中期調(diào)查報(bào)告書

附件4：大學(xué)生研究性學(xué)習(xí)和創(chuàng)新性試驗(yàn)計(jì)劃項(xiàng)目中期檢驗(yàn)匯報(bào)書項(xiàng)目名稱文化視頻產(chǎn)品運(yùn)行—以湘潭大學(xué)大學(xué)生DV文化藝術(shù)節(jié)為例項(xiàng)目主持人張海香項(xiàng)目等級(jí)□國(guó)家級(jí)□省級(jí)□√校級(jí)立項(xiàng)年份指導(dǎo)老師羅穎所在學(xué)院哲學(xué)和歷史文化學(xué)院聯(lián)絡(luò)電話填表日期3月10日湘潭大學(xué)教務(wù)處制項(xiàng)目名稱文化視頻產(chǎn)品運(yùn)行—以湘潭大學(xué)大學(xué)生DV文化藝術(shù)節(jié)為例項(xiàng)目主要研究人員序號(hào)姓名學(xué)號(hào)專業(yè)班級(jí)備注1張海香文化產(chǎn)業(yè)管理一班2胡燕文化產(chǎn)業(yè)管理一班3盧令枚文化產(chǎn)業(yè)管理一班45項(xiàng)目實(shí)施情況（包含研究進(jìn)展情況、取得階段結(jié)果、經(jīng)費(fèi)使用情況、尚待處理關(guān)鍵問題）研究進(jìn)展情況：本項(xiàng)目《文化視頻產(chǎn)品運(yùn)行—以湘潭大學(xué)大學(xué)生DV文化藝術(shù)節(jié)為例》，關(guān)鍵研究目標(biāo)在于以湘潭大學(xué)大學(xué)生DV文化藝術(shù)節(jié)為研究對(duì)象，深入研究大學(xué)生DV文化藝術(shù)節(jié)現(xiàn)行運(yùn)作和傳輸模式及特點(diǎn)，分析其優(yōu)劣勢(shì)，并為其提供合理有效意見和提議；在推進(jìn)品大學(xué)生DV發(fā)展同時(shí)，結(jié)合目前文化產(chǎn)業(yè)和新媒體發(fā)展背景，了解和研究視頻文化產(chǎn)品目前運(yùn)行和營(yíng)銷模式，結(jié)合大學(xué)生DV文化藝術(shù)節(jié)研究結(jié)果探索出一個(gè)有利于視頻文化產(chǎn)品運(yùn)行有效模式。同時(shí)，研究立足于專業(yè)文化產(chǎn)業(yè)管理有利于加深對(duì)專業(yè)本身認(rèn)識(shí)，提升專業(yè)素養(yǎng)，并為深入研究專業(yè)和踐行專業(yè)技能提供一個(gè)實(shí)踐平臺(tái)。其關(guān)鍵研究?jī)?nèi)容分為以下三個(gè)方面：調(diào)查研究現(xiàn)在視頻文化產(chǎn)品運(yùn)行關(guān)鍵方法、現(xiàn)實(shí)狀況、特點(diǎn)及其優(yōu)劣勢(shì)，并提出合理提議。調(diào)查研究湘潭大學(xué)大學(xué)生DV文化藝術(shù)節(jié)運(yùn)行和傳輸模式，具體包含：其組織運(yùn)行情況，各方面投入情況，和預(yù)期效益實(shí)現(xiàn)情況，后期反饋情況和其中存在問題和處理問題相關(guān)提議和方案等。3、對(duì)比分析研究湘潭大學(xué)大學(xué)生DV文化藝術(shù)節(jié)和目前視頻文化產(chǎn)品運(yùn)行區(qū)分和優(yōu)劣勢(shì)，為推進(jìn)大學(xué)生DV及大學(xué)生DV文化藝術(shù)節(jié)有效運(yùn)行提供合理有效意見和提議。到現(xiàn)在為止，項(xiàng)目標(biāo)關(guān)鍵研究方向和研究關(guān)鍵在于對(duì)湘潭大學(xué)大學(xué)生DV文化藝術(shù)節(jié)跟蹤調(diào)查研究，經(jīng)過和湘潭大學(xué)大學(xué)生DV文化藝術(shù)節(jié)舉行方建立跟蹤合作關(guān)系，尤其是全程跟進(jìn)第六屆大學(xué)生DV藝術(shù)節(jié)，經(jīng)過對(duì)活動(dòng)關(guān)鍵責(zé)任人、相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)定時(shí)訪談交流和立即跟進(jìn)關(guān)注其最新動(dòng)態(tài)，深入其組織內(nèi)部進(jìn)行跟蹤研究，了解整個(gè)活動(dòng)設(shè)置和進(jìn)程，取得了較為具體全方面研究資料，并著重分析研究了湘潭大學(xué)大學(xué)生DV文化藝術(shù)節(jié)運(yùn)行和開展中存在問題，并就存在問題提出了合理可行提議和對(duì)策。另外，為深入了解研究湘潭大學(xué)大學(xué)生DV文化藝術(shù)節(jié)，除了對(duì)活動(dòng)組織和承接方調(diào)查研究外，我們還開展了著重對(duì)湘潭大學(xué)大學(xué)生DV節(jié)受眾調(diào)查，在大學(xué)生DV文化藝術(shù)節(jié)影響下（湖南?。└鞔蟾咝Ｖ校ㄏ嫣洞髮W(xué)、湖南科技大學(xué)、湖南師范大學(xué)、湖南大學(xué)）進(jìn)行了問卷調(diào)查，共發(fā)放問卷300余份，關(guān)鍵了解大學(xué)生對(duì)于DV文化藝術(shù)節(jié)態(tài)度和提議，為藝術(shù)節(jié)開展、傳承和改善搜集更多全方面有效受眾資料。和此同時(shí)，針對(duì)目前視頻文化產(chǎn)品運(yùn)行研究，我們已基礎(chǔ)完成了資料搜集整理階段，經(jīng)過網(wǎng)上查閱相關(guān)文件資料和結(jié)合專業(yè)所學(xué)，取得了相關(guān)視頻文化產(chǎn)品基礎(chǔ)資料。