西方經(jīng)濟(jì)學(xué)課件

第一章西方經(jīng)濟(jì)學(xué)概述

**第一節(jié)西方經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究對(duì)象

稀缺性：是指相對(duì)於人類的無(wú)窮欲望而言,資源總是不足的。選擇：就是用有限的資源去滿足不同欲望的決策。或者說(shuō)如何使用有限資源的決策。

選擇的基本原則：生產(chǎn)什麼與生產(chǎn)多少；如何生產(chǎn)；為誰(shuí)生產(chǎn)。**第一節(jié)西方經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究對(duì)象

資源利用就是人類社會(huì)如何更好地利用現(xiàn)有的稀缺資源，使之生產(chǎn)出更多的物品。資源利用包括下麵三個(gè)相關(guān)的問(wèn)題：充分就業(yè)問(wèn)題；經(jīng)濟(jì)波動(dòng)與經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)問(wèn)題；通貨膨脹或通貨緊縮問(wèn)題。經(jīng)濟(jì)體制就是一個(gè)社會(huì)作出選擇的方式，或者說(shuō)解決資源配置與資源利用的方式。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制；計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制；現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)。經(jīng)濟(jì)學(xué)是研究在一定的經(jīng)濟(jì)制度下稀缺資源配置與利用的科學(xué)。西方經(jīng)濟(jì)學(xué)就是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的經(jīng)濟(jì)學(xué)。**第二節(jié)西方經(jīng)濟(jì)學(xué)分類

微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)與宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)的概念微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)，是指以單個(gè)經(jīng)濟(jì)單位為研究對(duì)象，通過(guò)研究單個(gè)經(jīng)濟(jì)單位的經(jīng)濟(jì)行為和相應(yīng)的經(jīng)濟(jì)變數(shù)單項(xiàng)數(shù)值的決定，來(lái)說(shuō)明價(jià)格機(jī)制如何解決社會(huì)資源的配置問(wèn)題。

理解時(shí)注意：研究的對(duì)象是單個(gè)經(jīng)濟(jì)單位的經(jīng)濟(jì)行為；解決的問(wèn)題是資源配置；中心理論是價(jià)格理論；研究方法是個(gè)量分析。宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)，是指以整個(gè)國(guó)民經(jīng)濟(jì)為研究對(duì)象，通過(guò)研究經(jīng)濟(jì)中各有關(guān)總量的決定及其變化，來(lái)說(shuō)明資源如何才能得到充分利用。理解時(shí)注意：研究的對(duì)象是整個(gè)經(jīng)濟(jì)；解決的問(wèn)題是資源利用；中心理論是國(guó)民收入決定理論；方法是總量分析。**第二節(jié)西方經(jīng)濟(jì)學(xué)分類微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)與宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)的聯(lián)繫與區(qū)別

區(qū)別：研究的對(duì)象、解決的問(wèn)題、中心理論和分析方法上都有所不同。聯(lián)繫：互相補(bǔ)充的；都是實(shí)證分析；微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)是宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)的基礎(chǔ)。**第三節(jié)西方經(jīng)濟(jì)學(xué)研究方法

規(guī)範(fàn)經(jīng)濟(jì)學(xué)規(guī)範(fàn)經(jīng)濟(jì)學(xué)，是指以一定的價(jià)值判斷作為出發(fā)點(diǎn)，提出行為的標(biāo)準(zhǔn)，並研究如何才能符合這些標(biāo)準(zhǔn)的準(zhǔn)則。注意：

實(shí)證經(jīng)濟(jì)學(xué)實(shí)證經(jīng)濟(jì)學(xué)，是指作出與經(jīng)濟(jì)行為有關(guān)的假定、並分析和預(yù)測(cè)經(jīng)濟(jì)行為的後果，研究經(jīng)濟(jì)本身的內(nèi)在規(guī)律。

注意：**第四節(jié)西方經(jīng)濟(jì)學(xué)簡(jiǎn)史西方經(jīng)濟(jì)學(xué)從它產(chǎn)生到現(xiàn)在，經(jīng)歷了重商主義、古典經(jīng)濟(jì)學(xué)、新古典經(jīng)濟(jì)學(xué)和當(dāng)代西方經(jīng)濟(jì)學(xué)四個(gè)重要發(fā)展時(shí)期。一、重商主義——西方經(jīng)濟(jì)學(xué)的萌芽時(shí)期

（產(chǎn)生於15世紀(jì)，終止於17世紀(jì)中期）基本觀點(diǎn)是:金銀形態(tài)的貨幣是財(cái)富的惟一形態(tài)，一國(guó)的財(cái)富來(lái)自對(duì)外貿(mào)易，增加財(cái)富的惟一方法就是擴(kuò)大出口、限制進(jìn)口，這樣就必須實(shí)行國(guó)家對(duì)經(jīng)濟(jì)的干預(yù)，即用國(guó)家的力量來(lái)擴(kuò)大出口、限制進(jìn)口。**第四節(jié)西方經(jīng)濟(jì)學(xué)簡(jiǎn)史二、古典經(jīng)濟(jì)學(xué)——西方經(jīng)濟(jì)學(xué)的形成時(shí)期（從17世紀(jì)中期開始，到19世紀(jì)70年代前為止）最重要、最傑出的代表人物是亞當(dāng)·斯密，其代表作是1776年出版的《國(guó)民財(cái)富的性質(zhì)和原因的研究》(簡(jiǎn)稱《國(guó)富論》)。古典經(jīng)濟(jì)學(xué)研究的中心是如何增加國(guó)民財(cái)富。他們強(qiáng)調(diào)財(cái)富是物質(zhì)產(chǎn)品，要增加國(guó)民財(cái)富就必須通過(guò)增加資本積累和分工來(lái)發(fā)展生產(chǎn)。**第四節(jié)西方經(jīng)濟(jì)學(xué)簡(jiǎn)史古典經(jīng)濟(jì)學(xué)的政策主張是自由放任，主張通過(guò)價(jià)格這只“看不見的手”來(lái)調(diào)節(jié)經(jīng)濟(jì)的運(yùn)行，使人們?cè)谧分鹱约豪娴倪^(guò)程中實(shí)現(xiàn)社會(huì)資源合理而有效的配置，以增加國(guó)民財(cái)富和社會(huì)福利。古典經(jīng)濟(jì)學(xué)家把經(jīng)濟(jì)研究從流通領(lǐng)域轉(zhuǎn)到生產(chǎn)領(lǐng)域，使經(jīng)濟(jì)學(xué)成為一門真正獨(dú)立的學(xué)科。**第四節(jié)西方經(jīng)濟(jì)學(xué)簡(jiǎn)史三、新古典經(jīng)濟(jì)學(xué)——微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)的形成與發(fā)展時(shí)期（從19世紀(jì)70年代的“邊際革命”開始，到20世紀(jì)30年代結(jié)束）這一時(shí)期經(jīng)濟(jì)學(xué)的中心仍然是自由放任，它是古典經(jīng)濟(jì)學(xué)的延伸。但由於它用新的方法，從新的角度論述了自由放任思想，並建立了說(shuō)明價(jià)格如何調(diào)節(jié)經(jīng)濟(jì)的微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)體系，因而是新古典經(jīng)濟(jì)學(xué)。

**第四節(jié)西方經(jīng)濟(jì)學(xué)簡(jiǎn)史1890年英國(guó)經(jīng)濟(jì)學(xué)家阿弗裏德·馬歇爾綜合了當(dāng)時(shí)的各種經(jīng)濟(jì)理論，出版了《經(jīng)濟(jì)學(xué)原理》一書。他把邊際效用價(jià)值論和生產(chǎn)費(fèi)用論等結(jié)合起來(lái)，應(yīng)用均衡概念建立了一個(gè)以“均衡價(jià)格理論”為核心的經(jīng)濟(jì)學(xué)體系，奠定了現(xiàn)代微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)的理論基礎(chǔ)。因此《經(jīng)濟(jì)學(xué)原理》一書被稱為新古典經(jīng)濟(jì)學(xué)理論的代表作，馬歇爾則被認(rèn)為是新古典經(jīng)濟(jì)學(xué)理論的主要代表和創(chuàng)始人。**第四節(jié)西方經(jīng)濟(jì)學(xué)簡(jiǎn)史新古典經(jīng)濟(jì)學(xué)的政策主張仍然是自由放任，但已不像古典經(jīng)濟(jì)學(xué)那樣只重視對(duì)生產(chǎn)的研究，而是將研究重心由過(guò)去側(cè)重供給轉(zhuǎn)向了強(qiáng)調(diào)消費(fèi)和需求。他們明確地把資源配置作為經(jīng)濟(jì)學(xué)研究的中心，論述了價(jià)格如何使社會(huì)資源配置達(dá)到最優(yōu)化，從而在理論上證明瞭以價(jià)格為中心的市場(chǎng)機(jī)制的完善性。

**第四節(jié)西方經(jīng)濟(jì)學(xué)簡(jiǎn)史四、當(dāng)代西方經(jīng)濟(jì)學(xué)一一宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)的形成與發(fā)展時(shí)期（當(dāng)代西方經(jīng)濟(jì)學(xué)是以20世紀(jì)30年代凱恩斯主義的出現(xiàn)為標(biāo)誌的）這一時(shí)期的經(jīng)濟(jì)學(xué)可以分為三個(gè)階段：第一階段是凱恩斯革命時(shí)期。這一時(shí)期從20世紀(jì)30年代到50年代之前。**第四節(jié)西方經(jīng)濟(jì)學(xué)簡(jiǎn)史第二階段是凱恩斯主義發(fā)展時(shí)期。這一時(shí)期從20世紀(jì)50年代到60年代未。

第三階段是自由放任思想復(fù)興時(shí)期。這一時(shí)期始於20世紀(jì)70年代。

20世紀(jì)80年代中期以後，新經(jīng)濟(jì)自由主義的理論和政策又受到人們的普遍懷疑和非難。新經(jīng)濟(jì)自由主義自由市場(chǎng)萬(wàn)能的理論和20世紀(jì)70年代至80年代各國(guó)政府深信的“市場(chǎng)機(jī)制最有效,政府干預(yù)越少越好”的觀念均受到強(qiáng)有力的挑戰(zhàn)和質(zhì)疑，國(guó)家干預(yù)主義又重新抬頭。

