徽州女性文化旅游節(jié)活動(dòng)方案

安徽·宏村第三屆徽州女性文化旅游節(jié)PPART1策策略分析頂目背景一、”她力量”崛起：宏村“阿菊”引發(fā)更多情感共鳴頂目背景隨著收入水平和受教育程度的提高，女性在消費(fèi)中擁有了更高的話語權(quán)，進(jìn)一步成為社會(huì)的不可忽視的“她力量”。女性消費(fèi)意識的轉(zhuǎn)變不是為了消費(fèi)去定義自己，而是希望打破那些看不見的邊界走向真實(shí)的自我，在消費(fèi)的過程中勇敢的找尋、表達(dá)和提升自我，“她力量+情緒價(jià)值”已然成為當(dāng)下新消費(fèi)市場下的思考輝煌璀璨的經(jīng)濟(jì)、文化增添了一筆濃墨重彩，也為更多女性消費(fèi)者提供了情緒價(jià)二、品牌建設(shè)：“徽州女性文化旅游節(jié)”已逐步成為宏村文旅IP“徽州女性文化旅游節(jié)”深入挖掘了“宏村·阿菊”的精神內(nèi)涵，呈現(xiàn)多元社會(huì)頂目思考頂目思考前兩屆“徽州女性文化旅游節(jié)”，塑造宏村“她力量”品牌，讓更多人走進(jìn)宏村、了解宏村；第三屆，我們?nèi)绾纬掷m(xù)擴(kuò)大品牌影響力？從“走進(jìn)來”到“走出去”，是我們給出的答案。第三屆宏揚(yáng)她力量-徽州女性文化旅游節(jié)，將打破傳統(tǒng)，走出宏村，走進(jìn)城市，把女性的力量帶到更廣闊的舞臺。再借助“皖A(yù)出發(fā)”活動(dòng)，將更多人群帶回宏村，完成一次從走出到回歸的完美閉環(huán)。項(xiàng)目思考走出宏村走進(jìn)城市項(xiàng)目思考解讀新時(shí)代她力量用一場事件營銷，將“她力量”概念轉(zhuǎn)化成消費(fèi)者更有參與感的social話題新視角新窗口新未來核心策略核心策略 一次打開她世界的話題討論一場聽見她聲音的高峰論壇一條溯源她力量的回歸之旅內(nèi)容規(guī)劃內(nèi)容規(guī)劃宏揚(yáng)她力量·第三屆徽州女性文化旅游節(jié)ATL（線上）/PPART2活活動(dòng)內(nèi)容活動(dòng)主題活動(dòng)概述“宏”揚(yáng)她力量——第三屆徽州女性文化旅游節(jié)活動(dòng)主題活動(dòng)概述活動(dòng)時(shí)間2024年4月-5月（暫擬）活動(dòng)地點(diǎn)安徽-合肥、安徽-宏村活動(dòng)對象各行業(yè)新時(shí)代女性代表、非遺手作人、媒體、合肥市民等活動(dòng)形式活動(dòng)整體分為“走進(jìn)合肥”和“回歸宏村”兩個(gè)階段：走進(jìn)合肥：在合肥落地一場新時(shí)代女性高峰論壇，展開一場積極正向的女性情感營銷；回歸宏村：結(jié)合“皖A(yù)出發(fā)”活動(dòng)進(jìn)行一次宏村自駕游，身臨其境感受宏村魅力，完成從“走出去”到“走回來”的完整閉環(huán)。創(chuàng)意視頻街拍海報(bào)活動(dòng)邀請函PR傳播活動(dòng)主題活動(dòng)階段ATI創(chuàng)意視頻街拍海報(bào)活動(dòng)邀請函PR傳播活動(dòng)主題活動(dòng)階段ATIBTI傳播規(guī)劃結(jié)合春夏旅游旺季，從四月下旬開始，分為“走進(jìn)合肥”、“回歸宏村”兩大階段，線上線下聯(lián)動(dòng)，同步開展活動(dòng)。傳播規(guī)劃2024年4月20日2024年4月26日-28日2024年5月11日202走進(jìn)合肥走進(jìn)合肥倒計(jì)時(shí)海報(bào)倒計(jì)時(shí)海報(bào)KOLKOL達(dá)人打卡論壇人物海報(bào)論壇人物海報(bào)活動(dòng)內(nèi)容生產(chǎn)（短視+PR稿件）宏村特色市集宏村特色市集新時(shí)代女性高峰論壇宏村自駕游線上專題宏村自駕游線上專題招募海報(bào)招募海報(bào)話題打造宏村自駕游+徽文化體驗(yàn)走進(jìn)合肥推開一扇門走進(jìn)“她”世界#推開一扇門走進(jìn)她世界內(nèi)容概述：模特手持口、市、木、馬、人”漢字道具，在合肥地標(biāo)性建筑前打卡，后期在畫面中添加“門”字背景，與模特手中的漢字分別組成“問、鬧、閑、闖、閃”5個(gè)代表當(dāng)下女性不同精神狀態(tài)的漢字，以此展示新時(shí)代女性獨(dú)立、堅(jiān)韌、自信的狀態(tài)，傳遞#推開一扇門看見她力量核心理念，為接下來的新時(shí)代女性高峰論壇活動(dòng)預(yù)熱。