項(xiàng)目研究結(jié)果：依據(jù)項(xiàng)目進(jìn)展情況和現(xiàn)在取得研究資料，我們初步取得了以下結(jié)果：分析論文1份：相關(guān)湘潭大學(xué)大學(xué)生DV文化藝術(shù)節(jié)跟蹤調(diào)查分析論文（包含其組織運(yùn)行情況，各方面投入情況，預(yù)期效益實(shí)現(xiàn)情況，存在問題和就處理相關(guān)問題提議和方案等）。問卷調(diào)查匯報(bào)1份：針對(duì)項(xiàng)目開展中進(jìn)行相關(guān)大學(xué)生DV文化藝術(shù)節(jié)問卷調(diào)查，經(jīng)過調(diào)查后問卷整理和利用專業(yè)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)和數(shù)據(jù)分析軟件—SPSS軟件，對(duì)問卷結(jié)果進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析，對(duì)大學(xué)生對(duì)于DV文化藝術(shù)節(jié)受眾情況進(jìn)行了較為具體全方面描述和分析。經(jīng)費(fèi)使用情況：截至現(xiàn)在，項(xiàng)目標(biāo)關(guān)鍵經(jīng)費(fèi)開支關(guān)鍵集中在項(xiàng)目開展所必需資料費(fèi)和實(shí)地調(diào)查經(jīng)費(fèi)兩大方面。具體包含：項(xiàng)目所需文件資料復(fù)印及打印費(fèi)用、問卷打印費(fèi)用累計(jì)200元；實(shí)地調(diào)查費(fèi)用關(guān)鍵包含在省內(nèi)各大高校問卷調(diào)查交通費(fèi)累計(jì)150元。其中，項(xiàng)目所需文件資料和問卷打印費(fèi)用（200元）于12月6日已報(bào)銷。尚待處理關(guān)鍵問題：依據(jù)項(xiàng)目標(biāo)研究目標(biāo)及研究?jī)?nèi)容，現(xiàn)在，我們已經(jīng)初步完成對(duì)湘潭大學(xué)大學(xué)生DV文化藝術(shù)節(jié)研究任務(wù)，調(diào)查研究了湘潭大學(xué)大學(xué)生DV文化藝術(shù)節(jié)運(yùn)行和傳輸模式，具體包含：其組織運(yùn)行情況，各方面投入情況，和預(yù)期效益實(shí)現(xiàn)情況，后期反饋情況和其中存在問題和處理問題相關(guān)提議和方案等。尚待處理關(guān)鍵研究任務(wù)關(guān)鍵有以下三個(gè)：就所取得研究資料進(jìn)行分析研究，即全方面具體分析目前視頻文化產(chǎn)品關(guān)鍵運(yùn)行方法、現(xiàn)實(shí)狀況、特點(diǎn)和優(yōu)劣勢(shì)，并給出合理提議。對(duì)比分析研究湘潭大學(xué)大學(xué)生DV文化藝術(shù)節(jié)和目前視頻文化產(chǎn)品運(yùn)行區(qū)分和優(yōu)劣勢(shì)，為推進(jìn)大學(xué)生DV及大學(xué)生DV文化藝術(shù)節(jié)有效運(yùn)行提供合理有效意見和提議。經(jīng)過對(duì)之前研究結(jié)果深入整理分析和愈加深入對(duì)現(xiàn)在相關(guān)文件資料和該研究領(lǐng)域最新研究動(dòng)態(tài)和結(jié)果進(jìn)行分析研究，愈加深入挖掘在視頻文化產(chǎn)品和大學(xué)生DV文化藝術(shù)節(jié)方面還未發(fā)覺問題，提出新見解、意見和方案。同時(shí)，做好對(duì)湘潭大學(xué)大學(xué)生DV文化藝術(shù)節(jié)后續(xù)跟進(jìn)，深入取得最新研究資料，完善之前跟蹤調(diào)查、分析論文、問卷調(diào)查匯報(bào)。在綜合各項(xiàng)研究結(jié)果基礎(chǔ)上，對(duì)湘潭大學(xué)大學(xué)生DV文化藝術(shù)節(jié)和視頻文化產(chǎn)品運(yùn)行做出對(duì)比分析，為推進(jìn)大學(xué)生DV和大學(xué)生DV文化藝術(shù)節(jié)有效運(yùn)行和建立視頻文化產(chǎn)品運(yùn)行有效模式深入提供切實(shí)合理有效意見和提議。3、在順利完成項(xiàng)目研究任務(wù)基礎(chǔ)上，做好此次項(xiàng)目標(biāo)總結(jié)評(píng)定工作，對(duì)于此次項(xiàng)目進(jìn)展中取得結(jié)果、創(chuàng)新特色、研究方法和研究結(jié)果實(shí)踐意義和社會(huì)影響、存在問題和不足等方面進(jìn)行綜合評(píng)價(jià)，完成項(xiàng)目研究總結(jié)匯報(bào)。附件1相關(guān)大學(xué)生DV文化藝術(shù)節(jié)受眾調(diào)查匯報(bào)項(xiàng)目組組員:張海香、胡燕、盧令枚項(xiàng)目指導(dǎo)老師：羅穎摘要：DV文化作為集時(shí)尚、流行、情感、藝術(shù)元素為一體新型草根文化，越來越受到社會(huì)各界廣泛關(guān)注，尤其是在大學(xué)生群體中產(chǎn)生了主動(dòng)深遠(yuǎn)影響。本項(xiàng)目小組針對(duì)大學(xué)生這一活動(dòng)受眾做了相關(guān)調(diào)查，意在了解大學(xué)生DV文化藝術(shù)節(jié)這一活動(dòng)在學(xué)生群體中產(chǎn)生影響和同學(xué)們對(duì)該活動(dòng)了解程度及參與程度。