視頻營銷的研究也日臻完善。熊曉玲（2017）提出，移動短視頻的營銷價值主要表現(xiàn)為內(nèi)容營銷，其價值主要分為四點：品牌價值、商業(yè)價和其他行業(yè)領(lǐng)域合作，打破圈內(nèi)界限，實現(xiàn)資源共享[9]。高燕（2019）中以“抖音”為例，結(jié)合短視頻行業(yè)的特點，對抖音短視頻營銷模式進(jìn)行整合分析，深刻反思營銷模式的不足，并給出四種沿著創(chuàng)新渠道繼續(xù)發(fā)展的建議策略[10]。1、研究內(nèi)容本文共分為六個章節(jié)進(jìn)行研究闡述，內(nèi)容分別如下：另外就是研究內(nèi)容和采用的研究方法，運用相關(guān)理論和方法使論文論據(jù)更加充分。。主要介紹碎片化時代的來臨、短視頻的形態(tài)特征及短視頻內(nèi)容營銷的定義、市場營銷經(jīng)典理論之4I原則。第三章，短視頻內(nèi)容營銷的價值分析。主要介紹短視頻內(nèi)容營銷所涉及到的主體、營銷價值和營銷模式。營銷發(fā)展進(jìn)行客觀的描述性分析。4I理論的李子柒視頻內(nèi)容營銷分析。運用案例分析法對李子柒品牌這一成功營銷案例進(jìn)行分析以求從中獲得啟示。，并結(jié)合問題提出切實可行的建議。2、研究方法本文主要采用了以下研究方法：要研宄方向進(jìn)行歸類和解讀，并廣泛閱讀和吸收前人的經(jīng)驗，從而找到論文的立足點和重點研究點。并以此案例為參考對象，在研究中進(jìn)行重點的分析總結(jié)，增強論證的有效性和說服力。當(dāng)下及更長時期的健康發(fā)展。二、相關(guān)概念界定與理論基礎(chǔ)（一）碎片化時代的到來著名的未來學(xué)家阿爾文·托夫勒（AlvinToffler）早在《第三次浪潮》一書中，就用碎片化時代對未來社會的發(fā)展方向做出了詳細(xì)闡述。碎片化時代是一個去中心化的時代，傳統(tǒng)的市場結(jié)構(gòu)、營銷邏輯、消費價值觀等被徹底顛覆，人們對自我與個性的追求愈加強烈，生活方式與態(tài)度、意識也呈現(xiàn)出多元化的特點，根據(jù)自身的興趣、職被不斷探索，新場景也將不斷涌現(xiàn)，品牌與用戶之間的關(guān)系也將被重新定義。（二）短視頻的形態(tài)特征及內(nèi)容營銷的定義短視頻內(nèi)容營銷，顧名思義即以內(nèi)容為核心、創(chuàng)意為導(dǎo)向，利用精細(xì)策劃的視頻內(nèi)容實現(xiàn)吸引受。從廣義上講，所有基于短視頻進(jìn)行的營銷活動皆可稱為短視頻營銷，不僅包括專業(yè)短視頻平臺如抖音、快手等，還包括內(nèi)容平臺如微博、微信、知乎等和電商平臺如淘寶、京東等。短視頻這一新生征。與微電影和直播不同，短視頻制作不像微電影那樣需要特定具體的表達(dá)形式和完整。隨著移動終端設(shè)備和功能技術(shù)的不斷升級，如今的短視頻應(yīng)用平臺大專屬視頻內(nèi)容。其二，碎片化的審美特征。在當(dāng)今這個信息爆炸的時代，人們的生活節(jié)奏日益加快，生活方式逐漸“碎片用戶角度出發(fā)，碎片化的短視頻填補了其瑣碎的閑暇時間，讓其在快速的視覺審美中獲取到片刻的愉悅時光。短視頻平臺雖然定位為音視頻文娛產(chǎn)品，但在4G發(fā)展后期，其社交性日益突出，已頭部平臺例如抖音、快手等，用戶可以自由表達(dá)對短視頻內(nèi)容的理凸顯了人際關(guān)系的溝通價值。（三）經(jīng)典營銷理論之4I理論“整合營銷”——4I理論是由美國西北大學(xué)市場營銷學(xué)教授唐·舒爾茨（DonSchultz）提出的，產(chǎn)生并流行于20世紀(jì)90年代，該理論包含趣味（Interesting）、利益（Interests）、互動（Interaction）、個性四大原則。