平面設(shè)計(jì)與制作綜合實(shí)訓(xùn)-課件 項(xiàng)目7、8 設(shè)計(jì)產(chǎn)品廣告、設(shè)計(jì)與精修數(shù)碼照片

平面設(shè)計(jì)與制作綜合實(shí)訓(xùn)（第2版）七設(shè)計(jì)產(chǎn)品廣告項(xiàng)目

項(xiàng)目描述

產(chǎn)品廣告設(shè)計(jì)是對(duì)產(chǎn)品的內(nèi)容及其表現(xiàn)形式進(jìn)行構(gòu)思、預(yù)制的過(guò)程，從形式上看，創(chuàng)意是一種存在于人腦中的設(shè)想，如果要使其發(fā)揮作用，就必須將其表現(xiàn)出來(lái)，將其從頭腦中的設(shè)想變?yōu)榫唧w的作品形式，而且要把它用藝術(shù)形式恰如其分地表現(xiàn)出來(lái)，要求對(duì)畫面中的造型要素進(jìn)行合理的布局。本項(xiàng)目將用兩個(gè)經(jīng)典的產(chǎn)品廣告設(shè)計(jì)來(lái)闡述創(chuàng)意設(shè)計(jì)制作的過(guò)程。1設(shè)計(jì)檸檬水廣告

任務(wù)1描述

本任務(wù)為設(shè)計(jì)一款檸檬水飲料廣告。主要通過(guò)鮮艷的色彩對(duì)比來(lái)增加視覺(jué)沖擊力，不但體現(xiàn)了飲料的品位和價(jià)值，還能引起消費(fèi)者的強(qiáng)烈購(gòu)買欲望。

任務(wù)1分析

本廣告主題背景顏色以黃色為主。黃色容易讓人聯(lián)想到“檸檬”，并配以適當(dāng)?shù)奈淖峙虐嬲蔑@廣告的主題和內(nèi)容，簡(jiǎn)單而有意義。設(shè)計(jì)效果如圖所示。

知識(shí)技巧點(diǎn)撥1、“吸管工具”用于吸取圖像中的顏色，吸取的顏色將顯示在前景色或背景色中。選取“吸管工具”，在圖像中需要的顏色上單擊鼠標(biāo)左鍵，即可吸取出新的前景色，按<Alt>鍵的同時(shí)單擊鼠標(biāo)左鍵，可選取出新的背景色。2、在使用“鉛筆工具”對(duì)圖像進(jìn)行描邊時(shí)，畫筆預(yù)設(shè)面板可以對(duì)描邊的樣式形態(tài)進(jìn)行設(shè)計(jì)，可多進(jìn)行嘗試掌握。2設(shè)計(jì)化妝品廣告

任務(wù)2描述

化妝品廣告是現(xiàn)代生活中常見(jiàn)的商品宣傳廣告，是營(yíng)利性的商業(yè)廣告?；瘖y品廣告的設(shè)計(jì)要恰當(dāng)?shù)嘏浜袭a(chǎn)品的格調(diào)和受眾對(duì)象，采用引人注目的視覺(jué)效果達(dá)到宣傳商品目的。本產(chǎn)品客戶為年輕女性，本次任務(wù)通過(guò)使用溫柔夢(mèng)幻的粉色漸變來(lái)襯托產(chǎn)品的“少女感”，適當(dāng)運(yùn)用一些構(gòu)成元素，打破畫面的沉悶感，體現(xiàn)一種高雅夢(mèng)幻的視覺(jué)效果。

任務(wù)2分析本任務(wù)主要使用“文字工具”、“選框工具”、“油漆桶”，以及“圖層樣式”的設(shè)置。設(shè)計(jì)效果如圖示

知識(shí)技巧點(diǎn)撥1、用圖層疊加的方式來(lái)設(shè)計(jì)出富有變化的背景圖，注意背景圖與前景圖的過(guò)渡，適當(dāng)?shù)卦黾雨幱?，可以增?qiáng)畫面的立體感。2、通常在廣告的制作過(guò)程中，為了突出廣告語(yǔ)本身某些關(guān)鍵詞，特意將關(guān)鍵詞做放大、不同字體、不同顏色來(lái)處理的方法。3設(shè)計(jì)美容院展架廣告

任務(wù)3描述

本任務(wù)中我們要制作產(chǎn)品廣告中經(jīng)常見(jiàn)到的展架廣告，它廣泛用于銀行、賣場(chǎng)等商業(yè)場(chǎng)所，具備時(shí)效性強(qiáng)，易制作，制作過(guò)程迅速，可通過(guò)寫真噴繪而制作的廣告宣傳品。展架展開時(shí)，要注意其畫面上會(huì)打4個(gè)直徑約為兩“厘米”的小洞，以便安裝展示，所以文字信息內(nèi)容要保證不在這四個(gè)小洞的位置附近。

