《廣告原理與操作》任務(wù)六

《廣告原理與操作》任務(wù)六2024/3/25《廣告原理與操作》任務(wù)六任務(wù)六廣告設(shè)計與制作《廣告原理與操作》任務(wù)六《廣告原理與操作》任務(wù)六《廣告原理與操作》任務(wù)六廣告創(chuàng)意和策劃的要求，根據(jù)廣告的主題，將表現(xiàn)廣告內(nèi)容的符號（畫面、音樂、色彩、文字等）以適當(dāng)?shù)娘L(fēng)格和意境組合起來的過程?！稄V告原理與操作》任務(wù)六廣告設(shè)計一般按照以下幾個步驟進(jìn)行：

第一步：根據(jù)廣告創(chuàng)意和策劃的基本要求，以及廣告策略中媒介的選擇，確定廣告的表現(xiàn)形式。廣告的表現(xiàn)形式可分為：音影型、圖畫型、文字型、實物型和綜合型。第二步：根據(jù)廣告的宣傳主題，確立廣告的表現(xiàn)風(fēng)格。如廣告主題是宣傳老年健康的，其風(fēng)格最好是徐緩親切的；如果是宣傳某一時尚產(chǎn)品，其風(fēng)格最好是輕快活潑的?！稄V告原理與操作》任務(wù)六第三步：確定畫面構(gòu)思和文案內(nèi)容，并制作草稿。第四步：將草稿交給相關(guān)人員審定，根據(jù)反饋意見作修改定稿，即可制作樣本?！稄V告原理與操作》任務(wù)六1．直接展示法

2．突出特征法

3．借用比喻法

4．合理夸張法5．以小見大法

6．運用聯(lián)想法

7．富于幽默法《廣告原理與操作》任務(wù)六8．對比襯托法

9．以情托物法

10．懸念安排法

11．選擇偶像法12．諧趣模仿法

13．連續(xù)系列法

14．神奇迷幻法《廣告原理與操作》任務(wù)六平面廣告目前一般是通過印刷技術(shù)制作的，要了解印刷廣告的制作，就必須先懂得平面廣告的制作技術(shù)及印刷工藝的基本原理。印刷廣告主要由圖畫、色彩和布局三個要素構(gòu)成?！稄V告原理與操作》任務(wù)六廣告除了使用語言文字的表現(xiàn)手段外，還必須借助于非語言的表現(xiàn)手段（1）廣告圖畫的分類廣告圖畫主要分為廣告繪畫和廣告攝影兩種。①廣告繪畫。廣告繪畫是指由設(shè)計師用手繪的方法去表現(xiàn)一個產(chǎn)品、一個情節(jié)或一種理念的圖畫。②廣告攝影。廣告攝影是以商品為主要拍攝對象的一種攝影，通過反映商品的形狀、結(jié)構(gòu)、性能、色彩和用途等特點，從而引起顧客的購買欲望?！稄V告原理與操作》任務(wù)六（2）廣告圖畫的選擇廣告圖畫是最重要的平面廣告編寫元素，選擇圖畫應(yīng)遵循以下原則：①整潔清晰。②風(fēng)格獨特。③重點突出。。《廣告原理與操作》任務(wù)六（3）廣告圖畫的運用①圖畫的位置。②圖畫的面積。③圖畫的方向。④圖畫的數(shù)量。⑤圖畫的組合?！稄V告原理與操作》任務(wù)六色彩是廣告表現(xiàn)的一個重要因素，廣告色彩的功能是向消費者傳遞某一種商品信息。因此廣告的色彩與消費者的生理和心理反應(yīng)密切相關(guān)。色彩對廣告環(huán)境、對人們感情活動都具有深刻影響。廣告色彩對商品具有象征意義，通過不同商品獨具特色的色彩語言，使消費者更易識別和產(chǎn)生親近感，商品的色彩效果對人們有一定的誘導(dǎo)作用?！稄V告原理與操作》任務(wù)六（1）色彩的屬性色彩具有三大屬性，即具有色相、明度和純度三種性質(zhì)?！稄V告原理與操作》任務(wù)六（2）色彩的應(yīng)用色彩能使人產(chǎn)生聯(lián)想和感情，在廣告設(shè)計中，利用色彩感情規(guī)律，可以更好地表達(dá)廣告主題，喚起人們的情感，引起人們對廣告及廣告商品的興趣，最終影響人們的選擇。

