國家開放大學(xué)《品牌管理》教學(xué)輔導(dǎo)3_第1頁
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文檔簡介

國家開放大學(xué)《品牌管理》業(yè)三（考核范圍：第六章、第七章）一、單項選擇題1、品牌的發(fā)展具有原生性，原創(chuàng)性，基于地域與民族文化塑造，品牌挖掘和構(gòu)建獨(dú)具特色，存在著易于識別的品牌歷史地理與（

）。A人文因素

B歷史因素

C社會基因

D文化基因2.組織文化建設(shè)和組織文化的（

）也是提升品牌文化價值的重要模式。A人文模式構(gòu)建

B企業(yè)化經(jīng)營

C品牌化經(jīng)營

D社會化經(jīng)營3、中國品牌的核心競爭力在于通過（值。

），展現(xiàn)中國深邃的歷史文化和藝術(shù)價A社會進(jìn)步

B品牌設(shè)計

C創(chuàng)新設(shè)計

D經(jīng)濟(jì)增長二、名詞解釋1、品牌的功能價值2、服務(wù)專業(yè)化3、文化營銷4、品牌架構(gòu)三、判斷題1、對于中國品牌而言，能否跨越同質(zhì)化競爭的誤區(qū)，能否持續(xù)提升工業(yè)設(shè)計水平，持續(xù)創(chuàng)造具有中國文化藝術(shù)底蘊(yùn)和個性化藝術(shù)價值的產(chǎn)品尤為關(guān)鍵（

）2、品牌競爭不僅僅是藝術(shù)品位和藝術(shù)價值的競爭。（

）3、在品牌發(fā)展邏輯上，品牌的發(fā)展與價值實(shí)現(xiàn)是個基于空間時間與人的發(fā)展的歷史過程（

）。4、虛擬明星品牌作為擁有特定功能和情感價值的商品，也有著產(chǎn)生、發(fā)展、成熟和衰退的過程（

）。5、單一品牌架構(gòu)是指企業(yè)的業(yè)務(wù)和產(chǎn)品單元，無論產(chǎn)品品種性質(zhì)功能及目標(biāo)市場和定位有什么不同，均統(tǒng)一使用一種品牌。（四、簡答題1、簡述打造設(shè)計師產(chǎn)品品牌的有效模式。2、簡述服務(wù)價值成長模式。

）。。五、論

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