雙龍商場戰(zhàn)略規(guī)劃咨詢項(xiàng)目需求V200907

昆明雙龍商場發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃咨詢項(xiàng)目需求(RFP)項(xiàng)目背景昆明富天房地產(chǎn)開發(fā)有限公司是1993年經(jīng)云南省人民政府外經(jīng)滇字(1993)338號文件批準(zhǔn)成立，主要從事商業(yè)地產(chǎn)開發(fā)建設(shè)、運(yùn)營管理。富天公司被認(rèn)定為“A級納稅人”，多次被昆明市人民政府評為“文明單位”，多次被省、市、區(qū)各級政府評為消防工作先進(jìn)單位。富天公司目前開發(fā)、建設(shè)、運(yùn)營的主要項(xiàng)目是昆明雙龍商場。昆明雙龍商場是面向云南及周邊省市、輻射東盟的中國西南品牌服裝展銷中心。商場地處昆明市商貿(mào)核心區(qū)，緊鄰昆明火車站、汽車客運(yùn)總站，距離昆明機(jī)場僅6公里，位于環(huán)城南路、北京路交匯處，20多條主要公交線路匯聚于商場門口。商場占地2萬平方米，建筑面積7.5萬平方米，設(shè)計(jì)理念獨(dú)特超前、整體布局科學(xué)合理、設(shè)施裝備先進(jìn)完善、人車流動高效便捷、購物商務(wù)輕松舒適，日均客流近10萬人次。900多種知名服裝品牌和1500多戶優(yōu)秀商家加盟雙龍商場；90%以上品牌女裝省級總代理入駐雙龍商場；眾多新興服裝品牌首選雙龍商場作為其品牌孵化基地。雙龍商場展銷的服裝品種豐富、款式新穎、品質(zhì)優(yōu)良、性價(jià)比高，深受消費(fèi)者信賴。立足現(xiàn)代服務(wù)業(yè)潮頭、堅(jiān)持“顧客至上、服務(wù)第一”宗旨、秉持“創(chuàng)新、發(fā)展、共贏”理念，在廣大商戶和資深管理團(tuán)隊(duì)十多年的共同努力下，雙龍商場在行業(yè)內(nèi)形成了一定的領(lǐng)先優(yōu)勢，品牌號召力日益增強(qiáng)，逐漸成為中國西南標(biāo)志性的品牌服裝展銷中心。一樓：大眾流行、特色店1/F:PopularClothing二樓：時(shí)尚女裝、形象店2/F:Ladies’Fashion三樓：品牌女裝、品牌男裝3/F:Ladies’&Men’sWear四樓：精品女裝、旗艦店4/F:BrandedLadies’Wear五樓：品牌體驗(yàn)、信息港5/F:BrandExperience&HQ新的形勢下，如何做強(qiáng)雙龍商場品牌、如何提升商場整體商業(yè)價(jià)值，如何實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展？經(jīng)研究決定發(fā)起昆明雙龍商場發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃項(xiàng)目，并誠摯邀請相關(guān)專業(yè)咨詢機(jī)構(gòu)參與，基本需求如下。項(xiàng)目內(nèi)容參考注：下述內(nèi)容僅供參考，咨詢機(jī)構(gòu)撰寫項(xiàng)目建議書時(shí)，應(yīng)該結(jié)合實(shí)際情況從專業(yè)的角度提出項(xiàng)目內(nèi)容建議并說明必要性與具體理由。1、外部環(huán)境分析1.1宏觀環(huán)境分析，包括政策環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會環(huán)境、技術(shù)環(huán)境等1.2市場需求預(yù)測，預(yù)測市場未來五年的需求趨勢和需求量1.3行業(yè)結(jié)構(gòu)分析，分析本行業(yè)競爭結(jié)構(gòu)、發(fā)展趨勢、及行業(yè)贏利性1.4競爭對手分析，找出與存在競爭關(guān)系的三家以上主要競爭對手，分析其規(guī)模、實(shí)力、優(yōu)劣勢、存在的問題、發(fā)展戰(zhàn)略2、內(nèi)部環(huán)境分析2.1戰(zhàn)略目標(biāo)和經(jīng)營策略分析2.2資源分析2.3能力分析2.4行業(yè)標(biāo)竿對比分析3、昆明雙龍商場總體戰(zhàn)略3.1評估未來可行的發(fā)展戰(zhàn)略3.2制定戰(zhàn)略愿景與目標(biāo)3.3總體發(fā)展戰(zhàn)略：戰(zhàn)略定位、業(yè)務(wù)組合、發(fā)展路徑選擇等4、昆明雙龍商場分項(xiàng)策略4.1投融資策略4.2品牌與市場營銷策略4.3人力資源策略4.4運(yùn)營服務(wù)策略4.5創(chuàng)新與信息化策略等5、戰(zhàn)略實(shí)施方案建議5.1戰(zhàn)略推進(jìn)計(jì)劃與步驟5.2戰(zhàn)略實(shí)施具體配套措施細(xì)化5.3戰(zhàn)略保障與動態(tài)調(diào)整機(jī)制等。項(xiàng)目要求時(shí)間要求：在2009年7月份正式啟動，項(xiàng)目時(shí)間控制在3個(gè)月內(nèi)。工作地點(diǎn)要求：云南昆明（調(diào)研期間可除外）咨詢方式要求：項(xiàng)目經(jīng)理、主要咨詢師在咨詢階段聚焦于本項(xiàng)目，每周提交包含人天統(tǒng)計(jì)的工作報(bào)告，工作報(bào)告需經(jīng)雙龍商場方項(xiàng)目代表書面簽字確認(rèn)，并作為驗(yàn)收依據(jù)的組成部分。咨詢機(jī)構(gòu)要求：豐富的戰(zhàn)略規(guī)劃、品牌規(guī)劃、商業(yè)地產(chǎn)、服裝流通咨詢經(jīng)驗(yàn)，選派資深的現(xiàn)場咨詢師。有意提供咨詢的專業(yè)機(jī)構(gòu)請?zhí)峤豁?xiàng)目建議書，發(fā)Email到y(tǒng)wjok@郵箱。咨詢成果要求：提交PPT和DOC兩種格式的成果，咨詢論證思路清晰合理、方法科學(xué)規(guī)范