餅干的包裝課件

2024/3/15餅干的包裝目錄一、早期的餅干包裝二、調(diào)查分析及結(jié)果三、主要餅干包裝分析1、奧利奧的包裝2、好吃點的包裝3、康師傅3+2的包裝四、三種包裝的比較五、國外餅干包裝的欣賞六、將來的發(fā)展趨勢餅干早期的包裝如今我們用包裝袋來包裝和存放餅干，但老式的餅干盒曾經(jīng)因其方便而受到青睞。餅干盒如今并不常見：它們體積太大，占據(jù)了廚房里的寶貴空間，也很容易掉在地上，總之，根本就不實用。但是餅干盒在食品包裝史上理應(yīng)占有一席之地，餅干盒的發(fā)展史也生動刻畫了旅行的演變史和商標(biāo)藝術(shù)的發(fā)展史。早期餅干的包裝主要有金屬、塑料、紙袋等等。經(jīng)典包裝在南極發(fā)現(xiàn)的亨特利和帕爾瑪（Huntley&Palmers）餅干盒亨特利和帕爾瑪（Huntley&Palmers）落地大擺鐘餅干盒。

金屬包裝容器塑料包裝紙質(zhì)包裝現(xiàn)代餅干包裝由餅干的分類以及餅干的定義我們知道，餅干的特點是口感酥松，或者松脆的食品。因此餅干的包裝必須是由延展性比較好的材料，或者是比較柔軟的的材料制成。餅干的在以前多是由面包房生產(chǎn)，或者是飯店生產(chǎn)，并沒有大規(guī)模的生產(chǎn)。而現(xiàn)代餅干的發(fā)展以及品牌的形成是在19世紀(jì)末20世紀(jì)初。我們所熟知的奧利奧，達(dá)能，康師傅是餅干品牌中的佼佼者。而奧利奧是卡夫公司旗下的產(chǎn)品之一。它深受廣大消費者的喜愛。也是現(xiàn)代餅干品牌中歷史最悠久的品牌。同時來自法國的達(dá)能餅干也是歷史悠久，而中國的康師傅，則屬于后來居上。而這三種餅干之所以暢銷世界，除了他們的口感，味道之外，其包裝和廣告也是對其銷售有非常大的幫助的。市場調(diào)研

人們對品牌喜愛柱狀分布圖消費者購買餅干的側(cè)重點22%40%31%7%市場調(diào)研結(jié)論餅干的消費者市場主要有3大塊：兒童消費者、學(xué)生消費者、女性上班族消費者。1、兒童餅干小孩子比較喜歡卡通的可愛的，有誘人圖案的包裝這類的包裝。因此熟悉感、親切感、趣味性是兒童餅干包裝的一個要素。2、學(xué)生消費群體學(xué)生是餅干的主要消費群體之一。相比兒童，學(xué)生注重的是餅干的口味，餅干的營養(yǎng)及價格。3、女性消費群體女性消費群體主要注重餅干的營養(yǎng)性，像粗糧制的，高纖維，低脂都是女性偏愛的。品牌分析根據(jù)調(diào)查，卡夫旗下的奧利奧在市場上被稱為“餅干之王”，其主要競爭對手為臺灣的康師傅和福建的達(dá)利集團(tuán)。奧利奧的包裝誕生于1912年的奧利奧一上市便迅速成為美國最暢銷的夾心餅干。奧利奧的名字是怎樣誕生人們已經(jīng)解釋不清了。一些人認(rèn)為，奧利奧的名字來自法語，是“金子”的意思，因為最初奧利奧的包裝是那個顏色的奧利奧廣告狗狗篇（流暢）.f4v扭一扭、舔一舔、泡一泡現(xiàn)在，它已經(jīng)像籃球和可樂一樣成為了美國文化的一部分，并被譽為餅干之王。奧利奧餅干獨有的黑白夾心、精雕細(xì)刻，風(fēng)行全世界，使人一見難忘。將全世界銷售的奧利奧餅干落起來的長度夠從地球到月球來回6次。奧利奧很多有趣的吃法也曾經(jīng)掀起了一場“奧利奧的最好食用方式”的爭論——把它泡在牛奶里吃？將餅干扭開先吃中間的夾心？除此之外，大家還在爭論：是單獨食用？放在蛋糕里面？或是當(dāng)成飯后甜點？今天，它仍然延續(xù)著“扭一扭、舔一舔、泡一泡”的獨特吃法?！芭ひ慌?、舔一舔、泡一泡”的英文為：扭一扭：twistapar