拍攝地點(diǎn)（擬定）：合肥萬達(dá)、淮河路步行街、天鵝湖、罍街、安徽廣電等#推開一扇門看見她力量內(nèi)容概述：視頻將繼續(xù)圍繞“問、鬧、閑、闖、閃”5種情緒，聚焦“她力量”核心關(guān)鍵詞，以一位新時(shí)代女性的視角，來展現(xiàn)女性在面對各種困境和壓力時(shí)，“悅己、自洽、獨(dú)立、堅(jiān)韌”的優(yōu)秀品質(zhì)和精神風(fēng)貌。通過一次次對“門”的叩問和探尋，最終找到“門”背后的意義——遇見問題，就去尋找答案?？傆幸坏篱T，為她視頻時(shí)長：1min視頻形式：實(shí)拍+后期內(nèi)容概述：針對目標(biāo)邀約嘉賓定向發(fā)送H5邀請函，傳遞活動(dòng)時(shí)間、活動(dòng)地點(diǎn)、活動(dòng)流程、議程安排等內(nèi)容，讓來賓提前了解活動(dòng)信息及整體流程。擬邀嘉賓：省婦聯(lián)代表人、黟縣女性民宿旅游業(yè)領(lǐng)頭人、省內(nèi)知名女性學(xué)者教授、省內(nèi)知名女性作家/藝術(shù)家、省內(nèi)著名企業(yè)女性高管、合肥各領(lǐng)域大V、媒體記者、合肥本地居#大咖云集新時(shí)代女性高峰論壇內(nèi)容概述：針對論壇嘉賓，在活動(dòng)開始前特邀嘉賓出鏡拍攝單人海報(bào)及人物群像海報(bào)，重點(diǎn)突出新時(shí)代女性高峰論壇同時(shí)在海報(bào)中添加活動(dòng)時(shí)間、地點(diǎn)、活動(dòng)專題二維碼等信息，進(jìn)一步為線下活動(dòng)引流。傳播渠道：品牌官方媒體渠道、本地社區(qū)社群等內(nèi)容概述：女性群像倒計(jì)時(shí)海報(bào)，將不同女性及活動(dòng)現(xiàn)場的氛圍元素融入其中，以藝術(shù)展門票為載體，制作本次活動(dòng)倒計(jì)時(shí)海報(bào)，傳遞活動(dòng)時(shí)間、地點(diǎn)、亮點(diǎn)內(nèi)容，讓消費(fèi)者可以快速獲取活動(dòng)信息，進(jìn)一步擴(kuò)大活動(dòng)傳播范圍，吸引更多用戶前往參與。傳播渠道：品牌官方媒體渠道、本地社區(qū)社群等活動(dòng)時(shí)間：2024.4.26活動(dòng)地點(diǎn)：選項(xiàng)一：合肥商場（銀泰百貨、鼓樓金座等）選項(xiàng)二：安徽博物院活動(dòng)內(nèi)容：以《womenup》為主題，聯(lián)合宏村共同完成了一場現(xiàn)象級女性議題討論。用“打破、打動(dòng)、共鳴”三個(gè)動(dòng)作，展開一場積極正向的女性情感營銷，傳達(dá)“女性要注重自我表達(dá)，積極向上，更多‘她’可能才會(huì)被看見”的觀點(diǎn)。同時(shí)在活動(dòng)中設(shè)置互動(dòng)環(huán)節(jié)，讓觀眾更深入地了解宏村，提升宏村品牌影響力，也讓更多人走進(jìn)宏村，感受宏村的獨(dú)特魅力。論壇開始論壇開始論壇結(jié)束論壇結(jié)束活動(dòng)開場活動(dòng)開場觀眾互動(dòng)觀眾互動(dòng)在論壇內(nèi)場擺放參會(huì)嘉賓個(gè)人形象照，介紹嘉賓個(gè)人信息以及一條個(gè)人寄語，打造一條藝術(shù)與文化兼?zhèn)涞摹皐omenup向上而行”的主題長廊，展現(xiàn)新時(shí)代女性在不同領(lǐng)域的奪目風(fēng)姿，讓每一個(gè)走過這條長廊的女性都能汲取向上的力量，成為更好的自己。宏村市集：春風(fēng)常有信一夢到徽州在活動(dòng)現(xiàn)場搭建一條古香古色的“宏村市集”，展示宏村獨(dú)具特色非遺產(chǎn)品、特產(chǎn)，如宏村魚燈、木雕、宏村九曲竹編、漁亭糕、綠茶等。