**第四節(jié)西方經(jīng)濟(jì)學(xué)簡(jiǎn)史他們?cè)诶^承凱恩斯主義傳統(tǒng)和基本學(xué)說(shuō)的基礎(chǔ)上，從理論上和分析技術(shù)上改進(jìn)原凱恩斯主義，對(duì)宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)的微觀基礎(chǔ)進(jìn)行了重新構(gòu)建，提出了許多新的研究成果和實(shí)證結(jié)論，形成了標(biāo)明“新凱恩斯主義經(jīng)濟(jì)學(xué)”的一個(gè)新學(xué)派，在西方經(jīng)濟(jì)學(xué)界嶄露頭角並迅速成為影響最大的學(xué)派之一。

**

第二章需求理論及應(yīng)用一、需求及其影響因素

需求是指在某一特定時(shí)期內(nèi)，在每一價(jià)格水準(zhǔn)上消費(fèi)者願(yuàn)意而且能夠購(gòu)買的商品量。

理解需求概念，應(yīng)把握好以下幾點(diǎn)：第一，需求不同於需求量。第二，需求必須同時(shí)具備兩個(gè)條件：一是消費(fèi)者必須具有購(gòu)買意願(yuàn)；二是具有支付能力。第三，由於受供給、相關(guān)商品價(jià)格或消費(fèi)者預(yù)期等因素的影響，需求量不一定等於實(shí)際購(gòu)買量。

第一節(jié)需求一、需求及其影響因素

影響需求的因素：第一，商品本身的價(jià)格。

第二，相關(guān)商品的價(jià)格。互補(bǔ)關(guān)係，替代關(guān)係。第三，消費(fèi)者的收入水準(zhǔn)以及社會(huì)收入分配的平等程度。

第四，消費(fèi)者偏好。

第五，消費(fèi)者對(duì)未來(lái)的預(yù)期。

第六，人口數(shù)量和結(jié)構(gòu)的變動(dòng)。

第七，政府的經(jīng)濟(jì)政策。

第一節(jié)需求二、需求函數(shù)將影響需求的各種因素作為引數(shù)，用a、b、c、d……n表示，把需求作為因變數(shù)，用D表示,則需求函數(shù)為：D=f(a，b，c，d……，n)若只研究?jī)r(jià)格對(duì)需求量的影響，則需求函數(shù)表示為：D=f(P)若需求量與價(jià)格之間是線性關(guān)係，則需求函數(shù)為:D=a-bP

第一節(jié)需求二、需求函數(shù)需求表是表示某種商品的各種價(jià)格與其所對(duì)應(yīng)的需求量之間的關(guān)係的表格。彩電的需求表

第一節(jié)需求A

BCDE價(jià)格（元/臺(tái)）26002400220020001800需求量（臺(tái)）10001200145017502100二、需求函數(shù)需求曲線：表示商品價(jià)格與需求量之間關(guān)係的曲線。

第一節(jié)需求0100012001400160018002000Q26002400220020001800P·····D圖2-2需求曲線三、單個(gè)需求與市場(chǎng)需求單個(gè)需求是指單個(gè)消費(fèi)者對(duì)某種商品的需求。市場(chǎng)需求是消費(fèi)者全體對(duì)某種商品需求的總和，因而個(gè)人需求的總和就構(gòu)成了該商品的市場(chǎng)需求。

第一節(jié)需求四、需求定理在其他條件不變的情況下，某商品的需求量與價(jià)格呈反方向變動(dòng)，即需求量隨商品本身價(jià)格的上升而減少，隨商品本身價(jià)格的下降而增加。

第一節(jié)需求

第一節(jié)需求收入效應(yīng)是指在假定商品價(jià)格維持不變的條件下，由於消費(fèi)者實(shí)際收入的變化而引起的對(duì)該商品需求量的增加，替代效應(yīng)是指在假定消費(fèi)者實(shí)際收入不變的條件下，由於商品價(jià)格發(fā)生變化而導(dǎo)致消費(fèi)者增加對(duì)價(jià)格較低商品的購(gòu)買，而減少其替代品的購(gòu)買。

五、需求量變動(dòng)與需求變動(dòng)需求量的變動(dòng)：在其他因素不變的條件下，商品本身價(jià)格變動(dòng)所引起的需求數(shù)量的變動(dòng)稱為需求量的變動(dòng)。需求量的變動(dòng)表現(xiàn)為同一需求曲線上點(diǎn)的移動(dòng)。需求的變動(dòng)：在商品本身價(jià)格不變的條件下，由其他因素變動(dòng)所引起的需求的變動(dòng)稱為需求的變動(dòng)。需求的變動(dòng)表現(xiàn)為需求曲線的平行移動(dòng)。

第一節(jié)需求

第一節(jié)需求0

Q1

Q2QPP1P2圖2-3需求量變動(dòng)DabPP０0

Q1Q0Q2Q圖2-4需求變動(dòng)D0D2D1一、需求價(jià)格彈性需求價(jià)格彈性簡(jiǎn)稱需求彈性，是指價(jià)格變動(dòng)所引起的需求量變動(dòng)的比率，它反映了需求量變動(dòng)對(duì)價(jià)格變動(dòng)的敏感程度。

第二節(jié)需求彈性

需求價(jià)格彈性分類

第二節(jié)需求彈性

完全無(wú)彈性缺乏彈性單位彈性富有彈性完全有彈性

第二節(jié)需求彈性第一，需求完全無(wú)彈性，即Ed=0。需求曲線是一條與橫軸垂直的線，表示無(wú)論價(jià)格如何變動(dòng)，需求量都不改變。第二，需求缺乏彈性，即Ed<1。需求曲線是一條比較陡峭的線，表示需求量變化幅度小於價(jià)格變化幅度。第三，需求單位彈性，即Ed=1。需求曲線是一條正雙曲線，表示需求量變化幅度等於價(jià)格變化幅度。

第二節(jié)需求彈性第四，需求富有彈性，即Ed>1。需求曲線是一條比較平坦的線，表示需求量變化幅度大於價(jià)格變化幅度。第五，需求有無(wú)限彈性，即Ed→∞。需求曲線是一條與橫軸平行的線，表示價(jià)格既定時(shí)，需求量是無(wú)限的，或者說(shuō)對(duì)於價(jià)格的微小變動(dòng)，需求量做出了無(wú)限大百分比的反應(yīng)。

第二節(jié)需求彈性需求價(jià)格彈性分類重要意義：第一，生產(chǎn)者可以用需求價(jià)格彈性的原理對(duì)自己的產(chǎn)品進(jìn)行市場(chǎng)預(yù)測(cè)。第二，消費(fèi)者可以用需求價(jià)格彈性的原理對(duì)自己的消費(fèi)進(jìn)行市場(chǎng)分析。第三，需求價(jià)格彈性分析可以幫助企業(yè)採(cǎi)取既靈活又科學(xué)的價(jià)格策略。

二、需求收入彈性

第二節(jié)需求彈性

正常品，需求收入彈性係數(shù)為正值劣等品，需求收入彈性係數(shù)為負(fù)值

三、需求交叉彈性需求交叉彈性是需求交叉價(jià)格彈性的簡(jiǎn)稱，它表示一種商品的需求量變動(dòng)對(duì)另一種商品價(jià)格變動(dòng)的反應(yīng)程度。

第二節(jié)需求彈性

替代品，需求交叉彈性為正值互補(bǔ)品，需求交叉彈性為負(fù)值一、市場(chǎng)需求調(diào)查市場(chǎng)需求調(diào)查內(nèi)容：第一，顧客基本狀況調(diào)查

第二，市場(chǎng)需求量及其變化第三，市場(chǎng)需求傾向及其變化第四，消費(fèi)心理及其變化

第五，消費(fèi)結(jié)構(gòu)及其變化第六，消費(fèi)者購(gòu)買行為第三節(jié)市場(chǎng)需求調(diào)查與預(yù)測(cè)

正式調(diào)查制定調(diào)組織實(shí)查計(jì)畫施計(jì)畫調(diào)查準(zhǔn)備明確問(wèn)題結(jié)果處理分析調(diào)撰寫調(diào)查資料查報(bào)告圖2-4市場(chǎng)需求調(diào)查步驟一、市場(chǎng)需求調(diào)查市場(chǎng)需求調(diào)查的步驟

第三節(jié)市場(chǎng)需求調(diào)查與預(yù)測(cè)

一、市場(chǎng)需求調(diào)查市場(chǎng)需求調(diào)查方法

第一，觀察法第二，實(shí)驗(yàn)法第三，詢問(wèn)法

第三節(jié)市場(chǎng)需求調(diào)查與預(yù)測(cè)

二、市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)是預(yù)測(cè)消費(fèi)者、用戶在一定時(shí)期、一定市場(chǎng)範(fàn)圍內(nèi)，有貨幣支付能力的對(duì)某種商品的需求。

市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)方法：經(jīng)驗(yàn)判斷預(yù)測(cè)法意見集合法專家預(yù)測(cè)法市場(chǎng)調(diào)研預(yù)測(cè)法時(shí)間序列預(yù)測(cè)法需求統(tǒng)計(jì)分析法第三節(jié)市場(chǎng)需求調(diào)查與預(yù)測(cè)

第三節(jié)市場(chǎng)需求調(diào)查與預(yù)測(cè)例1：某食品公司試製一種食品，選擇某城市中一典型的區(qū)域試銷該產(chǎn)品。試銷結(jié)果表明該消費(fèi)區(qū)域中有60%的家庭試用過(guò)這種食品，而且其中有30%的家庭重複購(gòu)買。試銷區(qū)每年家庭消費(fèi)量為5袋。己知該城市家庭戶數(shù)是100萬(wàn)戶。該產(chǎn)品的年需求量可用下麵預(yù)測(cè)模型來(lái)推算：

Y=Q*N*D式中Y代表年銷售量預(yù)測(cè)值；Q代表每單位用戶（家庭）年內(nèi)平均消費(fèi)量；N代表整個(gè)市場(chǎng)的總用戶（家庭）數(shù)；D代表用戶中重複購(gòu)買率。第三節(jié)市場(chǎng)需求調(diào)查與預(yù)測(cè)將典型試銷區(qū)的試銷結(jié)果Q=5袋，N=1000000戶，D=60%*30%代入上述公式，則：

Y=5*1000000*60%*30%=900000(袋)

即這種新產(chǎn)品在該城市的年需求量為900000袋。第三節(jié)市場(chǎng)需求調(diào)查與預(yù)測(cè)例2，某傢俱公司通過(guò)市場(chǎng)調(diào)查得知當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)中，每100對(duì)新婚夫婦需要購(gòu)買的成套傢俱（床、床頭櫃、電視櫃等）為60套。根據(jù)調(diào)查歷年當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)結(jié)婚對(duì)數(shù)資料推測(cè)下一年度結(jié)婚對(duì)數(shù)為6000對(duì)。則下年度用市場(chǎng)因數(shù)推演法預(yù)測(cè)新婚市場(chǎng)傢俱的市場(chǎng)潛量可用下式計(jì)算：

