第六章-國際傳播的信息流課件

第六章國際傳播的信息流1精選課件ppt國際傳播信道里流動(dòng)的信息也就是國際傳播的內(nèi)容。對信息的研究也就是對傳播內(nèi)容的研究。從本質(zhì)上講，國際傳播主要是指通過國際媒體而展開的國際信息流動(dòng)。國際傳播中的信息流動(dòng)既是國際傳播的表現(xiàn)形式，又是國際傳播的主要目標(biāo)?？傊瑖H信息流動(dòng)構(gòu)成了目前國際傳播體系的主體。2精選課件ppt盡管國際傳播媒體的形式和內(nèi)容可以不斷變化，國際媒體的目的也可以不同（政治和商業(yè)目的），但是信息流動(dòng)的主體地位卻始終如一，開展國際傳播的主要目標(biāo)總是要促進(jìn)國際信息流動(dòng)。過去30年，國際傳播中的信息流動(dòng)涉及了國際社會的所有領(lǐng)域，如政治、外交、經(jīng)濟(jì)和文化等，同時(shí)國際信息流動(dòng)的大與小、信息流動(dòng)的方向以及信息流動(dòng)中所折3精選課件ppt射出的內(nèi)涵（如正面的和負(fù)面的）已經(jīng)超越了信息流動(dòng)本身，并通過國際輿論等形式影響著每一個(gè)民族國家在國際上的整體國家利益和國家形象。國際信息流動(dòng)也因此引起國際社會和世界各國的極大重視，甚至引發(fā)在國際傳播中對國際信息控制權(quán)的爭論。目前，國際信息流動(dòng)不僅在某種程度上變成了政治、經(jīng)濟(jì)和文化領(lǐng)域在國際傳播的延伸，也可以4精選課件ppt作為一個(gè)國家軟權(quán)力的重要組成部分和一個(gè)國家綜合實(shí)力的體現(xiàn)。5精選課件ppt軟實(shí)力：由美國哈佛大學(xué)教授小約瑟夫.奈提出。指通過精神和道德訴求，影響、誘惑和說服別人相信和同意某些行為準(zhǔn)則、價(jià)值觀念和制度安排，以產(chǎn)生所期望的過程和結(jié)果。它對硬實(shí)力產(chǎn)生直接影響，主要由文化影響力、意識形態(tài)影響力、制度安排上的影響力和外交影響力等基本因素構(gòu)成，也可以從以上四個(gè)方面對其進(jìn)行測量。6精選課件ppt第一節(jié)國際傳播中的信息流一、概念伊朗裔美國學(xué)者哈密特·莫拉納（HamidMowlana）的定義:超越了國界并在兩個(gè)或兩個(gè)以上國家和文化體系之間的訊息運(yùn)動(dòng)。也就是說國際信息流是指信息在國家間的一種流動(dòng)形態(tài)或傳播過程。它擁有一般信息所擁有的全部特征：抽象性、可分享性7精選課件ppt可轉(zhuǎn)換性、可代替性、可傳遞性和不完全性等。國際信息流自身的特點(diǎn)：傳播范圍：主要指民族國家和國際組織之間的國際空間；傳播主體：民族國家、國際組織、具有國際影響力的機(jī)構(gòu)和個(gè)人；作用和影響：主要看信息的內(nèi)容、流動(dòng)方向、流動(dòng)量大小。體現(xiàn)在政治、經(jīng)濟(jì)、文化、法律、技術(shù)等各個(gè)方面，也可以是各層面的綜合影響。8精選課件ppt二、種類按傳播主體，主要有政府傳播的信息（內(nèi)容）、企業(yè)傳播的信息（內(nèi)容）、社會組織傳播的信息（內(nèi)容）、個(gè)人傳播的信息（內(nèi)容）。