2024年商業(yè)經(jīng)濟(jì)行業(yè)技能考試-品牌策劃師歷年高頻考點(diǎn)試卷專(zhuān)家薈萃含答案

2024年商業(yè)經(jīng)濟(jì)行業(yè)技能考試-品牌策劃師歷年高頻考點(diǎn)試卷專(zhuān)家薈萃含答案（圖片大小可自由調(diào)整）第1卷一.參考題庫(kù)(共25題)1.品牌的功能形象是指品牌的名稱(chēng)、外觀設(shè)計(jì)、商標(biāo)圖案、包裝裝潢等直觀的視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)效果。2.M&M巧克力廣告語(yǔ)“只溶在口，不溶在手”十分形象地體現(xiàn)產(chǎn)品特色，自從打入中國(guó)市場(chǎng)就一直使用，這體現(xiàn)了（）品牌形象塑造的原則。A、系統(tǒng)性原則B、統(tǒng)一性原則C、民族化原則D、長(zhǎng)期性原則3.品牌的內(nèi)在構(gòu)成要素包括（）。A、品牌理念B、品牌定位C、品牌體驗(yàn)D、品牌文化4.品牌的情感形象是指能夠讓消費(fèi)者產(chǎn)生的對(duì)產(chǎn)品的各種功能特性的聯(lián)想。5.（）是指不同的企業(yè)品牌強(qiáng)度之間的比值。A、品牌價(jià)值系數(shù)比B、品牌深度系數(shù)比C、品牌競(jìng)爭(zhēng)力系數(shù)比D、品牌強(qiáng)度系數(shù)比6.品牌營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)意的創(chuàng)造性發(fā)揮是產(chǎn)品品牌有效形成市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵。7.品牌戰(zhàn)略環(huán)境SWOT分析法中的O代表的含義是（）。A、優(yōu)勢(shì)B、弱勢(shì)C、機(jī)會(huì)D、威脅8.品牌策劃書(shū)是公眾對(duì)品牌的總的看法和根本印象，是公眾對(duì)品牌感知、理解和聯(lián)想的綜合。9.《魔戒》的上映在全球影迷心中掀起一股新西蘭旅游熱，他們希望親臨其拍片現(xiàn)場(chǎng)一探“中土”的真實(shí)面貌，現(xiàn)在到新西蘭旅游成了全球觀光客最熱門(mén)的選擇之一。這表明（）成為旅游目的地推廣的新方式。A、品牌營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)意B、植入式廣告C、品牌理念創(chuàng)意D、品牌形象塑造10.品牌維系是指品牌組織針對(duì)品牌生存環(huán)境的變化帶來(lái)的影響所進(jìn)行的保護(hù)品牌形象、保持品牌的市場(chǎng)地位和品牌價(jià)值的一系列活動(dòng)的統(tǒng)稱(chēng)。11.品牌形象的系統(tǒng)性原則是指品牌識(shí)別，即品牌的名稱(chēng)、標(biāo)志物、標(biāo)志字、標(biāo)志性包裝的設(shè)計(jì)使用必須標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一，不能隨意變動(dòng)。12.品牌管理分析是對(duì)核心品牌就其知名度的高低，品質(zhì)認(rèn)知的水準(zhǔn)，識(shí)別聯(lián)想的強(qiáng)度進(jìn)行定性乃至定量的全面評(píng)估。13.品牌價(jià)值評(píng)估的步驟為（）。A、評(píng)估品牌的現(xiàn)時(shí)獲利情況B、建立品牌綜合能力的指標(biāo)評(píng)價(jià)體系（C、測(cè)定品牌的價(jià)值D、檢驗(yàn)測(cè)試14.品牌的社會(huì)保護(hù)主要包括（）。