在碎片化時代，互聯(lián)網(wǎng)與其他新技術(shù)的共同作用使得那些單向的、可控的信息溝通方式發(fā)生了很大變化，如今信息不對稱現(xiàn)象正在慢慢消除，消費者的話語權(quán)正在不斷強化，營銷的溝通模式從“消費者請注意”轉(zhuǎn)變?yōu)椤罢埾M者注意”，隨之而來的是自媒體的爆炸性增長，整合營銷倡導(dǎo)更加明確的消費者參與的導(dǎo)向理念，對我國新的改革形勢下傳媒業(yè)的發(fā)展具有現(xiàn)實的實用價值和重要的指導(dǎo)意義。三、短視頻內(nèi)容營銷的價值分析（一）短視頻內(nèi)容營銷的主體化明晰的成熟階段。從、短視頻內(nèi)容營銷運營過程來看，主要涉及有內(nèi)容、用戶、品牌三大主體。1、內(nèi)容：用戶與品牌間的語言橋梁深入地與其互動，利用時間和空間的便利，創(chuàng)造更高的營銷價值。2、用戶：視頻受眾+品牌消費第47次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》，截至2020年12月，我國短視頻用戶規(guī)模為8.73億，較2020年3月增長1.00億，占網(wǎng)民整體的88.3%。在龐大的短視頻市場中，受到短視頻內(nèi)容的感染，用戶能夠從視頻受眾的身份實時轉(zhuǎn)向成為品牌的消費者之一，當(dāng)前短視頻營銷的成功關(guān)鍵便是這一無時差的身份轉(zhuǎn)變。3、品牌：營銷方式探索與實現(xiàn)者銷價值而努力。（二）短視頻內(nèi)容營銷的價值營銷，具有以下價值優(yōu)勢：低的費用制作出比傳統(tǒng)媒體更加生動直觀且多樣化的短視頻，而不僅僅局限于較為高端的領(lǐng)域。方式。讓品牌更容易通過營銷互動打動用戶，有效提升轉(zhuǎn)化率，最終以最低成本收獲最大限度的營銷效果。（三）短視頻內(nèi)容的營銷原則4I理論，品牌要在全媒體時代制定多元整合營銷策略，需遵循趣味、利益、互動、個性四大原則。無聲”地將品牌信息呈現(xiàn)到用戶面前，借助場景沉浸式的營銷將會發(fā)揮相當(dāng)?shù)男麄魍茝V效果。滿足，一定程度上能夠促進(jìn)品牌和用戶雙方間的營銷互動，實現(xiàn)“1+1>2”的共贏狀態(tài)。黏度、促成用戶轉(zhuǎn)化率和產(chǎn)品交易率大有裨益。述說品牌故事，使之不斷增強的精神需求得到滿足的同時增強品牌認(rèn)知度，擴大受眾面積。四、短視頻內(nèi)容的用戶偏好分析（一）問卷內(nèi)容的設(shè)計1到5的重要程度，量化填寫問卷人的相關(guān)態(tài)度。最后的第三部分是試探性地對填寫問卷人的用戶體驗感和主觀態(tài)度做一個簡單總結(jié)。1、短視頻受眾的行為偏好4-1所示：表4-1用戶基本情況及行為調(diào)查題目題項 調(diào)查題目您的性別？您的出生年代？您每天平均觀看短視頻時長？您觀看短視頻主要通過的渠道？您偏好的短視頻類型？您是否制作并發(fā)布過短視頻？