地下停車(chē)位方案

地下停車(chē)位廣告策劃方案UP-Media(UP新視界）媒體即地下停車(chē)場(chǎng)廣告，是undergroundparkmedia的簡(jiǎn)稱(chēng)，是新型戶外媒體，全面覆蓋全國(guó)大中型城市高檔商務(wù)寫(xiě)字樓、大型商超、高星級(jí)酒店賓館、高檔住宅小區(qū)、大型娛樂(lè)休閑場(chǎng)所等地下停車(chē)場(chǎng)，針對(duì)“有車(chē)一族”高端消費(fèi)群體精準(zhǔn)傳播的“窄眾”廣告媒體。

汽車(chē)型社會(huì)的到來(lái)，汽車(chē)正在改變著人們的生活方式，以“有車(chē)族”為代表的精英階層已經(jīng)成為無(wú)可厚非的最具消費(fèi)能力與廣告價(jià)值的群體。

1、受眾分析

停車(chē)場(chǎng)媒體受眾屬于企事業(yè)單位中高層管理人員、個(gè)體私營(yíng)業(yè)主、公務(wù)員、社會(huì)公眾人物等受眾，他們所占比例均高于其他媒體的相應(yīng)比例。

u高收入、高消費(fèi)、高學(xué)歷、高品牌意識(shí)是他們成為社會(huì)消費(fèi)主體的DNA:

個(gè)人及家庭月收入均高于其他媒體受眾，經(jīng)濟(jì)實(shí)力雄厚是購(gòu)買(mǎi)行為最好的話語(yǔ)權(quán)；

較好的生活習(xí)慣和品牌意識(shí)，高質(zhì)量的生活要求，使他們成為高端品牌、大品牌消費(fèi)的主體；

普遍的高學(xué)歷和學(xué)知水平，容易接受新事物，更注重生活品質(zhì)；

u他們往往成為這個(gè)社會(huì)的意見(jiàn)領(lǐng)袖，從多個(gè)層面滲透著他們的意識(shí)和思想，成為大眾性的消費(fèi)指導(dǎo)專(zhuān)家；

u停車(chē)場(chǎng)廣告媒體受眾在高學(xué)歷、中青年等具體人口特征指標(biāo)上均高于其它媒體受眾；

u總體中超過(guò)50%的受眾擁有家庭/個(gè)人耐用消毒品的購(gòu)買(mǎi)決策權(quán)

u總體中超過(guò)四成的受眾擁有單位采購(gòu)的決策權(quán)

從平均收入來(lái)看，UP—Media（UP新視界）媒體受眾個(gè)人平均月收入達(dá)到4158元，家庭平均收入達(dá)到6259元，意味著該媒體受眾具有較高的消費(fèi)能力。停車(chē)場(chǎng)傳媒受眾中，個(gè)人月收入4000元以上者和家庭月收入6000元以上者占比例均明顯高于其它媒體相應(yīng)比例。

2、媒介分析

高接觸率，成就廣告高到達(dá)率

u幾乎所有的車(chē)主都能接受地下停車(chē)場(chǎng)廣告媒體，近3/4的車(chē)主都很愿意積極地關(guān)注這一媒體

u每日多次重復(fù)接觸地下停車(chē)場(chǎng)廣告媒體，加深品牌影響力與記憶力

u精英階層的生活方式，決定了從住宿、餐飲、工作、購(gòu)物、休閑等多元化媒體環(huán)境出發(fā)，無(wú)時(shí)無(wú)刻不與精英群體高頻率接觸

u不銹鋼大型廣告燈箱，設(shè)計(jì)精美，燈光充足，媒體關(guān)注度高

u車(chē)庫(kù)出入口、主要通道等高接觸點(diǎn)位增強(qiáng)受眾對(duì)廣告的強(qiáng)行關(guān)注

u連排立柱燈箱廣告，品牌形象傳播視覺(jué)效果佳，大氣美觀、沖擊力強(qiáng)

3、價(jià)值分析

媒體優(yōu)勢(shì)：

u有效鎖定“有車(chē)族”這一高端受眾，精準(zhǔn)傳播

u地下停車(chē)場(chǎng)相對(duì)于是一個(gè)較為封閉的環(huán)境，媒體抗干擾性強(qiáng)

u高接觸、大視覺(jué)帶來(lái)極高廣告到達(dá)率

u品牌宣傳沖擊強(qiáng)

u突破傳統(tǒng)媒體局限，差異化、個(gè)性化宣傳利于品牌影響力的快速塑造

u媒體投放費(fèi)用較低，高端受眾覆蓋面廣，受眾關(guān)注度高，是高端產(chǎn)品與品牌必選的最具性價(jià)比成熟新媒體

媒體廣告投放費(fèi)用與廣告效果環(huán)比

媒體類(lèi)型

投放費(fèi)用

投放形式

主要受眾構(gòu)成

廣告效果

綜合

電視廣告

200-1000萬(wàn)/年

不間斷性投放+間斷性投放

女性、兒童、老人、青年人及部分普通市民

受眾廣，覆蓋面大

同質(zhì)化宣傳嚴(yán)重，品牌記憶性不高

性價(jià)比不高

報(bào)紙廣告

100-800萬(wàn)/年

不間斷性投放+間斷性投放

政府官員、企業(yè)中高層管理者、普通市民、中老年群體

受眾廣，覆蓋面大，易于保存，時(shí)效性強(qiáng)

