試論報(bào)紙的新聞策劃

試論報(bào)紙的新聞策劃孫喜云

人常說，總編輯的水平也就是這家報(bào)紙的水平，足見新聞策劃之重要。為了探討這個(gè)話題，本文力求對(duì)是否允許進(jìn)行新聞策劃，新聞策劃的特征、類型、應(yīng)注意的問題略表一孔之見。

有分析有選擇地進(jìn)行新聞策劃

新聞策劃，已越來越受到新聞界的重視，贊成者有之，反對(duì)者亦有之，眾說紛紜。那么，報(bào)紙?jiān)趯?shí)施新聞?shì)浾撘龑?dǎo)的過程中，是否允許進(jìn)行新聞策劃？馬克思主義認(rèn)為，物質(zhì)世界是不依人的主觀意志為轉(zhuǎn)移的客觀存在，事物發(fā)展變化有其自身的客觀規(guī)律。人類的認(rèn)識(shí)是對(duì)物質(zhì)世界的反映，這種反映應(yīng)該是唯物論辯證法的反映，而不應(yīng)該是唯心論形而上學(xué)的反映。新聞策劃也是如此，承認(rèn)不承認(rèn)事實(shí)是第一性的，新聞是第二性的，是新聞策劃的前提和先決條件，如果把新聞策劃界定為杜撰事實(shí)和炮制假新聞，那么這種新聞策劃是斷然不可取的。如果違反了事物發(fā)展變化規(guī)律，企圖以媒介干預(yù)改變事物發(fā)展的歷史方向，那么策劃者以及他所在的媒介早晚要被無情事實(shí)所嘲弄，甚至被大眾所拋棄。如果一切事實(shí)都要納入報(bào)道者的策劃構(gòu)想才予以報(bào)道，這種新聞策劃無異于作繭自縛；承認(rèn)不承認(rèn)在遵循新聞?wù)鎸?shí)性原則和按照新聞規(guī)律實(shí)施新聞?shì)浾撘龑?dǎo)的過程中，媒體可以最大限度地發(fā)揮主觀能動(dòng)作用，是區(qū)分積極的能動(dòng)的反映論，還是消極的被動(dòng)的反映論的分界線。如果沒有策劃，通訊員來什么稿，就發(fā)什么稿，記者寫成什么模樣，就發(fā)成什么模樣，這是一種近乎自然的狀況，體現(xiàn)的是低水平，新聞媒體不會(huì)采納。新聞媒體要對(duì)新聞事實(shí)進(jìn)行認(rèn)真的審視，對(duì)其價(jià)值作出判斷。在此基礎(chǔ)上要對(duì)具有重大新聞價(jià)值的事件，或者將對(duì)全局產(chǎn)生重大影響的事件，在報(bào)道上進(jìn)行精心的謀劃和安排，促使事物循著自身規(guī)律向好的方向發(fā)展，這就是正確的新聞策劃。

新聞策劃的特征

新聞策劃作為開展新聞工作的一種基本方法，既是新聞工作者運(yùn)用知識(shí)結(jié)構(gòu)的運(yùn)作方式，也是新聞工作者思維方式的具體體現(xiàn)，無論從運(yùn)作方式上還是從思維方式上來看，新聞策劃都具有許多鮮明的特征。概括起來說，新聞策劃主要有以下三個(gè)方面的特征：

一、創(chuàng)新性和科學(xué)性。新聞策劃最重要的是要有創(chuàng)意或創(chuàng)新，沒有創(chuàng)意，沒有新穎的構(gòu)想，只是一種常規(guī)的、平庸的報(bào)道，談不上新聞策劃。創(chuàng)新性是新聞策劃的靈魂。創(chuàng)新性常常表現(xiàn)為“人無我有，人有我新，人新我優(yōu)”。新聞策劃的創(chuàng)新性就是標(biāo)新立異，但是標(biāo)新立異不是隨意的，而必須要有科學(xué)的根據(jù)。因此，新聞策劃必須要有科學(xué)性。所謂科學(xué)性是指新聞策劃前必須認(rèn)真調(diào)查研究，設(shè)計(jì)方案，進(jìn)行可行性論證，在幾種方案中選擇最佳的方案予以實(shí)施。新聞策劃的創(chuàng)新性、科學(xué)性在思維方式方面表現(xiàn)為超前性和求異性兩種思維方式。超前性思維方式不同于習(xí)慣性思維方式，它不墨守成規(guī)，不僵化保守，而總是敢于突破，敢冒風(fēng)險(xiǎn)，敢于競(jìng)爭(zhēng)，在求新中施展自己的才華和創(chuàng)造力。求異性思維是思維主體沿著事物的不同的方向、不同的途徑和不同的角度去思考問題，從而不斷發(fā)現(xiàn)新的信息。當(dāng)今世界風(fēng)云變幻，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)潮起潮落，新聞最核心的本質(zhì)是求新求異，創(chuàng)新性思維是新聞工作者在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下進(jìn)行新聞策劃的最主要的思維方式。新聞工作者只有善于運(yùn)用超前性和求異性兩種思維方式，才能在新聞策劃中體現(xiàn)出創(chuàng)新性和科學(xué)性的特征來。

