城市形象方案

策劃方案之一

(一)城市形象主題口號：陽光下的精彩中國?？诰薀o處不在中國?？陉柟庖悄虾Ｖ贾袊？诤蒙罡柟庵袊？诮鹕菉蕵分寄虾；▓@熱情?？诜比A燦爛陽光海口陽光的味道中國?？诰赎柟馄肺度松幪幨蔷手袊？?/p>

（二）重大文化和節(jié)慶活動策劃陽光下的精彩---------?？诖笮拖盗谢顒印局黝}闡釋】“陽光下的精彩”具有很好的活動延展性，能夠作為一個大主題和下面的活動產(chǎn)生很好的關(guān)聯(lián)。燦爛的陽光代表著?？诘慕】?、活潑、熱情、浪漫，也象征著海南多彩和富有激情的；精彩則表現(xiàn)了海南各行各業(yè)生機勃勃、也表明了人們參與?？诘母黜椈顒?，會無時不精彩、無處不精彩！ （1）1大賽事陽光下的精彩·網(wǎng)絡(luò)攝影大賽【活動亮點】 1.）費用低廉、受眾互動性強―――網(wǎng)絡(luò)傳播可以以低廉費用，開辟?？诔Ｄ陮ν庑麄鞯拇翱?；有別于常規(guī)攝影大賽，本次大賽強調(diào)群眾的參與性與互動性，目標(biāo)人群主要是來海口度假人群。降低門檻，有利于傳播；參賽設(shè)置“椰風(fēng)”、“海韻”、“美食”、“民俗”等多個參賽版塊，凸現(xiàn)?？谔厣?。2.）病毒式營銷傳播―――靠大家對網(wǎng)站點擊率來評獎，誘使參賽選手召集更多的人來為自己投票，這對?？趤碚f可以達(dá)到多次傳播的效果。3.）建立海口客戶群資料庫―――通過攝影大賽，搜集參賽選手信息。建立?？诳蛻魯?shù)據(jù)庫，為?？谝院筢槍π誀I銷及以后品牌宣傳作準(zhǔn)備?！揪唧w活動操作】n 活動時間――2007年全年n 活動地點――“陽光下的精彩”大型活動網(wǎng)頁n 主辦單位――?？谑形麄鞑繝款^，可聯(lián)合較大型網(wǎng)站作推廣n 活動內(nèi)容――重點針對來?？诼糜握?，進(jìn)行?？跀?shù)碼照片、DV攝像的有獎?wù)骷筚悺＝枰酝ㄟ^游者的所見，所感來宣傳?？?。a) 根據(jù)?？谔厣O(shè)立四大參獎版塊，“椰風(fēng)”、“海韻”、“美食”和“民俗”分別進(jìn)行評獎，讓參賽者和瀏覽網(wǎng)頁的人，可以一目了然的看到?？谔厣?。在四大版塊下設(shè)攝影、DV攝像短片兩大類別，圖形化表現(xiàn)與動態(tài)展示相結(jié)合。b) 參賽選手將作品統(tǒng)一傳到活動網(wǎng)站，以大眾對作品的點擊投票為評選標(biāo)準(zhǔn)，進(jìn)行評選c) 活動設(shè)立一、二、三等獎，分別進(jìn)行獎勵。獎勵物品為具有海口特色的產(chǎn)品，例如海口5日游等。同時，將所有作品上傳至統(tǒng)一網(wǎng)站，點擊量超過10萬的所有照片，可以放到《?？凇り柟庀碌木省窋z影集，由?？谡鲑Y印刷成攝影集出版，并分發(fā)給作者。實現(xiàn)二次傳播。（2）2大主題活動①海島娛樂饕餮【活動亮點】社會名流是引領(lǐng)時代的標(biāo)志和信號，言論影響力更強，更具吸引力。以夜海游輪的神秘和和奢華來區(qū)分人群，將高層知名人士集聚于?？凇０押？诖蛟斐筛哔F娛樂的品牌度假地，培養(yǎng)海口的貴族氣質(zhì)，吸引各類媒體關(guān)注、報道海口，給城市帶來更多的對外傳播機遇。【活動日程】長期開展。遇節(jié)會及重大人物到海口可重點開展慶祝及接風(fēng)活動。【活動內(nèi)容】日間：享受“運動饕餮”的精彩大餐。