V 七彩跑 招商方案

2021PPTV七彩跑招商方案炫彩青春，聚力神州PPTV聚力2021重點營銷推介全國策略通案

目

錄

Content一三四完賽回憶資源概述首站南京活動方案二2021賽季簡介2021PPTV七彩跑一完賽回憶

數(shù)據(jù)/特色/歡樂/嘉年華/

贊助商派對/互動/文化

2021PPTV七彩跑“七彩跑〞〔前身“奔跑中國〞〕2021賽季全國4城，影響千萬人，參與2萬人專題總VV1億+，媒體PR1000家+全國一線4城開跑，聚焦核心地標(biāo)，城城有爆點上海北京沈陽廣州工程簡介·完賽回憶工程簡介·完賽回憶上海廣州北京沈陽1.全國一線四城開跑，聚焦核心地標(biāo)2.專業(yè)組10公里，業(yè)余組5公里，雙賽制兼顧競技娛樂3.最專業(yè)直播，全明星領(lǐng)跑4.蘇寧PPTV合力，引爆全城High話題業(yè)余組·游戲環(huán)節(jié)多·參與方式多·雙向互動多專業(yè)組·獎金最豐厚·轉(zhuǎn)播最專業(yè)·周邊最完善獨一無二跑步系列賽廣電級轉(zhuǎn)播設(shè)備GoPro視角身臨其境大型虛擬演播室文體明星全程領(lǐng)跑雙向社會化媒體推廣線上線下資源共享4億用戶月均UV4.55億2億會戶全國1600家門店HAPPY

無處不在工程簡介·完賽回憶工程簡介·完賽回憶嘉年華每一場都等您盛裝前來工程簡介·完賽回憶贊助商Party抽獎、游戲、試吃、閃舞……這就是接踵摩肩的品牌展區(qū)工程簡介·完賽回憶360°全方位互動工程簡介·完賽回憶傳遞中華文化特色HAPPYZONE，用最地方的方式互動奔跑廣東舞獅/特色皮影戲/趣味剪紙二工程簡介

·炫彩升級

·城市特色

·賽事規(guī)劃2021PPTV七彩跑工程簡介·2021炫彩升級·將歡樂奔跑的元素以繽紛炫彩的形式

呈現(xiàn)·根據(jù)城市的底蘊和文化特色，為每個

快樂奔跑城市灌注一個代表顏色·繽紛歡樂奔跑，七彩炫耀神州2021賽季炫彩主題全新升級·············南京4月重慶5月青島(待定)6月貴陽(待定)8月遵義(待定)9月武漢(待定)10月廣州(待定)11月工程簡介·2021炫彩升級紫南京〔預(yù)計時間：4月30日〕南京，是中國四大古都之一，有“六朝古都〞、“十朝都會〞之稱。因此，用代表“紫氣東來，帝王之氣〞的紫色作為南京的城市代表色，并結(jié)合帝王，古都的元素，將南京的古都特色參加跑步活動中。工程簡介·城市特色橙工程簡介·城市特色藍青島〔預(yù)計時間：6月〕青島市，著名沿海城市，作為“世界啤酒之城〞、“世界帆船之都〞，藍色經(jīng)濟區(qū)規(guī)劃核心區(qū)域龍頭城市。因此，以代表海洋的藍色作為青島/大連的城市代表色，將青島的海洋資源特色參加跑步活動中。工程簡介·城市特色綠貴陽〔預(yù)計時間：8月〕簡稱“筑〞，別稱“林城〞。全國重要的生態(tài)旅游休閑度假旅游城市，中國森林之城。因此，以代表森林的綠色為城市代表色，并結(jié)合竹子元素，讓跑者感受特別是綠色跑步節(jié)日。工程簡介·城市特色紅