調(diào)查結(jié)果表明，大學(xué)生DV文化藝術(shù)節(jié)是深受廣大同學(xué)喜愛學(xué)生活動(dòng)，為大學(xué)生成長(zhǎng)提供了一個(gè)實(shí)踐關(guān)鍵舞臺(tái)。不過，就現(xiàn)在而言，大學(xué)生DV文化藝術(shù)節(jié)這一活動(dòng)在廣大大學(xué)生群體中影響力甚小，著名度、參與度不高，各高校發(fā)展不平衡，在組織、宣傳、開展、反饋等方面存在很多問題，亟待處理。關(guān)鍵詞：大學(xué)生DV文化藝術(shù)節(jié)、受眾、影響、參與度序言：調(diào)查背景：4月，DV對(duì)很多剛步入校園大學(xué)生來說還是一個(gè)新鮮名詞時(shí)，湘潭大學(xué)學(xué)生社團(tuán)聯(lián)合會(huì)以“大學(xué)生辦、大學(xué)生拍、大學(xué)生看、大學(xué)生評(píng)”為宗旨，創(chuàng)辦了首屆大學(xué)生DV文化藝術(shù)節(jié)，開創(chuàng)了高校學(xué)生自辦DV節(jié)先河。至今已成功舉行5屆，10月，第六屆中國(guó)大學(xué)生DV文化藝術(shù)節(jié)揚(yáng)帆起航。中國(guó)大學(xué)生DV文化藝術(shù)節(jié)面向全部高校大學(xué)生，意在培養(yǎng)現(xiàn)代大學(xué)生勇于創(chuàng)新、勤于實(shí)踐青春風(fēng)采。所以大學(xué)生對(duì)其了解、參與、支持、受益等方面效果是評(píng)價(jià)大學(xué)生DV文化藝術(shù)節(jié)開展是否達(dá)成預(yù)期效果一個(gè)關(guān)鍵標(biāo)準(zhǔn)，也是愈加好開展大學(xué)生DV文化藝術(shù)節(jié)一個(gè)關(guān)鍵依據(jù)，為此本項(xiàng)目小組對(duì)大學(xué)生DV文化藝術(shù)節(jié)受眾---即大學(xué)生群體進(jìn)行了深入調(diào)查。調(diào)查目標(biāo)1、了解大學(xué)生DV文化藝術(shù)節(jié)對(duì)其受眾普及度和影響和各高校大學(xué)生對(duì)大學(xué)生DV文化藝術(shù)節(jié)參與度、認(rèn)知度。

2、為大學(xué)生DV文化藝術(shù)節(jié)現(xiàn)在存在相關(guān)問題提出合理提議。調(diào)查時(shí)間7—8月。調(diào)查對(duì)象、地點(diǎn)各高校大學(xué)生，關(guān)鍵以湖南大學(xué)、湘潭大學(xué)、湖南師范大學(xué)、湖南科技大學(xué)為調(diào)查點(diǎn)。調(diào)查方法問卷調(diào)查法，訪談法正文依據(jù)組內(nèi)分工，以三位項(xiàng)目小組組員為關(guān)鍵責(zé)任人，分別對(duì)湖南大學(xué)、湖南師范大學(xué)、湘潭大學(xué)、湖南科技大學(xué)四所高校在校大學(xué)生進(jìn)行了隨機(jī)抽樣調(diào)查，此次調(diào)查共發(fā)放問卷300余份，收回有效問卷255份，經(jīng)過SPSS專業(yè)統(tǒng)計(jì)軟件對(duì)問卷統(tǒng)計(jì)分析，得到了相關(guān)有效數(shù)據(jù)，調(diào)查數(shù)據(jù)表明，近6成以上學(xué)生表示還未聽過大學(xué)生DV文化藝術(shù)節(jié)這一活動(dòng)，而參與者則不足10%。60%以上大學(xué)生支持大學(xué)生DV文化藝術(shù)節(jié)，認(rèn)為這對(duì)大學(xué)生來說是一個(gè)很好鍛煉平臺(tái)。同時(shí)也有很多學(xué)生表示，大學(xué)生DV文化藝術(shù)節(jié)在其宣傳力度、賽程時(shí)間安排、參賽程序等方面存在很多問題，以致影響其效果。1、受眾基礎(chǔ)情況調(diào)查此次調(diào)查面向全體在校大學(xué)生受眾，不分性別，不分年級(jí)，不分專業(yè)。以下是相關(guān)數(shù)據(jù)。2、對(duì)大學(xué)生DV文化藝術(shù)節(jié)知曉及參與情況調(diào)查調(diào)查情況表明，現(xiàn)在大學(xué)生DV文化藝術(shù)節(jié)在各大高校中知曉度并不高，60%以上大學(xué)生從未聽說過大學(xué)生DV文化藝術(shù)節(jié)，且在聽說過大學(xué)生DV文化藝術(shù)節(jié)學(xué)生中，參與者卻不足10%。觀看過相關(guān)大學(xué)生DV作品人數(shù)也不足40%。所以，就現(xiàn)在調(diào)查情況來看，大學(xué)生DV文化藝術(shù)節(jié)在大學(xué)生中影響力、著名度不容樂觀，參與度也亟待提升。活動(dòng)品牌、影響，還未成熟。3、對(duì)大學(xué)生DV文化藝術(shù)節(jié)宣傳情況調(diào)查網(wǎng)絡(luò)媒介是大學(xué)生們了解相關(guān)DV文化藝術(shù)節(jié)關(guān)鍵渠道，不過絕大部分同學(xué)也表示，自己在日常生活中不會(huì)主動(dòng)關(guān)注相關(guān)大學(xué)生DV文化藝術(shù)節(jié)相關(guān)資訊，有廣告式插入才會(huì)瀏覽，而關(guān)注關(guān)鍵往往也是那些生活中顯而易見廣告、橫幅等平面宣傳。所以大學(xué)生DV文化藝術(shù)節(jié)在高校中宣傳效果并未達(dá)成預(yù)期。