海爾制冷產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)版

2014年海爾制冷產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)規(guī)劃讓改變發(fā)聲科技演繹動(dòng)情體驗(yàn)關(guān)于CIG關(guān)于CIG新意互動(dòng)（cig）數(shù)字整合營(yíng)銷(xiāo)全案代理公司連續(xù)3年躋身中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告公司前三強(qiáng)，“2013中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告公司TOP50”中排名第二2Top11年成立于2003年1月,11年專(zhuān)注于數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)全案代理39各類(lèi)客戶(hù)馬自達(dá)、本田、福特、起亞、海爾商城、中國(guó)人保、美的中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告大獎(jiǎng)新媒體整合營(yíng)銷(xiāo)之星中國(guó)杰出營(yíng)銷(xiāo)獎(jiǎng)“耐用消費(fèi)品”行業(yè)獎(jiǎng)金營(yíng)銷(xiāo)獎(jiǎng)金營(yíng)銷(xiāo)獎(jiǎng)年度十大網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)代理公司ROI數(shù)字金投賞金獎(jiǎng)中國(guó)艾菲獎(jiǎng)中國(guó)4A創(chuàng)意金印獎(jiǎng)中國(guó)艾菲獨(dú)立代理公司實(shí)效排名TOP5年度中國(guó)創(chuàng)意50強(qiáng)公司中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告公司互動(dòng)創(chuàng)意金獎(jiǎng)中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)“金網(wǎng)獎(jiǎng)”-網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷(xiāo)獎(jiǎng)中國(guó)互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意獎(jiǎng)眾多獎(jiǎng)項(xiàng)區(qū)域營(yíng)銷(xiāo)媒體及內(nèi)容大數(shù)據(jù)集團(tuán)優(yōu)勢(shì)我們的觀點(diǎn)數(shù)字品牌效果營(yíng)銷(xiāo)用互聯(lián)網(wǎng)的思維塑造品牌如何讓互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)變現(xiàn)1235CPS

銷(xiāo)售成本以廣告投放獲得的用戶(hù)到店數(shù)換算廣告效果ＥCPC

有效點(diǎn)擊成本用戶(hù)在LandingPage停留>10s計(jì)一次有效點(diǎn)擊ECPM

有效千人曝光成本廣告實(shí)際被用戶(hù)注視的千人成本數(shù)據(jù)來(lái)源：廣告監(jiān)測(cè)DoubleClick數(shù)據(jù)來(lái)源：官網(wǎng)監(jiān)測(cè)（GAWTDB）

數(shù)據(jù)來(lái)源：智能數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)(DMP)64CPA轉(zhuǎn)化成本每個(gè)訪問(wèn)者與官網(wǎng)內(nèi)容進(jìn)行有效溝通及采取行動(dòng)的成本CPL銷(xiāo)售線索成本以廣告投放獲得的在線銷(xiāo)售線索和實(shí)際呼進(jìn)400電話(huà)數(shù)換算廣告效果CPE情感成本以廣告來(lái)源用戶(hù)在客戶(hù)官網(wǎng)的瀏覽時(shí)長(zhǎng)，計(jì)算品牌對(duì)用戶(hù)情感影響程度品牌實(shí)效效果評(píng)估模型數(shù)字公關(guān)體系BRAND3.0驅(qū)動(dòng)的數(shù)字公關(guān)體系，形成廠商、媒體、用戶(hù)共生的生態(tài)圈新聞傳播深度合作活動(dòng)報(bào)道首頁(yè)占據(jù)危機(jī)演練媒體關(guān)系維護(hù)雙微管理論壇口碑管理搜索引擎優(yōu)化信息正確化手機(jī)新聞媒體微信新聞手機(jī)APP等應(yīng)用手機(jī)搜索新聞傳播體系由媒體公關(guān)向大眾公關(guān)的全面轉(zhuǎn)變危機(jī)管理體系社會(huì)化管理體系手機(jī)移動(dòng)管理體系企業(yè)網(wǎng)站/陣地維護(hù)提升危機(jī)管理目錄第一部分：2013年互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)總結(jié)與分析第二部分：2014年互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)與預(yù)判第三部分：2014年海爾制冷數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)全年規(guī)劃第四部分：2014年卡薩帝數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)全年規(guī)劃第五部分：新意互動(dòng)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)第六部分：新意互動(dòng)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)讓改變發(fā)聲第一部分：2013年互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)總結(jié)與分析1顛覆還是顛覆享受“被”生活Change2013年互聯(lián)網(wǎng)——發(fā)生了什么？——改變了什么？——啟示了什么？?當(dāng)你出門(mén)的時(shí)候落下哪件東西讓你最焦慮呢？截止2012年，10.11%網(wǎng)頁(yè)瀏覽來(lái)自移動(dòng)設(shè)備移動(dòng)網(wǎng)頁(yè)10.11%2011年全球移動(dòng)數(shù)據(jù)流量是2010年全球移動(dòng)數(shù)據(jù)流量的8倍以上移動(dòng)流量X8倍移動(dòng)搜索在兩年內(nèi)增長(zhǎng)了500%移動(dòng)搜索+500%從2011年起，45%的世界人口被3G網(wǎng)絡(luò)覆蓋移動(dòng)信號(hào)45%3G移動(dòng)全面“趕超”互聯(lián)網(wǎng)！2013年移動(dòng)用戶(hù)增長(zhǎng)60%預(yù)計(jì)2014年移動(dòng)用戶(hù)全面趕超PC用戶(hù)2013互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境總結(jié)：你還是你嗎？媒介化生活，享受“被”生活延伸器官2013互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境總結(jié)：TABLETSMART-TVMOBILEPC你同誰(shuí)共眠？你用誰(shuí)拍照？你用誰(shuí)互動(dòng)？你用誰(shuí)閱讀？你用誰(shuí)社交？你被誰(shuí)失眠？你用誰(shuí)消費(fèi)？AM2：00AM9：00AM10：00PM3：00PM9：00PM10：00PM11：00媒介=延伸器官媒介用戶(hù)表達(dá)自我深度影響互聯(lián)網(wǎng)“大佬”全面搶占O2O市場(chǎng)！2013互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境總結(jié)：旅游出行金融理財(cái)房地產(chǎn)醫(yī)療健康在線教育在線購(gòu)物在線支付新聞電視圖書(shū)出版餐飲業(yè)物流業(yè)互聯(lián)網(wǎng)全面滲入傳統(tǒng)行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)對(duì)傳統(tǒng)行業(yè)全面滲透搶占O2O市場(chǎng)糯米；去哪兒；安居客美團(tuán)；快的打車(chē)；高清地圖滴滴打車(chē)；大眾點(diǎn)評(píng)；藝龍網(wǎng)2013制冷產(chǎn)業(yè)網(wǎng)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境：數(shù)據(jù)來(lái)源：中怡康數(shù)據(jù)20131～10月高端制冷產(chǎn)品市場(chǎng)份額逆勢(shì)增長(zhǎng)高端產(chǎn)品成為品牌差異化的利器33.09%同比增長(zhǎng)3.03%三門(mén)冰箱的零售量占比A.高端產(chǎn)品增長(zhǎng)一級(jí)能效產(chǎn)品隊(duì)伍持續(xù)壯大消費(fèi)者綠色節(jié)能意識(shí)形成80.20%一級(jí)能效冰箱的零售額占比B.高能效產(chǎn)品成主流“內(nèi)進(jìn)外推”國(guó)產(chǎn)冰箱與外資冰箱的市場(chǎng)份額C.外資：高端市場(chǎng)有優(yōu)勢(shì)

國(guó)內(nèi)：主導(dǎo)三四級(jí)市場(chǎng)外資企業(yè)憑借設(shè)計(jì)服務(wù)在高端有穩(wěn)定用戶(hù)國(guó)內(nèi)品牌產(chǎn)品線組合；售價(jià)；渠道優(yōu)勢(shì)在三、四級(jí)市場(chǎng)占據(jù)絕對(duì)主動(dòng)權(quán)2013海爾冰箱數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)分析：優(yōu)勢(shì)：傳播主題集中有力，有效把握產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)并易于擴(kuò)散劣勢(shì)：活動(dòng)創(chuàng)意單調(diào)，交互形式陳舊，不足以吸引年輕用戶(hù)創(chuàng)意要升級(jí)優(yōu)勢(shì)：“型男下廚”創(chuàng)意吸引更多人關(guān)注海爾帝博冰箱劣勢(shì)：活動(dòng)中對(duì)產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)的詮釋以及互動(dòng)不夠，缺乏有效用溝通賣(mài)點(diǎn)要包裝優(yōu)勢(shì)：產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)突出，制造更有趣的話(huà)題以及口碑劣勢(shì)：缺乏與受眾的情感溝通，產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)輸出生硬情感要溝通海爾搜索熱度遠(yuǎn)高于競(jìng)品（西門(mén)子/三星）海爾冰箱西門(mén)子冰箱三星冰箱2013海爾制冷家電競(jìng)品數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)差異分析數(shù)據(jù)來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)調(diào)研中心2013年海爾品牌以及主要產(chǎn)品線關(guān)注度排名第一海爾34.5%其他42%西門(mén)子16.5%三星7%2013年中國(guó)冰箱品牌關(guān)注對(duì)比分布2013年中國(guó)雙開(kāi)門(mén)冰箱市場(chǎng)品牌關(guān)注比例分布2013海爾制冷家電競(jìng)品數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)差異分析2013年中國(guó)三開(kāi)門(mén)冰箱市場(chǎng)品牌關(guān)注比例分布雙開(kāi)門(mén)冰箱關(guān)注比例三開(kāi)門(mén)冰箱關(guān)注比例海爾43.3%西門(mén)子14.9%新飛5.1%其他36.7%海爾38%西門(mén)子18.9%海信7.1%其他36%2013卡薩帝數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)分析：3D展廳：意見(jiàn)領(lǐng)袖和網(wǎng)友創(chuàng)藝生活作品營(yíng)銷(xiāo)炒作：創(chuàng)藝盛典/人物年鑒/月歷人物優(yōu)勢(shì)：利用媒體平臺(tái)整合優(yōu)勢(shì)以及名人效應(yīng)，詮釋卡薩帝創(chuàng)藝?yán)砟盍觿?shì)：缺少與產(chǎn)品連接，活動(dòng)形式局限，沒(méi)有引起大范圍的話(huà)題以及擴(kuò)散卡薩帝創(chuàng)藝啟示錄“創(chuàng)藝盛典”活動(dòng)情感再升級(jí)傳播更廣泛+2013卡薩帝競(jìng)品數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)差異分析：卡薩帝搜索熱度偏低，且無(wú)明顯傳播熱點(diǎn)西門(mén)子冰箱博世冰箱卡薩帝冰箱2013給海爾數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)的啟示：海爾制冷產(chǎn)品：在產(chǎn)品知名度較好的情況下，創(chuàng)意傳播產(chǎn)品利益點(diǎn)，提高產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力有效詮釋海爾冰箱“科技，時(shí)尚，環(huán)保”形象

