《廣告市場(chǎng)及其運(yùn)行》課件

《廣告市場(chǎng)及其運(yùn)行》ppt課件目錄CATALOGUE廣告市場(chǎng)概述廣告市場(chǎng)的運(yùn)行機(jī)制廣告市場(chǎng)的法律法規(guī)廣告市場(chǎng)的未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)廣告市場(chǎng)案例分析廣告市場(chǎng)概述CATALOGUE010102廣告市場(chǎng)的定義廣告市場(chǎng)是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體系的重要組成部分，它通過(guò)提供廣告服務(wù)和營(yíng)銷(xiāo)推廣，促進(jìn)商品和服務(wù)的流通和消費(fèi)。廣告市場(chǎng)是指廣告活動(dòng)中的各種要素和關(guān)系的集合，包括廣告主、廣告媒介、廣告受眾和廣告費(fèi)用等。根據(jù)廣告媒介的不同，廣告市場(chǎng)可以分為傳統(tǒng)媒體廣告市場(chǎng)和數(shù)字媒體廣告市場(chǎng)。根據(jù)廣告受眾的不同，廣告市場(chǎng)可以分為大眾媒體廣告市場(chǎng)和分眾媒體廣告市場(chǎng)。根據(jù)廣告主的不同，廣告市場(chǎng)可以分為B2B廣告市場(chǎng)和B2C廣告市場(chǎng)。廣告市場(chǎng)的分類

廣告市場(chǎng)的發(fā)展歷程19世紀(jì)末至20世紀(jì)初隨著印刷技術(shù)的普及和發(fā)展，報(bào)紙、雜志等傳統(tǒng)媒體逐漸成為廣告媒介的主流。20世紀(jì)中期電視媒體的興起，使得廣告市場(chǎng)進(jìn)入了一個(gè)全新的時(shí)代，廣告形式和內(nèi)容也變得更加豐富多樣。21世紀(jì)初互聯(lián)網(wǎng)的普及和發(fā)展，使得數(shù)字媒體廣告市場(chǎng)逐漸崛起，成為廣告市場(chǎng)的重要組成部分。廣告市場(chǎng)的運(yùn)行機(jī)制CATALOGUE02廣告主廣告公司媒體受眾廣告市場(chǎng)的參與者01020304需要廣告的企業(yè)或品牌，是廣告活動(dòng)的發(fā)起者，負(fù)責(zé)支付廣告費(fèi)用。提供廣告創(chuàng)意、策劃和執(zhí)行服務(wù)的機(jī)構(gòu)，負(fù)責(zé)制作和發(fā)布廣告。發(fā)布廣告的載體，如電視、廣播、報(bào)紙、互聯(lián)網(wǎng)等。廣告的接收者，即目標(biāo)消費(fèi)者。廣告主與廣告公司簽訂長(zhǎng)期合同，約定一定數(shù)量的廣告投放，通常適用于大型企業(yè)或品牌。固定交易模式廣告主或廣告公司根據(jù)媒體平臺(tái)的曝光量或點(diǎn)擊率進(jìn)行競(jìng)價(jià)投放，通常適用于中小企業(yè)或預(yù)算有限的廣告主。競(jìng)價(jià)交易模式利用技術(shù)手段，通過(guò)實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)的方式購(gòu)買(mǎi)媒體廣告位，具有高度的自動(dòng)化和智能化。程序化交易模式廣告市場(chǎng)的交易模式廣告市場(chǎng)的價(jià)格機(jī)制根據(jù)生產(chǎn)成本加上預(yù)期的利潤(rùn)來(lái)確定廣告價(jià)格。根據(jù)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的價(jià)格來(lái)制定自己的廣告價(jià)格。根據(jù)市場(chǎng)需求和消費(fèi)者對(duì)廣告價(jià)值的認(rèn)知來(lái)制定價(jià)格。根據(jù)廣告所能提供的價(jià)值和效果來(lái)制定價(jià)格，通常需要與廣告效果評(píng)估相結(jié)合。成本加成定價(jià)法競(jìng)爭(zhēng)定價(jià)法需求定價(jià)法價(jià)值定價(jià)法廣告市場(chǎng)的法律法規(guī)CATALOGUE03廣告法律法規(guī)的起源與發(fā)展廣告法律法規(guī)起源于古代商業(yè)廣告的規(guī)范，隨著廣告業(yè)的發(fā)展和消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)的需要，逐漸形成了完善的法律體系。廣告法律法規(guī)的基本原則廣告法律法規(guī)的基本原則包括合法性、公正性、誠(chéng)信原則等，是指導(dǎo)廣告市場(chǎng)行為的重要準(zhǔn)則。廣告法律法規(guī)的概念廣告法律法規(guī)是規(guī)范廣告市場(chǎng)行為、保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益、促進(jìn)廣告業(yè)健康發(fā)展的重要法律規(guī)范。廣告法律法規(guī)的概述規(guī)定廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者等主體的資格要求，明確其權(quán)利義務(wù)。廣告主體資格規(guī)定廣告內(nèi)容的真實(shí)性、合法性、公正性等要求，禁止虛假、誤導(dǎo)、侵犯他人權(quán)益等行為。廣告行為規(guī)范倡導(dǎo)行業(yè)自律，鼓勵(lì)廣告行業(yè)組織制定行業(yè)規(guī)范，加強(qiáng)自我管理。廣告行業(yè)自律保護(hù)消費(fèi)者合法權(quán)益，規(guī)定消費(fèi)者在接受廣告服務(wù)時(shí)的知情權(quán)、選擇權(quán)、隱私權(quán)等。