舒客品牌推廣策略

2021DigitalBrandingCommunicationPlan2021舒客品牌推廣策略AgendaBriefRecap溝通策略傳播內(nèi)容創(chuàng)意2021年舒客品牌目標(biāo)BriefRecap基于品牌定位建立清晰的品牌形象；圍繞新代言人進(jìn)行傳播，提高品牌知名度。牙膏牙刷口腔大健康高度高端高價(jià)值高效低價(jià)值低知名度低辨識度2021BRANDLEAP品牌挑戰(zhàn)Challenge知名度低品牌認(rèn)知不清晰品牌老化/產(chǎn)品同質(zhì)化品牌機(jī)會(huì)Opportunity明星代言人資源拜博合作資源打造爆款/代表作的潛力用時(shí)機(jī)直擊挑戰(zhàn)舒客美容時(shí)尚顛覆清新…專業(yè)美白吳亦凡優(yōu)秀時(shí)尚運(yùn)動(dòng)全能…顛覆帥氣“顛覆〞-舒客和吳亦凡的連接點(diǎn)顛覆過去、顛覆傳統(tǒng)、顛覆主觀意識不走尋常路，我們要來一次【非凡】營銷溝通點(diǎn)【不凡】認(rèn)識產(chǎn)品體驗(yàn)溝通策略溝通策略①——【非凡的認(rèn)識】刷看盲牙從“以為光刷牙就可以保證牙齒健康〞到“主動(dòng)看牙醫(yī)進(jìn)行口腔保健〞的意識轉(zhuǎn)變刷看常常從“每天刷幾次牙〞到“每年看幾次牙醫(yī)〞的行為轉(zhuǎn)變①②標(biāo)志性產(chǎn)品Aspiration話題性爆款產(chǎn)品Penetration常規(guī)產(chǎn)品升級Foundation上升拉力帶有品牌DNA的標(biāo)志性產(chǎn)品主要負(fù)責(zé)拔高品牌形象，傳遞品牌高端、專業(yè)以及科技感的一面，代表產(chǎn)品包括：聲波牙刷，未來創(chuàng)新產(chǎn)品〔比方能定量牙膏、定時(shí)提醒換刷頭、實(shí)時(shí)反響口腔健康問題的牙刷等。橫向張力打造爆款產(chǎn)品，為品牌發(fā)出更大的聲量，引起產(chǎn)品：7天心情牙膏下沉引力對常規(guī)產(chǎn)品進(jìn)行升級，拉動(dòng)銷售量，代表產(chǎn)品：早晚系列牙膏。溝通策略②——【非凡的產(chǎn)品】刷牙看牙刷牙高效化掌握正確的牙膏用量、刷牙時(shí)間、刷牙力度、刷牙頻率等，促使過程更高效、更健康過程娛樂化讓刷牙成為一種娛樂，結(jié)合視覺、聽覺創(chuàng)造更舒適愉悅的刷牙體驗(yàn)溝通策略③——【非凡的體驗(yàn)】口腔運(yùn)動(dòng)以病毒傳播方式強(qiáng)化市場教育，突顯口腔大健康產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢音樂借助代言人特長引發(fā)關(guān)注，制造話題熱點(diǎn)傳播內(nèi)容總覽舒客X跨界跨界合作打造爆款，建立品牌時(shí)尚感、高端感2021年核心傳播創(chuàng)意Bigidea〔待補(bǔ)充bigidea〕非凡科技非凡口腔運(yùn)動(dòng)非凡酷樂團(tuán)產(chǎn)品策略方向非凡產(chǎn)品+非凡體驗(yàn)非凡認(rèn)識+非凡產(chǎn)品+非凡體驗(yàn)非凡認(rèn)識+非凡產(chǎn)品關(guān)鍵詞早晚牙膏牙醫(yī)診所7天心情牙膏電動(dòng)牙刷牙膏牙刷二合一DNA檢測牙膏吳亦凡模仿VR互動(dòng)非凡認(rèn)識+非凡產(chǎn)品早晚牙膏牙醫(yī)診所6月-7月4月8月10月關(guān)注點(diǎn)不斷升級，人群持續(xù)拓展吳亦凡口腔社交人物關(guān)心全年溝通節(jié)奏和規(guī)劃舒客非凡VR酷樂團(tuán)與小咖秀合作，推出舒客*吳亦凡酷樂隊(duì)，粉絲模仿吳亦凡7天心情系列MV。