A、傳媒對(duì)品牌的保護(hù)B、社會(huì)對(duì)品牌的保護(hù)C、政府對(duì)品牌的保護(hù)D、消費(fèi)者對(duì)品牌的保護(hù)15.國(guó)內(nèi)外很多城市都是借助于節(jié)慶活動(dòng)、體育賽事來(lái)塑造城市形象，比如“戛納”電影節(jié)，這體現(xiàn)了（）的重要性。A、選擇推廣內(nèi)容B、找準(zhǔn)定位C、廣告宣傳D、活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)16.策劃按照不同手段可以劃分為（）。A、新聞策劃B、促銷(xiāo)策劃C、廣告策劃D、公關(guān)策劃17.一般來(lái)說(shuō)，品牌向上延伸比向下延伸要容易得多。18.產(chǎn)品的創(chuàng)新包括性能、品質(zhì)、品種、包裝各個(gè)方面，突出地表現(xiàn)為形象創(chuàng)新。19.單一品牌策略是以一個(gè)成功品牌作為主品牌，涵蓋企業(yè)的系列產(chǎn)品，同時(shí)又給不同產(chǎn)品起一個(gè)富有魅力的名字作為副品牌，以突出產(chǎn)品的個(gè)性形象。20.顧客體驗(yàn)調(diào)研首先要保證顧客體驗(yàn)各環(huán)節(jié)的順暢整合。21.洛陽(yáng)以“九朝古都”文明，南京則被稱(chēng)為“六朝古都”，這體現(xiàn)了地區(qū)城市品牌形象塑造的（）影響因素。A、經(jīng)濟(jì)因素B、人文文化因素C、營(yíng)銷(xiāo)因素D、自然環(huán)境因素22.組織能力是指品牌調(diào)研人員能夠根據(jù)調(diào)研目標(biāo)的要求將調(diào)查資料進(jìn)行有機(jī)結(jié)合的能力。23.（）是指以信息收集與評(píng)估為主要服務(wù)內(nèi)容的品牌策劃公司，幫助企業(yè)從不同的途徑收集相關(guān)的信息，為做出正確的決策夯實(shí)基礎(chǔ)。A、投資型品牌策劃公司B、廣告品牌策劃公司C、公關(guān)型品牌策劃公司D、資訊型品牌策劃公司24.“廣告上的每一個(gè)字、圖表、符號(hào)都應(yīng)該有助于你所要傳達(dá)的訊息的功效”說(shuō)明了品牌廣告?zhèn)鞑ゾ哂校ǎ┑奶匦?。A、復(fù)合性B、可以重復(fù)傳播C、銷(xiāo)售信息經(jīng)過(guò)嚴(yán)格篩選D、有明確目的25.（）是開(kāi)發(fā)差異化顧客市場(chǎng)的鑰匙。A、品牌定位設(shè)計(jì)B、品牌策劃方案C、品牌策劃推廣D、品牌策劃管理第2卷一.參考題庫(kù)(共25題)1.金利來(lái)原來(lái)取名“金獅”，香港人說(shuō)來(lái)便是“盡輸”，面對(duì)如此忌諱的名字無(wú)人光顧后來(lái)改名“金利來(lái)”，情況大為改觀，這體現(xiàn)了品牌命名的（）原則。A、新穎獨(dú)特B、簡(jiǎn)單響亮C、尊重受眾D、正面聯(lián)想2.品牌定位可以不針對(duì)市場(chǎng)。3.品牌傳播者的特征包括：（）。A、是品牌傳播戰(zhàn)略的制定者B、掌握權(quán)威的品牌信息C、有效的品牌維護(hù)機(jī)制D、以受眾為導(dǎo)向4.（）是對(duì)資料進(jìn)行系統(tǒng)研究和提出方向性建議，一次作為制定營(yíng)銷(xiāo)策略和戰(zhàn)術(shù)的基礎(chǔ)。A、翔實(shí)的資料收集B、資料的系統(tǒng)研究C、提出方向性建議D、制定策略與戰(zhàn)術(shù)5.品牌擁有者為自己確定的未來(lái)藍(lán)圖和終極目標(biāo)為：（）。A、品牌使命B、經(jīng)營(yíng)思想C、品牌愿景D、行為規(guī)范6.品牌組織的效益衡量標(biāo)準(zhǔn)是品牌是否具有差異化。7.策劃的實(shí)質(zhì)是確定目標(biāo)以及規(guī)定達(dá)到目標(biāo)的途徑和方法。