廣告預(yù)算書格式與廣告策劃書補(bǔ)充案例

廣告預(yù)算書格式與廣告策劃書補(bǔ)充案例匯報(bào)人：文小庫(kù)2023-12-30廣告預(yù)算書概述廣告預(yù)算書格式詳解廣告策劃書補(bǔ)充案例廣告預(yù)算與策劃的關(guān)系廣告預(yù)算書的審查與批準(zhǔn)目錄廣告預(yù)算書概述01指導(dǎo)廣告活動(dòng)廣告預(yù)算書是廣告策劃的核心，為整個(gè)廣告活動(dòng)提供明確的預(yù)算和計(jì)劃，確保廣告活動(dòng)的順利進(jìn)行。優(yōu)化資源配置通過(guò)合理的預(yù)算分配，實(shí)現(xiàn)廣告資源的優(yōu)化配置，提高廣告投放效果和投資回報(bào)率。監(jiān)控與評(píng)估廣告預(yù)算書可以作為監(jiān)控和評(píng)估廣告活動(dòng)效果的依據(jù)，幫助企業(yè)及時(shí)調(diào)整策略，提高廣告效果。廣告預(yù)算書的作用03目標(biāo)導(dǎo)向預(yù)算書的編制應(yīng)緊密圍繞廣告目標(biāo)和營(yíng)銷策略，確保預(yù)算能夠支持目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。01實(shí)事求是根據(jù)企業(yè)的實(shí)際情況和市場(chǎng)狀況，編制切實(shí)可行的預(yù)算方案。02靈活性考慮到市場(chǎng)變化和不確定性因素，預(yù)算書應(yīng)具有一定的靈活性，以應(yīng)對(duì)突發(fā)情況。廣告預(yù)算書的編制原則媒體費(fèi)用涉及廣告創(chuàng)意、設(shè)計(jì)、拍攝、后期制作等方面的費(fèi)用。制作費(fèi)用人工費(fèi)用其他費(fèi)用01020403包括市場(chǎng)調(diào)研、公關(guān)活動(dòng)、促銷活動(dòng)等相關(guān)費(fèi)用。包括各種廣告媒體的投放費(fèi)用，如電視、廣播、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)等。包括廣告人員的工資、獎(jiǎng)金、福利等支出。廣告預(yù)算書的構(gòu)成廣告預(yù)算書格式詳解02媒體購(gòu)買費(fèi)用包括電視、廣播、報(bào)紙、雜志等媒體的廣告投放費(fèi)用。創(chuàng)意制作費(fèi)用包括廣告設(shè)計(jì)、拍攝、后期制作等方面的費(fèi)用。促銷費(fèi)用包括促銷活動(dòng)、贈(zèng)品、折扣等方面的費(fèi)用。行政及其他費(fèi)用包括行政人員工資、差旅費(fèi)、辦公用品等方面的費(fèi)用。預(yù)算項(xiàng)目分類010203根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研和目標(biāo)受眾分析，確定廣告預(yù)算總額。根據(jù)各預(yù)算項(xiàng)目的重要性和優(yōu)先級(jí)，合理分配預(yù)算金額。預(yù)留一定的機(jī)動(dòng)費(fèi)用，以應(yīng)對(duì)不可預(yù)見的支出。預(yù)算金額的確定與分配收集相關(guān)資料收集市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告、媒體報(bào)價(jià)、歷史數(shù)據(jù)等資料。制定詳細(xì)計(jì)劃根據(jù)預(yù)算項(xiàng)目分類，制定詳細(xì)的計(jì)劃和時(shí)間表。編制預(yù)算書按照預(yù)算項(xiàng)目分類，逐項(xiàng)填寫預(yù)算金額，并匯總。審核與調(diào)整對(duì)預(yù)算書進(jìn)行審核，并根據(jù)實(shí)際情況進(jìn)行調(diào)整。預(yù)算書的編制方法廣告策劃書補(bǔ)充案例03創(chuàng)意表現(xiàn)運(yùn)用時(shí)尚、動(dòng)感的視覺(jué)元素和年輕化的代言人，展現(xiàn)手機(jī)拍照功能的優(yōu)勢(shì)。廣告渠道采用線上線下相結(jié)合的方式，包括社交媒體、戶外廣告和電視廣告等。廣告主題突出手機(jī)拍照功能和時(shí)尚設(shè)計(jì)，強(qiáng)調(diào)品牌的高端定位?？偨Y(jié)詞針對(duì)年輕消費(fèi)群體，突出拍照功能和時(shí)尚設(shè)計(jì)目標(biāo)受眾18-35歲的年輕人，注重科技潮流和拍照體驗(yàn)。