任務(wù)3分析

美容院廣告效果如圖所示，主題背景顏色為藍(lán)色色調(diào)，突出主題，色彩明快，并通過(guò)適當(dāng)?shù)奈淖峙虐骘@示廣告的主題和內(nèi)容，表達(dá)信息清晰準(zhǔn)確。

知識(shí)技巧點(diǎn)撥1、圖層蒙版可以幫助圖像的融合。2、“調(diào)整邊緣工具”可以幫助操作邊緣選取。3、圖層之間可通過(guò)設(shè)置不透明度或者圖層的混合模式完成疊加效果。4設(shè)計(jì)燈飾廣告

任務(wù)4描述

本任務(wù)中我們要制作燈飾廣告，燈飾店有各種各樣的燈飾，燈飾作為家居的眼睛，它成為了居家生活中不可或缺的一部分，根據(jù)自己的品味和喜好選擇不同的燈飾也是令人格外舒心的事情。主要采用視覺(jué)沖擊的表現(xiàn)手法，通過(guò)背景的溫馨色彩，給人一定的視覺(jué)沖擊力。

任務(wù)4分析

燈飾廣告效果如圖所示，主題背景顏色為冷色調(diào)主要突出溫馨的色彩感覺(jué)，并通過(guò)適當(dāng)?shù)奈淖峙虐骘@示廣告的主題和內(nèi)容。

知識(shí)技巧點(diǎn)撥1、注意光暈顏色的透明度，透明度的利用可令效果更像真實(shí)的光暈，用透明度和模糊可以根據(jù)個(gè)人感覺(jué)調(diào)整。2、文字素材在排版的時(shí)候要注意左對(duì)齊和簡(jiǎn)單的字體顏色搭配，合理的排版會(huì)令廣告顯得舒服大方。5設(shè)計(jì)“多喝水”廣告

任務(wù)5描述本任務(wù)是設(shè)計(jì)并制作“多喝水”品牌推廣廣告。本任務(wù)主要采用綠色作為主色調(diào)，通過(guò)背景鮮艷的色彩對(duì)比，烘托這款“多喝水”產(chǎn)品綠色環(huán)保的特點(diǎn)。

任務(wù)5分析

本任務(wù)主要使用“魔術(shù)棒工具”來(lái)處理“手”和“水瓶”的圖片，使用“文字工具”輸入個(gè)性化的文字。設(shè)計(jì)效果如圖示。

知識(shí)技巧點(diǎn)撥1、在使用“魔術(shù)棒工具”時(shí)，根據(jù)情況，選擇合適大小的容差值，可以更好地選取目標(biāo)區(qū)域。2、本任務(wù)中，由于瓶子上的物體反射的影響，瓶子上的物體要多層復(fù)制疊加，設(shè)置一定的透明度，讓上面的物體自然而真實(shí)。平面設(shè)計(jì)與制作綜合實(shí)訓(xùn)（第2版）八設(shè)計(jì)與精修數(shù)碼照片

項(xiàng)目描述數(shù)碼照片是數(shù)字化的攝影作品，通常指采用數(shù)碼相機(jī)進(jìn)行創(chuàng)作的攝影作品，隨著數(shù)碼產(chǎn)品的日益普及，數(shù)碼相機(jī)已經(jīng)不再是價(jià)格昂貴的奢侈品逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)榇蟊姷南M(fèi)品，數(shù)碼照片的根本性優(yōu)勢(shì)就是后期處理的靈活性。本項(xiàng)目通過(guò)一系列的實(shí)例任務(wù)來(lái)詳細(xì)地講解數(shù)碼照片精修的方法和技巧，力求最簡(jiǎn)捷有效的方式進(jìn)行介紹。1精修化妝品產(chǎn)品照片

任務(wù)1描述

本任務(wù)中我們要對(duì)常見(jiàn)的化妝品照片進(jìn)行調(diào)整，化妝品產(chǎn)品照片常用于印刷報(bào)刊雜志廣告、柜臺(tái)陳列噴繪廣告、電視廣告等等用途，化妝品公司通常對(duì)照片的要求很高，要求包括以下幾個(gè)方面：1、分辨率要求高。由于常用于大幅精美廣告產(chǎn)品，化妝品的產(chǎn)品照片必須能夠滿足這些廣告形式所需的數(shù)據(jù)信息，通常拍攝這些照片時(shí)多采用專業(yè)的照相機(jī)才能達(dá)到產(chǎn)品廣告要求。2、照片影像質(zhì)量要求高。通常化妝品本身是給人帶來(lái)美的愉悅的產(chǎn)品，所以，產(chǎn)品本身的照片必須要求整潔、干凈，不能有明顯雜點(diǎn)噪音，所以拍攝時(shí)要求也比較高，在拍攝時(shí)一般選取低ISO值拍攝，并且光線條件良好，多采用室內(nèi)專業(yè)攝影棚中拍攝。3、照片要體現(xiàn)產(chǎn)品特點(diǎn)，適用性良好。這里指的適用性是指用在大多數(shù)的廣告場(chǎng)合都可以，照片必須盡量少受背景環(huán)境因素的干擾，產(chǎn)品邊緣光滑清晰，方便后續(xù)的廣告設(shè)計(jì)作為素材采用。