toreocookie舔一舔：lickthecreamcentre泡一泡：dipchocolatecookiehalvesintoaglassmilk好吃點的包裝好吃點系列餅干由福建達(dá)利集體團(tuán)生產(chǎn)銷售。著名藝人趙薇代言了該商品，她在廣告中那句“好吃點，好吃你就多吃點”的廣告語被消費者耳熟能詳，也讓福建達(dá)利集團(tuán)這個大平臺成為家喻戶曉的公司。達(dá)利集團(tuán)的“達(dá)利園”、“可比克”、“好吃點”品牌，均以其優(yōu)異的產(chǎn)品品質(zhì)、親和的品牌形象走進(jìn)了千家萬戶。趙薇好吃點完整版廣告（流暢）.f4v康師傅3+2的包裝

康師傅，“康”是指健康的意思，“師傅”二字則是具有親切、責(zé)任感、專業(yè)化的內(nèi)涵，而“康師傅”叫起來，特別有親切的感覺，康師傅logo獨有的敦厚可親，熱情展開雙臂形象，讓許多顧客熟知與喜悅，這也是康師傅服務(wù)顧客熱情親切的精神表現(xiàn)。從方便面起步，在努力過程中，康師傅不斷的實踐理想，追求更高的目標(biāo)，屢屢創(chuàng)新方便面新標(biāo)竿，讓更廣大的顧客群眾享受到物美質(zhì)優(yōu)、價錢公道的方便面。而現(xiàn)在，產(chǎn)品覆蓋食品和飲料業(yè)，康師傅已經(jīng)成為中國食品業(yè)的一大品牌了。S.H.E康師傅3+2蘇打夾心餅干廣告(B版)（流暢）.f4v

三種包裝對比卡夫（奧利奧）產(chǎn)品包裝材料：鋁箔袋紙盒產(chǎn)品主色調(diào)：海藍(lán)色天藍(lán)色巧克力色達(dá)利（好吃點）產(chǎn)品包裝材料：鋁箔袋紙盒產(chǎn)品主要色調(diào)：白紅深綠

康師傅產(chǎn)品包裝材料：三維塑料紙盒產(chǎn)品主要原料；紅檸檬黃咖啡色

餅干包裝設(shè)計分析1強(qiáng)化主題餅干包裝設(shè)計應(yīng)突出其的特點個性，突顯出產(chǎn)品品質(zhì)內(nèi)涵，才能將其信息及時，準(zhǔn)確的傳遞給消費者，使消費者在心理在情感上產(chǎn)生共鳴。2品質(zhì)包裝的成本要與產(chǎn)品的價值，質(zhì)量成正比。餅干有不同的檔次，檔次不同，其質(zhì)量，價值也不同，餅干包裝設(shè)計應(yīng)根據(jù)不同的檔次來決定其設(shè)計定位，在餅干包裝設(shè)計中必須保證包裝與產(chǎn)品設(shè)計成正比。3.色彩在餅干包裝設(shè)計中，色彩起著十分重要的作用。色彩能夠?qū)a(chǎn)品忽然其他同類產(chǎn)品想?yún)^(qū)別，能突顯自身個性，在心理上刺激消費者。所以在餅干包裝設(shè)計中對色彩的應(yīng)用應(yīng)考慮到這些因素。4.心理策略消費者在購買餅干的同時，更注重餅干所蘊涵的內(nèi)在文化和內(nèi)在品味，這就要求在餅干包裝設(shè)計中分析在市場上餅干如何定位，設(shè)計中如何體現(xiàn)其定位的文化和品位。餅干包裝設(shè)計應(yīng)在造型上與眾不同，只有優(yōu)美的造型才能給消費者豐富的視覺享受。另外，餅干包裝裝潢可從色彩中體現(xiàn)出來，色彩的運用只能從視覺的特點出發(fā)，設(shè)計需要顯示出餅干的特點，同時兼顧消費者的欣賞習(xí)慣。合理的食品包裝應(yīng)做到對餅干有恰到好處的保護(hù)性，包括物理，化學(xué)，生物性能保護(hù)和并不浮夸的精美裝飾