消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)廣告法律法規(guī)的主要內(nèi)容政府相關(guān)部門(mén)負(fù)責(zé)對(duì)廣告市場(chǎng)進(jìn)行監(jiān)管，依法查處違法違規(guī)行為。行政監(jiān)管社會(huì)公眾和媒體可以對(duì)違法違規(guī)廣告進(jìn)行監(jiān)督和曝光。社會(huì)監(jiān)督廣告行業(yè)組織通過(guò)制定行業(yè)規(guī)范和自律公約等方式，加強(qiáng)行業(yè)自律和自我管理。行業(yè)自律消費(fèi)者在合法權(quán)益受到侵害時(shí)，可以通過(guò)司法途徑尋求救濟(jì)。司法救濟(jì)廣告法律法規(guī)的執(zhí)行與監(jiān)督廣告市場(chǎng)的未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)CATALOGUE04123隨著互聯(lián)網(wǎng)普及率的提高和數(shù)字經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)規(guī)模將繼續(xù)保持快速增長(zhǎng)。互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大基于大數(shù)據(jù)和人工智能技術(shù)的精準(zhǔn)定位和個(gè)性化推送將成為互聯(lián)網(wǎng)廣告的主要形式，提高廣告效果和用戶滿意度。精準(zhǔn)定位與個(gè)性化推送成為主流隨著短視頻和直播的興起，視頻廣告將在互聯(lián)網(wǎng)廣告中占據(jù)越來(lái)越重要的地位，提供更豐富、生動(dòng)的廣告內(nèi)容。視頻廣告的崛起互聯(lián)網(wǎng)廣告的發(fā)展趨勢(shì)03原生廣告和富媒體廣告的興起原生廣告和富媒體廣告將逐漸成為移動(dòng)廣告的主流形式，提供更豐富、有趣、互動(dòng)性強(qiáng)的廣告內(nèi)容。01移動(dòng)端流量持續(xù)增長(zhǎng)隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及和智能終端設(shè)備的更新?lián)Q代，移動(dòng)端流量將保持快速增長(zhǎng)，為移動(dòng)廣告提供更多展示機(jī)會(huì)。02用戶行為數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)精準(zhǔn)投放利用用戶行為數(shù)據(jù)和地理位置信息，實(shí)現(xiàn)移動(dòng)廣告的精準(zhǔn)投放，提高廣告效果和用戶轉(zhuǎn)化率。移動(dòng)廣告的發(fā)展趨勢(shì)社交媒體平臺(tái)成為廣告主必爭(zhēng)之地隨著社交媒體的普及和用戶粘性的提高，社交媒體平臺(tái)將成為廣告主投放廣告的重要渠道。社交電商與社交廣告融合發(fā)展社交電商的興起將促進(jìn)社交媒體平臺(tái)與電商平臺(tái)的融合發(fā)展，為社交媒體廣告提供更多商業(yè)機(jī)會(huì)。短視頻和直播廣告的崛起隨著短視頻和直播的興起，社交媒體平臺(tái)上的短視頻和直播廣告將逐漸成為主流形式，提供更生動(dòng)、有趣的廣告內(nèi)容。社交媒體廣告的發(fā)展趨勢(shì)廣告市場(chǎng)案例分析CATALOGUE05成功廣告案例分析總結(jié)詞成功廣告案例通常具有明確的目標(biāo)受眾、創(chuàng)意獨(dú)特的表現(xiàn)形式和良好的市場(chǎng)效果。創(chuàng)意獨(dú)特的表現(xiàn)形式成功的廣告案例通常具有獨(dú)特的創(chuàng)意和表現(xiàn)形式，能夠吸引受眾的注意力并留下深刻印象，從而促進(jìn)品牌知名度和銷(xiāo)售量的提升。目標(biāo)受眾明確成功的廣告案例通常在定位目標(biāo)受眾方面非常準(zhǔn)確，能夠準(zhǔn)確地把握受眾的需求和心理，從而有效地傳達(dá)廣告信息。良好的市場(chǎng)效果成功的廣告案例通常能夠達(dá)到預(yù)期的市場(chǎng)效果，如提高品牌知名度、促進(jìn)銷(xiāo)售量增長(zhǎng)等，為企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)策略和長(zhǎng)期發(fā)展提供有力支持。市場(chǎng)推廣不足失敗的廣告案例可能由于市場(chǎng)推廣策略不當(dāng)或執(zhí)行不力，導(dǎo)致廣告無(wú)法達(dá)到預(yù)期的市場(chǎng)效果，無(wú)法為企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)策略和長(zhǎng)期發(fā)展提供有力支持?？偨Y(jié)詞失敗的廣告案例通常存在目標(biāo)受眾定位不準(zhǔn)確、創(chuàng)意表現(xiàn)平庸或市場(chǎng)推廣不足等問(wèn)題。目標(biāo)受眾定位不準(zhǔn)確失敗的廣告案例往往在定位目標(biāo)受眾方面存在偏差，未能準(zhǔn)確把握受眾的需求和心理，導(dǎo)致廣告信息無(wú)法有效傳達(dá)。創(chuàng)意表現(xiàn)平庸失敗的廣告案例往往缺乏獨(dú)特的創(chuàng)意和表現(xiàn)形式，無(wú)法吸引受眾的注意力并留下深刻印象，導(dǎo)致品牌知名度和銷(xiāo)售量的提升不明顯。失敗廣告案例分析新興廣告形式案例分析總結(jié)詞新興廣告形式案例通常具有創(chuàng)新性、互動(dòng)性和個(gè)性化等特點(diǎn)，能夠滿足現(xiàn)代消費(fèi)者的多元化需求。創(chuàng)新性新興廣告形式案例通常采用最新的技術(shù)手段和創(chuàng)意理念，打破傳統(tǒng)廣告形式的限制，為消費(fèi)者帶