9精選課件ppt（一）政府傳播的內(nèi)容1、特點(diǎn)主體的權(quán)威性；信息的獨(dú)占性；媒體的被動(dòng)性；巨大的影響力；10精選課件ppt2、權(quán)威性內(nèi)容：有關(guān)國家法律法規(guī)制定、頒布的信息；有關(guān)政府運(yùn)轉(zhuǎn)情況的信息；有關(guān)國家重要事務(wù)和重大事件的信息；有關(guān)國家發(fā)展的數(shù)據(jù)、資料和報(bào)告11精選課件ppt3、一般性內(nèi)容：宣傳性的內(nèi)容；公關(guān)性的內(nèi)容；廣告性的內(nèi)容；主要有公益性、招商引資性質(zhì)、配合大型活動(dòng)制作和播出的廣告。12精選課件ppt（二）、企業(yè)傳播的內(nèi)容1、特點(diǎn)：以營利為目的；目的性很強(qiáng)；選擇性很強(qiáng)；意識形態(tài)色彩較少。13精選課件ppt2、廣告性內(nèi)容：企業(yè)廣告從大的方面來看，可以分為：產(chǎn)品（服務(wù)）廣告和形象廣告或商譽(yù)廣告。企業(yè)有時(shí)候也做公益廣告，但是數(shù)量不多。14精選課件ppt企業(yè)在選擇廣告媒體的時(shí)候，一般情況下都要考慮廣告的目標(biāo)、消費(fèi)者的特征、媒體的特征、媒體的費(fèi)用。而企業(yè)要想打開國際市場，除了考慮以上因素，還需要做更細(xì)致的考慮。主要要考慮以下因素：15精選課件ppt媒體種類的考慮；國內(nèi)具有對外傳播職能的媒體還是廣告對象國的媒體？媒體覆蓋面的考慮：目標(biāo)受眾接受心理的考慮。16精選課件ppt2、公關(guān)性內(nèi)容：與國內(nèi)公關(guān)宣傳不同，國際性的公關(guān)宣傳在本土以外進(jìn)行，面對國外的受眾群體，吸引和借助的主要是當(dāng)?shù)氐膫鞑ッ浇?，受眾的反饋也只能間接獲得。為了克服異地傳播帶來的種種障礙，使公關(guān)宣傳獲得良好的效果，對公關(guān)對象國公眾和媒體的了解、對企業(yè)形象的準(zhǔn)確定位，必不可少。17精選課件ppt首先，要了解對象國的受眾；其次，要了解對象國的媒體，并在此基礎(chǔ)上采取以下原則：區(qū)分性原則、適應(yīng)性原則、抓熱點(diǎn)原則；再次，準(zhǔn)確定位企業(yè)形象。18精選課件ppt（三）社會組織的傳播內(nèi)容1、特點(diǎn)非營利性；目的性；形式多樣性。19精選課件ppt2、主要內(nèi)容：告知性內(nèi)容：聯(lián)合國憲章的傳播；勸導(dǎo)性內(nèi)容：世界人口日、排隊(duì)日、節(jié)水日等節(jié)日的設(shè)定；知識性內(nèi)容：例如，有關(guān)疾病預(yù)防知識的傳播。20精選課件ppt（四）個(gè)人傳播的內(nèi)容1、特點(diǎn)：借助網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行；傳播面窄；隨意性較強(qiáng)；內(nèi)容控制難度大；技術(shù)更新速度快。21精選課件ppt2、內(nèi)容：通信性內(nèi)容；閑談性內(nèi)容；評論性內(nèi)容——話題廣泛；語言隨意；評論同步。22精選課件ppt三、國際信息流流程新聞性國際信息流主要通過大眾媒體開展，信息流程相對比較簡單：是一個(gè)循環(huán)的信息流程。國際受眾關(guān)注國際新聞事件，于是國際媒體要派出駐外記者去報(bào)道這些新聞事件，并把采寫的新聞稿子發(fā)回國際媒體總部，國際媒體總部對這些新聞稿件進(jìn)行分析和23精選課件ppt處理后會把他們認(rèn)為國際受眾感興趣的稿子通過傳播媒體發(fā)布給國際受眾，從而形成一個(gè)環(huán)形國際信息流流程。24精選課件ppt上述這個(gè)國際信息流程中，說到底其實(shí)是兩個(gè)階段：信息制作階段、信息發(fā)布階段。