海信“新綠工程”整合傳播傳播策略及計劃書課件

海信“新綠工程”整合傳播傳播策略及計劃書REPORTING2023WORKSUMMARY目錄CATALOGUE項目背景傳播目標(biāo)傳播策略執(zhí)行計劃效果評估風(fēng)險控制總結(jié)與展望PART01項目背景海信集團(tuán)簡介海信集團(tuán)是一家總部位于中國的綜合性企業(yè)，業(yè)務(wù)涵蓋家電、智能家居、信息技術(shù)等多個領(lǐng)域，是中國家電行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)之一。海信集團(tuán)注重技術(shù)創(chuàng)新和品質(zhì)管理，擁有多個研發(fā)中心和實驗室，致力于提供高品質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)?！靶戮G工程”是海信集團(tuán)推出的一項環(huán)保項目，旨在通過推廣綠色環(huán)保理念和技術(shù)，促進(jìn)企業(yè)可持續(xù)發(fā)展和環(huán)境保護(hù)。隨著全球環(huán)境問題的日益嚴(yán)重，企業(yè)社會責(zé)任和可持續(xù)發(fā)展已成為企業(yè)發(fā)展的重要趨勢。海信集團(tuán)積極響應(yīng)這一趨勢，推出“新綠工程”，以實際行動推動綠色發(fā)展和環(huán)保事業(yè)?！靶戮G工程”項目背景PART02傳播目標(biāo)針對不同年齡段和消費層次的受眾，制定有針對性的傳播策略，提高海信品牌在目標(biāo)受眾中的知名度。目標(biāo)受眾利用多元化的傳播渠道，如電視、網(wǎng)絡(luò)、戶外廣告等，擴大品牌曝光度，提高品牌知名度。傳播渠道通過創(chuàng)意性的廣告和宣傳內(nèi)容，突出海信品牌的核心價值和特點，增強品牌記憶點。傳播內(nèi)容提高品牌知名度通過傳播海信企業(yè)的社會責(zé)任、企業(yè)文化和價值觀，樹立海信企業(yè)積極、健康、負(fù)責(zé)任的形象。塑造正面形象提升企業(yè)信譽傳播企業(yè)文化加強與政府、行業(yè)協(xié)會、媒體等各方面的合作，提升海信企業(yè)在行業(yè)和社會中的信譽和影響力。通過內(nèi)部員工活動、外部公關(guān)活動等形式，傳播海信企業(yè)文化，提升企業(yè)形象。030201塑造企業(yè)形象通過有效的傳播策略，提高消費者對海信品牌的忠誠度，促進(jìn)產(chǎn)品銷售。提升品牌忠誠度通過品牌知名度和企業(yè)形象的塑造，吸引更多潛在消費者，擴大市場份額。擴大市場份額通過有效的營銷推廣活動，刺激消費者購買意愿，提高海信產(chǎn)品的銷售業(yè)績。提高銷售業(yè)績促進(jìn)產(chǎn)品銷售PART03傳播策略利用電視媒體的覆蓋面廣、傳播速度快、影響力大的特點，進(jìn)行品牌形象宣傳和產(chǎn)品推廣。電視媒體利用網(wǎng)絡(luò)媒體的互動性強、傳播形式多樣、受眾群體廣泛的特點，進(jìn)行線上活動策劃和社交媒體營銷。網(wǎng)絡(luò)媒體利用平面媒體的視覺沖擊力強、信息量大、易于保存的特點，進(jìn)行品牌形象宣傳和活動海報制作。平面媒體利用社交媒體的即時性、互動性、用戶粘性強的特點，進(jìn)行品牌形象宣傳和用戶互動。社交媒體媒體選擇通過宣傳片、廣告海報等形式，展示海信“新綠工程”的品牌形象和理念，提升品牌知名度和美譽度。品牌形象宣傳通過產(chǎn)品功能介紹、使用場景展示等形式，突出海信“新綠工程”產(chǎn)品的特點和優(yōu)勢，吸引潛在客戶和促進(jìn)銷售。產(chǎn)品推廣通過線上活動、線下活動等形式，吸引目標(biāo)受眾參與，提高品牌知名度和用戶粘性?；顒硬邉澩ㄟ^社交媒體平臺發(fā)布內(nèi)容，與用戶互動，提高用戶參與度和忠誠度。社交媒體營銷內(nèi)容策劃電視媒體網(wǎng)絡(luò)媒體平面媒體社交媒體傳播渠道01020304通過電視廣告、新聞報道等形式進(jìn)行傳播。通過官方網(wǎng)站、社交媒體平臺（如微博、微信等）、網(wǎng)絡(luò)論壇、博客等渠道進(jìn)行傳播。通過報紙、雜志等渠道進(jìn)行傳播。通過社交媒體平臺（如微信、微博等）進(jìn)行傳播。PART04執(zhí)行計劃實施階段（3-12個月）根據(jù)傳播策略，開展線上線下活動、廣告投放、媒體合作等。評估與調(diào)整（12個月后）對實施效果進(jìn)行評估，根據(jù)評估結(jié)果調(diào)整傳播策略和計劃。前期準(zhǔn)備（1-2個月）進(jìn)行市場調(diào)研、目標(biāo)受眾分析、制定傳播策略等。時間安排預(yù)算分配用于市場調(diào)研和目標(biāo)受眾分析，占比10%。包括廣告投放、媒體合作等，占比50%。包括線上線下活動、物料制作等，占比30%。包括人員工資、差旅費等，占比10%。調(diào)研費用傳播渠道費用活動費用其他費用人員分工傳播策劃人員負(fù)責(zé)制定傳播策略和計劃，占比25%。市場調(diào)研人員負(fù)責(zé)市場調(diào)研和目標(biāo)受眾分析，占比15%。項目負(fù)責(zé)人負(fù)責(zé)整個項目的統(tǒng)籌和協(xié)調(diào)，占比10%。執(zhí)行人員負(fù)責(zé)實施階段的具體工作，如線上線下活動組織、廣告投放等，占比40%。其他人員如行政、財務(wù)等支持人員，占比10%。PART05效果評估

