傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)課程講義

傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)課程講義傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)是研究傳媒產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行規(guī)律的一門學(xué)科，旨在揭示傳媒產(chǎn)業(yè)的市場特征、經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)、盈利模式以及政府干預(yù)等方面的現(xiàn)象和問題。本課程旨在通過學(xué)習(xí)傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)的基本理論和方法，培養(yǎng)學(xué)生對傳媒產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)作規(guī)律的理解和分析能力。

一、引言

1.傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)的定義與研究對象

2.傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)研究的意義和價(jià)值

二、傳媒產(chǎn)業(yè)的市場特征

1.傳媒產(chǎn)業(yè)的定義與范圍概述

2.傳媒產(chǎn)業(yè)的市場需求與供給

3.傳媒產(chǎn)業(yè)的壟斷與競爭現(xiàn)象

4.信息不對稱與風(fēng)險(xiǎn)分擔(dān)

三、傳媒產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)

1.傳媒產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品分類與特征

2.傳媒產(chǎn)業(yè)的價(jià)值鏈與產(chǎn)業(yè)鏈分析

3.傳媒產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)權(quán)結(jié)構(gòu)與組織形式

4.傳媒產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)要素配置與效率

四、傳媒產(chǎn)業(yè)的盈利模式

1.傳媒產(chǎn)業(yè)的收入來源與成本結(jié)構(gòu)

2.傳媒產(chǎn)業(yè)的盈利模式：廣告、付費(fèi)與授權(quán)

3.傳媒產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)規(guī)模與效益

五、傳媒產(chǎn)業(yè)的政府干預(yù)

1.傳媒產(chǎn)業(yè)的市場失靈與政府干預(yù)必要性

2.政府的傳媒產(chǎn)業(yè)監(jiān)管與規(guī)制措施

3.政府的傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展支持政策

六、新媒體經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究

1.新媒體對傳媒產(chǎn)業(yè)的影響與挑戰(zhàn)

2.新媒體的經(jīng)濟(jì)模式與商業(yè)化路徑

3.新媒體的融合與創(chuàng)新

七、傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)實(shí)證研究

1.傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)的實(shí)證研究方法

2.傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)研究的案例分析

3.傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究前沿與趨勢展望

課程評估方式：

1.平時(shí)表現(xiàn)（包括出勤、課堂討論、小組報(bào)告等）

2.期中小論文

3.期末考試或綜合報(bào)告八、課程教學(xué)方法和評估

本課程將采用多種教學(xué)方法，包括課堂講授、案例分析、小組討論、學(xué)生報(bào)告等。通過教師引導(dǎo)，學(xué)生將學(xué)習(xí)和應(yīng)用傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)的基本理論和方法，加深對傳媒產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行規(guī)律的理解。為了培養(yǎng)學(xué)生的綜合能力和實(shí)踐能力，將設(shè)立小組報(bào)告和課堂討論環(huán)節(jié)，鼓勵(lì)學(xué)生融合理論知識(shí)和實(shí)證分析，從實(shí)際案例中發(fā)現(xiàn)問題、提出解決方案。

為了評估學(xué)生是否達(dá)到了課程目標(biāo)，本課程的評估方式將包括：

1.平時(shí)表現(xiàn)：出勤、參與課堂討論、完成課堂練習(xí)等活動(dòng)將構(gòu)成學(xué)生的平時(shí)成績的評估要素。

2.期中小論文：學(xué)生將根據(jù)教師提供的議題，撰寫一篇期中小論文來展示其對傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)的理解和應(yīng)用能力。

3.期末考試或綜合報(bào)告：期末考試將覆蓋本課程涉及的知識(shí)點(diǎn)。此外，學(xué)生還可以選擇進(jìn)行一個(gè)綜合報(bào)告，通過研究一個(gè)相關(guān)的傳媒產(chǎn)業(yè)案例，展示他們的研究方法和結(jié)論。

九、課程參考書目

1.Albarran,A.B.(2016).Themediaeconomy.Routledge.

2.Picard,R.G.(2014).Mediaeconomics:Conceptsandissues.SagePublications.

3.Doyle,G.(2002).Mediaownership:TheeconomicsandpoliticsofconvergenceandconcentrationintheUKandEuropeanmedia.SagePublications.

4.Picard,R.G.,&Chen,A.(2013).Mediafirms:Structures,operations,andperformance.Routledge.

5.Bagdikian,B.H.(2004).Thenewmediamonopoly.BeaconPress.

十、結(jié)語

傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)作為一門重要的學(xué)科，旨在探索傳媒產(chǎn)業(yè)的市場特征、經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)、盈利模式和政府干預(yù)等方面的現(xiàn)象和問題。通過學(xué)習(xí)本課程，學(xué)生將能夠掌握傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)的基本概念和方法，理解傳媒產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)運(yùn)行規(guī)律，培養(yǎng)分析和解決傳媒產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)問題的能力。同時(shí)，學(xué)生還將獲得對新媒體經(jīng)濟(jì)學(xué)的了解，并能夠進(jìn)行相關(guān)領(lǐng)域的實(shí)證研究。我們鼓勵(lì)