二、普遍性和典型性。新聞策劃的目的是提高新聞報(bào)道的質(zhì)量，擴(kuò)大其影響，這就要求新聞策劃具有普遍性。越是具有普遍性的東西其針對(duì)性越強(qiáng)，也就越具有指導(dǎo)意義。新聞策劃既要從普遍性的事實(shí)著眼，又要從普遍性的事實(shí)中選擇帶典型性的事實(shí)，從典型性的事實(shí)入手。新聞報(bào)道的事實(shí)既有普遍性又有典型性，才能產(chǎn)生巨大的宣傳效果，這就是新聞策劃的意義所在。普遍性和典型性在思維方面表現(xiàn)為宏觀思維和微觀思維兩種思維方式。宏觀思維是把眾多的同類事物或某個(gè)單一事物放在廣闊的范圍內(nèi)觀察和分析，從整體上、大局上把握和認(rèn)識(shí)事物的基本狀況。微觀思維側(cè)重于單一的事物或某個(gè)事物的局部、側(cè)面和重點(diǎn)進(jìn)行深入的分析和研究，從事物的個(gè)性上了解事物的特點(diǎn)。在新聞策劃中，新聞工作者只有將宏觀思維和微觀思維兩種思維方式結(jié)合起來，才能夠從大局著眼，從小處著手，才能夠在具有普遍性意義的事實(shí)中發(fā)現(xiàn)具有典型性意義的事實(shí)，才能夠把握事物的廣度和深度，從而使新聞策劃顯示出普遍性和典型性的特征來。

三、系統(tǒng)性和動(dòng)態(tài)性。現(xiàn)代社會(huì)是一種網(wǎng)絡(luò)式結(jié)構(gòu)，各種利益集團(tuán)和人際關(guān)系錯(cuò)綜復(fù)雜地結(jié)合在一起，利益多元化和認(rèn)識(shí)多元化的趨勢(shì)日益明顯。這就要求新聞工作者在進(jìn)行新聞策劃時(shí)對(duì)于某一事物的考察，不要僅僅局限于點(diǎn)、線、面的考察，而要從多層次、多角度、多因果、多變量去作系統(tǒng)考察，要善于從上下左右、過去現(xiàn)在去思考。新聞策劃常常是圍繞一個(gè)重大的主題，從調(diào)查研究到計(jì)劃制訂，有一個(gè)較長(zhǎng)的過程。報(bào)道思想的總體設(shè)計(jì)往往考慮全面，涉及到眾多的社會(huì)領(lǐng)域，報(bào)道形式和人員的配置也要形成優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，這些都是一個(gè)系統(tǒng)的策劃過程所必須的。但是，新聞策劃不是整體報(bào)道中獨(dú)立存在的環(huán)節(jié)，策劃者應(yīng)該隨著時(shí)間的推移和事態(tài)的發(fā)展，重新調(diào)整報(bào)道的規(guī)模、程度和表現(xiàn)形式。因此，新聞策劃在系統(tǒng)性之中還必須根據(jù)具體情況的變化顯示出動(dòng)態(tài)性。新聞策劃的系統(tǒng)性和動(dòng)態(tài)性特征在思維方式方面表現(xiàn)為立體性思維和散發(fā)式思維兩種思維方式的結(jié)合。所謂立體思維方式就是要求人們?cè)谒伎紗栴}時(shí)把握