電子商務(wù)視覺設(shè)計 課件 項目一 電商視覺營銷的規(guī)劃

模塊一電商視覺設(shè)計認(rèn)知《電商視覺設(shè)計》思維導(dǎo)圖電商視覺營銷的規(guī)劃電商網(wǎng)站的視覺規(guī)劃網(wǎng)站商城整體設(shè)計1目錄CONTENTS23項目一

電商視覺營銷的規(guī)劃項目背景

在全渠道數(shù)字化運營項目中，電商視覺營銷起著提高產(chǎn)品銷量和提升品牌認(rèn)知度的作用，視覺營銷能夠把設(shè)計師的藝術(shù)靈感和創(chuàng)造性思維、電商企業(yè)文化和品牌效應(yīng)以及產(chǎn)品展示等完美地契合在一起，達(dá)到影響消費者購買行為的目的。

視覺營銷的規(guī)劃是不斷決策的過程，在整個項目初始階段，需要了解這些規(guī)劃是由哪些內(nèi)容組成的，受到哪些層面的影響。因此，在做視覺設(shè)計前需要進行視覺營銷的規(guī)劃，提升對視覺營銷的認(rèn)知，掌握設(shè)計定位的方法以及先進的設(shè)計手法，從而更好的提升視覺設(shè)計的效果和效率。進行電商視覺營銷規(guī)劃，首先要了解電商視覺營銷的內(nèi)容以及營銷定位，圍繞目標(biāo)和定位選擇合適的營銷設(shè)計方式，利用合適的元素和呈現(xiàn)方式來完成營銷目的。研究內(nèi)容電商視覺營銷認(rèn)知電商視覺設(shè)計定位電商情景化設(shè)計學(xué)習(xí)目標(biāo)1.了解電商視覺營銷的概念；2.明確電商視覺營銷的目的和作用；3.認(rèn)識電商視覺營銷的原則；4.了解電商視覺設(shè)計定位的含義；5.熟悉電商視覺設(shè)計定位的思路；6.了解電商視覺情景化設(shè)計的內(nèi)容；7.明確情景化設(shè)計的要點。知識目標(biāo)1.通過實例掌握做好電商視覺營銷的思路和方法；2.掌握電商視覺設(shè)計定位的方法；3.能夠根據(jù)操作要點，了解如何進行電商視覺情景化設(shè)計。技能目標(biāo)1.具有較強的學(xué)習(xí)能力、較好的思維邏輯，能夠完成業(yè)務(wù)流程梳理的工作；2.樹立正確的價值觀不打擦邊球，不以媚俗另類宣傳導(dǎo)向；3.通過項目規(guī)劃的反復(fù)修改、精益求精、創(chuàng)新思維來提升工匠精神培養(yǎng)；4.具備知識產(chǎn)權(quán)保護觀念和意識，能夠理解客觀展現(xiàn)產(chǎn)品，不過度美化的職業(yè)道德。素養(yǎng)目標(biāo)任務(wù)一電商視覺營銷認(rèn)知預(yù)備知識一、電商視覺營銷是什么？

視覺營銷是營銷手段的一種，同時也是一種可視化的視覺體驗。對于視覺營銷而言，視覺設(shè)計是其手段和展現(xiàn)，而營銷是其目標(biāo)，是通過視覺傳達(dá)來打動消費者促成營銷目標(biāo)的落地。

