社群營銷商業(yè)模式

社群營銷社群營銷的商業(yè)模式分析

商業(yè)模式是根植于產(chǎn)品本身的，幾乎沒有一套通用的商業(yè)模式可以用在任何一個產(chǎn)品上。社群也一樣，由于社群種類多種多樣，一種商業(yè)模式不可能去套用所有的社群，無論哪一種最終目的是為了商業(yè)變現(xiàn)。普通的社群營銷模式社群廣告變現(xiàn)

通過廣告變現(xiàn)，本質(zhì)上是把社群當(dāng)作廣告投放渠道，完成銷售目標(biāo)。某生鮮平臺用戶群

社群作為一種新興媒體形式，把其當(dāng)作廣告投放渠道，肯定不能采取傳統(tǒng)的只求淺層觸達(dá)的打法，這樣的廣告很容易被群成員看作是垃圾信息而被過濾掉。社群電商變現(xiàn)

社群電商跟社群廣告類似，優(yōu)勢在于群成員的高精準(zhǔn)和高互動。這便要求社群主在進行商品挑選和售賣時要做到與群成員精準(zhǔn)對接、有的放矢，如此，群成員才有可能買賬。收會員費變現(xiàn)

收費是入群的門檻，而不是社群變現(xiàn)的主要手段。付費型社群不同于粉絲群，它是有著共同目標(biāo)和價值觀的人群聚合，因此群成員是必須經(jīng)過篩選的，收費就是一個很好的手段。如果用戶愿意為入群付出金錢代價，那么基本可以認(rèn)為該用戶對社群是高度認(rèn)同的。更具價值的社群商業(yè)模式

社群既然是有著共同目的和價值觀的人的聚合，那么群成員與社群主就不應(yīng)該是對立面。也就是說，群主應(yīng)當(dāng)把群成員當(dāng)作團隊或組織的一份子，由此將會生發(fā)出更具價值的社群商業(yè)模式。

品牌傳播

社群就是一個品牌，由社群延伸出來更具個性的產(chǎn)品和服務(wù)更是一個品牌。發(fā)揮群成員作為組織一份子的作用，讓其傳播“屬于自己”的內(nèi)容，宣傳“屬于自己”的產(chǎn)品，這相當(dāng)于一種高質(zhì)量的口碑宣傳。

需通過精準(zhǔn)的種子群體和超乎預(yù)期的活動體驗。如果社群的自有品牌能夠得到“自來水”式的傳播，那將是比短期變現(xiàn)更有意義的事情。社群化病毒式品牌傳播

資源互換

告訴人們除了工作以外的自由時間存在著巨大的盈余，這種認(rèn)知盈余不應(yīng)只用于消費，還應(yīng)更多地用于分享和創(chuàng)造。通過這種分享和互換，可以將單個人的平庸變成群體的卓越。這便是共享經(jīng)濟的來源。

對于社群來說，這種資源互換可分為群內(nèi)互換和群外互換。群內(nèi)資源互換是發(fā)生在群成員之間的，如今的互聯(lián)網(wǎng)手段極大地突破了資源交換的限制，產(chǎn)生了巨大力量。人脈盈余以人脈為核心的商業(yè)模式人脈交易

人脈將作為一種商品資源進行直接交易，這便可以形成收費模式，以幫助群成員介紹人脈，牽線搭橋。人脈積累

隨著社群內(nèi)人脈資源的積累，將形成一種對外的勢能，吸引新成員的加入，形成人脈價值，從而變現(xiàn)。

協(xié)同生產(chǎn)

協(xié)同生產(chǎn)觸及了社群存在的本質(zhì)，它可以生產(chǎn)