這兩個(gè)階段不僅構(gòu)成了新聞性國際信息流的流程，也可以包括非新聞性國際信息流的流程。25精選課件ppt哈密特·莫拉納在其《全球信息和世界傳播》一書中也闡述了國際信息流中信息制作和信息發(fā)布這兩個(gè)階段。還分析了兩個(gè)階段中媒體內(nèi)外影響信息流動(dòng)的各種因素，包括所有權(quán)、各種內(nèi)外控制手段、經(jīng)濟(jì)資源、收入分配、管理體系、期望目標(biāo)、媒體數(shù)量和技術(shù)/媒體接觸率和技術(shù)、信息內(nèi)容種類等。26精選課件ppt莫拉納強(qiáng)調(diào)了傳播技術(shù)在信息流動(dòng)過程中的重要作用和功能，他還把傳播技術(shù)分為軟件和硬件，認(rèn)為兩者對國際信息流的兩個(gè)階段都十分重要，缺一不可。對發(fā)展中國家來說，有必要強(qiáng)調(diào)傳播技術(shù)軟件的重要性，因?yàn)檫@些國家可能都出現(xiàn)過因?yàn)楹鲆晜鞑ゼ夹g(shù)的軟件建設(shè)而無法進(jìn)行有效國際傳播的現(xiàn)象。27精選課件ppt事實(shí)上，近年來，隨著國際信息交流的日益多元化，信息發(fā)布階段對信息制作階段的影響越來越大，發(fā)布階段成為對制作階段的一種間接的但卻不可忽視的影響力。莫拉納研究中沒有重視發(fā)布階段對制作階的影響，而這正是客觀存在的。28精選課件ppt四、國際信息流的作用信息所以能起作用并不在于信息本身所反映的事實(shí)，而是取決于信息所表達(dá)的含義以及人們對這種信息含義所持的態(tài)度。換言之，信息產(chǎn)生的作用及其作用大小與人們?nèi)绾卫斫庑畔⒌暮x有密切關(guān)系。29精選課件ppt從歷史軌跡來看，其作用主要包括以下5個(gè)方面。5方面既相互聯(lián)系，又各有側(cè)重。1、作為國際交往：促進(jìn)國際交往、增強(qiáng)世界和平和理解；這是國際信息流最基本的作用和功能。30精選課件ppt2、作為國際宣傳：突出表現(xiàn)在20世紀(jì)二次世界大戰(zhàn)期間。國際信息流完全走向極端，變成一種宣傳戰(zhàn)和心理戰(zhàn)，并會使用非客觀的手法開展信息交流，造成一種非敵即友的對立和仇視。目前，這種信息流已非國際傳播中的主流，但這一形式還存在，主要表現(xiàn)為由國家資助的國際廣播。31精選課件ppt3、作為國際輿論：是國際宣傳非政治化的結(jié)果。國際信息流具有“定型”作用，不僅影響和左右國際輿論，還成了國際輿論的重要部分。這種“定型”作用還具有積累性，有時(shí)不以人的意志為轉(zhuǎn)移。32精選課件ppt雖然這種作用看不見、摸不著，但它實(shí)實(shí)在在存在，可以影響到一個(gè)國家在國際上的總體國際形象，也可以影響一個(gè)國家的某一項(xiàng)政策；可以幫助一個(gè)國家走向國際化，也可以使一個(gè)國家閉關(guān)自守。由于事關(guān)國際輿論并涉及國際形象和國際利益，國際信息流已經(jīng)引起民族國家越來越多的關(guān)注。33精選課件ppt4、作為軟權(quán)力：1996年，美國學(xué)者約瑟夫·奈和威廉·歐文斯在《美國的信息優(yōu)勢》一文中首先提出了“信息權(quán)力”的概念，把信息作為一種軟權(quán)力。軟權(quán)力主要表現(xiàn)在民族國家之間。軟權(quán)力的建立具有積累性。34精選課件ppt5、作為綜合實(shí)力：國際信息流的影響力是一種綜合影響力，涉及一個(gè)國家政治、經(jīng)濟(jì)和文化等各個(gè)方面，國際信息的進(jìn)出口只是其綜合實(shí)力的自然體現(xiàn)，或者說一種象征。