奧迪熱點營銷方案整合版

傳播目標傳播奧迪先進的產品科技，增強消費者對奧迪產品科技的認知度與好感度深入傳播奧迪的品牌歷史及其在創(chuàng)新、美學、人文關心等方面的品牌魅力，增強與消費者的情感鏈接傳遞奧迪車主年輕、動感、時尚的形象，進一步銳化奧迪品牌形象傳播目標傳播策略內容為王，創(chuàng)造熱點情懷、情感鏈接可視化、視覺化互動體驗LightingTechnologyLightingTechnology

傳播創(chuàng)意FebruaryMayAugust動圖圖解微信+視頻奧迪矩陣式LED大燈與傳統(tǒng)大燈的區(qū)別與先進性展示奧迪矩陣式LED大燈在不同情況下的工作狀態(tài)以視頻加文字的形式說明其智能領先設計MagicLight屋視頻展現(xiàn)奧迪照明科技的炫酷與智能形象詮釋人性化理念展現(xiàn)奧迪照明科技進化史及偉大意義LightingTechnology傳播信息傳播信息傳播創(chuàng)意內容及形式傳播目標技術更亮的照明，安全且更節(jié)能智能的數(shù)字照明更智能的照明（OLED）激光照明，精確拓寬您的視野動圖圖解視頻展示奧迪矩陣式LED大燈在不同情況下的工作狀態(tài)，突出其依靠傳感器收集環(huán)境數(shù)據(jù)，并通過計算機來判斷駕車者所需要的照明條件的領先設計。Magiclight屋線上、線下傳播，通過視頻全方位展示奧迪矩陣式LED大燈的智能數(shù)字照明技術更形象的詮釋其人性化理念之所在。品牌奧迪品牌是汽車照明技術領域的領導者彰顯了奧迪不斷探索、科技領先的品牌魅力。光的故事手繪漫畫形式體現(xiàn)可以讓行車照明更為炫酷，可以禮貌的避讓對向行駛車輛與行人，更可以營造家一般的溫馨燈光氛圍。傳播奧迪矩陣式LED大燈，不是冷冰冰的科技，而是帶有溫度的人性化照明技術。MatrixLED最新燈光科技Laser燈光使用動圖來解讀奧迪燈光科技動圖圖解光的故事VirtualCockpitVirtualCockpit傳播創(chuàng)意1June“我的儀表盤〞〔線上活動〕通過與車主互動，傳播虛擬駕駛艙給用戶帶來多姿多彩的生活方式2September定格動畫病毒視頻全面展示奧迪儀表盤駕駛樂趣，造成爆發(fā)式的傳播效果，提升知名度3傳播信息傳播創(chuàng)意內容及形式傳播目的虛擬儀表盤可顯示導航箭頭、動態(tài)動畫、輔助系統(tǒng)圖形等各類信息虛擬表盤信息的高集成度，閱讀數(shù)據(jù)清晰無誤精雕細琢的細節(jié)效果令顯示臻于完美定格動畫病毒視頻采用大場景、炫酷的角度逐格地拍攝一個由其他物料搭造的虛擬儀表盤，從而產生生動有趣的儀表盤工作影像來表現(xiàn)虛擬表盤與傳統(tǒng)儀表盤的區(qū)別與優(yōu)勢全面展示奧迪儀表盤駕駛樂趣，造成爆發(fā)式的傳播效果，提升知名度奧迪儀表盤變遷奧迪車主故事奧迪一直以來都為用戶提供優(yōu)質的操作體驗“我的儀表盤”線上互動活動線上邀請奧迪車主拍攝自己的儀表盤，結合英杰匯KOL資源，挖掘每個奧迪車主自己的故事通過與車主互動，傳播虛擬駕駛艙給用戶帶來多姿多彩的生活方式奧迪儀表盤變遷奧迪全面開啟互聯(lián)時代尋找·遇見藝術儀表盤用美術筆法（如印象派、抽象派等風格）創(chuàng)作真實的巨幅虛擬儀表盤的油畫作品，在全國6大城市的標志性時尚聚集地進行展示，并發(fā)動公眾參與結合VR技術傳播奧迪虛擬座艙的藝術感與科技感針對目標消費人群，提升傳播話題性VirtualCockpit傳播信息互動campaign照片+故事征集活動

