網(wǎng)站推廣方案案例

四海商舟海外營(yíng)銷整體解決方案提供商網(wǎng)站推廣方案案例一、網(wǎng)站推廣目標(biāo)

海外營(yíng)銷行業(yè)的標(biāo)桿***網(wǎng)站是***在成功制作和推出***網(wǎng)站之后，針對(duì)***的市場(chǎng)營(yíng)銷推廣策略，專門制作的一個(gè)企業(yè)網(wǎng)站。通過(guò)***網(wǎng)站的推出，能夠讓**搶占互聯(lián)網(wǎng)這一企業(yè)傳播陣地，以提升***知名度、美譽(yù)度和忠誠(chéng)度。網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展為的整合傳播開辟了一條新途徑。網(wǎng)絡(luò)資源的最大優(yōu)勢(shì)在于快速、便捷、低廉、高效，且具有互動(dòng)性。如今上網(wǎng)的人越來(lái)越多，信息傳播面廣，傳播速度快——我們可以充分利用這些特點(diǎn)，為***服務(wù)。***網(wǎng)站主要具有以下作用：1、網(wǎng)站可以提升、拓展、縱深的形象、價(jià)值及外延。2、網(wǎng)站能夠提供互動(dòng)、親切的“客戶關(guān)系管理”，不管是普通來(lái)訪者、消費(fèi)者，還是生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)價(jià)值鏈上的各個(gè)環(huán)節(jié)。3、網(wǎng)站是實(shí)現(xiàn)線上推廣營(yíng)銷的根據(jù)地。一方面，在離線領(lǐng)域可以配合廣告、公關(guān)、促銷等開展系列營(yíng)銷活動(dòng)；另一方面，網(wǎng)站本身就是一個(gè)互動(dòng)溝通平臺(tái)，二者活動(dòng)的反饋溝通均可在網(wǎng)站實(shí)現(xiàn)。并且，這些活動(dòng)都應(yīng)以核心價(jià)值為基準(zhǔn)點(diǎn)，因此可以確?；顒?dòng)的持久性與連貫性。通過(guò)有效的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷活動(dòng)，可以使***網(wǎng)站實(shí)現(xiàn)上述期望，能夠較傳統(tǒng)途徑和方法更為快捷的實(shí)現(xiàn)深化傳播目的。網(wǎng)站推廣效果衡量標(biāo)準(zhǔn)：網(wǎng)站訪問(wèn)量穩(wěn)步上升，會(huì)員注冊(cè)數(shù)、企業(yè)美譽(yù)度、網(wǎng)站的忠誠(chéng)度二、***網(wǎng)站網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷整體策劃方案1、網(wǎng)絡(luò)廣告投放：根據(jù)專業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告預(yù)測(cè)機(jī)構(gòu)iResearch的統(tǒng)計(jì)，2003年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)到10.8億元，比2002年的4.9億元增長(zhǎng)120%。未來(lái)3年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到18億元、27億元和40億元。專家預(yù)見(jiàn)，未來(lái)的網(wǎng)絡(luò)廣告將與電視第1頁(yè)共9頁(yè)中文實(shí)施部培訓(xùn)資料四海商舟海外營(yíng)銷整體解決方案提供商廣告占有同等地位的市場(chǎng)份額。

