價(jià)格歧視行為的反壟斷法分析

價(jià)格歧視行為的反壟斷法分析一、本文概述價(jià)格歧視行為，即同一商品或服務(wù)在不同市場(chǎng)或消費(fèi)者群體間存在不同的價(jià)格，是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中常見(jiàn)的商業(yè)策略。然而，當(dāng)這種策略被濫用，損害了消費(fèi)者利益、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)秩序或社會(huì)公共利益時(shí)，便可能觸犯反壟斷法。本文旨在深入剖析價(jià)格歧視行為的反壟斷法視角，探討其定義、類(lèi)型、危害以及法律規(guī)制路徑。文章將首先界定價(jià)格歧視行為的基本概念，明確其在經(jīng)濟(jì)學(xué)和法學(xué)領(lǐng)域的不同定義和分類(lèi)。隨后，通過(guò)國(guó)內(nèi)外典型案例的剖析，揭示價(jià)格歧視行為對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、消費(fèi)者福利和社會(huì)效率造成的負(fù)面影響。在此基礎(chǔ)上，文章將探討反壟斷法對(duì)價(jià)格歧視行為的規(guī)制原則和法律依據(jù)，分析現(xiàn)行法律制度的不足與挑戰(zhàn)。本文將提出完善價(jià)格歧視行為反壟斷法規(guī)制的建議，包括明確法律標(biāo)準(zhǔn)、強(qiáng)化執(zhí)法力度、優(yōu)化監(jiān)管機(jī)制等，以期為我國(guó)反壟斷法的完善和市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的健康發(fā)展提供有益參考。二、價(jià)格歧視行為的類(lèi)型與特點(diǎn)價(jià)格歧視行為，又稱(chēng)為差別定價(jià)，是指同一商品或服務(wù)在完全相同的條件下，對(duì)不同消費(fèi)者群體或在不同銷(xiāo)售地點(diǎn)、時(shí)間等條件下，實(shí)行不同的價(jià)格策略。這種行為在市場(chǎng)中廣泛存在，且形式多樣，其類(lèi)型與特點(diǎn)如下所述。第一級(jí)價(jià)格歧視：也稱(chēng)為完全價(jià)格歧視，指企業(yè)對(duì)每一個(gè)消費(fèi)者或每一筆交易都制定不同的價(jià)格。這通常發(fā)生在壟斷市場(chǎng)中，企業(yè)通過(guò)掌握消費(fèi)者的需求信息，為每個(gè)消費(fèi)者提供個(gè)性化的定價(jià)。第二級(jí)價(jià)格歧視：企業(yè)根據(jù)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)量或購(gòu)買(mǎi)頻率進(jìn)行價(jià)格歧視。例如，對(duì)大量購(gòu)買(mǎi)或頻繁購(gòu)買(mǎi)的消費(fèi)者提供價(jià)格優(yōu)惠，常見(jiàn)于超市的會(huì)員制度或批量購(gòu)買(mǎi)折扣。第三級(jí)價(jià)格歧視：也稱(chēng)為地域性?xún)r(jià)格歧視，企業(yè)根據(jù)地理位置、市場(chǎng)條件或消費(fèi)者群體的不同制定不同的價(jià)格。例如，在城鄉(xiāng)結(jié)合部與城市中心實(shí)行不同的售價(jià)。價(jià)格差異化：價(jià)格歧視行為的核心特征是對(duì)不同消費(fèi)者群體或在不同銷(xiāo)售環(huán)境下制定不同的價(jià)格。這種差異化定價(jià)策略是企業(yè)根據(jù)市場(chǎng)條件、消費(fèi)者需求等因素作出的市場(chǎng)策略。市場(chǎng)勢(shì)力：價(jià)格歧視通常需要企業(yè)具有一定的市場(chǎng)勢(shì)力，即企業(yè)有能力對(duì)價(jià)格進(jìn)行自主調(diào)整，而不是完全受市場(chǎng)供需關(guān)系的影響。只有當(dāng)企業(yè)具有一定的市場(chǎng)控制力時(shí)，才能有效地實(shí)施價(jià)格歧視策略。信息不對(duì)稱(chēng)：價(jià)格歧視的實(shí)施往往伴隨著信息不對(duì)稱(chēng)的情況。企業(yè)通常需要掌握消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)偏好、需求彈性等信息，才能制定出有效的價(jià)格歧視策略。而消費(fèi)者則往往缺乏足夠的信息來(lái)了解企業(yè)的定價(jià)策略，從而可能遭受不公平的定價(jià)。潛在的社會(huì)福利損失：價(jià)格歧視行為可能導(dǎo)致社會(huì)福利的損失。當(dāng)企業(yè)利用價(jià)格歧視策略來(lái)榨取消費(fèi)者剩余時(shí)，消費(fèi)者的福利可能會(huì)受損。同時(shí)，價(jià)格歧視也可能導(dǎo)致資源配置的不合理，使得部分消費(fèi)者無(wú)法獲得所需的商品或服務(wù)。價(jià)格歧視行為具有多種類(lèi)型和特點(diǎn)，這些類(lèi)型和特點(diǎn)使得價(jià)格歧視行為在市場(chǎng)中表現(xiàn)出多樣性和復(fù)雜性。因此，在反壟斷法分析中，需要綜合考慮各種因素，以判斷價(jià)格歧視行為是否違反了反壟斷法的規(guī)定。三、反壟斷法對(duì)價(jià)格歧視行為的規(guī)制價(jià)格歧視行為，雖然在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中具有一定的積極作用，如優(yōu)化資源配置、提高市場(chǎng)效率等，但也可能損害消費(fèi)者權(quán)益，擾亂市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)秩序。因此，各國(guó)反壟斷法均對(duì)價(jià)格歧視行為進(jìn)行了嚴(yán)格的規(guī)制。反壟斷法通過(guò)明確價(jià)格歧視的定義和構(gòu)成要件，為判定價(jià)格歧視行為提供了法律依據(jù)。一般來(lái)說(shuō)，價(jià)格歧視需要滿(mǎn)足三個(gè)條件：一是同一商品或服務(wù)在不同消費(fèi)者之間存在價(jià)格差異；二是這種價(jià)格差異并非基于成本差異；三是這種價(jià)格差異可能損害消費(fèi)者權(quán)益或市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)秩序。只有當(dāng)這三個(gè)條件同時(shí)滿(mǎn)足時(shí)，才能認(rèn)定存在價(jià)格歧視行為。反壟斷法規(guī)定了價(jià)格歧視行為的法律責(zé)任。對(duì)于違反反壟斷法規(guī)定的價(jià)格歧視行為，相關(guān)責(zé)任主體應(yīng)當(dāng)承擔(dān)相應(yīng)的法律責(zé)任，包括民事責(zé)任、行政責(zé)任和刑事責(zé)任。例如，被認(rèn)定為價(jià)格歧視的企業(yè)可能需要向受損消費(fèi)者賠償損失，同時(shí)可能面臨罰款、吊銷(xiāo)營(yíng)業(yè)執(zhí)照等行政處罰，嚴(yán)重情況下還可能承擔(dān)刑事責(zé)任。反壟斷法還通過(guò)設(shè)立專(zhuān)門(mén)的執(zhí)法機(jī)構(gòu)和監(jiān)管機(jī)制，對(duì)價(jià)格歧視行為進(jìn)行監(jiān)管和打擊。這些執(zhí)法機(jī)構(gòu)通常具有調(diào)查取證、行政處罰等權(quán)力，能夠有效地發(fā)現(xiàn)和打擊價(jià)格歧視行為。同時(shí)，監(jiān)管機(jī)制還包括對(duì)價(jià)格歧視行為的舉報(bào)獎(jiǎng)勵(lì)、對(duì)違法企業(yè)的公示曝光等措施，進(jìn)一步提高了價(jià)格歧視行為的違法成本。反壟斷法在規(guī)制價(jià)格歧視行為時(shí)，還注重平衡各方利益。在保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)秩序的也要考慮到企業(yè)的正常經(jīng)營(yíng)和市場(chǎng)發(fā)展。