宜家品牌定位分析

宜家品牌定位分析

宜家品牌概述及發(fā)展歷程01宜家品牌成立于1943年由瑞典企業(yè)家英格瓦·坎普拉德創(chuàng)立以“為眾多人民提供美好和功能性的家居用品”為使命宜家品牌獨(dú)特的商業(yè)模式采用自助購物模式，顧客可以自由挑選商品扁平化的組織結(jié)構(gòu)，降低管理成本重視環(huán)保和可持續(xù)發(fā)展，降低對環(huán)境的影響宜家品牌的產(chǎn)品線-主要包括家具、家居用品、廚衛(wèi)用品等產(chǎn)品設(shè)計(jì)簡約實(shí)用，符合大眾審美宜家品牌簡介及起源1943年，宜家品牌成立，開始生產(chǎn)家具1950年代，宜家開始全球化擴(kuò)張1956年，宜家進(jìn)入挪威市場1960年代，宜家進(jìn)入瑞士、奧地利、德國等市場1970年代，宜家推出家具套裝1975年，宜家推出“BoKlok”家具套裝，受到市場歡迎1970年代末，宜家推出“Lack”系列家具，成為品牌代表1980年代，宜家加強(qiáng)環(huán)保理念1980年，宜家開始使用可回收材料生產(chǎn)家具1987年，宜家設(shè)立環(huán)?；饡С汁h(huán)保項(xiàng)目1990年代，宜家拓展線上業(yè)務(wù)1994年，宜家成立在線購物網(wǎng)站1998年，宜家推出在線家具定制服務(wù)宜家發(fā)展歷程及重要節(jié)點(diǎn)宜家全球市場分布及地位宜家全球市場分布廣泛主要分布在歐洲、北美、亞洲等地區(qū)在全球范圍內(nèi)擁有超過400家門店宜家在全球家居市場的地位全球家居市場份額第一2020年，宜家全球銷售額達(dá)到396億歐元宜家品牌知名度高，受到消費(fèi)者喜愛宜家品牌定位策略02宜家目標(biāo)客戶群體特點(diǎn)以年輕家庭為主，重視生活品質(zhì)對產(chǎn)品價格敏感，追求性價比喜歡簡約實(shí)用的設(shè)計(jì)風(fēng)格宜家目標(biāo)客戶群體分布主要分布在歐洲、北美、亞洲等地區(qū)在全球范圍內(nèi)擁有廣泛的客戶群體宜家目標(biāo)客戶群體分析宜家產(chǎn)品定位及特點(diǎn)宜家產(chǎn)品定位以提供大眾化、高性價比的家居用品為主產(chǎn)品設(shè)計(jì)風(fēng)格簡約實(shí)用，符合消費(fèi)者審美宜家產(chǎn)品特點(diǎn)產(chǎn)品種類豐富，涵蓋家具、家居用品、廚衛(wèi)用品等產(chǎn)品采用環(huán)保材料生產(chǎn)，降低對環(huán)境的影響產(chǎn)品設(shè)計(jì)獨(dú)特，易于組裝和拆卸，方便消費(fèi)者使用宜家價格策略采用扁平化的定價策略，降低產(chǎn)品價格通過大規(guī)模采購降低成本，提高性價比宜家價格優(yōu)勢與同類品牌相比，宜家產(chǎn)品價格具有競爭力通過降低價格，吸引更多消費(fèi)者，提高市場份額宜家價格策略及優(yōu)勢宜家品牌形象塑造03宜家品牌標(biāo)識采用藍(lán)色和黃色為主色調(diào)的品牌標(biāo)識品牌標(biāo)識簡潔明了，易于識別宜家門店設(shè)計(jì)采用簡約實(shí)用的設(shè)計(jì)風(fēng)格，與品牌形象相符-門店內(nèi)設(shè)有展示區(qū)和購物區(qū)，方便消費(fèi)者購物宜家品牌視覺識別系統(tǒng)(VI)宜家品牌口碑及傳播策略宜家品牌口碑品牌知名度高，受到消費(fèi)者喜愛產(chǎn)品質(zhì)量穩(wěn)定，售后服務(wù)完善宜家傳播策略通過社交媒體、廣告等多種渠道進(jìn)行品牌傳播舉辦各類促銷活動，吸引消費(fèi)者關(guān)注宜家企業(yè)文化重視員工創(chuàng)新和參與，鼓勵員工提出建議注重環(huán)保和可持續(xù)發(fā)展，降低對環(huán)境的影響宜家價值觀以消費(fèi)者為中心，提供高性價比的產(chǎn)品和服務(wù)誠信經(jīng)營，合作共贏，與供應(yīng)商共同成長宜家企業(yè)文化及價值觀宜家品牌競爭力分析04宜家內(nèi)部優(yōu)勢及資源分析宜家內(nèi)部優(yōu)勢擁有豐富的產(chǎn)品線，滿足消費(fèi)者多樣化需求采用扁平化的定價策略，降低產(chǎn)品價格，提高性價比宜家內(nèi)部資源擁有強(qiáng)大的供應(yīng)鏈體系，保證產(chǎn)品品質(zhì)和供貨速度擁有專業(yè)的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，不斷創(chuàng)新產(chǎn)品，滿足消費(fèi)者需求宜家外部市場機(jī)會及威脅分析宜家外部市場機(jī)會全球家居市場規(guī)模龐大，具有廣闊的發(fā)展空間隨著環(huán)保意識的提高，環(huán)保家居市場潛力巨大宜家外部市場威脅同類品牌競爭激烈，可能影響宜家市場份額匯率波動可能影響宜家在海外市場的盈利能力宜家品牌競爭力評價品牌知名度高，市場份額全球第一產(chǎn)品質(zhì)量穩(wěn)定，性價比高，受到消費(fèi)者喜愛宜家品牌競爭力提升策略持續(xù)創(chuàng)新產(chǎn)品，滿足消費(fèi)者多樣化需求加強(qiáng)環(huán)保理念，降低對環(huán)境的影響宜家品牌競爭力評價及提升策略宜家品牌未來發(fā)展展望05宜家全球市場拓展進(jìn)一步擴(kuò)大在歐洲、北美、亞洲等地區(qū)的市場份額拓展新興市場，如中國、印度等宜家多元化戰(zhàn)略拓展家居以外的其他領(lǐng)域，如家電、家居配件等探索線上線下融合的新商業(yè)模式，提高消費(fèi)者購物體驗(yàn)宜家全球市場拓展及多元化戰(zhàn)略宜家可持續(xù)發(fā)展及環(huán)保理念宜家可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略重視環(huán)保和可持續(xù)發(fā)展，降低對環(huán)境的影響提高資源利用效率，降低生產(chǎn)成本宜家環(huán)保理念采用環(huán)保材料生產(chǎn)產(chǎn)品，提高產(chǎn)品的環(huán)保性能推廣綠色消費(fèi)理念，提高消費(fèi)者的環(huán)保意識宜家未來創(chuàng)新及科技應(yīng)用宜家未來創(chuàng)新戰(zhàn)略持續(xù)創(chuàng)新產(chǎn)品，滿足消費(fèi)者多樣化需求探索新的商業(yè)模式，提高