海外營(yíng)銷行業(yè)的標(biāo)桿較之傳統(tǒng)媒體而言，網(wǎng)絡(luò)媒體的特點(diǎn)在于其全能性及在打造和行銷方面的力量。網(wǎng)絡(luò)廣告的載體基本上是多媒體、超文本格式文件，只要受眾對(duì)某樣產(chǎn)品、某個(gè)企業(yè)感興趣，僅需輕按鼠標(biāo)就能進(jìn)一步了解更多、更為詳細(xì)、生動(dòng)的信息，從而使消費(fèi)者能親身“體驗(yàn)”產(chǎn)品、服務(wù)與，讓顧客如身臨其境般感受商品或服務(wù)，因此，網(wǎng)絡(luò)廣告又具備強(qiáng)烈的交互性與感官性這一優(yōu)勢(shì)。網(wǎng)絡(luò)廣告是投入較大，效果明顯的網(wǎng)站推廣方式之一。廣告投放對(duì)象選擇要符合網(wǎng)站訪問(wèn)群特征，并根據(jù)網(wǎng)站不同推廣階段的需要進(jìn)行調(diào)整。針對(duì)***網(wǎng)站的特點(diǎn)，我們制訂了相應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)廣告投放計(jì)劃。 廣告投放對(duì)象：***網(wǎng)站是一個(gè)吸引和準(zhǔn)了解和參與網(wǎng)站活動(dòng)，在時(shí)尚和娛樂(lè)互動(dòng)過(guò)程中進(jìn)行***傳播的網(wǎng)站，它所面對(duì)的受眾主要為和準(zhǔn)，他們是一群熱愛(ài)生活、熱愛(ài)互聯(lián)網(wǎng)，喜歡接受新事物、敢于嘗試的年輕人。針對(duì)網(wǎng)站的受眾特點(diǎn)，我們將網(wǎng)絡(luò)廣告投放對(duì)象選擇為娛樂(lè)網(wǎng)站、時(shí)尚資訊網(wǎng)站、導(dǎo)航網(wǎng)站、地方門戶網(wǎng)站和**行業(yè)資訊網(wǎng)站等。***網(wǎng)站網(wǎng)絡(luò)廣告投放對(duì)象類別

代表網(wǎng)站

受眾說(shuō)明

投放頁(yè)面

點(diǎn)擊率評(píng)估地方時(shí)尚娛

江蘇音符、互聯(lián)

喜愛(ài)時(shí)尚、娛樂(lè)，樂(lè)

網(wǎng)站首頁(yè)，娛

1

％樂(lè)網(wǎng)站地方門戶資訊網(wǎng)站

星空－江蘇中國(guó)江蘇網(wǎng)，彭城視窗

于接受新事物的年輕人和江蘇區(qū)域經(jīng)常上網(wǎng)的網(wǎng)民（含和準(zhǔn)）

樂(lè)、時(shí)尚欄目頁(yè)網(wǎng)站首頁(yè)

-1.2％0.8％－1％**行業(yè)資訊

中國(guó)**在線、國(guó)

、準(zhǔn)和關(guān)心**的人士網(wǎng)站首頁(yè)

1

％網(wǎng)站

家**專賣局

-1.2％ 廣告投放辦法：***網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)廣告投放分兩個(gè)步驟來(lái)進(jìn)行，整個(gè)網(wǎng)絡(luò)廣告以積分換取獎(jiǎng)品為主線。第2頁(yè)共9頁(yè)中文實(shí)施部培訓(xùn)資料四海商舟海外營(yíng)銷整體解決方案提供商

海外營(yíng)銷行業(yè)的標(biāo)桿第一個(gè)步驟為***網(wǎng)站發(fā)布之際，在各類目標(biāo)網(wǎng)站投放“慶祝***網(wǎng)站上線，注冊(cè)會(huì)員，換取積分贏大獎(jiǎng)活動(dòng)”廣告，吸引網(wǎng)民訪問(wèn)網(wǎng)站，并注冊(cè)成為會(huì)員。第二個(gè)步驟為分三個(gè)活動(dòng)主題進(jìn)行廣告制作與投放，三個(gè)活動(dòng)依次序投放廣告并開展活動(dòng)。（制作相應(yīng)的廣告頁(yè)面，并引導(dǎo)網(wǎng)民訪問(wèn)***網(wǎng)站的相關(guān)欄目和內(nèi)容）。 投放周期：整個(gè)網(wǎng)站廣告投放周期為三個(gè)月。 廣告形式：根據(jù)***網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)廣告投放需要，我們將設(shè)計(jì)規(guī)劃多種廣告形式進(jìn)行廣告投放。主要廣告形式有飄浮廣告、banner廣告、文字廣告等。***網(wǎng)站網(wǎng)絡(luò)廣告投放方法步驟

