chapter-8-企業(yè)宣傳材料的漢英翻譯

chapter8企業(yè)宣傳材料的漢英翻譯國貿0904班制作團隊：戴杰0425(組長〕姚秋萍0407季恩靜0420付楊蕾0422許麗俊0402汪松鶴0437姜奕冰0430TouchingLives,ImprovingLife–P&GinGreaterChina親近生活，美化生活－寶潔公司在中國TheMiraclesofScience-DUPONT創(chuàng)造科學奇跡－杜邦P&G,HighQualityProducts寶潔公司,優(yōu)質產品Justdoit-Jordan盡管去做－喬丹Definition所謂企業(yè)宣傳材料，就是企業(yè)為樹立自己的形象，使用較為生動的語言對自己的現(xiàn)狀、歷史、組成、業(yè)務范圍、業(yè)務特色等進行介紹，從而到達宣傳自己目的的書面材料。對企業(yè)而言，宣傳自己極為重要，而其宣傳材料在宣傳過程中的作用舉足輕重。企業(yè)宣傳資料的文本類型與功能企業(yè)宣傳資料〔corporatepromotionalmaterial〕包括文字性廣告、公司簡介和產品使用說明書等形式。主要屬于“宣傳煽動”〔vocative〕或“施加影響”〔operative〕類語篇。主要功能是對公司形象、產品的宣傳介紹、吸引投資者和購置者，拓展市場，提高經營效果。中文企業(yè)單位宣傳材料重信息功能，主要通過提供盡可能詳細的信息，讓國外讀者對該企業(yè)有更深入的了解。在語篇特征上，喜用夸張，常有籠統(tǒng)、抽象的套話，詞藻華美，經常引經據(jù)典，并喜用對仗、排比等修辭手段以渲染效果。

在中文企業(yè)單位宣傳材料中，常使用諸如“經過XX專家或XX權威機構認證”或“曾獲XX獎項”之類的信息，以塑造企業(yè)形象。通常以發(fā)話者為中心行文，即通常所說的“第一人稱視角”。英文企業(yè)單位宣傳材料根本上沿襲“自然描寫文”的寫法，文體平實，用詞具體，注重文本的呼喚功能。通常以受話者為中心行文，即通常所說的“第二人稱視角”。二、企業(yè)宣傳材料的文體特點及翻譯英文企業(yè)宣傳材料的文體特點及其翻譯(1)用詞簡單例1：MetrostavisoneofthethrivingleadersamongCentralEuropeanconstructioncompanies,characterizedbysustainablegrowthofproductionperformanceandmarketvalue,withmanagementlevelsmeetingEUstandards．Metrostav公司是中歐建筑公司中勢頭迅猛的龍頭企業(yè)，其生產業(yè)績和市值持續(xù)增長，管理水平符合歐盟標準。

(2)使用抽象名詞抽象名詞在英語里使用得相當普遍，尤其常用于社會科學、官方文章、商業(yè)材料、法律文件和科技文章

Reliability,securityandcustomerproximityisincludedinthephilosophyofPostBusSwitzerland.瑞士郵政巴士旅游局的理念是可靠、平安、親近顧客。3〕多使用主動語態(tài)Eg：Volve,theSwedishautomotive,energyandfoodgroup,increaseditsprofitsbytenpointninepercentinthefirstquarteroftheyeardespiteafalloffivepercentingroupturnover.盡管瑞典汽車、能源和食品公司集團沃爾沃本年度的總營業(yè)額下降了5%，但其利潤卻提高了10.9%。(二)中文企業(yè)宣傳材料的問題特點及翻譯1.常用描述性很強的詞匯Eg:我公司經營的品種中有舉世聞名的貝雕工藝品；色彩艷麗、種類繁多的人造花卉；令人愛不釋手的小工藝品；體態(tài)生動活潑的各式玩具；款式新穎、穿著舒適的各種工藝鞋；稀有名貴的鉆石珠寶；技藝精湛、巧奪天工的玉石雕刻；風格高雅的抽紗工藝品與50余類其它商品。Ourfamousproductsincludeshellcarvings,avarietyofcolorfulartificialflowers,smallartsandcraftsarticles,livelytoys,fashionableandcomfortableshoes,rarejewelry,meticulousjadecarvingsandsophisticatedembroideriesaswellasover50othervarietiesofgoods.多使用修辭手法，善于使用溢美之詞。Eg：一座現(xiàn)代化的鋼鐵聯(lián)合企業(yè)屹立在東海之濱。Amodernintegratediron&steelcomplexisstandinglikeagiantontheshoresoftheEastChinaSea.企業(yè)宣傳資料翻譯原那么與策略原那么：功能對等、信息對等、效果對等策略：內容連貫、語篇特征、語句組織企業(yè)單位宣傳材料中的“語篇重構”：