打造海爾生態(tài)圈卡薩帝：在高端制冷產(chǎn)品轉(zhuǎn)型增長(zhǎng)的大背景下，增加品牌以及產(chǎn)品的知名度，有效傳遞品牌調(diào)性特別是要利用大事件以及傳播結(jié)點(diǎn)發(fā)揮品牌影響力制造傳播爆點(diǎn)

提升粉絲參與力第二部分：2014年互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)與預(yù)判2人人都是中心學(xué)會(huì)駕馭技術(shù)未來(lái)，我們都是GEEK!GEEK技術(shù)GEEK中心GEEK生活GEEK營(yíng)銷(xiāo)2014年互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)與預(yù)判“駕馭新技術(shù)”3D打印即快速成型技術(shù)的一種，它是一種以數(shù)字模型文件為基礎(chǔ)，運(yùn)用粉末狀金屬或塑料等可粘合材料，通過(guò)逐層打印的方式來(lái)構(gòu)造物體的技術(shù)AR技術(shù)增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)是利用計(jì)算機(jī)生成一種逼真的視、聽(tīng)、力、觸和動(dòng)等感覺(jué)的虛擬環(huán)境,通過(guò)各種傳感設(shè)備使用戶(hù)“沉浸”到該環(huán)境中,實(shí)現(xiàn)用戶(hù)和環(huán)境直接進(jìn)行自然交互。BYOD指攜帶自己的設(shè)備辦公，這些設(shè)備包括個(gè)人電腦、手機(jī)、平板等（而更多的情況指手機(jī)或平板這樣的移動(dòng)智能終端設(shè)備。）IOT“物聯(lián)網(wǎng)”(InternetofThings)指的是將各種信息傳感設(shè)備，如射頻識(shí)別裝置、紅外感應(yīng)器、全球定位系統(tǒng)、激光掃描器等種種裝置與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合起來(lái)而形成的一個(gè)巨大網(wǎng)絡(luò)。其目的是讓所有的物品都與網(wǎng)絡(luò)連接在一起，方便識(shí)別和管理。Wearable可穿戴式設(shè)備學(xué)會(huì)駕馭OR等待被綁架?。縂EEK技術(shù)2014年互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)與預(yù)判“人人都是世界中心”GEEK中心每個(gè)人都能在傳播&接受世界（圍繞你）信息每個(gè)人都可以是世界（你設(shè)定）中心122014年互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)與預(yù)判GEEK是生活態(tài)度”“GEEK生活世界多中心；信息更加碎片“陌生人”社交趨勢(shì)智能終端與生活無(wú)縫連接（汽車(chē)終端）人與智能產(chǎn)品連接更加緊密，更加現(xiàn)實(shí)大媽都在用“微信”聊天，“滴滴”打車(chē)未來(lái)，我們都是極客2014年互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)與預(yù)判GEEK生態(tài)圈層營(yíng)銷(xiāo)”“化學(xué)的，雙向溝通生態(tài)的，對(duì)等互動(dòng)物理的，單向推廣品牌Brand消費(fèi)者ConsumerBrand1.0Brand2.0Brand3.0圍觀者outsider參與者participate所有者owner以產(chǎn)品為中心以消費(fèi)者為導(dǎo)向以?xún)r(jià)值觀為驅(qū)動(dòng)品牌Brand消費(fèi)者Consumer品牌Brand消費(fèi)者Consumer生態(tài)圈GEEK營(yíng)銷(xiāo)2014年家電數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)與預(yù)判家電營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)技術(shù)驅(qū)動(dòng)力品牌生態(tài)圈多屏終端營(yíng)銷(xiāo)多感官情感溝通多觸點(diǎn)/多渠道O2O電商模式家電不再是機(jī)器而是你專(zhuān)屬智能“管家”……2014年家電消費(fèi)者行為趨勢(shì)與預(yù)判互相感知|Sense產(chǎn)生興趣，形成互動(dòng)|Interest&Interactive建立連接，互動(dòng)溝通|Connect&Communicate行動(dòng)購(gòu)買(mǎi)|Action體驗(yàn)分享|Share用戶(hù)SICAS行為模型消費(fèi)者如何與你的產(chǎn)品產(chǎn)生連接？A.策略主題B.創(chuàng)意交互C.公關(guān)話(huà)題D.媒介策略第三部分：2014年海爾冰箱數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)全年規(guī)劃-35℃的美好記憶如果記憶是有溫度的？3極智私享鮮而易見(jiàn)海爾冰箱網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策略What

is

your

life?

What

do

you

want?你的生活還剩什么？你的美好記憶還在嗎?每天忙忙碌碌趕著時(shí)間上下班……如同定好的“鬧鐘”一樣按時(shí)吃飯，睡覺(jué)……每天麻木地生活，仿佛世界只有公司和家……別讓你的記憶退化……別讓你的美好消失……DON’TforgetDON’Tdisappear與用戶(hù)進(jìn)行情感溝通——策略主題如果情感是有溫度的？情感保鮮——讓產(chǎn)品不再冷冰冰讓海爾冰箱為你記憶保鮮極智私享

鮮而易見(jiàn)智慧讓科技鮮活私享是對(duì)自己最極致的犒賞記憶中的美好是我們最渴望永存的珍貴策略主題闡述情感.保鮮……Eg.-35℃的美好記憶策略主題演繹因美好相聚