很多同學(xué)對(duì)大學(xué)生DV文化藝術(shù)節(jié)組織情況也全部有其自己見解：43.1%被調(diào)查者認(rèn)為是宣傳力度不夠，知曉者、參與者較少，15.3%認(rèn)為參賽程序復(fù)雜，冗長(zhǎng)，24.9%被調(diào)查者則認(rèn)為是相關(guān)信息公布不立即，9.6%認(rèn)為是連續(xù)時(shí)間過長(zhǎng)，還有7.2%被調(diào)查者認(rèn)為還有其它原因。4、對(duì)大學(xué)生DV文化藝術(shù)節(jié)態(tài)度調(diào)查$您對(duì)大學(xué)生DV文化藝術(shù)節(jié)態(tài)度是頻率態(tài)度響應(yīng)個(gè)案百分比N百分比V1很支持，大學(xué)生有很多很有創(chuàng)意、很有價(jià)值、而且制作精美優(yōu)異作品6433.5%47.8%V2很支持，不管質(zhì)量怎么樣，最少是一次有意義嘗試，豐富課余生活6232.5%46.3%V3通常支持，不會(huì)刻意去留心，但有機(jī)會(huì)還是會(huì)參與3116.2%23.1%V4不會(huì)參與，但也不抵制2412.6%17.9%V5反對(duì)，大學(xué)生缺乏專業(yè)技術(shù)，拍攝作品質(zhì)量沒有保障31.6%2.2%V6反對(duì)，只針對(duì)大學(xué)生群體，作品起源單一73.7%5.2%總計(jì)191100.0%142.5%a.值為1時(shí)制表二分組。作為大學(xué)生DV文化藝術(shù)節(jié)關(guān)鍵受眾大學(xué)生群體，在態(tài)度上表明很支持該活動(dòng)開展，這是一個(gè)培養(yǎng)人才、挖掘大學(xué)生創(chuàng)新力和實(shí)踐能力有效平臺(tái)，深受大學(xué)生喜愛，只是在作品質(zhì)量等方面尚存疑慮，這也是大學(xué)生本身需要突破一個(gè)方面，提升作品質(zhì)量，才能保障大學(xué)生DV文化藝術(shù)節(jié)質(zhì)量。結(jié)論及提議結(jié)論：1、大學(xué)生DV文化藝術(shù)節(jié)在高校中影響力不大、著名度不高。經(jīng)過調(diào)查發(fā)覺，很多被調(diào)查者對(duì)大學(xué)生DV文化藝術(shù)節(jié)全部表示從未聽說過，自己也沒有親身經(jīng)歷參與過。比較我們調(diào)查三所學(xué)校，更是輕易發(fā)覺，作為主辦單位湘潭大學(xué)對(duì)于大學(xué)生DV文化藝術(shù)節(jié)普及度顯著高于其它兩所學(xué)校，同學(xué)們參與程度也比較高。2、宣傳力度不夠，宣傳方法單一。大學(xué)生DV文化藝術(shù)節(jié)作為一個(gè)全國(guó)性活動(dòng)，在宣傳方面下功夫顯著不足。宣傳方法單調(diào)，宣傳范圍有限，更沒有很多亮點(diǎn)宣傳，以致不能夠吸引受眾廣泛關(guān)注。參與者顯著受限。3、參賽作品質(zhì)量有待提升。很多受訪者表示，有看過相關(guān)比賽作品，卻有超出半數(shù)同學(xué)認(rèn)為作品質(zhì)量并不如人意，也未留下什么印象深刻作品，其思想性、藝術(shù)性、觀賞性并沒有得到突出表現(xiàn)。而且拍攝技術(shù)粗糙，作品價(jià)值并沒充足挖掘。4、大學(xué)生DV藝術(shù)節(jié)存在寬廣市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿?。?jù)調(diào)查顯示，近七成受眾支持大學(xué)生拍攝DV作品，也支持大學(xué)生DV文化藝術(shù)節(jié)開展，認(rèn)為這是一個(gè)不可多得發(fā)展平臺(tái)，首先能夠鍛煉實(shí)踐動(dòng)手能力，其次，對(duì)于活動(dòng)組織者，也能培養(yǎng)一個(gè)組織能力和協(xié)調(diào)能力，是不可多得機(jī)會(huì)。提議：加大宣傳力度，改善宣傳方法。宣傳力度加大能夠表現(xiàn)在宣傳點(diǎn)線面結(jié)合上，首先，加強(qiáng)和高校各大學(xué)生組織、團(tuán)委學(xué)生會(huì)合作宣傳。其次，要結(jié)合當(dāng)下形式，在調(diào)查中能夠發(fā)覺，網(wǎng)絡(luò)是很多被調(diào)查者了解大學(xué)生DV文化藝術(shù)節(jié)關(guān)鍵渠道，所以，我們應(yīng)該充足利用新媒體、自媒體等新型、迎合大學(xué)生口味宣傳方法，類似微博、人人、QQ等宣傳方法，以達(dá)成愈加好宣傳效果。完善組織管理。很多被調(diào)查者表示，大學(xué)生DV文化藝術(shù)節(jié)活動(dòng)參賽程序、評(píng)審程序復(fù)雜，尤其是活動(dòng)連續(xù)時(shí)間過長(zhǎng)，影響活動(dòng)效果。所以，怎樣提升組織效率，加強(qiáng)和其它高校聯(lián)絡(luò)，擴(kuò)到活動(dòng)影響，是活動(dòng)主辦方必需考慮到問題。提升參賽作品質(zhì)量。低質(zhì)量、低門檻，是造成大學(xué)生DV藝術(shù)節(jié)本省低效益一個(gè)關(guān)鍵原因，所以，怎樣提升參賽作品質(zhì)量，質(zhì)和量二者必需并駕齊驅(qū)，使作品價(jià)值能夠得到愈加好展現(xiàn)，也是大學(xué)生DV文化藝術(shù)節(jié)本身活動(dòng)主旨和職責(zé)所在。重視品牌打造。