Y=Q*N

式中Y代表預(yù)測(cè)期商品市場(chǎng)潛量；Q代表相關(guān)的單位市場(chǎng)因數(shù)購(gòu)買商品數(shù)量。第三節(jié)市場(chǎng)需求調(diào)查與預(yù)測(cè)根據(jù)上面調(diào)查資料可知，當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)每對(duì)新婚夫婦用於購(gòu)買傢俱的數(shù)量為60/100=0.6套。因而下年度用市場(chǎng)因數(shù)推演法預(yù)測(cè)的傢俱市場(chǎng)潛量為：

Y=0.6*6000=3600(套)

因而該市場(chǎng)新婚夫婦購(gòu)買傢俱的市場(chǎng)潛量為3600套。

一、供給及供給函數(shù)供給是指在某一特定時(shí)期內(nèi)，在每一價(jià)格水準(zhǔn)上生產(chǎn)者願(yuàn)意而且能夠出售的商品量。理解供給概念，應(yīng)把握好以下幾點(diǎn)：第一，供給不同於供給量。第二，供給也需要同時(shí)具備兩個(gè)條件：一是生產(chǎn)者願(yuàn)意出售，二是生產(chǎn)者有供給能力。第三，供給的商品既包括以前的存貨，也包括新生產(chǎn)的商品。第四，供給也分為單個(gè)供給和市場(chǎng)供給。第五，供給量不一定等於實(shí)際銷售量。第一節(jié)供求定理

一、供給及供給函數(shù)供給函數(shù)

S=f(a，b，c，d……，n)S=f(P)S=-c+dP第一節(jié)供求定理

一、供給及供給函數(shù)第一節(jié)供求定理

彩電的供給表

abCde價(jià)格（元/臺(tái)）26002400220020001800供給量（臺(tái)）20001700145012001000一、供給及供給函數(shù)第一節(jié)供求定理

·····0100012001400160018002000Q26002400220020001800PS圖3-1供給曲線二、供給定理供給定理：在其他條件不變的條件下，某商品價(jià)格上漲，供給量就會(huì)增加，價(jià)格下降，供給量就會(huì)減少，即商品價(jià)格與其供給量呈同方向變動(dòng)。第一節(jié)供求定理

三、供給量的變動(dòng)與供給的變動(dòng)供給量的變動(dòng)：在其他因素不變的條件下，商品本身價(jià)格變動(dòng)所引起的供給數(shù)量的變動(dòng)稱為供給量的變動(dòng)。供給量的變動(dòng)表現(xiàn)為同一供給曲線上點(diǎn)的移動(dòng)。供給的變動(dòng)：在商品本身價(jià)格不變的條件下，由其他因素變動(dòng)所引起的供給的變動(dòng)稱為供給的變動(dòng)。供給的變動(dòng)表現(xiàn)為供給曲線的平行移動(dòng)。第一節(jié)供求定理

三、供給量的變動(dòng)與供給的變動(dòng)第一節(jié)供求定理

abS0

Q1Q2QPP2P1圖3-3供給量的變動(dòng)0

Q2Q0Q1QPP0圖3-4供給的變動(dòng)S1S0S2四、供給價(jià)格彈性供給價(jià)格彈性是指價(jià)格變動(dòng)所引起的供給量變動(dòng)的比率，它反映了供給量變動(dòng)對(duì)價(jià)格變動(dòng)的敏感程度。第一節(jié)供求定理

第一節(jié)供求定理供給彈性分類：供給完全無(wú)彈性（Es=0）供給缺乏彈性（0<Es<1，）供給單位彈性（Es=1）供給富有彈性（Es>1）供給完全有彈性（Es→∞）

四、供給價(jià)格彈性影響供給彈性的因素：第一，生產(chǎn)成本的變化

第二，時(shí)期的長(zhǎng)短

第三，生產(chǎn)規(guī)模變化的難易程度

第四，生產(chǎn)的難易程度

第一節(jié)供求定理

一、市場(chǎng)均衡價(jià)格形成均衡是指各種對(duì)立的、變動(dòng)著的力量處?kù)兑环N力量相當(dāng)，相對(duì)靜止、不再變動(dòng)的狀態(tài)。市場(chǎng)均衡是指在某段時(shí)間內(nèi)，某一市場(chǎng)中商品的需求量正好和商品的供給量相等時(shí)的狀態(tài)。均衡價(jià)格：一種商品需求與供給相等時(shí)的價(jià)格。第二節(jié)均衡價(jià)格及其形成一、市場(chǎng)均衡價(jià)格形成對(duì)均衡價(jià)格的理解應(yīng)注意三點(diǎn)：

第一，均衡是指經(jīng)濟(jì)中各種對(duì)立的變動(dòng)著的力量處?kù)兑环N相對(duì)靜止的狀態(tài)

第二，決定均衡的力量是需求和供給雙方

第三，市場(chǎng)上各種均衡價(jià)格是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的最後結(jié)果，其形成過(guò)程是在市場(chǎng)的背後進(jìn)行的

第二節(jié)均衡價(jià)格及其形成一、市場(chǎng)均衡價(jià)格形成第二節(jié)均衡價(jià)格及其形成QEPEE·····0100012001400160018002000Q26002400220020001800PSD圖3-5均衡價(jià)格和均衡數(shù)量一、市場(chǎng)均衡價(jià)格形成均衡價(jià)格形成過(guò)程也可以用經(jīng)濟(jì)模型來(lái)表示，均衡價(jià)格決定的條件為：

D=ａ－ｂ·Ｐ

S=－ｃ＋ｄ·Ｐ

D=S第二節(jié)均衡價(jià)格及其形成第二節(jié)均衡價(jià)格及其形成例2，某商品的需求函數(shù)為D=20-4P，供給函數(shù)為S=-4+8P，求其均衡價(jià)格和均衡產(chǎn)量。解：根據(jù)均衡條件D=S求出均衡價(jià)格PE20-4P=-4+8PPE=2將PE=2代入需求函數(shù)或供給函數(shù)，求得均衡產(chǎn)量QED=20-4×2=12

即QE=12

或S=-4+8×2=12

即QE=12

則該商品的均衡價(jià)格為2，均衡產(chǎn)量為12。

二、市場(chǎng)均衡價(jià)格變動(dòng)第二節(jié)均衡價(jià)格及其形成EoE2E10

50100150QP543圖3.6需求變動(dòng)效應(yīng)D1DoD2SoEoE2E10

80100120QP5.542.5圖3.7供給變動(dòng)效應(yīng)S1DoS2So二、市場(chǎng)均衡價(jià)格變動(dòng)需求變動(dòng)對(duì)均衡的影響：

需求增加將會(huì)引起均衡價(jià)格的上升和均衡數(shù)量的增加。需求減少將會(huì)引起均衡價(jià)格的下降和均衡數(shù)量的減少。

第二節(jié)均衡價(jià)格及其形成二、市場(chǎng)均衡價(jià)格變動(dòng)供給變動(dòng)對(duì)均衡的影響：

供給增加將會(huì)引起均衡價(jià)格的下降和均衡數(shù)量的增加。供給減少將會(huì)引起均衡價(jià)格的上升和均衡數(shù)量的減少。第二節(jié)均衡價(jià)格及其形成三、供求定理第一，需求的增加引起均衡價(jià)格上升，需求的減少引起均衡價(jià)格下降。第二，需求的增加引起均衡數(shù)量增加，需求的減少引起均衡數(shù)量減少。第三，供給的增加引起均衡價(jià)格下降，供給的減少引起均衡價(jià)格上升。第四，供給的增加引起均衡數(shù)量增加，供給的減少引起均衡數(shù)量減少。第二節(jié)均衡價(jià)格及其形成四、均衡價(jià)格在經(jīng)濟(jì)中的作用均衡價(jià)格是調(diào)節(jié)經(jīng)濟(jì)的“看不見的手”其作用可以具體化為：第一，作為指示器反映市場(chǎng)的供求狀況

第二，價(jià)格的變動(dòng)可以調(diào)節(jié)市場(chǎng)需求

第三，價(jià)格的變動(dòng)可以調(diào)節(jié)市場(chǎng)供給

第四，價(jià)格可以使資源配置達(dá)到最優(yōu)化

第二節(jié)均衡價(jià)格及其形成一、限制價(jià)格

限制價(jià)格是指政府為了限制某些生活必需品的物價(jià)上漲而規(guī)定的這些商品的最高價(jià)格。第三節(jié)均衡價(jià)格理論的應(yīng)用

Eo0

QDQoQSQPPoP1圖3-8限制價(jià)格DoSo供給不足一、限制價(jià)格

限制價(jià)格的好處：限制價(jià)格有利於社會(huì)平等的實(shí)現(xiàn)，有利於社會(huì)的安定。限制價(jià)格的不利後果：第一，價(jià)格水準(zhǔn)低不利於刺激生產(chǎn)，從而會(huì)使產(chǎn)品長(zhǎng)期存在短缺現(xiàn)象。第二，價(jià)格水準(zhǔn)低不利於抑制需求，從而會(huì)在資源短缺法的同時(shí)又造成嚴(yán)重的浪費(fèi)。第三，限制價(jià)格之下所實(shí)行的配給，會(huì)引起社會(huì)風(fēng)尚敗壞，產(chǎn)生尋求活動(dòng)、黑市和尋租。

第三節(jié)均衡價(jià)格理論的應(yīng)用

二、支持價(jià)格支持價(jià)格又稱最低限價(jià)，是政府為了扶植某一行業(yè)的發(fā)展而規(guī)定的該行業(yè)產(chǎn)品的最低價(jià)格。

第三節(jié)均衡價(jià)格理論的應(yīng)用

P1Eo0

QDQoQSQPPo圖3-9支持價(jià)格DoSo供給過(guò)剩三、稅收問(wèn)題

第三節(jié)均衡價(jià)格理論的應(yīng)用

5EoE10

2030QP4.53圖3-10稅收變動(dòng)效應(yīng)S1DoSo第四章消費(fèi)者行為分析第一節(jié)

消費(fèi)者行為選擇第二節(jié)

總效用、邊際效用及效用最大化第三節(jié)

消費(fèi)者均衡第四節(jié)

消費(fèi)者行為理論的應(yīng)用**第一節(jié)

