電視劇大片廣告植入案例

電視劇大片廣告植入案例匯報人：日期:案例背景介紹廣告植入策略制定廣告植入執(zhí)行情況展示廣告植入效果評估本案例的啟發(fā)與思考相關(guān)案例補充與拓展contents目錄案例背景介紹01電視劇基本情況介紹電視劇類型主要演員奇幻、戰(zhàn)爭、史詩KitHarington,EmiliaClarke,PeterDinklage等電視劇名稱播出時間獲獎情況《權(quán)利的游戲》2011年首播，共8季獲得多個艾美獎、金球獎等重要獎項廣告主：耐克公司品牌背景：耐克是全球著名的體育用品品牌，產(chǎn)品涵蓋鞋類、服裝、配件等。廣告主及品牌背景介紹在劇中角色穿著的服裝、配飾中加入耐克品牌標(biāo)志或產(chǎn)品展示。廣告植入方式通過與熱門電視劇的合作，提高耐克品牌的知名度和曝光率，同時借助劇中角色的形象和故事情節(jié)，向觀眾傳遞耐克品牌理念和產(chǎn)品特點。預(yù)期目標(biāo)廣告植入方式及預(yù)期目標(biāo)廣告植入策略制定0201分析植入品牌的形象、價值觀與電視劇劇情是否相符，能否自然融入故事情節(jié)中。品牌形象與劇情的匹配度02探討植入產(chǎn)品的功能是否符合劇情發(fā)展，能否在關(guān)鍵情節(jié)中為故事提供合理性。產(chǎn)品功能與劇情的匹配度03考察植入品牌的調(diào)性是否與電視劇的風(fēng)格、主題相契合，避免產(chǎn)生違和感。品牌調(diào)性與劇情的匹配度植入品牌與劇情的匹配度分析將品牌產(chǎn)品作為道具出現(xiàn)在劇情中，如角色使用、擺設(shè)等。道具植入將品牌或產(chǎn)品的標(biāo)識融入背景、場景設(shè)計中。場景植入通過角色對話或旁白等方式提及品牌或產(chǎn)品。臺詞植入將品牌或產(chǎn)品的特點、價值觀與劇情緊密結(jié)合，使其成為推動故事發(fā)展的重要元素。情節(jié)植入01030204植入方式的多樣性選擇03后期剪輯在剪輯過程中對廣告植入進行精細(xì)調(diào)整，確保視覺效果與音效的和諧統(tǒng)一。01前期策劃在劇本創(chuàng)作階段就考慮廣告植入的時間節(jié)點，確保品牌曝光與劇情發(fā)展的自然銜接。02中期植入在拍攝過程中根據(jù)實際拍攝情況對廣告植入進行適當(dāng)調(diào)整，確保不影響劇情流暢性。廣告植入的時間節(jié)點與節(jié)奏控制廣告植入執(zhí)行情況展示03總結(jié)詞實物產(chǎn)品植入是電視劇中常見的廣告植入形式，通過劇中角色使用或展示產(chǎn)品，達到宣傳效果。詳細(xì)描述在電視劇《親愛的，熱愛的》中，男主角韓商言經(jīng)常喝的“瑞幸咖啡”被多次植入。瑞幸咖啡的logo多次出現(xiàn)在鏡頭中，有時還會出現(xiàn)演員手持瑞幸咖啡杯的鏡頭，讓觀眾對瑞幸咖啡產(chǎn)生深刻的印象。實物產(chǎn)品植入展示總結(jié)詞品牌logo植入是一種較為直觀的廣告植入形式，通過在劇中展示品牌logo或標(biāo)語，達到宣傳效果。詳細(xì)描述在電視劇《小歡喜》中，英子為了考上心儀的大學(xué)，每天都在喝“六個核桃”。在多個場景中，六個核桃的logo被清晰地展示在產(chǎn)品包裝上，讓觀眾對品牌產(chǎn)生記憶。此外，在《甄嬛傳》中，安陵容唱了一首名為《甄嬛傳》的歌曲，歌詞中提到了“伊利”品牌，讓觀眾對伊利產(chǎn)生了深刻的印象。品牌logo植入展示臺詞植入是一種較為隱蔽的廣告植入形式，通過劇中角色口述或提及產(chǎn)品或品牌，達到宣傳效果?？偨Y(jié)詞在電視劇《都挺好》中，蘇大強經(jīng)常去的“美團外賣”被多次提及。劇中角色會口述點餐經(jīng)歷或者直接說出“美團外賣”的名字，讓觀眾對美團外賣產(chǎn)生記憶。