電商視覺營銷就是通過色彩、圖像和文字等內(nèi)容的添加和處理，形成強烈的視覺沖擊力進而引起關(guān)注，吸引消費者進店消費，刺激消費者的購物欲望，促使成交。預(yù)備知識二、電商視覺營銷的目的和作用信息傳遞到大腦產(chǎn)品進入視線產(chǎn)生購買欲望形成購買消費者購物流程（一）吸引消費者的注意視覺營銷首要的目的是引起消費者的注意。消費者會因為各種原因過濾或忽略一些產(chǎn)品，需要通過視覺設(shè)計讓消費者對圖片和產(chǎn)品產(chǎn)生關(guān)注。預(yù)備知識能夠持續(xù)吸引消費者的注意力，使其對產(chǎn)品濃厚興趣，并在看完產(chǎn)品描述后產(chǎn)生購物欲望，最終形成購買行為。視覺是無聲的言語，經(jīng)過視覺傳達(dá)品牌文化，引導(dǎo)消費者深入了解品牌，是視覺最主要的價值所在。二、電商視覺營銷的目的和作用（二）引起興趣和購買欲（三）樹立品牌形象預(yù)備知識三、電商視覺營銷的基本原則（一）目的性1.為了提升產(chǎn)品銷量和品牌形象；2.需要明確各個視覺元素的作用，不能為了過分追求視覺效果而忽略其營銷功能。預(yù)備知識三、電商視覺營銷的基本原則視覺營銷注重視覺的感知，需要展現(xiàn)視覺上的沖擊力和舒適感。視覺營銷展現(xiàn)中，能夠有效的引導(dǎo)消費群體，注重模塊的劃分以及消費者的使用體驗。（二）審美性（三）實用性預(yù)備知識三、電商視覺營銷的基本原則（四）一致性1.強調(diào)視覺營銷內(nèi)容和視覺傳播的統(tǒng)一；2.保持企業(yè)理念與視覺形象的統(tǒng)一。預(yù)備知識三、電商視覺營銷的基本原則（五）易讀性1.容易理解：消費群體容易理解所展現(xiàn)的營銷點；2.容易記憶：展現(xiàn)內(nèi)容直觀，便于被消費者記憶。（六）連續(xù)性連續(xù)重復(fù)展示，目的是加深消費者的記憶，幫助消費者快速地建立產(chǎn)品和品牌印象。實施準(zhǔn)備下面通過分析“湯臣杰遜”公司所設(shè)計的一家力圖在電商市場打造高端龍井綠茶的“盧正浩”旗艦店品牌視覺營銷案例，進一步了解如何做好電商視覺營銷。任務(wù)實施與分析步驟1：視覺營銷內(nèi)容規(guī)劃盧正浩旗艦店通過前期的消費者調(diào)研，結(jié)合春茶上市的背景融合年輕消費群體的喜好，利用國潮元素，達(dá)到讓對龍井茶了解不多的消費群體通過視覺展示認(rèn)可品牌品質(zhì)的目的。任務(wù)實施與分析步驟2：利用海報強化品牌意識根據(jù)茶罐造型Logo，進行視覺強化。迎合春季早茶以及國潮風(fēng)格，色調(diào)以青、綠為主，搭配金色調(diào)提升整體效果，構(gòu)成金碧山水畫風(fēng)的色調(diào)。整體表現(xiàn)上也是采用中國傳統(tǒng)寫意山水風(fēng)格去設(shè)計合成。任務(wù)實施與分析步驟3：利用細(xì)節(jié)圖展示產(chǎn)品品質(zhì)品質(zhì)辨識部分的設(shè)計分為兩塊，一塊是指數(shù)化展示基礎(chǔ)特性，另一塊是三招辨識好茶，一看干茶、二品茶湯、三觀葉底，為新消費者進行指導(dǎo)型消費，促進認(rèn)知成交。任務(wù)實施與分析步驟4：產(chǎn)地溯源突出產(chǎn)品特色提煉的元素有西湖群山和盧家茶人探尋等，繼續(xù)采用金碧寫意山水，云霧繚繞顯示龍井的靈氣，突出戴斗笠的盧家人踏遍群山的探尋行為。探尋的結(jié)構(gòu)用實景圖來呈現(xiàn)，突出農(nóng)產(chǎn)品的氣候、環(huán)境、區(qū)域優(yōu)勢。任務(wù)實施與分析步驟5：利用包裝傳遞品牌故事在產(chǎn)品展示部分，增加了產(chǎn)品包裝展示以及茶罐視覺形象，在茶罐中增加了品牌故事和三代茶人傳承的形象，和品牌整體視覺形象形成呼應(yīng)。拓展知識（一）展示的堆積太過繁雜的信息羅列反而讓消費者更快的跳失。（三）頁面布局失衡忽視頁面的跳轉(zhuǎn)能力、頁面的各模塊比例失衡。（二）風(fēng)格定位不清晰盲目追求潮流風(fēng)格，容易讓消費者產(chǎn)生混亂感，進而導(dǎo)致消費者流失。電商視覺營銷的誤區(qū)思政小課堂情景化設(shè)計不能是一味追求博出位或者販賣焦慮而沒有更多實際價值，這類情景化的展現(xiàn)從長遠(yuǎn)看來只能是產(chǎn)生品牌口碑的負(fù)面影響，更不能追求審丑甚至迎合西方不良導(dǎo)向，站到社會公序良德的對面。作為一名電商視覺設(shè)計師更需要時刻關(guān)注社會動態(tài)，正面弘揚社會的真善美。思考與總結(jié)學(xué)員通過以上操作，了解了電商視覺營銷的內(nèi)容，請結(jié)合知識點思考，在進行電商視覺營銷時，還需要注意哪些問題？能力提升請學(xué)員自行在網(wǎng)絡(luò)上搜索比較成功的電商視覺營銷案例，結(jié)合所學(xué)知識內(nèi)容，分析該案例的視覺營銷是如何展開的？其值得借鑒的成功經(jīng)驗有哪些？任務(wù)訓(xùn)練掃碼進入課程網(wǎng)站，獲取對應(yīng)任務(wù)單，閱讀任務(wù)目標(biāo)，根據(jù)任務(wù)步驟，完成拓展任務(wù)并提交。感謝觀看！《電商視覺設(shè)計》模塊一電商視覺設(shè)計認(rèn)知《電商視覺設(shè)計》思維導(dǎo)圖電商視覺營銷的規(guī)劃電商網(wǎng)站的視覺規(guī)劃網(wǎng)站商城整體設(shè)計1目錄CONTENTS23項目一