廣告內(nèi)容

廣告形式

投放周期

投放網(wǎng)站

費(fèi)用預(yù)算1234

橫幅廣告、BANNER廣告、彈出廣告、飄浮廣告BANNER廣告、飄浮廣告、文字廣告BANNER廣告、飄浮廣告、文字廣告BANNER廣告、飄浮廣告、文字廣告

一個(gè)月地方門戶、時(shí)尚娛樂(lè)與**行業(yè)網(wǎng)站20日 地方門戶、時(shí)尚娛樂(lè)與**行業(yè)網(wǎng)站20日 地方門戶、時(shí)尚娛樂(lè)與**行業(yè)網(wǎng)站20日 地方門戶、時(shí)尚娛樂(lè)與**行業(yè)網(wǎng)站

60000元20000元20000元20000元 效果評(píng)估：通過(guò)第一個(gè)月的“注冊(cè)會(huì)員贏大獎(jiǎng)”活動(dòng)廣告投放，將吸引大量網(wǎng)民訪問(wèn)網(wǎng)站并注冊(cè)成為***網(wǎng)站的會(huì)員；緊接著投放的三個(gè)網(wǎng)站活動(dòng)廣告，將進(jìn)一步吸引網(wǎng)民參與到網(wǎng)站的活動(dòng)中來(lái)，***將深入植根到網(wǎng)民印象當(dāng)中，各類活動(dòng)開展地如火如荼，網(wǎng)站的知名度和訪問(wèn)量將進(jìn)一步提升。第3頁(yè)共9頁(yè)中文實(shí)施部培訓(xùn)資料四海商舟海外營(yíng)銷整體解決方案提供商***網(wǎng)站網(wǎng)絡(luò)廣告效果評(píng)估

海外營(yíng)銷行業(yè)的標(biāo)桿時(shí)間

廣告投放內(nèi)容

廣告顯示數(shù)

廣告點(diǎn)擊數(shù)

網(wǎng)站訪問(wèn)量

注冊(cè)會(huì)員數(shù)第一個(gè)月第二個(gè)月第三個(gè)月2、全面登錄搜索引擎：

150萬(wàn)次 1.5-1.8萬(wàn)次80萬(wàn)次 0.8-1.0萬(wàn)次80萬(wàn)次 0.8-1.0萬(wàn)次

3萬(wàn)-5萬(wàn)IP12-20萬(wàn)PV1.6-2萬(wàn)IP6-10萬(wàn)PV1.6-2萬(wàn)IP6-10萬(wàn)PV

2000-3000人1500-2000人1500-2000人統(tǒng)計(jì)表明，網(wǎng)站60％的訪問(wèn)量來(lái)自各類搜索引擎，因此“***”網(wǎng)站科學(xué)登錄各大搜索引擎，是進(jìn)行網(wǎng)站推廣的重要內(nèi)容。 確定網(wǎng)站關(guān)鍵詞：***網(wǎng)站全面登錄搜索引擎，網(wǎng)民只需要搜索相關(guān)關(guān)鍵詞即可顯示出網(wǎng)站地址，并能點(diǎn)擊進(jìn)入。根據(jù)***網(wǎng)站特色，我們?yōu)槠溥x定的關(guān)鍵詞為：***、**、、**、等?；谏鲜鲫P(guān)鍵詞，基本準(zhǔn)確描繪出***網(wǎng)站的基本內(nèi)容。 登錄各大門戶網(wǎng)站搜索引擎：門戶網(wǎng)站搜索引擎是許多普通網(wǎng)民搜索和發(fā)現(xiàn)新網(wǎng)站的重要途徑，將***網(wǎng)站根據(jù)科學(xué)選定的關(guān)鍵詞進(jìn)行網(wǎng)站登錄，能夠有效地提升網(wǎng)站的曝光率，快速呈現(xiàn)在普通網(wǎng)民面前。其中各大門戶網(wǎng)站搜索引擎的“推薦登錄”方式能夠讓***網(wǎng)站具有較好的關(guān)鍵詞搜索排名位置，是比較理想的登錄方式。 登錄Google、百度等專業(yè)搜索引擎：Google、百度等知名專業(yè)搜索引擎屬于自動(dòng)收錄加關(guān)鍵詞廣告模式，每天有。能夠被其自動(dòng)收錄，并在搜索相關(guān)關(guān)鍵第4頁(yè)共9頁(yè)中文實(shí)施部培訓(xùn)資料四海商舟海外營(yíng)銷整體解決方案提供商