品牌是一個(gè)無形資產(chǎn)，品牌吸引力有時(shí)比很多宣傳更有影響，效果更明確，重視打造品牌，淡化地域概念，走出湖南、面向全國(guó)乃至全世界高校征集參賽作品，優(yōu)化組織管理，吸引更多學(xué)生參與活動(dòng)，用DV印象鐫刻青春點(diǎn)滴，品味藝術(shù)人生，折射歷史變遷，感受社會(huì)發(fā)展，充足展示了現(xiàn)代大學(xué)生勇于創(chuàng)新、勤于實(shí)踐青春風(fēng)采。附件2湘潭大學(xué)大學(xué)生DV文化藝術(shù)節(jié)發(fā)展和對(duì)策分析序言：湘潭大學(xué)大學(xué)生DV文化藝術(shù)節(jié)是一個(gè)以“大學(xué)生辦，大學(xué)生拍，大學(xué)生看，大學(xué)生評(píng)”為宗旨，提倡大學(xué)生熱愛生活，關(guān)注生活、關(guān)注DV電影大學(xué)生文化藝術(shù)活動(dòng)。至今為止，湘潭大學(xué)大學(xué)生DV文化藝術(shù)節(jié)已經(jīng)舉行了六屆，已經(jīng)從最初校內(nèi)活動(dòng)成為一個(gè)全國(guó)性著名活動(dòng)，引發(fā)了社會(huì)各階層廣泛關(guān)注，吸引了全國(guó)幾十所高校廣泛參與。然而，在DV節(jié)影響不停擴(kuò)大，逐步成為全國(guó)品牌性活動(dòng)同時(shí)，越來越多亟待處理多種問題也不停涌現(xiàn)出來，阻礙了DV節(jié)連續(xù)運(yùn)行和發(fā)展。怎樣經(jīng)過現(xiàn)在DV節(jié)現(xiàn)實(shí)狀況分析，有效處理阻礙活動(dòng)連續(xù)運(yùn)行多種問題，探索出一個(gè)切實(shí)有效運(yùn)行模式，則成了我們此次研究關(guān)鍵。湘潭大學(xué)大學(xué)生DV文化藝術(shù)節(jié)發(fā)展現(xiàn)實(shí)狀況分析4月，DV對(duì)很多剛步入校園大學(xué)生來說還是一個(gè)新鮮名詞時(shí)，湘潭大學(xué)學(xué)生社團(tuán)聯(lián)合會(huì)以“大學(xué)生辦、大學(xué)生拍、大學(xué)生看、大學(xué)生評(píng)”為宗旨，提倡大學(xué)生熱愛生活，關(guān)注社會(huì)，引領(lǐng)大學(xué)生用DV表示思想。為此，創(chuàng)辦了首屆大學(xué)生DV文化藝術(shù)節(jié)，開創(chuàng)了高校學(xué)生自辦DV節(jié)先河，并努力爭(zhēng)取將此活動(dòng)打造成為推進(jìn)高校精神文明建設(shè)和提升青年學(xué)生文化素質(zhì)品牌活動(dòng)。參賽作品融思想性、藝術(shù)性及觀賞性于一體，很好地展現(xiàn)了現(xiàn)代大學(xué)生生活樂趣和精神風(fēng)貌，為大學(xué)生搭建了一個(gè)充足展示自我和創(chuàng)意，成就夢(mèng)想舞臺(tái)。迄今，湘潭大學(xué)大學(xué)生DV文化藝術(shù)節(jié)已經(jīng)舉行了六屆，從首屆“立足湘大”，到現(xiàn)在真正“邁向全國(guó)”，DV節(jié)在不停地推廣和發(fā)展，現(xiàn)已成長(zhǎng)為在全國(guó)大有影響力大學(xué)生品牌活動(dòng)之一。伴隨活動(dòng)影響力不停擴(kuò)大，越來越多DV愛好者開始參與其中，將DV影響輻射全國(guó)，活動(dòng)受到了全國(guó)九十多所高校支持和響應(yīng)，征集了數(shù)百部DV作品。和此同時(shí)，湘潭大學(xué)大學(xué)生DV文化藝術(shù)節(jié)也因其貼近大學(xué)生生活，為大學(xué)生提供了一個(gè)展現(xiàn)青春風(fēng)采，關(guān)注思索社會(huì)現(xiàn)實(shí)平臺(tái)而廣受關(guān)注和好評(píng)，不僅在中國(guó)高校中產(chǎn)生了較深影響，同時(shí)還受到了眾多社會(huì)媒體關(guān)注和報(bào)道。然而，在DV節(jié)取得喜人成就同時(shí)，越來越多令人擔(dān)憂問題也不停涌現(xiàn)，嚴(yán)重影響了活動(dòng)深入和連續(xù)發(fā)展。其問題關(guān)鍵表現(xiàn)在以下多個(gè)方面：（一）、人才和人才培養(yǎng)機(jī)制缺乏。大學(xué)生DV文化藝術(shù)節(jié)作為一個(gè)面向全國(guó)大型文化藝術(shù)活動(dòng)，在其開展過程中需要大量擁有較強(qiáng)組織能力和專業(yè)技術(shù)人才。而強(qiáng)有力人才團(tuán)體缺乏和人才培養(yǎng)和維系機(jī)制缺失已經(jīng)成為活動(dòng)繼續(xù)深入擴(kuò)展一個(gè)關(guān)鍵瓶頸。而造成該問題原因關(guān)鍵是其組織內(nèi)部架構(gòu)設(shè)置不合理和人才培養(yǎng)機(jī)制缺失。首先，計(jì)劃組織該活動(dòng)項(xiàng)目團(tuán)體，屬于學(xué)生社團(tuán)聯(lián)合會(huì)一個(gè)分支機(jī)構(gòu)，即使內(nèi)部相對(duì)獨(dú)立，但其內(nèi)部組織人員多為社聯(lián)各部門抽調(diào)組成，大多數(shù)組員屬于被動(dòng)選拔和任命，缺乏足夠愛好和熱情，再加上活動(dòng)連續(xù)時(shí)間過長(zhǎng)，極易造成組織人員中途退出，從而造成組織結(jié)構(gòu)不穩(wěn)定。其次，缺乏長(zhǎng)久有效人才培養(yǎng)機(jī)制使得活動(dòng)傳承產(chǎn)生困難。