通過一條可逛可玩可觀賞的特色市集，將宏村“搬到”合肥，讓合肥市民近距離體驗(yàn)宏村濃厚的徽州文化和特色產(chǎn)品，深入感受宏村魅力。內(nèi)容概述：在活動(dòng)期間，邀請合肥本地達(dá)人大V前往活動(dòng)現(xiàn)場，通過拍攝達(dá)人+顏值素人在現(xiàn)場游玩體驗(yàn)的圖片，持續(xù)刷屏朋友圈、抖音號、小紅書號等官方自媒體矩陣，利用其粉絲效應(yīng)，快速提升活動(dòng)傳播力度，為現(xiàn)場活動(dòng)引流。傳播渠道：達(dá)人朋友圈/抖音/小紅書、官方自有媒體平臺等PR稿件多維度聲量曝光內(nèi)容概述：聯(lián)合省級媒體平臺及文旅行業(yè)媒體圍繞活動(dòng)內(nèi)容進(jìn)行PR稿件發(fā)布，進(jìn)一步為活動(dòng)制造聲勢，助力活動(dòng)持續(xù)發(fā)酵。發(fā)布渠道（擬定）：人民網(wǎng)、網(wǎng)易、新浪等主流媒體平臺、門戶網(wǎng)站、安徽文旅等行業(yè)媒體活動(dòng)回顧視頻持續(xù)曝光內(nèi)容概述：根據(jù)本次女性文化旅游節(jié)所有活動(dòng)環(huán)節(jié)，圍繞新生女性力量及宏村特色產(chǎn)品等內(nèi)容制作整場活動(dòng)回顧短視頻，借助官方自媒體矩陣，在微信、抖音等平臺快速傳播擴(kuò)散，助力活動(dòng)持續(xù)發(fā)酵。視頻時(shí)長：30s視頻形式：實(shí)拍+后期重溫來時(shí)路溯源“她”力量 #皖A(yù)出發(fā)宏村相“徽”內(nèi)容概述：聯(lián)合皖A(yù)出發(fā)活動(dòng)，圍繞本次“回歸宏村”的自駕游活動(dòng)，開發(fā)線上專題，集成活動(dòng)招募和宏村自駕拓展攻略等內(nèi)容，便于線上分享傳播。主要內(nèi)容：>宏村自駕線路圖文推薦>宏村特色文旅產(chǎn)品展示#漫游宏村遇見另一個(gè)自己內(nèi)容概述：圍繞“重溫來時(shí)路，溯源她力量”階段話題，從宏村特色旅游資源中，提煉能夠代表徽州文化的元素，搭配治愈系文案，進(jìn)行招募海報(bào)設(shè)計(jì)。以唯美浪漫的畫面語言，強(qiáng)化消費(fèi)者心中“旅游去宏村、自駕游來宏村”等概念。發(fā)布渠道（擬定）：宏村官方自媒體矩陣本地社區(qū)/社群活動(dòng)時(shí)間：2024年5月25日-26日(擬定)活動(dòng)地點(diǎn)：安徽—宏村活動(dòng)對象：合肥不同領(lǐng)域女性榜樣代表、合肥本地居民活動(dòng)人數(shù)：20人（擬定）活動(dòng)內(nèi)容：招募合肥本地居民和各領(lǐng)域女性榜樣代表參與此次自駕游活動(dòng)，活動(dòng)以“弘揚(yáng)徽州文化、帶動(dòng)宏村文旅”為主線，串聯(lián)宏村特色非遺文化活動(dòng)。通過兩天一夜的宏村自駕游、觀看《宏村·阿菊》表演，多維度展示宏村優(yōu)美的人文風(fēng)光和深厚的徽文化歷史底蘊(yùn)，同時(shí)借助各領(lǐng)域女性代表人物的朋友圈資源，發(fā)布精美九宮格旅游圖文，進(jìn)一步助力宏村旅游品牌的持續(xù)發(fā)展?；顒?dòng)嘉賓一起前往宏村著名旅游景點(diǎn)采風(fēng)4、特色美食體驗(yàn)4、特色美食體驗(yàn)宏村非遺文化體驗(yàn)（魚燈、草木染、木創(chuàng)意內(nèi)容生產(chǎn)九宮格大片實(shí)力種草內(nèi)容概述：跟拍攝影師為活動(dòng)嘉賓拍攝精美九宮格圖片，從宏村美景、美食、非遺體驗(yàn)、人文風(fēng)貌等多角度進(jìn)行內(nèi)容輸出，持續(xù)刷屏朋友圈、小紅書等社交平臺，助力品牌營銷出圈。發(fā)布渠道：抖音、快手、視頻號等短視頻平臺小紅書、微博等社交平臺矩陣傳播打造全網(wǎng)熱門話題內(nèi)容概述：全網(wǎng)發(fā)布#自駕游宏村#皖A(yù)出發(fā)宏村相“徽”等宏村旅游話題，聯(lián)動(dòng)官方媒體矩陣，高頻輸出圖文、視頻、種草筆記等內(nèi)容，在小紅書、抖音、微信朋友圈、萬家社區(qū)等