節(jié)目策劃與創(chuàng)意

《節(jié)目策劃與創(chuàng)意》結課作業(yè)姓名：鄭仔煜班級：電編六班學號：20101003239《星跳水立方第二季Thekingofdiving》策劃文案現(xiàn)實環(huán)境背景淺析進入2013年，明星參加真人秀節(jié)目已經(jīng)越來越普遍，隨著我是歌手將一些老的明星選手再次捧紅，明星也越來越愿意通過參加真人秀節(jié)目來發(fā)展自己事業(yè)的第二個春天，江蘇衛(wèi)視在此契機下推出了國內(nèi)首檔明星跳水節(jié)目，以其驚險性和創(chuàng)新性為觀眾所喜愛，明星不僅通過此檔節(jié)目增強了辨知度，也通過跳水強身健體，更重要的是為貧困地區(qū)的孩子籌得善款，為那些可望實現(xiàn)夢想的孩子們提供夢想基金。企劃動機第一季節(jié)目即將結束，許多過早淘汰了的選手很是遺憾，許多觀眾也希望看到更多明星的身影，也希望明星的挑戰(zhàn)更具有可看性，因此我們強勢回歸，策劃了《星跳水立方第二季Thekingofdiving》第二季相對于第一季來說更具有挑戰(zhàn)性與專業(yè)性，節(jié)目規(guī)則更加復雜但更加公平，明星在一期節(jié)目中會有更多的表現(xiàn)，因此會彌補在第一季中過早淘汰的遺憾，第二季更加好看，讓跳水更加有趣，讓大家更加了解跳水吧節(jié)目設定節(jié)目名稱：星跳水立方第二季Thekingofdiving節(jié)目類別：有明星參與的大型真人挑戰(zhàn)秀節(jié)目主旨：增加人們對跳水運動的了解，為渴望實現(xiàn)夢想的孩子籌得夢想基金節(jié)目目標：重點打造一檔及挑戰(zhàn)性趣味性真實性與公益性于一身的綜藝節(jié)目節(jié)目定位：這是一檔明星挑戰(zhàn)極限的節(jié)目，挑戰(zhàn)、創(chuàng)新、公益于一身，在節(jié)目中技能讓人們了解跳水的相關規(guī)則，也能增強對跳水運動的關心，更重要的是可以通過跳水籌得善款去改善山區(qū)孩子們的生活，更重要的是給可望實現(xiàn)夢想的孩子提供夢想基金節(jié)目形態(tài)：競技體育受眾群體：喜愛跳水運動，喜愛挑戰(zhàn)運動，喜愛嘉賓，熱忱公益各行各業(yè)的人主持人風格：1、熟悉跳水運動的規(guī)則和資料2、能夠應對突發(fā)狀況，靈活，具有親和力3、把握節(jié)目進程，大膽，讓嘉賓舒服，讓評委無壓力，帶動現(xiàn)場觀眾節(jié)目特色：1、讓不是跳水專業(yè)的明星來參與跳水，增加了人們對跳水運動的了解2、挑戰(zhàn)自我，讓觀眾們看到明星光鮮的背后有著那么多的辛酸和困苦3、公益至上，我們這檔節(jié)目的目的是為了讓更多渴望實現(xiàn)夢想但卻受經(jīng)濟阻礙的小朋友去得到實現(xiàn)夢想的夢想基金節(jié)目內(nèi)容預賽流程：開場有明星跳水運動員跳水作為開場，跳入水中后由主持人進行開場白明星學院入場有自己的教練帶領入場，著戰(zhàn)袍，由教練介紹自己的學員第一輪學員抽簽上場，這是不同與第一季的一方面，不再和第一季一樣由教練排兵布陣，而是由學員自己抽簽決定自己第幾個上場比賽開始，先播一段訓練視頻，學員可做一些放松運動學員比完后直接公布分數(shù)，計分和國際跳水規(guī)則相同第一輪跳完后最高分直接晉級，剩下的進行第二輪，抽簽打亂順序上場，不再是每對一人上場，有可能抽簽一隊的會緊接著上場，跳完后第一名直接晉級，剩余進入第三輪第三輪由分數(shù)決定上場順序，分數(shù)低的先上，這一輪采用的是所有學員挑戰(zhàn)一個動作，跳完后直接公布分數(shù)，最后前兩名晉級，他項目的運動員嘉賓，人們對他們的形象有著固定的印象，因此人們會更加好奇他們在這個節(jié)目的變化2、跳水和其他的挑戰(zhàn)不同，需要的不僅僅是勇氣，我們需要的更多的是對一項運動或者是一項事物的熱忱和思索，因此也具有教育意義3、我們節(jié)目的目標是不僅僅提高人們對跳水運動的了解，對嘉賓的了解，更重要的是可以通過跳水籌得善款為那些有著夢想?yún)s實現(xiàn)不了的孩子們籌得夢想基金，用于孩子們夢想的實現(xiàn)，尤其是那些同樣渴望跳水的孩子