工程簡介·城市特色黃武漢〔預(yù)計時間：10月〕以武漢最知名的景點，黃鶴樓的黃色作為城市代表色，并結(jié)合武漢的漢文化，讓跑者進行時代穿越，感受武漢的城市歷史底蘊。工程簡介·城市特色粉紅廣州〔預(yù)計時間：11月〕廣州，又稱“花城〞，因此用代表繁花似錦的粉紅色為廣州的代表色，同時可以吸引更多女性跑者參加，讓跑者用跑步感受花城最美一面。工程簡介·城市特色工程簡介·城市特色城市炫彩特色戰(zhàn)袍&獎牌根據(jù)每個城市代表顏色設(shè)計城市特色戰(zhàn)袍和獎牌，所有跑者代表城市出戰(zhàn)，七彩歡樂跑。工程簡介·城市特色南京-六朝服飾助威團武漢-漢軍樂助威青島/大連-型男沖浪助威重慶-辣妹子助威團貴陽-竹制樂器助威廣州-雞公欖助威城市特色互動根據(jù)每個城市特色設(shè)置互動環(huán)節(jié)，讓跑者在跑步途中感受城市特色，用跑步去發(fā)現(xiàn)城市。1網(wǎng)絡(luò)直播賽事互動專業(yè)趣味23明星助陣4工程簡介·2021賽事規(guī)劃5賽事宣傳網(wǎng)絡(luò)視頻直播通過PPTV網(wǎng)絡(luò)全平臺全程直播賽事，讓更多的消費者可以關(guān)注這項賽事，擴大賽事影響力工程簡介·2021賽事規(guī)劃–網(wǎng)絡(luò)直播工程簡介·2021賽事規(guī)劃–網(wǎng)絡(luò)直播找自己在起跑、沿途、跑后設(shè)置專業(yè)攝像頭，線上搭建“找自己〞專區(qū)，讓跑者可以通過鏡頭盡情地show出自己?！捌卟逝塄曂ㄟ^專業(yè)攝像頭捕捉選手奔跑的精彩瞬間，除了增加參賽樂趣外，跑友還可在賽后通過專區(qū)找到自己在比賽中通過關(guān)鍵路段的視頻，進行互聯(lián)網(wǎng)社交分享工程簡介·2021賽事規(guī)劃–網(wǎng)絡(luò)直播定制視頻PPTV將結(jié)合“找自己〞的視頻畫面，搭配比賽視頻集錦和動感的音樂，為跑友精心定制個人比賽MV。趕快讓朋友們到你的專屬MV中找到最最HAPPY的自己吧工程簡介·2021賽事規(guī)劃–賽事互動創(chuàng)意互動拍照

現(xiàn)場設(shè)置創(chuàng)意互動拍照墻、成績拍照墻、手持拍照背板，多場景、多模式的互動拍照，盡情拍出你想要工程簡介·2021賽事規(guī)劃–賽事互動微信打印

現(xiàn)場設(shè)置微信照片打印機，跑者可以免費打印現(xiàn)場互動拍照照片，留作紀念打印流程：掃二維碼添加PPTV官微發(fā)照片到PPTV官微獲得隨機打印碼，并通過微信輸入成功打印，獲得打印照片工程簡介·2021賽事規(guī)劃–賽事互動彩繪體驗

安排彩繪師為跑者作現(xiàn)場彩繪，在臉上、身上畫上帶有PPTV奔跑中國特色的圖案，同時配合LOGO紋身紙，以此增加現(xiàn)場氣氛，也有助于跑者進行二次傳播工程簡介·2021賽事規(guī)劃–賽事互動手印涂鴉墻