因?yàn)橛?jì)劃組織活動(dòng)項(xiàng)目團(tuán)體屬于臨時(shí)性團(tuán)體，組織人員因?yàn)閷W(xué)業(yè)等各方面原因無法長(zhǎng)久留任，處于流動(dòng)狀態(tài)，同時(shí)，缺乏人才培養(yǎng)機(jī)制，沒有立即培養(yǎng)和貯備相關(guān)組織和專業(yè)人才，造成新屆項(xiàng)目團(tuán)體組建困難，團(tuán)體組員出現(xiàn)經(jīng)驗(yàn)?zāi)芰Σ蛔悻F(xiàn)象，使得組織團(tuán)體在工作對(duì)接上出現(xiàn)問題、甚至斷層。（二）、宣傳力度不足。即使，現(xiàn)在大學(xué)生DV文化藝術(shù)節(jié)已經(jīng)成長(zhǎng)為一個(gè)全國(guó)性品牌活動(dòng)，但其宣傳和覆蓋范圍仍然有限，宣傳效果并不突出。在對(duì)DV節(jié)受眾調(diào)查分析中，我們發(fā)覺，近6成以上學(xué)生表示還未聽過大學(xué)生DV文化藝術(shù)節(jié)這一活動(dòng)，而參與者則不足10%。究其原因，關(guān)鍵有以下原因：首先，宣傳手段和形式缺乏特色和創(chuàng)新。在對(duì)活動(dòng)宣傳上，關(guān)鍵采取傳統(tǒng)橫幅、宣傳單、匯報(bào)等平面媒介，不僅宣傳覆蓋范圍有限，因其缺乏特色和創(chuàng)意，而難以受到關(guān)注。而在網(wǎng)絡(luò)宣傳渠道中，關(guān)鍵是經(jīng)過網(wǎng)頁(yè)新聞公布形式，受眾有限，且還未擁有活動(dòng)獨(dú)有專屬網(wǎng)站。其次，未能進(jìn)行長(zhǎng)久連續(xù)宣傳。在對(duì)大學(xué)生DV文化藝術(shù)節(jié)宣傳上，宣傳未能同時(shí)跟進(jìn)，出現(xiàn)宣傳間斷現(xiàn)象。尤其是在網(wǎng)絡(luò)宣傳中，相關(guān)活動(dòng)信息更新頻率低、速度慢。另外，忽略活動(dòng)后期宣傳和反饋。往往在一屆活動(dòng)結(jié)束后，活動(dòng)相關(guān)宣傳也就終止，使得活動(dòng)積攢關(guān)注度和影響力不能得到維系和擴(kuò)大。（三）、活動(dòng)資金不足，限制活動(dòng)深入和擴(kuò)展。大學(xué)生DV文化藝術(shù)節(jié)作為一個(gè)全國(guó)性文化藝術(shù)活動(dòng)，其日常組織工作運(yùn)行和活動(dòng)宣傳和推廣需要足夠資金作為支撐，以此確保大學(xué)生DV文化藝術(shù)節(jié)順利進(jìn)行。然而，首先，大學(xué)生文化活動(dòng)關(guān)鍵以公益性為主，無法取得經(jīng)濟(jì)效益，其次，活動(dòng)龐大運(yùn)行開銷和單一資金起源渠道——關(guān)鍵起源學(xué)校及相關(guān)教育部門有限活動(dòng)資金和部分企業(yè)或單位贊助和缺乏正確合理財(cái)務(wù)計(jì)劃，造成了大學(xué)生DV文化藝術(shù)節(jié)活動(dòng)資金短缺，嚴(yán)重影響了活動(dòng)順利進(jìn)行和效果。缺乏足夠資金，造成活動(dòng)日常運(yùn)作難以維持，活動(dòng)各類宣傳和推廣投入降低，使得活動(dòng)宣傳和推廣效果難以達(dá)成預(yù)期目標(biāo)，活動(dòng)質(zhì)量難以得到確保。（四）、活動(dòng)創(chuàng)新特色不足，同質(zhì)性活動(dòng)競(jìng)爭(zhēng)加劇。伴隨活動(dòng)推廣，和多年來相關(guān)電子技術(shù)和電子產(chǎn)品普及，涌現(xiàn)了越來越多相類似活動(dòng)，比如，多年來興起大學(xué)生微電影大賽，對(duì)活動(dòng)品牌特色和創(chuàng)新要求也越來越高，使得大學(xué)生DV文化藝術(shù)節(jié)受到越來越多同類活動(dòng)挑戰(zhàn)，尤其是在尋求合作指導(dǎo)單位和活動(dòng)審批方面競(jìng)爭(zhēng)顯著。同時(shí)，因?yàn)樵诨顒?dòng)開展和傳承過程中缺乏創(chuàng)新，忽略了本身品牌特色打造，使得活動(dòng)內(nèi)容和形式僵化，使得受眾對(duì)活動(dòng)產(chǎn)生疲軟，關(guān)注和參與熱情減退，影響了活動(dòng)繼續(xù)擴(kuò)展和傳承。（五）、活動(dòng)權(quán)威性、專業(yè)性不足，遭受質(zhì)疑。即使大學(xué)生DV文化藝術(shù)節(jié)取得越來越受眾認(rèn)可和支持，認(rèn)為它為現(xiàn)代大學(xué)生提供了一個(gè)認(rèn)知社會(huì)、展現(xiàn)自我、表示創(chuàng)意舞臺(tái)，但同時(shí)，因?yàn)槠溟T檻較低，專業(yè)性較低，其權(quán)威性和公正性也受到了部分受眾質(zhì)疑。部分受眾認(rèn)為，活動(dòng)在其評(píng)選過程中公開性和專業(yè)性不夠，存在取得獲獎(jiǎng)作品質(zhì)量粗糙，內(nèi)容膚淺缺乏深度和創(chuàng)意，無病呻吟，且關(guān)注社會(huì)現(xiàn)實(shí)和熱點(diǎn)作品偏少，和評(píng)選過程存在刷票現(xiàn)象，影響活動(dòng)公正性，從而使得活動(dòng)權(quán)威性降低，影響受眾對(duì)大學(xué)生DV文化藝術(shù)節(jié)認(rèn)可和支持。（六）后期反饋和維系工作不到位，湘潭大學(xué)大學(xué)生DV文化藝術(shù)節(jié)發(fā)展對(duì)策分析（一）、完善組織內(nèi)部結(jié)構(gòu)，制訂人才培養(yǎng)和激勵(lì)機(jī)制。