二、節(jié)目市場分析1、首先我們將這檔節(jié)目繼續(xù)放在江蘇衛(wèi)視的原因之一就是，江蘇衛(wèi)視的定位就是幸福中國，而且江蘇衛(wèi)視一直給人的感覺就是能夠帶給人們幸福的電視，因此我們這個節(jié)目能共通過這樣一個幸福中國的定位在市場上獨樹一幟2、在中國，能夠?qū)⒚餍钦嫒诵愎?jié)目做得好的電視有好多，但是像跳水這種又具有冒險又具有競技又能夠帶給人夢想的節(jié)目在市場上卻是大家不愿意去嘗試的，可能有類似的節(jié)目也在做，但是他們的節(jié)目形態(tài)首先就遠遠不如我們3、我們首先錄制場所就在國家跳水中心—水立方，因此在場所的專業(yè)性上就在其他同類節(jié)目在市場上更具有競爭力，我們又有專業(yè)的攝制團隊，可以實現(xiàn)多角度的回放，這是同類節(jié)目所達不到的4、我們請的是國家跳水隊的專業(yè)教練，那些帶出來無數(shù)世界跳水冠軍的教練們在節(jié)目中給人專業(yè)感，在市場上也具有權威性

三、廣告市場分析1、我們的獨家冠名贊助是李寧，首先李寧一直做得實驗體育運動裝系列，因此我們不僅可以達到廣告的效果，還為嘉賓的著裝得到了保證2、中間我們將插播礦泉水、洗發(fā)水、護膚品的廣告，這些產(chǎn)品的廣告首先與跳水運動相關，可以最大實現(xiàn)廣告的效果，會比其他同類節(jié)目更大實現(xiàn)廣告商的愿望3、我們將全部使用國產(chǎn)產(chǎn)品的廣告，因為跳水作為我國強勢運動之一我們更應該去發(fā)陽光大這種運動，因此我們要用國產(chǎn)產(chǎn)品這種去推進國產(chǎn)產(chǎn)品的使用

四、節(jié)目宣傳片規(guī)劃1、首先我們預計會做大概三版預告，一是明星訓練背影預告，讓大家初步去了解節(jié)目的大體特點，二是教練對節(jié)目的評價，及各方對跳水的聲音，以此來引起各種人群的注意，三是明星與教練在水立方的訓練，會出現(xiàn)的明星，會出現(xiàn)的場所做最大化的預告。2、我們每一版預告大概會連續(xù)播放一周，在節(jié)目開播前一個月開始播放，每周一版預告，最后一周則是三款預告循環(huán)播放，再加一點節(jié)目花絮，形成人們心中強烈的存在感，給人捫好奇感。3、節(jié)目將在各種媒體進行播放，電視，網(wǎng)絡，街頭led屏，地鐵，公交車，及廣播的播放，讓人們在聽到看到就會想起節(jié)目的即將播放

五、節(jié)目預報帶規(guī)劃我們預計的節(jié)目將會主要在江浙滬一帶先行播出，繼而推向全國，主要的是電視臺的預告播出及交通工具上的預告播出

六、宣傳推廣規(guī)劃前期召開記者發(fā)布會，參賽名星