因此，在判斷價(jià)格歧視行為是否違法時(shí)，需要綜合考慮各種因素，如市場(chǎng)需求、消費(fèi)者利益、企業(yè)成本等。反壟斷法對(duì)價(jià)格歧視行為的規(guī)制是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然要求。通過(guò)明確價(jià)格歧視的定義和構(gòu)成要件、規(guī)定法律責(zé)任、設(shè)立執(zhí)法機(jī)構(gòu)和監(jiān)管機(jī)制以及平衡各方利益等措施，反壟斷法能夠有效地打擊價(jià)格歧視行為，維護(hù)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)秩序和消費(fèi)者權(quán)益。四、價(jià)格歧視行為的反壟斷法實(shí)踐案例分析價(jià)格歧視行為的反壟斷法實(shí)踐案例分析是理解和應(yīng)用反壟斷法理論的重要環(huán)節(jié)。以下將通過(guò)對(duì)幾個(gè)典型案例的分析，探討價(jià)格歧視行為在反壟斷法實(shí)踐中的具體運(yùn)用和判定。某電商平臺(tái)通過(guò)大數(shù)據(jù)分析消費(fèi)者購(gòu)物行為，對(duì)同一商品向不同消費(fèi)者提供不同的價(jià)格。部分消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)自己在購(gòu)買(mǎi)同一商品時(shí)支付了更高的價(jià)格，遂向反壟斷執(zhí)法機(jī)構(gòu)投訴。經(jīng)調(diào)查，執(zhí)法機(jī)構(gòu)認(rèn)定該電商平臺(tái)的行為構(gòu)成價(jià)格歧視，違反了反壟斷法規(guī)定，損害了消費(fèi)者權(quán)益和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)秩序。此案例表明，在數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代，價(jià)格歧視行為更加隱蔽和復(fù)雜，反壟斷執(zhí)法機(jī)構(gòu)需要加強(qiáng)對(duì)大數(shù)據(jù)等新技術(shù)的監(jiān)管，保護(hù)消費(fèi)者免受不公平價(jià)格歧視的侵害。某汽車(chē)制造商在向不同地區(qū)銷(xiāo)售同一型號(hào)汽車(chē)時(shí)，采取了不同的定價(jià)策略。部分地區(qū)消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)，同一型號(hào)汽車(chē)在不同地區(qū)的售價(jià)存在顯著差異。經(jīng)過(guò)反壟斷執(zhí)法機(jī)構(gòu)的調(diào)查，認(rèn)定該汽車(chē)制造商的行為構(gòu)成價(jià)格歧視，違反了反壟斷法規(guī)定，破壞了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的公平性。此案例提醒我們，在實(shí)體經(jīng)濟(jì)中，價(jià)格歧視行為同樣存在，反壟斷執(zhí)法機(jī)構(gòu)需要密切關(guān)注市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，及時(shí)打擊價(jià)格歧視行為，維護(hù)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)秩序。某航空公司在銷(xiāo)售機(jī)票時(shí)，根據(jù)消費(fèi)者的購(gòu)票時(shí)間、購(gòu)票渠道等因素，對(duì)同一航班機(jī)票實(shí)行不同的價(jià)格。部分消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)機(jī)票時(shí)發(fā)現(xiàn)自己支付了更高的價(jià)格，遂向反壟斷執(zhí)法機(jī)構(gòu)投訴。經(jīng)過(guò)調(diào)查，執(zhí)法機(jī)構(gòu)認(rèn)定該航空公司的行為構(gòu)成價(jià)格歧視，違反了反壟斷法規(guī)定，損害了消費(fèi)者權(quán)益。此案例強(qiáng)調(diào)了反壟斷法對(duì)于保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益的重要性，同時(shí)也提醒了航空公司等市場(chǎng)主體在定價(jià)時(shí)需要遵循公平、公正的原則，不得利用市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)地位進(jìn)行不公平的價(jià)格歧視。通過(guò)以上案例分析，我們可以看到價(jià)格歧視行為在反壟斷法實(shí)踐中的具體運(yùn)用和判定。這些案例不僅有助于我們深入理解價(jià)格歧視行為的特征和危害，也為反壟斷執(zhí)法機(jī)構(gòu)提供了寶貴的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。未來(lái)，隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展和技術(shù)創(chuàng)新的不斷進(jìn)步，我們有必要加強(qiáng)對(duì)價(jià)格歧視行為的監(jiān)管和打擊力度，以維護(hù)公平、公正的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益。也需要不斷完善反壟斷法律法規(guī)體系，提高反壟斷執(zhí)法的透明度和公信力，為市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的健康發(fā)展提供有力保障。五、完善反壟斷法對(duì)價(jià)格歧視行為的規(guī)制建議面對(duì)日益復(fù)雜多變的價(jià)格歧視行為，完善反壟斷法對(duì)其的規(guī)制顯得尤為重要。以下，本文將從立法、執(zhí)法、司法、監(jiān)管以及公眾教育五個(gè)方面，提出對(duì)價(jià)格歧視行為規(guī)制的建議。在立法層面，應(yīng)對(duì)現(xiàn)有的反壟斷法進(jìn)行修訂和完善，明確價(jià)格歧視行為的定義、構(gòu)成要件以及違法性判定標(biāo)準(zhǔn)。同時(shí)，對(duì)于不同類(lèi)型的價(jià)格歧視行為，應(yīng)設(shè)置相應(yīng)的法律責(zé)任和處罰措施，確保法律的適用性和可操作性。在執(zhí)法層面，反壟斷執(zhí)法機(jī)構(gòu)應(yīng)加強(qiáng)對(duì)價(jià)格歧視行為的監(jiān)管力度，建立健全的執(zhí)法機(jī)制和程序。通過(guò)加強(qiáng)對(duì)企業(yè)的日常監(jiān)管和專(zhuān)項(xiàng)檢查，及時(shí)發(fā)現(xiàn)和查處價(jià)格歧視行為，確保市場(chǎng)的公平競(jìng)爭(zhēng)。再次，在司法層面，法院應(yīng)加強(qiáng)對(duì)價(jià)格歧視行為的司法審查，確保法律的正確實(shí)施。對(duì)于涉及價(jià)格歧視行為的案件，應(yīng)依法公正審理，嚴(yán)格把握違法性判定標(biāo)準(zhǔn)，維護(hù)市場(chǎng)的公平競(jìng)爭(zhēng)秩序。在監(jiān)管層面，相關(guān)部門(mén)應(yīng)建立協(xié)調(diào)聯(lián)動(dòng)機(jī)制，共同打擊價(jià)格歧視行為。通過(guò)加強(qiáng)信息共享、聯(lián)合執(zhí)法等方式，提高監(jiān)管效能，形成對(duì)價(jià)格歧視行為的有效制約。在公眾教育層面，應(yīng)加強(qiáng)對(duì)消費(fèi)者的宣傳教育，提高其對(duì)價(jià)格歧視行為的認(rèn)知能力和防范意識(shí)。鼓勵(lì)消費(fèi)者積極舉報(bào)價(jià)格歧視行為，形成全社會(huì)共同參與的反壟斷氛圍。完善反壟斷法對(duì)價(jià)格歧視行為的規(guī)制需要從多個(gè)方面入手，形成立法、執(zhí)法、司法、監(jiān)管以及公眾教育五位一體的綜合治理體系。