電商視覺營銷的規(guī)劃項目背景

在全渠道數(shù)字化運營項目中，電商視覺營銷起著提高產(chǎn)品銷量和提升品牌認(rèn)知度的作用，視覺營銷能夠把設(shè)計師的藝術(shù)靈感和創(chuàng)造性思維、電商企業(yè)文化和品牌效應(yīng)以及產(chǎn)品展示等完美地契合在一起，達(dá)到影響消費者購買行為的目的。

視覺營銷的規(guī)劃是不斷決策的過程，在整個項目初始階段，需要了解這些規(guī)劃是由哪些內(nèi)容組成的，受到哪些層面的影響。因此，在做視覺設(shè)計前需要進行視覺營銷的規(guī)劃，提升對視覺營銷的認(rèn)知，掌握設(shè)計定位的方法以及先進的設(shè)計手法，從而更好的提升視覺設(shè)計的效果和效率。進行電商視覺營銷規(guī)劃，首先要了解電商視覺營銷的內(nèi)容以及營銷定位，圍繞目標(biāo)和定位選擇合適的營銷設(shè)計方式，利用合適的元素和呈現(xiàn)方式來完成營銷目的。研究內(nèi)容電商視覺營銷認(rèn)知電商視覺設(shè)計定位電商情景化設(shè)計學(xué)習(xí)目標(biāo)1.了解電商視覺營銷的概念；2.明確電商視覺營銷的目的和作用；3.認(rèn)識電商視覺營銷的原則；4.了解電商視覺設(shè)計定位的含義；5.熟悉電商視覺設(shè)計定位的思路；6.了解電商視覺情景化設(shè)計的內(nèi)容；7.明確情景化設(shè)計的要點。知識目標(biāo)1.通過實例掌握做好電商視覺營銷的思路和方法；2.掌握電商視覺設(shè)計定位的方法；3.能夠根據(jù)操作要點，了解如何進行電商視覺情景化設(shè)計。技能目標(biāo)1.具有較強的學(xué)習(xí)能力、較好的思維邏輯，能夠完成業(yè)務(wù)流程梳理的工作；2.樹立正確的價值觀不打擦邊球，不以媚俗另類宣傳導(dǎo)向；3.通過項目規(guī)劃的反復(fù)修改、精益求精、創(chuàng)新思維來提升工匠精神培養(yǎng)；4.具備知識產(chǎn)權(quán)保護觀念和意識，能夠理解客觀展現(xiàn)產(chǎn)品，不過度美化的職業(yè)道德。素養(yǎng)目標(biāo)任務(wù)二電商視覺設(shè)計定位預(yù)備知識設(shè)計定位是指在設(shè)計前期在信息搜尋、整理、分析的基礎(chǔ)上，結(jié)合具體的營銷目標(biāo)而形成的設(shè)計目標(biāo)或設(shè)計方向。

