管理經濟學（高等繼續(xù)教育-工商管理系列）

管理經濟學（高等繼續(xù)教育-工商管理系列）

管理經濟學的理論基礎01經濟學基本原理稀缺性原理：資源有限，需求無限機會成本原理：為了得到某物，必須放棄其他選擇邊際效益遞減原理：在其他條件不變的情況下，隨著投入的增加，邊際效益逐漸降低經濟學在管理中的應用資源配置：如何在有限的資源下實現(xiàn)效益最大化決策分析：運用經濟學原理進行決策市場分析：了解市場需求與供給，制定有效的市場策略經濟學基本原理與應用宏觀經濟學研究整體經濟現(xiàn)象，如國民經濟、通貨膨脹、失業(yè)等采用總量分析方法，如國內生產總值（GDP）、消費價格指數(shù)（CPI）等01微觀經濟學研究個體經濟行為，如消費者、生產者、市場等采用個量分析方法，如需求曲線、供給曲線等02宏觀經濟學與微觀經濟學的關系微觀經濟學是宏觀經濟學的基礎，宏觀經濟學是微觀經濟學的拓展兩者相互聯(lián)系，共同構成了經濟學的理論體系03宏觀經濟學與微觀經濟學的關系管理經濟學的產生20世紀初，隨著企業(yè)規(guī)模的擴大和管理問題的復雜化，管理經濟學逐漸產生20世紀中期，管理經濟學逐漸成為一門獨立的學科管理經濟學的發(fā)展歷程初期：主要研究企業(yè)內部的生產與成本問題中期：開始關注市場需求與供給，研究市場策略后期：進一步拓展到企業(yè)戰(zhàn)略管理、人力資源管理等領域管理經濟學的趨勢越來越多的運用數(shù)學、統(tǒng)計學等工具進行定量分析越來越關注企業(yè)的社會責任與可持續(xù)發(fā)展越來越強調實踐應用，為企業(yè)提供有效的決策支持管理經濟學的發(fā)展歷程與趨勢需求與供給分析02需求曲線與供給曲線的性質與推導需求曲線描述消費者在不同價格下對商品的需求量通常呈負斜率，即價格上升，需求量下降需求曲線的推導：通過消費者行為模型、價格與需求的關系等供給曲線描述生產者在不同價格下對商品的生產量通常呈正斜率，即價格上升，生產量增加供給曲線的推導：通過生產函數(shù)、價格與供給的關系等市場均衡需求與供給達到平衡的狀態(tài)此時，需求量等于生產量，價格達到均衡價格價格調整當市場供求失衡時，價格會發(fā)生變化，直至達到市場均衡價格調整的過程：需求與供給的變動引起價格的變動，價格變動進一步影響需求與供給市場均衡與價格調整需求與供給的彈性分析需求彈性衡量需求量對價格變動的敏感程度需求彈性系數(shù)：需求量的變動百分比與價格變動百分比的比值供給彈性衡量生產量對價格變動的敏感程度供給彈性系數(shù)：生產量的變動百分比與價格變動百分比的比值彈性分析的應用了解不同商品的需求與供給彈性，制定有效的市場策略分析價格變動對企業(yè)和消費者的影響，進行價格決策消費者行為分析03消費者行為模型及其應用消費者行為模型描述消費者在不同價格下對商品的需求量常用的消費者行為模型有：線性需求模型、對數(shù)需求模型等消費者行為模型的應用分析消費者對不同商品的偏好與需求預測市場變化對消費者需求的影響為企業(yè)制定有效的市場策略提供依據(jù)衡量消費者在市場交易中獲得的收益計算公式：消費者愿意支付的最高價格與實際支付價格之差消費者剩余指企業(yè)針對不同消費者群體制定不同的價格策略類型：完全價格歧視、部分價格歧視、第三度價格歧視等價格歧視消費者剩余可以用來衡量價格歧視的程度價格歧視會影響消費者的購買決策，進而影響消費者剩余消費者剩余與價格歧視的關系消費者剩余與價格歧視市場細分