購(gòu)買(mǎi)美好冰箱13組建美好家庭保鮮美好記憶24賣(mài)點(diǎn)：-35℃極凍空間策略主題：情感保鮮強(qiáng)化海爾品牌形象（科技、時(shí)尚、環(huán)保），擴(kuò)大品牌影響力收集數(shù)據(jù)，形成整合生態(tài)營(yíng)銷(xiāo)系統(tǒng)，助力銷(xiāo)售策略主要目標(biāo)互動(dòng)創(chuàng)意闡述1，手機(jī)互動(dòng)APP不做低頭族，讓生活鮮活2，街頭互動(dòng)裝置將美好保鮮，送給你的Ta1:連接：情感切入，引發(fā)關(guān)注2:共振深度溝通，產(chǎn)品體驗(yàn)整合微博，微信平臺(tái)，創(chuàng)建#保存美好記憶#話(huà)題進(jìn)行傳播并整合用戶(hù)數(shù)據(jù)，助力銷(xiāo)售3:擴(kuò)散擴(kuò)大分享，集客體驗(yàn)創(chuàng)意主題：-35°C，保存美好記憶1，記憶溫度個(gè)性測(cè)試你的記憶多少度？2，互動(dòng)LED廣告牌保鮮美好進(jìn)行時(shí)3，微信及微博互動(dòng)工具保鮮你的私享美好記憶溫度體驗(yàn)測(cè)試你的記憶是多少度？我們的第一次相見(jiàn)，是我們美好的回憶，電影票的座位號(hào)碼，我依然記得創(chuàng)意詮釋?zhuān)阂浴坝洃浀臏囟取睘樵?huà)題核心，引發(fā)用戶(hù)對(duì)美好記憶的回想，并利用互動(dòng)測(cè)試，測(cè)試你的記憶溫度，并提示你的記憶已經(jīng)開(kāi)始腐爛，需要進(jìn)行保鮮……形成社交話(huà)題，主動(dòng)擴(kuò)散記憶溫度互動(dòng)創(chuàng)意A記憶溫度體驗(yàn)測(cè)試你的記憶是多少度？話(huà)題炒作活動(dòng)預(yù)告活動(dòng)情況直播平臺(tái)上線分享傳播SNS轉(zhuǎn)發(fā)內(nèi)容直播，形成輿論話(huà)題，引發(fā)期待門(mén)戶(hù)網(wǎng)站報(bào)道BBS配合活動(dòng)話(huà)題傳播微博微信大號(hào)資源配合傳播官方平臺(tái)配合參與流程線下用戶(hù)線上測(cè)試引流海爾官網(wǎng)海爾商城互動(dòng)創(chuàng)意B創(chuàng)意詮釋?zhuān)阂杂脩?hù)情感里的美好瞬間為切入點(diǎn)，在繁華的街市中設(shè)立互動(dòng)廣告牌，在里面放置一個(gè)大冰塊，并在冰塊里放入珍貴信件、電影票，數(shù)字等等，引發(fā)用戶(hù)關(guān)注同時(shí)用戶(hù)也可以上傳自己的美好瞬間，被選用者，將在線下廣告上被呈現(xiàn)互動(dòng)LED廣告牌美好保鮮進(jìn)行時(shí)以用戶(hù)情感里的美好瞬間為切入點(diǎn)，在繁華的街市中設(shè)立互動(dòng)廣告牌，在里面放置一個(gè)大冰塊，并在冰塊里放入珍貴信件、電影票，數(shù)字等等用戶(hù)拿出手機(jī)，掃描2維碼，進(jìn)入活動(dòng)官方平臺(tái)平臺(tái)上放置了其他用戶(hù)上傳的作品，用戶(hù)也可以上傳自己的美好記憶，如果被選用，將被呈現(xiàn)在線下廣告牌上互動(dòng)LED廣告牌美好保鮮進(jìn)行時(shí)戶(hù)外廣告活動(dòng)預(yù)告活動(dòng)情況直播平臺(tái)上線官方平臺(tái)內(nèi)容直播，形成輿論話(huà)題，引發(fā)期待門(mén)戶(hù)網(wǎng)站報(bào)道BBS配合活動(dòng)話(huà)題傳播微博微信大號(hào)資源配合傳播官方平臺(tái)配合參與流程線下用戶(hù)掃描戶(hù)外廣告上傳美好美好作品有機(jī)會(huì)刊登在戶(hù)外廣告分享傳播SNS轉(zhuǎn)發(fā)引流海爾官網(wǎng);海爾商城互動(dòng)創(chuàng)意C創(chuàng)意詮釋?zhuān)好篮玫臇|西，不只是現(xiàn)實(shí)實(shí)際生活里的照片和物品，其實(shí)所有的短信，微博，微信信息，也都代表我們美好的瞬間，我們提供一個(gè)平臺(tái)，讓用戶(hù)可以通過(guò)冰塊的形式，保存那些值得保存的手機(jī)信息通過(guò)這種有趣的互動(dòng)，讓用戶(hù)趣味化的體驗(yàn)的同時(shí)，也傳遞海爾冰箱的產(chǎn)品和品牌基因微信及微博互動(dòng)工具：保鮮你的私享美好保鮮美好美好的微信，微博，圖片，短信，都值得保存點(diǎn)擊后保存以冰塊的形式進(jìn)行保存保存了自己所有美好的頁(yè)面微信及微博互動(dòng)工具：保鮮你的私享美好話(huà)題預(yù)熱應(yīng)用下載活動(dòng)預(yù)告活動(dòng)情況直播平臺(tái)上線保鮮美好信息內(nèi)容直播，形成輿論話(huà)題，引發(fā)期待門(mén)戶(hù)網(wǎng)站報(bào)道BBS配合活動(dòng)話(huà)題傳播微博微信大號(hào)資源配合傳播官方平臺(tái)配合參與流程線下微博、微信推廣分享微博朋友圈引流海爾官網(wǎng);海爾商城互動(dòng)創(chuàng)意D創(chuàng)意詮釋?zhuān)弘娮尤肭?，霧霾橫行，大家都是低頭族，這是非常不健康的生活狀態(tài)我們根據(jù)冰箱保鮮的特質(zhì)，用創(chuàng)意的方式倡導(dǎo)用戶(hù)少用手機(jī)，多接近自然，并給以鼓鼓勵(lì)，積分可用作購(gòu)買(mǎi)冰箱的優(yōu)惠政策手機(jī)互動(dòng)APP：不做低頭族，讓生活鮮活保存所有信息的頁(yè)面1，APP的界面就是冰箱，設(shè)置常見(jiàn)的食品，打開(kāi)APP，將食品拖入冰箱中保存所有信息的頁(yè)面2，若長(zhǎng)時(shí)間不用手機(jī)，APP上呈現(xiàn)的溫度數(shù)值將變低保存所有信息的頁(yè)面3，當(dāng)冰箱的溫度將降至-35°C，冰箱里的食品將保鮮，并有機(jī)會(huì)獲得這些食物，同時(shí)可獲取積分，每天堅(jiān)持，則積分更多，可兌換產(chǎn)品優(yōu)惠手機(jī)互動(dòng)APP：不做低頭族，讓生活鮮活話(huà)題預(yù)熱應(yīng)用下載活動(dòng)預(yù)告活動(dòng)情況直播平臺(tái)上線拖動(dòng)實(shí)物到冰箱內(nèi)容直播，形成輿論話(huà)題，引發(fā)期待門(mén)戶(hù)網(wǎng)站報(bào)道BBS配合活動(dòng)話(huà)題傳播微博微信大號(hào)資源配合傳播官方平臺(tái)配合參與流程線下用戶(hù)下載應(yīng)用堅(jiān)持一定時(shí)間不用手機(jī)，食物保鮮獲得積分或者產(chǎn)品優(yōu)惠分享微博朋友圈引流海爾官網(wǎng);海爾商城互動(dòng)創(chuàng)意E創(chuàng)意詮釋?zhuān)涸谌巳好芗牡胤皆O(shè)置互動(dòng)裝置（類(lèi)似于可樂(lè)販賣(mài)機(jī)），用戶(hù)面對(duì)裝置，通過(guò)攝像頭對(duì)裝置說(shuō)話(huà)，裝置將立即生成一個(gè)真實(shí)的冰塊，將用戶(hù)的語(yǔ)音以2維碼的形式進(jìn)行保存街頭互動(dòng)裝置將美好保鮮，送給你的Ta保鮮傳遞在人群密集的地方設(shè)置互動(dòng)裝置（類(lèi)似于可樂(lè)販賣(mài)機(jī)），用戶(hù)面對(duì)裝置，通過(guò)攝像頭對(duì)裝置說(shuō)話(huà)，裝置將立即生成一個(gè)真實(shí)的冰塊，將用戶(hù)的語(yǔ)音以2維碼的形式進(jìn)行保存用戶(hù)對(duì)著美好保鮮裝置說(shuō)出想說(shuō)的話(huà)生成冰塊，里面是一個(gè)2維碼，用戶(hù)可以將這個(gè)包含2維碼的冰塊，送給自己的Ta，Ta掃描2維碼，就能聽(tīng)到用戶(hù)發(fā)出來(lái)的語(yǔ)音此活動(dòng)適合在各大節(jié)日進(jìn)行傳播街頭互動(dòng)裝置將美好保鮮，送給你的Ta微博、微信官方網(wǎng)站活動(dòng)預(yù)告活動(dòng)情況直播平臺(tái)上線分享微博朋友圈內(nèi)容直播，形成輿論話(huà)題，引發(fā)期待門(mén)戶(hù)網(wǎng)站報(bào)道BBS配合活動(dòng)話(huà)題傳播微博微信大號(hào)資源配合傳播官方平臺(tái)配合參與流程線下活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)用戶(hù)參與引流海爾官網(wǎng);海爾商城公關(guān)話(huà)題世界杯期間，不僅是全世界球迷狂歡的節(jié)日，更是很多情侶、夫妻吵架的日子。男人覺(jué)得四年一次要看個(gè)盡興，女人覺(jué)得男人總是忽略自己？如何為愛(ài)情保鮮？世界杯：看球還是看你？為你的愛(ài)情保鮮！話(huà)題男人面：看球更重要，四年等一回?。≡?huà)題女人面：看我更重要，沒(méi)有理由！PK海爾“愛(ài)情保鮮記”給愛(ài)人多一點(diǎn)“私享”空間突出海爾【智能窗>人感可視私屬品鑒】賣(mài)點(diǎn)延伸在微博、微信、論壇等自媒體上傳播公關(guān)話(huà)題母親節(jié)：如何才叫孝順？為親情保鮮！——父母子女情感溝通大調(diào)研每逢節(jié)日，很多外地的年輕人回到家鄉(xiāng)，卻發(fā)現(xiàn)家早已經(jīng)不是原來(lái)的家。對(duì)故鄉(xiāng)的疏離，和父母的隔閡，讓我們重新審視“孝順”的概念。從而引發(fā)網(wǎng)友的共鳴以及傳播……母親節(jié)，你還記得嗎？母親節(jié)，回家陪母親還是玩手機(jī)？母親節(jié)，不只是買(mǎi)個(gè)康乃馨……海爾“親情保鮮記”對(duì)父母多一些耐心；就像小時(shí)候父母對(duì)我們用心溝通，收獲親情突出海爾【800L超級(jí)儲(chǔ)鮮空間+4T變溫室】的賣(mài)點(diǎn)延伸在微博、微信、論壇等自媒體上傳播海爾冰箱營(yíng)銷(xiāo)規(guī)劃4月5月6月7月8月9月10月11月12月時(shí)間軸Q2Q3Q4不做低頭族，讓生活鮮活手機(jī)互動(dòng)APP互動(dòng)LED廣告牌保鮮美好進(jìn)行時(shí)微信及微博互動(dòng)工具保鮮你的私享美好記憶溫度個(gè)性測(cè)試你的記憶多少度？世界杯創(chuàng)意互動(dòng)街頭互動(dòng)裝置將美好保鮮，送給你的Ta母親節(jié)公關(guān)話(huà)題看球還是看你？為你的愛(ài)情保鮮！如何才叫孝順？為親情保鮮！延伸在微博、微信、論壇等自媒體上傳播互動(dòng)有效將用戶(hù)到引流海爾官網(wǎng)、海爾商城；并對(duì)外傳播到微博微信以及開(kāi)心人人豆瓣等SNS媒體第四部分：2014年卡薩帝數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)全年規(guī)劃顛覆還是顛覆享受“被”生活4A.策略主題B.創(chuàng)意交互C.公關(guān)話(huà)題D.媒介策略健康智能云享生活卡薩帝網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策略當(dāng)你已經(jīng)是實(shí)現(xiàn)財(cái)富自由你的生活改變了多少？改變僅僅是更多的奢侈品；座駕……何不嘗試一種未來(lái)；極客的生活方式？策略主題云享生活生活態(tài)度質(zhì)感呈現(xiàn)————讓卡薩帝為高端生活代言藝術(shù)+智能體驗(yàn)極客生活生活在未來(lái)策略主要目標(biāo)詮釋卡薩帝品牌形象（藝術(shù)+智能），讓用戶(hù)感知產(chǎn)品提升用戶(hù)參與力，與用戶(hù)達(dá)成深度溝通互動(dòng)創(chuàng)意闡述1，情感互動(dòng)話(huà)題卡薩帝心動(dòng)一刻2，病毒事件旅行者的微信廣告牌3，線上＋線下互動(dòng)活動(dòng)卡薩帝24刻享生活微信端大數(shù)據(jù)平臺(tái)云享生活軌跡1:連接：情感切入，引發(fā)圍觀2:共振深度溝通，深度體驗(yàn)3:擴(kuò)散擴(kuò)大分享，集客體驗(yàn)創(chuàng)意主題：每一刻，我的云享生活整合微博，微信平臺(tái)，創(chuàng)建#保存美好記憶#話(huà)題進(jìn)行傳播并整合用戶(hù)數(shù)據(jù)，助力銷(xiāo)售情感互動(dòng)話(huà)題卡薩帝心動(dòng)一刻創(chuàng)意詮釋?zhuān)?，通過(guò)經(jīng)典愛(ài)情電影，詮釋心動(dòng)一刻的情景與動(dòng)人瞬間，激發(fā)用戶(hù)對(duì)自己心動(dòng)一刻的回憶與討論2，用戶(hù)上傳自己的“心動(dòng)一刻”，如果2個(gè)人的心動(dòng)一刻相同，將為彼此發(fā)送心動(dòng)邀請(qǐng)函3，卡薩帝選出心動(dòng)情侶，為卡薩帝演繹心動(dòng)VCR心動(dòng)一刻互動(dòng)創(chuàng)意A話(huà)題炒作活動(dòng)預(yù)告活動(dòng)情況直播平臺(tái)上線如果2人上傳相同內(nèi)容直播，形成輿論話(huà)題，引發(fā)期待門(mén)戶(hù)網(wǎng)站報(bào)道BBS配合活動(dòng)話(huà)題傳播微博微信大號(hào)資源配合傳播官方平臺(tái)配合參與流程線下用戶(hù)線上心動(dòng)一刻為2人發(fā)出邀請(qǐng)函情感互動(dòng)話(huà)題卡薩帝心動(dòng)一刻并有機(jī)會(huì)出演卡薩帝VCR引流海爾官網(wǎng);海爾商城分享傳播SNS轉(zhuǎn)發(fā)創(chuàng)意詮釋?zhuān)翰《臼录I(yíng)銷(xiāo)：當(dāng)用戶(hù)外出旅程，在遙遠(yuǎn)他鄉(xiāng)的戶(hù)外廣告牌上，能意外的看到卡薩帝云系統(tǒng)通過(guò)微信推送到高樓廣告牌上的信息，讓旅者在他鄉(xiāng)也能感受到云系統(tǒng)的智能與關(guān)懷并能制作成病毒，在互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行傳播病毒事件：旅行者的微信廣告牌互動(dòng)創(chuàng)意B當(dāng)用戶(hù)外出旅程，在遙遠(yuǎn)他鄉(xiāng)的戶(hù)外廣告牌上，能意外的看到卡薩帝云系統(tǒng)通過(guò)微信推送到高樓廣告牌上的信息，呈現(xiàn)的文字可以是關(guān)懷的話(huà)語(yǔ)這是一個(gè)互動(dòng)裝置，當(dāng)用戶(hù)接近廣告牌，廣告牌會(huì)自動(dòng)定位和識(shí)別用戶(hù)，推送卡薩帝微信發(fā)出的信息，比如附近餐廳的推介等形成病毒視頻，在各大視頻網(wǎng)站上進(jìn)行傳播病毒視頻傳播活動(dòng)預(yù)告活動(dòng)情況直播平臺(tái)上線分享微博朋友圈內(nèi)容直播，形成輿論話(huà)題，引發(fā)期待門(mén)戶(hù)網(wǎng)站報(bào)道BBS配合活動(dòng)話(huà)題傳播微博微信大號(hào)資源配合傳播官方平臺(tái)配合參與流程線下用戶(hù)看到戶(hù)外云信息病毒事件：旅行者的微信廣告牌引流海爾官網(wǎng);海爾商城互動(dòng)創(chuàng)意C創(chuàng)意詮釋?zhuān)壕€上＋線下互動(dòng)活動(dòng)，在每個(gè)時(shí)間點(diǎn)，呈現(xiàn)當(dāng)前時(shí)間的所有人的生活形態(tài)通過(guò)線下廣告牌引爆，將卡薩帝用戶(hù)（各領(lǐng)域明星/人物）的生活形態(tài)按時(shí)間進(jìn)行呈現(xiàn)，并鼓勵(lì)用戶(hù)上傳自己的生活形態(tài)，上傳者將有機(jī)會(huì)把自己的生活形態(tài)呈現(xiàn)在世界各地的線下廣告牌上線上+線下互動(dòng)活動(dòng):——24刻云享生活