提供多種多樣高檔次運動項目，充分滿足高層人士不失身份，體現(xiàn)權(quán)貴、地位、高雅品味的需求，使其發(fā)現(xiàn)?？诘母嗑蕛?nèi)涵，記住?？?。具體內(nèi)容：攀巖、高爾夫球、保齡球、擊劍、騎馬、狩獵等系列高貴運動。晚間：享受海上游輪奢華空間的無限精彩。遠(yuǎn)離城市的喧嘩，遠(yuǎn)離工作的纏繞，融進(jìn)大海，融進(jìn)天堂般享受的自由空間。讓全身心的疲憊得到釋放，徹底沉浸于自然、美妙與自由世界的極至享受中。具體內(nèi)容：華爾茲等高雅舞會、交響樂音樂會、鋼琴音樂會、話劇、雞尾酒會、心情派對、游輪煙花等。自選：海馬汽車環(huán)島自駕游由于海南島地理位置特殊，自駕車輛來島難度大，費用高。環(huán)島自駕游活動的車輛由當(dāng)?shù)睾？谄囂峁ｑR汽車作為活動的獨家冠名商。既可滿足商界人士輕松自在游遍海南島的需求，同時也是讓各界高層人士體驗海馬汽車卓越性能的大好機會。具體內(nèi)容：家庭自駕游、情侶自駕游、行業(yè)團(tuán)隊自駕游等。②海島總動員【活動亮點】椰樹海韻、熱帶水果、美味海鮮是?？讵毜降膬?yōu)勢，更是最吸引游客的關(guān)鍵點。發(fā)揚?？趦?yōu)勢，形成特色規(guī)模效應(yīng)，成為中國海濱都市的權(quán)威。此活動使?？谔幪幷宫F(xiàn)“熱帶動作”，全市民眾動員，火爆氣氛奪人眼球?！净顒尤粘獭考杏谡?、五一、十一所有活動項目集中展開，每次持續(xù)7天?！净顒觾?nèi)容】（1） 海底總動員意義：展現(xiàn)海口市海底景觀及各類項目的神秘與精彩。海底娛樂活動是對海南游客最具吸引力的項目，也是海口區(qū)別于國內(nèi)其它海濱城市的一大競爭優(yōu)勢，是可做強做大的一個極具潛力的市場。具體內(nèi)容：海底婚禮、海底尋寶、海底珍奇展、海底許愿谷等。海底婚禮：滿足越來越多年輕新人追求刺激與刻骨銘心的渴望，發(fā)展另類婚禮；海底尋寶：建設(shè)小區(qū)域海底神秘世界，游人在例如沉船、失落的城市中情節(jié)化潛水尋寶；海底珍奇展：海底展示珊瑚、珍珠、巨型海藻等平常海域罕見的珍奇海底植物；海底許愿谷：利用珊瑚或巖石等自有條件建設(shè)“海底許愿谷”，游客在海底潛水的同時可參加“海底許愿”活動。每個人的愿望藏在海螺、貝殼中放入許愿谷。（2）美味總動員意義：突出海口海鮮、水果的精彩特色。海口的美味莫過于海鮮和水果。國內(nèi)海鮮屬海口種類最多、味道最正宗，令眾多游人所稱嘆。?？谒?00余種，為世界上其他果區(qū)所罕見，更稱得上是中華之最。具體內(nèi)容：“一品海味”、“千嘗鮮果”。A、“一品海味”：嘗遍海口的經(jīng)典海味活動核心地點：龍昆南路的海鮮一條街、義龍路的麻辣河蝦飯館；主要項目：展示極品海鮮菜肴、飲食專家現(xiàn)場講評、游客點評與品嘗?；顒訑U充地點：金龍路中華美食一條街、東、西門夜宵一條街；主要項目：碧綠龍蝦秋、東江鹽鋦雞、海南墨魚丸、海南四寶蟹鉗等?？谔厣苏故九c品嘗；海南粉、海南煎餅、海南煎粽、南蘿卜糕等?？谔厣〕哉故九c品嘗。B、“千嘗鮮果”：走進(jìn)精彩的水果王國具體項目安排：奇果展示：在果園及椰林中展示琳瑯滿目的熱帶水果；細(xì)品鮮果：提供免費品嘗各異水果的露天餐廳，市民志愿者現(xiàn)場教授水果食用方法、營養(yǎng)價值及注意事項；親手采摘：走進(jìn)果園，觀看各類水果生長狀態(tài)，親手采摘新鮮熱帶水果，可購買，市民志愿者隨時講解采摘、購買方法；種果樹，綠果園：參與果園種植果樹活動，在規(guī)定區(qū)域種植個人喜愛的果樹或椰樹，并留言、留物紀(jì)念；期間穿插民眾型削水果比賽、爬椰樹比賽、椰雕文化展等。