8.“可口可樂(lè)”的文字使人們聯(lián)想到其飲料的飲后效果，其紅色圖案和包裝能起到獨(dú)特的效果，這體現(xiàn)了品牌的（）特征。A、標(biāo)識(shí)性B、專(zhuān)有性C、價(jià)值性D、延伸性9.（）是將品牌作為一種權(quán)益的價(jià)值量化，它能夠?qū)⑵放茲撛诘睦麧?rùn)及發(fā)展?jié)摿茖W(xué)、準(zhǔn)確地反映出來(lái)。A、品牌的使用價(jià)值B、品牌的社會(huì)價(jià)值C、品牌的客戶價(jià)值D、品牌的資產(chǎn)價(jià)值10.廣告創(chuàng)意時(shí)創(chuàng)造性的思維活動(dòng)，這是創(chuàng)意的本質(zhì)特征。11.（）是決策支持系統(tǒng)的發(fā)展方向。A、顧客體驗(yàn)調(diào)研B、客戶關(guān)系管理系統(tǒng)C、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的決策支持系統(tǒng)D、品牌營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)意12.影響定價(jià)的企業(yè)內(nèi)部因素是（）。A、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)B、消費(fèi)者需求C、法律法規(guī)D、產(chǎn)品成本13.（）是在一定的成本范圍內(nèi)，在不斷改進(jìn)產(chǎn)品、服務(wù)的基礎(chǔ)上，用新的品牌價(jià)值去滿足顧客對(duì)原有產(chǎn)品或服務(wù)的更高價(jià)值目標(biāo)的追求。A、品牌價(jià)值創(chuàng)新B、品牌價(jià)值評(píng)估C、品牌價(jià)值策劃D、品牌價(jià)值建立14.品牌理念的開(kāi)發(fā)程序包括（）。A、完善調(diào)研報(bào)告B、激發(fā)理念創(chuàng)意C、比較篩選創(chuàng)意D、構(gòu)筑理念內(nèi)涵15.品牌調(diào)研的靈魂在于能夠準(zhǔn)確預(yù)測(cè)和善于把握歷史發(fā)展的機(jī)遇，不失時(shí)機(jī)地稱(chēng)為引領(lǐng)市場(chǎng)潮流的領(lǐng)導(dǎo)者。16.品牌戰(zhàn)略環(huán)境SWOT分析法中的S代表的含義是（）。A、優(yōu)勢(shì)B、弱勢(shì)C、機(jī)會(huì)D、威脅17.規(guī)范程序是保障檢測(cè)數(shù)據(jù)連續(xù)、系統(tǒng)的要求。18.英國(guó)的一個(gè)早餐谷物品牌為了突出健康正面的品牌形象選擇了老牌早間新聞主持人擔(dān)當(dāng)代言人，但該品牌營(yíng)銷(xiāo)未取得市場(chǎng)的預(yù)期成效，原因在于（）。A、品牌定位與營(yíng)銷(xiāo)形勢(shì)不協(xié)調(diào)B、隊(duì)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為引導(dǎo)不足C、消費(fèi)者印象模糊D、不能滿足消費(fèi)者的情感需求19.調(diào)研人員應(yīng)具備的最基本素養(yǎng)是執(zhí)行能力。20.品牌聯(lián)想是指消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)決策中，多次表現(xiàn)出來(lái)的對(duì)某個(gè)品牌有偏向性的而非隨意的行為反應(yīng)。21.品牌創(chuàng)意的特點(diǎn)有（）。A、傳承性B、共鳴性C、原創(chuàng)性D、可操作性22.