線下廣告牌，呈現(xiàn)名人及精英用戶(hù)每個(gè)時(shí)間點(diǎn)的生活狀態(tài)，掃描2維碼，可以進(jìn)入手機(jī)端平臺(tái)用戶(hù)可查看到更多的瞬間，更多卡薩帝式的生活形態(tài)，如設(shè)計(jì)，工藝，美食，建筑等等戶(hù)外廣告上線活動(dòng)預(yù)告活動(dòng)情況直播平臺(tái)上線上傳自己云享生活內(nèi)容直播，形成輿論話(huà)題，引發(fā)期待門(mén)戶(hù)網(wǎng)站報(bào)道BBS配合活動(dòng)話(huà)題傳播微博微信大號(hào)資源配合傳播官方平臺(tái)配合參與流程線下用戶(hù)看到戶(hù)外廣告線上+線下互動(dòng)活動(dòng):——24刻云享生活瀏覽全球網(wǎng)友的云享生活分享微博朋友圈引流海爾官網(wǎng);海爾商城互動(dòng)創(chuàng)意D創(chuàng)意詮釋?zhuān)?，用戶(hù)隨時(shí)定位自己的地理位置，查看各地區(qū)此時(shí)間段的大數(shù)據(jù)指數(shù)（如美食指數(shù)，美酒指數(shù)，藝術(shù)展覽指數(shù)）。2，可以通過(guò)此平臺(tái),隨時(shí)左右切換，體驗(yàn)了解產(chǎn)品的相關(guān)信息3，此平臺(tái)充分詮釋卡薩帝用戶(hù)的生活及情感形態(tài)，結(jié)合后臺(tái)大數(shù)據(jù)的運(yùn)用，給用戶(hù)帶來(lái)生活及出行各項(xiàng)便利，全面提升品牌形象。微信大數(shù)據(jù)平臺(tái)：云享生活軌跡用戶(hù)可隨時(shí)定位自己的地理位置，查看各地區(qū)此時(shí)間段的大數(shù)據(jù)指數(shù)（如美食指數(shù)，美酒指數(shù)，藝術(shù)展覽指數(shù)）可隨時(shí)切換到產(chǎn)品頁(yè)查看產(chǎn)品各大賣(mài)點(diǎn)手機(jī)應(yīng)用下載活動(dòng)預(yù)告活動(dòng)情況直播平臺(tái)上線定位內(nèi)容直播，形成輿論話(huà)題，引發(fā)期待門(mén)戶(hù)網(wǎng)站報(bào)道BBS配合活動(dòng)話(huà)題傳播微博微信大號(hào)資源配合傳播官方平臺(tái)配合參與流程線下用戶(hù)下載手機(jī)應(yīng)用微信大數(shù)據(jù)平臺(tái)：云享生活軌跡瀏覽此位置大數(shù)據(jù)分享微博朋友圈引流海爾官網(wǎng);海爾商城公關(guān)話(huà)題雙十一：紀(jì)念那些為科技“獻(xiàn)身”的極客愛(ài)情極客：只和科技“談戀愛(ài)”極客夫妻：與愛(ài)人一起極客…極客生活：那些體驗(yàn)“未來(lái)”的智能在光棍節(jié)，盤(pán)點(diǎn)各種極客的生活，他們的感情，生活，向往……體驗(yàn)未來(lái)智能生活，凸顯卡薩帝的智能特性極客冰箱——9維空間生活在未來(lái)！延伸在微博、微信、論壇等自媒體上傳播公關(guān)話(huà)題感恩節(jié)：將珍藏的感情“倒”出來(lái)在感恩節(jié)，號(hào)召網(wǎng)友用各種形式將珍藏的感情“倒”出來(lái)，可以是親情、愛(ài)情、友情；可以說(shuō)出來(lái)，寫(xiě)出來(lái)，或者像紅酒一樣品出來(lái)……卡薩帝酒柜——珍藏你的__情珍藏親情珍藏愛(ài)情珍藏友情延伸在微博、微信、論壇等自媒體上傳播傳播規(guī)劃4月5月6月7月8月9月10月11月12月時(shí)間軸Q2Q3Q4病毒事件旅行者的微信廣告牌線上＋線下互動(dòng)活動(dòng)卡薩帝24刻享生活情感互動(dòng)話(huà)題卡薩帝心動(dòng)一刻創(chuàng)意互動(dòng)微信端大數(shù)據(jù)平臺(tái)云享生活軌跡公關(guān)話(huà)題將珍藏的感情“倒”出來(lái)紀(jì)念那些為科技“獻(xiàn)身”的極客雙十一延伸在微博、微信、論壇等自媒體上傳播互動(dòng)有效將用戶(hù)到引流海爾官網(wǎng)、海爾商城；并對(duì)外傳播到微博微信以及開(kāi)心人人豆瓣等SNS媒體一直以來(lái)，媒介表現(xiàn)更受到重視現(xiàn)在開(kāi)始，應(yīng)該更注重媒介策略……媒介策略趨勢(shì)與分析媒介目標(biāo)增進(jìn)目標(biāo)受眾深度溝通提升品牌和產(chǎn)品認(rèn)知升級(jí)互動(dòng)體驗(yàn)媒介洞察

1數(shù)字傳播趨勢(shì)洞察

2競(jìng)品數(shù)字傳播洞察

3目標(biāo)受眾數(shù)字觸點(diǎn)洞察

綜合趨勢(shì)、競(jìng)品和受眾洞察，為海爾冰箱、卡薩帝冰箱定制品牌傳播策略媒介趨勢(shì)分析三屏真聯(lián)動(dòng)

多屏DSP——多屏&精準(zhǔn)多屏?xí)r代來(lái)臨跨屏行為成常態(tài)有六成的用戶(hù)在一天之中都有多終端的視頻觀看行為；使用多終端觀看視頻的用戶(hù)比例達(dá)到75%；有超過(guò)80%的重度網(wǎng)民都會(huì)使用2個(gè)及以上的終端。數(shù)據(jù)來(lái)源：新生代市場(chǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)“中國(guó)網(wǎng)民多終端及跨屏視頻行為研究”媒介趨勢(shì)分析——三屏真聯(lián)動(dòng)旅游垂直-去哪兒網(wǎng)其他長(zhǎng)尾媒體…視頻-優(yōu)酷土豆搜索引擎-百度綜合門(mén)戶(hù)-網(wǎng)易新聞客戶(hù)端時(shí)間空間互補(bǔ)數(shù)據(jù)打通效果疊加補(bǔ)強(qiáng)曝光量點(diǎn)擊量參與量線索量其他數(shù)據(jù)移動(dòng)端★★★★……PC端★★★★……總計(jì)★★★★★★★★……