只有這樣，才能有效遏制價(jià)格歧視行為的發(fā)生，維護(hù)市場(chǎng)的公平競(jìng)爭(zhēng)和消費(fèi)者的合法權(quán)益。六、結(jié)論在本文中，我們對(duì)價(jià)格歧視行為的反壟斷法分析進(jìn)行了深入探討。價(jià)格歧視作為一種常見(jiàn)的市場(chǎng)策略，雖然在一定程度上可以提高企業(yè)的效率和利潤(rùn)，但也可能損害市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的公平性和消費(fèi)者的利益。因此，反壟斷法對(duì)于價(jià)格歧視行為的規(guī)制顯得尤為重要。通過(guò)對(duì)價(jià)格歧視行為的定義、類(lèi)型以及反壟斷法對(duì)其的規(guī)制原則進(jìn)行梳理，我們發(fā)現(xiàn)，價(jià)格歧視行為并非一律被反壟斷法所禁止。在符合一定條件的情況下，如企業(yè)能夠證明價(jià)格歧視行為是基于成本差異的合理定價(jià)策略，或者有助于促進(jìn)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和技術(shù)創(chuàng)新，那么這種行為可能是被允許的。然而，如果價(jià)格歧視行為被濫用，如利用市場(chǎng)支配地位進(jìn)行不公平定價(jià)，或者通過(guò)價(jià)格歧視排擠競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，那么這種行為就可能觸犯反壟斷法。針對(duì)不同類(lèi)型的價(jià)格歧視行為，反壟斷法應(yīng)采取不同的規(guī)制策略。對(duì)于合理的價(jià)格歧視行為，反壟斷法應(yīng)予以一定的容忍度，以鼓勵(lì)企業(yè)創(chuàng)新和提升市場(chǎng)效率。而對(duì)于濫用價(jià)格歧視的行為，反壟斷法應(yīng)堅(jiān)決予以打擊，以維護(hù)市場(chǎng)公平競(jìng)爭(zhēng)和消費(fèi)者權(quán)益。在實(shí)踐中，反壟斷法對(duì)于價(jià)格歧視行為的認(rèn)定和處罰也需要充分考慮具體案件的背景和事實(shí)。例如，對(duì)于涉及技術(shù)創(chuàng)新和市場(chǎng)拓展的價(jià)格歧視行為，反壟斷法應(yīng)給予更多的空間和支持；而對(duì)于損害消費(fèi)者權(quán)益和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的價(jià)格歧視行為，反壟斷法則應(yīng)嚴(yán)格限制和處罰。價(jià)格歧視行為的反壟斷法分析是一個(gè)復(fù)雜而重要的問(wèn)題。在未來(lái)的反壟斷法實(shí)踐中，我們需要更加深入地研究和探討如何平衡企業(yè)利益、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和消費(fèi)者權(quán)益之間的關(guān)系，以實(shí)現(xiàn)更加公平、高效和可持續(xù)的市場(chǎng)發(fā)展。參考資料：在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中，轉(zhuǎn)售價(jià)格維持是一種常見(jiàn)的商業(yè)行為，它涉及到多個(gè)領(lǐng)域，如零售、批發(fā)、制造業(yè)等。然而，這種行為是否違反反壟斷法，需要從多個(gè)方面進(jìn)行分析。轉(zhuǎn)售價(jià)格維持是指供應(yīng)商和銷(xiāo)售商之間達(dá)成的一種協(xié)議，供應(yīng)商要求銷(xiāo)售商按照規(guī)定的價(jià)格銷(xiāo)售商品或提供服務(wù)。這種行為可以分為兩類(lèi)：明示型和默示型。明示型是指供應(yīng)商明確要求銷(xiāo)售商按照規(guī)定價(jià)格銷(xiāo)售商品或提供服務(wù)，而默示型則是指供應(yīng)商沒(méi)有明確要求，但通過(guò)其他方式影響了銷(xiāo)售商的銷(xiāo)售價(jià)格。反壟斷法禁止供應(yīng)商和銷(xiāo)售商之間達(dá)成非法壟斷協(xié)議，如固定轉(zhuǎn)售價(jià)格、劃分市場(chǎng)等行為。如果供應(yīng)商和銷(xiāo)售商之間達(dá)成了這樣的協(xié)議，那么就構(gòu)成了違法行為，需要受到法律的制裁。反壟斷法還禁止供應(yīng)商濫用市場(chǎng)支配地位，對(duì)銷(xiāo)售商施加不合理的限制。例如，供應(yīng)商不能因?yàn)殇N(xiāo)售商不按照規(guī)定價(jià)格銷(xiāo)售商品或提供服務(wù)而采取懲罰措施，如減少供應(yīng)量、提高供應(yīng)價(jià)格等。為了維護(hù)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的正常秩序，反壟斷法建立了豁免制度。如果供應(yīng)商和銷(xiāo)售商之間達(dá)成的轉(zhuǎn)售價(jià)格維持協(xié)議有利于提高經(jīng)濟(jì)效率、改善產(chǎn)品質(zhì)量、促進(jìn)競(jìng)爭(zhēng)等，那么這個(gè)協(xié)議就可以得到豁免。首先需要明確的是，轉(zhuǎn)售價(jià)格維持是一種價(jià)格卡特爾行為，它限制了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，容易導(dǎo)致市場(chǎng)壟斷和價(jià)格歧視等問(wèn)題。因此，這種行為應(yīng)該被視為違法行為。在分析轉(zhuǎn)售價(jià)格維持時(shí)，需要考慮供應(yīng)商和銷(xiāo)售商的市場(chǎng)份額和影響力。如果供應(yīng)商的市場(chǎng)份額較大，那么其對(duì)銷(xiāo)售商的影響力也就越大，其轉(zhuǎn)售價(jià)格維持的行為也就更容易被視為違法行為。在對(duì)轉(zhuǎn)售價(jià)格維持進(jìn)行反壟斷法分析時(shí)，還需要考慮其對(duì)競(jìng)爭(zhēng)的影響。如果這種行為限制了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，導(dǎo)致了市場(chǎng)壟斷和價(jià)格歧視等問(wèn)題，那么就構(gòu)成了違法行為。相反，如果這種行為有利于提高經(jīng)濟(jì)效率、改善產(chǎn)品質(zhì)量、促進(jìn)競(jìng)爭(zhēng)等，那么就可以得到豁免。反壟斷法對(duì)轉(zhuǎn)售價(jià)格維持的規(guī)制主要是針對(duì)非法壟斷協(xié)議和濫用市場(chǎng)支配地位的行為。在對(duì)轉(zhuǎn)售價(jià)格維持進(jìn)行反壟斷法分析時(shí)，需要考慮其行為性質(zhì)、市場(chǎng)份額和影響力以及對(duì)競(jìng)爭(zhēng)的影響等多個(gè)方面。如果這種行為限制了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，導(dǎo)致了市場(chǎng)壟斷和價(jià)格歧視等問(wèn)題，那么就構(gòu)成了違法行為；如果有利于提高經(jīng)濟(jì)效率、改善產(chǎn)品質(zhì)量、促進(jìn)競(jìng)爭(zhēng)等，那么就可以得到豁免。在經(jīng)濟(jì)學(xué)中，價(jià)格歧視是一個(gè)核心概念，它指的是商家針對(duì)相同的商品或服務(wù)，對(duì)不同的消費(fèi)者群體設(shè)定不同的價(jià)格。這種策略不僅存在于商業(yè)世界，也在日常生活中有著廣泛的應(yīng)用。本文將分析價(jià)格歧視理論在實(shí)踐中的應(yīng)用，以及它所帶來(lái)的影響。理解價(jià)格歧視的核心原理是必要的。理論上，如果完全競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)條件得到滿(mǎn)足，那么相同的商品或服務(wù)應(yīng)該只有一個(gè)價(jià)格。然而，在實(shí)際生活中，商家往往能夠通過(guò)市場(chǎng)分割和信息不對(duì)稱(chēng)，對(duì)不同的消費(fèi)者群體設(shè)定不同的價(jià)格。