①運用色調(diào)的興奮感，引起人們觀看的興趣。②運用色調(diào)的明快活潑感，產(chǎn)生優(yōu)美愉悅的效果。③運用色調(diào)的檔次感，體現(xiàn)商品的不同品味。④運用色調(diào)的冷暖感，表現(xiàn)不同商品的特點?！稄V告原理與操作》任務(wù)六廣告布局又稱廣告構(gòu)圖，是指在一定規(guī)格、尺寸的版面位置內(nèi)，把一則廣告作品設(shè)計要點（包括廣告文案，圖畫，背景，飾線等）進(jìn)行創(chuàng)意性編排、布局，以取得最佳的廣告宣傳效果。（1）廣告布局的步驟布局設(shè)計的一般步驟是“創(chuàng)意布局—粗略布局—最后布局”?！稄V告原理與操作》任務(wù)六（2）廣告布局的基本原則布局設(shè)計應(yīng)遵循有主有從、統(tǒng)變有度、均衡協(xié)調(diào)、符合視覺規(guī)律和講究虛實與留白等原則。（3）平面廣告布局的應(yīng)用報紙廣告、雜志廣告及招貼廣告是平面廣告最為常見的三種形式。雜志廣告在平面布局的實踐應(yīng)用中與報紙廣告相似，所以這里只介紹報紙廣告與招貼廣告布局的實際應(yīng)用?！稄V告原理與操作》任務(wù)六所有的印刷廣告，不管是報紙廣告、雜志廣告，還是其他單頁、復(fù)頁廣告，其制作過程都包括以下七個步驟：初稿設(shè)計即擬草圖，設(shè)計的主要內(nèi)容包括廣告標(biāo)題和廣告正文。設(shè)計完成并征得廣告主同意后，再制成一個詳細(xì)的稿樣，這樣方便與客戶進(jìn)行溝通并爭取得到認(rèn)可。6.2.2平面廣告的制作流程《廣告原理與操作》任務(wù)六廣告字體應(yīng)能引起讀者的注意。根據(jù)設(shè)計要求，選擇字體的種類、大小、輕重、繁簡等都要服從整個廣告設(shè)計的需要。宣傳現(xiàn)代產(chǎn)品不要選擇古老煩瑣的字體。廣告用字應(yīng)需規(guī)范，一般情況下，一幅廣告中的字體不易太多，注意字體的和諧性。《廣告原理與操作》任務(wù)六（1）印刷字體的運用。所有廣告文字要素（標(biāo)題、正文、廣告口號、附文）都適合于用印刷字體來完成。在這四個要素中，正文必須采用印刷體，標(biāo)題、附文也以印刷體為主，而廣告口號在一些特定情況下，為適應(yīng)內(nèi)容的需要，可適當(dāng)考慮印刷體以外的其他字體。（2）裝飾文字的運用。裝飾文字是在印刷字體標(biāo)準(zhǔn)、規(guī)范的基礎(chǔ)上，加上適當(dāng)?shù)乃囆g(shù)處理，使文字的字體顯得更藝術(shù)、美觀和生動，同時在裝飾變化的過程中，可以使文字的造型與廣告的內(nèi)容更加吻合?！稄V告原理與操作》任務(wù)六（3）書法字體的運用。書法字體比裝飾字體更具有藝術(shù)性和生動性。（4）字圖的組合運用。以圖形為主的廣告，字體在視覺效果上就應(yīng)服從于圖形，處于從屬的地位。（5）字體對比組合的運用。字體的對比組合，更能產(chǎn)生強烈的廣告效果，更能引人注目?！稄V告原理與操作》任務(wù)六（6）字體和諧組合的運用。雖然對比的字體在廣告文字設(shè)計中占有重要的地位，但和諧的字體組合，也能夠產(chǎn)生愉悅的感覺，同樣是廣告文字設(shè)計必須考慮的。（7）字體排列組合的運用。在廣告各類文字之間應(yīng)形成“集團(tuán)”式的分組排列方式，標(biāo)題、正文、廣告口號和附文之間不要連在一起，應(yīng)保持一定的距離和空間，形成一定的疏密變化，觀看時主次分明，條理清楚?！稄V告原理與操作》任務(wù)六版面設(shè)計即正稿的設(shè)計，要根據(jù)廣告的要求完成廣告繪畫，如廣告插圖、廣告文案及邊框等。一般情況下，制版印刷尺寸會稍大于實際成品，通常在實際尺寸的四周流3mm的富余，供修正和裁切使用，這個過程稱為出血。出血主要是為了避免印刷完成后由于裁切不準(zhǔn)確而露出白邊或切邊不整齊。在制作廣告時，最好在出血的畫稿背后標(biāo)出廣告稿的實際大小和縮放尺寸，以便于裁切?！稄V告原理與操作》任務(wù)六此外，為印刷出好的廣告，必須選擇好紙張。紙張的品種很多，質(zhì)地不一，常用的紙張有以下幾種：（1）新聞紙。紙質(zhì)松軟，紙面平滑不起毛，吸墨性強，墨跡干燥快，具有一定的機械強度。缺點是抗水性差，易發(fā)脆變黃，不宜長期保存。一般用于印刷報紙、雜志和書籍?！稄V告原理與操作》任務(wù)六（2）凸版紙。質(zhì)量均勻，不起毛，色白，不易發(fā)脆變黃，稍有抗水性能，有一定機械強度。一般用于印刷書籍和期刊。（3）膠版紙。主要用于印刷圖片、書籍封面、插頁以及地圖、畫報、商標(biāo)等。分為雙面、單面兩種。單面紙是單面印刷用紙，主要用于印刷招貼和年畫、宣傳畫等。其特點是伸縮性小，紙面平滑，質(zhì)地緊密不透明，色白，可印多種顏色。（4）銅版紙。表面平滑、潔白，無斑點氣泡，一般用于印刷高級精細(xì)的證件、單頁、摺頁、樣本、目錄和日歷等?！稄V告原理與操作》任務(wù)六（5）白版紙。分單、雙面兩種，紙張潔白、平滑，質(zhì)地緊密，伸縮性小，有韌性，耐折疊。主要用于包裝裝潢。