（3）3大文化節(jié)慶活動換花節(jié)、軍坡節(jié)、椰子節(jié)―――有特色的節(jié)慶才有生命力將海口傳統(tǒng)節(jié)慶活動加以保留和發(fā)揚，在原有基礎(chǔ)上進(jìn)行改良，加入創(chuàng)新元素，讓來到?？诘娜硕寄軌蚋杏X到?？谒毦叩拿褡逦幕攘鸵翘厣攘Γ蛟旌？谖ㄒ?、無法復(fù)制的獨特品牌。1.換花節(jié)關(guān)鍵詞：當(dāng)?shù)厍槿斯?jié)創(chuàng)新元素:“陽光下的精彩――換花節(jié)萬對情侶愛在?？凇贝笮突顒?。模仿黎族的“潑水節(jié)”，由政府提供鮮花，市民們在相互換花的時候，也可以為來?？诘挠慰汀⑿姓攉I(xiàn)上鮮花，表示祝福，讓外來客感受到?？诘臒崆榕c與眾不同。同時，在海灘上，專為情侶開辟“換花”專場，大打情人牌，將“換花節(jié)”變成?？诘摹扒槿斯?jié)”。正月十五正值海口旅游旺季，節(jié)日當(dāng)天將?？谑醒b扮成情人的世界，代表愛情的玫瑰花鋪滿街道，海口商家、旅游景地都為情人設(shè)計專項活動。2.軍坡節(jié)關(guān)鍵詞：一“令”傳下，百事百順創(chuàng)新元素:每逢軍坡節(jié)，仿制當(dāng)年冼夫人的百通小令旗，在?？谑刑厣皡^(qū)，設(shè)計市民與游人互動的傳令祈?；顒?。祈求一“令”傳下，百事百順。組織秧歌隊、舞獅隊，模仿冼夫人當(dāng)年出兵儀式，兩軍對壘，起舞歡歌。表現(xiàn)?？跐庥舻拿袼滋厣?。3.國際椰子節(jié)關(guān)鍵詞：國際化商貿(mào)化創(chuàng)新元素:海南國際椰子節(jié)在海南省?？谑?、文昌縣、通什市、三亞市等地舉辦，椰子節(jié)包括商貿(mào)、旅游、民俗文化等內(nèi)容。?？谧鳛檎麄€海南政治經(jīng)濟(jì)中心，應(yīng)充分利用其優(yōu)勢，借助國際椰子節(jié)的影響力，重點打造商貿(mào)牌。在國際椰子節(jié)中，舉辦經(jīng)貿(mào)洽談會等。（4） N個重大會展【申辦背景】會展成為城市發(fā)展旅游、經(jīng)濟(jì)等的重要手段，北京申辦2008奧運，杭州申辦休博會，沈陽申辦世園會等等。也有自創(chuàng)品牌展會的，如義烏小商品博覽會、南寧東盟博覽會等。自辦展會必須依托自身產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢或者地理等優(yōu)勢，并且培育時間長、見效慢，建議?？谏贽k一些國內(nèi)、國際現(xiàn)有重大影響力展會，從而帶動城市品牌發(fā)展?！就扑]申辦項目】1．中國國際汽車展覽會往屆舉辦地：北京、上海、廣州、深圳、杭州會展介紹：中國汽車業(yè)高品位、多元化、國際化的汽車盛會。展會展示國內(nèi)外汽車工業(yè)新發(fā)展及動態(tài)，參展種類涉及多項汽車及零部件及售后用品，觀眾以專業(yè)人士為主，同時兼顧公眾，為企業(yè)展示形象、加強信息交流和溝通，為開展各種類型的經(jīng)濟(jì)貿(mào)易活動提供優(yōu)質(zhì)平臺。2．全國糖酒會往屆舉辦地：成都、長春、濟(jì)南、西安會展介紹：由中國糖業(yè)酒類集團(tuán)公司主辦的大型全國性商品交易會，因其規(guī)模大、效果顯著，享有“中國第一商貿(mào)會”之稱。