這種策略可以幫助商家最大化利潤(rùn)。在商業(yè)實(shí)踐中，價(jià)格歧視有多種形式。一級(jí)價(jià)格歧視是指商家對(duì)每一個(gè)單位的商品或服務(wù)都按照消費(fèi)者愿意支付的最高價(jià)格來(lái)出售。二級(jí)價(jià)格歧視是指商家將商品或服務(wù)分為不同的數(shù)量等級(jí)，并對(duì)每個(gè)等級(jí)設(shè)定不同的價(jià)格。三級(jí)價(jià)格歧視則是基于消費(fèi)者的需求或購(gòu)買(mǎi)意愿，將市場(chǎng)分為不同的群體，并為每個(gè)群體設(shè)定不同的價(jià)格。讓我們通過(guò)幾個(gè)例子來(lái)具體分析這些應(yīng)用。在旅游市場(chǎng)中，同樣的酒店房間在不同的日期可能會(huì)有不同的價(jià)格。周末或節(jié)假日的價(jià)格通常會(huì)比平時(shí)高，這是因?yàn)樾枨笤谀切┤兆永锔摺＿@是一種三級(jí)價(jià)格歧視的例子，因?yàn)樯碳沂窃诟鶕?jù)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)意愿來(lái)設(shè)定價(jià)格。另一個(gè)例子是電影院的定價(jià)策略。在這里，二級(jí)價(jià)格歧視被廣泛應(yīng)用。電影院可能會(huì)對(duì)早場(chǎng)電影和午夜場(chǎng)電影設(shè)定較低的價(jià)格，而對(duì)黃金時(shí)間的場(chǎng)次設(shè)定較高的價(jià)格。這是因?yàn)殡娪霸合Ｍㄟ^(guò)這種策略來(lái)最大化他們的利潤(rùn)，同時(shí)滿(mǎn)足不同消費(fèi)者的需求。然而，價(jià)格歧視并非沒(méi)有爭(zhēng)議。一些人認(rèn)為它是不公平的，因?yàn)樗试S商家剝削那些缺乏談判能力或信息不足的消費(fèi)者。如果價(jià)格歧視過(guò)于極端，可能會(huì)導(dǎo)致市場(chǎng)失效，阻礙商品和服務(wù)的流通。價(jià)格歧視理論在商業(yè)實(shí)踐中有著廣泛的應(yīng)用。雖然它有助于商家最大化利潤(rùn)，但也引發(fā)了一些關(guān)于公平和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的問(wèn)題。在未來(lái)的研究中，我們需要更深入地探討如何在商業(yè)策略和社會(huì)公平之間找到平衡。價(jià)格歧視（pricediscrimination）實(shí)質(zhì)上是一種價(jià)格差異，通常指商品或服務(wù)的提供者在向不同的接受者提供相同等級(jí)、相同質(zhì)量的商品或服務(wù)時(shí)，在接受者之間實(shí)行不同的銷(xiāo)售價(jià)格或收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)。經(jīng)營(yíng)者沒(méi)有正當(dāng)理由，就同一種商品或者服務(wù)，對(duì)若干買(mǎi)主實(shí)行不同的售價(jià)，則構(gòu)成價(jià)格歧視行為。價(jià)格歧視是一種重要的壟斷定價(jià)行為，是壟斷企業(yè)通過(guò)差別價(jià)格來(lái)獲取超額利潤(rùn)的一種定價(jià)策略。地區(qū)性壓價(jià)行為、沒(méi)有正當(dāng)理由對(duì)交易條件相同的若干買(mǎi)主實(shí)行不同的價(jià)格都是價(jià)格歧視行為的具體表現(xiàn)。根據(jù)《羅賓遜—帕特曼法》的規(guī)定，適用價(jià)格歧視禁止規(guī)定的行為必須符合兩個(gè)要件，其一是企業(yè)將同樣的貨物以不同的價(jià)格賣(mài)給了不同的顧客；其二是有理由認(rèn)為這種行為會(huì)導(dǎo)致競(jìng)爭(zhēng)受到損害。但是，并非所有的價(jià)格歧視行為都是自身違法的，如果供應(yīng)人能夠證明他相應(yīng)地降低了成本，實(shí)行差別價(jià)格，確定低于其他競(jìng)爭(zhēng)者的價(jià)格是合理的，也可免責(zé)。價(jià)格歧視（pricediscrimination）：又稱(chēng)價(jià)格差別，指廠商在同一時(shí)期對(duì)同一產(chǎn)品索取不同價(jià)格的行為。價(jià)格歧視既可以是對(duì)不同購(gòu)買(mǎi)者索取不同價(jià)格，也可以對(duì)同一個(gè)購(gòu)買(mǎi)者的不同購(gòu)買(mǎi)數(shù)量收取不同價(jià)格。一般說(shuō)來(lái)，在完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上，所有的購(gòu)買(mǎi)者都對(duì)同質(zhì)產(chǎn)品支付相同的價(jià)格。如果所有消費(fèi)者都具有充分的知識(shí)，那么每一固定質(zhì)量單位的產(chǎn)品之間的價(jià)格差別就不存在了。因?yàn)槿魏卧噲D比現(xiàn)有市場(chǎng)價(jià)格要價(jià)更高的產(chǎn)品銷(xiāo)售者都將發(fā)現(xiàn)，沒(méi)有人會(huì)向他們購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品。然而，在賣(mài)主為壟斷者或寡頭的市場(chǎng)中，價(jià)格歧視則是很常見(jiàn)的。1．廠商必須面對(duì)向下傾斜的需求曲線，即產(chǎn)品的需求與其價(jià)格成反比。2．兩個(gè)或兩個(gè)以上的購(gòu)買(mǎi)團(tuán)體必須能在某一成本下區(qū)分開(kāi)，該成本不超過(guò)區(qū)分他們所能帶來(lái)的收入。即廠商能夠以合理的成本進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分。4．不同的購(gòu)買(mǎi)集團(tuán)對(duì)產(chǎn)品的需求價(jià)格彈性必須不同，并且為廠商所知。即廠商了解購(gòu)買(mǎi)集團(tuán)對(duì)產(chǎn)品的不同的需求程度。直接差異定價(jià)指廠商可以確定消費(fèi)者的不同消費(fèi)偏好，并因此確定價(jià)格。假定消費(fèi)者市場(chǎng)由四個(gè)同等規(guī)模的子市場(chǎng)A、B、C、D組成，各子市場(chǎng)中的消費(fèi)者的意愿價(jià)格分別為20和10，單位生產(chǎn)成本為5，且假定每一個(gè)消費(fèi)者最多購(gòu)買(mǎi)一個(gè)單位產(chǎn)品。如果采取單一價(jià)格，那么最優(yōu)價(jià)格肯定是10中的一個(gè)。價(jià)格是40時(shí)，銷(xiāo)售量是1，利潤(rùn)等于35（40-5）；價(jià)格是30時(shí)，銷(xiāo)售量是2，利潤(rùn)等于50（30×2-5×2）；價(jià)格是20時(shí)，銷(xiāo)售量是3，利潤(rùn)等于45（20×3-5×3）；價(jià)格是10時(shí)，銷(xiāo)售量是4，利潤(rùn)等于20（10×4-5×4）；所以最優(yōu)價(jià)格是30，最大利潤(rùn)是50。如果采取差異定價(jià)，使各子市場(chǎng)的價(jià)格分別等于消費(fèi)者的意愿價(jià)格，那么利潤(rùn)將有明顯提高，此時(shí)利潤(rùn)等于80（40-5+30-5+20-5+10-5）。盡管直接差異定價(jià)是最簡(jiǎn)單易行的方法，但在實(shí)際中往往存在若干問(wèn)題：即價(jià)格由兩部分組成，一是固定價(jià)格，一是單位產(chǎn)品價(jià)格。因?yàn)閱挝划a(chǎn)品平均價(jià)格隨銷(xiāo)售量的增加而趨于下降，所以此方法可被視為數(shù)量折讓的一種。與單一價(jià)格相比，固定價(jià)格的存在可以使廠商獲取更多的消費(fèi)者剩余，從而提高利潤(rùn)。假定表明一同質(zhì)市場(chǎng)，且消費(fèi)者具有相同的需求曲線。