將整個市場劃分為不同的消費者群體，針對每個群體制定特定的營銷策略市場細分的依據(jù)：地理、人口、心理、行為等01產品定位確定產品在市場中的位置，使產品與競爭對手區(qū)別開來產品定位的方法：產品屬性定位、價格定位、品牌形象定位等02市場細分與產品定位的關系市場細分為企業(yè)進行產品定位提供了依據(jù)產品定位有助于企業(yè)更好地滿足消費者需求，提高市場競爭力03市場細分與產品定位生產與成本分析04生產函數(shù)描述生產者在不同投入水平下獲得的最大產量常用的生產函數(shù)有：線性生產函數(shù)、二次生產函數(shù)等成本函數(shù)描述企業(yè)在不同生產水平下的成本變化常用的成本函數(shù)有：線性成本函數(shù)、二次成本函數(shù)等生產函數(shù)與成本函數(shù)的推導通過生產數(shù)據(jù)擬合生產函數(shù)與成本函數(shù)分析生產函數(shù)與成本函數(shù)的性質，為生產決策提供依據(jù)生產函數(shù)與成本函數(shù)的性質與推導短期生產決策投入要素不可調整，只能調整產量決策依據(jù)：邊際收益與邊際成本相等的原則長期生產決策投入要素可以調整，可以調整產量決策依據(jù)：長期平均成本最低的原則短期生產與長期生產的決策分析成本最小化企業(yè)在有限資源下實現(xiàn)成本最小化，提高經濟效益成本最小化的方法：降低固定成本、降低變動成本、提高生產效率等利潤最大化企業(yè)在成本一定的情況下，實現(xiàn)利潤最大化利潤最大化的方法：提高價格、降低成本、提高產量等成本最小化與利潤最大化原則的關系成本最小化是利潤最大化的基礎，利潤最大化是成本最小化的目標企業(yè)在經營過程中，應兼顧成本最小化與利潤最大化，實現(xiàn)經濟效益最大化成本最小化與利潤最大化原則??????市場結構與企業(yè)行為05完全競爭市場：企業(yè)數(shù)量眾多，產品同質性高，自由進入退出市場壟斷競爭市場：企業(yè)數(shù)量較多，產品具有差異性，自由進入退出市場寡頭競爭市場：企業(yè)數(shù)量較少，產品具有差異性，進入退出市場有一定障礙壟斷市場：企業(yè)數(shù)量單一，產品具有唯一性，進入退出市場有極大障礙市場結構類型完全競爭市場：價格完全由市場供求決定，企業(yè)無定價權壟斷競爭市場：價格由市場供求和企業(yè)產品差異性決定，企業(yè)有一定定價權寡頭競爭市場：價格由市場供求和企業(yè)產品差異性以及競爭策略決定，企業(yè)有較大定價權壟斷市場：價格完全由企業(yè)決定，市場無定價權市場結構特點市場結構的類型與特點企業(yè)行為與市場結構的關系企業(yè)行為企業(yè)在生產、價格、市場等方面的決策與行為企業(yè)行為受市場結構、市場競爭、市場需求等因素影響市場結構與企業(yè)行為的關系市場結構影響企業(yè)的競爭策略、定價策略、生產決策等企業(yè)行為反過來影響市場結構，推動市場結構的調整與優(yōu)化企業(yè)為了在市場競爭中取得優(yōu)勢地位而采取的一系列策略包括產品創(chuàng)新、品牌建設、市場拓展、成本控制等市場競爭策略企業(yè)根據(jù)市場結構、競爭狀況、成本等因素制定產品價格的方法與策略包括成本加成定價、市場導向定價、競爭定價等定價策略市場競爭策略影響定價策略的選擇與實施定價策略反過來影響市場競爭策略的效果與企業(yè)競爭力市場競爭策略與定價策略的關系?????