電商視覺設(shè)計定位的作用：1.塑造統(tǒng)一的視覺效果，搶占消費者的注意力和記憶力；2.為后續(xù)的視覺識別設(shè)計、元素設(shè)計等提供支持和依據(jù)。一、電商視覺設(shè)計定位是什么？預(yù)備知識二、電商視覺設(shè)計定位的思路（一）依據(jù)行業(yè)特性視覺偏好是人們在長期實踐中積累起來的經(jīng)驗和概括，不同的行業(yè)和不同的經(jīng)營策略都有其獨特的視覺呈現(xiàn)方式。很多行業(yè)都有著比較獨特的視覺特性，這種獨特的視覺特性可以作為視覺設(shè)計定位的依據(jù)。古玩店鋪的視覺偏好預(yù)備知識二、電商視覺設(shè)計定位的思路（二）借鑒競爭對手經(jīng)驗找到成功者在視覺定位和設(shè)計方面的獨到之處，并試著將這些優(yōu)點運用在自身的視覺營銷中。預(yù)備知識二、電商視覺設(shè)計定位的思路（三）依據(jù)消費群體的視覺偏好對于市場細(xì)分程度較高、服務(wù)對象群體明確且有明顯共性的產(chǎn)品或店鋪可以依據(jù)消費群體的年齡層次、興趣愛好和消費能力等特征總結(jié)出他們的視覺偏好，然后有針對性地定位視覺設(shè)計。實施準(zhǔn)備設(shè)計活動又是一個思維跳躍和流動的動態(tài)活動，需要有方向引導(dǎo)，確保整體設(shè)計不偏離營銷目的。在進行電商視覺設(shè)計之前，確定設(shè)計定位有事半功倍的效果，可以引導(dǎo)著整個設(shè)計開發(fā)始終朝著營銷目標(biāo)前進。任務(wù)實施與分析行業(yè)因素在很大程度上會決定視覺設(shè)計的表現(xiàn)方式，因此，進行視覺設(shè)計定位首先需要考慮目標(biāo)行業(yè)。視覺設(shè)計作為視覺營銷活動的一部分，其創(chuàng)意設(shè)計表現(xiàn)被行業(yè)制約，又能夠從行業(yè)偏好中汲取養(yǎng)分。步驟1：行業(yè)分析任務(wù)實施與分析步驟1：行業(yè)分析分析行業(yè)現(xiàn)有電商平臺以及店鋪設(shè)計元素視覺呈現(xiàn)方式頁面布局設(shè)計手法色彩應(yīng)用任務(wù)實施與分析步驟2：競爭對手分析從競爭對手的標(biāo)志、圖案呈現(xiàn)、色彩應(yīng)用、文字表達(dá)、形狀應(yīng)用、意境塑造等多個維度進行視覺形象分析。在洞察競爭對手設(shè)計定位的基礎(chǔ)上，結(jié)合自身品牌的基本形象、基本精神理念和產(chǎn)品的特性來確定自身定位的方向。任務(wù)實施與分析步驟3：消費者分析進行消費者分析主要是考慮將產(chǎn)品銷售給誰的問題?；A(chǔ)信息產(chǎn)品偏好身份信息消費者分析拓展知識電商視覺設(shè)計的需求層次（一）價格導(dǎo)向的視覺營銷設(shè)計以價格為主導(dǎo)因素，一般是利用超低價格和折扣信息來吸引消費群體，也是最為常見的，通常出現(xiàn)在各類促銷海報中。拓展知識電商視覺設(shè)計的需求層次（二）功能導(dǎo)向的視覺營銷設(shè)計這類視覺設(shè)計更多的是聚焦產(chǎn)品本身，以產(chǎn)品的賣點、特點為利益點拋出，來吸引消費群體的關(guān)注。拓展知識電商視覺設(shè)計的需求層次（三）情感導(dǎo)向的視覺營銷設(shè)計這類視覺設(shè)計，強調(diào)整體氛圍的營造、人與人之間的關(guān)系和情感的交流。拓展知識（四）地位導(dǎo)向的視覺營銷設(shè)計主要進一步滿足消費群體的社交需求，受尊重需求，體現(xiàn)消費主體的格調(diào)。（五）品牌導(dǎo)向的視覺營銷設(shè)計強調(diào)共鳴感，更為突出人的情緒，讓消費群體與品牌價值之間互相認(rèn)可。電商視覺設(shè)計的需求層次思政小課堂情景化設(shè)計不能是一味追求博出位或者販賣焦慮而沒有更多實際價值，這類情景化的展現(xiàn)從長遠(yuǎn)看來只能是產(chǎn)生品牌口碑的負(fù)面影響，更不能追求審丑甚至迎合西方不良導(dǎo)向，站到社會公序良德的對面。作為一名電商視覺設(shè)計師更需要時刻關(guān)注社會動態(tài)，正面弘揚社會的真善美。思考與總結(jié)學(xué)員結(jié)合以上內(nèi)容思考，設(shè)計定位在電商視覺營銷中有哪些實際意義？能力提升請學(xué)員在以上操作的基礎(chǔ)上思考，某主營箱包產(chǎn)品的淘寶網(wǎng)店，想關(guān)聯(lián)中秋節(jié)做視覺營銷，營銷的視覺定位該如何進行，如何合理突出中秋的元素并保持原有的整體調(diào)性？任務(wù)訓(xùn)練掃碼進入課程網(wǎng)站，獲取對應(yīng)任務(wù)單，閱讀任務(wù)目標(biāo)，根據(jù)任務(wù)步驟，完成拓展任務(wù)并提交。感謝觀看！《電商視覺設(shè)計》模塊一電商視覺設(shè)計認(rèn)知《電商視覺設(shè)計》思維導(dǎo)圖電商視覺營銷的規(guī)劃電商網(wǎng)站的視覺規(guī)劃網(wǎng)站商城整體設(shè)計1目錄CONTENTS23項目一

