X年玩具市場調(diào)研分析報告

2024/3/11X年玩具市場調(diào)研分析報告調(diào)研方法 實地調(diào)研網(wǎng)上調(diào)研調(diào)研區(qū)域 義烏商貿(mào)國內(nèi)各大商場調(diào)查對象

父母群體：0－6歲孩子的父親/母親，玩具購買的主要決策者；青少年群體：7-18歲的青少年，在過去半年內(nèi)曾經(jīng)購買過玩具者；成人群體：19-50歲，在過去半年內(nèi)曾經(jīng)購買過玩具者（自用或送人）

調(diào)查內(nèi)容（一）小朋友最喜歡的玩具1.玩具是孩子的天使。孩子有什么玩具就能進行什么游戲，孩子的身心也就會得到相應發(fā)展。所以我在見習是對孩子進行詢問和觀察。2.其次，在商場進行調(diào)查時，我們也詢問了一些孩子。（二）市場的實際情況1.在商場里，主要是通過觀察和記錄玩具的種類和價位。其次，詢問銷售員關于玩具市場的相關情況。2.在專門的玩具店和小型玩具店以及地攤上的玩具廠品。主要采用詢問法進行咨詢。影響玩具消費者行為因素文化因素：兒童玩具已由季節(jié)性轉(zhuǎn)向四季銷售，——以往，父母只是在過年過節(jié)才購買玩具給孩子，隨著人們消費觀念的改變，兒童玩具成為一年四季都受歡迎的商品。社會因素：

群體：據(jù)調(diào)查，兒童由于處在人生的重要發(fā)展階段，各方面都還沒有完全成熟，對一切都感到新奇，因此兒童在購買商品時，極易受到外界環(huán)境的影響，看見別人有新玩具，“我也要”新玩具，對于電視廣告中的玩具會更加注意。家庭近年父母已普遍認同玩具能啟發(fā)兒童智力的觀念，“讓孩子贏在起跑線上”，是年青一代父母普遍的心態(tài)。開發(fā)智力，寓教于樂，是每一款流行玩具要素之一。家長對孩子進行智力開發(fā)極為重視,集知識趣味、動手動腦于一體的玩具迎合了城市家長們望子成龍的心理。加上現(xiàn)代家庭絕大多數(shù)都只有一個孩子，父母均樂意花費在孩子身上.隨著人們收入提高、生活質(zhì)量的改善，消費者對玩具的需求已開始從傳統(tǒng)的、中低檔次的電動型、拼裝型、裝飾型玩具轉(zhuǎn)向新穎的電子型、智慧型玩具及高檔的毛絨、布制類裝飾型玩具。城市消費者中34%消費者會選購電子型玩具，46%會選擇智慧型玩具，而20%則喜愛高檔的毛絨、布制裝飾類玩具。而農(nóng)村消費者仍以傳統(tǒng)的玩具類型為主，48%的農(nóng)村消費者愿意購買電動型玩具，28%愿意購買拼裝型玩具，24%愿意購買中、低檔次的毛絨、布制類玩具。生活水平個人因素：

調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，不同年齡段兒童對于各種類型玩具的喜好程度差別很大，總體來講兒童最喜歡的玩具依次為：毛絨玩具、遙控玩具、有聲玩具、積木玩具、模型類玩具等。1年齡：

不同年齡、不同性別兒童對于玩具各有偏好。

新生乳兒期心理特征：好奇玩具設計特征：色彩鮮亮明快，質(zhì)地柔軟的，特征性較明顯的玩具。

嬰兒期（1—3歲）

心理特征：認知范圍擴大，開始了最初的娛樂和游戲行為表現(xiàn)：有意識的模仿，對事物有好奇心，動作傾向于簡單的推、拉、裝等。玩具設計特征：與兒童產(chǎn)生簡單的互動，僅僅是簡單的動作或者聲音，或者明暗的形體變化。