消費(fèi)者行為選擇一、欲望欲望是指缺乏的感覺與求得滿足的願(yuàn)望。馬斯洛欲望劃分的五個(gè)層次：基本生理需要；安全需要；歸屬和愛的需要；尊重的需要；自我實(shí)現(xiàn)的需要。欲望的滿足程度可以用效用大小進(jìn)行比較和計(jì)量。**第一節(jié)

消費(fèi)者行為選擇二、效用效用是消費(fèi)者從消費(fèi)某種物品中所得到的滿足程度

。因人、因時(shí)、因地而不同

；具有遞減性和再生性

的特點(diǎn)。理解時(shí)注意：效用的主觀性

；不含倫理學(xué)判斷

；效用計(jì)量可大可小，可正可負(fù)。

**第一節(jié)

消費(fèi)者行為選擇三、效用評(píng)價(jià)

基數(shù)效用論的基本觀點(diǎn)是：效用是可以計(jì)量並加總求和的，因此，效用的大小可以用基數(shù)（1，2，3，……）來(lái)表示；基數(shù)效用論採(cǎi)用的是邊際效用分析法。序數(shù)效用論的基本觀點(diǎn)是：效用作為一種心理現(xiàn)象是無(wú)法計(jì)量的，也不能加總求和的，只能表示出滿足程度的高低與順序。因此，效用只能用序數(shù)（第一，第二，第三，……）來(lái)表示；序數(shù)效用論採(cǎi)用的是無(wú)差異曲線分析法。

**第二節(jié)

總效用、邊際效用及效用最大化一、總效用與邊際效用總效用是指從消費(fèi)一定量某種物品中所得到的總滿足程度。邊際效用是指某種物品的消費(fèi)量每增加一單位所增加的滿足程度?？傂в门c邊際效用的關(guān)係：當(dāng)邊際效用為正數(shù)時(shí)，總效用是增加的；當(dāng)邊際效用為零時(shí)，總效用達(dá)到最大；當(dāng)邊際效用為負(fù)數(shù)時(shí)，總效用減少。

圖示4--1：**第二節(jié)

總效用、邊際效用及效用最大化二、邊際效用遞減規(guī)律概念：隨著消費(fèi)者對(duì)某種物品消費(fèi)量的增加，他從該物品連續(xù)增加的消費(fèi)單位中所得到的邊際效用是遞減的，這種現(xiàn)象普遍存在，被稱為邊際效用遞減規(guī)律。原因分析：生理或心理的原因；物品本身用途的多樣性。邊際效用遞減規(guī)律還決定著需求定理。

**第二節(jié)

總效用、邊際效用及效用最大化三、效用最大化用邊際效用分析法分析消費(fèi)者效用最大化問(wèn)題，實(shí)際就是分析如何實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者均衡。實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者均衡的前提假設(shè)：第一，消費(fèi)者的嗜好是既定的；第二，消費(fèi)者的收入是既定的；第三，商品的價(jià)格是既定的；第四，每一單位貨幣的邊際效用對(duì)消費(fèi)者都是相同的。

**第二節(jié)

總效用、邊際效用及效用最大化在運(yùn)用邊際效用分析法來(lái)分析消費(fèi)者均衡的條件，即消費(fèi)者如何進(jìn)行商品的最佳購(gòu)買組合，以實(shí)現(xiàn)其消費(fèi)效用的最大化時(shí)，可以用以下兩個(gè)公式加以說(shuō)明：

P1·Q1＋P2·Q2＋……＋PN·QN=MMU1/P1=MU2/P2=……=MUN/PN=MUM

前者是消費(fèi)者的限制條件；後者是消費(fèi)者均衡的條件。**第二節(jié)

總效用、邊際效用及效用最大化消費(fèi)者均衡的條件是：消費(fèi)者用全部收入所購(gòu)買的各種物品所帶來(lái)的邊際效用，與為購(gòu)買這些物品所支付的價(jià)格的比例相等，或者說(shuō)每1單位貨幣所得到的邊際效用都相等。案例說(shuō)明：**第二節(jié)

總效用、邊際效用及效用最大化例如，我們知道某消費(fèi)者的貨幣收入為9貨幣單位，即M=9，他所要購(gòu)買的X商品與Y商品的價(jià)格均為1貨幣單位，即PX=1，PY=1。同時(shí)我們也知道他對(duì)X商品與Y商品的邊際效用評(píng)價(jià)如教材所給表所示。

可以看出，商品的邊際效用是連續(xù)下降的，在此情況下，消費(fèi)者只有使花費(fèi)每1元錢貨幣所帶來(lái)的邊際效用最大，才能使總效用最大。所以，理性的消費(fèi)者應(yīng)將第1元錢用於購(gòu)買商品Y，因?yàn)樯唐穀可以使他獲得最大的效用單位，即19個(gè)效用單位，而不應(yīng)去購(gòu)買商品X，因?yàn)槟菢又荒塬@得12個(gè)效用單位。同理，它應(yīng)將第2、第3、第4、第5元錢繼續(xù)用於購(gòu)買商品Y，可以分別獲得17、15、14、13個(gè)效用單位，**第二節(jié)

總效用、邊際效用及效用最大化因?yàn)樗麄兌即箪顿?gòu)買第一件商品X所獲得的12個(gè)效用單位。然後，它應(yīng)將第6元錢轉(zhuǎn)而購(gòu)買第一件商品X，所獲得的12個(gè)效用單位大於第6件商品Y的10個(gè)效用單位。最後，他用剩餘的第7、第8和第9元錢分別購(gòu)買第二、第三件商品X和第六件商品Y。這時(shí)，分別花在這兩種商品上的最後一元錢的邊際效用是相等的，都是10個(gè)邊際效用單位。至此，消費(fèi)者均衡實(shí)現(xiàn)。消費(fèi)者的這種選擇可以通過(guò)公式進(jìn)行驗(yàn)證。PX·QX＋PY·QY=1×3＋1×6=9=MMUX/PX=MUY/PY=10/1=MUM**第二節(jié)

總效用、邊際效用及效用最大化所以可以得出消費(fèi)者的最佳購(gòu)買組合結(jié)論：購(gòu)買X商品3件與購(gòu)買Y商品6件，這樣的組合就能實(shí)現(xiàn)消費(fèi)效用最大化。按照基數(shù)效用論的理論觀點(diǎn)，效用是可以計(jì)量並能加總求和的。所以，該消費(fèi)者獲得的最大總效用是121個(gè)效用單位。即：19＋17＋15＋14＋13＋10＋12＋11＋10=121**第三節(jié)

消費(fèi)者均衡

序數(shù)效用論是用無(wú)差異曲線分析方法來(lái)說(shuō)明消費(fèi)者效用最大化，即消費(fèi)者均衡是如何實(shí)現(xiàn)的。一、無(wú)差異曲線無(wú)差異曲線是用來(lái)表示兩種商品的不同數(shù)量的組合給消費(fèi)者所帶來(lái)的效用完全相同的一條曲線。

圖示4--2：**第三節(jié)

消費(fèi)者均衡無(wú)差異曲線的特徵表現(xiàn)：右下方傾斜；同一平面圖上可以有無(wú)數(shù)條無(wú)差異曲線；在同一平面圖上，任意兩條無(wú)差異曲線不能相交；無(wú)差異曲線是一條凸向原點(diǎn)的曲線。**第三節(jié)

消費(fèi)者均衡二、邊際替代率邊際替代率是消費(fèi)者在保持效用水準(zhǔn)不變的前提下，減少一種商品的消費(fèi)量與增加另一種商品的消費(fèi)量之比。公式表示：MRSXY=ΔY/Δx邊際替代率遞減規(guī)律，是指在維持效用水準(zhǔn)不變的前提下，消費(fèi)者為增加每一單位的某種商品的消費(fèi)所要放棄的另一種商品的消費(fèi)數(shù)量是遞減的。**第三節(jié)

消費(fèi)者均衡邊際替代率遞減的原因是，隨著x商品的增加，它的邊際效用在遞減；隨著Y商品的減少，它的邊際效用在遞增。這樣，每增加一定數(shù)量的X商品，所能代替的Y商品數(shù)量就越來(lái)越少，即x商品以同樣的數(shù)量增加時(shí)，所減少的Y商品數(shù)量越來(lái)越少?；蛘哒f(shuō)，在MRSXY=ΔY/Δx這個(gè)公式中，當(dāng)分母Δx不變時(shí)，分子Δy在不斷減少，從而分?jǐn)?shù)值就在減少了。

**第三節(jié)

消費(fèi)者均衡三、消費(fèi)者均衡消費(fèi)可能線又叫家庭預(yù)算線，它是一條表明在消費(fèi)者收入與商品價(jià)格既定的條件下，消費(fèi)者用全部收入所能購(gòu)買到的兩種商品數(shù)量最大組合的線。表明了消費(fèi)者消費(fèi)行為的限制條件。可用公式表示為：

M=PX·QX+PY·QY也可寫為：QY=M/PY－PX/PY·QX

**第三節(jié)

消費(fèi)者均衡這是一個(gè)直線方程式，其斜率為－PX/PY圖示4--3

：消費(fèi)可能線是在消費(fèi)者的收入和商品價(jià)格既定條件下作出的，如果消費(fèi)者的收入和商品的價(jià)格改變了，則消費(fèi)可能線就會(huì)變動(dòng)。

**第三節(jié)

消費(fèi)者均衡序數(shù)效用論是將無(wú)差異曲線與消費(fèi)可能線結(jié)合在一起來(lái)分析消費(fèi)者均衡的實(shí)現(xiàn)這一問(wèn)題的。如果我們把無(wú)差異曲線與消費(fèi)可能線合放在一個(gè)座標(biāo)圖上，就會(huì)發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)可能線必定與無(wú)數(shù)條無(wú)差異曲線中的一條相切於一點(diǎn)，在這個(gè)切點(diǎn)上，就實(shí)現(xiàn)了消費(fèi)者均衡。

圖示4--4：**第三節(jié)

消費(fèi)者均衡為什麼只有在E點(diǎn)時(shí)才能實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者均衡呢？從圖可以看出，I3所代表的效用大於I2，但I(xiàn)3與AB線既不相交又不相切，說(shuō)明達(dá)到I3效用水準(zhǔn)的X商品與Y商品的數(shù)量組合在收入與價(jià)格既定的條件下是無(wú)法實(shí)現(xiàn)的。AB線與Il相交於C、D兩點(diǎn)，在C、D兩點(diǎn)上所購(gòu)買的X商品與Y商品的數(shù)量也是收入與價(jià)格既定條件下最大的組合，但由於I1＜I2，說(shuō)明C、D兩點(diǎn)上X商品與Y商品的組合並不能達(dá)到最大效用，它們所實(shí)現(xiàn)的效用水準(zhǔn)仍然是I1所表示的效用水準(zhǔn)。**第三節(jié)

