老干媽環(huán)境分析優(yōu)勢(shì)

老干媽環(huán)境分析優(yōu)勢(shì)SMARTCREATECREATETOGETHER老干媽企業(yè)簡介及發(fā)展歷程01創(chuàng)始人：陶華碧總部位于貴州省貴陽市主要生產(chǎn)辣椒醬、豆腐乳等調(diào)味品老干媽企業(yè)成立于1996年1996年：成立初期，主要生產(chǎn)辣椒醬2000年：產(chǎn)品系列逐漸豐富，推出豆腐乳等產(chǎn)品2008年：獲得國家級(jí)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營重點(diǎn)龍頭企業(yè)稱號(hào)2012年：老干媽品牌被評(píng)為中國馳名商標(biāo)2019年：老干媽企業(yè)營收突破50億元老干媽企業(yè)的發(fā)展歷程老干媽企業(yè)基本信息與發(fā)展歷程概述老干媽主要產(chǎn)品辣椒醬：老干媽最著名的產(chǎn)品，口味獨(dú)特，深受消費(fèi)者喜愛豆腐乳：老干媽的另一主力產(chǎn)品，口感鮮美，市場表現(xiàn)良好其他調(diào)味品：如豆瓣醬、醬油等，產(chǎn)品線豐富老干媽市場表現(xiàn)國內(nèi)市場占有率：老干媽在國內(nèi)市場的占有率較高，是辣椒醬行業(yè)的領(lǐng)軍品牌國際市場：老干媽產(chǎn)品遠(yuǎn)銷海外，如美國、加拿大等國家，受到當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的喜愛品牌價(jià)值：老干媽品牌價(jià)值不斷提升，被評(píng)為中國馳名商標(biāo)老干媽主要產(chǎn)品介紹與市場表現(xiàn)老干媽企業(yè)戰(zhàn)略及愿景老干媽企業(yè)戰(zhàn)略產(chǎn)品戰(zhàn)略：堅(jiān)持以辣椒醬為核心產(chǎn)品，不斷豐富產(chǎn)品線市場戰(zhàn)略：立足國內(nèi)市場，積極拓展海外市場技術(shù)創(chuàng)新：不斷研發(fā)新技術(shù)、新工藝，提高產(chǎn)品品質(zhì)老干媽企業(yè)愿景成為全球最具影響力的調(diào)味品品牌為消費(fèi)者提供健康、美味的調(diào)味品為員工創(chuàng)造良好的工作環(huán)境和發(fā)展機(jī)會(huì)老干媽環(huán)境分析之宏觀環(huán)境02政治環(huán)境政府支持：老干媽作為國家級(jí)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營重點(diǎn)龍頭企業(yè)，得到了政府的大力支持政策導(dǎo)向：政府鼓勵(lì)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，有利于老干媽企業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展法律環(huán)境知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)：老干媽品牌被評(píng)為中國馳名商標(biāo)，有利于保護(hù)企業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)食品安全法規(guī)：老干媽作為食品生產(chǎn)企業(yè)，需要嚴(yán)格遵守食品安全法規(guī)，保證產(chǎn)品質(zhì)量政治法律環(huán)境對(duì)老干媽的影響經(jīng)濟(jì)環(huán)境對(duì)老干媽的影響經(jīng)濟(jì)增長隨著中國經(jīng)濟(jì)的持續(xù)增長，消費(fèi)者對(duì)調(diào)味品的需求不斷增加，有利于老干媽企業(yè)發(fā)展國際市場的開拓：隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化，老干媽可以進(jìn)一步拓展海外市場，提高市場份額物價(jià)水平辣椒、大豆等原材料價(jià)格的波動(dòng)，會(huì)影響老干媽的生產(chǎn)成本，企業(yè)需要密切關(guān)注原材料價(jià)格走勢(shì)市場競爭加?。