（6）玻璃紙。紙面明亮、潔白，具有玻璃光澤，上墨性能好，印品色彩鮮艷，常用于印刷高檔印刷品。此外，紙張的規(guī)格，一般用克重來表示其厚度，如60克、80克、100克等?！稄V告原理與操作》任務(wù)六電視廣告的視覺要素包括圖像和字幕兩方面。（1）圖像圖像的造型表現(xiàn)力和視覺沖擊力是電視廣告獲得效的最強有力的表現(xiàn)手段。電視廣告圖像一般以運動和定格兩種方式存在。（2）字幕即電視廣告畫面上顯示的文字。它可以疊印在畫面上，也可以出現(xiàn)在單色的襯底上。電視廣告字幕主要用來增加表意范圍，對廣告畫面起說明、補充、強調(diào)、概括等作用。《廣告原理與操作》任務(wù)六電視廣告聽覺要素的構(gòu)成包括廣告語言、音樂、音響三部分。（1）廣告語言。是聽覺要素重要的組成部分，包括畫外音解說、人物獨白、人物之間的對話、人物同期聲。（2）音樂。電視廣告中的音樂包括器樂曲和歌曲兩類。（3）音響。音響是除人聲和背景音樂外現(xiàn)實生活中的所有聲音?！稄V告原理與操作》任務(wù)六電視廣告制作的程序主要分為以下幾個步驟（1）拍攝前準(zhǔn)備拍攝一部電視廣告片相當(dāng)復(fù)雜，是個系統(tǒng)工程，需要方方面面的人員相互協(xié)作才能完成。（2）實際拍攝按照最終制作準(zhǔn)備會的決議，拍攝的工作在安排好的時間、地點由攝制組按照拍攝腳本進(jìn)行拍攝工作?！稄V告原理與操作》任務(wù)六電視廣告后期制作的程序包括：沖膠片、膠轉(zhuǎn)磁、剪輯、配音、作曲（或選曲）、特技處理（數(shù)碼制作）、合成?！稄V告原理與操作》任務(wù)六《廣告原理與操作》任務(wù)六廣播廣告的獨特之處就是通過聲音來傳遞廣告信息，也就說“以聲奪人”。廣播廣告中的聲音包括語言、音響和音樂三個要素。廣播廣告中的語言，一般表現(xiàn)為播音員的播讀或廣告中人物的對話，有時也表現(xiàn)為旁白。

《廣告原理與操作》任務(wù)六音響是廣播廣告的主要表現(xiàn)手段之一。其作用是可以大大增強廣播廣告的表現(xiàn)力和感染力。（1）音響的敘事性?，F(xiàn)實中一切生物和自然現(xiàn)象都有自己獨特的聲音。（2）音響的表現(xiàn)力。音響的表現(xiàn)力主要是通過聯(lián)想來實現(xiàn)的，而這種聯(lián)想又是通過獨特的廣告創(chuàng)意而引發(fā)的?！稄V告原理與操作》任務(wù)六（3）音響的個性化。現(xiàn)代企業(yè)大多比較重視企業(yè)形象識別系統(tǒng)的建構(gòu)，以期通過設(shè)計獨特的視覺形象為企業(yè)賦予個性，從而將本企業(yè)從眾多的企業(yè)中突出出來?！稄V告原理與操作》任務(wù)六音樂是一種抽象的藝術(shù)形式，具有強烈的情緒性，對于人的情感、態(tài)度、行為影響極大。《廣告原理與操作》任務(wù)六廣播廣告的錄制相對于電視廣告要簡單一些，但仍然要先寫出廣告腳本，在討論通過后，方可進(jìn)入廣告制作階段。除了現(xiàn)場直播的廣告外，其他廣告都需要經(jīng)過準(zhǔn)備、錄制和合成三個階段的工作?！稄V告原理與操作》任務(wù)六這一階段的任務(wù)是