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文檔簡介

課程設計任務書系（院、校區(qū)）經濟系專業(yè)10市場營銷學生姓名李洋學號：課程設計題目網絡營銷課程設計起迄日期:11月30日~12課程設計地點:試驗樓208指導教師:張春慧下達任務書日期:年11月28日

課程設計任務書1．此次課程設計應達成目標：經過該課程設計學習，使學生將所學到相關網絡營銷概念、營銷理論、營銷策略、營銷手段、網站開發(fā)設計步驟、網上市場調研等知識應用于實踐中，從感性上加深學生對網絡營銷了解，將理論和實踐相結合，培養(yǎng)學生實際應用能力，使學生切實掌握網絡營銷基礎理論和實踐操作，全方面提升學生綜合素質。2．本課程設計課題任務內容和要求（包含原始數據、技術參數、設計要求等）：1、撰寫ХХ產品網絡市場調研匯報要求：①采取間接調研法，最少訪問6個相關網站②調研對象關鍵為：競爭對手；網上消費者調研匯報內容包含：調研目標；市場概述；產品市場分析；結論和提議。2、ХХ產品網上營銷網站設計方案內容：①建設網站目標②網站建設具體方案（網站類型、建站方法、域名選擇等）③整個網站框架及板塊設計計劃3、制訂ХХ產品網上營銷策劃書要求包含以下多個方面：①該產品網上宣傳策略②該產品網上定價策略③該產品網上促售策略④該產品網上銷售渠道某化妝品網絡營銷策劃方案一、網絡營銷品牌策略在網絡營銷領域中，網絡營銷品牌是一個由域名、網站、產品品牌統一綜合概念。時尚春天化妝品企業(yè)從以下多個方面來打造網絡品牌：（一）產品品牌策略時尚春天化妝品企業(yè)是一家直銷化妝品企業(yè)，企業(yè)產品關鍵是：化妝品銷售；對用戶（會員）提供額外美容增值服務。從化妝品競爭環(huán)境而言，化妝品銷售現在是三國鼎立，洋品牌、合資品牌、內資品牌三分天下局面。但不管哪類品牌在科技創(chuàng)新、新品開發(fā)、銷售渠道、價格策略、促銷手段等營銷組合方面全部各顯神通，競爭幾乎白熱化。在如此競爭環(huán)境下要想將一個品牌盡可能經營維護且最大化地延長品牌生命周期，就不是僅重視以上所列營銷組合所能處理了。還必需重視產品附加價值——服務關鍵性。因為時尚春天化妝品企業(yè)直銷是國際各大品牌化妝品，在著名度和美譽度上有著很好影響力。而且，經過網上直銷，能夠降低成本而且易管理。時尚春天化妝品企業(yè)在價格上就能夠比傳統銷售價格略低，在價格上占一定優(yōu)勢。但價格優(yōu)勢并不是時尚春天化妝品企業(yè)最關鍵品牌策略。時尚春天化妝品企業(yè)經營理念是服務營銷。即經營者站在消費者角度提供專業(yè)咨詢、心理滿足、購置方便、使用指導、使用價值跟蹤等營銷行為準終止步驟，目標就是增加商品使用價值。時尚春天化妝品企業(yè)在專門負責會員中心這一板塊上至營銷經理，下到美容顧問全部是專門進行過“行業(yè)教育”專業(yè)人士，時尚春天化妝品企業(yè)職員在日常生活中形成傳輸正確護膚理念習慣。時尚春天化妝品企業(yè)將對用戶進行“專業(yè)化”服務。企業(yè)會依據用戶需求作皮膚結構、生理結構、皮膚類型是護膚基礎知識專業(yè)溝通，讓用戶明白應該怎樣重視護膚，又該怎樣護膚，更關鍵是用戶適合怎樣護膚。然后要依據時尚春天化妝品企業(yè)產品“獨特銷售主張”及目標定位向用戶作詳解，這類產品會對她怎樣切身受用，以后時尚春天化妝品企業(yè)會為用戶作一套“度身定做”化妝品，讓之清楚這是最適合她一套產品，會對她皮膚有極大幫助，最終購置時會告訴用戶具體使用方法。