展會對于企業(yè)了解行情、認(rèn)識市場、把握方向有十分顯著的成效，同時也對承辦地的招商引資、食品工業(yè)和服務(wù)行業(yè)發(fā)展、城市管理建設(shè)、地方財政收入等方面起到極大的推動作用。3．中國國際果蔬產(chǎn)業(yè)博覽會往屆舉辦地：廈門、上海會展介紹：會展充分展示境內(nèi)外果蔬產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新技術(shù)、新成果。?？诠叩戎饕?jīng)濟(jì)作物產(chǎn)量逐年增加，以此會展可促進(jìn)果農(nóng)加強對農(nóng)業(yè)科學(xué)技術(shù)的了解，提高整個行業(yè)的科學(xué)文化素質(zhì)，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長，加強對外貿(mào)易發(fā)展。4．中國國際休閑娛樂產(chǎn)業(yè)博覽會往屆舉辦地：北京會展介紹：國內(nèi)休閑娛樂業(yè)最具影響力的國際會展，內(nèi)容涉及娛樂中心、水上運動、游泳池、沐浴休閑設(shè)施、船艇工業(yè)等多個領(lǐng)域，使與會者了解行業(yè)內(nèi)最新發(fā)展與動態(tài)，為國內(nèi)外企業(yè)、貿(mào)易商、經(jīng)銷商提供一個面對面的交流和貿(mào)易平臺。5．全國藥品交易會往屆舉辦地：鄭州、重慶、廈門、上海會展介紹：中國規(guī)模最大、品牌最優(yōu)、歷史最悠久的專業(yè)醫(yī)藥展會，為醫(yī)藥企業(yè)、企業(yè)家、品牌及產(chǎn)品提供了一個高層次的傳播與交流平臺，促進(jìn)了中國醫(yī)藥經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展，逐漸成為中國醫(yī)藥企業(yè)走向成功的最有效的途徑之一。6．世界500強財富論壇往屆舉辦地：新加坡、布達(dá)佩斯、曼谷、巴黎、華盛頓、上海、香港、北京會展介紹：論壇邀請世界500強企業(yè)的高層及知名政客參加，行業(yè)涉及服務(wù)業(yè)、制造業(yè)的各個領(lǐng)域。通過與世界級企業(yè)面對面的交流溝通，促進(jìn)國內(nèi)眾多企業(yè)收獲品牌培育方面的豐富經(jīng)驗、推動企業(yè)探討成熟的運營模式。7．超級女聲往屆舉辦地：長沙、杭州、成都、沈陽、廣州活動介紹：《超級女聲》是湖南衛(wèi)視主打的平民歌唱選秀大賽，近年來形成了如日中天的影響力。自大賽拉開大幕開始，參賽唱區(qū)掀起娛樂新風(fēng)暴，引發(fā)社會廣泛關(guān)注，城市影響力得到進(jìn)一步提升。8．加油！好男兒往屆舉辦地：武漢、杭州、重慶、沈陽、上?；顒咏榻B：《加油！好男兒》由東方衛(wèi)視、萊卡品牌等共同主辦，節(jié)目宗旨在于選拔德才兼?zhèn)涞镊攘δ腥?，打造新一代時代青年形象。大賽選擇全國五大城市組合聯(lián)動，賽事前后各類媒體紛紛報道，彰顯選手魅力同時，巧妙造勢，擴大城市宣傳效應(yīng)。(三)?？诔鞘兄黝}形象宣傳片文案1、30秒/15秒廣告片創(chuàng)意表現(xiàn)文案1）船長篇?？诔鞘行麄髌瑒?chuàng)意腳本SCRIPTCLIENT/?？谑蠳O./01PRODUCT/?？诔鞘行蜗驞ATE/2006/08/23TITLE/船長篇C.D./夏曉LENGTH/30秒/15秒CREATIVEDEPT/王春笑