消費(fèi)者均衡AB線與I2線相切於E點(diǎn)，說(shuō)明按E點(diǎn)進(jìn)行消費(fèi)組合也是現(xiàn)有收入水準(zhǔn)所許可的，其實(shí)現(xiàn)的是I2所代表的效用水準(zhǔn)。由於I2的效用水準(zhǔn)大於I1，所以，按E點(diǎn)進(jìn)行消費(fèi)組合的效用水準(zhǔn)就必然大於C、D兩點(diǎn)的效用水準(zhǔn)。此外，由於無(wú)數(shù)條無(wú)差異曲線相互平行，因而能與既定的預(yù)算線AB相切的無(wú)差異曲線只有一條，而且是距離原點(diǎn)最遠(yuǎn)的一條，也就是圖中的I2線。由此看來(lái)，E點(diǎn)就成為在收入與價(jià)格既定條件下的消費(fèi)者效用最大化的消費(fèi)組合點(diǎn)，即，只有E點(diǎn)才意味著消費(fèi)者均衡的實(shí)現(xiàn)。**第四節(jié)

消費(fèi)者行為理論的應(yīng)用一、價(jià)格變動(dòng)對(duì)消費(fèi)者選擇的影響當(dāng)某種商品價(jià)格下降時(shí)，消費(fèi)者將增加對(duì)該商品的購(gòu)買量，從而增加他的滿足程度。圖示4--5：把價(jià)格變動(dòng)導(dǎo)致的不同均衡點(diǎn)聯(lián)接起來(lái)所形成的曲線（圖中連結(jié)C1、C0、C2形成曲線PC）叫做價(jià)格一消費(fèi)曲線。它是在消費(fèi)者收入不變的條件下，如果價(jià)格發(fā)生變動(dòng)時(shí)，消費(fèi)者均衡點(diǎn)或消費(fèi)者最佳購(gòu)買行為的變動(dòng)趨勢(shì)。

**第四節(jié)

消費(fèi)者行為理論的應(yīng)用二、收入變動(dòng)對(duì)消費(fèi)者選擇的影響在商品價(jià)格不變的條件下，收入越多，均衡點(diǎn)的位置離原點(diǎn)越遠(yuǎn)。這表明消費(fèi)者所能獲得的更高效用水平的消費(fèi)組合方式，或者說(shuō)，消費(fèi)者將獲得越來(lái)越多的商品消費(fèi)。圖示4-6：可以看出，隨著收入的增加，消費(fèi)者均衡點(diǎn)依次向原點(diǎn)之外推移，把這些均衡點(diǎn)連起來(lái)構(gòu)成的曲線IC就叫收入——消費(fèi)曲線。在IC曲線上的任何一點(diǎn)，都是消費(fèi)者在相應(yīng)收入水準(zhǔn)下所能選擇的使自己獲得最大滿足程度的商品組合點(diǎn)。**第四節(jié)

消費(fèi)者行為理論的應(yīng)用三、恩格爾曲線恩格爾曲線是表示消費(fèi)者的收入和某一商品均衡購(gòu)買量之間關(guān)係的曲線。不同商品的恩格爾曲線圖示4--7：（A）反映了一般商品的恩格爾曲線變化趨勢(shì)：商品的消費(fèi)量隨著消費(fèi)者收入的增加而增加，但需求量的增長(zhǎng)速度要慢於收入的增長(zhǎng)速度；（B）反映了高檔商品的恩格爾曲線變動(dòng)趨勢(shì)：商品的消費(fèi)量是隨著消費(fèi)者收入的增加而增加，但需求量的增長(zhǎng)速度要快於收入的增長(zhǎng)速度。

**第四節(jié)

消費(fèi)者行為理論的應(yīng)用（C）反映了低擋商品的恩格爾曲線變動(dòng)趨勢(shì)：商品需求量則隨著消費(fèi)者收入的增加而不斷減少。恩格爾定律：隨著人們收入的增加，用於食品方面的支出在全部支出中所占的的比率越來(lái)越小。恩格爾係數(shù)：食物支出在全部支出中所占的比例。它常被用來(lái)衡量一個(gè)家庭或一個(gè)國(guó)家的生活水準(zhǔn)與富裕程度。恩格爾係數(shù)越小，表明生活水準(zhǔn)與富裕程度越高，相反，則表明生活水準(zhǔn)與富裕程度越低。**第四節(jié)

消費(fèi)者行為理論的應(yīng)用四、消費(fèi)政策第一，確保商品的品質(zhì)；第二，正確的宣傳引導(dǎo)；第三，禁止不正確的消費(fèi)；第四，對(duì)提供某些勞務(wù)的勞動(dòng)者的素質(zhì)進(jìn)行必要的限制；第五，在價(jià)格管制政策中包含的限制價(jià)格政策；第六，建立“消費(fèi)者協(xié)會(huì)”等組織，保護(hù)消費(fèi)者的利益。**個(gè)人消費(fèi)對(duì)社會(huì)的影響：首先，要影響社會(huì)資源的配置與利用；其次，會(huì)給社會(huì)帶來(lái)一些不利的影響；最後，應(yīng)該注意個(gè)人消費(fèi)對(duì)社會(huì)風(fēng)尚的影響。第四節(jié)

消費(fèi)者行為理論的應(yīng)用**TUMUTUMUOO圖4—1:總效用與邊際效用圖

**圖4—2：無(wú)差異曲線圖

YI0XOYXI3I2I1**圖4—3：消費(fèi)可能線圖YXCEDOYXOABA1B1A2B2B123234A6**圖4--4

：消費(fèi)者均衡圖YOMNABXEI3I2I1**圖4—5：價(jià)格—消費(fèi)曲線圖

YXOAB1B0B2X1X0X2II2I1PC**圖4—6：收入一消費(fèi)均衡圖

YA3A2A1OB1B2B3XI1I2I3ICMNO**圖4—7：不同商品的恩格爾曲線圖

MOQ（A）MOQ（B）MOQ（C）**第五章生產(chǎn)者行為分析第一節(jié)生產(chǎn)者行為目標(biāo)

第二節(jié)短期產(chǎn)量分析第三節(jié)

短期成本分析

第四節(jié)

生產(chǎn)要素最適組合第五節(jié)企業(yè)規(guī)模**第一節(jié)生產(chǎn)者行為目標(biāo)一、企業(yè)行為目標(biāo)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，企業(yè)作為理性經(jīng)濟(jì)人所追求的生產(chǎn)目標(biāo)一般是實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)最大化。企業(yè)追求的目標(biāo)實(shí)際是多元化的

:有的企業(yè)是以追求銷售收入最大化為目標(biāo)；有的企業(yè)是以追求市場(chǎng)份額最大化為目標(biāo)的；有的企業(yè)更注重社會(huì)責(zé)任與道義；有的企業(yè)則把穩(wěn)定與增長(zhǎng)作為目標(biāo)；也有企業(yè)在一定時(shí)期是以追求虧損最小化為目標(biāo)的。**第一節(jié)生產(chǎn)者行為目標(biāo)二、生產(chǎn)要素生產(chǎn)要素是指生產(chǎn)活動(dòng)中所使用的各種經(jīng)濟(jì)資源。

勞動(dòng)是指勞動(dòng)者所提供的服務(wù)，可以分為腦力勞動(dòng)和體力勞動(dòng)；資本是指生產(chǎn)中所使用的資金；土地是指生產(chǎn)中所使用的，以土地為主要代表的各種自然資源；企業(yè)家才能是指企業(yè)家對(duì)整個(gè)生產(chǎn)過(guò)程的組織與管理工作。**第一節(jié)生產(chǎn)者行為目標(biāo)三、生產(chǎn)函數(shù)生產(chǎn)函數(shù)是表明在一定的技術(shù)水準(zhǔn)下，生產(chǎn)要素的數(shù)量與某種組合同它所能生產(chǎn)出來(lái)的最大產(chǎn)量之間依存關(guān)係的函數(shù)。生產(chǎn)函數(shù)的運(yùn)算式是：Q＝f（L，K，N，E）

柯布一道格拉斯生產(chǎn)函數(shù)：Q＝ALαK1-α

其中：1>α>0。**第一節(jié)生產(chǎn)者行為目標(biāo)四、生產(chǎn)函數(shù)分類短期生產(chǎn)函數(shù)：短期是指企業(yè)不能全部調(diào)整所有生產(chǎn)要素的時(shí)期。在短期內(nèi)，企業(yè)的生產(chǎn)要素分為可變投入與固定投入。可以變動(dòng)的那部分要素投入叫可變投入，無(wú)法變動(dòng)的那部分要素投入，叫固定投入。短期生產(chǎn)函數(shù)為：Ｑ＝ｆ（Ｌ、Ｋ）。由於Ｋ不變，所以：Ｑ＝ｆ（Ｌ）。長(zhǎng)期生產(chǎn)函數(shù)：長(zhǎng)期是指一個(gè)足夠長(zhǎng)的時(shí)期，企業(yè)能夠調(diào)整所有的生產(chǎn)要素投入，包括技術(shù)水準(zhǔn)和資本投資，因而只有可變投入，沒有固定投入，其長(zhǎng)期生產(chǎn)函數(shù)為：Ｑ＝ｆ（Ｌ、Ｋ）。**第二節(jié)短期產(chǎn)量分析一、總產(chǎn)量、平均產(chǎn)量、邊際產(chǎn)量總產(chǎn)量是指一定量的某種生產(chǎn)要素所生產(chǎn)出來(lái)的全部產(chǎn)量。平均產(chǎn)量是指平均每單位生產(chǎn)要素所生產(chǎn)出來(lái)的產(chǎn)量。

邊際產(chǎn)量是指每增加一單位生產(chǎn)要素所增加的產(chǎn)量。

三者之間的數(shù)量關(guān)係是：TP＝AP·QAP＝TP／QMP=ΔTP／△Q**第二節(jié)短期產(chǎn)量分析二、總產(chǎn)量、平均產(chǎn)量、邊際產(chǎn)量的相互關(guān)係圖示5--1：根據(jù)圖5－1，可以看出總產(chǎn)量、平均產(chǎn)量、邊際產(chǎn)量之間的關(guān)係有如下特點(diǎn)：第一，總產(chǎn)量與平均產(chǎn)量的關(guān)係：第二，總產(chǎn)量與邊際產(chǎn)量的關(guān)係：第三，平均產(chǎn)量與邊際產(chǎn)量的關(guān)係：**第二節(jié)短期產(chǎn)量分析三、生產(chǎn)三階段第一個(gè)階段（Ⅰ），是勞動(dòng)投入量從零增加到B點(diǎn)的階段；第二個(gè)階段（Ⅱ），是勞動(dòng)投入量從B點(diǎn)到A點(diǎn)的階段；第三個(gè)階段（Ⅲ），是勞動(dòng)投入量超過(guò)A點(diǎn)以後的階段。