電商視覺營銷的規(guī)劃項目背景

在全渠道數(shù)字化運營項目中，電商視覺營銷起著提高產(chǎn)品銷量和提升品牌認(rèn)知度的作用，視覺營銷能夠把設(shè)計師的藝術(shù)靈感和創(chuàng)造性思維、電商企業(yè)文化和品牌效應(yīng)以及產(chǎn)品展示等完美地契合在一起，達(dá)到影響消費者購買行為的目的。

視覺營銷的規(guī)劃是不斷決策的過程，在整個項目初始階段，需要了解這些規(guī)劃是由哪些內(nèi)容組成的，受到哪些層面的影響。因此，在做視覺設(shè)計前需要進行視覺營銷的規(guī)劃，提升對視覺營銷的認(rèn)知，掌握設(shè)計定位的方法以及先進的設(shè)計手法，從而更好的提升視覺設(shè)計的效果和效率。進行電商視覺營銷規(guī)劃，首先要了解電商視覺營銷的內(nèi)容以及營銷定位，圍繞目標(biāo)和定位選擇合適的營銷設(shè)計方式，利用合適的元素和呈現(xiàn)方式來完成營銷目的。研究內(nèi)容電商視覺營銷認(rèn)知電商視覺設(shè)計定位電商情景化設(shè)計學(xué)習(xí)目標(biāo)1.了解電商視覺營銷的概念；2.明確電商視覺營銷的目的和作用；3.認(rèn)識電商視覺營銷的原則；4.了解電商視覺設(shè)計定位的含義；5.熟悉電商視覺設(shè)計定位的思路；6.了解電商視覺情景化設(shè)計的內(nèi)容；7.明確情景化設(shè)計的要點。知識目標(biāo)1.通過實例掌握做好電商視覺營銷的思路和方法；2.掌握電商視覺設(shè)計定位的方法；3.能夠根據(jù)操作要點，了解如何進行電商視覺情景化設(shè)計。技能目標(biāo)1.具有較強的學(xué)習(xí)能力、較好的思維邏輯，能夠完成業(yè)務(wù)流程梳理的工作；2.樹立正確的價值觀不打擦邊球，不以媚俗另類宣傳導(dǎo)向；3.通過項目規(guī)劃的反復(fù)修改、精益求精、創(chuàng)新思維來提升工匠精神培養(yǎng)；4.具備知識產(chǎn)權(quán)保護觀念和意識，能夠理解客觀展現(xiàn)產(chǎn)品，不過度美化的職業(yè)道德。素養(yǎng)目標(biāo)任務(wù)三電商視覺情景化設(shè)計預(yù)備知識一、情景化設(shè)計是什么？情景化設(shè)計是通過一定的情景來調(diào)動消費群體的某種情緒，以期達(dá)到營銷的目的設(shè)計手法。