創(chuàng)意說明：《船長篇》講述了一個船長的故事，船長走遍世界，每一次出航的都希望能夠去的是他迷戀的海口，當(dāng)他又一次來到這里。城市中的一切的都讓他再一次心動和不舍，他終于下定決心，留在這里。用國外船長的形象，更能符合?？谧鰹檠睾３鞘校驀H開放的一種姿態(tài)和氛圍。全篇以船長的視角為線索，將?？诔鞘猩鷳B(tài)化的人居環(huán)境、優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，熱帶島嶼風(fēng)情等諸多精彩亮點一一呈現(xiàn)，刻畫了一個陽光下無限精彩的“健康城市”、國際都會的形象。并以船長因?？诘镊攘Φ男膭記Q心留下的情節(jié)，引導(dǎo)和強化全片招商引資，吸引人才，打造國內(nèi)外理想的第二居住地的功能性。旁白及廣告語：

無數(shù)次的航程總是期待再一次來到?？陉柟庀碌某鞘嘘柟庀碌娜松@里有更多的精彩陽光下的精彩中國海口場景鏡頭畫面文字說明（一）

輪船的桅桿下，一個外籍的中年船長憑欄遠(yuǎn)望；旁白：無數(shù)次的航程（二）

鏡頭貼著海面，推向藍(lán)天碧海交界處的現(xiàn)代化城市；旁白：總是期待再一次來到?？冢ㄈ?/p>

鏡頭推進(jìn)在城市街道上，道路兩側(cè)是茂盛的椰樹林；（四）

城市中現(xiàn)代化的樓宇在車窗反射中掠過，車窗落下，船長興奮張望的面容；（五）

海天之間，雄偉的世紀(jì)大橋橫跨城市兩岸，陽光在鏡頭前灑下一串串的光暈；旁白：陽光下的城市（六）

景色優(yōu)美的生態(tài)村，幾個年輕人歡樂的跑過船長身邊，和船長熱情的招手；（七）

高新技術(shù)開發(fā)區(qū)花團(tuán)錦簇，中央噴泉前，船長和幾個西裝革履的企業(yè)家握手；（八）

制藥企業(yè)現(xiàn)代化的研發(fā)生產(chǎn)線；（九）

海馬工業(yè)園內(nèi)，數(shù)輛嶄新的海馬汽車從船長的身邊緩緩駛過，船長微笑著轉(zhuǎn)身做了個敬禮的手勢；（十）

一只球桿在鏡頭前揮起，鏡頭拉開，綠草如茵的高爾夫球場上，船長瀟灑的保持著揮桿后的姿勢；旁白：陽光下的人生（十一）

綠意昂然的火山口公園遠(yuǎn)景；（十二）

西海岸風(fēng)光帶景觀，漫步的船長轉(zhuǎn)身望向遠(yuǎn)方；（十三）

晶瑩的水浪從鏡頭前落下，年輕的沖浪者吶喊著從鏡頭前掠過；（十四）

音樂聲中，陽光明媚的海灘，椰樹下，船長和頭戴花環(huán)的南海姑娘們一起熱情的舞蹈；旁白：這里有更多的精彩（十五）

港口的碼頭上，船長將船長帽帶到一個青年船員的頭上；（十六）

碧海藍(lán)天下海口的遠(yuǎn)景，陽光在鏡頭前留下一串串斑斕的光暈。定版；廣告語：陽光下的精彩中國海口2）《瘋狂椰子篇》

CLIENT/?？谑蠳O./01PRODUCT/?？诔鞘行蜗驞ATE/2006/08/23TITLE/瘋狂椰子篇C.D./夏曉LENGTH/30秒/15秒CREATIVEDEPT/孫鳴王琳琳

創(chuàng)意說明：椰子是?？诘囊淮筇厣c碧藍(lán)的大海鑄就了?？诘莫毺貧忭?，讓人們對椰風(fēng)海韻的?？诋a(chǎn)生無限的遐想。本篇創(chuàng)意以一顆滾動的椰子作為主線，講述了一個充滿了趣味的故事。一棵椰子掉落在熱鬧的海灘，引起了人們的注意，并通過這顆椰子的旅程巧妙的呈現(xiàn)出?？诘某鞘协h(huán)境、旅游度假、優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)、商業(yè)街區(qū)。而一個出乎意料的結(jié)尾更是讓受眾會心一笑，銘刻于心。廣告片以輕松活力的基調(diào)，契合?？跓崆楸挤诺臍赓|(zhì)。向受眾傳遞了一個健康活力的?？诘母行哉J(rèn)知。椰子代表植物，代表了?？诩儍舻纳鷳B(tài)，而最后的松鼠代表了優(yōu)良的生態(tài)下，人和自然的和諧氛圍。

旁白及廣告語：

陽光下的精彩中國?？趫鼍扮R頭畫面文字說明（一）

動感音樂響起，一個年輕的沖浪者從鏡頭前滑過，湛藍(lán)的天空下，萬傾碧波上銀光閃閃；（二）

椰影婆娑的海灘上，熱情的南海姑娘們與游客們歡樂的舞蹈；（三）

從椰樹上傳來“唏唏瑟瑟”的奇怪聲響，“啪”的一聲，一顆椰子應(yīng)聲落下；（四）

音樂聲音嘎然而止，所有人停止了動作看過來，椰子動了動，然后開始慢慢的在沙灘上滾動；（五）

滾動的椰子，出現(xiàn)在濱海風(fēng)光帶道路上，引得路人佇足；（六）

碧綠萬頃的高爾夫球場，椰子滾過，引得球場上正在揮桿的人們停下?lián)羟騽幼鳎婀值膹埻?；（七?/p>

鏡頭變?yōu)橐拥闹饔^視角，低機位推進(jìn)，綠意盎然然的生態(tài)村；（八）

鏡頭推進(jìn)在壯觀的世紀(jì)大橋上，來往的車流在鏡頭邊飛速的掠過；（九）

椰子滾動在城市中的椰樹林間，鏡頭搖向陽光下的綠色點綴的現(xiàn)代城市；（十）

高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)園區(qū)中央的噴泉噴薄而出，斑斕的彩虹疊化在園區(qū)內(nèi)的樓宇上；（十一）

鏡頭搖過海馬工業(yè)園的形象墻；（十二）

一排排的汽車零件沿著高科技的生產(chǎn)線上移過鏡頭，突然一個椰子在生產(chǎn)線上出現(xiàn)；（十三）

椰子出現(xiàn)在一個箱子里，一瞬間，“砰”的一聲，箱子被蓋上，裝上汽車；（十四）

輪船上，椰子從一個敞開的箱子滾動出來，一個小松鼠從椰子后面出現(xiàn)；（十五）

鏡頭透過輪船的桅桿，拍攝碧海藍(lán)天間的?？谶h(yuǎn)景。定版。廣告語：陽光下的精彩中國?？?/p>

3）《交響篇》CLIENT/?？谑蠳O./01PRODUCT/?？诔鞘行蜗驞ATE/2006/08/23TITLE/交響篇C.D./夏曉LENGTH/30秒/15秒CREATIVEDEPT/解翌霍燕燕