任務(wù)1分析數(shù)碼照片的精修是建立在準(zhǔn)確的圖像分析上的，準(zhǔn)確分析出原照片的缺陷才能準(zhǔn)確修整原稿，數(shù)碼照片的分析主要在以下幾個(gè)方面：1）整體的階調(diào)和層次分析。2）亮度和需要再現(xiàn)細(xì)節(jié)的明暗層次是否明晰。3）是否存在色偏。4）需主要強(qiáng)調(diào)的主體內(nèi)容是否清晰。5）對(duì)比度和飽和度是否合適。6）是否需要細(xì)節(jié)處理（如消除雜點(diǎn)噪聲等）。7）其他缺陷的彌補(bǔ)和二次創(chuàng)作處理等等。化妝品的數(shù)碼照片相比較其他類型的影像，需要干凈整潔，顏色準(zhǔn)確，處理要求相對(duì)比較細(xì)致，本例產(chǎn)品照片原始文件較大，處理的過(guò)程也需要耐心細(xì)致。如圖8-1所示。

知識(shí)技巧點(diǎn)撥1、蒙版與Alpha通道結(jié)果類似，可以進(jìn)行復(fù)雜選區(qū)的編輯。2、圖層的疊加可以增強(qiáng)產(chǎn)品的質(zhì)感，可以嘗試使用。3、曲線調(diào)整注意總結(jié)經(jīng)驗(yàn)技巧，理解調(diào)整的原理。2數(shù)碼人像素描轉(zhuǎn)換

任務(wù)2描述

為使較為平面或者色彩差異明顯的人像更有層次感，本任務(wù)采用對(duì)數(shù)碼人像照片轉(zhuǎn)換為素描的方式，解決顏色不平衡或者成像不立體的問(wèn)題，提升照片的質(zhì)感。

任務(wù)2分析

本任務(wù)中的素描轉(zhuǎn)換方法，主要使用更改圖層混合模式、雜色命令、動(dòng)感模糊命令等。設(shè)計(jì)效果如圖所示。

知識(shí)技巧點(diǎn)撥1、在步驟3中可以調(diào)節(jié)素描效果的深淺，如果覺(jué)得不夠理想，可在步驟5中繼續(xù)調(diào)整。2、豐富數(shù)碼照片的顏色，除了本任務(wù)的方法外，還可以利用查找邊緣濾鏡等進(jìn)一步創(chuàng)作，同樣可以達(dá)到預(yù)期的效果。3設(shè)計(jì)兒童寫真照片

任務(wù)3描述

兒童照片的版面設(shè)計(jì)與其他領(lǐng)域的設(shè)計(jì)一樣，設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)前都要對(duì)版面有個(gè)總體構(gòu)思。兒童屬于一種特殊的群體，具有天真活潑、可愛(ài)的特性，所以在設(shè)計(jì)的風(fēng)格上要多元化一些，這樣才能體現(xiàn)出兒童的特點(diǎn)。

任務(wù)3分析

本任務(wù)我們學(xué)習(xí)兒童寫真版式設(shè)計(jì)，主要使用模糊工具、投影工具使調(diào)整后的版式新穎，使用正片疊底工具調(diào)整選區(qū)內(nèi)的圖片融合方式，還有斜面浮雕工具等等。

知識(shí)技巧點(diǎn)撥1、為了在調(diào)整素材大小時(shí)候不改變寬高比例，可以使用<Shift>+鼠標(biāo)左鍵進(jìn)行拖拽。2、在使用描邊功能時(shí)候，位置可用“內(nèi)部”“居中”等效果多次嘗試，也可以改變顏色等參數(shù)。4設(shè)計(jì)兒童寫真照片

任務(wù)4描述人像皮膚修飾是人像修飾中最難的部分。既要對(duì)皮膚修飾干凈，又要保持良好的質(zhì)感和合理的結(jié)構(gòu)，一方面要熟悉軟件的操作，還要懂得一些與皮膚相關(guān)的理論知識(shí)，了解對(duì)皮膚修