2).內容上的語篇重構:

在功能翻譯理論的指導下，譯者在保證實現(xiàn)譯文預期功能的前提下，可以對原文進行語篇重構，即對原文進行增刪和改譯，大至語篇結構的重組和調整，小至詞語或句子的增刪和改譯。企業(yè)宣傳資料的翻譯方法

順譯法

結構調整法

分句法

編譯法SECTION對公司介紹的翻譯力求準確、完整、全面，這樣才能真正克服語言障礙，促進貿易開展。簡潔、達意、交待清楚企業(yè)的根本信息是翻譯此類企業(yè)資料的基準。1.遵循信息忠實的原那么在進行公司介紹的翻譯時，或直譯或意譯都應做到信息忠實。例如：〔1〕國營南江友誼商業(yè)公司成立于1985年，是南江控股〔集團〕有限責任公司下屬子公司，專門從事對外勞務輸出。譯文：Establishedin1985,SouthriverFriendshipBusinessCorporationisastate-ownedcompanysubordinatetoSouthriverHolding(Group)Co.,Ltd.specializedinexportinglabor.此句直接采用直譯的方法，將句子按字面意思直接翻譯過來，與原信息相等。II.公司介紹的翻譯技巧〔1〕Sec6Sec4Sec2Sec1Sec8Sec7返回例1.[原文]自1990年起，公司已連續(xù)三年在中國進出口額最大的500家外貿企業(yè)中進入前30位。[譯文]Forthreeconsecutiveyearssince1990,ourcompanyhasbeenlistedasoneofthetop30enterprisesamongChina’s500largestforeigntradecompaniesinimport-exportvolumes.例2.[原文]我司經營的品種中有舉世聞名的貝雕工藝品；色彩艷麗、種類繁多的人造花卉；令人愛不釋手的小工藝品；體態(tài)生動活潑的各式玩具；款式新穎、穿著舒適的各種工藝鞋；稀有名貴的鉆石珠寶；技藝精湛、巧奪天工的玉石雕刻；風格高雅的抽紗工藝品等50余類商品。[譯文]Ourfamousproductsincludecarvings,avarietyofcolorfulartificialflowers,smallartsandcraftsarticles,livelytoys,fashionableandcomfortableshoes,rarejewelry,meticulousjadecarvingsandsophisticatedembroideries.Eg:我們將根據(jù)客戶的需求，為您精心設計、量身定制，提供系統(tǒng)的、全方位的效勞。公司會聚了一支以誠信為本、從業(yè)經驗豐富、具有高度敬業(yè)精神和責任感的高素質員工隊伍。公司的每一名員工都以為客戶提供到位、滿意、快捷的效勞為根本工作準那么。Wewilloffersystematicandall-aroundservicetailoredforthecustomers.Wehaveateamofhonest,experienced,responsibleandexcellentstaff,whoholditasourworkprincipletoofferourcustomersquickandsatisfyingservices.SECTION3

4.掌握一些常用句式公司介紹中多使用一些固定句型，常見的有：〔1〕beestablished…創(chuàng)立于……〔2〕befounded…創(chuàng)立于……〔3〕beincorporated…合并于……〔4〕beinvolvedin…涉及到……，從事……〔5〕belistedasthe…被列入……，躋身于……6〕belocatedin…位于……，坐落于……〔7〕benamedoneof…被命名為……〔8〕beranked…whichwerethetopthree…躋身前三甲〔9〕haveageneralassetsof…annualturnover…andtradingvalue…擁有資產總額……，年銷量……，年貿易額……〔10〕manufactureawiderangeof…生產一系列……

II.公司介紹的翻譯技巧〔7〕Sec6Sec4Sec2Sec1Sec8Sec7返回1.公司介紹中的一些常見結構表達：標語口號式的文字在漢語中常常是主謂結構，但英語中那么習慣用名詞結構。例如：〔1〕質量第一，信譽第一，效勞至上，平等互利譯文：QualityPrimacy,HighReputation,ServiceSupremacy,EqualityandMutualBenefit〔2〕嚴管理，高品質，講信譽，重效勞譯文：StrictManagement,SuperiorQuality,StressingReputationandPayingAttention