創(chuàng)意說明：高歌猛進(jìn)的城市發(fā)展讓?？诎l(fā)生著日新月異的變化，?？冢蛔錆M朝氣與活力的城市。本篇緊扣?？诘幕盍?，用不同場景中富有節(jié)奏感的聲音層層疊扣，將?？诘某鞘忻婷?、自然環(huán)境和強勢的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢巧妙的引出，組成了一曲和諧動感的樂章。用節(jié)奏與陽光等元素將城市熱情、奔放、活力的氣質(zhì)渲染的淋漓盡致。畫面明朗歡快，風(fēng)格輕松時尚。美麗的景色，細(xì)膩的畫面，悅耳的聲音，必將帶給受眾視覺和聽覺上的雙重震撼，讓受眾感同身受的同時對海口產(chǎn)生深刻的認(rèn)知。廣告語:

陽光椰城南海之都中國海口場景鏡頭畫面文字說明（一）

一輪紅日冉冉東升，美麗的濱海風(fēng)光帶上空，伴隨著一聲遼遠(yuǎn)的晨鐘聲，一群飛鳥從空中飛過；（二）

火山公園遠(yuǎn)景；（三）

清晨的陽光下，一個充滿活力的少女沿著景觀優(yōu)美的生態(tài)村里慢跑，腳步聲形成了勻速的節(jié)奏；（四）

腳步的節(jié)奏融入歡快的手鼓聲里，沙灘上，衣裙美麗的少女和游人一起熱情舞蹈；(五)

碧蔚藍(lán)色的大海上，“呦呵…”一個青年歡叫著，乘著快艇飛馳而過；(六)

陽光下，綠意盎然的紅樹林，風(fēng)吹過林里的紅樹，葉子發(fā)出“沙沙”的聲音；（七）

陽光照射美麗的城市椰樹林里，一位老人用雕刀正在椰殼上雕刻，發(fā)出有節(jié)奏的“咔咔”聲，老人抬起頭，放眼望去；(八)

伴著“嘟”的一聲嘹亮的火車汽笛長鳴，鏡頭切換至燦爛的陽光下的?？诨疖囌厩埃?九)

橫跨城市兩岸的世紀(jì)大橋；(十)

“叮咚”一聲，一扇電梯門在鏡頭前赫然打開，音樂和聲效驟然停止，鏡頭呈現(xiàn)高新技術(shù)園區(qū)；(十一)

大型藥廠的現(xiàn)代化全自動制藥生產(chǎn)線上，機器手臂發(fā)出“噠噠”聲，同時音樂繼續(xù)；(十二)

伴著噴水的“嘩嘩”聲，高新技術(shù)園區(qū)，陽光下的噴泉，一片燦爛的水珠灑落；(十三)

特寫已下線的車輛整齊的停在海馬工業(yè)園內(nèi)，車身在陽光的照射下發(fā)出耀眼的光芒，“砰”的一聲，一位剛停完車的工人關(guān)上車門；（十四）

特寫在陽光下綠草如茵的高爾夫球場，伴隨著“鏹、鏹、鏹”幾聲，幾個擊球瞬間的鏡頭快切；（十五）

前13個鏡頭里的各種聲音，烘托出打擊樂的高潮，伴隨著陣陣的海浪聲，海灘上的人們盡情享受陽光，海風(fēng)，南國風(fēng)情。定版。廣告語：陽光椰城南海之都中國海口

2、8分鐘專題片創(chuàng)意表現(xiàn)文案（1）船長篇海口城市形象宣傳片創(chuàng)意腳本SCRIPTCLIENT/?？谑蠳O./01PRODUCT/海口城市形象DATE/2006/08/25TITLE/船長篇C.D./夏曉LENGTH/8分鐘CREATIVEDEPT/霍燕燕、解翌

構(gòu)思說明：本篇以一個外國船長的身份，從一個外地人的不同眼光，來欣賞?？谶@個充滿精彩的美麗城市。用船長日常的行程安排所涉及的方方面面來貫穿城市的產(chǎn)業(yè)、旅游、生態(tài)、城市建設(shè)幾個方面。從而對?？诘娘L(fēng)土人情、人居環(huán)境、城市面貌做了詳細(xì)的介紹，展示了?？诘氖泖攘ΑV告風(fēng)格輕松愉快，畫面生動細(xì)膩，呈現(xiàn)出一個在陽光下煥發(fā)無限精彩的城市形象。