數(shù)據(jù)考核標(biāo)準(zhǔn)打通

廣告動(dòng)作聯(lián)動(dòng)廣告內(nèi)容統(tǒng)一++通過(guò)三屏真聯(lián)動(dòng)，將品牌傳播內(nèi)容的統(tǒng)一傳播，實(shí)現(xiàn)廣告數(shù)據(jù)打通和效果的疊加，達(dá)成品牌認(rèn)知度提升。媒介趨勢(shì)分析——三屏真聯(lián)動(dòng)通過(guò)新意獨(dú)有用戶(hù)數(shù)據(jù)庫(kù)投放雙屏DSP，一方面提升傳播精準(zhǔn)性，更重要的是通過(guò)收集的有效數(shù)據(jù)，積累經(jīng)驗(yàn)，助力海爾冰箱效果營(yíng)銷(xiāo)體系。受眾受眾受眾受眾每日DMP數(shù)據(jù)庫(kù)活躍cookies數(shù)量500萬(wàn)可用于定向的有效的活躍用戶(hù)數(shù)據(jù)為2000多萬(wàn)新意-DMP數(shù)據(jù)庫(kù)總cookies數(shù)量4億每日500多萬(wàn)條活躍cookies被追蹤每一條cookies記錄并提供給我們基礎(chǔ)信息以幫助廣告主實(shí)現(xiàn)更科學(xué)高效的廣告營(yíng)銷(xiāo)他們關(guān)注過(guò)你的品牌他們是你的潛在購(gòu)買(mǎi)者他們參與過(guò)你們的活動(dòng)新意獨(dú)有用戶(hù)數(shù)據(jù)庫(kù)雙屏DSP精準(zhǔn)投放雙屏DSP受眾受眾受眾受眾門(mén)戶(hù)垂直媒體中長(zhǎng)尾網(wǎng)站電商媒體社交媒體游戲APP搜索引擎PC手機(jī)PAD品牌/產(chǎn)品高端品牌大眾品牌媒介趨勢(shì)分析——雙屏DSP媒介趨勢(shì)分析——雙屏DSP1、人群：基于用戶(hù)數(shù)據(jù)庫(kù)，記錄用戶(hù)相應(yīng)瀏覽興趣；2、地域：精準(zhǔn)定向全國(guó)所有行政市（可以定向區(qū)域、省、1-3級(jí)城市）3、創(chuàng)意：基于受眾以往的廣告交互、頁(yè)面瀏覽等了解受眾對(duì)產(chǎn)品功能\外觀\活動(dòng)感興趣，有針對(duì)性的投放創(chuàng)意。4、出價(jià)：選擇要投放的廣告位，根據(jù)相應(yīng)預(yù)算輸入目標(biāo)展示次數(shù)、點(diǎn)擊次數(shù)，及相應(yīng)出價(jià)；選對(duì)人投對(duì)地說(shuō)對(duì)話(huà)出對(duì)價(jià)DSP√√×人群定向1地域定向2創(chuàng)意匹配3出價(jià)控制4節(jié)約費(fèi)用正確投放關(guān)注度投放費(fèi)用投放創(chuàng)意投放媒體Analysis競(jìng)品分析——多維度分析競(jìng)品，借鑒經(jīng)驗(yàn)（萬(wàn)元）網(wǎng)絡(luò)投放量較大的競(jìng)品是三星、美的和容聲。年度投放集中在兩個(gè)高峰期——4-5月和8-9月，季節(jié)性明顯。海爾為了在高峰期實(shí)現(xiàn)突圍，需要在這兩個(gè)時(shí)期加強(qiáng)投放。數(shù)據(jù)來(lái)源：艾瑞，2013年1月－12月分析競(jìng)品——投放費(fèi)用分析競(jìng)品——投放媒體數(shù)據(jù)來(lái)源：艾瑞，2013年1月－12月競(jìng)品投放集中在門(mén)戶(hù)和視頻媒體，且具體媒體投放單一，例如三星50%費(fèi)用集中于優(yōu)酷網(wǎng)，美的38%費(fèi)用集中于新浪網(wǎng)。海爾品牌可吸取教訓(xùn)，提升對(duì)各類(lèi)媒體的整合應(yīng)用。視頻網(wǎng)站分析競(jìng)品——通過(guò)投放創(chuàng)意，分析品牌傳播戰(zhàn)術(shù)來(lái)源：艾瑞產(chǎn)品形象、產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)傳播－曝光、視頻營(yíng)銷(xiāo)促銷(xiāo)－電商營(yíng)銷(xiāo)品牌形象－曝光、視頻營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品品牌內(nèi)涵－曝光品牌形象－曝光、視頻營(yíng)銷(xiāo)促銷(xiāo)－活動(dòng)品牌內(nèi)涵－內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)品牌形象、產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)傳播－曝光、視頻營(yíng)銷(xiāo)促銷(xiāo)－有獎(jiǎng)活動(dòng)促銷(xiāo)－有獎(jiǎng)活動(dòng)、電商營(yíng)銷(xiāo)通過(guò)投放創(chuàng)意可知，競(jìng)品通過(guò)網(wǎng)絡(luò)傳播主要指向幾個(gè)目標(biāo)：提升品牌形象、傳遞產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)和促銷(xiāo)；核心戰(zhàn)術(shù)：品牌曝光（圖片、特型廣告）、視頻營(yíng)銷(xiāo)、內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)、活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)、電商營(yíng)銷(xiāo)。分析競(jìng)品——競(jìng)品品牌關(guān)注度及投放趨勢(shì)對(duì)比雖然傳播節(jié)奏呈波段式，競(jìng)品仍然可以維持全年較為平穩(wěn)的關(guān)注度趨勢(shì)，即投放量與品牌關(guān)注并不成絕對(duì)正比；移動(dòng)端和PC端搜索指數(shù)平均值較為平衡，網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)通過(guò)多屏關(guān)注品牌。PC端移動(dòng)端競(jìng)品在PC端和移動(dòng)端的關(guān)注度差別不大——品牌多屏影響力都較為平衡，用戶(hù)已經(jīng)習(xí)慣甚至擅長(zhǎng)通過(guò)多屏關(guān)注品牌。數(shù)據(jù)來(lái)源：艾瑞，2013年1月－12月數(shù)據(jù)來(lái)源：百度指數(shù)，2013年1月－12月競(jìng)品分析總結(jié)——海爾品牌傳播借鑒重點(diǎn)媒體類(lèi)型：門(mén)戶(hù)、視頻媒體避免單一媒體應(yīng)用，需科學(xué)規(guī)劃傳播陣地關(guān)注度費(fèi)用節(jié)奏投放創(chuàng)意投放媒體Analysis（高峰期：4-5月，8-9月）波段式傳播，季節(jié)性側(cè)重多種傳播戰(zhàn)術(shù)科學(xué)組合實(shí)現(xiàn)品牌、產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)、促銷(xiāo)等多層次目標(biāo)網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)通過(guò)多屏關(guān)注品牌受眾定位目標(biāo)受眾網(wǎng)絡(luò)端的受眾網(wǎng)絡(luò)自己定！在搜索和網(wǎng)絡(luò)溝通兩個(gè)層面通過(guò)需求型“關(guān)鍵詞”確定目標(biāo)受眾的特點(diǎn)，最終對(duì)目標(biāo)受眾做具象描述！淘寶指數(shù)定位男性居多，海爾粉絲群體女性比例稍大年齡層在25-40歲之間，卡薩帝年輕人比例稍高愛(ài)好數(shù)碼、戶(hù)外和美食1類(lèi)別關(guān)鍵詞“冰箱”2相關(guān)關(guān)鍵詞1“海爾冰箱”3相關(guān)關(guān)鍵詞2“卡薩帝”百度指數(shù)定位1類(lèi)別關(guān)鍵詞“冰箱”2相關(guān)關(guān)鍵詞1“海爾冰箱”3相關(guān)關(guān)鍵詞2“卡薩帝”男性占比巨大，海爾粉絲群體女性比例稍大年齡層在25-40歲之間愛(ài)好影視、娛樂(lè)和體育受眾素描海爾冰箱受眾卡薩帝

受眾男性稍多，但男女比例較平均性別25-40歲年齡數(shù)碼、美食、影視、娛樂(lè)和體育愛(ài)好男性較多，占比突出性別25-40歲(25-35比例大）年齡戶(hù)外、美食、影視、體育和汽車(chē)愛(ài)好家庭用戶(hù)收入穩(wěn)定月個(gè)人收入抄5000受眾觸媒習(xí)慣推導(dǎo)媒介觸點(diǎn)目標(biāo)用戶(hù)洞察

潛在預(yù)購(gòu)人群競(jìng)品用戶(hù)海爾冰箱粉絲海爾冰箱核心媒體庫(kù)海爾冰箱核心媒體庫(kù)？？海爾冰箱1艾瑞·基于瀏覽行為（PC&移動(dòng)）2百度司南·基于搜索行為數(shù)據(jù)來(lái)源：艾瑞，2014年2月海爾冰箱核心媒體庫(kù)

綜合門(mén)戶(hù)：騰訊、網(wǎng)易、新浪、搜狐、鳳凰網(wǎng)視頻：優(yōu)酷、愛(ài)奇藝搜索引擎：百度IT網(wǎng)站：太平洋電腦、中關(guān)村在線、天極網(wǎng)

交友社區(qū)：豆瓣、人人

即時(shí)通訊、生活（旅行、地圖、比價(jià)等）、影像圖片、新聞資訊

在線視頻、音樂(lè)

移動(dòng)精準(zhǔn)聯(lián)盟PC端移動(dòng)端注：百度司南數(shù)據(jù)，搜索關(guān)鍵字：海爾冰箱等品牌詞，近90天數(shù)據(jù)（截止到4月2日）樣本覆蓋度區(qū)分度數(shù)據(jù)來(lái)源：艾瑞，2014年2月覆蓋度精確度TGI人均使用次數(shù)(次)人均有效使用時(shí)間(分鐘)受眾觸媒習(xí)慣海爾冰箱受眾觸媒習(xí)慣卡薩帝冰箱推導(dǎo)媒介觸點(diǎn)目標(biāo)用戶(hù)洞察