一個(gè)國家在國際信息流中的地位是這個(gè)國家的綜合實(shí)力的體現(xiàn)，即一個(gè)國家的綜合實(shí)力越強(qiáng)大，這個(gè)國家在國際信息流中的地位也就越有利。35精選課件ppt因此，只有當(dāng)一個(gè)國家的綜合實(shí)力提高了，才能真正擁有自己的國際媒體，也才會有能力來改變國際信息流的流向、內(nèi)容和流量，從而有效提高該國在國際信息流中的地位。這正好解釋了，某些國家或地區(qū)為了擴(kuò)大國際傳播，創(chuàng)辦了國際媒體，但收效甚微。36精選課件ppt第二節(jié)新聞性信息流和

非新聞性信息流一、概念新聞性信息流主要是指傳統(tǒng)意義上的國際信息流，強(qiáng)調(diào)信息的新聞性，主要包括國際媒體中的新聞報(bào)道、調(diào)查報(bào)道、時(shí)評和社論，還包括一些娛樂性新聞和介紹等。主要載體：通訊社、報(bào)紙、電視、電臺、互聯(lián)網(wǎng)中的國際媒體。37精選課件ppt這里的非新聞性信息流是指除新聞性信息流以外的其他所有信息流，強(qiáng)調(diào)信息的非新聞性，如娛樂性、欣賞性、實(shí)用性、勸說性、刺激性等特點(diǎn)，主要包括娛樂類內(nèi)容、音樂、體育、電影、廣告、實(shí)用和商務(wù)信息（如氣象預(yù)報(bào)和股市行情），還包括一些非大眾傳媒的信息傳播（如跨文化傳播）等。38精選課件ppt非新聞性信息流的載體：大眾國際媒體人文渠道，如旅游、移民、外交和政治、教育和文化交流等；介于大眾媒體和人文傳播渠道之間的一些傳播渠道：如電子郵件和手機(jī)短訊等。39精選課件ppt二、新聞性信息流1、國際信息流中的主體。通訊社：依然是國際信息流中的強(qiáng)者；從新聞發(fā)布情況來看，目前國際性通訊社中最大的是美國的美聯(lián)社、英國的路透社、法國的法新社。另外還有美國的合眾社、德國的德新社、日本的共同社、俄羅斯的塔斯社、意大利40精選課件ppt的安莎社、西班牙的埃菲社、埃及的中東社、泛非通訊社、我國的新華社等。除以上綜合性通訊社以外，過去20年中還涌現(xiàn)出兩家專業(yè)金融新聞社：彭博社（Bloomberg）、道瓊斯公司（DowJones&Company）。41精選課件ppt彭博社，1981年在美國創(chuàng)建，24小時(shí)向91個(gè)國家的14萬戶用戶提供全球?qū)崟r(shí)金融信息和新聞。道瓊斯公司，1882年創(chuàng)建，不是真正的通訊社，但規(guī)模和功能不亞于一個(gè)通訊社。目前，還有眾多金融類報(bào)紙：《華爾街時(shí)報(bào)》、《亞洲華爾街時(shí)報(bào)》、《歐洲華爾街時(shí)報(bào)》、《遠(yuǎn)東經(jīng)濟(jì)周刊》等。1896年42精選課件ppt還創(chuàng)建了道瓊斯指數(shù)（DJIA）。道瓊斯公司的新聞業(yè)務(wù)面向全球100多萬客戶，其中包括公司和政府部門。43精選課件ppt2、印刷媒體：大眾化和精英化有機(jī)結(jié)合，影響力猶存全世界發(fā)行量最大的前十位報(bào)紙多數(shù)來自中國和日本，當(dāng)然也包括德國的《圖片報(bào)》和英國的《太陽報(bào)》。中國和日本的報(bào)紙盡管發(fā)行量大，但由于語言和文化的關(guān)系，它們的讀者基本都是中國和日本本土讀者，很少有境外的讀者閱讀中國和日44精選課件ppt本的報(bào)紙，因此，中國和日本的報(bào)紙基本都是在本土發(fā)行。