情景化設(shè)計對于提高營銷信息傳遞起到了很好的作用，通過將營銷行為與場景、情節(jié)進行關(guān)聯(lián)，利用視覺設(shè)計的包裝，使消費者與產(chǎn)品或品牌產(chǎn)生共鳴。預(yù)備知識二、電商情景化設(shè)計的要點（一）定義情景定義情景就是找出產(chǎn)品業(yè)務(wù)關(guān)聯(lián)的所有相關(guān)情景可以先進行廣泛的關(guān)聯(lián)，再進行縮小，選擇最符合產(chǎn)品業(yè)務(wù)的情景。預(yù)備知識情景化設(shè)計也需要賦予實際意義，能夠為消費者提供其所需要的價值。視覺情景化設(shè)計相對于僅僅是功能性的賣點、特點描述的設(shè)計而言，能給消費群體極大的體驗感。二、電商情景化設(shè)計的要點（二）賦予價值（三）提供選擇預(yù)備知識二、電商情景化設(shè)計的要點（四）感官刺激情景化設(shè)計需要打動消費群體，必須錨定消費群體的注意力。想要在第一時間讓消費者感知到設(shè)計的主旨，視覺刺激、戲劇化的沖突就必不可少。（五）情感設(shè)計有溫度的情景設(shè)計，更容易得到消費群體的認(rèn)可和共鳴。情景化設(shè)計的立足點就是情感的融入，IP元素的結(jié)合也是體現(xiàn)情感設(shè)計的方式。預(yù)備知識二、電商情景化設(shè)計的要點（六）認(rèn)知提升情景化設(shè)計的沉浸體驗，最大化地調(diào)動了消費群體的注意力，也是最好的市場教育的應(yīng)用場景。實施準(zhǔn)備電商視覺設(shè)計師可以在創(chuàng)作情景化設(shè)計時，從前期與需求方溝通的階段開始思考，規(guī)劃好執(zhí)行階段和修改的方向，并將各個步驟的定位和視覺效果落實到具體的細(xì)節(jié)元素上。步驟1：需求分析在進行設(shè)計前，需要確定需求的大概方向，如活動定位、產(chǎn)品定位、色彩定位和設(shè)計定位等。需求定位的目的只有一個，就是準(zhǔn)確地向消費者傳達(dá)信息，并且給消費者留下深刻印象。任務(wù)實施與分析步驟1：步驟2：步驟3：步驟4：步驟2：了解目標(biāo)消費者設(shè)計前需要對消費者進行準(zhǔn)確定位，通過數(shù)據(jù)分析、用戶調(diào)研、收集用戶反饋等手段，挖掘出消費者的真實需求，結(jié)合用戶畫像中典型消費者的信息、特征、需求，構(gòu)架典型的使用場景。任務(wù)實施與分析步驟1：步驟2：步驟3：步驟4：步驟3：確定設(shè)計方向設(shè)計師需要給作品融入一個適合需求的切入點，