雪佛蘭營銷亮點(diǎn)

2021年雪佛蘭營銷亮點(diǎn)傳播溝通點(diǎn)關(guān)鍵詞：高考高考，是人生中最為重要的轉(zhuǎn)折點(diǎn)，即是社會(huì)關(guān)注熱點(diǎn)，也是一個(gè)與中國家庭溝通的契機(jī)關(guān)鍵詞：?虎媽貓爸?雪佛蘭贊助的電視劇熱播，一度引發(fā)兒女教育的討論首次全國13座城市63家經(jīng)銷商通力合作打造史上第1輛品牌高考專車推廣周期：2021年6月1日-6月11日推廣費(fèi)用：300萬〔含快的/愛奇藝/新聞APP〕#你的高考，誰陪你應(yīng)戰(zhàn)#微博話題，閱讀超過4350萬次，共計(jì)7.4萬次討論借助雪佛蘭植入熱劇?虎媽貓爸?播放及主演佟大為、趙薇為高考學(xué)子打氣，發(fā)起微博話題傳播預(yù)熱：借助熱劇及明星為事件造勢(shì)僅5天，全國超過130萬人參與招募活動(dòng)，為品牌帶來1.1億次曝光聯(lián)合快的推出雪佛蘭高考專車活動(dòng)當(dāng)周視頻觀看次數(shù)216萬次高考當(dāng)天，推出#那些年的高考誰陪你應(yīng)戰(zhàn)#街坊，引起網(wǎng)民對(duì)雪佛蘭高考專車關(guān)注傳播擴(kuò)散：聯(lián)合愛奇藝奇嘴八舌，推出?那些年的高考誰陪你應(yīng)戰(zhàn)?6月7日晚，雪佛蘭高考專車被上海新聞綜合頻道?新聞坊?作為社會(huì)熱點(diǎn)報(bào)道6月8日，新華網(wǎng)、人民網(wǎng)2大官方網(wǎng)站頭條報(bào)道，并將這一事件收錄在2021年高考專題中報(bào)道6月8日，乘坐雪佛蘭高考專車的考生家長親自發(fā)來致謝信，字里行間，都是對(duì)品牌最大的認(rèn)可。網(wǎng)絡(luò)、電視等多家媒體媒體爭相報(bào)道消費(fèi)者對(duì)品牌認(rèn)可契機(jī)挖掘新科魯茲2021款上市，如何貼合媒體屬性？用TA喜好的方式傳遞促銷信息，轉(zhuǎn)化購置？推廣周期：2021年8月17日-9月16日推廣費(fèi)用：40萬〔東方財(cái)富網(wǎng)〕【PC端活動(dòng)專題】瀏覽新科狀元18式，傾聽理財(cái)大師秘籍【移動(dòng)端互動(dòng)活動(dòng)】植入東財(cái)8月漲停王小游戲廣告總曝光量超13億次，廣告總點(diǎn)擊量超4千萬次，收集Qleads832個(gè)18般武藝：漫畫形式+理財(cái)狀元堂：KOL證言首頁P(yáng)V11萬次曝光“18般武藝〞文章閱讀量超44萬次首頁P(yáng)V:1060萬次參與人數(shù):

380萬人微信分享成功率:46%漲停王：互動(dòng)活動(dòng)推廣周期：2021年8月17日-9月10日推廣費(fèi)用：330萬〔愛奇藝〕創(chuàng)酷，勇敢闖出第一步選擇什么平臺(tái)最大化覆蓋年輕TA傳播溝通點(diǎn)怎樣擴(kuò)散創(chuàng)酷車型信息如何解讀“勇敢闖出第一步〞創(chuàng)酷“勇敢闖出第一步〞愛奇藝專項(xiàng)合作#你的夢(mèng)想，創(chuàng)酷幫你勇闖第一步#號(hào)召視頻瀏覽超過130萬次，共計(jì)806位網(wǎng)友報(bào)名互動(dòng)貼片和視頻彈幕功能引發(fā)受眾參與熱情傳播預(yù)熱：借助原創(chuàng)號(hào)召視頻/創(chuàng)意互動(dòng)貼片招募年輕網(wǎng)友參與2位KOL視頻超過289萬人瀏覽，網(wǎng)友共發(fā)布2,148條任務(wù)留言傳播擴(kuò)散：KOL微博獲較高關(guān)注其他平臺(tái)微博微信紛紛轉(zhuǎn)發(fā)李子峰微博其他平臺(tái)微信活動(dòng)期間與視頻內(nèi)創(chuàng)酷車型獲得較強(qiáng)露出及產(chǎn)品力植入新穎活動(dòng)形式吸引KOL微博汽車大號(hào)等轉(zhuǎn)發(fā)傳播推廣周期：2021年8月26日-9月17日推廣費(fèi)用：無〔資源置換〕創(chuàng)酷-DeNA?變形金剛前線?合作游戲植入+硬廣置換+線下合作，跨界聯(lián)動(dòng)引爆關(guān)注背景創(chuàng)酷2021年上市搭載?變4?形成品牌鏈接契機(jī)2021年創(chuàng)酷改款上市，恰逢?變形金剛前線?公測(cè)世界級(jí)IP優(yōu)勢(shì)&相符年輕受眾=帶動(dòng)車型上市聲量非廣告資源配置游戲植入深度合作游戲形象卡牌+車型信息露出長達(dá)6個(gè)月置換期線下合作推廣ChinaJoy大黃蜂圍堵事件熱點(diǎn)事件營銷，榮登ChinaJoy各大頭條官方報(bào)道引發(fā)27000+閱讀品牌廣告資源置換OTV/電視/戶外硬廣全覆蓋DeNA合作媒體硬廣置換1億次曝光，廣告覆蓋35座城市，總觸達(dá)13億人次Social全程配合：DeNA合作50家垂直游戲論壇新聞發(fā)布，雙品牌官方微信共20000+閱讀科帕奇的TA是一群有責(zé)任有擔(dān)當(dāng)?shù)摹按竽腥栓暎麄儫釔叟c家人和朋友一起，分享生活中樂趣。對(duì)他們來說，責(zé)任絕非負(fù)擔(dān)，而是前進(jìn)的動(dòng)力。攜程——裝入對(duì)遠(yuǎn)方的向往大眾點(diǎn)評(píng)——裝入美味的記憶愛奇藝——裝入生活的精彩科帕奇“男人周”犒賞有擔(dān)當(dāng)?shù)哪腥恕Y(jié)合三大平臺(tái)詮釋科帕奇“裝下所有”聯(lián)合三家媒體，打造史上第一個(gè)“男人周〞史上第一個(gè)“男人周〞短時(shí)間，驚人效果！——項(xiàng)目執(zhí)行僅7天，共計(jì)377,388,798次品牌曝光，點(diǎn)擊1,087,919次，吸引3萬多人參與活動(dòng)熱門互動(dòng)，參與一觸即發(fā)！——攜程：精選7條熱門路線，通過線路立減、砍價(jià)、免費(fèi)自駕游三種方式贏取大眾點(diǎn)評(píng)：