學前期心理特征：初步產(chǎn)生參與游戲活動的意愿；不能很好地有意識地調(diào)控自己的行為，心理活動有很大的隨意性，會很容易被外界新穎事物吸引和干擾。行為表現(xiàn)：在游戲中有了明顯的性別區(qū)分，具有邏輯思維能力；特別活躍。玩具設計特征：游戲玩具不需過大的體積和空間；帶有表演性質(zhì)的玩具；將游戲與學習相結(jié)合。

學齡初期

心理特征：兒童逐步掌握書面語言和簡單抽象的邏輯思維能力，但還是比較弱，需要家長、教師直觀教導，口頭講述，以及用自身行為做榜樣。行為表現(xiàn)：喜歡群體活動，對自己的行為有一定的自律，能主動遵守游戲規(guī)則，能看懂、了解并十分熟練地操作玩具。玩具設計特征：設計體現(xiàn)團隊性的、簡單對抗性玩具和游戲。

少年期：心理特征：對專業(yè)知識有了初步的認識，不再認為自己是孩子，有了維護自己權利與私密感得意識，要求與家長平等。行為表現(xiàn)：在游戲中追求高難度的眼手互動，擅長電腦游戲喜歡和伙伴一起娛樂，有較強的競爭意識，但更注意友誼，有自己的活動空間，變得更加情緒化。玩具設計特征：喜歡復雜的玩具，如電動賽車等更喜歡挑戰(zhàn)性的玩具。

兒童心理中最為顯著的是好奇心理?！昂闷媸莾和奶煨浴薄Ｍ媸莾和奶煨?，他們需要購買玩具尋求心理上的滿足，形成購買玩具的動機。由于兒童對社會、人生的見識與閱歷非常有限，很多司空見慣的東西在他們眼中都是新鮮的。兒童生性活潑、幼稚純真，對奇特的、與眾不同的東西會產(chǎn)生強烈的“試一下”、“玩一玩”的心理。2：心理：

人的心理活動具有主觀能動性。在0~3歲兒童玩具市場中有2/3是由父母提出購買需求并進行指定品牌購買。在4~10歲兒童玩具市場中有大部分是由孩子提出喜歡后與父母共同商量并決定購買。隨著兒童年齡增長，對于玩具的需求與購買決策逐漸由父母主導轉(zhuǎn)變?yōu)楹⒆幼约褐鲗АＹ徺I主體的轉(zhuǎn)變：兒童玩具設計考慮的四個主要的要素。

①功能性。指玩具所具備的使用價值。它通過針對不同的年齡層的兒童需求，在考慮滿足父母愿望的基礎上，利用外觀造型、色彩、工藝技術來加以實現(xiàn)?，F(xiàn)代家庭獨生子女偏多，生活條件優(yōu)越，家長的期望值高，因而各類高檔益智類玩具較為受寵，如大型智力積木、中英文學習機等。②安全性。家長在選擇玩具時考慮最多的一個要素。由于兒童自我保護能力較弱、易受傷害，兒童游戲中所發(fā)生事故有50%是因為不慎而造成的，16%是由于玩具結(jié)構(gòu)的不合理性所至。因而在玩具的安全性設計中要注意以下幾個方面：首先，兒童玩具的材料要具有無毒性；其次是外型結(jié)構(gòu)要圓滑無尖銳形態(tài)；第三結(jié)構(gòu)要合理、牢固。音樂玩具-小小鼓王100%環(huán)保材料

③游戲性。指玩具的“玩”法，兒童的注意力和興趣容易轉(zhuǎn)移，他們充滿著好奇心，獨特、新穎的“玩”法會引起他們的注意和激發(fā)他們的興趣，并能培養(yǎng)他們的探索精神和想象力，好的“玩”法還能化“平淡為神奇”，增加玩具的附加值，同時也會得到家長的喜歡。④形態(tài)結(jié)構(gòu)。指玩具的外觀造型和內(nèi)部結(jié)構(gòu)。兒童玩具的形態(tài)一定要符合兒童的心理和中國傳統(tǒng)的審美情趣。美觀大方的造型、獨特新穎的結(jié)構(gòu)，有利于兒童高尚審美情趣的培養(yǎng)。例如許多仿生玩具、模型玩具都得到兒童和家長們的青睞。以上四個要素經(jīng)不同的排列組合和參數(shù)變化，就可得到各式各樣、豐富多彩的兒童玩具。仿生遙控蜻蜓

