運動品牌市場分析報告總結(jié)

運動品牌市場分析報告總結(jié)

運動品牌市場現(xiàn)狀概述01全球運動品牌市場規(guī)模逐年增長2019年全球運動品牌市場規(guī)模達到3000億美元2020年受疫情影響，市場規(guī)模略有下滑，但仍保持在2800億美元2021年預(yù)計全球運動品牌市場規(guī)模將恢復(fù)增長，達到3200億美元北美和歐洲市場占據(jù)主導(dǎo)地位北美市場規(guī)模占全球的35%歐洲市場規(guī)模占全球的30%亞洲市場增長迅速，特別是中國亞洲市場規(guī)模占全球的25%中國市場規(guī)模占全球的15%全球運動品牌市場規(guī)模及增長趨勢國內(nèi)運動品牌市場規(guī)模逐年增長2019年國內(nèi)運動品牌市場規(guī)模達到4000億元人民幣2020年受疫情影響，市場規(guī)模略有下滑，但仍保持在3800億元人民幣2021年預(yù)計國內(nèi)運動品牌市場規(guī)模將恢復(fù)增長，達到4200億元人民幣一線城市和二線城市消費占比較高一線城市消費占比達到40%二線城市消費占比達到35%三四線城市及農(nóng)村市場增長迅速三四線城市及農(nóng)村市場消費占比達到25%國內(nèi)運動品牌市場規(guī)模及增長趨勢國際運動品牌占據(jù)市場主導(dǎo)地位耐克（Nike）市場份額達到25%阿迪達斯（Adidas）市場份額達到20%-彪馬（Puma）市場份額達到10%國內(nèi)運動品牌市場份額逐漸提升-安踏（Anta）市場份額達到15%-李寧（Li-Ning）市場份額達到10%特步（XTEP）市場份額達到5%運動品牌市場主要競爭者分析運動品牌市場細(xì)分領(lǐng)域分析02運動鞋市場規(guī)模逐年增長2019年全球運動鞋市場規(guī)模達到1000億美元2020年受疫情影響，市場規(guī)模略有下滑，但仍保持在900億美元2021年預(yù)計全球運動鞋市場規(guī)模將恢復(fù)增長，達到1050億美元專業(yè)運動運動鞋市場增長迅速跑步鞋市場規(guī)模占全球的30%籃球鞋市場規(guī)模占全球的25%足球鞋市場規(guī)模占全球的20%運動鞋市場現(xiàn)狀及趨勢運動服裝市場規(guī)模逐年增長2019年全球運動服裝市場規(guī)模達到1500億美元2020年受疫情影響，市場規(guī)模略有下滑，但仍保持在1400億美元2021年預(yù)計全球運動服裝市場規(guī)模將恢復(fù)增長，達到1600億美元休閑運動服裝市場增長迅速瑜伽服市場規(guī)模占全球的25%健身服市場規(guī)模占全球的20%戶外運動服裝市場規(guī)模占全球的15%運動服裝市場現(xiàn)狀及趨勢運動器材市場規(guī)模逐年增長2019年全球運動器材市場規(guī)模達到500億美元2020年受疫情影響，市場規(guī)模略有下滑，但仍保持在450億美元2021年預(yù)計全球運動器材市場規(guī)模將恢復(fù)增長，達到550億美元智能運動器材市場增長迅速智能跑步機市場規(guī)模占全球的30%智能手環(huán)市場規(guī)模占全球的25%智能運動耳機市場規(guī)模占全球的20%運動器材市場現(xiàn)狀及趨勢消費者需求分析03消費者年齡主要集中在18-45歲18-25歲消費者占比達到35%26-35歲消費者占比達到40%36-45歲消費者占比達到25%消費者性別分布較為均衡男性消費者占比達到50%女性消費者占比達到50%消費者購買行為受品牌、價格、品質(zhì)和口碑影響較大品牌影響占比達到40%價格影響占比達到30%品質(zhì)影響占比達到20%口碑影響占比達到10%消費者人群特征及購買行為分析舒適性需求占比達到40%功能性需求占比達到30%時尚性需求占比達到20%價格合理性占比達到10%消費者對運動品牌的需求多樣化品牌偏好占比達到40%價格偏好占比達到30%品質(zhì)偏好占比達到20%口碑偏好占比達到10%消費者對運動品牌的偏好受品牌、價格、品質(zhì)和口碑影響較大消費者對運動品牌的需求及偏好消費者滿意度及忠誠度分析消費者對運動品牌的滿意度較高滿意度達到80%不滿意度達到20%消費者對運動品牌的忠誠度較高忠誠度達到70%不忠誠度達到30%運動品牌市場營銷策略分析04產(chǎn)品策略及創(chuàng)新運動品牌產(chǎn)品策略多樣化推出新產(chǎn)品滿足消費者需求產(chǎn)品升級提升品質(zhì)產(chǎn)品線拓展覆蓋更多運動領(lǐng)域運動品牌產(chǎn)品創(chuàng)新投入較大產(chǎn)品研發(fā)投入占比達到5%設(shè)計研發(fā)投入占比達到3%技術(shù)研發(fā)投入占比達到2%價格策略及優(yōu)化運動品牌價格策略多樣化高端市場定位中端市場定位低端市場定位運動品牌價格優(yōu)化措施產(chǎn)品差異化定價促銷活動吸引消費者價格調(diào)整適應(yīng)市場變化運動品牌渠道策略多樣化線上銷售渠道線下銷售渠道跨境電商渠道運動品牌渠道拓展措施線上電商平臺合作線下門店拓展跨境電商市場開拓渠道策略及拓展運動品牌市場發(fā)展挑戰(zhàn)與機遇05國際品牌競爭壓力較大國內(nèi)品牌市場份額提升困難市場同質(zhì)化競爭嚴(yán)重消費者需求多樣化難以滿足運動品牌市場面臨的主要挑戰(zhàn)國內(nèi)運動市場規(guī)模增長迅速互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展帶來新的營銷機遇消費者對運動品質(zhì)需求提升新興運動領(lǐng)域拓展市場空間運動品牌市場的發(fā)展機遇運動品牌市場發(fā)展趨勢及前景預(yù)測01運動品牌市場規(guī)模將持續(xù)增長02運動品牌市場競爭將更加激烈03運動品牌產(chǎn)品創(chuàng)新將成為競爭關(guān)鍵04運動品牌市場將向智能化、個性化方向發(fā)展運動品牌市場發(fā)展戰(zhàn)略建議06加大研發(fā)投入，提升產(chǎn)品品質(zhì)注重品牌營銷，提升品牌影響力拓展產(chǎn)品線，覆蓋更多運動領(lǐng)域加強產(chǎn)品創(chuàng)新及品牌建設(shè)利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)進行線上營銷開展線下門店拓展，提高市場覆蓋率拓展跨境電商渠道，開拓國