（）是企業(yè)進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)世界從而實(shí)施電子商務(wù)第一步。A、商標(biāo)保護(hù)B、注冊(cè)域名C、商業(yè)秘密D、打擊假冒侵權(quán)行為23.品牌創(chuàng)新實(shí)質(zhì)就是賦予品牌要素以創(chuàng)造價(jià)值的新能力的行為。24.在市場(chǎng)中，顧客最先接觸的是（）。A、品牌策略內(nèi)涵B、品牌創(chuàng)意C、品牌戰(zhàn)略布局D、品牌表現(xiàn)25.“農(nóng)夫山泉”憑借“農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜”迅速樹(shù)立了自己在行業(yè)中的差異化形象體現(xiàn)了其品牌廣告創(chuàng)意模式中的：（）。A、功能訴求模式B、情感占位模式C、事件捆綁模式D、名人嫁接模式第3卷一.參考題庫(kù)(共25題)1.品牌定位的誤區(qū)通常有：（）。A、核心價(jià)值表現(xiàn)不當(dāng)B、缺乏對(duì)營(yíng)銷(xiāo)對(duì)象的了解C、品牌定位與營(yíng)銷(xiāo)形勢(shì)不協(xié)調(diào)D、缺乏品牌核心價(jià)值2.策劃按照不同的行業(yè)可以劃分為以下（）幾類(lèi)。A、商業(yè)策劃B、政府策劃C、文化策劃D、軍事策劃3.（）是在與外部市場(chǎng)對(duì)應(yīng)的內(nèi)部市場(chǎng)（心理市場(chǎng)）上的競(jìng)爭(zhēng)。A、品牌策劃B、品牌管理C、品牌規(guī)劃D、品牌競(jìng)爭(zhēng)4.品牌命名的原則包括（）。A、含義共鳴B、簡(jiǎn)單響亮C、正面聯(lián)想D、具有親和力5.2013年香港尖沙咀海運(yùn)碼頭展覽的一只用普通橡膠做成的“大黃鴨”走紅說(shuō)明了（）的重要性。A、品牌營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)意B、品牌包裝創(chuàng)意C、品牌廣告創(chuàng)意D、品牌銷(xiāo)售創(chuàng)意6.品牌資產(chǎn)概念的界定可以歸納為（）類(lèi)型。A、基于企業(yè)從財(cái)務(wù)角度定義B、基于媒體從推廣角度定義C、基于顧客從營(yíng)銷(xiāo)角度定義D、基于政府從管理角度定義7.水平思考法優(yōu)于垂直思考法。8.消費(fèi)者評(píng)價(jià)對(duì)比階段是顧客通過(guò)使用檢驗(yàn)購(gòu)買(mǎi)決策和衡量購(gòu)買(mǎi)是否正確的階段，也是對(duì)企業(yè)前期體驗(yàn)承諾的印證階段。9.在國(guó)際化的今天，品牌的成功之源是品牌的民族文化特質(zhì)。10.一般來(lái)說(shuō)，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)多為夕陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，新興產(chǎn)業(yè)多為朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)。11.品牌延伸的論述中最為常見(jiàn)的是（）。A、特許經(jīng)營(yíng)策略B、相關(guān)論C、兼顧市場(chǎng)容量D、顧客忠誠(chéng)度12.品牌組織以拼搏、開(kāi)拓、創(chuàng)新的團(tuán)隊(duì)精神和群體意識(shí)來(lái)規(guī)定和描述品牌理念。13.“可口可樂(lè)”代表了自由與激情，“萬(wàn)寶路”代表了堅(jiān)韌與豪邁，“海爾”代表了團(tuán)結(jié)與真誠(chéng)，這顯示了（）的重要性。