整人類玩具的大致分類

模型類可愛、詼諧類電子智能玩具的控制方式

1、控制類玩具的系統(tǒng)構(gòu)成：控制器執(zhí)行機構(gòu)傳輸介質(zhì)接受器信號處理2、控制方式聲控電子玩具紅外控制電子玩具遙控電子玩具其他控制方式的電子玩具一、聲控電子玩具聲控玩具由發(fā)聲器和玩具主體組成。玩具的基本工作原理如下：由發(fā)聲器發(fā)出的聲音，被玩具主體內(nèi)的受感器接收，受感器把聲音信號轉(zhuǎn)化為電信號，完成由非電量的轉(zhuǎn)換，信號傳輸?shù)诫娮泳€路的輸入端，經(jīng)過電子線路的各種處理，使驅(qū)動機構(gòu)完成各種動作.可愛智能電子聲控狗二、紅外控制電子玩具紅外光控電子小姐紅外光控電子小姐能實現(xiàn)自動問候來賓。當客人走進大廳時，電子禮儀小姐就會說“歡迎光臨”，從而使客人備感親切。一、愛美的波斯貓愛美的波斯貓?zhí)貏e喜愛照鏡子，當你拿一面鏡子放到它的面前時，它就會高興地眨著綠色的雙眼，同時發(fā)出“喵、喵”的叫聲，非常逗人喜歡。紅外線射擊游戲機

紅外線射擊游戲機由紅外發(fā)射槍和紅外光接收靶組成，當紅外發(fā)射槍打中接收靶時，將發(fā)出被擊中的報警聲音，并發(fā)出紅外光表示靶被打中。若沒有打中接收靶，則無任何指示。四、遙控電子玩具無線電遙控電子玩具有遙控發(fā)射機、玩具本體（內(nèi)裝接收機）組成。它們之間互相聯(lián)系的靠某一頻率的電磁波。對于業(yè)余無線電遙控設備，規(guī)定使用頻率范圍為27MHz波段和40MHz波段。這些業(yè)余波段具有受外界干擾小、傳輸損耗小與穩(wěn)定的特點。

在現(xiàn)有的遙控玩具中，采用調(diào)制型單通道遙控方式的較多。如：遙控賽車、遙控坦克車、遙控模型飛機、音頻調(diào)制玩具遙控器五、其他控制方式的電子玩具除了上面提到的聲控、紅外線控制、遙控等控制形式外，還有一些其他控制方式。如以下：1、光控的電子玩具2、超聲波控制的電子玩具3、電磁感應控制的電子玩具兒童玩具安全指標按加工工藝不同，玩具可分為：布絨玩具、塑料玩具、電子玩具、電動玩具和機械玩具。規(guī)格質(zhì)量(1)布絨玩具主要以玩具的設計造型、尺寸作為商品的規(guī)格。質(zhì)量要求不褪色，毛絨不霉蛀，接縫不開脫，表面清潔無污跡?；蛞苑鈽幼鳛橘|(zhì)量標準。(2)塑料充氣玩具以玩具本身的造型、色彩、尺寸為產(chǎn)品的規(guī)格。質(zhì)量要求氣密性好，熔焊良好，邊緣整齊，充氣后不變形。3)機械玩具是根據(jù)產(chǎn)品的種類、功能而定，它的質(zhì)量要求也是以產(chǎn)品的種類而定。如發(fā)條類玩具上滿條后動作應連續(xù)表演完畢；慣性類玩具行距應符合有關規(guī)定；彈簧類玩具扳動或撳動后動作應不失靈，碰到阻力轉(zhuǎn)動靈活；電動類玩具電池放進取出方便，接觸良好，動作