海外營(yíng)銷行業(yè)的標(biāo)桿步

詞的時(shí)候具有較好的搜索引擎自然排名，這將極大的促進(jìn)***網(wǎng)站的營(yíng)銷推廣和自我增值。我們通過(guò)做好***網(wǎng)站的搜索引擎優(yōu)化工作，促使網(wǎng)站自發(fā)布之日起，三個(gè)月內(nèi)，能夠在專業(yè)搜索引擎具有較為理想的排名，搜索相關(guān)關(guān)鍵詞，***網(wǎng)站能夠排名前列。此外，Google、百度等知名專業(yè)搜索引擎也提供了點(diǎn)擊付費(fèi)模式的關(guān)鍵詞廣告。在***網(wǎng)站發(fā)布初期，我們將在Google、百度等知名專業(yè)搜索引擎投放關(guān)鍵詞廣告。根據(jù)***網(wǎng)站活動(dòng)開展過(guò)程選擇相應(yīng)的關(guān)鍵詞投放廣告，精確鎖定網(wǎng)站的目標(biāo)訪問(wèn)群，能夠有效提高***網(wǎng)站的訪問(wèn)質(zhì)量。如投放在時(shí)尚、運(yùn)動(dòng)、休閑、禮品、**等關(guān)鍵詞，另外定義***的廣告宣傳語(yǔ)，以吸引感興趣的網(wǎng)民訪問(wèn)***網(wǎng)站，參與到網(wǎng)站的各類活動(dòng)中來(lái)。***網(wǎng)站登錄搜索引擎工作內(nèi)容 說(shuō)明 效果評(píng)估 費(fèi)用預(yù)算驟1 確定關(guān)鍵詞2 登錄門戶網(wǎng)站3 登錄Google、百度自然

確定***、**、、**、等基本關(guān)鍵詞“新浪”、“搜狐”、“網(wǎng)易”推薦型網(wǎng)站登錄做好***網(wǎng)站的搜索引擎優(yōu)

精確定位關(guān)鍵詞相關(guān)關(guān)鍵詞排名前列相關(guān)關(guān)鍵詞

――――10000元――――排名4 投放Google、百度關(guān)鍵詞廣告3、網(wǎng)絡(luò)實(shí)名：

化工作，提升網(wǎng)站自然排名排名前列投放時(shí)尚、運(yùn)動(dòng)、休閑、禮 相關(guān)關(guān)鍵詞品、**等關(guān)鍵詞廣告，增加 排名前列網(wǎng)站曝光率

30000元網(wǎng)絡(luò)實(shí)名是在瀏覽器地址欄直接輸入網(wǎng)站名或關(guān)鍵詞進(jìn)行網(wǎng)站搜索和訪問(wèn)的一種方式，主要分企業(yè)實(shí)名、行業(yè)實(shí)名和網(wǎng)絡(luò)排名等方式。每天有3000萬(wàn)人在使用網(wǎng)絡(luò)實(shí)名訪問(wèn)網(wǎng)站，***網(wǎng)站可根據(jù)網(wǎng)站自身特點(diǎn)，選擇適合自己的網(wǎng)絡(luò)實(shí)名，第5頁(yè)共9頁(yè)中文實(shí)施部培訓(xùn)資料四海商舟海外營(yíng)銷整體解決方案提供商