現(xiàn)場設(shè)有手印涂鴉墻，跑者可以在墻上打上五彩手印，并涂鴉上自己的目標(biāo)成績或愿望，以作跑前互動工程簡介·2021賽事規(guī)劃–專業(yè)趣味10公里追求速度/專業(yè)競跑/豐厚獎金5公里追求趣味/業(yè)余樂跑/全家發(fā)動工程簡介·2021賽事規(guī)劃–專業(yè)趣味專業(yè)&趣味賽事設(shè)有專業(yè)競技性的10公里競速組和歡樂參與性的5公里趣味跑雙賽道，既滿足專業(yè)跑者的競技需求，也可以照顧到普通跑步愛好者的參與感。工程簡介·2021賽事規(guī)劃–明星助陣明星助陣邀請比賽城市知名的文體明星參與狂歡，歡樂助跑，激情開唱PPTV線上報名蘇寧易購&門店宣傳和派發(fā)裝備全人群聚合社會化效應(yīng)PPTV全國超4億用戶全平臺多終端多樣式宣傳蘇寧易購以及蘇寧全國1600家門店多樣式多渠道宣傳全國7城市10周歲~70周歲引入引入預(yù)計3萬人參加千萬人關(guān)注社會化媒體運作能量打通工程簡介·2021賽事規(guī)劃–賽事宣傳官方雙微平臺

專區(qū)專題聯(lián)動賽事長圖文互動H5跨界趣味文案選手自發(fā)口碑傳播賽事明星輻射粉絲事件營銷工程簡介·2021賽事規(guī)劃–賽事宣傳〔每站〕新聞稿件方案發(fā)布5篇，發(fā)布頻次約200頻次+〔每站〕約稿2篇，微信推送發(fā)布10個公眾號+，微博5賬號+新媒體閉環(huán)發(fā)力工程簡介·2021賽事規(guī)劃–賽事宣傳三首站南京活動方案2021PPTV七彩跑南京4.30重慶5月遵義9月武漢10月青島6月廣州11月貴陽8月首站南京·活動方案2021賽季“七彩跑〞-南京站比賽時間：2021年04月30日〔07:30-12:00〕比賽地點：南京綠博園參賽人數(shù)：4000人賽事主題：這一次穿越，你“妃〞跑不可我們將把5公里歡樂跑趣味賽道，打造成穿越六朝的時空之門并由古裝助威團把持。PPTV將從跑者中評選出最美太子妃和最具創(chuàng)意太子妃，在賽后為其量身定制南京站的個人賽事MV

首站南京·活動方案一場說跑就跑的“穿越〞看六朝太子妃爭奇斗艷誰才是南京最美“太子妃〞民國明朝南唐大梁東晉東吳首站南京·活動方案“明明可以靠臉，為啥還要穿越〞“姑娘別任性，咱主要看氣質(zhì)〞四資源概述2021PPTV七彩跑權(quán)益展示/資源包推介資源概述·權(quán)益展示線上權(quán)益線上權(quán)益主要包含：平臺硬廣演播室權(quán)益廣告貼片媒體推廣資源概述·權(quán)益展示品牌背景板切換現(xiàn)場品牌電視貼片品牌產(chǎn)品演播室體驗切換現(xiàn)場品牌產(chǎn)品貼片現(xiàn)場品牌聯(lián)合贊助線上權(quán)益資源概述·權(quán)益展示phone端首頁焦點圖logo體現(xiàn)IPAD端首頁焦點圖logo體現(xiàn)網(wǎng)頁端專區(qū)頭圖、焦點圖品牌logo體現(xiàn)客戶端品牌專區(qū)網(wǎng)頁端首頁觸發(fā)banner線上權(quán)益資源概述·權(quán)益展示比賽現(xiàn)場比賽現(xiàn)場權(quán)益主要包含：品牌展臺品牌VI露出賽事參與口播等海量內(nèi)容資源概述·權(quán)益展示比賽現(xiàn)場資源概述·權(quán)益展示蘇寧門店門店權(quán)益包含：裝備領(lǐng)取門店資源和五家舉辦地蘇寧門店的賽事推廣資源資源總價15715萬，折后價【2000萬/年】冠名類植入資源冠名類專題資源聯(lián)合推廣資源貼片資源價值【2800萬】價值【1050萬】價值【3645萬】價值【660萬】?2021七彩跑?年度金牌總冠名〔1席〕全平臺通投PC端：頭圖客戶冠名元素表達、專題背景皮膚定制、焦點圖等移動端：頭圖客戶冠名元素表達等硬廣資源價值【7560萬】直播演播室：電腦背貼/主持人服裝胸貼主持人口播/演播室背景板/演播室產(chǎn)品展示線下A類版權(quán)覆蓋：現(xiàn)場主視覺背景板、活動主舞臺背景板優(yōu)勢位置體現(xiàn)品牌VI、活動專區(qū)等PPTV：首頁及頻道焦點圖/開機啟動圖定制宣傳視頻拍攝/傳統(tǒng)媒體&新媒體PR推廣/SNS蘇寧資源：店外場地/吊旗/電視屏保戶外LED/廣告牌/展架等PC端：首頁通欄1、體育頻道導(dǎo)航欄Logo等