“我的奧迪儀表盤”尋找·遇見藝術儀表盤e-tronMarchJulyBeforeandAfter大片拍攝傳統(tǒng)經(jīng)典vs現(xiàn)代先進電子產品展示電對于生活的改變及重要性懷舊情懷，情感共鳴汪星人趣味采訪視頻以人-寵物-車為主題的生動攝影畫面積極健康的都市生活方式與奧迪e-tron的品質相關聯(lián)表達品牌引領未來都市風氣及健康積極生活方式JulOctvs.Mare-tron傳播策略e-tron改變了汽車行駛的能耗方式，不改變駕駛享受傳統(tǒng)引擎與電動機完美結合，更低油耗和更高的駕駛性能產品品牌奧迪在可持續(xù)開展領域重大突破引領未來都市風氣以及健康積極的生活方式，致力于探索未來交通解決方案無電生活7日挑戰(zhàn)BeforeandAfter大片拍攝汪星人趣味采訪傳播創(chuàng)意傳播信息傳播目的通過邀請知名網(wǎng)站編輯或KOL參加無電生活七日挑戰(zhàn)，并用紙幣、傳統(tǒng)機械來記錄7天生活，內容及形式邀請著名攝影師進行Beforeandafter大片拍攝，如算盤vsCasio計算器手表、舊自行車vs電動滑板、發(fā)條青蛙vs樂高電動模型傳統(tǒng)經(jīng)典vs現(xiàn)代先進電子產品

在時光流淌中展示電對于人類生活的改變及重要性，以傳統(tǒng)經(jīng)典物件勾起80后的懷舊情懷，形成目標受眾的情感共鳴以寵物口吻和視角采訪KOL,提出有趣且新穎的問題以人-寵物-車為主題的生動攝影畫面，吸引讀者眼球；以寵物所隱含的積極健康的城市生活方式與奧迪e-tron的諸多品質相關聯(lián)，表達品牌引領未來都市風氣及健康積極生活方式e-tron傳播信息

無電生活Before&After汪星人采訪April

Petrolicious美國加州拍攝奧迪經(jīng)典車視頻August

quattro沙主題AmusementPark視頻進行沙地試駕體驗趣味視頻拍攝July奧迪經(jīng)典賽車與概念車演變可視化動畫quattro傳播創(chuàng)意quattro傳播信息傳播信息傳播創(chuàng)意傳播目標技術全新第七代quattro，采用冠狀齒輪差速器。體積緊湊、重量輕，同時有著更高的動力分配比、更大范圍的調節(jié)扭矩比例；正常行駛狀態(tài)下，前后橋實現(xiàn)40:60扭矩分配；極限狀態(tài)下，前后輪扭矩分配比例在15：85到70:30之間自動分配；出色轉彎表現(xiàn)，穩(wěn)定方向、增強操控；quattro成為適合幾乎所有路面的創(chuàng)新駕駛系統(tǒng)，帶來極致操控體驗；奧迪經(jīng)典車主訪談讓大眾更全面了解quattro傳奇歷程與技術優(yōu)勢quattro的代表意義與領先特性更立體、更直觀、更深入理解奧迪進一步擴大quattro知名度與傳播度，強化奧迪百年傳承的科技進取形象可視化動畫視頻品牌誕生于冰雪賽道，quattro四驅系統(tǒng)歷經(jīng)七代演變，完成多項技術創(chuàng)新與突破?，F(xiàn)在，這種創(chuàng)新和突破仍在繼續(xù)。代表著奧迪不斷挑戰(zhàn)與超越的品牌理念，彰顯其傳承百年的進取精神。quattro沙主題AmusementPark沙/雪體驗用戶形象中庸商務厚重土豪科技感性能未來人性化個性時尚動感年輕化用戶形象轉變“快問快答〞病毒視頻時間：4月份對奧迪車主進行不同場景、不同主題的提問詮釋奧迪車主現(xiàn)代的生活方式傳播渠道：官方微信、視頻網(wǎng)站、KOL微博微信場景化大片拍攝時間：5-6月邀請著名攝影師拍攝奧迪車主不同主題場景化大片拍攝配文展現(xiàn)奧迪車主時尚、年輕化、個性化的形象傳播渠道：官方微信、汽車類、時尚類雜志AprilMayJune用戶形象傳播創(chuàng)意傳播信息傳播創(chuàng)意內容及形式傳播目的奧迪車主時尚、個性、動感、熱愛科技的車主形象奧迪形象戰(zhàn)略:思想者、創(chuàng)造者、領導者“快問快答”病毒視頻場景化大片拍攝MiniSite，H5通過對奧迪車主在不同場景、不同主題的提問，被提問者必須不加思考地回答問題方向：車主故事、奧迪情懷、生活囧事兒、個人愛好、未來的夢想邀請著名攝影師對奧迪車主進行場景化大片拍攝展現(xiàn)奧迪車主最真實的生活方式，進一步銳化奧迪車主時尚、個性等特征詮釋奧迪車主思想者、創(chuàng)造者、領導者的形象用戶形象傳播信息Mobile站/H5/動圖車主肖像大片科普漫畫&“流言終結者〞視頻拍攝普及機油常識及冷知識著重傳播奧迪車型性能講解車輛正常損耗April-May“燒機油〞傳播創(chuàng)意發(fā)動機及機油知識解讀趣味漫畫流言終結者2021年公關創(chuàng)意傳播報價–Lighting