性價(jià)比一般

市區(qū)戶外大牌

廣告

70萬(wàn)—180萬(wàn)/年/塊

不間斷性投放

區(qū)域性路人和居民

廣告沖擊力強(qiáng)，視覺(jué)效果好、覆蓋面較大

性價(jià)比一般

高速公路廣告

20斷性投放

途徑高速公路的車(chē)萬(wàn)—50萬(wàn)/年/塊

不間主和乘客

廣告沖擊力強(qiáng)，視覺(jué)效果好

性價(jià)比較高

地下停車(chē)場(chǎng)廣告

30萬(wàn)—35萬(wàn)/年/10個(gè)高端車(chē)庫(kù)

不間斷性投放

日均2萬(wàn)以上的城市高端精英消費(fèi)群體

廣告沖擊力強(qiáng)，視覺(jué)效果好，精準(zhǔn)性強(qiáng)，受眾高，極易促使購(gòu)買(mǎi)行為

性價(jià)比最高

長(zhǎng)沙地下停車(chē)場(chǎng)廣告?zhèn)髅綆ь^人解小強(qiáng)先生是這樣看待地下停車(chē)場(chǎng)廣告媒體的：

“當(dāng)汽車(chē)只成為一種大眾化的代步工具，中國(guó)城市的汽車(chē)擁有量接近城市總?cè)丝诘?/4比例時(shí)，有車(chē)族的市場(chǎng)將是商家最終戰(zhàn)場(chǎng)，如何吸引這一個(gè)高學(xué)歷、高收入、高消費(fèi)群體，就是要求我們從有車(chē)族所接觸的場(chǎng)所入手做眼球效應(yīng)，然而地下停車(chē)場(chǎng)正是這一高端消費(fèi)群體所必須接觸和關(guān)注的場(chǎng)所，當(dāng)紛繁的戶外廣告、電視廣告、報(bào)紙廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告以及其他新型媒體廣告狂轟濫炸時(shí)，車(chē)庫(kù)廣告似乎在一個(gè)全新的領(lǐng)域靜靜地和中國(guó)最具消費(fèi)能力的消費(fèi)者做品牌互動(dòng)和價(jià)值傳播?！?/p>

“任何其他媒體的受眾都是不斷地在縮小或轉(zhuǎn)移，然而地下停車(chē)場(chǎng)廣告媒體的受眾確是逐年遞增，因?yàn)槠?chē)正在改變著我們的生活，以及這個(gè)時(shí)代，它僅僅是我們必須的工具。所以，車(chē)庫(kù)廣告媒體很值得大品牌、好品牌去認(rèn)真探索，走差異化營(yíng)銷(xiāo)之路?！笨蛻舴治鲎屨嬲袃r(jià)值的品牌和產(chǎn)品第一時(shí)間接近并鎖定有價(jià)值的消費(fèi)群體。

房地產(chǎn)行業(yè)：大樓盤(pán)、大社區(qū)、別墅項(xiàng)目等高端房產(chǎn)項(xiàng)目品牌

汽車(chē)及相關(guān)行業(yè)：中高端汽車(chē)品牌、汽車(chē)4S店、汽車(chē)美容護(hù)理、飾品、車(chē)友俱樂(lè)部、汽車(chē)配件、汽車(chē)租賃、石油石化等

家居建材行業(yè)：高端家居、建材品牌、家居廣場(chǎng)、建材市場(chǎng)、裝飾品牌；

金融保險(xiǎn)行業(yè)：各大銀行、保險(xiǎn)公司、投資性企業(yè)、理財(cái)性產(chǎn)品、股票、基金等；

通訊行業(yè)：中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)聯(lián)通、中國(guó)電信等運(yùn)營(yíng)商；

電子數(shù)碼類(lèi)：全球各大高端手機(jī)、相機(jī)、電腦、攝影機(jī)、DV機(jī)、辦公電子設(shè)備等數(shù)碼產(chǎn)品；

電器類(lèi)：各大中高端電器品牌

酒類(lèi)行業(yè)：全球各大中高檔白酒、啤酒、普通酒等酒類(lèi)品牌；

培訓(xùn)行業(yè)：各大職業(yè)經(jīng)理人培訓(xùn)、企業(yè)咨詢管理培訓(xùn)、高端留學(xué)培訓(xùn)、行業(yè)培訓(xùn)等品牌和企業(yè)

餐飲行業(yè)：各大中高檔中、西、中西餐品牌

旅游休閑行業(yè)：各大旅行社、風(fēng)景名勝區(qū)、度假村、娛樂(lè)休閑品牌、旅游俱樂(lè)部等

購(gòu)物行業(yè)：各大賣(mài)場(chǎng)、超市、高端品牌專(zhuān)賣(mài)店等

日消品行業(yè)：各大中高端日消品品牌

醫(yī)療保健行業(yè)：各大中醫(yī)院、醫(yī)療美容機(jī)構(gòu)、專(zhuān)業(yè)醫(yī)院、中高檔保健品等。

地下停車(chē)場(chǎng)廣告適合汽車(chē)、房產(chǎn)、金融、保險(xiǎn)、航空用品、高檔消費(fèi)品、奢侈品、旅游、高檔休閑、酒類(lèi)、禮品、美容化妝、保健等行業(yè)及相關(guān)產(chǎn)品針對(duì)“有車(chē)一族”精準(zhǔn)宣傳。地下停車(chē)場(chǎng)廣告將會(huì)是在分眾傳媒理念指引下而比分眾傳媒高端客戶更集中的新型高端戶外傳媒，有著比分眾傳媒樓宇液晶電視廣告網(wǎng)絡(luò)更大的優(yōu)勢(shì)，其前景是隨著中國(guó)汽車(chē)型社會(huì)的到來(lái)而發(fā)展的。

廣告材料規(guī)格：管理費(fèi)：地下停車(chē)位+戶外=元（