宣傳主題：陽光下的精彩中國?？谥黧w脈絡(luò)：

開篇序曲：（片長20秒）第一樂章：陽光海口陽光城市（系統(tǒng)展示?？诘某鞘忻婷病⑸鷳B(tài)環(huán)境。片長約2分鐘）第二樂章：陽光海口陽光假日（系統(tǒng)介紹?？诘奈幕?、旅游、度假資源。片長約2分鐘）第三樂章：陽光?？陉柟饨?jīng)濟(jì)（系統(tǒng)展示?？诘膬?yōu)勢產(chǎn)業(yè)。片長約2分鐘）第四樂章：陽光?？陉柟馍藤Q(mào)（系統(tǒng)介紹?？诘某鞘信涮自O(shè)施、商貿(mào)配套環(huán)境。約1分30秒）結(jié)尾片花：（片長10秒）全篇設(shè)置：開篇畫面：20秒明朗輕快的電子音樂響起。清晨，隨著緩緩升起的太陽，出現(xiàn)?？谑羞h(yuǎn)景。鏡頭從世紀(jì)大橋、鐘樓、忙碌的港口一一切過。一艘輪船上，一位外國籍的中年船長站在甲板上，摘下帽子揮舞，鏡頭搖至碧海藍(lán)天間的?？谶h(yuǎn)景，引出第一樂章——陽光?？?，陽光城市。第一樂章：陽光海口陽光城市片長約2分鐘——系統(tǒng)展示?？诘某鞘忻婷病⑸鷳B(tài)環(huán)境。

【參考拍攝場景】：濱海風(fēng)光帶、世紀(jì)大橋的風(fēng)光。紅樹林、城市椰樹林、東西兩湖、美舍河延岸風(fēng)光、城市海濱等城市生態(tài)景觀。生態(tài)村、京江廣場及綠化環(huán)境優(yōu)美的現(xiàn)代居住環(huán)境。

【串場畫面】：陽光透過椰子樹葉投射在沙灘上的，一個熱情的女孩將一個花環(huán)帶在了船長的頭上，船長開懷的歡笑，與南海姑娘們一起歡樂的舞蹈。引出第二樂章——陽光?？冢柟饧偃?。第二樂章：陽光海口陽光假日片長約2分鐘——系統(tǒng)介紹?？诘奈幕?、旅游、度假資源?！緟⒖寂臄z場景】：五公祠、西天廟、邱浚墓、蘇公祠及秀英炮臺、海瑞墓、等文化旅游項目。海島歡樂節(jié)日、椰子節(jié)等旅游娛樂項目。人民公園、金牛嶺公園、萬綠園、火山口公園、熱帶海洋世界、野生動物園等旅游景點。濱海公園、假日海灘、西秀海灘、、高爾夫球場等度假項目。?？谖娜A酒店、寰島泰得大酒店、海南皇冠濱海溫泉酒店、金海岸羅頓大酒店等星級酒店的旅游配套環(huán)境。

【串場畫面】在高新技術(shù)開發(fā)區(qū)的樓宇前，船長在與幾位西裝革履的企業(yè)家握手，隨著企業(yè)家引領(lǐng)的手勢，引出第三樂章——陽光?？?，陽光經(jīng)濟(jì)。第三樂章：陽光?？陉柟饨?jīng)濟(jì)片長約2分鐘——系統(tǒng)展示?？诘膬?yōu)勢產(chǎn)業(yè)。

【參考拍攝場景】：海馬汽車工業(yè)園、高新技術(shù)開發(fā)區(qū)、托普軟件園。椰樹集團(tuán)、海南養(yǎng)生堂保健品有限公司海、海南同盟制藥有限公司、海口圣寶生物制品有限公司、海南振業(yè)新合纖有限公司、?？谏街兴锛夹g(shù)有限公司。?？跐M方園化工有限公司、荔枝園、香蕉園、珍珠養(yǎng)殖廠、椰果廠。

【串場畫面】：陽光下的商務(wù)酒會上，船長與眾人一起高舉酒杯，陽光透過酒杯，呈現(xiàn)耀眼的光芒，酒杯激情相碰。引出第四樂章——陽光海口，精彩環(huán)境。第四樂章：陽光?？陉柟馍藤Q(mào)片長約1分30秒——系統(tǒng)介紹?？诘某鞘信涮自O(shè)施、商貿(mào)配套環(huán)境。

【參考拍攝場景】：空港、海港、鐵路、公路、電力、環(huán)保等基礎(chǔ)設(shè)施。國貿(mào)CBD等商務(wù)區(qū)、明珠廣場等大型商業(yè)圈。會展中心等商貿(mào)服務(wù)體系。結(jié)尾畫面：10秒陽光下的海港，船長將船長帽戴在一個青年人的頭上，拍了拍青年的肩膀。鏡頭切換。青年在甲板向他用力的揮手。鏡頭在漸行漸遠(yuǎn)的輪船上拍攝碧海藍(lán)天下的?？?，一道巨大的彩虹出現(xiàn)在城市遠(yuǎn)景的上空，鏡頭打出定版字幕。定版：陽光下的精彩中國?？冢?）色彩篇CLIENT/?？谑蠳O./01PRODUCT/?？诔鞘行蜗驞ATE/2006/08/25TITLE/色彩篇C.D./夏曉LENGTH/8分鐘CREATIVEDEPT/杜立福鄭萱