潛在預(yù)購(gòu)人群競(jìng)品用戶(hù)海爾冰箱粉絲卡薩帝冰箱核心媒體庫(kù)卡薩帝冰箱核心媒體庫(kù)？？1艾瑞·基于瀏覽行為（PC&移動(dòng)）2百度司南·基于搜索行為卡薩帝冰箱核心媒體庫(kù)

綜合門(mén)戶(hù)：網(wǎng)易、新浪、搜狐、鳳凰網(wǎng)視頻：優(yōu)酷、愛(ài)奇藝搜索引擎：百度IT網(wǎng)站：太平洋電腦、中關(guān)村在線、天極網(wǎng)

即時(shí)通訊、影像圖片

在線視頻、新聞資訊、生活類(lèi)應(yīng)用（包括汽車(chē)、旅行）

移動(dòng)精準(zhǔn)聯(lián)盟PC端移動(dòng)端注：百度司南數(shù)據(jù)，搜索關(guān)鍵字：海爾冰箱等品牌詞，近90天數(shù)據(jù)（截止到4月2日）覆蓋度精確度TGI人均使用次數(shù)(次)人均有效使用時(shí)間(分鐘)樣本覆蓋度區(qū)分度受眾觸媒習(xí)慣卡薩帝冰箱海爾媒介策略&規(guī)劃媒介策略推導(dǎo)

1數(shù)字傳播趨勢(shì)洞察

2競(jìng)品數(shù)字傳播洞察

3目標(biāo)受眾數(shù)字觸點(diǎn)洞察

分別建立“海爾冰箱”和“卡薩帝冰箱”核心人群媒體庫(kù)跨屏引關(guān)注節(jié)奏季節(jié)性媒體／戰(zhàn)術(shù)需科學(xué)規(guī)劃三屏真聯(lián)動(dòng)雙屏DSP媒介策略因人而異-以核心媒體庫(kù)為陣地鎖定精眾人群因勢(shì)利導(dǎo)-精準(zhǔn)多屏高效地規(guī)劃傳播戰(zhàn)術(shù)因敵制勝-側(cè)重季節(jié)性，推廣兼顧品牌、產(chǎn)品和促銷(xiāo)對(duì)誰(shuí)說(shuō)？什么時(shí)候？說(shuō)什么？如何說(shuō)？媒介策略曝光營(yíng)銷(xiāo)視頻營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)社交營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)視頻營(yíng)銷(xiāo)Sense品牌認(rèn)知Interest&Interactive產(chǎn)生興趣、形成Connect&Communicate互動(dòng)體驗(yàn)&深度溝通Action購(gòu)買(mǎi)Share分享活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)社交營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)海爾冰箱策略側(cè)重：多屏精眾傳播，相較于卡薩帝，更重視女性人群的數(shù)字聚集地，且更多地傳遞產(chǎn)品性?xún)r(jià)比。卡薩帝冰箱策略側(cè)重：多屏精眾傳播，相較于海爾冰箱，更多依仗男性高收入人群的網(wǎng)絡(luò)偏好，傳遞調(diào)性偏向感性訴求。有何側(cè)重？傳播規(guī)劃海爾“極智私享鮮而易見(jiàn)”數(shù)字化傳播規(guī)劃曝光營(yíng)銷(xiāo)視頻營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)社交營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)視頻營(yíng)銷(xiāo)Sense品牌認(rèn)知Interest&Interactive產(chǎn)生興趣、形成Connect&Communicate互動(dòng)體驗(yàn)&深度溝通Action購(gòu)買(mǎi)Share分享活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)社交營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)家庭時(shí)尚劇貼片垂直報(bào)價(jià)頻道圖片促銷(xiāo)活動(dòng)人人（待定）《貨比三家》娛樂(lè)類(lèi)、母嬰類(lèi)、時(shí)尚類(lèi)APP家庭時(shí)尚劇貼片(與PC端聯(lián)動(dòng))促銷(xiāo)活動(dòng)(與PC端聯(lián)動(dòng))（待定，與PC端聯(lián)動(dòng)）內(nèi)容定制（viva，待定）從目標(biāo)用戶(hù)興趣偏好出發(fā)，除首頁(yè)圖片、富媒體高曝光位置外，側(cè)重在與購(gòu)買(mǎi)相關(guān)度較高的產(chǎn)品報(bào)價(jià)和文章內(nèi)頁(yè)深入強(qiáng)化產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)；騰訊新聞?lì)l道首頁(yè)-全屏下推泡泡網(wǎng)文章頁(yè)－關(guān)聯(lián)產(chǎn)品推薦傳播規(guī)劃曝光營(yíng)銷(xiāo)傳播規(guī)劃視頻營(yíng)銷(xiāo)篩選出目標(biāo)用戶(hù)最感興趣的視頻內(nèi)容——綜藝類(lèi)和家庭影視劇類(lèi)，通過(guò)多屏定投熱門(mén)劇目貼片，植入品牌訴求，提升品牌形象。環(huán)時(shí)投放PC端（20:00-21:00）手機(jī)端（12:00-13:00）PAD端（22:00-23:00）三小時(shí)貼片全覆蓋投放模式19:0020:0012:0013:00多屏聯(lián)動(dòng)家庭時(shí)尚類(lèi)熱門(mén)劇目傳播規(guī)劃視頻營(yíng)銷(xiāo)視頻營(yíng)銷(xiāo)中，嘗試一些可以互動(dòng)甚至收集銷(xiāo)售線索的特型貼片；傳播規(guī)劃活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)側(cè)重促銷(xiāo)事件和受眾的深度體驗(yàn)式溝通，多維傳遞海爾冰箱“極智私享

鮮而易見(jiàn)”的品牌概念；提升用戶(hù)對(duì)“極智私享

鮮而易見(jiàn)”概念的認(rèn)知，增強(qiáng)賣(mài)點(diǎn)記憶，引導(dǎo)用戶(hù)分享整合媒體平臺(tái)資源，頻道、KOL、媒體社交官方賬號(hào)整合推廣，實(shí)現(xiàn)最長(zhǎng)波度傳播效果借勢(shì)“雙十一”“全民瘋搶”等電商大促活動(dòng)，引爆目標(biāo)用戶(hù)關(guān)注，引導(dǎo)購(gòu)買(mǎi)，促銷(xiāo)事件傳播互動(dòng)體驗(yàn)資源導(dǎo)流文章內(nèi)頁(yè)頻道首頁(yè)KOL事件傳播互動(dòng)體驗(yàn)泡泡網(wǎng)趣科技展示產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)，吸引用戶(hù)快速了解生活家把產(chǎn)品融入用戶(hù)“衣食住行”高匹配UGC引導(dǎo)用戶(hù)二次傳播傳播規(guī)劃社交營(yíng)銷(xiāo)拓展社交媒體上的溝通平臺(tái)，培養(yǎng)海爾品牌忠誠(chéng)粉絲，引導(dǎo)更多用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品；推廣信息品牌公共主頁(yè)購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品參與互動(dòng)minisite活動(dòng)口碑?dāng)U散即時(shí)顯示參與人次實(shí)時(shí)更新參與用戶(hù)頭像邀請(qǐng)好友，分享活動(dòng)點(diǎn)擊觀看靜態(tài)微電影參與活動(dòng)Button明確引導(dǎo)用戶(hù)參與流程demo首頁(yè)圖片位引流活動(dòng)新鮮事引流海爾商城海爾天貓商城海爾冰箱內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)

《貨比三家》是天極網(wǎng)家電頻道主推的家電電商比價(jià)欄目。每周定期更新，保證與三大電商蘇寧、國(guó)美、易迅中的家電類(lèi)產(chǎn)品進(jìn)行資訊匹配，讓網(wǎng)友在天極網(wǎng)家電一站式完成的比價(jià)及下單工作，同時(shí)也享受專(zhuān)業(yè)編輯的產(chǎn)品推薦及購(gòu)買(mǎi)解決方案的各種建議及選購(gòu)技巧，并且在節(jié)假日促銷(xiāo)高峰也具備了各大電商促銷(xiāo)聚合頁(yè)的功能，可以在部分產(chǎn)品中選擇推薦客戶(hù)指定產(chǎn)品。更新周期：1次/周針對(duì)人群：有家電購(gòu)買(mǎi)需求的網(wǎng)友垂直網(wǎng)站家電群組《貨比三家》欄目，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品性?xún)r(jià)比海爾冰箱移動(dòng)端－精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)