海外營(yíng)銷行業(yè)的標(biāo)桿能夠有效促進(jìn)網(wǎng)站訪問(wèn)量提升和的主動(dòng)傳播，并且網(wǎng)民訪問(wèn)的針對(duì)性強(qiáng)，訪問(wèn)質(zhì)量能夠得到保證。 企業(yè)實(shí)名：選擇注冊(cè)同***網(wǎng)站貼切或相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)實(shí)名，使訪客能夠無(wú)需記住網(wǎng)站域名，直接輸入中文即可訪問(wèn)網(wǎng)站。 行業(yè)實(shí)名：選擇注冊(cè)通用或行業(yè)詞匯，能夠帶來(lái)巨大的訪問(wèn)量，引導(dǎo)訪客在輸入相關(guān)通用或行業(yè)詞匯就能夠進(jìn)入***網(wǎng)站，擴(kuò)大網(wǎng)站和知名度。如城市、運(yùn)動(dòng)、獎(jiǎng)品、征文、流行、互動(dòng)等。 網(wǎng)絡(luò)排名：選擇注冊(cè)同***網(wǎng)站密切相關(guān)詞匯的網(wǎng)絡(luò)排名，讓訪客在輸入這些詞匯后能夠在顯著位置找到***網(wǎng)站。網(wǎng)絡(luò)排名能夠有效進(jìn)行網(wǎng)站推廣，精確地把網(wǎng)民引導(dǎo)至***網(wǎng)站。如游戲、禮品、娛樂(lè)、等***網(wǎng)站網(wǎng)絡(luò)實(shí)名推廣工作類別 說(shuō)明企業(yè)實(shí) 注冊(cè)企業(yè)實(shí)名名行業(yè)實(shí) 注冊(cè)城市、運(yùn)動(dòng)、獎(jiǎng)品、征文、流行等行業(yè)名 實(shí)名

效果評(píng)估使訪客能夠無(wú)需記住域名，輸入中文即可訪問(wèn)網(wǎng)站注冊(cè)通用或行業(yè)詞匯，能夠帶來(lái)有效的訪問(wèn)量

費(fèi)用預(yù)算5000/年30000/年網(wǎng)絡(luò)排名

選購(gòu)游戲、禮品、娛樂(lè)、等網(wǎng)絡(luò)排名

有效進(jìn)行網(wǎng)站推廣，把網(wǎng)民精確引導(dǎo)至***網(wǎng)站

20000/年4、郵件營(yíng)銷推廣：郵件營(yíng)銷是快速、高效的營(yíng)銷方式，但應(yīng)避免成為垃圾郵件廣告發(fā)送者，參加可信任的許可郵件營(yíng)銷。通過(guò)注冊(cè)會(huì)員、過(guò)往客戶、電子雜志訂閱用戶等途徑獲取客戶郵件地址，向目標(biāo)客戶定期發(fā)送郵件廣告，是有效的網(wǎng)站推廣方式； 建設(shè)自己的郵件列表，定期制作更新“***”網(wǎng)站電子雜志，向“***”會(huì)員俱第6頁(yè)共9頁(yè)中文實(shí)施部培訓(xùn)資料四海商舟海外營(yíng)銷整體解決方案提供商

海外營(yíng)銷行業(yè)的標(biāo)桿樂(lè)部會(huì)員和其他訂閱用戶發(fā)送，能有效的聯(lián)系網(wǎng)站訪客，提高用戶忠誠(chéng)度。 有獎(jiǎng)?wù){(diào)查：?jiǎn)l(fā)式設(shè)問(wèn)激發(fā)郵件接收人參與調(diào)查的興趣，在線填寫問(wèn)卷，前1000名將獲得網(wǎng)站送出的精美禮品； ***系列活動(dòng)通報(bào)：面向所有參加活動(dòng)和對(duì)活動(dòng)感興趣的網(wǎng)民，及時(shí)通報(bào)活動(dòng)情況***網(wǎng)站郵件營(yíng)銷推廣類別

說(shuō)明

發(fā)送數(shù) 發(fā)送頻次費(fèi)用預(yù)算郵件列表有獎(jiǎng)?wù){(diào)查活動(dòng)通報(bào)