在全球范圍內(nèi)發(fā)行量較大的報(bào)紙和雜志基本還是來自美國、英國兩個(gè)國家，這兩個(gè)國家的報(bào)紙和雜志也更具全球影響力?！都~約時(shí)報(bào)》和《華盛頓郵報(bào)》雖然并不是美國發(fā)行量最大的報(bào)紙，80%的發(fā)行量都在報(bào)社所在區(qū)域，但這兩份報(bào)紙卻在應(yīng)45精選課件ppt刷媒體中具有最高的權(quán)威，在國際輿論中享有較高的影響力，主要是因?yàn)樗麄儞碛小氨辉诙喽诰钡淖x者群。從圖書出版來看，全球圖書出版和發(fā)行情況的發(fā)展態(tài)勢基本與報(bào)刊的情況一致。46精選課件ppt3、國際電視：重大事件直播過程中異軍突起（1）CNN和電視新聞（2）國際電視的國際競爭（3）關(guān)于24小時(shí)國際電視新聞的思考47精選課件ppt4、國際廣播：播出語種齊全，但正在逐步網(wǎng)絡(luò)化5、網(wǎng)絡(luò)媒體：盡管存在可信度問題，但正在成為國際信息流的一部分48精選課件ppt三、非新聞性信息流1、國際廣告2、電影產(chǎn)業(yè)3、音樂產(chǎn)業(yè)4、體育電視5、少兒電視49精選課件ppt第三節(jié)國際信息流的不平衡問題及爭論一、國際信息流中的西方強(qiáng)勢問題1、信息流流向的強(qiáng)勢2、信息產(chǎn)品貿(mào)易中的強(qiáng)勢3、西方國家的文化和語言強(qiáng)勢4、西方煤體的強(qiáng)大國際影響力50精選課件ppt二、關(guān)于國際信息流的爭議1、“世界信息與傳播新秩序論戰(zhàn)”的背景2、“世界信息和傳播新秩序”論戰(zhàn)的主要觀點(diǎn)3、“世界信息和傳播新秩序”論戰(zhàn)的階段1973——1978；1978——1980；1980至今。51精選課件ppt4、對“世界信息和傳播新秩序”論戰(zhàn)的總體評估（1）使之成為全球關(guān)注的問題；（2）發(fā)展中國家獲得了平等交流和論戰(zhàn)；（3）加深對國際信息流的政治化、意識形態(tài)的趨向，更深的理解國際傳播現(xiàn)狀；（4）認(rèn)識到國際媒體、國際輿論的重要性。52精選課件ppt第四節(jié)、國際信息流中的非西方信息流一、非西方信息流（媒體）產(chǎn)生的背景1全球化——本土化背景2、高新傳播技術(shù)背景；3、貿(mào)易和移民背景53精選課件ppt二、非西方信息流的特點(diǎn)1、報(bào)道風(fēng)格相對客觀公正，報(bào)道內(nèi)容以本土化為主；2、娛樂化傾向明顯；3、基本實(shí)行商業(yè)化管理和運(yùn)作，但同時(shí)能獲得政府充分支持；4、影響力有待提高54精選課件ppt案例探討卡塔爾電視臺發(fā)展之路55精選課件ppt第五節(jié)國際信息流的發(fā)展態(tài)勢及相關(guān)問題一、5個(gè)發(fā)展特點(diǎn)：1、西方強(qiáng)勢將繼續(xù)以一種全方位的形式得到體現(xiàn)2、非西方國際信息流將逐步壯大，但還無法與西方抗衡3、國際信息流的影響力日趨多元化56精選課件ppt4、國際信息傳播的基本運(yùn)作模式趨向市場化和娛樂化5、國際信息傳播在戰(zhàn)爭時(shí)期仍會表現(xiàn)出政治化傾向57精選課件ppt二、國際信息流的矛盾發(fā)展態(tài)勢1、全球化和本土化并存2、政府對國際媒體控制與媒體市場化的同步提高3、政治化和娛樂化并行4、大眾化和分眾化并行5、媒體的擴(kuò)容和信息的匱乏并存58精選課件ppt三、國際傳播政策和國際組織國際傳播政策一直是國際社會中的