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文檔簡介

廣告分析在房地產市場商業(yè)化的今天，房地產廣告已經成為開發(fā)商商品營銷中的一個重要環(huán)節(jié)，各式各樣的房地產廣告也越來越凸顯其作用。優(yōu)秀的廣告往往能夠為品牌銷售鳴鑼開道，喚起關注，引發(fā)欲望，促成購置，并且傳播工程知名度，形成工程品牌?！惨弧成唐繁旧硖攸c。紅日江山故名其曰，它的賣點主要是江和山。所謂的江亦可以理解為可利江也可理解為相思湖濕地公園，而山便是其北的連綿高山。它向我們表達出“寄居于山水之間”的居住環(huán)境。其廣告也以此為突破點，“唯此宅藏江山”、“獨秀江山八百里”、“江山已閱，天地寬”等廣告語，無不是和江山有關，極其鮮明的向消費者表達出其優(yōu)勢——江山！普羅旺斯這是法國南部的一個充滿著地中海氣息的旅游勝地。而龍光-普羅旺斯，它的賣點也很突出易懂，這是一個具有濃郁法國風情的樓盤。其廣告無論是文字、背景、圖片處處表現出這種法式風情，向消費者表達出一種浪漫，安逸，典雅的信息。成為南寧異域風情建筑的典范，給南寧帶來了一種全新的居住理念?！捕城腥胂M者角度。

紅日江山

以簡潔的通知形式向消費者進行信息的傳播，例如其開盤廣告采用“開盤倒計時”“明日開盤”等簡短字句直接明顯的方式表達出來；另外采用目前流行的團購形式，采取限期團購優(yōu)惠方式引起消費者欲望；再者，用房地產較多的低價格模式沖擊消費者眼球，“震撼價4888元/㎡”、“起步價4888元/㎡”等普羅旺斯龍光-普羅旺斯更多的以生活品質角度進行宣傳更多采取“優(yōu)雅的水岸，美學的棲居”“開啟生活盛宴”等貼切消費者心理的方式；而團購這一流行方式也做足了宣傳“家裝團購價”、“核心組團、隆重預約”等；采用比擬震撼的廣告語“前所未見盛勢呈現”、“醇熟生活，舉城無雙”；另外普羅旺斯樓盤名都有其唯美的方式(郁金香莊園、紫羅蘭莊園、向日葵莊園等)命名，更易引起消費者購置欲望?！踩程貏e方式

紅日江山以《易經》的風水之理，結合其樓盤特點進行分析“乾卦陽地臥龍之境”、“山環(huán)水抱、藏風聚氣”、“四方圍合、八方聚氣”。以各種活動進行廣告宣傳，例如用舉辦大型游園會，六一親子活動，紅日江山攝影大賽等活動引起社會關注。普羅旺斯在各大節(jié)日中以節(jié)日為支點撬起樓市重山的方式宣傳，圣誕節(jié)“戀上冬天的普羅旺斯”、“父愛如山?感恩父親節(jié)”、“愛在普羅旺斯---重陽節(jié)，銘刻全家幸福時光”等，這些廣告中既包含了對于社會的關愛又能夠宣傳自身品牌。與此同時，也組織較多活動進行社會和業(yè)主反應《年度勁

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