采取單一價(jià)格時(shí)，根據(jù)利潤(rùn)最大化原則，邊際利潤(rùn)等于邊際成本時(shí)利潤(rùn)最大，此時(shí)，價(jià)格為P*，消費(fèi)者剩余為F*；而采取兩部分定價(jià)時(shí)，可以將固定價(jià)格定為Fc，單位價(jià)格定為邊際成本c，這樣固定價(jià)格就成為唯一的利潤(rùn)來(lái)源，廠商獲取了全部消費(fèi)者剩余。廠商可以將固定價(jià)格定得偏高，以排除某些消費(fèi)者，因?yàn)檫@些消費(fèi)者如果購(gòu)買(mǎi)的話，固定價(jià)格將超過(guò)其消費(fèi)者剩余。廠商可以對(duì)不同消費(fèi)者制定不同的平均價(jià)格。如果存在大量的A類(lèi)消費(fèi)者，那么最優(yōu)的定價(jià)策略是固定價(jià)格為A類(lèi)消費(fèi)者剩余，而單位價(jià)格則高于邊際成本，這樣，兩類(lèi)消費(fèi)者都不會(huì)被排斥，而且B類(lèi)消費(fèi)者所付的平均價(jià)格低于A類(lèi)消費(fèi)者支付的平均價(jià)格。區(qū)域定價(jià)是最常見(jiàn)的數(shù)量折讓方式的定價(jià)策略，至少有兩個(gè)邊際價(jià)格，固定價(jià)格可有可無(wú)。表示一個(gè)無(wú)固定價(jià)格的三區(qū)域定價(jià)策略。當(dāng)購(gòu)買(mǎi)量小于或等于Q1時(shí)，單價(jià)為P1；當(dāng)購(gòu)買(mǎi)量介于Q1和Q2之間時(shí)，超過(guò)Q1的部分的單價(jià)為P2；當(dāng)購(gòu)買(mǎi)量大于Q2時(shí)，超過(guò)Q2的部分的單價(jià)為P3。為了說(shuō)明區(qū)域定價(jià)的優(yōu)越性，我們可以將其與兩部分定價(jià)作個(gè)比較。假設(shè)（F1，P1）是所示的最優(yōu)兩部分定價(jià)?？紤]：固定價(jià)格仍為F1，另外，購(gòu)買(mǎi)量小于或等于Qb時(shí)，單價(jià)為P1，Qb以上的部分的單價(jià)為P2，這樣，A類(lèi)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)量仍為Qa，但B類(lèi)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)量將從Qb上升到Qb’，而且，由于P2大于成本C，利潤(rùn)也會(huì)提高。廠商往往向市場(chǎng)推出多條產(chǎn)品線、多種產(chǎn)品，因?yàn)槭袌?chǎng)競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，占領(lǐng)貨架對(duì)廠商來(lái)說(shuō)非常重要，多種產(chǎn)品可以使廠商占領(lǐng)更多貨架空間，所以產(chǎn)品線的管理和定價(jià)問(wèn)題對(duì)廠商來(lái)說(shuō)是非常重要的。一條產(chǎn)品線由多個(gè)產(chǎn)品組成，這些產(chǎn)品的差異在于屬性配置上的不同，而基本功能是相同的，例如寶潔公司光洗衣粉系列就有7種產(chǎn)品，所以產(chǎn)品線定價(jià)時(shí)的一個(gè)潛在的困難是不同產(chǎn)品之間的替代問(wèn)題。在（a）中，兩條消費(fèi)者意愿價(jià)格曲線相交，所以廠商可以以RyA向A出售Y產(chǎn)品，以Blg向B出售產(chǎn)品，而且不會(huì)出現(xiàn)替代現(xiàn)象，因?yàn)楫a(chǎn)品的價(jià)格高于A的意愿價(jià)格，Y產(chǎn)品的價(jià)格高于B的意愿價(jià)格。在（h）中，兩條消費(fèi)者意愿價(jià)格曲線沒(méi)有相交。如果仍采?。╝）中價(jià)格，A就轉(zhuǎn)向產(chǎn)品，即將替代Y，因?yàn)橘?gòu)買(mǎi)產(chǎn)品時(shí)，A可以獲得（Rxa—Rxb）的消費(fèi)者剩余。避免這種情況出現(xiàn)的方法是：將Y的定價(jià)從Rya降到Rya—（Rxa—Rxb）以下，這樣A購(gòu)買(mǎi)Y將比購(gòu)買(mǎi)獲得更多消費(fèi)者剩余。如果替代問(wèn)題比較嚴(yán)重，即Y的價(jià)格需要下降許多，那么可考慮刪除替代產(chǎn)品，即減少產(chǎn)品線長(zhǎng)度。例如，假定A、B消費(fèi)者數(shù)量分別為Na和Nb，若NB*Rxb+Na（Rya—Rxa+Rxb）廠商有時(shí)會(huì)將兩個(gè)或兩個(gè)以上的產(chǎn)品作為一個(gè)產(chǎn)品集進(jìn)行銷(xiāo)售，這一般也包括兩種情況：一是產(chǎn)品集由不同產(chǎn)品組成，一是產(chǎn)品集由相同產(chǎn)品組成。在第一種情況下，廠商銷(xiāo)售產(chǎn)品集的原因在于：如果消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品集中的不同產(chǎn)品的偏好是負(fù)相關(guān)的，那么單獨(dú)銷(xiāo)售產(chǎn)品或者會(huì)使產(chǎn)品定價(jià)太低，或者會(huì)排斥某些消費(fèi)者。而采取產(chǎn)品集銷(xiāo)售既不會(huì)降低利潤(rùn)，也不會(huì)排斥消費(fèi)者。通過(guò)產(chǎn)品集，廠商將異質(zhì)市場(chǎng)同化為一個(gè)同質(zhì)市場(chǎng)。例如，某一廠商銷(xiāo)售兩種產(chǎn)品A和B，消費(fèi)者市場(chǎng)由兩個(gè)同等規(guī)模的子市場(chǎng)和Y組成，其意愿價(jià)格分別為（12，4）和（4，12），假設(shè)各產(chǎn)品的單位成本都低于4。如果采取單個(gè)產(chǎn)品銷(xiāo)售，則A的價(jià)格為12，B的價(jià)格為4，不會(huì)購(gòu)買(mǎi)B，Y也不會(huì)購(gòu)買(mǎi)A。但是如果將A和B作為一個(gè)產(chǎn)品集進(jìn)行銷(xiāo)售，則和Y對(duì)產(chǎn)品集的意愿價(jià)格都是16，這樣，銷(xiāo)售額從24上升到32，且不會(huì)排斥任何消費(fèi)者。但是，這種產(chǎn)品集策略也存在一個(gè)缺點(diǎn)，即消費(fèi)者的意愿價(jià)格可能低于產(chǎn)品的邊際成本。例如，假定上例中產(chǎn)品單位成本均為6。假如產(chǎn)品單獨(dú)銷(xiāo)售，利潤(rùn)為12。而采取產(chǎn)品集時(shí)，對(duì)B和Y對(duì)A的意愿價(jià)格均小于邊際成本，則利潤(rùn)降為8。這時(shí)，采取單獨(dú)銷(xiāo)售則對(duì)廠商更為有利。在第二種情況下，廠商采取產(chǎn)品集是為了增加銷(xiāo)售。最常見(jiàn)的例子是體育套票和音樂(lè)會(huì)套票等。以年度體育套票為例，假設(shè)年度比賽場(chǎng)次為N，總成本為E，預(yù)定價(jià)格為P，廠商在確定P時(shí)可以通過(guò)抽樣調(diào)查了解愿意以?xún)r(jià)格P購(gòu)買(mǎi)套票，而觀看場(chǎng)次為（1．2．3…N—1．N）的消費(fèi)者的數(shù)量，由此得到總的收益，然后根據(jù)利潤(rùn)最大化原則，確定最優(yōu)的P。上面討論的都是單純產(chǎn)品集銷(xiāo)售，實(shí)際中更多采取的是混合銷(xiāo)售，即同時(shí)采取單獨(dú)產(chǎn)品銷(xiāo)售和產(chǎn)品集銷(xiāo)售。在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合（產(chǎn)品、價(jià)格、地點(diǎn)和促銷(xiāo)）中，促銷(xiāo)是最常用和最靈活的。價(jià)格促銷(xiāo)作為促銷(xiāo)的一部分，其任何形式都屬于價(jià)格歧視。以商品券為例，19世紀(jì)80年代，舒斯特設(shè)在美國(guó)威斯康星州的米爾沃基市的百貨公司就開(kāi)始給其顧客發(fā)行商品券，到今天為止，美國(guó)已有大約250家商品券公司。40%的市場(chǎng)由斯佩里和哈欽森綠色商品券公司控制。這些公司的商品券只有約5%沒(méi)有被收回。那么，為什么百貨公司要發(fā)行商品券呢？