2、短視頻內(nèi)容的質(zhì)量指標(biāo)4-2所示：表4-2內(nèi)容各項質(zhì)量指標(biāo)調(diào)查題目題項題項調(diào)查題目短視頻內(nèi)容的原創(chuàng)性的重要程度短視頻內(nèi)容的制作的專業(yè)性（拍攝和后期制作手法、畫面精美等）的重要程度短視頻內(nèi)容的完整性（內(nèi)容有始有終，分集內(nèi)容有預(yù)告等）的重要程度短視頻內(nèi)容的BGM（背景配樂）與內(nèi)容的適配性的重要程度短視頻內(nèi)容的時效性（是否貼近時下熱點等）的重要程度短視頻內(nèi)容的獨家性（只在單一平臺播出）的重要程度短視頻內(nèi)容的創(chuàng)新性的重要程度短視頻內(nèi)容的積極價值觀傳達(dá)的重要程度1、問卷的發(fā)放與回收2021年03月27日至2021年04月04日期間正式對問卷進(jìn)行發(fā)問卷星作為發(fā)放樣本問卷的工具（/vm/Q6W8AbH.aspx）。本次調(diào)查共發(fā)放問卷101份，回收有效問卷100份，問卷效率為99.01%，符合問卷調(diào)查的要求。2、問卷的描述性分析。由表4-4與表4-5的統(tǒng)計數(shù)據(jù)可知，短視頻對女性的吸引力明顯高于男性，且64.34%的被調(diào)查者通過微博、63.37%的被調(diào)查者通過本上呈現(xiàn)一比一，全民創(chuàng)作的時代趨勢正在慢慢到來。表4-4基本信息統(tǒng)計指標(biāo)指標(biāo)選項頻數(shù)比例性別男1817.82%女8281.19%年齡層00后2524.75%90后7271.29%80后21.98%70后及其他21.98%表4-5行為信息統(tǒng)計指標(biāo)觀看短視頻時長觀看短視頻渠道觀看短視頻類型是否制作并發(fā)布短視頻（三）問卷調(diào)查的結(jié)論份調(diào)查問卷進(jìn)行量化分析，用具體的數(shù)據(jù)和統(tǒng)計學(xué)的方法，從短視頻用戶的視角對短視頻內(nèi)容的生產(chǎn)運營及營銷效果進(jìn)行了探究，可做如下總結(jié)：站在用戶視角，現(xiàn)有內(nèi)容營銷最大的痛點在于內(nèi)容體驗的不悅。由問卷第三部分的最后兩個問題反饋來看，54.46%的被調(diào)查人對短視頻未來的發(fā)展持中立觀望態(tài)度，并沒有給予一個明確的好或壞的態(tài)度，對短視頻提出未來期許也多是希望內(nèi)容營銷的表現(xiàn)形式更加創(chuàng)新而有趣。那么短視頻接下來要做就是從各方面優(yōu)化內(nèi)容營銷體驗，宣傳營銷信息的同時也應(yīng)充分保證用戶對其的接受度和好感度。五、基于4I理論的李子柒品牌內(nèi)容營銷分析1、“李子柒”短視頻的發(fā)展歷程李子柒——一個出生于四川綿陽的普通女孩，2016年因以“古法風(fēng)格”形式發(fā)布原創(chuàng)美食視頻而走紅網(wǎng)絡(luò)。3個月后獲得YouTube銀牌獎，粉絲數(shù)破100萬，被國外網(wǎng)友稱為“來自東方的8月，李子柒個人品牌旗艦店在天貓正式上線，借助電商實現(xiàn)商業(yè)流量變現(xiàn)，標(biāo)志著李子柒品牌IP的正式形成。2020年5月，李子柒成為首個粉絲破1000萬的中國YouTuber。截止2021年4月，李子柒微博平臺粉絲數(shù)突破2750萬，抖音平臺粉絲數(shù)突破4780萬。2、內(nèi)容定位：古香古色創(chuàng)作短視頻的第一個步驟便是定位內(nèi)容方向，只有定位清晰準(zhǔn)確，在制作短視頻時才能夠有的放矢，事半功倍，同時有助于后期的推廣。“李子柒”品牌的內(nèi)容定位是古風(fēng)美食以及中國傳統(tǒng)文化的傳承。透過李子柒的短視頻身著漢服，在古樸的老宅里造紙、縫衣、制鞋等。如此獨特的內(nèi)容定位，對其塑造品牌差異性發(fā)揮了巨大作用。3、內(nèi)容策劃：美感享受她將視頻里的古風(fēng)田園生活進(jìn)行美化，剔除一，悠然見南山”的唯美畫面。