大學(xué)生DV文化藝術(shù)節(jié)作為全國(guó)性大學(xué)生文化藝術(shù)活動(dòng)，在組織籌備過程中，需要投入大量人力資源，以確保活動(dòng)組織順利進(jìn)行。而完善組織內(nèi)部結(jié)構(gòu)，合理有效人才培養(yǎng)和激勵(lì)機(jī)制動(dòng)為活動(dòng)提供了人才確保。首先，應(yīng)該設(shè)定一個(gè)獨(dú)立穩(wěn)定組織結(jié)構(gòu)，明確組織目標(biāo)及職責(zé)，制訂相關(guān)人事章程及制度，以此實(shí)現(xiàn)其常規(guī)化、制度化，預(yù)防結(jié)構(gòu)、人員混亂情況。在團(tuán)體組員選拔上，應(yīng)該改被動(dòng)抽調(diào)為主動(dòng)競(jìng)選，經(jīng)過競(jìng)選方法選拔真正含有熱情、愛好和能力組織和專業(yè)人才。其次，建立組織內(nèi)部人才激勵(lì)和培養(yǎng)機(jī)制。因?yàn)榛顒?dòng)連續(xù)時(shí)間過長(zhǎng)，輕易出現(xiàn)人員懈怠、激情喪失情況，應(yīng)該設(shè)定激勵(lì)機(jī)制以此確保組織人員連續(xù)工作熱情。和此同時(shí)，為避免組織結(jié)構(gòu)和組織人才出現(xiàn)斷層情況，應(yīng)該設(shè)定明確有效人才培養(yǎng)機(jī)制，在活動(dòng)開展中重視對(duì)組織人員能力培養(yǎng)和提升，并做好人才貯備工作。、加大活動(dòng)宣傳力度，提升活動(dòng)宣傳效果。首先，在充足利用傳統(tǒng)平面媒介宣傳方法——宣傳單、海報(bào)、橫幅等方法基礎(chǔ)上，重視加強(qiáng)宣傳形式和內(nèi)容創(chuàng)新設(shè)計(jì)，以此吸引受眾關(guān)注。同時(shí)，重視網(wǎng)絡(luò)媒介、新媒體利用，建立相關(guān)活動(dòng)專屬網(wǎng)站，采取目前時(shí)尚流行媒體技術(shù)進(jìn)行宣傳，尤其是對(duì)目前最新、最流行微博、人人、微信等社交媒體應(yīng)用，為大學(xué)生DV文化藝術(shù)節(jié)搭建新宣傳平臺(tái)，擴(kuò)大影響力。其次，做好宣傳效果反饋總結(jié)工作，立即做好活動(dòng)宣傳效果統(tǒng)計(jì)和跟進(jìn)工作，依據(jù)不一樣宣傳效果，立即調(diào)整和改變宣傳策略，以此達(dá)成預(yù)期宣傳效果。另外，重視活動(dòng)后期及休息期宣傳。搭建后期宣傳平臺(tái)，經(jīng)過對(duì)活動(dòng)全程回顧、優(yōu)異作品展映和活動(dòng)反饋調(diào)查，做好活動(dòng)和受眾情感建設(shè)工作，維系和增強(qiáng)受眾對(duì)活動(dòng)支持，為連續(xù)擴(kuò)大活動(dòng)影響力做好鋪墊工作。、嘗試商業(yè)化運(yùn)作，同時(shí)兼顧社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益，改善活動(dòng)資金短缺情況。因?yàn)閷W(xué)生活動(dòng)公益性和學(xué)生組織本身能力和經(jīng)驗(yàn)限制，很多學(xué)生活動(dòng)不敢輕易嘗試商業(yè)化運(yùn)作。然而，在相關(guān)老師和專業(yè)人士指導(dǎo)下和確?；顒?dòng)公益性前提下，嘗試商業(yè)化運(yùn)作，拓展資金起源渠道，不失為一個(gè)有效處理資金短缺舉措。首先，能夠經(jīng)過和各企業(yè)和社會(huì)單位建立長(zhǎng)久穩(wěn)定合作關(guān)系，以冠名贊助形式，籌集活動(dòng)資金，以資源共享方法，節(jié)省活動(dòng)開支，尤其重視和各視頻網(wǎng)站和媒體合作和資源共享，借助其快捷、影響力廣傳輸平臺(tái)，進(jìn)行活動(dòng)宣傳和推廣，不僅有效擴(kuò)大了活動(dòng)影響力和宣傳效果，也有效節(jié)省了活動(dòng)宣傳開支。其次，DV作品本身含有視覺性強(qiáng)、發(fā)明空間大特點(diǎn)，且DV拍攝成本投入較低，能夠嘗試DV廣告創(chuàng)作。憑借大學(xué)生DV文化藝術(shù)節(jié)影響力、宣傳平臺(tái)和低廉成本優(yōu)勢(shì)，引發(fā)商家和企業(yè)投資愛好，為企業(yè)單位拍攝含有創(chuàng)意企業(yè)和產(chǎn)品宣傳廣告，并收取相關(guān)酬勞。DV廣告創(chuàng)作，不僅能為活動(dòng)創(chuàng)收，也深入增加了活動(dòng)關(guān)注度。加強(qiáng)創(chuàng)新，重視品牌特色打造。面對(duì)越來越多同類活動(dòng)競(jìng)爭(zhēng)和挑戰(zhàn)，只有不停創(chuàng)新，才能在眾多同類活動(dòng)中吸引受眾關(guān)注，從而促進(jìn)活動(dòng)傳承和連續(xù)發(fā)展。首先，是組織理念創(chuàng)新。深入挖掘和拓展DV文化內(nèi)涵，緊隨時(shí)代時(shí)尚，更新觀念。其次，內(nèi)容和形式創(chuàng)新。首先，重視時(shí)尚流行元素融入和創(chuàng)新，豐富活動(dòng)內(nèi)容和形式，其次。能夠?qū)W習(xí)借鑒其它活動(dòng)或節(jié)目標(biāo)形式，結(jié)合大學(xué)生DV文化藝術(shù)節(jié)活動(dòng)本身特點(diǎn)，對(duì)活動(dòng)模式進(jìn)行創(chuàng)新和改造。