眾所周知，產(chǎn)品的全部?jī)r(jià)格不僅要包括貨幣價(jià)格，而且要包括隱含的時(shí)間機(jī)會(huì)成本，這里的時(shí)間包括換尋產(chǎn)品和購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品（以及消費(fèi)產(chǎn)品的時(shí)間）。我們可以假定，人們對(duì)于免除購(gòu)買(mǎi)所費(fèi)時(shí)間估價(jià)越高，人們致力于尋找低成本的購(gòu)買(mǎi)安排就越少。換句話說(shuō)，一個(gè)對(duì)于時(shí)間的估價(jià)相對(duì)高于貨幣收入的人，為了節(jié)省購(gòu)買(mǎi)時(shí)間，將更多地用貨幣支出來(lái)代替花費(fèi)的時(shí)間，他將用更少的時(shí)間去發(fā)現(xiàn)更低的價(jià)格。因此，較高地估價(jià)時(shí)間的人同并不這么高地估價(jià)時(shí)間的人相比，在任何給定的商店里都表現(xiàn)出彈性較低的需求曲線。讓我們假定時(shí)間價(jià)值和一個(gè)人的相對(duì)財(cái)富有很強(qiáng)的相關(guān)關(guān)系，以及較富有的人時(shí)間價(jià)值比較貧窮的人更高。那么，在一個(gè)給定的商店，一個(gè)較富有的人的需求價(jià)格彈性將比一個(gè)較貧窮的人更低。零售商面臨兩類(lèi)消費(fèi)者，一類(lèi)消費(fèi)者的需求彈性相對(duì)小一些，一類(lèi)消費(fèi)者的需求彈性相對(duì)大一些。零售商的問(wèn)題是區(qū)分兩類(lèi)消費(fèi)者，并向較富有的消費(fèi)者索取較高的價(jià)格。一種方法就是對(duì)那些樂(lè)于花費(fèi)時(shí)間成本的顧客提供一個(gè)回扣，回扣形式就是商品券。因此，想要回扣的人必須收集并保存商品券，然后在指定的地點(diǎn)換成商品。所有這些活動(dòng)需要時(shí)間，這樣，我們所假定有較大需求彈性的較貧窮的人，為他們購(gòu)買(mǎi)的商品支付了較低的價(jià)格，因?yàn)樗麄儞Q掉商品券時(shí)，就能得到商品。而需求彈性較小的富有的消費(fèi)者由于時(shí)間成本的緣故拒絕這些商品券。他們的購(gòu)買(mǎi)不享有任何回扣。①如果廠商對(duì)每一單位產(chǎn)品都按消費(fèi)者所愿意支付的最高價(jià)格出售，這就是一級(jí)價(jià)格歧視；一級(jí)價(jià)格歧視也被稱(chēng)為完全價(jià)格歧視。②只要求對(duì)不同的消費(fèi)數(shù)量段規(guī)定不同的價(jià)格，叫二級(jí)價(jià)格歧視；二級(jí)價(jià)格歧視不如一級(jí)價(jià)格歧視那么嚴(yán)重。③壟斷廠商對(duì)同一種產(chǎn)品在不同的市場(chǎng)上（或?qū)Σ煌南M(fèi)群）收取不同的價(jià)格，叫三級(jí)價(jià)格歧視。又稱(chēng)完全價(jià)格歧視，就是每一單位產(chǎn)品都有不同的價(jià)格，即假定壟斷者知道每一個(gè)消費(fèi)者對(duì)任何數(shù)量的產(chǎn)品所要支付的最大貨幣量，并以此決定其價(jià)格，所確定的價(jià)正好等于對(duì)產(chǎn)品的需求價(jià)格，因而獲得每個(gè)消費(fèi)者的全部消費(fèi)剩余。多以討價(jià)還價(jià)的方式進(jìn)行，獲取買(mǎi)家的心理價(jià)位，比較多見(jiàn)。一級(jí)價(jià)格歧視又稱(chēng)完全價(jià)格歧視（perfectdiscrimination），即銷(xiāo)售者為每一位顧客及其所購(gòu)買(mǎi)的每一單位商品制定不同的價(jià)格，因此獲取所有的消費(fèi)者剩余。一級(jí)價(jià)格歧視比較少見(jiàn)。即壟斷廠商了解消費(fèi)者的需求曲線，把這種需求曲線分為不同段，根據(jù)不同購(gòu)買(mǎi)量，確定不同價(jià)格，壟斷者獲得一部分而不是全部買(mǎi)主的消費(fèi)剩余。公用事業(yè)中的差別價(jià)格就是典型的二級(jí)價(jià)格歧視。二級(jí)價(jià)格歧視（second-degreepricediscrimination），即銷(xiāo)售者對(duì)購(gòu)買(mǎi)者偏好的多樣性有所了解，但是不能觀察到每一位特定顧客的特性。即便如此，仍然有可能通過(guò)提供一系列包括價(jià)格和各種條款的銷(xiāo)售合同，在不同的購(gòu)買(mǎi)者之間進(jìn)行價(jià)格歧視。從購(gòu)買(mǎi)者的角度看，存在自我選擇機(jī)制（self-selection）。是指壟斷廠商對(duì)不同市場(chǎng)的不同消費(fèi)者實(shí)行不同的價(jià)格，在實(shí)行高價(jià)格的市場(chǎng)上獲得超額利潤(rùn)。對(duì)于這種采用高峰時(shí)期和非高峰時(shí)期的差別價(jià)格，將某些高峰需求調(diào)向低峰時(shí)期的行為，因?yàn)槠淇梢愿浞值乩闷湓O(shè)備資源，對(duì)于社會(huì)來(lái)說(shuō)是具有積極意義的。三級(jí)價(jià)格歧視（third-degreepricediscrimination）或稱(chēng)作信號(hào)選擇（selectionbyindicators），即有時(shí)企業(yè)擁有關(guān)于顧客的信息，特別是關(guān)于顧客愿意支付的價(jià)格的信息。如果購(gòu)買(mǎi)者的特性是可以觀察到的，那么銷(xiāo)售者就可以制定不同的價(jià)格，此時(shí)，價(jià)格就可以看作購(gòu)買(mǎi)者特性的函數(shù)。這些例子包括特定國(guó)家價(jià)格、成員折扣價(jià)、軟件的特殊“院校”價(jià)、雜志的學(xué)生定購(gòu)折扣價(jià)等。三級(jí)價(jià)格歧視是最普遍的價(jià)格歧視形式。三級(jí)價(jià)格歧視中銷(xiāo)售者將購(gòu)買(mǎi)者分組，對(duì)每一組制定不同的價(jià)格，這種行為也成為市場(chǎng)分割（marketsegmentation）。歧視就是差別待遇。以?xún)r(jià)格歧視為例，即同樣的產(chǎn)品賣(mài)給不同的人，收取不同的價(jià)格，就形成了價(jià)格歧視。然而，推而廣之，在同一個(gè)生活范圍內(nèi)，對(duì)不同的人給予不同的待遇的歧視現(xiàn)象，還有多種形式?！安煌娜恕辈粌H僅是“經(jīng)濟(jì)特征”的不同，而且還可以是“種族特征”的不同，或是“性別特征”的不同，或是“地域特征”的不同?！安煌拇觥奔瓤梢允恰安煌膬r(jià)格待遇”，也可能是“不同的就業(yè)待遇”，或者是“不同的美譽(yù)度的待遇”。由此，除了“價(jià)格歧視”之外，相應(yīng)地還會(huì)產(chǎn)生“種族歧視”、“性別歧視”和“地域歧視”等等。但在生活中最常見(jiàn)的應(yīng)當(dāng)是價(jià)格歧視。經(jīng)濟(jì)分析表明，一旦產(chǎn)品的賣(mài)方形成了壟斷，就非常容易形成價(jià)格歧視。價(jià)格歧視通常有三種形式：一級(jí)價(jià)格歧視、二級(jí)價(jià)格歧視和三級(jí)價(jià)格歧視。一級(jí)價(jià)格歧視：當(dāng)賣(mài)方壟斷勢(shì)力比較強(qiáng)大且信息也比較靈通的情況下，賣(mài)方可以對(duì)每一單位商品都收取買(mǎi)方愿意支付的最高價(jià)格，將消費(fèi)者剩余全部收歸己有。假設(shè)某地區(qū)只有一個(gè)牙醫(yī)，并且他清楚每一個(gè)患者愿意付的最高價(jià)格，他將對(duì)每一個(gè)患者收取不同的價(jià)格，使他們剛好愿意治療，這樣患者們的全部消費(fèi)者剩余都轉(zhuǎn)移到了牙醫(yī)那里。二級(jí)價(jià)格歧視：一個(gè)壟斷的賣(mài)方還可以根據(jù)買(mǎi)方購(gòu)買(mǎi)量的不同，收取不同的價(jià)格。比如，電信公司對(duì)客戶(hù)每月上網(wǎng)時(shí)間的不同，收取不同的價(jià)格，對(duì)于使用量小的客戶(hù)，收取較高的價(jià)格；對(duì)于使用量大的客戶(hù)，收取較低的價(jià)格。壟斷賣(mài)方通過(guò)這種方式把買(mǎi)方的一部分消費(fèi)者剩余據(jù)為己有。