在短視頻的拍攝與后期畫面與配樂相得益彰，展現(xiàn)了烏托邦場景的美好狀態(tài)。看過李子柒視頻的人，無不向往視頻里的古風(fēng)田園生活。4、內(nèi)容分發(fā)：1+1>2如果內(nèi)容為王，內(nèi)容分發(fā)就是王后，而我們知道在國際象棋中，王后有多么厲害。針對當(dāng)下的營銷環(huán)境，“李B站、美拍等多個媒體平臺均有不同程度的投放，同時這些個人系列賬號在相應(yīng)的平臺賬號中均為佼佼者。在品牌內(nèi)容營銷的過程中，各個平臺互相關(guān)聯(lián)，打破信息孤島，通過粉絲自發(fā)分享打造出其專屬的大型流量池，形成了全方位多渠道的傳播矩陣，在傳遞社會文化價值的同時也實現(xiàn)了品牌的商業(yè)價值。（二）“李子柒”短視頻營銷策略分析吸引受眾培養(yǎng)忠誠度20歲到40歲較為年輕的用戶居多，其中女性占比更大。由于內(nèi)容定位的傳統(tǒng)文化的韻味，并且與時俱進(jìn)加入流行化元素展現(xiàn)在年輕用戶面前，讓其感受到正能量以便培養(yǎng)對品牌的忠誠度。2、利益（Interests）：滿足受眾實現(xiàn)共贏4月旗下旗艦店粉絲數(shù)達(dá)583萬，美食商品銷量超高且好評如潮，這一過程品牌通過消費者的宣傳分享獲得的擴散效果。3、互動（Interaction）：拉近受眾增強黏度2021年4月粉絲已達(dá)到2755萬。李子柒在微博運營方面，除了周期性發(fā)布短視頻之外，還搭配以“小作文”式的文案，介紹視頻制作流程并分享自己的內(nèi)心OS與感悟，粉絲則會參與實時評論，李子柒也會回復(fù)粉絲同時發(fā)起抽獎活動。通過這種互動李子柒與粉絲之間的距離將很大程度被拉近，同時粉絲與粉絲之間也自然形成一個集體身份的圈子，相互分享與推薦，有利于刺激消費者促成交易行為，培養(yǎng)其成為用戶，增強用戶黏度。4、個性（Individuality）：感染受眾輸出價值后對鄉(xiāng)村生活也并不陌生。如今城市工作生活的節(jié)奏與壓力太大，很多時候在城里打拼的人們感染，引起強有力的共鳴。1、精準(zhǔn)營銷，打造專屬國潮食品IP最初作為一個初創(chuàng)品牌，“李子柒”品牌在短短幾年能夠成為超級國潮IP，其針對自身的準(zhǔn)確定位進(jìn)行精準(zhǔn)營銷是成功的關(guān)鍵。一旦定位好，便可以少走很多彎路，保證IP發(fā)展的穩(wěn)定性，不是人人都能成為李子柒，李子柒個C位出圈，除了要靠準(zhǔn)確的定位及策略還需要用匠心觀察制定長遠(yuǎn)戰(zhàn)略，并在IP的發(fā)展計劃實施過程中不斷完善規(guī)劃，做出更多方面的努力。隨著渠道下沉，抖音平臺上越來越多人投身于鄉(xiāng)村振興，在桃花源中發(fā)光發(fā)熱，力求傳統(tǒng)文化創(chuàng)業(yè)的突破。未來，短視頻內(nèi)容生產(chǎn)者也需要高度借鑒李子柒IP運營及營銷模式，在上層設(shè)計引領(lǐng)標(biāo)準(zhǔn)化、品牌化的高質(zhì)量發(fā)展。2、跨界營銷，借力打力擴大聲量2018年李子柒與朕的心意·，“李子柒”品牌發(fā)布的短視頻內(nèi)容飽含著我國傳統(tǒng)文化的韻味，這與故IP與傳統(tǒng)大IP的強強結(jié)合，兩者共同打其影響力推向現(xiàn)代青年群體，這是雙方共贏的選擇，而對于“李子柒”品牌來說更是廣錦上添花，在擴大品牌影響2019年12月6日，人民日報發(fā)表評論《文化走出去，期待更多“李子柒”》，之后幾日各大媒體平臺也都相繼發(fā)表“李子柒”相關(guān)文章進(jìn)行評論肯定，這些足以證明，“李子柒”品牌的建設(shè)及其內(nèi)容營銷顯然是成功的。