構(gòu)思說明：本篇創(chuàng)意通過一個小女孩用三棱鏡還原陽光的色彩的情節(jié)貫穿始末，用不同的顏色分別代表了海口城市的生態(tài)環(huán)境，豐富的旅游度假資源，優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)以及城市商貿(mào)環(huán)境。在這種特定的顏色下，采取單一訴求，把?？谔厣妙伾珓澐珠_，緊扣“陽光下的精彩”這一中心主題，將海口健康、熱情、奔放、欣欣向榮的城市形象渲染的淋漓盡致。

宣傳主題：陽光下的精彩中國?？?/p>

主體脈絡(luò)：

開篇序曲：（片長20秒）第一樂章：陽光海口藍(lán)色假日（系統(tǒng)介紹?？诘奈幕⒙糜?、度假資源。片長約2分鐘）第二樂章：陽光?？诰G色生態(tài)（系統(tǒng)展示?？诘某鞘忻婷?、生態(tài)環(huán)境。片長約2分鐘）第三樂章：陽光?？诨鸺t經(jīng)濟(jì)（系統(tǒng)展示海口的優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)。片長約2分鐘）第四樂章：陽光?？诮鹕鞘校ㄏ到y(tǒng)介紹海口的城市配套設(shè)施、商貿(mào)配套環(huán)境。約1分30秒）結(jié)尾片花：（片長10秒）全篇設(shè)置：開篇畫面：20秒湛藍(lán)下的海濱，一個身穿白色連衣裙的小女孩用水晶般的三棱鏡照向陽光，三棱鏡在鏡頭前折射出亮麗的藍(lán)色光影。藍(lán)色疊化，動感音樂響起，一個陽光般的青年男子，在沙灘上奔跑，縱身躍入大海。鏡頭切換為男子的主觀視角，推進(jìn)碧藍(lán)的海水。引出第一樂章——陽光海口，藍(lán)色假日。第一樂章：陽光?？谒{(lán)色假日片長約2分鐘——系統(tǒng)介紹?？诘奈幕?、旅游、度假資源。

【串場畫面】：三棱鏡在鏡頭前折射出亮麗的綠色光影，綠色疊化，鏡頭呈現(xiàn)綠草如茵的高爾夫球場上，“啪”的一聲，一只球桿奮力揮出一球。飛出的高爾夫球融入太陽耀眼的光芒。鏡頭切換至綠意昂然的城市椰林，高爾球在路跳躍幾下，落入椰林，在滿目綠色中，引出第二樂章——陽光?？?，綠色生態(tài)。第二樂章：陽光?？诰G色生態(tài)片長約2分鐘——系統(tǒng)展示?？诘某鞘忻婷?、生態(tài)環(huán)境。

【串場畫面】：三棱鏡在鏡頭前折射出亮麗的紅色光影，紅色疊化，一塊紅的綢緞從鏡頭前拉開，嶄新的紅色海馬汽車駛出工業(yè)園區(qū)，鏡頭推進(jìn)車體的紅色，引出第三樂章——陽光?？?，火紅經(jīng)濟(jì)。第三樂章：陽光?？诨鸺t經(jīng)濟(jì)片長約2分鐘——系統(tǒng)展示?？诘膬?yōu)勢產(chǎn)業(yè)。

【串場畫面】：三棱鏡在鏡頭前折射出亮麗的燦爛的金色光影，金色疊化。朝陽的金色光芒中，機場的飛機飛機騰空而起，港口的輪船鳴著汽笛起航，宏偉的世紀(jì)大橋在朝陽中被映照金光燦燦。引出第四樂章——陽光?？冢鹕鞘?。第四樂章：陽光?？诮鹕鞘衅L約1分30秒——系統(tǒng)介紹海口的城市配套設(shè)施、商貿(mào)配套環(huán)境。結(jié)尾畫面：10秒鏡頭從小女孩的三棱鏡拉開，小女駭站在海島的高處無限遐想的眺望遠(yuǎn)方。碧海藍(lán)天之間的?？诔鞘羞h(yuǎn)景，一道絢麗的彩虹橫跨天際；定版陽光下的精彩中國?？冢ㄗⅲ簠⒖寂臄z場景與上篇相同）（3）椰雕篇CLIENT/?？谑蠳O./01PRODUCT/?？诔鞘行蜗驞ATE/2006/08/25TITLE/椰雕