A、品牌的功能形象B、品牌的文化形象C、品牌的外觀形象D、品牌的社會(huì)形象14.“人無(wú)遠(yuǎn)慮，必有近憂”體現(xiàn)了品牌策劃的（）原則。A、兼顧性B、時(shí)效性C、前瞻性D、可靠性15.提升品牌調(diào)研能力的路徑有（）。A、分析目標(biāo)顧客的體驗(yàn)需求B、引進(jìn)專(zhuān)業(yè)咨詢，為品牌保駕護(hù)航C、選派內(nèi)部調(diào)研人員進(jìn)行專(zhuān)業(yè)培訓(xùn)D、決策層在做營(yíng)銷(xiāo)決策時(shí)有明確的調(diào)研數(shù)據(jù)支持16.品牌組織以顧客需求的滿足作為自己的經(jīng)營(yíng)理念。17.中國(guó)有句古話“十年樹(shù)木，百年樹(shù)人”，一個(gè)企業(yè)至少要用10年來(lái)奠定自己的地位，然后用100年樹(shù)立自己的品牌，這說(shuō)明品牌價(jià)值提升要（）。A、做好品牌規(guī)劃B、加強(qiáng)品牌推廣C、重視品牌文化D、品牌要有預(yù)見(jiàn)性18.品牌延伸從實(shí)質(zhì)上看是擴(kuò)展新的產(chǎn)品或產(chǎn)品組合。19.邁克爾.波特首次提出了商業(yè)中的“定位”觀念，是全球頂尖的戰(zhàn)略家。20.政府品牌形象塑造的特征包括（）。A、客觀內(nèi)容與主觀形式統(tǒng)一B、表面與實(shí)質(zhì)統(tǒng)一C、整體性與個(gè)體性統(tǒng)一D、穩(wěn)定性與動(dòng)態(tài)性統(tǒng)一21.調(diào)研人員的組織能力包括內(nèi)部組織協(xié)調(diào)和外部組織協(xié)調(diào)，以此達(dá)到共同策劃、制作、實(shí)施的目的。22.合作品牌擴(kuò)張也稱(chēng)作（）。A、管理合同合作B、雙重品牌策略C、單一品牌擴(kuò)張D、多品牌擴(kuò)張23.力士這個(gè)品牌名雖然傳播力強(qiáng)，但遠(yuǎn)不如舒膚佳在品牌命名上的成功，這體現(xiàn)了（）.A、品牌名稱(chēng)的創(chuàng)意性要強(qiáng)B、品牌名稱(chēng)的保護(hù)性要好C、品牌名稱(chēng)的親和力要濃D、品牌的傳播力要強(qiáng)24.品牌過(guò)度定位分為過(guò)高定位和過(guò)低定位。25.品牌是組織的無(wú)形資產(chǎn)，更是組織的社會(huì)價(jià)值。第1卷參考答案一.參考題庫(kù)1.參考答案:錯(cuò)誤2.參考答案:D3.參考答案:A,B,C4.參考答案:錯(cuò)誤5.參考答案:D6.參考答案:正確7.參考答案:C8.參考答案:錯(cuò)誤9.參考答案:B10.參考答案:錯(cuò)誤11.參考答案:錯(cuò)誤12.參考答案:錯(cuò)誤13.參考答案:A,B,C,D14.參考答案:A,C,D15.參考答案:D16.參考答案:A,B,C,D17.參考答案:錯(cuò)誤18.參考答案:錯(cuò)誤19.參考答案:錯(cuò)誤20.參考答案:正確21.參考答案:B22.參考答案:正確23.參考答案:D24.參考答案:D25.參考答案:D第2卷參考答案一.參考題庫(kù)1.參考答案:D2.參考答案:錯(cuò)誤3.參考答案:A,B,D4.參考答案:A5.參考答案:C6.參考答案:錯(cuò)誤7.參考答案:正確8.參考答案:A9.參考答案:D10.參考答案:正確11.參考答案:C12.參考答案:D13.參考答案:A14.參考答案:A,B,C,D15.參考答案:正確16.參考答案:A17.參考答案:正確18.參考答案:A19.參考答案:錯(cuò)誤20.參考答案:錯(cuò)誤21.參考答案:A,B,C,D22.參考答案:B23.參考答案:正確24.參考答案:D25.參考答案:C第3卷參考答案一.參考題庫(kù)1.參考答