圖示5—1：**第二節(jié)短期產(chǎn)量分析四、邊際產(chǎn)量遞減規(guī)律邊際產(chǎn)量遞減規(guī)律又稱邊際收益遞減規(guī)律。其基本內(nèi)容是：在技術(shù)水準(zhǔn)和其他生產(chǎn)條件不變的前提下，當(dāng)把一種可變的生產(chǎn)要素投入到一種或幾種不變的生產(chǎn)要素中時(shí)，最初這種生產(chǎn)要素的增加會(huì)使產(chǎn)量增加，但當(dāng)它的增加超過(guò)一定限度時(shí)，增加的產(chǎn)量將會(huì)遞減，最終還會(huì)使產(chǎn)量絕對(duì)減少。

**第二節(jié)短期產(chǎn)量分析在理解邊際產(chǎn)量遞減規(guī)律時(shí)，要注意以下幾點(diǎn)：

第一，這一規(guī)律發(fā)生作用的前提是技術(shù)水準(zhǔn)不變；第二，這一規(guī)律所指的是生產(chǎn)中使用的生產(chǎn)要素分為可變的與不變的兩類；第三，在其他生產(chǎn)要素不變時(shí)，一種生產(chǎn)要素增加所引起的產(chǎn)量或收益的變動(dòng)可以分為三個(gè)階段：第一階段表現(xiàn)為產(chǎn)量遞增；第二階段表現(xiàn)為邊際產(chǎn)量遞減；第三階段表現(xiàn)為產(chǎn)量絕對(duì)減少。**第三節(jié)

短期成本分析一、成本性質(zhì)成本：企業(yè)進(jìn)行生產(chǎn)與經(jīng)營(yíng)的各種支出。會(huì)計(jì)成本：企業(yè)生產(chǎn)與經(jīng)營(yíng)中的各種實(shí)際支出；也稱為歷史成本。機(jī)會(huì)成本：作出一項(xiàng)決策時(shí)所放棄的其他可供選擇的最好用途；**第三節(jié)

短期成本分析理解機(jī)會(huì)成本時(shí)應(yīng)該注意：第一、機(jī)會(huì)成本不同於實(shí)際成本，它不是作出某項(xiàng)選擇時(shí)實(shí)際支付的費(fèi)用或損失，而是一種觀念上的成本或損失；第二、機(jī)會(huì)成本是作出一種選擇時(shí)所放棄的其他若干種可能的選擇中最好的一種；第三、機(jī)會(huì)成本並不全是由個(gè)人選擇所引起的，其他人的選擇會(huì)給你帶來(lái)機(jī)會(huì)成本，你的選擇也會(huì)給其他人帶來(lái)機(jī)會(huì)成本；**第三節(jié)

短期成本分析我們作出任何決策時(shí)都要使收益大於或至少等於機(jī)會(huì)成本。如果機(jī)會(huì)成本大於收益，則這項(xiàng)決策從經(jīng)濟(jì)的觀點(diǎn)看就是不合理的。也就是說(shuō)，在作出某項(xiàng)決策時(shí)，不能只考慮獲利的情況，還要考慮機(jī)會(huì)成本，這樣，才能使投資最優(yōu)化。

利潤(rùn)：企業(yè)的總收益減去總成本；會(huì)計(jì)利潤(rùn)：總收益減去會(huì)計(jì)成本；經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)：總收益減去會(huì)計(jì)成本再減去機(jī)會(huì)成本。**第三節(jié)

短期成本分析經(jīng)濟(jì)成本：會(huì)計(jì)成本與機(jī)會(huì)成本之和；公式表示：會(huì)計(jì)利潤(rùn)＝總收益－會(huì)計(jì)成本經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)=總收益－會(huì)計(jì)成本－機(jī)會(huì)成本**第三節(jié)

短期成本分析二、總成本、平均成本和邊際成本短期總成本：短期內(nèi)生產(chǎn)一定量產(chǎn)品所需要的成本總和；固定成本：企業(yè)在短期內(nèi)必須支付的不能調(diào)整的生產(chǎn)要素的費(fèi)用；可變成本：企業(yè)在短期內(nèi)必須支付的可以調(diào)整的生產(chǎn)要素的費(fèi)用；如果以TC代表短期總成本，以FC代表固定成本，以VC代表可變成本，則有：TC=FC+VC圖示5—2：**第三節(jié)

短期成本分析短期平均成本是短期內(nèi)生產(chǎn)每一單位產(chǎn)品平均所需要的成本；平均固定成本是平均每單位產(chǎn)品所消耗的固定成本；平均可變成本是平均每單位產(chǎn)品所消耗的可變成本；如果以AC代表短期平均成本，以AFC代表平均固定成本，以AVC代表平均可變成本，則有：AC＝AFC＋AVC**第三節(jié)

短期成本分析短期邊際成本是企業(yè)在短期內(nèi)每增加一單位產(chǎn)量所增加的總成本量；如果以MC代表短期邊際成本，以ΔQ代表增加的產(chǎn)量，則有：MC＝ΔTC/ΔQ**三、總成本、平均成本和邊際成本的相互關(guān)係圖示5--3：總成本、平均成本和邊際成本的相互關(guān)係如下：第一，短期總成本、固定成本、可變成本的關(guān)係：三者的關(guān)係是：總成本與可變成本平行，且高一個(gè)固定成本的值。這是因?yàn)樵趫D5-3中，ＴＣ＝ＴＶＣ＋ＴＦＣ，ＴＣ與ＴＶＣ的變化規(guī)律相同，ＴＦＣ是一個(gè)不變數(shù)，加上ＴＶＣ則等於ＴＣ。第三節(jié)

短期成本分析**第三節(jié)

短期成本分析第二，短期平均成本、平均固定成本、平均可變成本的關(guān)係。在ＡＶＣ最低點(diǎn)的左邊，ＡＣ、ＡＶＣ、ＡＦＣ都遞減。在ＡＣ最低點(diǎn)的右邊，ＡＣ、ＡＶＣ遞增，ＡＦＣ緩慢遞減。在ＡＣ最低點(diǎn)與ＡＶＣ最低點(diǎn)之間，ＡＣ慢遞減，ＡＶＣ遞增，ＡＦＣ遞減。這是因?yàn)樵趫D5-3中，ＡＣ＝ＡＶＣ＋ＡＦＣ。ＡＶＣ，ＡＦＣ都遞減，所以ＡＣ也遞減。ＡＶＣ遞增，抵消了ＡＦＣ的緩慢遞減，所以ＡＣ遞增。ＡＶＣ緩慢遞增，抵消了ＡＦＣ的遞增，所以ＡＣ緩慢遞減。**第三節(jié)

短期成本分析第三，短期邊際成本、短期平均成本、短期平均可變成本的關(guān)係：ＭＣ先通過(guò)ＡＶＣ的最低點(diǎn)，即S2點(diǎn)，再通過(guò)ＡＣ的最低點(diǎn)，即S1點(diǎn)。圖5-3中，MC與AC相交於AC的最低點(diǎn)S1點(diǎn)。在S1點(diǎn)，MC=AC。在S1點(diǎn)之左，AC在MC之上，AC遞減，AC＞MC。在S1點(diǎn)之右，AC在MC之下，AC遞增，AC＜MC。MC與AC相交的S1點(diǎn)被稱為收支相抵點(diǎn)。這時(shí)價(jià)格為平均成本，平均成本等於邊際成本，即：P＝MC=AC，生產(chǎn)者的成本與收益相等。短期邊際成本與平均可變成本的關(guān)係也是如此。

**第四節(jié)

生產(chǎn)要素最適組合生產(chǎn)要素的最適組合，是分析生產(chǎn)者如何把既定的成本分配在兩種生產(chǎn)要素的購(gòu)買與生產(chǎn)上，以達(dá)到利潤(rùn)最大化。

分析的方式：等量分析法

一、等產(chǎn)量線等產(chǎn)量線是表示兩種生產(chǎn)要素的不同數(shù)量的組合可以帶來(lái)相等產(chǎn)量的一條曲線；圖示5--4：**第四節(jié)

生產(chǎn)要素最適組合等產(chǎn)量線的特徵表現(xiàn)：第一，它是一條向右下方傾斜的線，其斜率為負(fù)值；第二，在同一平面圖上，可以有無(wú)數(shù)條等產(chǎn)量線；第三，在同一平面圖上，任意兩條等產(chǎn)量線不能相交；第四，等產(chǎn)量線是一條凸向原點(diǎn)的曲線。**第四節(jié)

生產(chǎn)要素最適組合

二、等成本線等成本線又叫企業(yè)預(yù)算線。它是一條表明在生產(chǎn)者成本既定，生產(chǎn)要素價(jià)格既定條件下，生產(chǎn)者所能購(gòu)買到的兩種生產(chǎn)要素最大數(shù)量組合的線。

圖示5--5：公式表示：M=PL·QL＋PK·QK該線上的任何一點(diǎn)，都是在貨幣成本與生產(chǎn)要素價(jià)格既定條件下，能購(gòu)買到的勞動(dòng)與資本的最大數(shù)量的組合。

**第四節(jié)

生產(chǎn)要素最適組合三、生產(chǎn)者均衡把等產(chǎn)量線與等成本線結(jié)合起來(lái)分析生產(chǎn)要素的最適組合。如果把等產(chǎn)量線與等成本線合在一個(gè)圖上，那麼，等成本線必定與無(wú)數(shù)條等產(chǎn)量線中的一條相切於一點(diǎn)。在這個(gè)切點(diǎn)上，就實(shí)現(xiàn)了生產(chǎn)要素最適組合。

圖示5--6：**第四節(jié)

生產(chǎn)要素最適組合為什麼只有在E點(diǎn)時(shí)才能實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)要素的最適組合呢？

從圖5－6上看，C、E、D點(diǎn)都是相同的成本，這時(shí)C和D點(diǎn)在Q1上，而E點(diǎn)在Q2上，Q2＞Q1，所以E點(diǎn)的產(chǎn)量是既定成本時(shí)的最大產(chǎn)量。在Q2上產(chǎn)量是相同的，除E點(diǎn)外，其他兩種生產(chǎn)要素組合的點(diǎn)都在AB線之外，成本大於E點(diǎn)，所以E點(diǎn)時(shí)的成本是既定產(chǎn)量時(shí)的最小成本。