案例一：某品牌手機(jī)廣告策劃強(qiáng)調(diào)舒適與時(shí)尚，吸引年輕職場(chǎng)人群總結(jié)詞運(yùn)用簡(jiǎn)約、大方的視覺(jué)元素和職場(chǎng)代言人，展現(xiàn)服裝的品質(zhì)與風(fēng)格。創(chuàng)意表現(xiàn)25-40歲的職場(chǎng)人群，注重穿著的舒適與時(shí)尚。目標(biāo)受眾突出服裝的舒適性和時(shí)尚感，強(qiáng)調(diào)品牌的高品質(zhì)。廣告主題主要采用線上方式，包括社交媒體、電子郵件營(yíng)銷和品牌官網(wǎng)等。廣告渠道0201030405案例二：某服裝品牌廣告策劃廣告主題突出景點(diǎn)的自然風(fēng)光和歷史文化，強(qiáng)調(diào)品牌的多重價(jià)值?？偨Y(jié)詞突出自然風(fēng)光與文化底蘊(yùn)，吸引家庭游與團(tuán)隊(duì)游目標(biāo)受眾家庭游與團(tuán)隊(duì)游人群，注重旅游體驗(yàn)和文化感受。廣告渠道采用線上線下相結(jié)合的方式，包括電視廣告、戶外廣告和旅游網(wǎng)站等。創(chuàng)意表現(xiàn)運(yùn)用美麗的自然風(fēng)光和歷史文化的視覺(jué)元素，展現(xiàn)旅游景點(diǎn)的獨(dú)特魅力。案例三：某旅游景點(diǎn)廣告策劃廣告預(yù)算與策劃的關(guān)系04廣告預(yù)算對(duì)策劃的影響預(yù)算限制廣告預(yù)算的大小直接影響廣告策劃的實(shí)施范圍和規(guī)模，預(yù)算充足的廣告策劃可以更加全面和豐富。策劃調(diào)整在制定廣告策劃時(shí)，需要根據(jù)預(yù)算情況對(duì)策劃方案進(jìn)行調(diào)整，以適應(yīng)預(yù)算限制，確保廣告活動(dòng)的可行性。廣告策劃的目標(biāo)和策略對(duì)預(yù)算分配具有指導(dǎo)作用，根據(jù)不同的目標(biāo)和策略，預(yù)算的分配也會(huì)有所不同。廣告策劃需要考慮各種資源的使用，包括人力、物力、財(cái)力等，通過(guò)合理的資源整合，可以更加高效地使用預(yù)算。策劃對(duì)預(yù)算的指導(dǎo)作用資源整合目標(biāo)導(dǎo)向根據(jù)廣告策劃的重點(diǎn)和目標(biāo)，對(duì)各項(xiàng)活動(dòng)進(jìn)行優(yōu)先級(jí)排序，優(yōu)先保障重點(diǎn)活動(dòng)的預(yù)算。優(yōu)先級(jí)排序在實(shí)施廣告策劃過(guò)程中，需要根據(jù)實(shí)際情況對(duì)預(yù)算進(jìn)行調(diào)整，對(duì)于效果不佳的活動(dòng)減少預(yù)算，對(duì)于效果較好的活動(dòng)適當(dāng)增加預(yù)算。靈活調(diào)整如何根據(jù)策劃調(diào)整預(yù)算廣告預(yù)算書的審查與批準(zhǔn)05完整性預(yù)算書是否完整地包含了所有必要的項(xiàng)目和費(fèi)用，沒(méi)有遺漏。合理性各項(xiàng)費(fèi)用是否合理，是否符合市場(chǎng)行情和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)?？尚行灶A(yù)算書中的計(jì)劃和策略是否具有可行性，是否能夠達(dá)到預(yù)期的廣告效果。一致性預(yù)算書中的各項(xiàng)數(shù)據(jù)是否一致，沒(méi)有自相矛盾的地方。預(yù)算書的審查要點(diǎn)初步審查上級(jí)或客戶對(duì)預(yù)算書進(jìn)行初步審查，提出修改意見或建議。修訂后的預(yù)算書再次提交給上級(jí)或客戶，經(jīng)批準(zhǔn)后即可執(zhí)行。最終批準(zhǔn)由廣告策劃團(tuán)隊(duì)完成預(yù)算書，并提交給上級(jí)或客戶審核。提交預(yù)算書根據(jù)審查意見，廣告策劃團(tuán)隊(duì)對(duì)預(yù)算書進(jìn)行修訂。修訂預(yù)算書預(yù)算書的批準(zhǔn)流程ABCD批準(zhǔn)后的預(yù)算執(zhí)行與管理嚴(yán)格執(zhí)行廣告團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)嚴(yán)格按照批準(zhǔn)后的預(yù)算執(zhí)行，不得隨意超支或更改預(yù)算項(xiàng)目。報(bào)告與反饋定期向上級(jí)或客戶匯報(bào)預(yù)算執(zhí)行情況