7人組團(tuán)，贏77蹭飯紅包愛奇藝：精選30部熱門電影，留資免費(fèi)VIP激活碼任你拿攜程游記產(chǎn)出工程解讀：科帕奇MY15上市，強(qiáng)化大空間產(chǎn)品力，建立強(qiáng)有力品牌記憶點(diǎn)。詮釋科帕奇男人情懷和“裝下所有〞的品牌主題。結(jié)合品牌產(chǎn)品力“7〞人座，緊貼TA喜好，選擇攜程、群眾點(diǎn)評(píng)、愛奇藝三大平臺(tái)，利用其各自優(yōu)勢(shì)引出男人周體驗(yàn)活動(dòng)，詮釋科帕奇“裝下所有〞。群眾點(diǎn)評(píng)：裝下美味愛奇藝：裝下精彩攜程：裝下向往賽歐3賽歐3新車上市借助“春節(jié)回家〞熱點(diǎn)話題，打造大事件營銷，傳遞品牌“因?yàn)橛心?，幸福大不同〞理念活?dòng)主線：幸福接力回家籌劃一條“全國接力回家之路〞，網(wǎng)友可報(bào)名自駕接力，同期產(chǎn)出視頻，設(shè)專題頁，由硬廣導(dǎo)流?；顒?dòng)次線：幸?；丶野嘬嚲€上招募網(wǎng)友報(bào)名，線下安排經(jīng)銷商開啟免費(fèi)回家班車，送網(wǎng)友回家。優(yōu)勢(shì)硬廣集中曝光PC移動(dòng)全面覆蓋優(yōu)勢(shì)自制節(jié)目軟性植入SNS推廣打造事件營銷IQIYIPPSPC端播放框內(nèi)-底紋廣告〔全國〕IQIYIPPSPC端播放框內(nèi)-暫停廣告〔全國〕IQIYIGphone首頁-焦點(diǎn)圖〔1/12幀〕?綜藝大嘴巴??笑霸來了?#賽歐3幸福回家#精選賬號(hào)、大V助力話題硬廣引流至視頻專題頁6.78億次信息曝光近1,100萬次廣告瀏覽5支視頻共獲超1,380萬次播放賽歐3線上視頻傳播，話題造勢(shì)，助推線下幸?；丶一顒?dòng)，實(shí)現(xiàn)線上線下聯(lián)動(dòng)，引發(fā)大量網(wǎng)友關(guān)注！圓滿闡述了：這個(gè)春節(jié)賽歐3與你一起幸?；丶?！紀(jì)實(shí)視頻暖心出擊愛奇藝自制節(jié)目軟性植入幸福回家互動(dòng)互動(dòng)參與數(shù)5,213人次經(jīng)銷商班車活動(dòng)參與數(shù)126人次SNS配合造勢(shì)#賽歐3幸?；丶?獲百萬級(jí)的閱讀量討論達(dá)6.4萬次SNS轉(zhuǎn)發(fā)超達(dá)62,472次賽歐3延續(xù)“因?yàn)橛心悖腋４蟛煌暤暮诵母拍顝?qiáng)化賽歐3與幸福的高關(guān)聯(lián)度。車主論壇活動(dòng)垂直優(yōu)勢(shì)資源引爆獎(jiǎng)品吸引拉動(dòng)編輯/KOL多方產(chǎn)出車主捕捉H5廣點(diǎn)通導(dǎo)流H5內(nèi)外部資源全力配合官方渠道分享造勢(shì)幸福里程二次傳播媒介層面引導(dǎo)用戶產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容；編輯配合產(chǎn)出游記文章，配合垂直文字鏈推廣Social層面論壇外圍轉(zhuǎn)載擴(kuò)散優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，旅游類等自媒體優(yōu)質(zhì)發(fā)布，官方平臺(tái)系列欄目推送聯(lián)合3大核心垂直媒體，談判功力強(qiáng)勢(shì)，低投入，多產(chǎn)出，H5互動(dòng)效果理想！高KPI!——低投入，高承諾