定期制作更新“***”網(wǎng)站電子雜志，向“***”會(huì)員俱樂(lè)部會(huì)員和其他訂閱用戶發(fā)送啟發(fā)式設(shè)問(wèn)激發(fā)郵件接收人參與調(diào)查的興趣，在線填寫問(wèn)卷及時(shí)通報(bào)***網(wǎng)站系列活動(dòng)

100萬(wàn)郵件地址100萬(wàn)郵件地址100萬(wàn)郵件地址

每月兩次，共六次一次三次

12000元2000元6000元5、網(wǎng)站合作推廣：策劃開展網(wǎng)站合作活動(dòng)是有效的網(wǎng)站推廣手段，且能提高訪客忠誠(chéng)度，持續(xù)深入的傳播網(wǎng)站和。廣泛征求友情鏈接，擴(kuò)大網(wǎng)站外部鏈接活力，能增加網(wǎng)站的搜索引擎曝光率，獲得理想的排名效果。與網(wǎng)上網(wǎng)下媒體展開充分合作，撰寫公關(guān)文稿，關(guān)注網(wǎng)站發(fā)展動(dòng)態(tài)，并定期在各媒體發(fā)布同其他網(wǎng)站進(jìn)行各種合作是效果明顯的網(wǎng)站推廣方式，可以借合作伙伴的力量，促使“***”網(wǎng)站的系列活動(dòng)有效開展； 100個(gè)各類網(wǎng)站的友情鏈接，廣泛征求鏈接互換，擴(kuò)大網(wǎng)站外部鏈接活力，包括娛樂(lè)、資訊、地方門戶、個(gè)人等網(wǎng)站的友情鏈接 合作開展***――就某個(gè)活動(dòng)或某個(gè)階段同地方門戶、**行業(yè)等網(wǎng)站就***網(wǎng)站相關(guān)活動(dòng)展開合作，借助合作伙伴的平臺(tái)進(jìn)行***網(wǎng)站與活動(dòng)推廣 公關(guān)軟文推廣――就***網(wǎng)站上線、各類活動(dòng)開展情況、網(wǎng)站營(yíng)銷心得等主題，撰寫公關(guān)文稿，同相關(guān)地方門戶、**行業(yè)網(wǎng)站、網(wǎng)絡(luò)媒體等合作，及時(shí)發(fā)布***第7頁(yè)共9頁(yè)中文實(shí)施部培訓(xùn)資料四海商舟海外營(yíng)銷整體解決方案提供商公關(guān)軟文。***網(wǎng)站合作推廣工作

海外營(yíng)銷行業(yè)的標(biāo)桿類別 說(shuō)明

效果評(píng)估

費(fèi)用預(yù)算友情鏈接合作開展活動(dòng)公關(guān)軟文

100個(gè)各類網(wǎng)站的友情鏈接，包括娛樂(lè)、資訊、地方門戶、個(gè)人網(wǎng)站等尋求地方門戶、**行業(yè)等網(wǎng)站就***網(wǎng)站相關(guān)活動(dòng)展開合作圍繞***網(wǎng)站上線、各類活動(dòng)開展情況等撰寫公關(guān)文稿進(jìn)行網(wǎng)站推廣

擴(kuò)大網(wǎng)站外部鏈接活力，促進(jìn)網(wǎng)站推廣擴(kuò)大網(wǎng)站活動(dòng)影響，提升***形象提升***網(wǎng)站公眾知名度，擴(kuò)大影像

----三、基本費(fèi)用清單類別 主要內(nèi)容1網(wǎng)絡(luò) 在地方門戶、娛樂(lè)和**行廣告 業(yè)資訊網(wǎng)站投放為期三個(gè)月的網(wǎng)絡(luò)廣告

主要參數(shù)三個(gè)月中，廣告總顯示次數(shù)310萬(wàn)次，網(wǎng)站訪問(wèn)量30萬(wàn)左右pv，注冊(cè)人數(shù)6000人左右

費(fèi)用預(yù)算12萬(wàn)RMB2搜索引擎3網(wǎng)絡(luò)

確定關(guān)鍵詞，各大門戶網(wǎng)站搜索引擎登錄；Google、百度等搜索引擎自然排名