弘S著越來越多的企業(yè)進(jìn)入調(diào)味品行業(yè)，老干媽需要不斷提高產(chǎn)品競爭力，以應(yīng)對(duì)市場競爭社會(huì)文化環(huán)境對(duì)老干媽的影響消費(fèi)觀念轉(zhuǎn)變隨著消費(fèi)者對(duì)健康、美味的追求，老干媽需要不斷研發(fā)新產(chǎn)品，滿足消費(fèi)者的需求電商渠道的發(fā)展：隨著電商渠道的普及，老干媽需要加大在電商平臺(tái)的投入，拓展線上銷售渠道文化交流老干媽作為具有代表性的中國品牌，可以借助文化交流活動(dòng)，提高品牌在國際市場的知名度中華美食文化的傳播：老干媽作為中華美食的代表之一，可以借助各種活動(dòng)，傳播中華美食文化老干媽環(huán)境分析之中觀行業(yè)環(huán)境03行業(yè)競爭格局調(diào)味品行業(yè)競爭激烈，品牌眾多，如海天、李錦記等老干媽在辣椒醬領(lǐng)域的市場占有率較高，但在其他細(xì)分領(lǐng)域的市場份額有待提高市場份額老干媽在國內(nèi)市場的占有率約為20%，是辣椒醬行業(yè)的領(lǐng)軍品牌在國際市場，老干媽的市場份額仍有較大的提升空間行業(yè)競爭格局與市場份額行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)與市場需求變化行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)調(diào)味品行業(yè)產(chǎn)品差異化程度較低，企業(yè)需要不斷創(chuàng)新，提高產(chǎn)品競爭力電商渠道的發(fā)展，要求企業(yè)加大線上銷售渠道的投入，拓展新的市場市場需求變化消費(fèi)者對(duì)健康、美味的追求，要求企業(yè)研發(fā)更健康、美味的產(chǎn)品隨著生活節(jié)奏的加快，消費(fèi)者對(duì)便捷食品的需求增加，企業(yè)需要研發(fā)更多便捷食品產(chǎn)品品質(zhì)高品質(zhì)的產(chǎn)品是企業(yè)在市場競爭中脫穎而出的關(guān)鍵因素老干媽堅(jiān)持以優(yōu)質(zhì)原料生產(chǎn)產(chǎn)品，保證產(chǎn)品品質(zhì)品牌影響力具有較高品牌影響力的企業(yè)，更容易獲得消費(fèi)者的信任和支持老干媽通過品牌建設(shè)和營銷活動(dòng)，提高品牌知名度和美譽(yù)度營銷渠道廣泛的營銷渠道有助于企業(yè)提高市場份額老干媽通過線上線下渠道，拓展銷售市場，提高市場份額行業(yè)內(nèi)的關(guān)鍵成功因素老干媽環(huán)境分析之微觀競爭環(huán)境04內(nèi)部資源優(yōu)質(zhì)原料：老干媽堅(jiān)持以優(yōu)質(zhì)原料生產(chǎn)產(chǎn)品，保證產(chǎn)品品質(zhì)技術(shù)創(chuàng)新：老干媽不斷研發(fā)新技術(shù)、新工藝，提高產(chǎn)品品質(zhì)和生產(chǎn)效率內(nèi)部能力生產(chǎn)能力：老干媽擁有先進(jìn)的生產(chǎn)設(shè)備和技術(shù)，具有較高的生產(chǎn)能力營銷能力：老干媽通過品牌建設(shè)和營銷活動(dòng)，提高品牌知名度和美譽(yù)度老干媽內(nèi)部資源與能力分析主要競爭對(duì)手海天：海天是調(diào)味品行業(yè)的另一大品牌，產(chǎn)品線豐富，市場占有率高李錦記：李錦記在海外市場具有較高的知名度，國內(nèi)市場占有率也在逐步提高競爭對(duì)手的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)優(yōu)勢(shì)：品牌知名度高，產(chǎn)品線豐富，市場份額較高劣勢(shì)：產(chǎn)品差異化程度較低，競爭激烈老干媽競爭對(duì)手分析老干媽市場細(xì)分與定位策略市場細(xì)分老干媽可以根據(jù)消費(fèi)者需求，將市場細(xì)分為不同的人群，如年輕消費(fèi)者、家庭消費(fèi)者等老干媽可以根據(jù)產(chǎn)品特點(diǎn)，將市場細(xì)分為不同的品類，如辣椒醬、豆腐乳等定位策略老干媽可以根據(jù)目標(biāo)消費(fèi)者的需求，定位為高品質(zhì)、健康的調(diào)味品品牌老干媽可以根據(jù)產(chǎn)品特點(diǎn)，定位為具有地方特色的調(diào)味品品牌老干媽環(huán)境分析優(yōu)勢(shì)總結(jié)與建議05產(chǎn)品品質(zhì)優(yōu)勢(shì)：老干媽堅(jiān)持以優(yōu)質(zhì)原料生產(chǎn)產(chǎn)品，保證產(chǎn)品品質(zhì)01品牌影響力優(yōu)勢(shì)：老干媽具有較高的品牌知名度和美譽(yù)度，消費(fèi)者信任度較高02營銷渠道優(yōu)勢(shì)：老干媽通過線上線下渠道，拓展銷售市場，提高市場份額03老干媽環(huán)境分析優(yōu)勢(shì)總結(jié)針對(duì)環(huán)境分析優(yōu)勢(shì)的老干媽發(fā)展建議01加大產(chǎn)品創(chuàng)新力度：老干媽需要不斷創(chuàng)新，提高產(chǎn)品競爭力，滿足消費(fèi)者需求02拓展海外市場：老干媽可以借助國際文化交流活動(dòng)，提高品牌在國際市場的知名度，積極拓展海外市場03優(yōu)化營銷渠道：老干媽需要加大線上銷售渠道的投入，拓展新的市場，提高市場份額產(chǎn)品多元化：老干媽可以拓展其他品類的調(diào)味品，豐富產(chǎn)品線，提高市場份額品牌國際化：老干媽可以借助國際文化交