項目描述費用（RMB）1公關傳播方案、稿件及報告撰寫、與第三方對接、媒體邀請及差旅、大號轉發(fā)、工作人員加班、差旅及餐費，行政花費400,0002動圖圖解動畫，40000元/期,每2月一期，共6期240,000Flame/CG特效，30000元/天，3天90,0003MagicLightHouse投影制作，時長3分鐘200,000-400,000場地搭建，200000元/站，3站（北京、上海、深圳）600,0004光的故事視頻短片，100000/集，3-5分鐘/集，6集600,000優(yōu)質投放渠道傳播費用，3-4家優(yōu)質平臺900,000備選方案：漫畫，50000元/集，6集300,000Total3,030,000-3,230,0002021年公關創(chuàng)意傳播報價–VirtualCockpit項目描述費用（RMB）1公關傳播方案、稿件及報告撰寫、與第三方對接、大號轉發(fā)、工作人員加班、差旅及餐費，行政花費350,0002定格動畫動畫制作，150000元/支，3支450,0003“我的儀表盤”圖文（照片+車主故事），10000-15000元/篇，10篇100,000-150,000配套動畫短片，120000元/支，1支120,0004尋找·遇見藝術儀表盤各種風格派別的儀表盤畫作，20000元/幅，10幅200,0006個全國一線城市，具有格調、時尚氣息櫥窗展位合作？VR技術及建模？Total2021年公關創(chuàng)意傳播報價–quattro項目描述費用（RMB）1公關傳播方案、稿件及報告撰寫、與第三方對接、媒體邀請及差旅、大號轉發(fā)、自媒體合作推廣、工作人員加班、差旅及餐費，行政花費450,0002

可視化動畫視頻VA可視化動畫視頻制作，300000元/支300,0003Petrolious經(jīng)典車視頻海外團隊Petrolious拍攝（含差旅），700000/部，1部700,000優(yōu)質投放渠道傳播費用，3-4家優(yōu)質平臺900,0004quattro沙主題amusementpark

視頻視頻拍攝，250000元/部，1部250,000沙雕公園場地搭建（是否包含場地租賃？）300,000Total2,900,0002021年公關創(chuàng)意傳播報價–e-tron項目描述費用（RMB）1公關傳播方案、稿件及報告撰寫、與第三方對接、大號轉發(fā)、自媒體合作推廣、工作人員加班、差旅及餐費，行政花費380,0002

無電生活攝影跟拍、圖文內容制作200,000Jason建議制作紙盒版定格動畫（類似Q5的創(chuàng)意視頻），講述無電生活？3BeforeandAfter情懷大片攝影大片拍攝，幾次？100,000？Or更多優(yōu)質平臺推廣費用，幾家？集中or均勻投放？？4汪星人采訪e-tron生活攝影及內容制作1,200,000短片視頻2,0,000Total2021年公關創(chuàng)意傳播報價–CustomerImage項目描述費用（RMB）1公關傳播方案、稿件及報告撰寫、與第三方對接、大號轉發(fā)、自媒體合作推廣、工作人員加班、差旅及餐費，行政花費350,0002Mobile/H5建站過方案時沒有詳細闡述，請補充150,0003快問快答視頻視頻拍攝