移動端：首頁button1、體育通欄等資源概述·資源包推介PR公關(guān)：訂制視頻宣傳片/傳媒推廣新媒體推廣/社交化媒體推廣等15秒貼片，10000個包含?奔跑中國?在內(nèi)的優(yōu)質(zhì)體育節(jié)目貼片暫停廣告，5000個包含?奔跑中國?在內(nèi)的優(yōu)質(zhì)體育節(jié)目貼片資源總價3600萬，折后價【500萬/年】冠名類植入資源冠名類專題資源聯(lián)合推廣資源貼片資源價值【1750萬】價值【350萬】價值【1230萬】價值【270萬】?2021七彩跑?年度年度聯(lián)合贊助商〔2席〕全平臺通投15秒貼片，包斷一輪包含?奔跑中國?在內(nèi)的優(yōu)質(zhì)體育節(jié)目貼片暫停廣告，包斷一輪包含?奔跑中國?在內(nèi)的優(yōu)質(zhì)體育節(jié)目貼片PPTV：首頁及頻道焦點圖/開機啟動圖定制宣傳視頻拍攝/傳統(tǒng)媒體&新媒體PR推廣/SNS蘇寧線下資源：門店主題促銷/易購配套推廣直播演播室：電腦背貼/主持人服裝胸貼主持人口播/演播室背景板/演播室產(chǎn)品展示比賽現(xiàn)場海量權(quán)益：主背景板、龍門架、滴水旗等海量Logo表達/品牌專屬陣地……PC端：電腦背貼/主持人服裝胸貼主持人口播/演播室背景板/演播室產(chǎn)品展示移動端：頭圖客戶冠名元素表達資源概述·資源包推介PR公關(guān)：訂制視頻宣傳片/傳媒推廣新媒體推廣/社交化媒體推廣等資源總價300萬，折后價【50萬/席】冠名類植入資源聯(lián)合推廣資源貼片資源價值【100萬】價值【130萬】價值【70萬】?2021七彩跑?城市之星贊助商〔5席〕PR公關(guān)：傳統(tǒng)媒體PR推廣、互聯(lián)網(wǎng)新媒體PR推廣、微博、微信公眾賬號等社會化媒體PR推廣蘇寧資源：蘇寧門店資源?奔跑中國?主題聯(lián)合推廣線下現(xiàn)場權(quán)益：背景板、簽到臺背景板表達品牌VI現(xiàn)場主持人口播、品牌專屬推廣陣地等資源概述·資源包推介全平臺通投15秒貼片，10000個包含?奔跑中國?在內(nèi)的優(yōu)質(zhì)體育節(jié)目貼片暫停廣告，5000個包含?奔跑中國?在內(nèi)的優(yōu)質(zhì)體育節(jié)目貼片資源總價60萬，折后價【10萬/席】冠名類植入資源價值【60萬】?2021七彩跑?賽場榮譽贊助商〔10席〕線下現(xiàn)場權(quán)益：比賽現(xiàn)場背景板、簽