母嬰類(lèi)媒體，數(shù)量占比8%，日均千萬(wàn)級(jí)流量能力時(shí)尚類(lèi)媒體，數(shù)量占比5%，日均百萬(wàn)級(jí)流量能力時(shí)尚經(jīng)驗(yàn)白領(lǐng)瘦身減肥秘籍奢侈品總覽護(hù)膚大全服飾搭配Viva電子雜志寶寶過(guò)春節(jié)0-3歲兒童歌謠凡爾兒童樂(lè)園寶寶成長(zhǎng)必備兒童動(dòng)畫(huà)精選兒童英語(yǔ)娛樂(lè)類(lèi)媒體，數(shù)量占比12%，日均千萬(wàn)級(jí)流量能力電視直播PP影院快手看片男人裝天天動(dòng)聽(tīng)中國(guó)達(dá)人秀根據(jù)受眾偏好細(xì)分APP資源，除了聚合音樂(lè)時(shí)尚等熱門(mén)應(yīng)用，對(duì)海爾冰箱可以側(cè)重覆蓋女性受眾；海爾冰箱移動(dòng)端－內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)在移動(dòng)端為海爾冰箱定制品牌雜志，聯(lián)合移動(dòng)端資源為雜志導(dǎo)流，結(jié)合HTML5技術(shù)定制互動(dòng)活動(dòng)，培養(yǎng)品牌粉絲，維持粉絲活躍度。品牌曝光高清大圖產(chǎn)品體驗(yàn)視頻模式圖片/視頻/專(zhuān)題互動(dòng)活動(dòng)／深度溝通HTML5定制專(zhuān)題海爾《i生活》雜志定制品牌雜志傳播規(guī)劃卡薩帝“健康智能，云享生活”數(shù)字化傳播規(guī)劃曝光營(yíng)銷(xiāo)視頻營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)視頻營(yíng)銷(xiāo)Sense品牌認(rèn)知Interest&Interactive產(chǎn)生興趣、形成Connect&Communicate互動(dòng)體驗(yàn)&深度溝通Action購(gòu)買(mǎi)Share分享社交營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)體育、汽車(chē)視頻貼片綜合門(mén)戶(hù)、垂直首頁(yè)富媒體、圖片法國(guó)網(wǎng)球公開(kāi)賽、溫布爾頓網(wǎng)球公開(kāi)賽旅游、汽車(chē)類(lèi)APP體育、汽車(chē)視頻貼片(與PC端聯(lián)動(dòng))豆瓣（待定，與PC端聯(lián)動(dòng)）內(nèi)容定制（viva，待定）傳播規(guī)劃曝光營(yíng)銷(xiāo)在綜合門(mén)戶(hù)、視頻和垂直媒體等受眾興趣相關(guān)頁(yè)面，通過(guò)圖片、特型廣告吸引用戶(hù)關(guān)注，提升品牌認(rèn)知。網(wǎng)易－首頁(yè)通欄觸發(fā)下拉浮層ZOL-首頁(yè)焦點(diǎn)大圖傳播規(guī)劃視頻營(yíng)銷(xiāo)側(cè)重在男性更關(guān)注的體育相關(guān)視頻的合作方式上，并根據(jù)重點(diǎn)體育賽事的時(shí)間點(diǎn)控制資源重要節(jié)點(diǎn)；高頻次PC端（20:00結(jié)合體育賽事事件安排，挑選PC、Pad、Phone一天中相同的時(shí)段組成高頻次投放比賽A比賽B比賽C巴西世界杯NBACBACBA2014年主要熱點(diǎn)體育賽事規(guī)劃NBA關(guān)注度1-2月3-4月5-6月7-8月9-10月11-12月法網(wǎng)溫網(wǎng)傳播規(guī)劃視頻營(yíng)銷(xiāo)在視頻營(yíng)銷(xiāo)中，通過(guò)富媒體特型廣告呈現(xiàn)卡薩帝高端品質(zhì)，甚至可以利用特型廣告與“海爾冰箱”共享資源?？ㄋ_帝內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)被譽(yù)為貴族運(yùn)動(dòng)的網(wǎng)球具有其高調(diào)性，受眾人群多為男性高端人群，與卡薩帝受眾吻合；大氣優(yōu)雅高端科技功能體現(xiàn)智慧高端生活品藏氣質(zhì)時(shí)尚內(nèi)核賦予格調(diào)大氣六大賽事全球布局優(yōu)雅頂級(jí)運(yùn)動(dòng)員參與展現(xiàn)高端關(guān)注受眾小資中產(chǎn)卡薩帝內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)卡薩帝冰吧讓浪漫創(chuàng)藝十足法蘭西浪漫之都，將上演紅土之戰(zhàn)卡薩帝冰吧多溫區(qū)讓浪漫更加豐富，讓激情更加立體法網(wǎng)公開(kāi)賽浪漫之都將決戰(zhàn)法蘭西之巔法國(guó)網(wǎng)球公開(kāi)賽展現(xiàn)二：卡薩帝紅酒專(zhuān)區(qū)展現(xiàn)一：紅土之戰(zhàn)視頻包框展現(xiàn)三：專(zhuān)題原汁原味的法網(wǎng)在法網(wǎng)專(zhuān)題中，我們將紅酒的元素加入其中，卡薩帝酒柜主導(dǎo)紅酒專(zhuān)區(qū)，向大家介紹紅酒的品嘗以及收藏等知識(shí)法國(guó)網(wǎng)球公開(kāi)賽紅土地是最大的噱頭，法網(wǎng)視頻包框?qū)⑻峁┛ㄋ_帝冰吧進(jìn)行展示整個(gè)專(zhuān)題SOHU將根據(jù)法國(guó)網(wǎng)球公開(kāi)賽進(jìn)行延展包括歷史/人文/賽事/文化等都將進(jìn)行展示，卡薩帝將作為冠名出現(xiàn)在其中卡薩帝內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)卡薩帝冰箱讓生活創(chuàng)藝質(zhì)感溫布爾頓公開(kāi)賽，上演綠蔭之戰(zhàn)卡薩帝冰箱卡薩帝冰箱兼顧創(chuàng)藝與品質(zhì)生活溫網(wǎng)公開(kāi)賽綠蔭之戰(zhàn)將小資質(zhì)感彰顯無(wú)疑溫布爾頓網(wǎng)球公開(kāi)賽展現(xiàn)二：卡薩帝英國(guó)格調(diào)專(zhuān)區(qū)展現(xiàn)一：綠蔭之戰(zhàn)視頻包框展現(xiàn)三：專(zhuān)題原汁原味的溫網(wǎng)在溫布爾頓，卡薩帝將帶大家體會(huì)原汁原味的英倫文化，同時(shí)將卡薩帝冰箱的質(zhì)感與功能與之融合溫布爾頓網(wǎng)球公開(kāi)賽草地將是最大噱頭，其彰顯了英國(guó)小資的精華，而與卡薩帝冰箱的調(diào)性相得益彰整個(gè)專(zhuān)題SOHU將根據(jù)溫布爾頓網(wǎng)球公開(kāi)賽進(jìn)行延展包括歷史/人文/賽事/文化等都將進(jìn)行展示，卡薩帝將作為冠名出現(xiàn)在其中根據(jù)卡薩帝男性受眾偏好細(xì)分APP資源，鎖定旅游、汽車(chē)類(lèi)APP投放植入廣告，從而在移動(dòng)端加強(qiáng)對(duì)卡薩帝目標(biāo)用戶(hù)的覆蓋；汽車(chē)類(lèi)媒體，數(shù)量占比12%，日均千萬(wàn)級(jí)流量能力3D停車(chē)大師安駕電子狗車(chē)標(biāo)大全交通違章查詢(xún)油耗計(jì)算屁屁駕考旅游媒體，數(shù)量占比6%，日均百萬(wàn)級(jí)流量能力航班管家出境旅游指南中港臺(tái)地鐵攜程旅游百科全國(guó)列車(chē)時(shí)刻傳播規(guī)劃移動(dòng)端－精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)傳播規(guī)劃移動(dòng)端－精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)發(fā)揮移動(dòng)雜志與傳統(tǒng)雜志聯(lián)盟的優(yōu)勢(shì)，在移動(dòng)端選擇熱門(mén)的時(shí)尚、汽車(chē)等雜志內(nèi)頁(yè)、封面植入品牌信息，提升品牌形象。140傳統(tǒng)媒體新媒體傳統(tǒng)多屏跨界雜志內(nèi)頁(yè)全屏（開(kāi)篇/內(nèi)插）雜志內(nèi)頁(yè)banner傳播規(guī)劃傳播節(jié)奏及資源明細(xì)傳播目標(biāo)提升品牌和產(chǎn)品認(rèn)知，增進(jìn)目標(biāo)受眾深度溝通，升級(jí)互動(dòng)體驗(yàn)。鎖定精眾人群，隨勢(shì)而動(dòng)，精準(zhǔn)多屏高效地傳播品牌和產(chǎn)品信息。傳播策略海爾冰箱推廣時(shí)間5月-7月11月-12月8月-10月1月-4月2014年2015年★雙十一★雙十二PC端資源移動(dòng)端資源★年末促銷(xiāo)卡薩帝冰箱門(mén)戶(hù)首頁(yè)圖片／富媒體首頁(yè)圖片／富媒體垂直媒體的產(chǎn)品、報(bào)價(jià)、文章內(nèi)頁(yè)圖片／文字視頻(pc+移動(dòng))－家庭、時(shí)尚類(lèi)劇目貼片★法網(wǎng)、溫網(wǎng)視頻(pc+移動(dòng))－家庭、時(shí)尚類(lèi)劇目貼片視頻(pc+移動(dòng))－家庭、時(shí)尚類(lèi)劇目貼片垂直媒體促銷(xiāo)活動(dòng)(pc+移動(dòng))，為海爾商城、天貓旗艦店等導(dǎo)流社交媒體（pc＋移動(dòng)）－品牌公共主頁(yè)、有獎(jiǎng)活動(dòng)娛樂(lè)、母嬰、時(shí)尚類(lèi)APP娛樂(lè)、母嬰、時(shí)尚類(lèi)APP娛樂(lè)、母嬰、時(shí)尚類(lèi)APP垂直媒體－內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)《貨比三家》內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)－定制品牌雜志內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)－定制品牌雜志門(mén)戶(hù)、垂直首頁(yè)圖片／富媒體門(mén)戶(hù)、垂直首頁(yè)圖片／富媒體視頻(pc+移動(dòng))－體育類(lèi)劇目貼片內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)－移動(dòng)雜志封面、內(nèi)頁(yè)品牌植入內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)－移動(dòng)雜志封面、內(nèi)頁(yè)品牌植入網(wǎng)絡(luò)終端媒體類(lèi)型預(yù)算-海爾冰箱（萬(wàn)元）預(yù)算-卡薩帝冰箱（萬(wàn)元）預(yù)算（萬(wàn)元）預(yù)算占比PC&移動(dòng)綜合門(mén)戶(hù)120012002,40030%視頻120012002,40030%IT垂直8008001,60020%社交媒體30003004%搜索引擎2002004005%移動(dòng)汽車(chē)050501%財(cái)經(jīng)50501001%新聞1001502503%時(shí)尚1001002003%旅游01001001%精準(zhǔn)APP1001002003%總計(jì)