為了更完善開展時尚春天化妝品企業(yè)服務營銷，時尚春天化妝品企業(yè)將在上海，北京，深圳三地建立美容沙龍，為企業(yè)用戶提供專業(yè)美容咨詢、新化妝時尚信息、專業(yè)護膚服務等。并建立用戶檔案，便于形成用戶群。時尚春天化妝品企業(yè)服務營銷意識，品牌形象好、品牌生命周期長，而且化妝品市場會愈加成形，化妝品市場競爭也愈加趨于良性。二、域名品牌策略在域名品牌建設中，為了出于用戶需要，為讓她們好記憶，方便搜索。時尚春天化妝品企業(yè)采取是多個域名策略是：網站是開展網絡營銷大本營，網站品牌建設是建立網絡品牌、開展網上生存空間關鍵內容，是開展電子商務基礎，時尚春天化妝品企業(yè)服務和產品基礎上是經過網站來表現。網站建設分布以后，網絡營銷關鍵任務就是要對網站品牌加以建設，其本質就是對時尚春天化妝品企業(yè)網站加以推廣，讓更多人了解時尚春天化妝品企業(yè)網站，發(fā)掘出企業(yè)潛在用戶。為了做好網站品牌這么一個含有長久，遠大意義工作，時尚春天化妝品企業(yè)做以下策劃以方便網站品牌建設進行：（1）行業(yè)鏈接行業(yè)鏈接是時尚春天化妝品企業(yè)網站推廣關鍵方法，它是網站推廣一項關鍵工作其目標有以下：①、在進行行業(yè)鏈接中贏得業(yè)內認知和認可，提升企業(yè)網站信譽度，增加訪問量，給用戶在瀏覽時印象；②、為下一個搜索引擎推廣增加優(yōu)勢，并打下好基礎。（2）搜索引擎推廣搜索引擎推廣是最經典推廣，能在關鍵搜索引擎上取理想排名。1、搜索引擎推廣實施步驟：①、因為搜索引擎排名因很多網站元素影響，企業(yè)做了以下調解工作：Ⅰ、網頁標題調解：<title>時尚春天</title>Ⅱ、META標簽調解：企業(yè)介紹屬性：<metaName=”descript_ion”Content=”本企業(yè)直銷國際各大品牌化妝品”>關鍵字：<metaName=”keywords”Content=”化妝品、漂亮、時尚”>Ⅲ、網頁主體調解：在<body>標簽中添加多個上述關鍵字Ⅳ、鏈接數量②、向搜索引擎提交網頁為了確保注冊正確時尚春天化妝品企業(yè)采取人工方法同時在雅虎、谷歌、baidu中注冊多個網站頁面。③、網站注冊后跟蹤管理測試排名，在定時重新注冊，定時優(yōu)化網頁元素。四、商務信息平臺公布時尚春天化妝品企業(yè)會在全球商人小區(qū)、世界經理人等進行廣告宣傳。使網站及其服務立即有效出現在廣大用戶眼前。五、郵件列表1、在發(fā)出郵件中創(chuàng)建一個“署名”，讓潛在用戶和你聯絡。2、建立郵件列表，每個月向用戶發(fā)送新產品郵件贊同0|評論

課程設計任務書3．對本課程設計工作任務及工作量要求〔包含課程設計計算說明書(論文)、圖紙、實物樣品等〕：課程設計結束以后，需要提交設計作品一份，設計作品由以下三塊組成：1、ХХ產品網絡市場調研匯報2、ХХ產品網上營銷網站設計方案3、ХХ產品網上營銷策劃書4．關鍵參考文件：1、孫志宏.網絡營銷和策劃.機械工業(yè)出版社

課程設計任務書5．本課程設計課題工作進度計劃：起迄日期（地點）工作內容11月30日~（地點：試驗樓208）講講課程設計意義、目標及作用，安排課程設計任務及進度；完成ХХ產品網絡市場調研匯報11月4日（地點：試驗樓208）完成ХХ產品網上營銷網站設計方案11月7日（地點：試驗樓208）完成ХХ產品網上營銷策劃書11月1（地點：試驗樓208）修改、提交課程設計月日~月日（

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