三級(jí)價(jià)格歧視：壟斷賣(mài)方對(duì)不同類(lèi)型的買(mǎi)方收取不同的價(jià)格，買(mǎi)方的需求價(jià)格彈性越大，賣(mài)方收取的價(jià)格就越低；買(mǎi)方的需求價(jià)格彈性越小，賣(mài)方收取的價(jià)格就越高。通過(guò)這種方法，壟斷賣(mài)方就從需求價(jià)格彈性小的買(mǎi)方那里榨取更多消費(fèi)者剩余。比如，有的旅游景點(diǎn)對(duì)外地游客和本地游客實(shí)行價(jià)格歧視，對(duì)外地游客收取較高的價(jià)格，對(duì)本地游客收取較低的價(jià)格。顯然，價(jià)格歧視使產(chǎn)品的賣(mài)方盡可能多地獲益，因?yàn)橥ㄟ^(guò)價(jià)格歧視，原本屬于產(chǎn)品買(mǎi)方的消費(fèi)者剩余也被轉(zhuǎn)移到了賣(mài)方那里。但是，按照經(jīng)濟(jì)學(xué)家的分析，價(jià)格歧視在經(jīng)濟(jì)上卻是有效率的，也就是說(shuō)，價(jià)格歧視是滿(mǎn)足帕累托標(biāo)準(zhǔn)的，通過(guò)價(jià)格歧視，賣(mài)方獲取的最大收益，等于社會(huì)福利最大化的值。如果壟斷的賣(mài)方實(shí)行統(tǒng)一價(jià)格，雖然也能達(dá)到一個(gè)最大的收益，但卻小于社會(huì)福利最大化的值，因而在經(jīng)濟(jì)上是無(wú)效率的。當(dāng)然，價(jià)格歧視要行得通，壟斷的賣(mài)方必須能對(duì)買(mǎi)者的不同特征進(jìn)行有效的區(qū)分和分割。這種不同可能是買(mǎi)者的需求強(qiáng)度的不同，也可能是購(gòu)買(mǎi)量的不同，或者是需求價(jià)格彈性的不同，關(guān)鍵是要對(duì)這種不同進(jìn)行有效的區(qū)分和分割。比如，航空公司之間經(jīng)常發(fā)生價(jià)格大戰(zhàn)，優(yōu)惠價(jià)常常能打極低的折扣。然而，即使是價(jià)格大戰(zhàn)，航空公司也不愿意讓出公差的旅客從價(jià)格大戰(zhàn)中得到便宜。但是，當(dāng)旅客去買(mǎi)飛機(jī)票的時(shí)候，他臉上并沒(méi)有貼著是出公差還是私人旅行的標(biāo)記，那么航空公司如何區(qū)分乘客和分割市場(chǎng)呢？原來(lái)，購(gòu)買(mǎi)優(yōu)惠票總是有一些條件，如規(guī)定要在兩星期以前訂票，又規(guī)定必須在目的地度過(guò)一個(gè)甚至兩個(gè)周末等。老板派你出公差，往往都比較急，很少有在兩個(gè)星期以前就計(jì)劃好了的國(guó)內(nèi)旅行。這就避免了一部分出公差的旅客取得優(yōu)惠機(jī)票。最厲害的是一定要在目的地度過(guò)周末的條件。老板派你出公差，當(dāng)然要讓你住較好的旅館，還要付給你出差補(bǔ)助。度過(guò)一個(gè)周末，至少多住兩天，兩個(gè)周末更不得了。這筆開(kāi)支肯定比享受優(yōu)惠票價(jià)所能節(jié)省下來(lái)的錢(qián)多得多，更何況，度完周末才回來(lái)，你在公司上班的日子又少了好幾天，精明的老板才不會(huì)為了那點(diǎn)眼前的優(yōu)惠，而貪小便宜、吃大虧。就這樣，在條件面前人人平等，這些優(yōu)惠條件就把出公差者排除得八九不離十了。這樣，歧視者心滿(mǎn)意足：既挖掘出了潛在的需求，又排除了從歧視者角度而言不應(yīng)該享受此種優(yōu)惠的人。由此看來(lái)，航空公司實(shí)行價(jià)格歧視獲得圓滿(mǎn)成功。差別價(jià)格，美國(guó)等西方國(guó)家的競(jìng)爭(zhēng)法律均涉及價(jià)格歧視問(wèn)題。美國(guó)反托拉斯法律制度一直將某些對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)造成損害的價(jià)格歧視作為典型的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為加以研究和規(guī)范。根據(jù)《克萊頓法》和《魯賓遜帕特曼法》的規(guī)定，從事商業(yè)的人在其商業(yè)過(guò)程中，直接或間接地對(duì)同一等級(jí)和質(zhì)量商品的買(mǎi)者實(shí)行價(jià)格歧視，如果價(jià)格歧視的結(jié)果實(shí)質(zhì)上減少競(jìng)爭(zhēng)或旨在形成對(duì)商業(yè)的壟斷，或?qū)Ω?jìng)爭(zhēng)造成其他損害，則是非法的。違法價(jià)格歧視的構(gòu)成要件是：實(shí)施價(jià)格歧視的主體包括商品的銷(xiāo)售者和購(gòu)買(mǎi)者；價(jià)格歧視的標(biāo)的物只是商品，不包括服務(wù)及無(wú)形物，且這種商品必須是相同等級(jí)、相同質(zhì)量，商品的銷(xiāo)售發(fā)生在美國(guó)境內(nèi)的商業(yè)過(guò)程中；實(shí)施價(jià)格歧視的后果對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)造成損害。價(jià)格歧視的實(shí)施方式與信息密切相關(guān)，一級(jí)價(jià)格歧視對(duì)信息量的要求最大，三級(jí)價(jià)格歧視次之，二級(jí)價(jià)格歧視對(duì)信息量的要求最小?，F(xiàn)實(shí)生活中，一級(jí)價(jià)格歧視不大可能發(fā)生，而三級(jí)價(jià)格歧視和二級(jí)價(jià)格歧視非常普遍。電信業(yè)定價(jià)實(shí)踐中普遍存在著價(jià)格歧視的現(xiàn)象，具體表現(xiàn)在顧客購(gòu)買(mǎi)其產(chǎn)品或服務(wù)時(shí)所面臨的多種資費(fèi)選擇方式。選擇資費(fèi)的定價(jià)模式實(shí)際上是由多個(gè)二部資費(fèi)定價(jià)方案組成，且二部資費(fèi)中還可進(jìn)一步包括分時(shí)段資費(fèi)或分距離資費(fèi)。所謂二部資費(fèi)是指價(jià)格方案由兩部分構(gòu)成，一是與電信用戶(hù)通信時(shí)間無(wú)關(guān)的基本費(fèi)，如“月租費(fèi)”；二是按通信時(shí)間支付的從量費(fèi)。日常的工作生活規(guī)律決定了人們?cè)诓煌瑫r(shí)間段對(duì)通信服務(wù)需求的不同，通過(guò)在不同時(shí)段制定不同的資費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)，廠商達(dá)到了三級(jí)價(jià)格歧視的目的。更進(jìn)一步，通過(guò)制定包含多個(gè)二部定價(jià)的選擇資費(fèi)，對(duì)高需求者索取較低的邊際價(jià)格（從量費(fèi)）和較高的基本費(fèi)，對(duì)低需求者索取較高的邊際價(jià)格和較低基本費(fèi)，廠商又達(dá)到了二級(jí)價(jià)格歧視的目的?？梢?jiàn)，通過(guò)將分時(shí)段定價(jià)和二部定價(jià)相結(jié)合，電信業(yè)廠商實(shí)際上對(duì)用戶(hù)同時(shí)實(shí)施了三級(jí)和二級(jí)價(jià)格歧視。與實(shí)物市場(chǎng)相比較，電子商務(wù)市場(chǎng)的價(jià)格歧視無(wú)論是表現(xiàn)形式還是適用程度都呈現(xiàn)出不同的特點(diǎn)。其具體表現(xiàn)為：一是個(gè)人化定價(jià)，對(duì)應(yīng)于實(shí)物市場(chǎng)的一級(jí)價(jià)格歧視，即以不同的價(jià)格向每位用戶(hù)出售，而銷(xiāo)售商可以獲得用戶(hù)的全部詳細(xì)資料；二是版本劃分，對(duì)應(yīng)于實(shí)物市場(chǎng)的二級(jí)價(jià)格歧視，即提供一個(gè)產(chǎn)品系列，讓用戶(hù)選擇適合自己的版本；三是群體定價(jià)，對(duì)應(yīng)于實(shí)物市場(chǎng)的三級(jí)價(jià)格歧視，即對(duì)不同群體的消費(fèi)者設(shè)置不同的價(jià)格，網(wǎng)絡(luò)外部效應(yīng)、數(shù)字產(chǎn)品的鎖定效應(yīng)和共享效應(yīng)使得在電子商務(wù)市場(chǎng)上實(shí)行三級(jí)價(jià)格歧視更加具有優(yōu)勢(shì)。