**第四節(jié)

生產(chǎn)要素最適組合如果生產(chǎn)者的貨幣成本增加，則等成本線向右上方平行移動(dòng)，不同的等成本線與不同的等產(chǎn)量線相切，形成不同的生產(chǎn)要素最適組合點(diǎn)，將這些點(diǎn)連接在一起，就得出擴(kuò)張線?？梢杂脠D5－7來(lái)說(shuō)明擴(kuò)張線。圖示5--7：擴(kuò)張線的含義就是：當(dāng)生產(chǎn)者沿著這條線擴(kuò)大生產(chǎn)時(shí)，可以始終實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)要素的最適組合，從而使生產(chǎn)規(guī)模沿著最有利的方向擴(kuò)大。**第五節(jié)企業(yè)規(guī)模一、規(guī)模經(jīng)濟(jì)規(guī)模經(jīng)濟(jì)是指在技術(shù)水不變的情況下，當(dāng)兩種生產(chǎn)要素按同樣的比例增加，即生產(chǎn)規(guī)模擴(kuò)大時(shí)，最初這種生產(chǎn)規(guī)模擴(kuò)大會(huì)使產(chǎn)量的增加大於生產(chǎn)規(guī)模的擴(kuò)大，但當(dāng)規(guī)模的擴(kuò)大超過(guò)一定限度時(shí)，則會(huì)使產(chǎn)量的增加小於生產(chǎn)規(guī)模的擴(kuò)大，甚至使產(chǎn)量絕對(duì)減少，出現(xiàn)規(guī)模不經(jīng)濟(jì)。**第五節(jié)企業(yè)規(guī)模在理解規(guī)模經(jīng)濟(jì)這一概念時(shí)，要注意以下幾點(diǎn)：

第一，這一規(guī)律發(fā)生作用的前提是技術(shù)水準(zhǔn)不變；第二，這一規(guī)律所指的是生產(chǎn)中使用的兩種生產(chǎn)要素都在同比例地增加；第三，兩種生產(chǎn)要素增加所引起的產(chǎn)量或收益的情況可以分為三個(gè)階段：第一階段：規(guī)模收益遞增；第二階段：規(guī)模收益不變；第三階段：規(guī)模收益遞減。圖示5--8：**第五節(jié)企業(yè)規(guī)模二、內(nèi)在經(jīng)濟(jì)與外在經(jīng)濟(jì)內(nèi)在經(jīng)濟(jì)是指一個(gè)企業(yè)在生產(chǎn)規(guī)模擴(kuò)大時(shí)由於自身內(nèi)部所引起的產(chǎn)量增加；引起內(nèi)在經(jīng)濟(jì)的原因主要有：第一，可以使用更加先進(jìn)的機(jī)器設(shè)備；第二，可以實(shí)行專業(yè)化生產(chǎn)；第三，可以提高管理效率；第四，可以對(duì)副產(chǎn)品進(jìn)行綜合利用；第五，在生產(chǎn)要素的購(gòu)買與產(chǎn)品的銷售方面也會(huì)更加有利；第六，技術(shù)創(chuàng)新能力的提高。**第五節(jié)企業(yè)規(guī)模內(nèi)在不經(jīng)濟(jì)：一個(gè)企業(yè)由於本身生產(chǎn)擴(kuò)大而引起產(chǎn)量或收益減少。引起內(nèi)在不經(jīng)濟(jì)的原因主要有：第一，管理效率的降低；第二，生產(chǎn)要素價(jià)格與銷售費(fèi)用增加；**第五節(jié)企業(yè)規(guī)模外在經(jīng)濟(jì)：整個(gè)行業(yè)生產(chǎn)規(guī)模擴(kuò)大，給個(gè)別企業(yè)所帶來(lái)的產(chǎn)量與收益的增加。引起外在經(jīng)濟(jì)的原因是：個(gè)別企業(yè)可以從整個(gè)行業(yè)的擴(kuò)大中得到更為方便的交通輔助設(shè)施、更多的資訊與更好的人才，從而使產(chǎn)量與收益增加。

外在不經(jīng)濟(jì)：一個(gè)行業(yè)的生產(chǎn)規(guī)模過(guò)大也會(huì)使個(gè)別企業(yè)的產(chǎn)量與收益減少。**第五節(jié)企業(yè)規(guī)模引起外在不經(jīng)濟(jì)的原因是：一個(gè)行業(yè)過(guò)大會(huì)使行業(yè)內(nèi)各企業(yè)之間競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，各企業(yè)為了爭(zhēng)奪生產(chǎn)要素與產(chǎn)品銷售市場(chǎng)，必須付出更高的代價(jià)。此外，整個(gè)行業(yè)的擴(kuò)大，也會(huì)使環(huán)境污染問(wèn)題更加嚴(yán)重，交通緊張，個(gè)別企業(yè)要為此付出更高的代價(jià)。**第五節(jié)企業(yè)規(guī)模三、規(guī)模經(jīng)濟(jì)與規(guī)模收益適度規(guī)模：就是使兩種生產(chǎn)要素的增加，即生產(chǎn)規(guī)模的擴(kuò)大正好使產(chǎn)量達(dá)到最大。當(dāng)收益遞增達(dá)到最大時(shí)就不再增加生產(chǎn)要素，並使這一生產(chǎn)規(guī)模維持下去。在確定適度規(guī)模時(shí)應(yīng)該考慮到以下主要因素：第一，本行業(yè)的技術(shù)特點(diǎn)；第二，市場(chǎng)條件；等等**第五節(jié)企業(yè)規(guī)模範(fàn)圍經(jīng)濟(jì)就是擴(kuò)大經(jīng)營(yíng)範(fàn)圍所帶來(lái)的好處。範(fàn)圍經(jīng)濟(jì)的好處：第一，使企業(yè)規(guī)?？梢詿o(wú)限擴(kuò)大；第二，可以更有效地利用企業(yè)的人力與物力資源；第三，各種不同行業(yè)產(chǎn)品可以互相承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)，增強(qiáng)企業(yè)的抗風(fēng)險(xiǎn)能力；第四，有利於企業(yè)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整，便於從以一個(gè)行業(yè)為主轉(zhuǎn)向以另一個(gè)行業(yè)為主。**圖5—1：總產(chǎn)量、平均產(chǎn)量、邊際產(chǎn)量關(guān)係圖

TPAPMPOTPAPMPLNSRABⅡⅠⅢC**圖5—2：短期總成本曲線圖COQFCVCSTCFC**圖5—3：短期成本曲線圖

COQAFCAVCACMCS1S2**圖5—4：等產(chǎn)量曲線圖

KOLOLKQQ1Q2Q3**圖5—5：等成本圖

KOLAB200100100506060CED**圖5—6：生產(chǎn)要素最適組合的實(shí)現(xiàn)圖

KABOMNQ3Q2Q1ELCD**圖5--7

：擴(kuò)張線圖

KB3B2B1OA1A2A3DE1E2E3Q1Q2Q3**圖5—8：規(guī)模收益變動(dòng)圖

QOL、Kabc**第一節(jié)市場(chǎng)理論

一、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)特點(diǎn)

市場(chǎng)是商品交換的場(chǎng)所和商品交換關(guān)係的總和。市場(chǎng)結(jié)構(gòu)：

完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)不完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)完全壟斷寡頭壟斷壟斷競(jìng)爭(zhēng)第一節(jié)市場(chǎng)理論二、完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)

完全競(jìng)爭(zhēng)是指不受任何阻撓和干涉的市場(chǎng)情況。特點(diǎn)：

第一，市場(chǎng)上有眾多廠商和買者。

第二，市場(chǎng)上每個(gè)廠商都出售無(wú)差別的商品。

第三，廠商進(jìn)入或退出不存在任何限制，即存在進(jìn)入和退出自由。

第四，廠商和買者對(duì)某一行業(yè)每一廠商產(chǎn)品的價(jià)格具有完全的資訊。

第一節(jié)市場(chǎng)理論二、完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)

完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上廠商所面對(duì)的市場(chǎng)需求可以描述為：在價(jià)格不變條件下，無(wú)論生產(chǎn)多少商品都是可以賣出的，即需求曲線是一條水平線。

第一節(jié)市場(chǎng)理論三、不完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)

不完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)是即有競(jìng)爭(zhēng)又有壟斷的市場(chǎng)。

完全壟斷市場(chǎng)是指完全由一家廠商或公司所控制的市場(chǎng)情況。

壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)是指一種由大量通過(guò)生產(chǎn)相似而略有差別的產(chǎn)品相互競(jìng)爭(zhēng)的廠商構(gòu)成的市場(chǎng)情況。

寡頭壟斷市場(chǎng)是指幾個(gè)相互競(jìng)爭(zhēng)的生產(chǎn)者構(gòu)成的市場(chǎng)情況。

第一節(jié)市場(chǎng)理論三、不完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)不完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上廠商所面對(duì)的市場(chǎng)需求可以描述為：在價(jià)格變化條件下，依據(jù)市場(chǎng)供求狀況決定生產(chǎn)多少商品，即需求曲線是一條向右下方傾斜的反向變動(dòng)曲線。

第一節(jié)市場(chǎng)理論四、各種市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的比較

各種類型市場(chǎng)特徵及其經(jīng)濟(jì)效率的比較市場(chǎng)類型完全競(jìng)爭(zhēng)壟斷競(jìng)爭(zhēng)寡頭壟斷完全壟斷典型產(chǎn)業(yè)農(nóng)業(yè)手工業(yè)重工業(yè)公用事業(yè)廠商數(shù)目很多較多少數(shù)一個(gè)產(chǎn)品品質(zhì)同質(zhì)異質(zhì)同質(zhì)同質(zhì)進(jìn)出產(chǎn)業(yè)容易較易不宜不能市場(chǎng)價(jià)格接受者影響者參與者制定者需求曲線水準(zhǔn)略斜較斜最斜超額利潤(rùn)無(wú)無(wú)有有規(guī)模經(jīng)濟(jì)缺乏存在存在存在技術(shù)進(jìn)步較快最快較快較饅經(jīng)濟(jì)效率最高較高較低最低第一節(jié)市場(chǎng)理論四、各種市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的比較第一、需求曲線的比較