六、短視頻內(nèi)容營銷面臨的挑戰(zhàn)及應(yīng)對策略（一）當(dāng)前短視頻內(nèi)容營銷存在的問題大制約了內(nèi)容營銷的進(jìn)一步發(fā)展。針對此發(fā)展現(xiàn)狀，結(jié)合第四章節(jié)中問卷調(diào)查的結(jié)果，剖析短視頻營銷的發(fā)展瓶頸。1、優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容匱乏且趨向同質(zhì)化容易讓用戶審美疲勞。2、虛假偽劣營銷遍布且技術(shù)不成熟間的雙向信任。（二）基于當(dāng)前背景下的優(yōu)化與策略年，短視頻行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入沉淀期，新進(jìn)入賽道的平臺發(fā)展難度逐漸加大，競爭格局分明，頭部平臺的康的道路，本文將給予一定的優(yōu)化建議供參考。1、內(nèi)容：激發(fā)全民創(chuàng)作并扶植培養(yǎng)KOLCrossMediaKOL作為品牌與消費者溝通之間的重要節(jié)點。鑒于KOL本身便是行走的“種草機”，在視頻中為規(guī)劃。2、用戶：換位思考并精準(zhǔn)狙擊用戶需求AI識別與判斷，成為一系列可拆解重組、可量化評估的模塊。短視頻平臺應(yīng)用戶畫像，實現(xiàn)“千人千面”精準(zhǔn)觸達(dá)，強化用戶的優(yōu)質(zhì)體驗感。短視頻對于電商平臺的意義不僅是商品展示方式，同時還是孵化新購物場景的重要路徑，打通用戶的社交關(guān)系鏈將實現(xiàn)更大的營銷效果。3、責(zé)任：政策法規(guī)約束+全民管理監(jiān)督國家相關(guān)部門需不斷健全和優(yōu)化相關(guān)政策法規(guī)，并通過延伸這些政策法規(guī)的監(jiān)管廣度和提高其監(jiān)管力度來強化APP的用戶注冊門檻，根據(jù)用戶年齡層次進(jìn)行不同的內(nèi)容推薦，在用戶查看內(nèi)容時設(shè)置年齡限制，以防止某些不良內(nèi)容對青少年用戶產(chǎn)生消極影響。最后，用戶本身也應(yīng)肩負(fù)起公眾治理的責(zé)任，積極響應(yīng)國家對相關(guān)政策法規(guī)的普及宣傳工作，自覺有效提高法律意識和道德素養(yǎng)。（三）對我國短視頻未來發(fā)展的展望者的、最支持天馬行空的創(chuàng)意加油站。一方面當(dāng)?shù)卣嚓P(guān)部，另一方面受社會趨勢與近期政策導(dǎo)向，短視頻扶貧成為內(nèi)容營銷與直播帶等的推廣渠道。結(jié)語的內(nèi)容營銷策略，結(jié)合現(xiàn)代新媒體技術(shù)良好運營以獲取更好的商業(yè)回報。于他人的獨特之處及基于4I理論下的營銷策略。本文認(rèn)為短視頻發(fā)展的時間較短，還沒有形成一個成熟的操作體其無法實現(xiàn)預(yù)期營銷效果的困惑，為短視頻行業(yè)繼續(xù)健康蓬勃發(fā)展注入微薄之力。筆者會在之后的研究與學(xué)習(xí)中進(jìn)行進(jìn)一步的補充與完善。參考文獻(xiàn)Gibbs,Colin.Short-formmaybeLong-TailforMobileVideo[J].RCRWirelessNews,2007,26：12-13.ErikJMartin.TheBestStrategiestoMonetizeYourShort-FormVid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