最后把所有粉絲片段和吳亦凡結(jié)合在一起，組成舒客*吳亦凡酷樂隊(duì)*限量產(chǎn)品附贈(zèng)3DVR眼鏡和吳亦凡“全球首只體感MV〞完整版〔掃碼后用VR眼鏡觀看〕消費(fèi)參與共創(chuàng)內(nèi)容7天心情MV模仿舒客*吳亦凡酷樂隊(duì)限量產(chǎn)品附贈(zèng)3DVR眼鏡和吳亦凡“全球首只體感MV〞完整版從明星到粉絲，從內(nèi)容到產(chǎn)品，從線上到線下舒客非凡新口腔運(yùn)動(dòng)吳亦凡【演刷會(huì)】每次刷牙要擠多少牙膏？刷多久？力度怎么樣？嘮嘮叨叨的科教不能忍！吳亦凡親自上陣，從視覺、聽覺讓你享受史上顏值最高的口腔科普！姿勢和男神齊get~吳亦凡【演刷會(huì)】DEMO吳亦凡【演刷會(huì)】H5流程吳亦凡

牙醫(yī)經(jīng)過focusgroup小范圍調(diào)查，我們發(fā)現(xiàn)除了物質(zhì)方面的原因，有兩個(gè)容易被忽略的消費(fèi)者痛點(diǎn)：不想看牙醫(yī)？怕痛?、诓幌肟囱泪t(yī)？不到拔牙不知道嚴(yán)重性線上傳播線下傳播線下傳播口腔診所線下吳亦凡【演刷會(huì)】線上娛樂內(nèi)容驅(qū)動(dòng)口腔護(hù)理新嘗試，完成線上線下閉環(huán)粉絲限量版產(chǎn)品吳亦凡陪你一起刷牙亦凡不怕不怕漫畫口腔診所的哪些趣事【表情退化】概念展笑容是溝通的重要工具之一。而社交app的盛行反倒讓面對面的交流減少，【表情退化】概念展以展現(xiàn)“退化的表情〞來揭示社會(huì)問題，引發(fā)話題熱點(diǎn)。舒客EMOJI概念展現(xiàn)場展出吳亦凡和好友們的EMOJI表情海報(bào)。消費(fèi)者通過現(xiàn)場裝置生成自己的EMOJI表情，并保存到微信，用于日常微信溝通。舒客EMOJIX潮牌品牌跨界潮牌，無論是把設(shè)計(jì)元素融入產(chǎn)品設(shè)計(jì)，還是購置潮牌送產(chǎn)品禮盒，都讓兩者之間產(chǎn)生化學(xué)反響，制造話題熱點(diǎn)。年度話題人氣王陳老師跨界舒客打造口腔潮品，衣服、鞋子、包包是各大潮牌攻占的主要目標(biāo)，陳老師攜手舒客打造EMOJI限量潮物，擴(kuò)展“用笑容交流〞的主題。X舒客EMOJIX陳老師CLOT聯(lián)手打造時(shí)尚潮品舒客非凡口腔創(chuàng)想聯(lián)盟舒客口腔創(chuàng)想聯(lián)盟舒客X創(chuàng)造力舒客X機(jī)械之美概念展【機(jī)械之美】概念展口腔創(chuàng)想聯(lián)盟新口腔運(yùn)動(dòng)VR酷樂團(tuán)產(chǎn)品策略方向非凡產(chǎn)品+非凡體驗(yàn)非凡認(rèn)識+非凡產(chǎn)品+非凡體驗(yàn)非凡認(rèn)識+非凡產(chǎn)品關(guān)鍵詞早晚牙膏牙醫(yī)診所7天心情牙膏電動(dòng)牙刷