完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的廠商對(duì)市場(chǎng)價(jià)格無(wú)能為力，只能控制一個(gè)變數(shù)，即根據(jù)既定的市場(chǎng)價(jià)格調(diào)整自己的產(chǎn)量，因此需求曲線是一條水平線，斜率等於０。壟斷條件下廠商能夠控制產(chǎn)量和價(jià)格兩個(gè)變數(shù)，在不同程度上影響市場(chǎng)價(jià)格，需求曲線自左上方斜向右下方。一般來(lái)說(shuō)，需求曲線的斜率與壟斷程度具有正相關(guān)：壟斷競(jìng)爭(zhēng)的壟斷程度較低，需求曲線的斜率較?。还杨^壟斷的壟斷程度較高，需求曲線的斜率較大；完全壟斷的壟斷程度最高，需求曲線的斜率也最大。

第一節(jié)市場(chǎng)理論四、各種市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的比較第二、壟斷程度的比較

在完全競(jìng)爭(zhēng)條件下，每個(gè)廠商的產(chǎn)銷量都很小，任何少數(shù)幾個(gè)廠商產(chǎn)銷量之和也很小，在完全壟斷條件下，廠商的產(chǎn)銷量即行業(yè)的產(chǎn)銷量，在壟斷競(jìng)爭(zhēng)和寡頭壟斷的條件下，是介於完全競(jìng)爭(zhēng)與完全壟斷之間的壟斷程度。

第一節(jié)市場(chǎng)理論四、各種市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的比較第三、經(jīng)濟(jì)效率的比較

完全競(jìng)爭(zhēng)廠商的需求曲線，切於平均成本曲線的最低點(diǎn)，均衡價(jià)格最低，均衡產(chǎn)量最高，資源利用最優(yōu)。壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商的需求曲線略有傾斜，切於平均成本曲線最低點(diǎn)左邊一點(diǎn)，均衡價(jià)格較低，均衡產(chǎn)量較大，但有剩餘生產(chǎn)能力，資源利用次優(yōu)。寡頭壟斷廠商的需求曲線不確定，可以平如完全競(jìng)爭(zhēng)，也可以陡如完全壟斷，但一般較陡，切於平均成本曲線最低點(diǎn)更左一些。通常認(rèn)為，寡頭壟斷廠商產(chǎn)量較少，價(jià)格較高，資源利用較差。完全壟斷廠商的需求曲線最陡，而且其他廠商不能進(jìn)入，需求曲線與平均成本曲線相交，可以一直保持超額利潤(rùn)、均衡價(jià)格最高、均衡產(chǎn)量最少，資源利用最差。

第二節(jié)收益與利潤(rùn)

一、收益與利潤(rùn)概念

收益是指廠商出賣商品的貨幣收入。總收益（用ＴＲ表示）是指廠商出售商品後所得到的總銷售收入。ＴＲ＝Ｐ·Ｑ

平均收益（用ＡＲ表示）是指廠商出售一定數(shù)量商品，每單位商品所得到的平均收入，ＡＲ＝ＴＲ／Ｑ邊際收益（用ＭＲ表示）是指廠商每多銷售一單位商品，從而增加總收益的值。

ＭＲ＝△ＴＲ／△Ｑ

第二節(jié)收益與利潤(rùn)一、收益與利潤(rùn)概念利潤(rùn)（用Π表示）是指收益減成本的餘額。

三種經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)：第一、廠商獲得的經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)大於零，或稱為正的利潤(rùn)。

第二、廠商獲得的經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)為零，或稱為利潤(rùn)為零。

第三、廠商獲得負(fù)的經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)，或稱為負(fù)的利潤(rùn)。

第二節(jié)收益與利潤(rùn)一、收益與利潤(rùn)概念

如果設(shè)Π為經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)，則：

Π＝ＴＲ－ＴＣ當(dāng)：ＴＲ－ＴＣ＞０獲得正的利潤(rùn)ＴＲ－ＴＣ＝０獲得利潤(rùn)為零

ＴＲ－ＴＣ＜０

獲得負(fù)的利潤(rùn)

第二節(jié)收益與利潤(rùn)一、收益與利潤(rùn)概念

正的利潤(rùn)與正常利潤(rùn)的區(qū)別：第一、正的利潤(rùn)是總收益減總成本大於零的利潤(rùn)，而正常利潤(rùn)是總收益減總成本等於零的利潤(rùn)。第二、正的利潤(rùn)是超額利潤(rùn)，即超過(guò)正常利潤(rùn)的利潤(rùn)。正常利潤(rùn)則是等於機(jī)會(huì)成本的利潤(rùn)，亦是資本不再轉(zhuǎn)移時(shí)廠商家獲得的穩(wěn)定的利潤(rùn)。第三、正的利潤(rùn)是短期存在的利潤(rùn)，隨著部門內(nèi)各廠商競(jìng)爭(zhēng)，超額利潤(rùn)在廠商間依據(jù)技術(shù)條件和市場(chǎng)條件的優(yōu)劣而移動(dòng)。

第二節(jié)收益與利潤(rùn)二、兩種不同條件下收益曲線

（一）價(jià)格保持不變條件下的收益曲線

ＴＲ＝Ｐ·ＱＡＲ＝ＴＲ／Ｑ＝Ｐ·Ｑ／Ｑ＝ＰＭＲ＝△ＴＲ／△Ｑ＝（ＴＲ）｀＝Ｐ第二節(jié)收益與利潤(rùn)二、兩種不同條件下收益曲線

（一）價(jià)格保持不變條件下的收益曲線

TRARMRPTR902.5702.0501.5301.0100.5P=AR=MR=D01030507090Q01030507090Q第二節(jié)收益與利潤(rùn)二、兩種不同條件下收益曲線

（二）價(jià)格變化條件下的收益曲線ＴＲ＝Ｐ·Ｑ＝（a-bＱ）·Ｑ＝aＱ-bＱ2ＡＲ＝ＴＲ／Ｑ＝（aＱ-bＱ2）／Ｑ＝a-bＱＭＲ＝△ＴＲ／△Ｑ＝（

aＱ-bＱ2）｀＝a-2bＱ第二節(jié)收益與利潤(rùn)二、兩種不同條件下收益曲線

（二）價(jià)格變化條件下的收益曲線TRARMR

55TR1.8451.4351.0CBA250.6P=AR=D150.2MR0102030405060708090Q0102030405060708090Q第二節(jié)收益與利潤(rùn)三、總收益與需求價(jià)格彈性關(guān)係

彈性總收入廠商決策富有TR↓↑=P↑↓·Q↓↓↑↑降價(jià)缺乏TR↑↓=P↑↑↓↓·Q↓↑提價(jià)第二節(jié)收益與利潤(rùn)三、總收益與需求價(jià)格彈性關(guān)係（一）需求富有彈性的總收益與需求價(jià)格彈性關(guān)係

ＴＲ＝Ｐ·Ｑ＝５００×１００＝５００００元ＴＲ＝Ｐ·Ｑ＝４５０×１２０＝５４０００元ＴＲ2－ＴＲ1＝５４０００－５００００＝４０００元ＴＲ＝Ｐ·Ｑ＝５５０×８０＝４４０００元ＴＲ2－ＴＲ1＝４４０００－５００００＝－６０００元

第二節(jié)收益與利潤(rùn)三、總收益與需求價(jià)格彈性關(guān)係（一）需求富有彈性的總收益與需求價(jià)格彈性關(guān)係

如果某種商品是富有彈性的，則價(jià)格與總收益成反方向變動(dòng)，即價(jià)格上升，總收益減少；價(jià)格下降，總收益增加。第二節(jié)收益與利潤(rùn)三、總收益與需求價(jià)格彈性關(guān)係（二）需求缺乏彈性的總收益與需求價(jià)格彈性關(guān)係

ＴＲ＝Ｐ·Ｑ＝０.２×１００＝２０元ＴＲ＝Ｐ·Ｑ＝０.１８×１０５＝１８.９元ＴＲ2－ＴＲ1＝１８.９－２０＝－１.１元

ＴＲ＝Ｐ·Ｑ＝０.２２×９５＝２０.９０元ＴＲ2－ＴＲ1＝２０.９０－２０＝０.９元

第二節(jié)收益與利潤(rùn)三、總收益與需求價(jià)格彈性關(guān)係（二）需求缺乏彈性的總收益與需求價(jià)格彈性關(guān)係

如果某種商品是缺乏彈性，則價(jià)格與總收益成同方向變動(dòng)，即價(jià)格上升，總收益增加；價(jià)格下降，總收益減少。第三節(jié)

利潤(rùn)最大化

一、盈虧平衡點(diǎn)分析

簡(jiǎn)單分析：

TR＝TCP×Q＝F＋V×QFQ＝———P－V

計(jì)畫產(chǎn)量－平衡點(diǎn)產(chǎn)量經(jīng)營(yíng)安全率＝——————————計(jì)畫產(chǎn)量第三節(jié)

利潤(rùn)最大化一、盈虧平衡點(diǎn)分析CTRTCETFCOQ第三節(jié)

利潤(rùn)最大化一、盈虧平衡點(diǎn)分析

假設(shè)艾利根公司制造一種產(chǎn)品，以每件250美元出售，變動(dòng)成本為每件150美元，該廠商的固定成本為1000000美元，試求盈虧平衡點(diǎn)產(chǎn)量。

解：Q=1000000／(250-150)=10000（件），答：盈虧平衡點(diǎn)產(chǎn)量為10000件。

第三節(jié)

利潤(rùn)最大化一、盈虧平衡點(diǎn)分析複雜分析：

TR＝TCP×Q＝ａ1Ｑ－ａ2Ｑ2＋ａ3Ｑ3＋kQ1（盈虧平衡點(diǎn)）

Q2（盈虧平衡點(diǎn)）

Q3（舍去）

TR－TC＞０正的利潤(rùn)

TR－TC＝０零的利潤(rùn)

TR－TC＜０負(fù)的利潤(rùn)第三節(jié)

利潤(rùn)最大化一、盈虧平衡點(diǎn)分析C、RTCTRTFCOQ1Q2Q第三節(jié)

利潤(rùn)最大化二、利潤(rùn)最大點(diǎn)分析

Π＝TR－TC

邊際利潤(rùn)為零，總利潤(rùn)最大。（Π）’＝（TR）’－(TC)’MΠ＝MR－MC＝0∴MR＝MC

此時(shí)的Q為利潤(rùn)最大化產(chǎn)量。

MR－MC＞0產(chǎn)量增加，可增加利潤(rùn)。

MR－MC＝0達(dá)到利潤(rùn)最大。

MR－MC＜0產(chǎn)量減少，可增加利潤(rùn)。第三節(jié)

利潤(rùn)最大化二、利潤(rùn)最大點(diǎn)分析C、RMC