媒體覆蓋率電視媒體覆蓋率通過電視媒體的廣告投放，確保目標(biāo)受眾能夠接觸到海信“新綠工程”的宣傳信息。網(wǎng)絡(luò)媒體覆蓋率利用社交媒體、新聞網(wǎng)站等網(wǎng)絡(luò)渠道，擴大宣傳覆蓋面，提高品牌知名度。戶外媒體覆蓋率在城市主要商圈、交通樞紐等人流密集區(qū)域設(shè)置戶外廣告，吸引潛在客戶關(guān)注。品牌好感度提升通過傳遞海信“新綠工程”的環(huán)保理念和優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，增強目標(biāo)受眾對品牌的好感度。品牌認(rèn)知度提升通過持續(xù)的廣告宣傳和公關(guān)活動，提高目標(biāo)受眾對海信“新綠工程”的認(rèn)知度。品牌忠誠度提升通過提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，建立目標(biāo)受眾對海信“新綠工程”的忠誠度。品牌知名度提升通過整合傳播策略，提高海信“新綠工程”在目標(biāo)市場的市場份額。市場份額增長通過與各類銷售渠道的合作，擴大海信“新綠工程”的銷售網(wǎng)絡(luò)。銷售渠道拓展通過提高品牌知名度和忠誠度，促進(jìn)海信“新綠工程”的銷售業(yè)績提升。銷售業(yè)績提升銷售業(yè)績增長PART06風(fēng)險控制123在選擇媒體平臺時，可能存在選擇不恰當(dāng)?shù)拿襟w平臺，導(dǎo)致傳播效果不佳或產(chǎn)生負(fù)面影響。媒體選擇風(fēng)險與媒體合作的過程中，可能存在合作不順暢、溝通不充分、合作方違約等情況，影響傳播計劃的實施。媒體合作風(fēng)險媒體環(huán)境的變化，如政策調(diào)整、媒體平臺改革等，可能對傳播計劃產(chǎn)生影響，需要密切關(guān)注并及時調(diào)整。媒體環(huán)境風(fēng)險媒體風(fēng)險03內(nèi)容適應(yīng)性風(fēng)險傳播內(nèi)容可能不適應(yīng)目標(biāo)受眾的需求和口味，導(dǎo)致受眾反感和抵制，影響傳播效果。01內(nèi)容質(zhì)量風(fēng)險傳播內(nèi)容可能存在質(zhì)量問題，如信息不準(zhǔn)確、內(nèi)容不完整、表述不當(dāng)?shù)?，影響傳播效果和品牌形象?2內(nèi)容合規(guī)風(fēng)險傳播內(nèi)容可能存在合規(guī)問題，如違反法律法規(guī)、社會公德、行業(yè)規(guī)范等，導(dǎo)致法律糾紛或社會輿論譴責(zé)。內(nèi)容風(fēng)險渠道覆蓋風(fēng)險選擇傳播渠道時可能存在覆蓋面不足或過于集中等問題，導(dǎo)致傳播效果不佳或受眾接受度低。渠道合作風(fēng)險與渠道合作方可能存在合作不順暢、溝通不充分、合作方違約等情況，影響傳播計劃的實施。渠道環(huán)境風(fēng)險渠道環(huán)境的變化，如政策調(diào)整、平臺改革等，可能對傳播計劃產(chǎn)生影響，需要密切關(guān)注并及時調(diào)整。渠道風(fēng)險PART07總結(jié)與展望經(jīng)驗積累豐富通過本次項目的實施，海信積累了豐富的整合傳播經(jīng)驗，為未來類似項目的開展提供了寶貴的借鑒。傳播效果顯著通過“新綠工程”整合傳播策略，海信的品牌知名度和美譽度得到了顯著提升，消費者對海信的環(huán)保理念和綠色產(chǎn)品產(chǎn)生了更深刻的認(rèn)識。合作伙伴關(guān)系穩(wěn)固在項目實施過程中，海信與多家環(huán)保組織、媒體和其他合作伙伴建立了長期穩(wěn)定的合作關(guān)系，為未來的合作奠定了堅實的基礎(chǔ)。資源整合優(yōu)化項目成功實現(xiàn)了內(nèi)外部資源的有效整合，優(yōu)化了傳播渠道和方式，提高了傳播效率和投資回報率。項目總結(jié)海信將加大在綠色、環(huán)保產(chǎn)品研發(fā)方面的投入，不斷推出符合市場需求的新品。持續(xù)推進(jìn)綠色產(chǎn)品研發(fā)海信將繼續(xù)深化與各類合作伙伴