葉茂中-361度項(xiàng)目階段提案

361度項(xiàng)目階段提案葉茂中營(yíng)銷策劃?rùn)C(jī)構(gòu)2004/11/11內(nèi)容圣誕元旦促銷活動(dòng)方案專賣店P(guān)OP規(guī)劃及設(shè)計(jì)創(chuàng)意媒體的策略思考◆圣誕◆元旦促銷活動(dòng)方案策略構(gòu)想：每年的圣誕節(jié)，休閑服裝的品牌店無非就是買送的促銷活動(dòng)，而贈(zèng)品也是和圣誕節(jié)相關(guān)的禮物。而我們要從這種通俗的“買送”活動(dòng)中跳脫出來，除了禮品有賣點(diǎn)，終端布置的更吸引人外，是否還可以倡導(dǎo)一種新的圣誕游戲呢？是否可以由我們來策劃一次嶄新的，完全不同以往的圣誕節(jié)呢？是否可以讓我們的豹子成為圣誕的主角呢？如何讓圣誕節(jié)和“豹子的力量，內(nèi)心的力量”聯(lián)系起來？如何借用豹子的力量，幫助361在圣誕節(jié)期間拉攏到最旺的人氣？

本次提案的內(nèi)容為361°圣誕·元旦促銷活動(dòng)制定策略

提供詳細(xì)的活動(dòng)傳播策略

活動(dòng)思路以階段口號(hào)“喚起你心中的豹子”為出發(fā)點(diǎn)延續(xù)361°一貫的促銷思路－－“造反有禮”

以豹為載體進(jìn)行全面設(shè)計(jì)

目錄：活動(dòng)方案一活動(dòng)方案二活動(dòng)主題一中心思想：這個(gè)節(jié)日，因?yàn)橛辛吮幼兊门c眾不同，因?yàn)橛辛吮拥乃俣仁沟眠@個(gè)節(jié)日加快了來臨的腳步。節(jié)日是快樂的，而361度把快樂提前了！361度，讓快樂提速！活動(dòng)內(nèi)容簡(jiǎn)述：消費(fèi)者購(gòu)滿一定數(shù)額即有機(jī)會(huì)抽獎(jiǎng)，獲得禮物。買滿更高金額可當(dāng)場(chǎng)獲贈(zèng)一整套圣誕禮物。全場(chǎng)每日設(shè)立一名大獎(jiǎng)，獎(jiǎng)品為數(shù)碼相機(jī)等。

媒體傳播方法：以報(bào)紙為活動(dòng)告知海報(bào)、DM、終端展示、創(chuàng)意媒體TVC字幕告知、網(wǎng)絡(luò)BANNER及FLASH報(bào)紙活動(dòng)告知廣告（二階段）：（第一階段）圣誕主題炒作（第二階段）元旦主題炒作（第一階段）圣誕主題炒作：主標(biāo)題：12月23日，就是我們的圣誕節(jié)！副標(biāo)題：361度，讓快樂提速！創(chuàng)意宗旨：一個(gè)富有沖擊力的標(biāo)題，觸動(dòng)年輕人的好奇心。（第二階段）元旦主題炒作：主標(biāo)題：新年提前來到啦！副標(biāo)題：361度，讓快樂提速！創(chuàng)意宗旨：一個(gè)富有沖擊力的標(biāo)題，觸動(dòng)年輕人的好奇心。禮品設(shè)計(jì)：迎合年輕人的口味，本著新奇、時(shí)尚、實(shí)用的宗旨為消費(fèi)者設(shè)定禮物。值得玩味值得使用，而其攜帶的豹紋更有紀(jì)念意義。指南針、皮帶、電話本、酒壺、鑰匙鏈?zhǔn)嶙?、像框、個(gè)性包、雨傘、手鏈終端道具：禮品的放置可采用跟我們主題及節(jié)日都相關(guān)的道具。全程“豹”動(dòng)

活動(dòng)主題二：

全程：提醒消費(fèi)者這個(gè)活動(dòng)是一個(gè)有跨度的活動(dòng)“豹”動(dòng)：以現(xiàn)階段的形象和口號(hào)為載體，并以年輕人最喜歡的口氣和他們進(jìn)行交流內(nèi)容設(shè)計(jì)兩個(gè)思路：１．直接的買贈(zèng)，具體指定買贈(zèng)標(biāo)準(zhǔn)即可

２．可以采取買滿一定金額＋小筆現(xiàn)金等獎(jiǎng)品禮品設(shè)計(jì)以時(shí)尚、實(shí)用、個(gè)性為三原則“消費(fèi)者喜歡的禮品”上加上豹紋標(biāo)識(shí)禮品思路核心：豹家用辦公玩具豹行筆筒毛絨小豹橡膠小豹禮品陳列作為本次活動(dòng)的重點(diǎn)，禮品應(yīng)該得到非常高的重視，禮品的陳列可以成為專賣店的一道亮麗風(fēng)景兩個(gè)思路：樹型展示：以圣誕的標(biāo)志物樹作為整個(gè)禮品展示的主題，將傳統(tǒng)的圣誕樹上的禮物全部換成我們“豹”主題禮品豹型展示：直接將我們展示架做成豹子的形狀，或者將禮品圍繞在我們的主題雕塑周圍，形成一個(gè)豹子大家庭的場(chǎng)景傳播策略將每一次促銷作為品牌傳播的一部分多方位的進(jìn)行概念灌輸

主題、內(nèi)容、文案、禮品

傳播框架圖傳播面電視+雜志+報(bào)紙字幕+平面廣告

強(qiáng)針對(duì)性張揚(yáng)個(gè)性

學(xué)校+網(wǎng)吧+專賣店網(wǎng)絡(luò)廣告+QQ+會(huì)員數(shù)據(jù)庫

海報(bào)/POP+DM+禮品展示區(qū)+主題雕塑Banner/flash目的手段鏈接361網(wǎng)站形式執(zhí)行過程確認(rèn)方案整合傳播消費(fèi)者接受到信息專賣店及SP組培訓(xùn)參與活動(dòng)禮品送出制定SP執(zhí)行手冊(cè)活動(dòng)內(nèi)容主題意義

物料使用

物料、禮品設(shè)計(jì)供應(yīng)商聯(lián)系詢價(jià)、簽約印刷、制作運(yùn)輸?shù)轿幌M(fèi)者專賣店/經(jīng)銷商廣告公司/客戶3610總控現(xiàn)場(chǎng)布置

活動(dòng)開始

執(zhí)行注意點(diǎn)執(zhí)行團(tuán)隊(duì)的組建宣傳準(zhǔn)備到位執(zhí)行總結(jié)供應(yīng)商聯(lián)系

專賣店P(guān)OP規(guī)劃及設(shè)計(jì)思路規(guī)劃

設(shè)計(jì)表現(xiàn)鞋子區(qū)域