最終，是宣傳創(chuàng)新。在宣傳口號(hào)和宣傳標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)上，大膽創(chuàng)新，以吸引受眾關(guān)注；宣傳方法上，重視新興媒體和社交平臺(tái)利用和對(duì)傳統(tǒng)宣傳方法創(chuàng)新利用。而在活動(dòng)品牌特色打造方面，必需立足活動(dòng)理念和宗旨，分析比較同類活動(dòng)特點(diǎn)，挖掘本身特色，進(jìn)行品牌特色定位。圍繞本身特色，制訂完善品牌策略，利用多個(gè)手段和方法，打造品牌特色。規(guī)范活動(dòng)運(yùn)作，完善評(píng)審機(jī)制，提升專業(yè)性。為取消受眾對(duì)大學(xué)生DV文化藝術(shù)節(jié)權(quán)威性、專業(yè)性質(zhì)疑，必需規(guī)范活動(dòng)操作和公開活動(dòng)步驟，完善活動(dòng)評(píng)審機(jī)制，尤其是網(wǎng)絡(luò)評(píng)選方法完善，確保評(píng)選公開公正。在堅(jiān)持學(xué)生評(píng)選、網(wǎng)絡(luò)評(píng)選、專業(yè)評(píng)選相結(jié)合前提下，提升專業(yè)評(píng)審比重，和此同時(shí)，在網(wǎng)絡(luò)評(píng)選方面，應(yīng)該淡化參賽人員和作品校際觀念，對(duì)參賽作品進(jìn)行匿名化處理。另外，作為活動(dòng)組織方必需提升本身專業(yè)性，成立專門專業(yè)團(tuán)體，在參賽作品質(zhì)量方面進(jìn)行嚴(yán)格把關(guān)。同時(shí)，和更專業(yè)DV制作團(tuán)體和影視企業(yè)或協(xié)會(huì)建立長(zhǎng)久合作關(guān)系，為深入培養(yǎng)優(yōu)異DV創(chuàng)作人才打造一個(gè)專業(yè)學(xué)習(xí)和實(shí)踐平臺(tái)。附件3相關(guān)大學(xué)生DV和DV文化藝術(shù)節(jié)調(diào)查問卷致參與者：您好！本問卷為湘潭大學(xué)大學(xué)生研究性學(xué)習(xí)和創(chuàng)新性試驗(yàn)項(xiàng)目小組相關(guān)“視頻文化產(chǎn)品運(yùn)行——以大學(xué)生DV文化藝術(shù)節(jié)為例“課題調(diào)查研究，意在了解大學(xué)生對(duì)于大學(xué)生DV文化藝術(shù)節(jié)了解、認(rèn)知及參與程度，了解視頻文化產(chǎn)品運(yùn)行方法，并作出市場(chǎng)分析和可行性研究。對(duì)于此次調(diào)查有以下幾點(diǎn)說明：1、該調(diào)查結(jié)果將單純用于學(xué)術(shù)研究，沒有任何商業(yè)目標(biāo)。2、該問卷為匿名填寫，我們確保不會(huì)泄露任何個(gè)人或隱私信息，請(qǐng)放心填寫。3、以下問題，除有尤其說明，其它均為單選。很感謝您合作，祝生活、學(xué)習(xí)愉快!大學(xué)生研究性學(xué)習(xí)和創(chuàng)新性試驗(yàn)項(xiàng)目小組調(diào)查員：調(diào)查時(shí)間：10月1、您性別是：A、男B、女2、您學(xué)習(xí)專業(yè)是：A、文科類B、理科類C、工科類D、其它3、您是否聽說過大學(xué)生DV文化藝術(shù)節(jié)：A、是（選擇“有”請(qǐng)回復(fù)第二部分問題）B、否（選擇“否”請(qǐng)回復(fù)第一部分問題）第一部分1、您是否觀看過相關(guān)大學(xué)生DV作品：是B、否2、您認(rèn)為現(xiàn)在大學(xué)生DV作品質(zhì)量怎樣：A、很好，富有創(chuàng)意和表現(xiàn)力B、通常C、差，作品粗糙您是否支持大學(xué)生拍攝DV作品：、支持，因?yàn)檫@是大學(xué)生表示創(chuàng)意和自我好平臺(tái)、不支持，因?yàn)榇髮W(xué)生缺乏專業(yè)技術(shù)，且浪費(fèi)時(shí)間、無所謂4、請(qǐng)您簡(jiǎn)單表示一下您對(duì)目前大學(xué)生DV熱見解：第二部分1、您是經(jīng)過什么渠道了解大學(xué)生DV文化藝術(shù)節(jié)：A、網(wǎng)絡(luò)媒介B、平面媒介，如橫幅，廣告等C、同學(xué)口口相傳D、其它2、您最關(guān)注相關(guān)DV藝術(shù)節(jié)哪些方面宣傳：A、官方公布通知B、廣告、橫幅等平面宣傳C、網(wǎng)絡(luò)消息D、其它3、您對(duì)大學(xué)生DV藝術(shù)節(jié)相關(guān)資訊態(tài)度是：A、幾乎天天全部會(huì)關(guān)注最新動(dòng)態(tài)B、有新動(dòng)態(tài)就會(huì)關(guān)注C、不會(huì)主動(dòng)關(guān)注，有插入式廣告就會(huì)瀏覽D、從不關(guān)注您是否參與過大學(xué)生DV文化藝術(shù)節(jié)：是B、否3、您愿意在大學(xué)生DV文化藝術(shù)節(jié)中飾演什么角色：A、活動(dòng)幫助組織者B、活動(dòng)參賽者C、既是組織者，又是參賽者D、觀眾E、其它6、您是否觀看過DV藝術(shù)節(jié)相關(guān)獲獎(jiǎng)作品：A、觀看過B、沒有看過（選擇此項(xiàng)跳過7題）7、有沒有相關(guān)作品讓您印象深刻：A、有B、沒有8、您比較喜愛何種類型DV藝術(shù)作品：A、生活小說類B、自然景致類C、人物傳記類D、其它9、您認(rèn)為現(xiàn)在