航空公司通過(guò)嚴(yán)格地運(yùn)用一些限制條件，把具有不同支付意愿的旅客劃分為不同的群體，達(dá)到了三級(jí)價(jià)格歧視的目的。在上述分類(lèi)的基礎(chǔ)上，再根據(jù)提供的服務(wù)等級(jí)不同，在質(zhì)量維度上對(duì)消費(fèi)者實(shí)行二級(jí)價(jià)格歧視。民航業(yè)實(shí)施價(jià)格歧視的主要措施有：針對(duì)低價(jià)格機(jī)票設(shè)定提前購(gòu)買(mǎi)或最短停留期限，規(guī)定不能退換或不能完全退換；針對(duì)非經(jīng)停航班、經(jīng)停航班、銜接航班，在某些具體時(shí)刻實(shí)行折扣；采用吸引旅客購(gòu)買(mǎi)經(jīng)濟(jì)艙的全價(jià)票，如提供頭等艙及公務(wù)艙的服務(wù)，對(duì)經(jīng)濟(jì)艙全票價(jià)旅客提供附加服務(wù)等。航空公司通過(guò)以上方法使市場(chǎng)上的旅客更加明確分化為不同的群體，使群體之間的差異更加明顯，從而在不同市場(chǎng)對(duì)基本相同的服務(wù)實(shí)行更有效的價(jià)格歧視。除了由于同種商品對(duì)不同消費(fèi)者的售價(jià)不同帶來(lái)的公平性問(wèn)題外，價(jià)格歧視實(shí)際上是把消費(fèi)者的部分或全部收入再分配給了生產(chǎn)者，生產(chǎn)者利潤(rùn)的增加是以損害消費(fèi)者的利益為代價(jià)的。除了最終產(chǎn)品或服務(wù)市場(chǎng)存在價(jià)格歧視外，中間產(chǎn)品市場(chǎng)往往也存在著價(jià)格歧視，這將直接導(dǎo)致下游企業(yè)之間的不公平競(jìng)爭(zhēng)。出于對(duì)消費(fèi)者權(quán)利的保護(hù)以及價(jià)格歧視所具有的明顯的限制競(jìng)爭(zhēng)性質(zhì)，價(jià)格歧視為各國(guó)反壟斷法或限制競(jìng)爭(zhēng)法所禁止。中國(guó)的《價(jià)格法》中明確規(guī)定：價(jià)格歧視為不正當(dāng)價(jià)格行為，并規(guī)定了比較嚴(yán)厲的懲罰措施。盡管價(jià)格歧視在現(xiàn)實(shí)經(jīng)濟(jì)生活中相當(dāng)普遍，但廠商真正由于價(jià)格歧視的原因而被訴諸法律的情況卻很少見(jiàn)。究其原因主要有以下幾點(diǎn)：由價(jià)格歧視的定義可知，如果生產(chǎn)者根據(jù)生產(chǎn)成本的不同而相應(yīng)地索取不同的價(jià)格，這種差別定價(jià)的形式不能稱(chēng)為價(jià)格歧視。如果生產(chǎn)者對(duì)生產(chǎn)成本不同的同種商品索取相同的價(jià)格，嚴(yán)格說(shuō)來(lái)這時(shí)生產(chǎn)者也在實(shí)行價(jià)格歧視，這樣一來(lái)就會(huì)對(duì)價(jià)格歧視的界定過(guò)于寬泛。反之，如果把在不同時(shí)間、不同地點(diǎn)、不同狀態(tài)下交貨的或存在質(zhì)量差異的商品都看成是不同的經(jīng)濟(jì)商品，那么“純粹”價(jià)格歧視的范圍可能是非常有限的，這又會(huì)使價(jià)格歧視的界定過(guò)于狹窄。如果消費(fèi)者之間的價(jià)格差異恰好反映了廠商的生產(chǎn)成本差異就可以認(rèn)為不存在價(jià)格歧視，但是正如只有消費(fèi)者才知道的自身偏好和需求一樣，現(xiàn)實(shí)中也只有廠商知道其所提供的產(chǎn)品或服務(wù)的成本差別，規(guī)制機(jī)構(gòu)和被規(guī)制的廠商之間存在著成本信息不對(duì)稱(chēng)，這大大增加了規(guī)制機(jī)構(gòu)界定價(jià)格歧視的困難。正是由于上述原因，盡管現(xiàn)實(shí)生活中存在著大量的價(jià)格歧視現(xiàn)象，但真正被規(guī)制部門(mén)界定為價(jià)格歧視行為并加以限制的卻很少。由于一級(jí)價(jià)格歧視在現(xiàn)實(shí)經(jīng)濟(jì)生活中不多見(jiàn)，所以本文只做二級(jí)價(jià)格歧視和三級(jí)價(jià)格歧視的福利分析。與統(tǒng)一定價(jià)相比較，二級(jí)價(jià)格歧視和三級(jí)價(jià)格歧視進(jìn)行福利分析結(jié)果是不確定的。強(qiáng)迫壟斷者制定統(tǒng)一價(jià)格的干預(yù)辦法盡管可以降低壟斷者的利潤(rùn)，但消費(fèi)者并不一定因此而受益。尤其是當(dāng)價(jià)格歧視的規(guī)制導(dǎo)致了部分市場(chǎng)的關(guān)閉，那么這樣做就尤其危險(xiǎn)。因此，在不實(shí)施價(jià)格歧視時(shí)相應(yīng)產(chǎn)品就不可能被廠商供應(yīng)的情況下，進(jìn)行價(jià)格歧視無(wú)論是對(duì)生產(chǎn)者還是對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)都是有利的，這最終會(huì)增進(jìn)社會(huì)福利?？梢?jiàn)，盡管現(xiàn)實(shí)生活中存在大量的二級(jí)價(jià)格歧視和三級(jí)價(jià)格歧視，但由于其福利結(jié)果的不確定性，使得規(guī)制部門(mén)在對(duì)價(jià)格歧視進(jìn)行規(guī)制時(shí)處于兩難境地。除了數(shù)量上的價(jià)格歧視外，廠商還可以在質(zhì)量等其他維度上實(shí)行價(jià)格歧視。如果說(shuō)在數(shù)量維度上界定價(jià)格歧視還相對(duì)比較容易的話，那么在質(zhì)量等其他維度上界定價(jià)格歧視則要困難得多，這主要是由于數(shù)量維度上的價(jià)格歧視行為比較直觀也比較容易度量，且有大量的理論研究成果作為支撐。與此形成鮮明對(duì)比的是，質(zhì)量維度上的價(jià)格歧視行為除了面臨度量上的難題外，還存在著廠商成本信息不對(duì)稱(chēng)問(wèn)題。有些情況下，消費(fèi)者既選擇數(shù)量變量又選擇質(zhì)量變量，這時(shí)壟斷者可同時(shí)在數(shù)量和質(zhì)量?jī)蓚€(gè)維度上進(jìn)行價(jià)格歧視。理論研究成果的缺乏以及信息不對(duì)稱(chēng)問(wèn)題的困擾，使得規(guī)制部門(mén)不可能對(duì)數(shù)量維度以外的價(jià)格歧視進(jìn)行規(guī)制。目前，越來(lái)越多的跨國(guó)公司紛紛進(jìn)駐中國(guó)，跨國(guó)公司在不同國(guó)家的子市場(chǎng)上實(shí)施價(jià)格歧視的現(xiàn)象非常普遍。中國(guó)盡管存在禁止價(jià)格歧視的法律法規(guī)，但其適用范圍僅限于中國(guó)境內(nèi)，而國(guó)際法中又缺乏限制跨國(guó)價(jià)格歧視行為的相關(guān)條款。因而在目前的法律制度框架下，要對(duì)跨國(guó)公司在不同國(guó)家市場(chǎng)之間實(shí)施的價(jià)格歧視行為進(jìn)行規(guī)制實(shí)際上是處于無(wú)法可依的境地。廠商經(jīng)常通過(guò)報(bào)刊雜志和其他途徑散發(fā)其產(chǎn)品或勞務(wù)的優(yōu)惠券。凡持該券的消費(fèi)者在消費(fèi)時(shí)比沒(méi)有該券的消費(fèi)者享受一定的優(yōu)惠，這對(duì)于低收入階層吸引力較大。通過(guò)優(yōu)惠券折扣，需求價(jià)格彈性高的消費(fèi)者付較低的價(jià)格，而彈性低的消費(fèi)者付較高的價(jià)格。這里，廠商不同區(qū)分高收入或低收入的顧客，而讓顧客進(jìn)行自我選擇，這大大降低了價(jià)格歧視的信息要求。雙重收費(fèi)是指壟斷廠商要求消費(fèi)者首先付費(fèi)以獲得一種商品的購(gòu)買(mǎi)權(quán)，然后，消費(fèi)者再為他們所希望消費(fèi)的每一單位該商品支付額外的費(fèi)用，即先后收取進(jìn)入費(fèi)和使用費(fèi)的行為。如電信公司索取的電話服務(wù)費(fèi)包括電話初裝費(fèi)和每月通話費(fèi)。當(dāng)壟斷廠商面對(duì)具有不同需求水平的許多消費(fèi)者時(shí)，沒(méi)有任何簡(jiǎn)單的公式可以計(jì)算最