8,000100%預(yù)算分配全平臺(tái)串聯(lián)&口碑傳播矩陣獨(dú)特創(chuàng)意突破營(yíng)銷(xiāo)瓶頸，串聯(lián)營(yíng)銷(xiāo)全鏈條PC/移動(dòng)/線下全平臺(tái)打通高效曝光溝通參與激勵(lì)購(gòu)買(mǎi)購(gòu)買(mǎi)完成后續(xù)傳播創(chuàng)新廣告門(mén)店互動(dòng)深度內(nèi)容豐富活動(dòng)組合資源全面融入定制禮物制造驚喜話(huà)題炒作長(zhǎng)尾擴(kuò)散海爾社會(huì)化口碑傳播矩陣論壇海爾微博微信自媒體新聞帖子圖片文字微信社交話(huà)題效果營(yíng)銷(xiāo)/成功案例第五部分：新意數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)匯集篩選轉(zhuǎn)化效果營(yíng)銷(xiāo)5海爾效果營(yíng)銷(xiāo)策略匯集?篩選?轉(zhuǎn)化大數(shù)據(jù)從何而來(lái)？活動(dòng)／媒介／公關(guān)／社會(huì)化各層面加入數(shù)據(jù)收集和分析的機(jī)制制冷產(chǎn)品汽車(chē)汽車(chē)人群屬性制冷產(chǎn)品人群屬性80%契合度：5億／5000萬(wàn)與易車(chē)網(wǎng)共享的每日5億關(guān)注，每年5000萬(wàn)高質(zhì)量汽車(chē)客戶(hù)資源可以實(shí)現(xiàn)按品牌／按產(chǎn)品類(lèi)型／按城市地域，精準(zhǔn)影響我們甚至可以去各類(lèi)展會(huì)進(jìn)行大數(shù)據(jù)收集車(chē)展／科技展／家電展我們有專(zhuān)門(mén)的基于IPAD為載體的收集方式及收集團(tuán)隊(duì)通過(guò)如下線下活動(dòng)2013年我們共為BMW&MINI采集了約5萬(wàn)個(gè)銷(xiāo)售線索和多份數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析報(bào)告。

上海車(chē)展

成都車(chē)展

廣州車(chē)展ExpectedcontactchannelOwnedcarsBrandPurchaseintentDataAnalysis2013年寶馬車(chē)展leads收集實(shí)例有了大數(shù)據(jù)基礎(chǔ)，我們要形成海爾制冷獨(dú)有的大數(shù)據(jù)體系模型匯集……訪問(wèn)了活動(dòng)頁(yè)面點(diǎn)擊過(guò)產(chǎn)品廣告展會(huì)銷(xiāo)售線索收集公關(guān)活動(dòng)參與者點(diǎn)擊過(guò)競(jìng)爭(zhēng)品牌與內(nèi)容首先，建立數(shù)據(jù)庫(kù)制冷產(chǎn)品篩選人群屬性甄別：關(guān)注點(diǎn)、興趣、偏好、地域購(gòu)買(mǎi)決策階段劃分：認(rèn)知-興趣-比較-詢(xún)價(jià)-購(gòu)買(mǎi)網(wǎng)頁(yè)瀏覽習(xí)慣認(rèn)識(shí)：訪問(wèn)時(shí)間、歷史瀏覽頁(yè)面、互動(dòng)方式人群等級(jí)劃分：注冊(cè)、參與、購(gòu)買(mǎi)其次，分析消費(fèi)者畫(huà)像，找到最適合的傳播人群制冷產(chǎn)品轉(zhuǎn)化數(shù)字渠道媒介管理系統(tǒng)

產(chǎn)品官網(wǎng)品牌官網(wǎng)俱樂(lè)部各類(lèi)媒體微信、微博移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)線下線索采集SMS\DM\EDM線索采集線索分發(fā)轉(zhuǎn)化結(jié)果營(yíng)銷(xiāo)效果評(píng)估活動(dòng)／公關(guān)傳播…大量流量門(mén)店端銷(xiāo)售管理系統(tǒng)

線索分配銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化銷(xiāo)售管理廠商端潛客管理系統(tǒng)

線索匯集線索清洗線索分發(fā)最后，通過(guò)DMP做轉(zhuǎn)化和評(píng)估DMP工作原理數(shù)字品牌與效果營(yíng)銷(xiāo)雙拳出擊，共同構(gòu)造海爾生態(tài)圈優(yōu)質(zhì)人群海爾生態(tài)圈數(shù)字品牌效果營(yíng)銷(xiāo)海爾用戶(hù)海爾粉絲制冷用戶(hù)潛在消費(fèi)群

海粉輿情監(jiān)測(cè)工具及流程危機(jī)監(jiān)測(cè)（語(yǔ)義智能判斷）危機(jī)分析（負(fù)面?zhèn)鞑ビ绊懥Γ┪C(jī)告警（彈窗+短信+Email）危機(jī)處理流程消費(fèi)者投訴訴媒體負(fù)面售后、呼叫中心等其他途徑信息收集危機(jī)評(píng)估一般/升級(jí)危機(jī)重大/特大危機(jī)CIG與媒體溝通，探尋負(fù)原由，索要用戶(hù)信息；必要時(shí)進(jìn)行合作海爾相關(guān)部門(mén)調(diào)查用戶(hù)問(wèn)題及時(shí)給出解決反饋向媒體提供解決反饋預(yù)防跟蹤報(bào)道安撫用戶(hù)建議用戶(hù)撤投訴各部門(mén)召開(kāi)緊急會(huì)議商討應(yīng)對(duì)方案（當(dāng)天制定）危機(jī)進(jìn)入平穩(wěn)期做好次生危機(jī)預(yù)防工作危機(jī)進(jìn)入平穩(wěn)期，做好次生危機(jī)預(yù)防工作危機(jī)解決CIG：－制定危機(jī)應(yīng)對(duì)預(yù)案－公關(guān)高層約見(jiàn)媒體見(jiàn)面溝通－就具體事件提交危機(jī)應(yīng)對(duì)策略、媒體Q&A、必要時(shí)發(fā)布媒體函或新聞稿、微博博文－指定新聞發(fā)言人海爾相關(guān)部門(mén)：－商討解決方案－做好各職能部門(mén)溝通工作－做好應(yīng)對(duì)消費(fèi)者質(zhì)疑話(huà)術(shù)－與公關(guān)部統(tǒng)一對(duì)外口徑－必要時(shí)需要廣告配合投訴網(wǎng)等個(gè)案負(fù)面制造媒體的應(yīng)急解決處理辦法針對(duì)重點(diǎn)媒體達(dá)成公關(guān)保護(hù)合協(xié)議提升主動(dòng)防范能力新意互動(dòng)成功案例

東風(fēng)本田思鉑睿發(fā)布專(zhuān)題

東風(fēng)本田杰得產(chǎn)品網(wǎng)站東風(fēng)本田案例

2013年金蜜蜂綜合類(lèi)銅獎(jiǎng)新?？怂蛊?chē)生活色彩學(xué)?？怂褂蒙蕦W(xué)引發(fā)共鳴的同時(shí)與新福克斯核心賣(mài)點(diǎn)“智能科技”相結(jié)合，并通過(guò)性格分析進(jìn)行車(chē)型推薦案例案例-選顏色-聽(tīng)故事-挑車(chē)型－打造屬于你的色彩車(chē)生活案例案例－用色彩學(xué)引發(fā)共鳴－通過(guò)性格分析進(jìn)行車(chē)型推薦－與產(chǎn)品核心賣(mài)點(diǎn)“智能科技”相結(jié)合案例案例北京現(xiàn)代－我的歐洲杯，我助威北京現(xiàn)代

第四屆金鼠標(biāo)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)大賽－整合營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)·銅獎(jiǎng)案例我要助威選擇支持球隊(duì)的國(guó)旗寫(xiě)下口號(hào)，分享贏禮品我要涂裝選擇車(chē)型、顏色、歐洲杯場(chǎng)景，涂裝后分享或參與投票贏禮品案例借助世界杯事件發(fā)起口號(hào)助威活動(dòng)，激發(fā)球迷熱情同時(shí)開(kāi)展車(chē)體涂裝活動(dòng)將世界杯元素以最簡(jiǎn)單的方式與車(chē)結(jié)合增強(qiáng)活動(dòng)參與及互動(dòng)性整體提升品牌認(rèn)知認(rèn)可度我們一直致力于協(xié)助企業(yè)進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)屬性，電商屬性的創(chuàng)造和運(yùn)營(yíng)海爾商城的成功就是我們?yōu)橹Φ淖詈米C明企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型海爾商城170元旦春節(jié)期間，為海爾商城策劃《顛覆圣誕夜》、《年貨新車(chē)》、《惠玩?zhèn)鲃?dòng)范》互動(dòng)活動(dòng)，巧妙融合商城差異化服務(wù)，在用戶(hù)互動(dòng)的同時(shí)深入了解商城特色服務(wù)。新穎的互動(dòng)形式，提升用戶(hù)興趣，顛覆常規(guī)的頁(yè)面設(shè)計(jì)，增加用戶(hù)好感。年末沖刺互動(dòng)體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)171臨近節(jié)日，各大電商集中火力降價(jià)促銷(xiāo)，CIG另辟蹊徑，為海爾商城策劃品牌視頻《攜孝之旅》，注重與用戶(hù)情感溝通，以“中國(guó)式感恩”傳遞海爾商城全國(guó)2576個(gè)區(qū)縣送貨安裝一步到位的服務(wù)。視頻營(yíng)銷(xiāo)，打造“中國(guó)式感恩”

不僅是汽車(chē)行業(yè)CG領(lǐng)域第一更靈活使用CG技術(shù)實(shí)現(xiàn)跨領(lǐng)域合作新穎視覺(jué)藝術(shù)結(jié)合AR絢麗打造“李寧弧三代”上市發(fā)布會(huì)2013年4月，成功為“李寧弧三代”上市發(fā)布會(huì)制作產(chǎn)品展示AR互動(dòng)。極大程度地配合了講演者，有效提升了經(jīng)銷(xiāo)商對(duì)新品的關(guān)注度。從根本上解決了鞋類(lèi)產(chǎn)品在舞臺(tái)上展示困難等問(wèn)題。

李寧數(shù)字品牌是我們的專(zhuān)長(zhǎng)效果營(yíng)銷(xiāo)是我們的基石在提升品牌形象的同時(shí)，更好的效果表現(xiàn)是我們一成不變的目標(biāo)所以，我們擁有全套的從品牌到效果的推廣節(jié)奏和手段●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●互聯(lián)網(wǎng)廣告互聯(lián)網(wǎng)公關(guān)電子商務(wù)精準(zhǔn)廣告互聯(lián)網(wǎng)視頻移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)人保（PICC)數(shù)字整合營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)網(wǎng)絡(luò)公關(guān)做效果提升保障PICCPICC電銷(xiāo)：微博也