此外，在《我的前半生》中，賀涵給羅子君介紹一款名為“平安好醫(yī)生”的APP，通過臺詞中的介紹和推薦，讓觀眾對這款A(yù)PP產(chǎn)生了興趣和好感。詳細(xì)描述臺詞植入展示廣告植入效果評估04曝光數(shù)量統(tǒng)計廣告在電視劇中出現(xiàn)的次數(shù)，以及每次出現(xiàn)的時間長度。曝光位置分析廣告出現(xiàn)在電視劇的哪些關(guān)鍵位置，如劇情轉(zhuǎn)折點、臺詞中、背景等。曝光頻率評估廣告在電視劇中出現(xiàn)的頻率，以及與劇情的關(guān)聯(lián)程度。曝光度評估了解觀眾對廣告的認(rèn)知程度，以及廣告對觀眾的吸引力。觀眾認(rèn)知度測試觀眾對廣告的記憶程度，以及廣告在觀眾心中的印象。觀眾記憶度收集觀眾對廣告的評價和反饋，分析正面和負(fù)面評價的比例。觀眾反饋觀眾接受度評估品牌知名度測試廣告對提高品牌知名度的效果，以及品牌在觀眾中的認(rèn)知程度。品牌口碑了解觀眾對品牌的評價和口碑，以及品牌在市場中的競爭力。品牌形象分析廣告對提升品牌形象的作用，以及品牌在市場中的定位。品牌美譽度評估本案例的啟發(fā)與思考05創(chuàng)意融合將產(chǎn)品特點與劇情相結(jié)合，以創(chuàng)新的方式呈現(xiàn)廣告，增強觀眾的記憶度和接受度。適度適量控制植入廣告的數(shù)量和頻率，避免過度曝光和干擾觀眾體驗。精準(zhǔn)定位明確產(chǎn)品與電視劇的受眾匹配度，選擇合適的植入位置和方式，確保廣告能夠觸達目標(biāo)受眾。如何更好地進行廣告植入保持劇情連貫確保廣告植入不影響劇情的連貫性和發(fā)展，讓觀眾能夠沉浸在故事情節(jié)中。創(chuàng)意優(yōu)先將廣告創(chuàng)意與藝術(shù)創(chuàng)作相結(jié)合，使廣告植入成為劇情的一部分，而不是單純的商業(yè)行為。建立品牌形象通過有意義的品牌形象塑造，提升品牌在觀眾心中的認(rèn)知度和好感度。如何平衡商業(yè)利益與藝術(shù)創(chuàng)作根據(jù)劇情發(fā)展和角色設(shè)定，合理安排廣告植入的時間和地點，使其與劇情融為一體。合理安排避免生硬地插入廣告，而是將其自然地融入劇情中，讓觀眾感覺更加自然流暢。自然呈現(xiàn)注重廣告植入的細(xì)節(jié)處理，從畫面、音效到臺詞等各方面進行精細(xì)制作，提升觀眾的觀看體驗。精細(xì)制作如何讓廣告植入更加自然流暢相關(guān)案例補充與拓展06VS在電影中，廣告的植入形式多種多樣，其中深度植入是一種較為高級的形式。詳細(xì)描述深度植入廣告是將產(chǎn)品或品牌融入到電影的情節(jié)或場景中，使觀眾在觀看電影的過程中自然地接觸到產(chǎn)品或品牌信息。例如，在某部科幻電影中，主角使用某品牌的智能手機來解鎖車輛，這個品牌的手機在電影中起到了關(guān)鍵作用，同時也給觀眾留下了深刻的印象。總結(jié)詞相關(guān)案例一：電影中的深度植入綜藝節(jié)目是廣告植入的另一個重要平臺，其中創(chuàng)意植入是一種較為常見的方式。創(chuàng)意植入是指將產(chǎn)品或品牌與綜藝節(jié)目的內(nèi)容相結(jié)合，以有趣的方式呈現(xiàn)給觀眾。例如，在一檔美食節(jié)目中，主持人使用某品牌的調(diào)味品來烹飪美食，同時介紹該調(diào)味品的獨特口感和用法，這種植入方式既有趣又自然，能夠吸引觀眾的注意力?？偨Y(jié)詞詳細(xì)描述相關(guān)案例二：綜藝節(jié)目中的創(chuàng)意植入總結(jié)詞網(wǎng)絡(luò)劇是近年來新興的一種影視形式，其中原生廣告植入也逐漸受到廣告主的青睞。要點一要點二詳細(xì)描述原生廣告植入是指將產(chǎn)品或品牌的信息融入到網(wǎng)絡(luò)劇的故事情節(jié)